El futuro del derecho de autor y - Rooter

7. La figura del usuario como
creador
7.1 Importancia del usuario como generador de contenido y como motor
del desarrollo de la Economía Digital
La Economía Digital basa su estructura actual en tres sectores industriales de crecimiento consolidados
en España: las Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC), las industrias
de contenidos digitales sector audiovisual (cine, televisión y radio), discográfico, videojuegos
y publicaciones (libros, revistas y periódicos) y el comercio electrónico, incluyendo todos los
sectores que hacen un uso intensivo de dichas herramientas. Entre estos tres pilares de la
Economía Digital, el de los contenidos se ve claramente reforzado por la actividad generadora
y transformadora de los usuarios, la cual se ha visto incrementada, tanto en calidad como en
cantidad, desde el año 2008, convirtiéndose en una herramienta difusora de la cultura.
El usuario que genera contenidos adquiere una importancia relevante para la Economía de Internet
debido al aumento del tráfico en la red, de los reclamos publicitarios y sociales y de las
propias ventas de los contenidos profesionales sobres los que se realiza el uso transformativo.
Los contenidos generados o transformados por los usuarios (UGC) y puestos a disposición
en la Red originan en numerosas ocasiones una relación positiva en la difusión e incremento
de ventas de los contenidos profesionales a los que hacen referencia. Cuando
Keenan Cahill comenzó a interpretar las canciones de David Guetta en YouTube el número
de visitas de sus videos alcanzó más de diez millones de visionados. Esto hizo que David
Guetta 5 decidiera realizar un video conjunto con Keenan, con lo que el artista aumentó la difusión
de sus obras musicales y el incremento de las ventas de sus discos. Otro ejemplo de
los beneficios de la creatividad de los usuarios enlazada con la difusión de obras culturales
de artistas reconocidos es la canción de Chris Brown, Forever. En 2009, después de un año
del lanzamiento oficial de la misma por el artista, una pareja de novios decidió utilizarla para
la entrada a la iglesia de su boda con una coreografía incorporada. En pocos días, el vídeo
de YouTube alcanzó 13 millones de reproducciones y en ese año se posicionó, después de
un periodo de latencia, en el número 4 de las listas de iTunes y en el 3 entre los más vendidos
de Amazon 6 . Actualmente el video cuenta con 61 millones de visionados.
Otra de las razones por las que los contenidos generados por los usuarios mantienen una
demanda creciente, es su calidad. Los usuarios, gracias a la simplicidad de las nuevas
herramientas de edición de contenidos, generan cada vez más contenidos con una elevada
calidad, lo cual eleva el interés de los internautas, adquiriendo un reconocimiento social y
una reputación.
La actividad de los usuarios, no se limita a la subida de videos sino que cuenta con aportaciones
de calidad también a la cultura de alto nivel como son los Blogs. Existen más de 144
millones de blogs en todo el mundo, en los que se cuelgan 1 millón de posts al día 7 . Además
los blogueros enlazan a otras páginas en sus contenidos, mejorando el posicionamiento de
dichas webs y dinamizando la cultura en la red.
Los agregadores de contenidos generados por los usuarios se convierten en lugares de
referencia para compartir los contenidos de generación y compartición inmediata. En el
5 David Guetta & Keenan Cahill: http://www.youtube.com/watch?v=MyNSx7TXVqE
6 Forever, Chris Brown: http://www.youtube.com/watch?v=4-94JhLEiN0
Rooter
31