Anuncios de una vida - Levante-EMV

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EMVPORTADA
LA SEMANA
Lunes 21 de diciembre
Miembros de la Unió en Utiel-Requena
no se sienten representados tras la
salida de Coag
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Varios agricultores pertenecientes a
la Unió de Llauradors en la comarca
de Utiel-Requena aseguran que el motivo
principal por el que pretenden realizar una
reunión con el secretario general de la
Coag, Miguel López, es para intentar reactivar
la acitividad de esta organización agraria
en la Comunitat Valenciana, que no existe
desde mediados de 2008 tras la salida de
la Unió de Llauradors de esta central.
Martes 22
El sector agrario cierra 2009 con todos
los cultivos en pérdidas
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El sector agrario de la Comunitat Valenciana
concluirá este año con todos
sus cultivos en pérdidas y en el caso particular
de la campaña citrícola (2008/2009),
puede calificarse como «la peor de la historia».
Así de contundente se expresa el presidente
de AVA-Asaja, Cristóbal Aguado, al
hacer balance agrario y ganadero de un
ejercicio a punto de concluir donde se acaban
de conocer dos acontecimientos especialmente
negativos para la agricultura mediterránea:
el acuerdo comercial de la
Unión Europea (UE) con Marruecos y la nueva
Política Agraria Común (PAC) que Bruselas
aplicará a partir del año 2013. .
Miércoles 23
Fomento intenta salvar los viajes de
7.000 pasajeros de Air Comet
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Fomento comunica a Air Comet la retirada
de la licencia de vuelo a la ae-
rolínea controlada por el presidente de la
patronal CEOE, Gerardo Díaz Ferran, debido
a su «situación de insolvencia» y para evitar
los posibles «problemas de seguridad» derivados
de la quiebra que ha afectado a cerca
de 7.000 pasajeros.
Jueves 24
«Yo tampoco volaría con Air Comet»
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El presidente de la patronal CEOE y de
AIr Comet, Gerardo Díaz Ferran, de-
fiende su gestión al frente de la compañía
aérea y atribuye la quiebra de la compañía
a la crisis económica y a la imposibilidad de
encontrar financiación tanto de un comprado
privado, como de las propias empresas
del grupo Marsans. Y dice que «yo tampoco
volaría con Air Comet».
Sábado 26
El Gobierno y Díaz Ferran se enfrentan
por la crisis de Air Comet
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Air Comet niega que existiera la posibilidad
de un supuesto «cierre orde-
nado», ya que la sentencia del juez británico
era de «ejecución inmediata y de obligado
cumplimiento». El presidente de la compañía
se enfrenta al Gobierno por la situación
de la compañía.
EL BRANDY
EL TORO Y LA AMAZONA
UNA PUBLICIDAD AHORA NO PERMITIDA EN TELEVISIÓN
Simbología masculina y española
La ley prohíbe anunciar bebidas con graduación
alcohólica superior a 20 grados en televisión
pero queda un importante legado publicitario.
En el caso de Osborne y su toro, cultural.
Los primeros astados empezaron a instalarse
en las carreteras en 1957. Alas creó para Fundador
el personaje de Don Pedrito o Zapatones
(1962). La amazona de Terry sobre el caballo
blanco fue un mito erótico a partir de 1964.
VIENE DE LA PÁGINA 1
Otro elemento clave para que un
anuncio cale es el eslogan, «la
concentración máxima de la creatividad
publicitaria, la esencia en
estado puro». Muchos terminan incorporándose
al lenguaje coloquial:
«¡Anda, los donuts» (1973), «Si no hay casera,
nos vamos» (1987), «El algodón no
engaña» (1984), «Hola, soy Edu, ¡feliz Navidad!»
(1997), «Joven, aunque sobradamente
preparado» (1995), «¿Dónde está Curro?»
(1998) o «¿Te gusta conducir?» (2001).
Otras veces el lenguaje publicitario crea sus
propios personajes, que también «saltan» a
la vida cotidiana. El calvo de la lotería, la chica
de Fa, la chica nueva de la oficina, la que
buscaba a Jacks subida a una moto, el hombre
de Sweeppes, el hombre Martini,
Curro y su fuga al Caribe,
el mayordomo del algodón o
el primo de Zumosol.
La década de oro
La de los 80 fue la década dorada
de la publicidad en España, que se
encaramó en el tercer puesto del
ranking mundial. El autor destaca casos
singulares como el de Nocilla. Debe
de ser, señala, el único caso de un producto
alimenticio del que todo el mundo conoce
su composición: leche, cacao, avellanas y
azúcar. La crema de cacao lanzó esta campaña
al descubrir que las madres castigaban
a sus hijos sin Nocilla cuando no se portaban
bien. Había que cambiar el concepto de
golosina a alimento.
La publicidad en España ha
cambiado mucho. Las audiencias
ya no son las mismas, han nacido
nuevos canales, nuevos lenguajes.
Sergio Rodríguez cree que se
ha perdido la publicidad «memorable»,
la del recuerdo, la que acompañaba
una vida, una generación, la que
recoge en esa especie de «Cuéntame» de
los anuncios. A pesar de todo, realiza una
selección de «los que se quedarán»: «Amo a
Laura», los bebés de Iberia, el «¿Te gusta conducir?»,
la «cremita» de la canción del verano
de la ONCE, las campañas de Ikea, la de
Andalucía con música de Chambao, el abuelo
del Iniston o las burbujas Freixenet.
La buena publicidad, ¿va dirigida al corazón
o al cerebro? El autor de «Busque, compare...»
aclara que a los dos por igual. Primero
al corazón, «ese pellizco», pero luego al cerebro
porque se trata de recordar la marca.
¿Cuál es el anuncio favorito de Sergio Rodríguez?
No duda. El de Retevisión. «Por fin
hay alguien al otro lado» (1998). Era una metáfora
de la liberalización de las telecomunicaciones
y, protagonizada por el actor
José Luis López Vázquez, mostraba la continuación
de la película La Cabina. Añade
otro: El Almendro. Por la nostalgia y porque
ningún otro anuncio español ha logrado jamás
mantener el mismo mensaje cuarenta
años. En definitiva, como reza la primera frase
del prólogo, «Hay tres cosas en la vida de
las que el ser humano no puede escapar: la
muerte, los impuestos y la publicidad».
DOMINGO, 27 DE DICIEMBRE DE 2009 | Levante EL MERCANTIL VALENCIANO
LEVANTE-EMV
CAMPAÑA INSTITUCIONAL (Mº SANIDAD)
«SÍ DA, NO DA»
LA LACRA DE LOS AÑOS OCHENTA
Información y llamada a la calma
La agencia Contrapunto recibió el encargo
del Ministerio de Sanidad de crear una serie de
anuncios divulgativos e informativos sobre el
Sida. En 1988 se emitió este «spot» didáctico
de dibujos animados, un código que funciona.
LEVANTE-EMV
LEVANTE-EMV
LOS MEXICANOS
EL PODER DE LOS DIBUJOS
TOMATE FRITO ORLANDO
«Cuate, aquí hay tomate»
La firma vasca de conservas apostó en 1982 por los dibujos
animados para su tomate frito y siempre mantuvo los
mismos personajes, mexicanos, en una saga de distintas historias.
Obra de JMB Grupo con la producción de Moro Film
and Video. La frase «¡Cuate, aquí hay tomate!» es célebre.