desayunos de trabajo - AMBA
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Nota <strong>de</strong> tapa<br />
CONCLUSIONES DEL<br />
8º WORKSHOP LATINOAMERICANO<br />
En momentos en que la mayoría <strong>de</strong> las industrias aún<br />
mantienen cierto reflejo <strong>de</strong> angustia por la crisis <strong>de</strong>satada<br />
a fines <strong>de</strong>l 2008, cuando aún no se dispone <strong>de</strong> claras<br />
ten<strong>de</strong>ncias que indiquen hacia dón<strong>de</strong> se <strong>de</strong>slizará la<br />
economía local, y junto con ella, cuál será el <strong>de</strong>venir <strong>de</strong><br />
la industria financiera que <strong>de</strong>be ocupar un lugar protagónico<br />
en situaciones como éstas, este 8º Workshop acercó<br />
una brisa <strong>de</strong> frescos conocimientos, abordando tópicos<br />
<strong>de</strong> mucho interés, creándose en él, un espacio don<strong>de</strong> los<br />
expositores, en forma amplia y gentil compartieron datos<br />
propios surgidos <strong>de</strong> sus experiencias y <strong>de</strong> los resultados<br />
<strong>de</strong> sus acciones, dotando a sus charlas <strong>de</strong> información<br />
suficiente para que los participantes pudieran traducir<br />
esa perspectiva en potenciales acciones.<br />
correspon<strong>de</strong>n a este presente, momento en el cual <strong>de</strong>bemos<br />
empezar a prepararnos para el incierto mañana.<br />
Año tras año, el Workshop <strong>de</strong> Marketing Financiero <strong>de</strong> <strong>AMBA</strong><br />
ha ido madurando y adoptando una i<strong>de</strong>ntidad que ya le es<br />
propia, transformándose en uno <strong>de</strong> los más <strong>de</strong>stacados espacios<br />
colegiados <strong>de</strong> profesionales <strong>de</strong> la industria financiera,<br />
don<strong>de</strong> la certeza es que en él se comparten las principales<br />
experiencias <strong>de</strong>l mercado local y latinoamericano.<br />
El resultado logrado en esta jornada, sin dudas reafirma<br />
que los Workshop <strong>de</strong> <strong>AMBA</strong> transitan y evolucionan en el<br />
mejor <strong>de</strong> los sentidos, aquel don<strong>de</strong> se comparten las mejores<br />
vivencias, y que facilitan la comprensión <strong>de</strong>l futuro.<br />
6<br />
Pag.<br />
Ciertamente los expositores que han participado <strong>de</strong> este<br />
Workshop, han logrado un alto reconocimiento por sus<br />
muy <strong>de</strong>stacadas ponencias, por la forma en la cual han<br />
expuesto la información que brindaron y por lo vigente<br />
en estos tiempos <strong>de</strong> los temas que <strong>de</strong>sarrollaron. Ante<br />
ellos, se encontraba una audiencia <strong>de</strong> profesionales ávidos<br />
<strong>de</strong> conocer las mejores experiencias y casos <strong>de</strong> éxito,<br />
que fueron parte activa <strong>de</strong> este evento. Estos reconocieron<br />
con su atención y viva participación, la elevada<br />
calidad <strong>de</strong> la información que recibieron.<br />
Varios fueron los temas que se trataron durante la jornada<br />
que duró el Workshop: el uso <strong>de</strong> los Call Centers,<br />
la Internet y las re<strong>de</strong>s <strong>de</strong> Cajeros Automáticos para brindar<br />
servicios y/o ven<strong>de</strong>r productos financieros, cómo es<br />
la relación <strong>de</strong> la banca en Brasil con las entida<strong>de</strong>s que<br />
<strong>de</strong>fien<strong>de</strong>n los <strong>de</strong>rechos <strong>de</strong> los consumidores, la posibilidad<br />
<strong>de</strong> <strong>de</strong>sarrollar las mejores formas <strong>de</strong> fi<strong>de</strong>lizar a los<br />
clientes, la manera <strong>de</strong> interesar a potenciales clientes en<br />
productos que por su concepción y característica son naturalmente<br />
difíciles <strong>de</strong> ven<strong>de</strong>r, el <strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong> un plazo<br />
fijo con renta variable que se realizó para individuos y<br />
hoy atrapa el interés <strong>de</strong> gran<strong>de</strong>s inversores y la importancia<br />
estratégica que tienen para retailers y bancos los<br />
programas <strong>de</strong> <strong>de</strong>scuentos y beneficios a través <strong>de</strong> las<br />
tarjetas <strong>de</strong> crédito y débito.<br />
Todos estos temas han <strong>de</strong>spertado un gran interés en la<br />
audiencia, porque cada uno <strong>de</strong> ellos <strong>de</strong> una u otra forma<br />
CARLOS CANOVA. HEAD OF BANK & CONSUMER FINANCE<br />
PRODUCTS & SEGMENTS - HSBC BANK.