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CENTRO DE DISTRIBUCIÓN MAHLE<br />
ARGENTINA<br />
Durante los últimos trece años MAHLE estuvo distribuyendo sus productos<br />
através de una muy exitosa parceria con la empresa Fapersa (Fábrica de Pernos<br />
S.A., ubicada en Santa Fe/Argentina) desarrollando y ampliando su línea<br />
de aplicaciones destinadas para ese mercado, buscando su mayor participación<br />
en el mercado local.<br />
En marzo de 2005, en función de la reorganización mundial de la estructura<br />
empresarial de MAHLE, a través de la cual fue creada una división mundial<br />
específica de <strong>After</strong>market, y un desarrollo de la estrategia propia de MAHLE<br />
que consiste en distribuir sus productos en los principales mercados, <strong>com</strong>o<br />
ocurrió en España, Italia, Francia, Inglaterra, Polonia, EEUU, China y Australia,<br />
entre otros países.<br />
Argentina representa unos de los más importantes mercados en Latinoamérica,<br />
también fue incluida en ese grupo de países, donde MAHLE establecería<br />
una distribución propia; de acuerdo con esa decisión, MAHLE planificó y estableció<br />
junto con Fapersa un periodo de 12 meses de transición, finalizando<br />
éste el 1 de abril de <strong>2006</strong>. A partir de esta fecha se inauguró la operación<br />
propia de aftermarket en el mercado argentino.<br />
MAHLE S.A. de Argentina esta ubicada en el Km 29,5 de la Ruta Panamericana<br />
,El Talar Pacheco, punto de excelente acceso tanto para recibir mercadería<br />
del exterior <strong>com</strong>o para operar con la red de distribuidores en el retiro de mercadería<br />
en la atención del mercado doméstico argentino. Las actividades de<br />
bodega, armado de <strong>com</strong>ponentes y logística y distribución están en una área<br />
aproximada de 3.300m 2 , y las oficinas de medición, control de calidad, capacitación,<br />
restaurante y administrativas están en una área aproximada de 600 m 2 .<br />
En febrero se concreto la contratación del personal y se <strong>com</strong>enzó a recibir<br />
el inventario de piezas desde Brasil. Actualmente contamos con 17 personas,<br />
de los cuales, 4 atienden la operación de equipo original, 9 atienden la<br />
operación de aftermarket y 4 son corporativos. Durante el mes de febrero,<br />
varios profesionales de MAHLE Brasil estuvieron en Buenos Aires apoyando<br />
la implementación del sistema operacional integrado SAP, logrando exitosamente<br />
generar la primera factura del <strong>After</strong>market el día 5 de abril de <strong>2006</strong>,<br />
cuatro días después del inicio oficial de la operación. Como en todo inicio de<br />
operaciones tuvimos varios problemas a solucionar, que originaron algunos<br />
atrasos en los despachos. Sin embargo, con el esfuerzo de todos, logramos<br />
atender las expectativas de los 54 distribuidores pertenecientes a la red de<br />
distribuidores oficiales de MAHLE en Argentina.<br />
La política <strong>com</strong>ercial vigente fue respetada durante esos tres meses, después<br />
de algunos intercambios con los principales distribuidores, analizando<br />
los resultados y logros de la misma, el área <strong>com</strong>ercial de MAHLE junto con la<br />
dirección de la empresa originó algunos cambios interesantes a ser implementados<br />
con el objetivo claro de flexibilizar y adecuar la <strong>com</strong>ercialización de<br />
los productos MAHLE, Metal Leve, Cofap Rings y MAHLE Filters a las características<br />
del mercado.<br />
También fue reordenada la red de distribuidores (reducción de la cantidad<br />
de los distribuidores) y divulgada la continuidad de la política <strong>com</strong>ercial de<br />
MAHLE, referente a Fidelización (condición a ser implementada a partir de<br />
octubre de <strong>2006</strong>). MAHLE asegura a todos sus distribuidores que continuará<br />
firme en su propósito de garantizar a todas las condiciones transparentes,<br />
ordenadas y estables de <strong>com</strong>ercialización de sus productos, priorizando a<br />
los distribuidores que se incorporen en el proyecto futuro de Fidelización,<br />
garantizando a ellos las mejores condiciones <strong>com</strong>erciales posibles, a<strong>com</strong>pañado<br />
de las bondades técnicas de los productos y su facilidad en desplazar<br />
<strong>com</strong>ercialmente los mismos.<br />
Agradecemos nuevamente el apoyo de todos los distribuidores argentinos de<br />
los productos MAHLE, Metal Leve, Cofap Rings y MAHLE Filters, sin el cual<br />
no seria posible toda esta iniciativa y suceso. Aseguramos que MAHLE con el<br />
espíritu de fabricante mundial, retribuirá a todos ellos brindando un excelente<br />
servicio y un paquete de productos cada día más <strong>com</strong>pleto a través de desarrollos<br />
y también de incorporación de productos.<br />
A F T E R M A R K E T<br />
n e w s<br />
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EVENTOS