Els espais de la nostalgia - Ara Lleida

de la publicitat comercial catalana, espanyola i
mundial. També la publicitat de postguerra protagonitzarà
la tercera exposició temporal, prevista
ja per a la Setmana Santa del 2010. L’exposició
s’articula a partir de 7 personatges publicitaris,
dissenyats al llarg de la dècada de 1920, que han
esdevingut clàssics en la història del comerç i del
disseny gràfic espanyol. Alguns dels més coneguts
són el majordom que anunciava els netejametalls
Netol, el noi de les galetes Chiquilín, la nena de
Tintes Iberia, el nen de sabons Barangué, el famós
vailet del cava Freixenet, el nadó que anunciava
la llet condensada El Niño i la nena de les galetes
Nèlia.
Senterada conserva un grafit del 1939
Sense sortir del Pallars Jussà, a només 16 quilòmetres
de Salàs de Pallars, a Senterada, hi ha una
altra botiga d’antany: Casa Leonardo, on, com a
Ultramarins i Colonials de Cisco Farràs, sembla que
el temps s’ha adormit. L’establiment, fundat per
l’avi de l’actual propietària, Mireia Font, està exactament
com era l’any 1975, quan va morir la padrina.
Casa Leonardo, ara convertida en una casa de
turisme rural, va néixer l’any 1914 com molts
establiments de carretera en els quals una mateixa
persona s’encarregava de la botiga, el bar i la
posada. L’avi de la Mireia, que era traginer i duia
gènere per vendre als treballadors de la central
hidroelèctrica de Cabdella, va instal·lar un mostrador
modernista que encara es conserva. Entre les
curiositats que s’hi aprecien destaca un grafit,
probablement d’algú que escoltava la ràdio mig
any abans que acabés la guerra: “El 26 de gener
de 1939 entren a Barcelona els nacionals a les
quatre de la tarda i a les sis estan a la Plaça
Catalunya”.
Envasos de productes d’antany a Arbeca
A les Garrigues hi ha una altra botiga de la
mateixa època, en la qual els envasos, la majoria
buits, ocupen el lloc on eren quan el seu propietari,
Amadeu Gras, la regentava. Es va jubilar l’any
1988. Per acomiadar-se del negoci, va avisar tot
Casa Leonardo,
a Senterada, abans era la
botiga, el bar i la
posada. Ara és una casa
de turisme rural.
Dues imatges de com s’ha conservat la botiga d’ultramarins Casa Leonardo, de Senterada,
creada el 1914 i tancada al públic l’any 1975.
24