TÉCNICAS DE DISEÑO DE ESCAPARATES - Ideaspropias Editorial

16 Técnicas de Diseño de Escaparates
gusto) para ejercer su oficio y no debería entrar en el juego del “todo vale” para
atraer la atención.
Aquí también tienen cabida las técnicas de decoración. El profesional que conoce
estas normas básicas puede trabajar de forma más eficiente y transformar el
escaparate a su antojo.
El escaparatista debe tener conocimientos del uso del color y la iluminación.
Cuando el escaparatista conoce estos conceptos hasta el punto de saber manejarlos,
puede elaborar un escaparate consiguiendo sus objetivos.
Estos son los conocimientos más importantes, aunque en realidad existen
muchos más que a lo largo del manual se irán ampliando. Los decoradores son
generalmente los que más han intervenido en este campo, precisamente porque
ya tienen este tipo de conocimientos asimilados.
Un buen escaparatista debe tener buen gusto, aunque también es importante que
conozca las técnicas de decoración. Si el escaparatista conoce a la perfección
el manejo del color y la iluminación, puede elaborar un escaparate con el que
consiga sus objetivos.
El escaparatista, por otro lado, debe tener unos conocimientos comerciales,
es decir, debe tener claro cuáles son los objetivos que persigue el comerciante y,
por supuesto, estar en condiciones de analizar el objeto o producto ofrecido, es
decir, su composición, características y ventajas.
Además de estudiar el mercado o la competencia, hay que tener en cuenta el
público y la psicología de las ventas, es decir, saber qué está de moda y qué llama
más la atención, o lo que es lo mismo, qué es novedad y qué no lo es.
En cuanto a los conocimientos técnicos hay decir que para la elaboración de
sus proyectos el escaparatista necesita tener conocimientos de dibujo, texturas,
herramientas (electricidad, tapizado, pintura, carpintería), materiales existentes
y sus aplicaciones.