Plan de Proyecto Campaña del Orgullo San Quintin - RarePlanet

PLAN DE PROYECTO: CAMPAÑA DEL ORGULLO SAN QUINTÍN JULIO, 2009
6.6. ENTENDIENDO A NUESTRA AUDIENCIA.
Los resultados de la encuesta nos han permitido conocer mejor a los habitantes de San Quintín como nuestra audiencia de la campaña
(enfocada a lograr apoyo social mediante firmas para el decreto de un Área Natural Protegida). Conforme los resultados de la encuesta, la
mayoría de las personas entrevistadas se encuentran en la etapa de “precontemplación” (58.9%), al no haber considerado durante el
último año apoyar la declaratoria de un Área Natural Protegida (ANP). El 32.6% se encuentra en la etapa de “validación”, al mencionar
haber considerado apoyar el decreto de un ANP en el último año y pensar hacerlo en algún momento en el futuro. El 5.4% está en la etapa
de “contemplación” (en el último año han considerado apoyar la declaratoria de un ANP, pero no piensan hacerlo ahora). El 2.5% está en
etapa de “acción” (ya han hablado con alguien más para decretar una ANP en San Quintín) y el 0.7% en etapa de “mantenimiento”. A
continuación se enlistan los niveles de Conocimiento, Actitud y Práctica (CAP) de nuestra audiencia meta, las fuentes de información más
confiables y la clase de medio de comunicación que prefieren. Esta información se usará para enfocar los objetivos de investigación, así
como para determinar los mensajes que se usaran.
Audiencia Meta: Habitantes mayores de 18 años.
¿Qué conocemos acerca de nuestra
audiencia meta?
Es una comunidad semi-urbana, con carencia de servicios en su mayoría.
No existe un desarrollo ordenado que permita la conservación de los recursos, bienes y servicios
naturales, que a su vez genere sustentabilidad.
La mayoría de las personas se dedican a la agricultura, al comercio y prestación de servicios. El nivel
de escolaridad es bajo, la gran mayoría sólo ha terminado la secundaria y la primaria. La religión más
practicada es la católica (59.5%), seguida de la cristiana (16.4%). El porcentaje de personas que no
practican ninguna religión es de 15.5%.
El 84.0% de los habitantes no pertenece a algún grupo deportivo, cultural, ambientalista, político,
empresarial, etc.
En ninguna etapa de la planeación de la campaña se ha identificado un grupo ambientalistaconservacionista
en la comunidad.
125 Audubon - JiJi Foundation - Pro Esteros, A.C. - Pronatura Noroeste A.C. - Rare - Terra Peninsular, A.C. - The Nature Conservancy - UTEP