Bloque II: Marketing e Internet Tema 4: La estrategia de Marketing ...

1.1. INTRODUCCIÓN
Marketing es el proceso de planificación y ejecución de la concepción, fijación
del precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear
intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y de las
organizaciones (AMA, 1985)
Creciente importancia de Internet en los últimos tiempos.
Internet ha supuesto la puesta en marcha y desarrollo de una nueva forma de
comercio.
Nuevos retos y oportunidades Transformaciones en modelos de negocio.
Objetivos:
– Destacar las principales herramientas tradicionales de Marketing para el análisis
competitivo.
– Destacar las principales aportaciones de la disciplina de Marketing tras el surgimiento
de Internet.
– Analizar algunas propuestas estratégicas del Marketing en el nuevo entorno.