CUESTIONES SOBRE MEDIOS MASIVOS E INDUSTRIAS

Hoy, la televisión llega a la mayoría de los hogares, ha crecido la cantidad de
aparatos disponibles en cada casa, la oferta de programación se ha expandido y
diversificado gracias a la televisión satelital y por cable, y hemos sido testigos de
un proceso de concentración sin precedentes de las empresas que producen y
difunden bienes culturales audiovisuales. A modo ilustrativo, en el año 2005 el
Sistema Nacional de Consumos Culturales -dependiente de la Secretaría de
Medios de la Nación- realizó un estudio que arrojó, entre otros resultados, que el
96,6% de los hogares disponen de un aparato televisivo. La mitad de quienes
manifestaron no tener televisor en sus hogares dieron como causa principal la
falta de recursos. Pero no sólo casi todos los hogares tienen televisión, sino que
además, en promedio, cada hogar dispone de 2,4 televisores. En cuanto a la
exposición al medio, los entrevistados manifestaron ver entre 3 y 4 horas diarias
de televisión, y un 84,9% señaló que se informa fundamentalmente a través de
este medio.
En este marco, la televisión continúa convocando debates respecto de su
función social, las modificaciones que introduce en la dinámica y organización del
campo cultural y en las formas tradicionales de hacer política. 2 En definitiva,
discusiones que directa o indirectamente nos conducen hacia la problemática de
lo público, un espacio cuya configuración y las formas de intervención no pueden
comprenderse sin tener en cuenta la acción de los medios masivos de
comunicación, sobre todo de la televisión, debido a su poder para imponer
agendas de discusión, cosmovisiones sobre los problema abordados, su
capacidad para representar estereotipadamente a los sujetos individuales
y colectivos que intervienen en los fenómenos retratados por las pantallas, o
posicionar especialistas y referentes sociales para cada temática planteada,
entre varias cuestiones que podrían mencionarse.
Las diferentes concepciones respecto de cada uno estos fenómenos expresan,
en última instancia, distintas valoraciones sobre el medio televisivo en tanto
2 Sin pretender agotar las referencias a los autores que han abordado la relación entre
televisión, política y cultura, podemos mencionar, además de los incluidos en este artículo,
algunos trabajos que pueden servir para ampliar y profundizar algunos de los temas que aquí
se abordan: Landi, O. Devórame otra vez, Buenos Aires, Planeta, 1992; Muraro, H. Políticos,
periodistas y ciudadanos, Bs. As., Fondo de Cultura Económica, 1997; Schmucler, H. y Mata,
M. C. (comps.), Política y comunicación. ¿Hay un lugar para la política en la cultura mediática?,
Córdoba, Catálogos, 1992.