MANUALIDADES CREATIVAS YANETTE - Universidad EAN

6. Potencial del Mercado en Cifras
El mercado potencial de Creative Crafts S.A.S. está ubicado en la Localidad de
Fontibón de ciudad de Bogotá, Cundinamarca. Estrato: 3 y 4. Se encuentra entre las edades
de 20 y 55 años, sus iingresos promedio son de 3 y 8 salarios mínimos, Estado civil: Casados,
Género: No aplica, Vivienda propia y/o arrendada, Religión: No aplica, Educación: técnica o
universitaria, Clase Social: Media. El mercado potencial en cifras, corresponde al 85% de
habitantes de la localidad de Fontibón, discriminados así, según datos de la dirección de
estudios e investigación de la Cámara de Comercio 2 , 48% del estrato 3 y 37% del estrato 4.
El 15% restante corresponde al estrato 2 que no tomamos en cuenta. Entonces,
100% = 330.000 habitantes de la localidad de Fontibón
85% = X
=330.000*85/100
Mercado objetivo = 280.500 habitantes
7. Ventaja Competitiva
La ventaja competitiva de Creative Crafts estará en la diferenciación, ya que será la
primera microempresa en cubrir mejor el mercado adaptándose a las necesidades de cada
segmento. En otras palabras, se fabricará el producto de forma personalizada; esto quiere
decir, que si un consumidor de un segmento determinado, llámese por ejemplo, segmento con
educación universitaria querrá un producto que haga alusión a su profesión. Entonces un
2 Ayala, Director de Estudios e Investigaciones de la Cámara de Comercio
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