MANUALIDADES CREATIVAS YANETTE - Universidad EAN

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1.2.2. Segmentación de mercados. El mercado consumidor (compradores) está compuesto por individuos con ingresos diferentes, residencia en lugares distintos de Bogotá; compradores de manualidades y cuadros decorativos de los estratos 2, 3, 4 y 5. El rango de edad, se encuentra desde los 20 años en adelante. Al segmentar el mercado de Bogotá, lo dividimos por localidades y la estratificación del consumidor, y nos enfocamos en la localidad de Fontibón que en su gran mayoría está conformado por barrios de estrato 3, y 4. 1.2.2.1 Localidad de Fontibón. “Fontibón se encuentra localizada en el Centro – Occidente de Bogotá y ocupa el 3,8% del área total de la ciudad. En Fontibón predominan los estratos 3 y 4 (48% y 37% respectivamente). El estrato 2 es el 12%. El 3% restante corresponde a predios no residenciales” (Ayala, 22 de abril de 2009). Perfil Economico y empresarial de la localidad de fontibón, Camara de Comercio de Bogota. Recuperado de http://camara.ccb.org.co/documentos/4404_fontibon.pdf Figura 1.1 Localización de Fontibón Nota. Diseño: Dirección de Estudios e Investigaciones, Cámara de Comercio de Bogotá 33
Figura 1.2. Estratos Localidad de Fontibón Fuente: Dirección de Estudios e Investigaciones, Cámara de Comercio de Bogotá. “En Bogotá, Fontibón es la decima localidad en número de habitantes (330 mil habitantes, 5% del total), es decir una cifra similar a la población de una ciudad como Pasto (331 mil habitantes). El 40% de la población de Fontibón son jóvenes menores de 25 años” (Ayala, 22 de abril de 2009, p.17). Perfil economico y empresarial de la localidad de fontibon, Camara de Comercio de Bogota. Recuperado el 15 de febrero de 2012 de http://camara.ccb.org.co/documentos/4404_fontibon.pdf 34
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