CAPITULO I: ASPECTOS GENERALES - Repositorio de la Facultad ...

Implementación de un programa de capacitación
Microempresarial en la fundación para el desarrollo
vida y progreso.
2.1.4 PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING
2.1.4.1 Desarrollo y Prueba de conceptos
El concepto del producto lo podemos ir realizando mediante un grupo de
exploración dinámica y un focus group.
2.1.4.1.1 Grupo de exploración dinámica
En este haremos 2 grupos de 8 personas con una duración de 1 hora
aproximadamente; en el cual tendremos el apoyo de personal docente para
poder descubrir sus necesidades en el ámbito de capacitación
microempresarial.
2.1.4.1.2 Focus Group
Aquí reuniremos otro grupo de personas quienes ya sabrán de nuestro
servicio y por eso realizaremos una prueba del concepto del servicio usando
comparaciones y asociaciones. Con todo esto lograremos que el concepto
sobre este servicio o producto sea lo más parecido a la descripción del
mismo desde el punto de vista del CLIENTE.
2.1.5 DESARROLLO ESTRATEGIA MARKETING:
En este momento determinamos el tamaño del mercado, la estructura y su
posicionamiento.
Capítulo 2: 17
Consistencia Institucional