La belleza - Editorial Octaedro

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Sumario Prólogo 13 Agradecimientos 15 Introducción 17 primera parte: El devenir del concepto de belleza 23 1. La belleza: de la idea a los media 25 2. Nuevos escenarios para la belleza 61 segunda parte: Medios de comunicación y publicidad 79 3. Industrias culturales y mass media 81 4. Publicidad: el espectáculo de la mercancía 106 tercera parte: La representación de la belleza 153 5. De la belleza al embellecimiento 155 6. La mujer, bello personaje de la publicidad 183 7. Reflexiones finales 218 Bibliografía 231 Índice 245
Prólogo En la cultura clásica griega, una de las acepciones de kalós –belleza– identificaba a ésta con la bondad. Bondad es belleza. La autora del libro que tengo el orgullo de prologar es profundamente buena, buena en su búsqueda de la bondad como atributo intrínseco de la humanidad, al que todo ser humano puede aspirar. Esta profesora persigue ese atributo en cada momento de su tarea docente e investigadora y también cuando se enfrenta a su objeto de investigación o cuando debe convertir una rigurosa pesquisa en un libro capaz de seducir a sus lectores. La universidad mantiene su latido gracias a las buenas profesoras, gracias a los profesores buenos, comprometidos con su tarea y capaces, al mismo tiempo, de encandilar a sus alumnos. Esos maestros son capaces de transmitir con pasión los resultados de sus búsquedas y también los procesos que les han llevado a confrontar sus propias ideas con las de otros autores que les han precedido, marcando una ruta, abriendo pistas, mostrando las huellas, dejando rastros para que sus alumnos realicen a su vez sus propios hallazgos. Van a cumplirse 10 años de la llegada a España de Alejandra Walzer, una porteña, con sólida formación psicoanalítica, que recaló en este país para cursar un Máster de Televisión Educativa en la Universidad Complutense y que ha acabado convirtiendo Madrid en su casa. Quien esto escribe ha tenido la suerte de ser un testigo de excepción de una trayectoria profesional, tan impecable como sufrida, que sirve de metáfora del reconocimiento que debemos rendir a quien viene de fuera, a quien tiene la voluntad de confrontar su bagaje anterior con nuevas experiencias, sin miedo a la derrota. No hay definición que nos acerque a lo bello, no hay al menos una definición universalmente aceptada que defina lo que es bello. Esta es una de las hipótesis que sirven de punto de partida al texto de 13
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