CUESTIONES SOBRE MEDIOS MASIVOS E INDUSTRIAS

duración, en tanto en un mismo período de tiempo cabe realizar más
actividades. 38
El mercado del tiempo libre
El tiempo de las personas -en tanto recurso no renovable, limitado a la propia
extensión del día y a las horas de vigilia de cada individuo- es una variable
económica diferenciada, cuya posesión y apropiación genera beneficios
económicos. El tiempo ocupado en el trabajo, pero también gran parte del
tiempo dedicado a actividades de ocio.
En efecto, la prosperidad de las industrias del espectáculo, de la cultura y el
turismo, entre otras, depende de la disponibilidad, calidad y forma del consumo
que hagan las personas de su tiempo libre. El excedente de tiempo se convierte,
así, en una fuente tangible de riqueza. Como consecuencia o reflejo de esto,
durante el último siglo, a medida que el progreso técnico y las políticas sociales
fueron liberando tiempo del trabajo productivo se ha producido una progresiva
mercantilización de las actividades propuestas para el tiempo libre, en gran
medida originada en el interés por (re) apropiarse y controlar de un modo
rentable económica y (también) políticamente el tiempo no dedicado al trabajo.
En algunos casos la obtención de beneficios se produce de manera indirecta,
como en el caso de la radiodifusión comercial que se financia alquilando parte de
su tiempo de emisión – en sentido estricto, tiempo de sus oyentes- a anunciantes
publicitarios cuyo objeto es vender productos o servicios. De este modo, tanto
emisoras como anunciantes sacan réditos del tiempo dedicado a la escucha. 39
La televisión en sus orígenes respondía a este modelo de emisión. En la
actualidad la tendencia es desplazar el consumo televisivo hacia alguna
modalidad paga (recepción arancelada, cable o satélite multicanal, pago por
sesión, etc.). A esto se añade el aumento exponencial de las horas de emisión,
derivado de la multiplicación de canales, haciendo del televisor un carrusel
ininterrumpido de imágenes y sonidos que muchas veces sólo parecen aspirar a
38 En este sentido, las tecnologías de la sociedad de la información vinculadas con la
electrónica y la informática han acelerado enormemente los procesos productivos, el
transporte y la comunicación
39 La tarifa y cantidad de anuncios que emiten y publican los medios de comunicación están
directamente vinculadas con su audiencia (tamaño y composición). Así, el tiempo que
dedicamos a la recepción de publicidad, repercute directamente en los ingresos económicos de
los medios.