TÉCNICAS DE DISEÑO DE ESCAPARATES - Ideaspropias Editorial

2 Técnicas de Diseño de Escaparates
otras necesidades más superficiales, menos importantes desde un punto de vista
objetivo, pero no por ello menos codiciadas.
En la antigüedad, los comerciantes fenicios fueron, probablemente, los que dieron
mayor impulso a la actividad comercial, que la acompañaban de avisos públicos
y de distintas y curiosas técnicas para anunciar numerosos objetos. De hecho, se
considera que la necesidad de registrar sus actividades dio origen a un alfabeto
muy avanzado.
Los grandes competidores de este pueblo fueron los griegos, cultura en la que
la figura del pregonero adquiere un extraordinario auge ya que éste vendía su
mercancía tras ensalzarla en voz alta por las calles.
Con la creación de las primeras lonjas encontramos los primeros atisbos de la
publicidad tal como la conocemos, con la utilización de los muros existentes en
las poblaciones. Por ejemplo, los distintos establecimientos se anunciaban a través
de paneles de mármol con llamativas letras. También empleaban grandes lonas
extendidas en el suelo, cuidando especialmente la colocación de los artículos en
ella para su mejor exposición.
Pero es durante el dominio de Roma cuando realmente se concibe el escaparate.
El propio Séneca recomienda vaciar las tiendas para llenar los escaparates. Los
romanos fueron también los primeros en crear catálogos de artículos, para
fomentar y dar auge a las ferias comerciales, y también desarrollaron la forma y
estructura de los anuncios exteriores, al estilo de modernos eslóganes como “sólo
vendo flores a los enamorados”.
La Edad Media, tras la caída del Imperio Romano, es una época caracterizada por
el retroceso, la oscuridad y la inseguridad, pero, a su vez, es testigo del nacimiento
de los gremios que impulsan activamente el comercio, una de cuyas consecuencias
es la creación de los diferentes símbolos que identifican a los oficios. No obstante,
el comercio sufre importantes restricciones debido al establecimiento de un
control de precios que impedía al comerciante subirlos, suprimiendo de esta
forma la competencia.
La invención de la imprenta se convertirá en un factor esencial por su capacidad
de reproducir un gran número de imágenes rápidamente. Esto será aprovechado
para la creación de carteles.
Otro hecho fundamental de esta época, que influirá en estos aspectos, es el descubrimiento
del Nuevo Mundo, pues producirá un aumento de poder y riqueza general,