La franquicia, estrategia competitiva de desarrollo empresarial

More documents

Recommendations

Info

26 26 VaLdés, V 45% 40% 35% 30% 25% 20% 37,00% 15% 10% 5% 0% 2002 2003 40,15% Figura 2. Tendencias del crecimiento del número de puntos franquiciados Fuente: La autora con base en la información encontrada en los portales web de Masfranquicias.com, Tormo asociados, entre otros Al analizar detalladamente el crecimiento y las tendencias de crecimiento (Figura 2) se refleja que el crecimiento notable de la franquicia inicia entre los años 2003 y 2004 con crecimientos del 37% entre 2002 y 2003 y del 40,15% entre el 2004 y 2003. El auge del crecimiento de este sistema de expansión comercial se ha mantenido positivo, debido en primera instancia a las ventajas que tiene para las partes participantes en el sistema. 8 1.2 Lugar de origen de las franquicias 26,56% 22,22% Libre empresa VoL. 7 No. 1, eNero - JuNio de 2010 22,90% 18,63% 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Figura 3. Lugar de origen de las franquicias Fuente: La autora, con base en la información encontrada en los portales web de Masfranquicias.com, Tormo asociados, entre otros
Este análisis se inicia (Figura 3) con las vigencias del 2005 y 2006, debido a la gran expansión durante este período donde se observa que las franquicias con formato de origen nacional crecieron un 21,81 % de una vigencia a la otra, lo cual demuestra que la industria colombiana viene creciendo de manera competitiva y le apuesta a los formatos estandarizables y franquiciables, mientras que las franquicias de origen extranjero durante esa misma vigencia tuvieron un decrecimiento del 27%. Sin embargo, este sistema de desarrollo empresarial se ha mantenido en constante crecimiento. Al 2008 se corrobora que los formatos de franquicia nacionales continúan su proceso de expansión y muestran la creciente confianza del inversionista en los formatos nacionales, así como la expansión y crecimiento de los mismos debido a posicionamiento de marca, buen producto y procesos estandarizados. No obstante, cabe recordar que Colombia se considera un importante mercado potencial para algunas marcas extranjeras que están pensando en abrir puntos de venta en nuestro país. 1.3 Evolución por sectores Las formatos de franquicias facilitan el crecimiento destacado de algunos sectores como comercio, servicios y alimentos, en este punto se analiza el crecimiento de cada uno de ellos en los últimos años (Figura 4). 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Figura 4. Evolución por sectores 45,7% 45,20% 45% 31,7% 22,6% 2005 31,30% 23,50% Comercio Servicios Alimentos Fuente: La autora, con base en la información encontrada en los portales de Masfranquicias.com, Tormo asociados, entre otros Se parte de la observación y análisis en el 2005, cuando se presentan las primeras estadísticas oficiales de la participación por cada uno de los sectores mencionados (Figura 4), así: alimentos 22.6%, servicios 31,7% y comercio 45.7%, yendo al año 2007, 9 la evolución del crecimiento por sectores se observa así: alimentos se incrementa al 23,5%, servicios y comercio se mantienen y para el 2008 el incremento del sector alimentos se eleva al 33% como resultado de las tendencias alimentarias que tienen las familias de comer fuera de 22% 33% 2007 2008 VaLdés, V Libre empresa VoL. 7 No. 1, eNero - JuNio de 2010 27
Page 1 and 2: Fecha de recepción: Marzo 8 de 201
Page 3: ollo y liderado por la red de Cáma
Page 7 and 8: Disminución de los gastos y costos
Page 9 and 10: • Mala adaptación en algunas oca
Page 11: Bibliografía 1. González Calvillo

La franquicia, estrategia competitiva de desarrollo empresarial

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?