TÉCNICAS DE DISEÑO DE ESCAPARATES - Ideaspropias Editorial

14 Técnicas de Diseño de Escaparates
Los escaparates de artículos se componen de objetos que no están de moda,
pero son completamente necesarios, como por ejemplo, alimentación, vivienda,
etc. En cambio los escaparates de moda son aquéllos que venden todo tipo de
artículos relacionados con el consumo caprichoso; como por ejemplo, ropa,
zapatos, complementos, etc.
Según esta última clasificación, podemos reflexionar y hacernos las siguientes
preguntas: ¿la venta de estas dos mercancías necesita exponerse en un escaparate?;
¿influiría, a la hora de captar clientes, un escaparate llamativo en una panadería
o vendrían igual sin apenas mostrar la calidad de su producto?; ¿los objetos de
moda se adquirirían si no nos parásemos en un escaparate atraídos por los colores,
la luz o el montaje original?
Escaparates de artículos
Escaparates de moda
A pesar de las respuestas que hayamos dado a las cuestiones anteriores, lo más
importante es que el escaparate no sólo sea un bonito montaje, sino que además
comunique la idea y logre venderla.
Esto es fácil de comprobar, ya que, si paseamos por una calle de cualquier ciudad,
observaremos que nos fijamos con detenimiento en los escaparates que nos atraen
mucho y otros, en cambio, pasan totalmente inadvertidos porque no consiguen
llamar nuestra atención. Esta circunstancia se debe a que no todos los escaparates
tienen la misma eficacia y poder de seducción.
En todo caso, el escaparate debe tener especialmente en cuenta a su “público”
ya que no es lo mismo captar la atención de un grupo de jóvenes estudiantes del
instituto, que atraer el interés de un pensionista que se mueve en un ambiente
rural. La clase social, la actividad profesional, la edad, el nivel cultural, etc.,
conforman mayoritariamente las características de un público determinado.