NÚMERO 135 DICIEMBRE 2010 - AEFJ

NÚMERO 135
DICIEMBRE 2010
El Conseller de Industria,
Comercio e Innovación visita
las instalaciones de la
juguetera Picó
Pág. 4
Más de 60 medios de
comunicación acuden a la
presentación de
Juguetes Estrella 2010
Pág. 21
Presentación de la XI campaña
“Un juguete, una ilusión”
Pág. 24

ALBERO, VILAPLANA Y CIA S.L.
ALDAY TECHNOLOGYS, S.A.
AMAYA SPORT, S.L.
ARMU Y QUECOS, S.L.
ARTE MODEL, S.L.
ARTESANIA BEATRIZ, S.L.
ARTESANÍA LATINA, S.A.
B-TOYS G. B. FABRICANTES, S.L.
BANDAI ESPAÑA, S.A.
BABY DOLLS I.G.S.L.
BARVAL, S.A.
BERJUAN, S.L.
BEST PLAY INTERNACIONAL, S.L.
BIZAK, S.A.
CEFA-TOYS, S.A.
CHICCO ESPAÑOLA, S.A.
CLAUDIO REIG, S.L.
CLEMENTONI IBERICA, S.L.
CODIMEX, S.L.
COLOMA Y PASTOR, S.A.
COMAREX MUNNÉ, S.L.
DEEGO TOYS S.L.
D'NENES DISEÑO, S.L.
D.C.M,S.L..
DINOVA, S.A.
DISET, S.A.
DIVERTOYS, S.L.
DOMUS KITS CONSTRUCCIONES Y
JUEGOS, S.L.
EDICIONES JUST, S.L.
EDUCA BORRÁS, S.A.
ELFIN TOYS, S.L.
EOLO-SPORT INDUSTRIAS, S.A.
FABRICA DE JUGUETES,S.L. (Chicos)
FALCA TOYS, S.L.U.
FAMOSA, S.A.
FUENTE ALARCÓN S.L.
GAME-MOVIL S.L..
GAMES FOR TABLE RACES, S.L.
GENERAL DE JUGUETES, S.A.
GIOCHI PREZIOSI, S.L.
GIRO MARKETING & SALES S.L.
GLOBOS FESTIVAL, S.A.
GLOW WORTH, S.L.
GOLIATH AND GAMES IBERIA, S.R.L.
GONHER, S.A.
GUISVAL, S.A.
HASBRO IBERIA, S.L.
HENBEA,S.L.
IMC TOYS, S.A.
INDUSTRIAL JUGUETERA, S.A.
INDUSTRIA AUXILIAR JUEMA S.L.
INGAHER, S.L.
JC TOYS SPAIN S.L.
J&S MARKETING AND SALES 2005, S.L.
JOSMAN, S.L.
JUGUETES CAYRO, S.L.
JUGUETES DYAL, S.L.
JUGUETES FALOMIR, S.A.
JUGUETES PICO, S.L.U.
JUGUETES Y HERRAJES JOAL, S.A.
LAMAGIK S.L.
LEGO, S.A.
LIMIT SPORT, S.L.
M. LLORENS JUAN, S.L.
MAESTROS ARTESANOS, S.L.
MANUF.ARTESANIA ESP., S.L.
MATTEL ESPAÑA, S.A.
MINILAND, S.A.
MOLTO Y CIA, S.A.
MONDO IBERICA, S.A.
MUÑECAS ANTONIO JUAN, S.L.
MUÑECAS ARIAS, S.L.
MUÑECAS ENDISA, S.L.
MUÑECAS PAOLA, S.L.
MUÑECAS RAUBER, S.L.
MUÑECAS SAICA, S.L.
NINES ARTESANALS D'ONIL
NUEVA MARIQUITA PEREZ, S.L.
OLIVER ART, S.A.
PALAU HERMANOS, S.L.
PEQUETREN
PLAYMOBIL IBÉRICA, S.A.
PRODUCCIONES DE VIDEO Y BINGO, S.L.
SIMBA ESPAÑA, S.A.
SMOBY TOYS ESPAÑA S.L.
SPANISH INCOMER GROUP, S.L.
TECNITOYS JUGUETES, S.A.
THE DOLL FACTORY EUROPE, S.L.
TOIM, S.L. (TOIMSA)
TOPPING ICE,S.L.
TOY EUROPEAN GROUP, S.L.
VTECH ELECTRONICS EUROPE, S.L.
ZAPF CREATION (ESPAÑA), S.L.
10
Editorial
Actualidad del juguete
Promoción exterior
Publicidad y marketing
Fundación Crecer Jugando
Normativa y seguridad
Especial juguete licenciado
El sector en los medios
Estadísticas C. Exterior
136,86 €
279,01 €
399,96 €
626,20 €
836,79 €
1.147,36 €
1.452,38 €
1.773,56 €
2.067,98 €
2.489,15 €
2.889,11 €
547,42
1.116,05
1.599,84
2.504,80
3.347,14
4.589,44
5.809,52
7.094,24
8.271,90
9.956,58
11.556,42
2
3
10
19
23
28
31
35
NPD 36
38

Menos mal que los año acaban con las Navidades, que endulzan y
nos trasportan a ese tiempo de ilusión, donde la decoración en calles,
tiendas y hogares, y los mensajes de felicidad y prosperidad nos
abstraen, al menos momentáneamente, del devenir de un ejercicio
marcado por las dificultades de nuestra economía nacional.
Es cierto que el juguete no es ajeno a la crisis económica, pero
también se constata que la Campaña de Navidad vuelve a ser el
salvavidas. El juguete cobra otra dimensión social y se convierte en
un producto de primera necesidad en los hogares donde hay niños.
Aunque así debería ser todo el año.
Pero pasemos página a un año 2010 ya terminado para los jugueteros
y pongamos todos los esfuerzos en nuestros planes de futuro.
Intenciones que en nuestro caso pasan por un largo trabajo de
análisis y definición del Plan Estratégico Sectorial, desde que en 2009
se iniciara y se aprobara en laAsamblea de 2010, siendo los próximos
ejercicios los que concentrarán la mayor parte de proyectos y
acciones establecidas en líneas estratégicas: Internacionalización,
Desestacionalización, Nuevos canales, Cooperación, Distribución
Justa y Dirección Estratégica.
La situación económica en otros países, nuestros principales
mercados de exportación, es muy diferente a la que vivimos en
España y de ello dan buena cuenta las cifras de exportación que a
septiembre crecían un 12,5 %, lo que ya de por sí solo sería suficiente
motivo para continuar dedicándole esfuerzos a la Internacionalización.
Sin dejar de lado el resto de Líneas, hemos decidido no aplazar más y
abordar firmemente y de forma conjunta por todo el sector la
asignatura pendiente de la Desestacionalización. Desde la creación
de la Comisión de Desestacionalización, en la Asamblea de marzo,
un grupo de empresas ha contribuido con su trabajo y aportaciones a
lo largo de todo este año, en el diseño de una campaña a largo plazo,
con el objetivo de valorizar el papel juguete y el juego en el desarrollo
de las personas y especialmente de los niños, al tiempo que permita
crear y promocionar momentos puntuales a lo largo del año que
aumenten las ventas fuera de Campaña.
Nuestro compromiso es firme y el trabajo va a ser mucho, pero la
consecución del objetivo merece la pena mientras la
Desestacionalización siga siendo la característica fundamental que
define a este sector. Ésta es una campaña que
tendríamos que haber hecho desde siempre y que
cuanto más tiempo demoremos, más nos lamentaremos
de no haber empezado antes, máxime cuando se trata de
promocionar a gran escala el valor del juego y del
juguete, su papel en el desarrollo saludable de los niños y
su vertiente pedagógica, educativa y de transmisión de
valores, sobre los que tratar de modificar hábitos de
comportamiento del consumidor.
Por el camino esperamos sumar logros como
la declaración del juguete como
Bien de Interés Cultural, la equiparación fiscal
con otros productos infantiles y de ocio, la adhesión
de la distribución a esta tarea y el apoyo de las
administraciones en este gran reto.
Una campaña de este calibre para valorizar el uso de
nuestros productos, juguetes y juegos, requiere de un
gran esfuerzo económico inicial, al que todas las
empresas del sector están llamadas a colaborar
ineludiblemente. Por el camino esperamos sumar logros
como la declaración del juguete como Bien de Interés
Cultural, la equiparación fiscal con otros productos
infantiles y de ocio, la adhesión de la distribución a esta
tarea y el apoyo de las administraciones en este gran
reto.
Una misión compleja, sin lugar a dudas, que
emprendemos con el entusiasmo, la ilusión y la entrega
que han caracterizado desde siempre a este sector.
Entre tanto, y mientras comenzamos a dar los primeros
pasos por esta senda que hemos iniciado juntos, les
deseo una Feliz Navidad y un mejor comienzo de año
2011.

La campaña de desestacionalización
se pone en marcha
La aprobación del Plan Estratégico Sectorial en la Asamblea
General celebrada en Madrid en marzo del presente año
supuso el punto de partida para cada una de las diferentes
líneas estratégicas, entre ellas la que ahora nos ocupa, la de
Desestacionalización, de cuyo desarrollo se responsabiliza la
Comisión de Desestacionalización.
Los asistentes en un momento de la reunión.
La Comisión de Desestacionalización se ha venido
mostrando desde sus inicios, en febrero de 2010, como una
de las más proactivas, estableciendo reuniones bimensuales
para definir los objetivos, delimitar los diferentes proyectos y
concretar cada una de las acciones que compondrán esta
campaña.
Desde la elaboración del briefing con los objetivos para la
campaña, el concurso de agencias y la posterior selección de
la agencia Shixing como responsable del plan de
comunicación, se han ido sucediendo encuentros destinados
a afrontar uno de los principales problemas del sector.
La principal complejidad a la hora de abordar la
estacionalidad radica en la percepción de la sociedad
española sobre el juego y el juguete, estrechamente
vinculada a su sentido lúdico y culturalmente arraigada al
periodo de Navidad.
De ahí, que tras las diferentes reuniones de la Comisión se
plantease una campaña con un doble enfoque: uno a largo
3
plazo, constituido por una campaña sobre el valor del juego y el juguete
que amplíe justamente su concepción, añadiendo a su ya dimensión lúdica
su valor indispensable para el correcto desarrollo de los niños, tanto físico
como mental; y otro a corto, sustentado en el anterior, que logre
incrementar las ventas en momentos puntuales del año, de modo que
provoque resultados inmediatos que compensen los esfuerzos invertidos
en el largo plazo.
El pasado 17 de octubre tuvo lugar en la sede de Smoby, en Valencia, la
última de las reuniones en la que se presentó el plan y el detalle de las
acciones que compondrán la campaña de desestacionalización 2010-
2015.
La principal complejidad a la hora de abordar la estacionalidad
radica en la percepción de la sociedad española sobre el juego
y el juguete
Vicente Portilla de Smoby, Jesús Ballesteros de Famosa, Alejandro Aznar
de Giro, Carlos Pérez de Goliath Games, José Vicente Savall de Hasbro,
Elvira Sanjurjo de Mattel y Carlos Cases de Playmobil fueron los asistentes
a la reunión en la que se presentaron y debatieron las diferentes
propuestas que la agencia Shixing ha preparado en un plan a cinco años.
Tras la labor previa de estas reuniones el plan de desestacionalización
para el sector se presentará en la Asamblea 2011 donde se explicará cómo
repercutirá en las cuotas y cómo se sufragarán cada una de las distintas
acciones, atendiendo a que algunas acciones son genéricas y sectoriales,
pero otras son marquistas o de participación directa de las empresas y
marcas.
135 / diciembre 2010

El Conseller de Industria, Comercio e Innovación visita las
instalaciones de la juguetera Picó
Coincidiendo con la fabricación del triciclo número dos millones
de la juguetera, el presidente de AEFJ, Jose Antonio Pastor,
acompañó al Conseller de Industria, Comercio e Innovación y
vicepresidente de la Generalitat, Vicente Rambla, en su visita a
las instalaciones de Picó el pasado 30 de noviembre.
Jose Antonio Pastor y Vicente Rambla contemplan la evolución de los
triciclos de Picó
Vicente Rambla destacó el gran esfuerzo innovador
realizado por las jugueteras y su proyección
internacional.
Representantes de la juguetera mostraron al Conseller las
secciones de producción y de almacenamiento de juguetes, así
como también el showroom con los productos acabados. Fue
en esta sala donde, en homenaje a su triciclo dos millones,
Rambla quiso felicitar a la juguetera dejando constancia de su
visita con una firma en un stand con una muestra de la evolución
de los triciclos.
Cursos formativos dirigidos a trabajadores del sector
Dentro del Plan de Formación Continua para el Sector Juguete,
en el marco del Plan de Apoyo al sector del Ministerio de
Trabajo, AEFJ ha puesto en marcha diferentes cursos de
formación continua dirigidos a trabajadores y autónomos del
sector totalmente gratuitos.
TÉCNICO DE CONTROL Y SEGURIDAD DE JUGUETES,
30 horas.
IMPACTO DE LA ESTACIONALIDAD EN LA ACTIVIDAD
ECONÓMICA Y PRODUCTIVA DE LAS EMPRESAS
JUGUETERAS, 60 horas.
NORMATIVA ESPECÍFICA DE COMERCIO EXTERIOR EN
EMPRESAS JUGUETERAS, 30 horas.
PREVENCIONISTA DE RIESGOS LABORALES, 45 horas.
AYUDANTE TÉCNICO DE PREVENCIÓN, 30 horas.
CÓDIGO DEONTOLÓGICO DE LA PUBLICIDAD
INFANTIL EN EL SECTOR JUGUETE, 30 horas.
Jose Antonio Pastor, presidente de la Asociación, agradeció la presencia y
el apoyo por parte de la Generalitat al sector y apuntó la importancia que
para éste adquieren los planes de competitividad, fundamentales para la
inversión en innovación e internacionalización. Sobre este último punto,
Pastor destacaba el buen ritmo de las exportaciones en lo que llevamos de
año, puesto que las cifras de los nueve primeros meses del año (eneroseptiembre)
reflejan un aumento de un 12,3% respecto al mismo periodo en
2009.
Vicente Rambla felicita a la juguetera dejando su firma y mensaje en el panel expositor
Por su parte, Vicente Rambla destacaba el gran esfuerzo innovador
realizado por las jugueteras y su proyección internacional. Apuntaba
también la importancia del juguete para la sociedad, en cuanto a su papel
educativo y como tal “Desde la Generalitat pedimos al gobierno el
reconocimiento del juguete como bien de interés cultural debido al carácter
educativo del mismo”.
Estos cursos están programados para empezar en enero, hasta finales
de marzo. Las fechas definitivas se les irán comunicando a través de
circulares.
La oferta de formación es totalmente gratuita de acuerdo al Plan de
Formación Continua Estatal, va dirigido prioritariamente a
trabajadores ocupados (profesionales en activo que estén dados de
alta el primer día del curso en régimen general de la Seguridad Social o
como autónomos).
Para más información puede ponerse en contacto con la secretaria
técnica en cristina@aefj.es.
4

Jornada formativa: análisis de la reforma de la ley contra la
morosidad en operaciones comerciales.
Debido a la entrada en vigor el pasado 7 de julio de la Ley
15/2010 por la que se introducen reformas a la Ley de lucha
contra la morosidad, la Asociación Española de Fabricantes
de Juguetes, en cooperación con el despacho de abogados
Garrigues, organizó una Jornada titulada "Análisis de la
Reforma de la Ley contra la Morosidad en Operaciones
Comerciales”, celebrada en Madrid el pasado 9 de diciembre,
con el objetivo de dar a conocer la situación actual y dar
respuesta a las siguientes cuestiones:
¿Cual será el impacto de la reforma?
¿Qué nuevos instrumentos se introducen en
materia de intereses moratorios y recuperación
de gastos de cobro?
¿Qué acciones se pueden emprender para
reclamar los impagos a las empresas morosas?
¿Cómo se puede controlar el riesgo y prevenir la
morosidad?
¿Qué puede hacer una empresa cuando descubre
que su cliente se ha declarado en concurso?
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Importantes empresas del sector asistieron a la jornada entre las que se
cuentan los directores financieros y credit manager de Mattel, Lego,
Famosa, Bandai, Smoby, Giochi, Vtech, Cefa y Falomir.
La Asociación Española de Fabricantes de Juguetes empleará
ecoCámara para el desarrollo de su MIRAT
La Asociación Española de Fabricantes de Juguetes
elaborará su MIRAT Sectorial apoyada en la herramienta
ecoCámara.
AEFJ, haciendo uso del acuerdo de colaboración entre FEDIT
(Federación Española de Centros Tecnológicos) y ecoCámara,
ha decidido adherirse al programa de apoyo empleando la
Entre los ponentes se encontraban, Jose Manuel Domínguez que
realizó una exposición sobre la gestión de cobro amistosa, y Antonio
Aranda con una ponencia a cerca del seguro de crédito-herramienta de
gestión.
Desde AEFJ no sólo se han organizado jornadas como ésta con el
objetivo de mantener informados a nuestros asociados, sino también se
ha desarrollado una jornada de inteligencia competitiva específica para
el sector, denominada “Fichero de Incidencias de Morosidad (FIM)”
aplicación web como eje principal para el desarrollo del MIRAT.
El uso de la herramienta permitirá, una vez aprobado el MIRAT por la
Comisión de Valoración del Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural, y
Marino, la aplicación del software web para facilitar la realización de los
informes particulares de operadores finales de forma sencilla, guiada y
asistida en todo momento, a toda aquella entidad interesada.
Resultados de la Encuesta de Presupuestos Familiares del año 2009
El pasado 27 de octubre de 2010, el Instituto Nacional de
Estadística (INE) emitió una nota de prensa con los principales
resultados de la Encuesta de Presupuestos Familiares Año
2009, lo cual nos ha permitido comparar el comportamiento del
consumo en los hogares con el consumo de juguetes para el
mismo período.
Gastos total y medios.
Gasto total
Gasto medio por hogar
Gasto medio por persona
Año 2009 (INE) JUGUETE Año 2009
(NPD y AEFJ a partir del INE)
Var. anual (Corrientes) Variación anual (Corrientes)
–3,0%
+1,5%
–4,8%
+1,7%
–3,7%
+0,2%
El consumo específico de juguetes en España se
incrementó un 1,5% en 2009 respecto del año anterior
El gasto total en consumo de los hogares disminuyó un 3,0% en 2009. Sin
embargo, el consumo específico de juguetes en España se
incrementó un 1,5% en 2009 respecto del año anterior.
El gasto medio por hogar en 2009 fue de 30.411 euros. El mayor gasto por
hogar se registró en los hogares formados por una pareja con hijos
(36.747 euros en 2009), seguidos de las parejas sin hijos (28.767) y los
hogares formados por un adulto con hijos (26.338). El gasto medio por
persona fue de 11.365 euros, lo que supuso una disminución del 3,7%
respecto al año anterior. En el caso concreto del juguete, el gasto
medio en juguetes destinados a menores de 14 años fue de 174,35
euros por niño, lo cual representó un incremento del 0,20% respecto
del año anterior.
Como se puede comprobar a la vista de los datos comentados, el
crecimiento de la población, junto con la percepción y valoración positiva
de la utilidad lúdico – educativa de los juguetes en el entorno familiar han
prevalecido sobre la situación económica adversa en la que se han visto
inmersos los hogares en España durante 2009.
135 / diciembre 2010

Diset celebra la gala de su 40 aniversario y presenta los resultados de un
estudio sobre los hábitos de juego de niños españoles
La juguetera Diset celebra su 40 aniversario y para ello
organizó el pasado 6 de octubre un evento en el que presentó
los resultados de un estudio realizado por el Instituto
Independiente Ipsos.
Un 94% de los niños entre tres y seis años tiene por
costumbre jugar con juguetes tradicionales
La celebración contó con la presencia de los principales
responsables de la compañía, así como con miembros
directivos de los tres principales centros hospitalarios con
unidad infantil de Madrid. También participó Gisela, estrella
del panorama musical, como madrina de ceremonias.
Entre los resultados del estudio se destacaron datos como
que el 83% de los niños de entre tres y catorce años tiene por
costumbre jugar al salir de clase, en lugar de realizar
actividades de repaso extraescolar. La encuesta refleja que el
92% de los pequeños y jóvenes encuestados consideran que
Famosa presenta “El Juegorama”
“El Juegorama” de Famosa es una iniciativa que tiene como
objetivo proporcionar al sector, a los padres y educadores,
aspectos clave del juego y de los juguetes de antes y ahora.
Bajo este proyecto, la juguetera presentó en distintas
ciudades las principales conclusiones del I Estudio sobre el
juego y el juguete, descubriendo aspectos relacionados con
el juguete y con los hábitos de juego actual y pasado.
La investigación, realizada por Famosa en colaboración con
AIJU, muestra que los niños de la actualidad juegan menos en
lugares exteriores que sus progenitores, y que se imponen los
juegos sedentarios a pesar de que el balón y la muñeca siguen
siendo los preferidos por los niños.
Primer Máster en Gestión de la
empresa del sector del juguete
AEFJ ha puesto en marcha la primera edición del Máster en
“Gestión de la empresa del sector del juguete” organizado
junto con el IDEC-Universidad Pompeu Fabra y con la
colaboración de Tecnitoys/Scalextric®.
El Máster dio comienzo el pasado 10 de noviembre y es una
apuesta clara del sector del juguete español por una necesaria
profesionalización del mismo, que permita mantener la posición
competitiva imprescindible para seguir creciendo.
jugar se traduce en aprender, y además, el 92% cree que jugando se
desarrollan los primeros sentidos del bebé. Sin embargo, son los padres
consultados, concretamente el 94%, los que asocian el juego a la
diversión y para el 85% jugar es, además, compartir.
La principal conclusión que se desprende del estudio es que un 94% de
los niños de entre tres y seis años tienen por costumbre jugar con
juguetes tradicionales, considerados elementos muy importantes para
la correcta estimulación de los pequeños. Mientras que en
contraposición, aquellos con edades comprendidas entre los siete y los
catorce años dedican un 75% de su tiempo a jugar con la videoconsola.
En este sentido, Joan Ferrer, director general de Diset, afirmó que: “El
objetivo de Diset, desde sus inicios, ha sido potenciar la educación y el
aprendizaje a través de juegos divertidos. Pasados 40 años puedo
afirmar que hemos encontrado el perfecto equilibrio”.
Teniendo en cuenta tan señalada fecha, Gisela hizo entrega de treinta
mil euros en juguetes a los tres centros hospitalarios con unidad infantil
de Madrid, en nombre de todos los trabajadores de Diset.
Siguiendo esta línea de trabajo, el Máster en Gestión de la empresa del
sector del juguete nace de la reflexión y el análisis llevado a cabo para la
elaboración del Plan Estratégico Sectorial 2010 – 2013.
Se imparte en formato semipresencial y tiene como objetivo formar a los
responsables de empresas del sector en España en todas aquellas áreas
de gestión esenciales en la fabricación de juguetes, prestando especial
atención a los elementos diferenciales y a las claves para conocer los
mercados y formas de negocio en un entorno global.
6

PROYECTOS SOLICITADOS EN EL PLAN DE
COMPETITIVIDAD DE LA EMPRESA VALENCIANA 2010
Los proyectos que se han ejecutado durante este año desde la Asociación enmarcados en el plan de Competitividad de la Empresa
Valenciana para este 2010 y apoyados por el Instituto de la Pequeña y Mediana Industria de la Generalitat Valenciana (IMPIVA), son los
siguientes:
OPTIMA
Se han llevado a cabo diagnósticos en cada una de las empresas
participantes detectando áreas de mejora en la eficiencia y
consecuente reducción de costes gracias a la mejora de procesos
productivos. Incluyen la implantación del sistema de gestión de
procesos de seguridad, funcionamiento de redes comerciales,
sistemas de prevención de riesgos laborales, eficiencia
energética, gestión administrativa, etc.
CAMPAÑA DE IMAGEN
Son de vital importancia para el clúster del juguete las acciones de
comunicación y relaciones públicas con el fin de prestigiar el
juguete, tanto al consumidor final como a la cadena de valor del
mismo. Esto justifica las acciones realizadas en este proyecto, así
como los estudios realizados para obtener información de
mercado y valorizar la intención de compra de juguetes de cara a
la campaña de Navidad tan importante para el sector.
PROMOTOY
Una de las apuestas de las empresas para mostrar sus productos
de una forma directa al consumidor final no es otra que la aparición
en catálogos de la distribución, creación de ediciones especiales
de catálogos que los propios distribuidores ofrecen a sus clientes,
mini-catálogos que se adjuntan con el propio producto entre otras.
26 empresas han participado en este proyecto, y el impacto del
mismo ha incrementado la aparición de productos y marcas en
diferentes acciones de promoción dentro de cada una de las
campañas más importantes de venta de juguetes según su
tipología: Navidad, verano, Carnaval, Halloween,…
ESTRATEGIA EMPRESARIAL
El objetivo principal de este proyecto es la creación e implantación
de los planes estratégicos personalizados en cada una de las
empresas participantes.
7 135 / diciembre 2010

SEGURIDAD
El objetivo de este proyecto es mejorar la competitividad de las
empresas jugueteras valencianas en materia de seguridad del
juguete a través de dos vías: la obtención de información para la
difusión correcta hacia los consumidores y las administraciones
sobre la percepción los consumidores en materia de seguridad y
las causas reales de los accidentes infantiles.
INTELIGENCIA COMPETITIVA
En esta primera fase del proyecto, siete empresas han
participado en esta iniciativa estratégica dentro del sector,
ayudando en la toma de decisiones en sus acciones comerciales
gracias a la información financiera -Fichero de Morosidad- y a la
información sobre la evolución del consumo del sector -Panel de
datos Iberia.
JUGUETE EN LA ESCUELA
Con la colaboración de expertos en educación infantil, se ha
realizado un estudio para conocer el nivel de implantación del
juguete en la educación en las escuelas. Paralelamente se han
desarrollado las bases para implantar en España una experiencia
de introducción del juguete en la escuela a través de un concurso
anual para colegios.
PROYECTOS SOLICITADOS EN EL PLAN DE
COMPETITIVIDAD DE LA EMPRESA VALENCIANA 2010
TENDdIsseny
Con el fin de difundir las tendencias que se van observando en el
sector juguetero, y la necesidad de generar nuevos briefs de
nuevos productos se ha creado una plataforma a través de la cual
se fomentarán el potencial creativo y cultural existente en la
Comunidad Valenciana, a través de escuelas de diseño, museos
del juguete y diseñadores. Este proyecto se ha realizado en
colaboración con el Grupo de Investigación y Gestión del Diseño
de la Universidad Politécnica de Valencia.
ESTRATEGIAS LOGÍSTICAS
Se ha llevado a cabo un estudio para conocer y determinar las
nuevas estrategias de la distribución en materia logística que
están dándose en otros mercados, con el fin de adelantarnos a las
nuevas realidades que afectarán a las empresas del sector en un
futuro próximo.
i-CREO Juguete
Como continuación a años anteriores, hemos contado con un
experto de la red i-CREO especializado dentro del sector, para la
búsqueda de nuevas iniciativas en cooperación e innovadoras
dentro de los sectores involucrados.
8

La oferta española de juguetes suscita el
interés de las grandes cuentas en la Fall Toy Preview de Dallas
Tras cuatro jornadas de citas comerciales, el 8 de octubre cerró
sus puertas una nueva edición de la Fall Toy Preview que, como
viene siendo habitual, se celebró en el Market Center de la ciudad
de Dallas.
El juguete español, con la colaboración de ICEX, volvió a estar
presente en esta preview mediante la presencia del único
pabellón internacional del encuentro, ubicado en el Hall 12,
principal salón expositivo del certamen.
Los más de 700 compradores profesionales que asistieron al
certamen tuvieron la oportunidad de conocer las novedades
de la oferta española
Fábrica de Juguetes-Chicos, Muñecas Arias, Claudio Reig,
Juguetes Cayro, Famosa y Eolo Sport fueron las seis empresas
españolas que presentaron a los más de 700 compradores
asistentes su amplia variedad de productos y novedades en,
entre otros, juguetes musicales, vehículos a batería, juegos
educativos, muñecas y complementos, cometas, y artículos de
outdoor.
Así, los diferentes compradores de las grandes cadenas de
distribución estadounidense, como Wal Mart, Toys R´Us, Sears o
JC Penney, acudieron al certamen y tuvieron citas con las
empresas españolas expositoras, las cuales se mostraron
satisfechas por el interés mostrado por sus productos y el
aumento del número de citas respecto a pasadas ediciones.
Además, pese a que el certamen está dirigido fundamentalmente
a las grandes cuentas del mercado estadounidense, el número de
compradores internacionales asistentes se incrementó en un
27%, con un creciente aumento de profesionales provenientes de
otros países del continente americano y de otros mercados.
Como novedad, en esta edición, la organización ferial desarrolló
un sistema informático mediante el cual las empresas expositoras
pudieron acceder a los datos de contacto y demandas de los
asistentes registrados al evento, lo cual fue de gran utilidad para la
concertación de citas comerciales con los potenciales clientes.
El número de asistentes internacionales al evento se
incrementó en un 27% respecto a la cifra del año anterior
Además, dentro de las actividades desarrolladas desde AEFJ para
promocionar la participación en el evento, se realizó un mailing con
información de todas las firmas integrantes del pabellón español
que se distribuyó entre todos los compradores registrados y se
insertó un anuncio promocional en el directorio oficial de la feria.
Estados Unidos, a pesar del diferencial de tipo de cambio
euro/dólar y la crisis económica, sigue siendo uno de los
principales mercados internacionales para las exportaciones
de juguete españoles,
Como complemento a esta labor promocional, AEFJ dispuso de un
stand institucional, bajo la marca “Toys from Spain”, con la
colaboración de ICEX, en el que se pudo informar a todos los
interesados y visitantes sobre la industria del juguete español, los
fabricantes participantes en el evento, y ofrecer un catálogo con
información sobre todas las empresas asociadas. Por primera vez
este año, las empresas participantes tuvieron la oportunidad de
exponer una muestra de sus productos en el hall de acceso al
recinto, donde se colocaron carteles promocionales de la
participación española.
Estados Unidos, a pesar del diferencial de tipo de cambio
euro/dólar y la crisis económica, sigue siendo uno de los
principales mercados internacionales para las exportaciones de
juguete españolas, superando los cuatro millones de euros en los
ocho primeros meses de este año.
10 135 / diciembre 2010

Hong Kong, escaparate del juguete español
Un año más, el juguete español, con el apoyo de las principales
instituciones de promoción exterior, volverá a estar presente en
Hong Kong, donde, a través de los dos formatos (participación en
feria y participación mediante showrooms), las empresas
contactarán con los principales compradores, que se darán cita en
enero para conocer las novedades del sector.
La feria Hong Kong Toys and Games Fair se celebrará del 10 al 13
de enero de 2011, nuevamente en el recinto ferial del Hong Kong
Convention & Exhibition Centre.
Hong Kong es una cita ineludible para compradores
internacionales
En 2010, el evento atrajo a más de 1.900 expositores de 38 países
y 33.000 compradores procedentes de todo el mundo, lo que la
convierte en el segundo certamen más importante del sector, sólo
superado por la Spielwarenmesse. Además, este año se espera
que con la mejora del consumo en muchos mercados, se pueda
superar esta cifra permitiendo mejorar la promoción del mismo y
ampliar tanto el número de visitantes como el de expositores
participantes.
En esta próxima edición, y dados los satisfactorios resultados
obtenidos el pasado año por las empresas participantes, la
participación agrupada española volverá a estar ubicada en el Hall
1 Concourse, junto al pabellón internacional World of Toys.
Impulsado por la pujanza de este certamen, el pabellón español,
con el apoyo de ICEX, estará compuesto por Barval-Coloma y
Pastor, Comercial Persan, Diset, Famosa, General de Juguetes,
Alday, Injusa, Joal, Falca, Ninco y Unice, y como prueba del interés
plural que despierta el evento, la presencia de la empresa de
puericultura Play, y la de menaje infantil Stor.
Como cada año, AEFJ estará presente a través de un stand
institucional, bajo la marca “Toys from Spain”, en el que se
informará a todos los visitantes interesados acerca de la amplia
variedad de productos de la oferta española, facilitándoles el
contacto con las empresas y generando oportunidades de
negocio.
En esta edición se mantendrá la imagen corporativa que se inició
en 2009, para estar a la altura del resto de pabellones
internacionales presentes en el certamen y, de este modo,
mantener un diseño uniforme para todas las participaciones
agrupadas del año.
Por otro lado se ha organizado una participación agrupada Toys
From Spain en el área de TST, Kowloon, durante el mes de enero
completando la propuesta española mediante varios espacios que,
de forma agrupada y conjunta, reforzarán la imagen del juguete
español. En la misma, participarán empresas como Educa Borrás,
Eolo, IMC, Moltó, Famosa, Fábrica de Juguetes, Muñecas Arias,
Claudio Reig, J&S Marketing and Sales, Cefa Toys, B-Toys o
Juguetes Cayro.
Panorámica de Hong Kong.
La exhibición, tanto en el formato feria como en el formato
showroom, contará con una intensa labor de promoción y
mailing/telemarketing al objeto de fomentar las visitas de los
compradores a los espacios Toys From Spain.
11 135 / diciembre 2010

Todas las tendencias y novedades en artículos de fiesta y navidad se
darán cita en Christmas World 2011
Christmas World, principal feria internacional de decoración festiva
y artículos de Navidad, presentará todas las tendencias y
novedades de este sector del 28 de enero al 1 de febrero de 2011
en la ciudad alemana de Frankfurt.
Los profesionales que acudan al certamen, que en su pasada
edición alcanzó una cifra superior a 30.000 asistentes procedentes
de 106 países, podrán conocer los productos de decoración más
innovadores para celebraciones como Navidad, San Valentín,
Pascua o Halloween entre los cerca de mil expositores que estarán
presentes en la próxima edición del evento.
Los profesionales que acudan al certamen podrán conocer
los productos de decoración más innovadores de las
diferentes celebraciones festivas
Entre todas las firmas participantes, destaca la presencia de la
empresa española Oliver Art, que presentará todas sus novedades
en belenes y decoración navideña para el próximo año.
15
Celebración de una conferencia en el marco de la feria
Además, de manera paralela al evento, se celebrará nuevamente
el certamen Paperworld, dedicado al sector de la papelería,
material escolar y de oficina, en el que la empresa española
Josman mostrará su amplio catálogo en mochilas, carteras y
artículos escolares para el nuevo curso.

AEFJ promueve la participación en medios de las
empresas españolas de cara a la Feria de Nuremberg
La participación del sector juguetero español en la
Spielwarenmesse es tradicionalmente masiva, y el próximo año no
lo será menos, con la participación nuevamente de casi cien
fabricantes de nuestro país, que presentarán todas sus novedades
y productos.
La 62º edición de este certamen, que se celebrará del 3 al 8 de
febrero de 2011, ya está en marcha y, para promocionar la
participación de las empresas españolas en el evento el
Departamento de Promoción Exterior de AEFJ, con el apoyo
institucional de ICEX e IVEX, está desarrollando diversas
acciones.
Se elaborarán distintas notas de prensa que serán remitidas
a los distintos medios y revistas especializadas, informando
sobre la industria española
Artículo relativo a la participación española en Nuremberg, con imágenes de
los press releases (“Spielzeug International”-Febrero 2010)
Entre ellas, dentro del plan sectorial negociado por AEFJ e ICEX,
una de las labores fundamentales es la campaña de medios. Se
elaborarán distintas notas de prensa con el objetivo de incrementar
el grado de conocimiento de la oferta juguetera española que serán
remitidas a los medios y revistas especializadas, informando sobre
la industria española y sus novedades de cara a la
Spielwarenmesse. Para ello, se le ha remitido a todas las
empresas partícipes una ficha en la cual incluir los principales
datos para su promoción a través de los distintos press releases,
así como imágenes de los productos.
15
Artículo relativo a la participación española en Nuremberg, con
imágenes de los press releases (“Toys Up”-Febrero 2010).
En años anteriores, con los press releases recibidos, se puso a
disposición de los medios profesionales tanto el banco de datos
como las imágenes remitidas por las empresas , información que
fue ampliamente difundida en los números especiales dedicados a
la Spielwarenmesse de revistas como “Toys Up”, “Das Spielzeug”,
Spielzeug Internacional o “Toys”.
Durante las últimas semanas, AEFJ ha contactado con las
empresas asociadas para recopilar el mayor número de press
releases posibles y, de este modo, poder remitir a los medios una
más completa información sobre las novedades presentadas por la
industria española, lo cual sin duda será un importante escaparate
promocional para las firmas que participen en esta acción, sin
coste adicional para las empresas partícipes. En estos momentos,
hemos recibido la información de más de treinta empresas,
incrementando notablemente el número de empresas
participantes respecto a 2010, con cuyo contenido e imágenes de
productos se elaborarán los distintos artículos y notas de prensa
que aparecerán en los medios.
Por ello, animamos a que aquéllas empresas que no lo hayan
hecho todavía, nos envien esta información lo antes posible para
poder beneficiarse de esta importante acción de promoción y que
las imágenes de sus novedades puedan tener la oportunidad de
ser incluidas en estos artículos. Para más información, pueden
contactar con el Departamento de Promoción Exterior deAEFJ.
135 / diciembre 2010

Próxima celebración de la
Feria Ambiente
La mayor feria de bienes de consumo del mundo, Feria Ambiente,
que se celebra anualmente en Frankfurt, Alemania, abrirá sus
puertas del 11 al 15 de febrero de 2011. En la misma, alrededor de
4.400 expositores, (70% internacionales), se darán cita para
mostrar sus productos (divididos en tres sectores: Living, Dining y
Giving) a más de 130.000 visitantes, de los cuales el 46%
procedían de fuera deAlemania en la última edición.
En los pabellones Kids World y Young & Trendy
se exhibirán productos infantiles, incluyendo juguetes
Entrada principal a la Feria
Nuevas oportunidades para las empresas asociadas:
Cero a Cuatro 2011, Kind + Jugend 2011
En el marco del Plan Estratégico del sector, dos conclusiones
claras resultantes del estudio eran, por un lado, la necesidad de
incentivar la internacionalización y, por otro lado, el favorecer el
desarrollo de nuevos canales de distribución. A tal objeto, uno de
los canales señalados como potencial nicho de mercado era el
canal empleado habitualmente por la puericultura pesada o la
moda infantil.
Con objeto de apoyar a las empresas a crecer en dichos canales,
con dos eventos anuales de relevancia para el sector:
Por un lado, la feria Kind+Jugend, principal feria del sector de la
puericultura a nivel mundial, que se celebrará del 15 al 18 de
septiembre de 2011 en Colonia, Alemania. El evento cuenta con
más de 19.000 visitantes (el 80% internacionales) y 820
exhibidores de 41 países.
El perfil tipo de los visitantes de la feria Ambiente corresponde, en
un 45%, a empresas retail, seguido de un 20% de mayoristas.
Visitantes en diferentes stand.
Para nuestro sector, la feria reviste especial interés por cuanto
corresponde al sector Regalo (“Giving”), dentro del cual se sitúan
los pabellones “Kids World” o“Young & Trendy”, en los cuales
se exhibirán productos infantiles, incluyendo juguetes, pero con
una fuerte orientación hacia el canal regalo, creciente en nuestro
sector.
Para cualquier información sobre esta feria, incluyendo listados,
tipología de visitantes, etc. no duden en ponerse en contacto con
su Departamento de Promoción Exterior.
Por otro lado, la feria Cero a Cuatro, evento de referencia a nivel
europeo y español, a celebrar del 21 al 23 de enero de 2011 en
Feria Valencia, coincidente además con FIMI, feria del textil infantil.
A tal efecto, y en aras de apoyar el crecimiento, desde AEFJ se han
alcanzado acuerdos al objeto de facilitar la participación en ambos
eventos para el año 2011 a las empresas asociadas:
Las empresas partícipes en Kind+Jugend asociadas, en el marco
de los acuerdos que la Asociación tiene con ASEPRI, podrán
beneficiarse, para el caso de que confirmen su participación antes
del 15 de diciembre, de apoyo en contratación de espacio,
decoración, transporte y promoción agrupada. En caso de
confirmación posterior, no se podrá garantizar que las empresas
puedan beneficiarse de la ayuda.
Por otro lado, respecto a Cero a Cuatro, que cuenta con más de
300 exhibidores (175 extranjeros) y 13.000 visitantes, para las
empresas partícipes asociadas habría un descuento respecto al
coste del espacio libre, tal y como se informó en la circular nº 26.
Si desean más información, no duden en ponerse en contacto con
Javier Martín, exterior@aefj.es
17 135 / diciembre 2010

La publicidad que se nos va,…
y la que nos viene
2010 despide un panorama publicitario complejo y turbulento y da la
bienvenida a un año repleto de transformaciones, entre las que se
otea la aparición de nuevos formatos o la reconversión de los ya
tradicionales en nuevas plataforma multimedia.
Si bien la publicidad en televisión promete seguir manteniendo el
liderazgo, y más en el sector juguetero donde sigue concentrando el
99% de la inversión, los nuevos soportes y las experiencias
multiplataforma comienzan a ganar terreno, auspiciadas en parte,
por el elevado coste de los anuncios en televisión, cuyo precio se
calcula que se ha incrementando una media de un 25% tras la
supresión de la publicidad en TVE.
Pero el medio que representará en los próximos años la gran
apuesta del sector publicitario será Internet. De hecho, durante el
año 2010 su facturación en publicidad creció por encima de los 800
millones de euros, un 22% más que en 2009, según datos del
estudio realizado por IAB España y PwC. Javier Navarro,
presidente de IAB, pronostica que para 2012 los medios digitales,
incluyendo la publicidad en móviles, se colocará en segundo lugar
en el ránking de soportes publicitarios, por detrás de la televisión.
Señala también, que en Reino Unido, el sector de los medios
digitales ya es el primero en cuanto a inversión publicitaria.
Si bien esta realidad en Internet puede parecer lejana para el sector
juguetero, dado el perfil de su público objetivo, cada vez más afín a
las nuevas tecnologías, pero sin alcanzar todavía el consumo del
target adulto y sobre todo adolescente, el nuevo panorama
mediático trae aparejados otros cambios que pueden modificar las
condiciones del hasta ahora medio rey, la televisión.
Por un lado, hablamos de la Google TV que integra televisión digital,
cable y todo un sistema de entretenimiento para, por medio de un
botón de búsqueda, darse de acceso a toda la web. El
funcionamiento será tan simple como poner el nombre de un canal y
19
que lo busque, o el de un show y que lo emita en el canal que esté y
que, si no está en directo, te lleve a la web oportuna para verlo en
demanda allí donde lo encuentre.
2010 despide un panorama publicitario complejo y
turbulento y da la bienvenida a un año repleto de
transformaciones, entre las que se otea la aparición de
nuevos formatos o la reconversión de los ya tradicionales
en nuevas plataforma multimedia
En este sentido, Sony ya está apostando muy fuerte por
televisiones optimizadas para Google TV, aunque se espera que en
España el impacto no sea tan brutal como en USA, pues el
porcentaje de contenido de la televisión tradicional que
encontramos online tras ser emitido es mucho más bajo.
Junto a esto, cabría hablar de la tendencia de ver la televisión a
través de las consolas. De hecho, las consolas como la PS3 o la
Xbox representan la principal amenaza para la televisión por cable
en la población menor de 17 años. En Reino Unido el 10% de la
programación de la BBC es seguida a través de las consolas y
existen plataformas que ofrecen series y películas para
descargárselas a través de este medio como Netflix.
Pero, sin lugar a dudas, y pese a la recesión económica, la inversión
en promocionar y dar a conocer los productos seguirá creciendo.
Así, Zenith Optimedia apunta que la inversión publicitaria en todo el
mundo se incrementará este año en un 4,8% y en España se
vaticina el incremento de la inversión en los medios no
convencionales. Se advierte, por tanto, que pese a la difícil
coyuntura económica, en los próximos años seguirá prevaleciendo
el derecho a comunicar y la necesidad de informar de las empresas.
135 / diciembre 2010

El Congreso quiere que los "juegos sexistas"
desaparezcan del patio del colegio
La Comisión de Igualdad del Congreso ha aprobado, a propuesta
del PSOE y con la oposición del Grupo Popular, una iniciativa que
pide al Gobierno medidas para eliminar los "juegos sexistas" y los
"estereotipos" de los patios de los colegios, implantando protocolos
que fomenten un juego infantil que no distinga por género.
Esta Proposición no de Ley, registrada por el grupo socialista y
enmendada por CIU, pide al ejecutivo que "se elaboren e impulsen
protocolos de juegos no sexistas para que se implanten y
desarrollen en los espacios de juego reglado y no reglado en los
colegios públicos y concertados de Educación Primaria", en
colaboración con las ComunidadesAutónomas.
Para el Grupo Popular, la iniciativa implica que el Gobierno iría "más
allá del juego reglado y no reglado porque pretenden controlar el
juego no sólo en la escuela, sino también más allá, en el patio del
colegio, en sus propios domicilios” lo que, a juicio de la diputada
MªCarmen Rodríguez Maniega, supone una ingerencia clara en la
"libertad" para jugar a lo que cada niño quiera.
Por el contrario, para el promotor de la iniciativa, el socialista José
Alberto Cabañes, "se trata de realzar e impulsar el principio de
igualdad entre mujeres y hombres" en la educación Primaria,
"especialmente durante el recreo en los patios de los colegios, ya
Se aprueba la fusión de
TELECINCO y CUATRO
El 28 de octubre de 2010, el Consejo de la Comisión Nacional de la
Competencia aprobó la operación de concentración entre Telecinco
y Cuatro, con una serie de condiciones, vinculadas con la
adquisición de contenidos audiovisuales, a la que se pone límites; y
con el mercado de la publicidad, tal y como ha estado planteando la
Asociación Española de Anunciantes, de quien AEFJ forma parte, y
que en estos momentos ha trabajado intensamente en la defensa
de los intereses de los anunciantes, para que la concentración no
obstaculizara el mantenimiento de la competencia efectiva en los
mercados televisivos.
Las principales condiciones que se han acordado son las
siguientes:
Telecinco no podrá vender mediante un mismo paquete
comercial la publicidad de los dos canales de televisión en
abierto de mayor audiencia de entre los que gestiona, con la
condición adicional de que la audiencia conjunta de los canales
de televisión incluidos en cada paquete comercial no sea
superior a 22%.
Telecinco no podrá desarrollar políticas de venta vinculada a
los anunciantes de sus distintos paquetes comerciales de
publicidad televisiva.
Con referencia a estas condiciones, se explica que “estos
compromisos favorecen la posibilidad real de que los anunciantes
que constituyen instrumentos de transmisión de valores y principios
en esta etapa educativa" y "casi todos los juegos y actividades de
ocio están impregnados de violencia y sexismo".
La Comisión de Igualdad del Congreso ha aprobado
una iniciativa que pide al Gobierno medidas para eliminar
los "juegos sexistas" y los "estereotipos" de los patios de
los colegios, implantando protocolos que fomenten un juego
infantil que no distinga por género
Según ha explicado Cabañes, se trata de avanzar en la
"convivencia igualitaria" pero eso "no consiste en que la mujer se
acerque al modelo masculino". "Los juegos y juguetes tradicionales
y también los modernos, contienen sesgos sexistas y de violencia,
que es lo que hay que tratar de eliminar para que verdaderamente
tengamos una educación en igualdad que tenga en cuenta a niños y
niñas".
Por su parte, la portavoz de CiU, Mercè Pigém, ha respaldado la
iniciativa tras introducir una enmienda sobre la "necesaria"
coordinación con las Comunidades Autónomas, por considerar que
"la educación en igualdad es un elemento básico, el único que
puede hacer una sociedad igualitaria".
puedan seguir anunciándose de forma separada en los principales
canales de televisión de la entidad resultante. Además, se limita la
dimensión máxima de los paquetes de publicidad televisiva
ofertados por Telecinco a un nivel adecuado, para evitar que la
publicidad televisiva de Telecinco se convierta en indispensable
Telecinco no podrá vender mediante un mismo paquete
comercial la publicidad de Telecinco y Cuatro
para un número significativo de anunciantes”.
Telecinco se compromete a no bloquear las mejoras de calidad de
los canales de televisión que puedan querer lanzar sus
competidores, Net y la Sexta, con los que la entidad resultante
comparte múltiples de TDT hasta 2015.
Con esta fusión, y tal y como informaba el diario Expansión el 30 de
octubre, Telecinco reforzará su posición de liderazgo en el mercado
televisivo en abierto, con una cuota conjunta del mercado
publicitario superior al 40% y una cuota de pantalla cercana al 24%,
por debajo del máximo legal del 27%.
Sin embargo, para cerrarla operación, Telecinco y Prisa deberán
esperar a la resolución de la Comisión Nacional de Competencia
(CNC) sobre la entrada de la cadena de Mediaset y de Telefónica en
Digital +, con la compra de una participación del 22% cada una al
grupo Prisa.
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Más de 60 medios de comunicación acuden
a la presentación de Juguetes Estrella 2010
El pasado 3 de noviembre tuvo lugar el evento de Juguetes Estrella
2010 en el que las empresas Bizak, Comercial B.P. de Juguetes,
Diset, Famosa, Giochi Preziosi, Giro, Goliath, Hasbro, IMC, Mattel,
Playmobil, Smoby, Tecnitoys y Zapf Creation presentaron las
propuestas más innovadoras, sorprendentes y divertidas para esta
Navidad.
Matadero de Madrid fue el escenario elegido para mostrar a los
medios de comunicación El gran almacén de los juguetes con más
de 20 productos y 10 líneas. Al acto acudieron 35 medios escritos,
15 televisiones y 6 radios.
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Rueda de prensa de José Antonio Pastor
Tras la presentación, se han producido numerosas apariciones en
los medios de comunicación: informativos de TVE, Antena 3,
Telecinco, Telemadrid, Canal 9, Televisión Castilla la Mancha, La 10
y Castilla León entre otros, los programas Buenos Días y Madrid
Directo de Telemadrid, Vuélveme loca de Telecinco y Gente de TVE.
En prensa escrita destacan los diarios El País, El Mundo, Diario
Información de Alicante, La Razón, diario Qué, Cinco días y en
radio, informativos RNE, COPE, Onda Cero y Canal Sur Radio.
Algunos de productos presentados
Si quieren conocer los Juguetes Estrella 2010 pueden encontrar
más información en:
10/ 11
Juguetes Estrella continúa hasta después Navidad y durante los
meses de diciembre y enero, surgirán más apariciones en bazares,
revistas y programas de televisión.
En esta edición los fabricantes presentaron más de
20 productos y 10 líneas
www.juguetesestrella.es y www.ludomecum.com
135 / diciembre 2010

actualidad empresas
Nancy cuenta con un museo propio en Madrid. El restaurante
madrileño “ElAyer” albergará el museo de la muñeca, recogiendo
la evolución de la misma durante sus 42 años de vida. La muestra
está ordenada por antigüedad y por temática, y cuenta con un
fondo de 150 muñecas. Además, se podrán encontrar
ejemplares de la primera Nancy de 1968. ( Fuente: Diario Qué!)
Eolo Sport, empresa más innovadora de Asturias. La
juguetera Eolo-Sport Industrias ha sido premiada con el galardón
a la empresa más innovadora de Asturias en el certamen que
anualmente organiza la revista “Actualidad Económica”.
Además, el Principado de Asturias, en la celebración de la
primera edición de los premios “Ejecutivos” ha distinguido a la
empresa con el premio de I+D+i. Estos galardones se entregaron
el 24 de noviembre en el Hotel Reconquista de Oviedo. Estas
distinciones representan un reconocimiento a la labor llevada a
cabo por Eolo-Sport en cuanto a desarrollo e innovación de
productos.
Miembros de la juguetera junto con otros premiados
Barbie lanza la comunidad “Barbie
quiero ser” en Facebook. La nueva
página oficial de Facebook de Barbie
(www.facebook.com/barbiequieroser) llega
a España para convertirse en un espacio de
diálogo donde las madres podrán compartir
qué quieren ser sus hijas cuando sean
mayores, optando a un premio muy
especial: las Becas Barbie, becas de
financiación de estudios para que la niña se
forme en lo que más le gusta.
Febermotor, un concesionario para los más pequeños. La
marca de la juguetera Famosa instaló un concesionario en
Madrid con una amplia oferta en coches y motos diseñados para
niños. En él los más pequeños podían elegir el vehículo que
mejor se adaptase a sus necesidades.
Simba, principal licenciatario en España de Lazy Town. La
seriedetelevisiónLazyTownseráemitidaenTVEylajuguetera
española será la propietaria de esta licencia que lanzará al
mercado la próxima primavera juguetes electrónicos, educativos,
musicales y de exterior. (Fuente: Toy News)
22

Nuevos proyectos de “Un juguete, una ilusión” en Irán
En el mes de octubre, el coordinador general de la Campaña,
Francisco Fernández, y nuestro director de Campañas, Alberto
Azcona, viajaron a Irán a la ciudad de Teherán, invitados por la ONG
Naraghy Charity Foundation de dicho país.
Se instalará una ludoteca en el hospital infantil para niños
con cáncer de Teherán, que cada año atiende a 8.000 niños
aproximadamente
En el viaje visitaron los proyectos a los que fueron destinados 6.000
juguetes individuales y dos ludotecas el pasado mes de enero.
Nuestros representantes pudieron conocer en persona la situación
critica por la que pasa la población infantil iraní, que dispone de muy
pocos recursos en general, y en concreto, de muy pocos juguetes
con los que disfrutar el día a día.
Fruto de este viaje es el proyecto de una futura ludoteca que se
instalará en un hospital infantil para niños con cáncer en la ciudad de
Teherán, que cada año atiende a casi 8.000 niños por diversas
patologías. La directiva del hospital se mostró muy interesada en
establecer un punto de juego ad-hoc (ludoteca) con las
recomendaciones y consejos de nuestra Fundación para sacar el
mayor provecho al material lúdico que será enviado en breve.
VIII Congreso Estatal de Ludotecas
Durante el mes de noviembre, los días 12, 13 y 14, se celebró en la
ciudad de Vitoria el VIII Congreso Estatal de Ludotecas, que reunió
después de 10 años a los profesionales del sector ludotecario de toda
España.
Con un éxito absoluto, ya que se superaron los doscientos participantes
previstos, las diferentes ponencias evidenciaron la necesidad dentro
del sector de celebrar un nuevo congreso de estas características cuyo
tema central sería “Dónde estamos y hacia dónde vamos”
Fueron varias las organizaciones que colaboraron en la organización
de este congreso, entre las cuales estaban nuestra Fundación así
como la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, ambas
entidades colaboradoraas y estuvieron representadas por nuestro
director de campañas, Alberto Azcona, que formó parte del Comité
Organizador.
Para ello desde la Fundación Crecer Jugando aportaremos
información precisa y traducida a inglés sobre la nueva Ley de
Ludotecas que en estos momentos, se está tramitando en España,
así como nuestro material pedagógico y formativo sobre cómo
organizar una ludoteca, “La ludoteca, juego en comunidad”.
Una de las ludotecas de Irán
Una vez más nos damos cuenta del valioso papel que juegan el
juego y los juguetes en lugares donde no existe el acceso a ese
material.
Puede consultar más a cerca de este proyecto en la web:
www.mahak-charity.org
Parte de la colaboración de nuestra Fundación fue la aportación de un
ponente al congreso, la psicóloga guatemalteca Irma Paiz que trabaja
para la entidad Cajir (Consejo Asesor Rural de la Juventud) desde hace
varios años. El titulo de su experiencia fue: “Otro rostro del crecimiento
infantil. La ludocreatividad en sectores vulnerables” en la que habló de
las ludotecas que se han puesto en marcha gracias a la aportación de
la campaña “Un juguete, una ilusión” junto con el trabajo de la entidad
Cajir en la Republica Dominicana, y de la función social que están
cumpliendo en sectores de la población que no disponen de acceso al
juego.
Las conclusiones del Congreso, así como toda la información del
mismo puede consultarse en la web:
wwwcongresoestataldeludotecas.org
23 135 / diciembre 2010

Presentación de la XI campaña
“Un juguete, una ilusión”
La Fundación Crecer Jugando y Radio Nacional de España
presentaron el pasado 4 de noviembre la undécima edición de la
campaña solidaria “Un juguete, una ilusión”, en un acto presidido por
la Infanta Elena en la sede de RTVE en Prado del Rey. La Infanta
animó a apoyar la campaña porque “lo que más nos llena a todos es la
sonrisa de un niño”.
El presidente de la Fundación Crecer Jugando, José Antonio Pastor,
agradeció a “Pepa Fernández, Juan Ramón Lucas, Andrés Iniesta y
Sergio Ramos que cedan su imagen a la campaña, y en especial la
implicación de RTVE y de RNE para que ningún niño crezca sin su
juguete, para que el bolígrafo solidario siga siendo el vehículo de
solidaridad del pueblo español con todos los niños del mundo”.
Benigno Moreno, director de RNE, apuntó el apoyo desinteresado de
todos los participantes en la campaña, que en cada edición
contribuyen a revalidar el objetivo con el que se creó: “creo que
conseguimos dar algo de felicidad a este planeta, para mí ésta es la
esencia de la campaña “Un juguete, una ilusión”, creo que ésta es la
gran fuerza de su éxito y de su crecimiento año tras año”.
Este año se ha alcanzado la cifra más alta de participantes
desde que se pusiera en marcha el concurso hace ahora
siete años
La campaña que arrancó el 8 de noviembre, con el lanzamiento de los
famosos bolígrafos solidarios en oficinas de Correos, supermercados,
jugueterías y grandes superficies, se prolongará hasta el 9 de enero.
El dinero recaudado con la venta de un bolígrafo servirá para fabricar
un juguete, siempre adaptado a las circunstancias de su destinatario:
serán juguetes sencillos (camiones, balones, muñecas, etc), que
permiten un amplio uso en el tiempo y no dependen de pilas o
El centrocampista del Fútbol Club Barcelona, Andrés Iniesta y el
defensa del Real Madrid, Sergio Ramos, colaboran este año con la
campaña solidaria “Un juguete, una ilusión”.
electricidad, y, sobre todo, que no fomentan la competitividad entre los
niños.
También se crearán ludotecas (dotadas de 400 juegos diferentes) en
colegios, hospitales y otros centros comunitarios, para que el niño
crezca compartiendo cosas con otras personas de su edad.
Momento de la presentación de la campaña “Un juguete, una ilusión
La campaña se supera un año más en ilusión y exigencia. El reto es
distribuir 500.000 juguetes nuevos entre niños de 20 países de
Latinoamérica, África y Asia: El Salvador, Nicaragua, Perú, Ecuador,
Haití, Guatemala, Paraguay, República Dominicana, Panamá,
Honduras, Zimbabwe, Argelia, Benin, Marruecos, Etiopía, Kenia, Irán,
Jordania, Timor y Filipinas.
Desde el año 2000 ha repartido cerca de 4 millones de juguetes y
1.600 ludotecas entre niños de más de 40 países.
Los organizadores contarán con la colaboración de más de 80
empresas e instituciones y el patrocinio de la Ciudad de las Artes y las
Ciencias de la Generalitat Valenciana. Diferentes ONG que trabajan
sobre el terreno ayudarán a que cada juguete llegue a su destino.
Andrés Iniesta y Sergio Ramos con la Campaña “Un juguete, una ilusión”
Andrés Iniesta muestra el bolígrafo solidario en el spot
Ambos jugadores, todavía con el recuerdo del triunfo del Mundial,
han hecho un alto en el complicado calendario de partidos, viajes y
compromisos profesionales para grabar dos anuncios divulgativos
que emite TVE con motivo de la XI edición de la campaña.
Este es el segundo año que Andrés Iniesta colabora con “Un
juguete, una ilusión”. El jugador participa en un spot que incluye
imágenes de niños que han recibido su primer juguete y anima a
colaborar con la iniciativa a través del bolígrafo solidario.
El objetivo es enviar juguetes a zonas con escasos recursos
de África, Asia y América Latina
Por su parte, el también internacional Sergio Ramos participa por
primera vez con un spot en el que destaca la importancia del
juguete y el juego en la infancia, que permite al niño compartir y
vivir aventuras.
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Más de 25.000 niños se inscriben en el
“VII Concurso de Cuentos Solidarios”
25.224 niños, de 423 colegios de toda España, se inscribieron en el
“VII Concurso de cuentos solidaros”, que organizan Radio
Nacional de España y la Fundación Crecer Jugando, junto con
Toys “R” Us, enmarcado en la campaña solidaria “Un juguete, una
ilusión”.
Este dato supone la cifra más alta de participantes desde que se
pusiera en marcha el concurso hace ahora siete años. Este año un
total de 1.199 trabajos concursaron en las tres categorías
establecidas: primer ciclo, segundo ciclo y tercer ciclo de
enseñanza primaria.
Este año se ha alcanzado la cifra más alta de participantes
desde que se pusiera en marcha el concurso hace ahora
siete años
Como en años anteriores, el “Concurso de cuentos solidarios”
pretende dar a conocer la campaña entre los niños de seis a doce
años, con el fin de generar en ellos un mayor conocimiento sobre la
situación de otros países y fomentar su participación en las
iniciativas solidarias.
El concurso propone que los escolares plasmen la visión que
tienen de otros países en un cuento que tendrá como argumento
un viaje solidario a África o América Latina para jugar y compartir
juguetes con otros niños.
Rosana, la Orquesta Sinfónica y el Coro de RTVE ofrecen conciertos
solidarios para colaborar con “Un juguete, una ilusión”
Desde hace unos años, "Un juguete,
una ilusión" se ha apoyado en la
música para difundir y ampliar los
mensajes de solidaridad de la
campaña.
Con este fin divulgativo, el domingo 28
de noviembre tuvo lugar, en el Teatro
Monumental de Madrid, un concierto
solidario ofrecido por Rosana cuya
recaudación se destinó a la
fabricación de juguetes.
Con este concierto, Rosana colaboró
una vez más con la campaña,
iniciativa que ha respaldado en
anteriores ediciones con la
participación en programa especiales
y la cesión de algunos de sus temas.
Los ganadores de esta edición han sido los centros “San Antonio”
de Alcobendas, “C.E.I.P. Quirós-Alfoz de Lloredo” de Cóbreces y
“Ramón y Cajal” de Cuenca con sus cuentos “Antoñeta y su
pañoleta”, “Desde Cóbreces a Ghana” y “El caballo de la ilusión”.
Además de los premios, los tres colegios ganadores podrán poner
el nombre de su colegio a tres ludotecas que “Un juguete, una
ilusión” enviará aAmérica Latina.
A lo largo de las seis ediciones del “Concurso de cuentos
solidarios”, más de 120.000 niños se han inscrito en el certamen
convirtiéndose así en un referente para los más pequeños dentro
de las actividades solidarias.
Por otra parte, y con el mismo fin, el 29 de diciembre la Orquesta Sinfónica de RTVE, dirigida
por ÁlvaroAlbiach, interpretará populares obras de P. Dukas, M. Ravel e Igor Strawinski.
25 135 / diciembre 2010

“No es un día cualquiera” en Onil
Dentro de las programaciones especiales incluidas en la campaña
“Un juguete, una ilusión”, el programa de RNE “No es un día
cualquiera” emitió desde Onil el pasado 21 de noviembre.
En esta jornada, el programa dirigido y presentado por Pepa
Fernández se desplazó al Valle del Juguete con el fin de informar,
de la mano de organizadores, pedagogos, entidades que
participan en la distribución de los juguetes y colaboradores, sobre
lo que puede significar un juguete para un niño.
Entre los participantes, además del presidente de la Fundación
Crecer Jugando, la secretaria técnica de AEFJ, y el director de la
Ciudad de las Artes y las Ciencias, hablaron de los beneficios del
juguete caras conocidas como Jose María Iñigo y Sole Jiménez,
que el año anterior colaboró con un concierto solidario.
Cristina Miró en su intervención en el programa
Para la presentación del evento se realizó una rueda de prensa
previa en el Ayuntamiento de Onil el 16 de noviembre. En ella
estuvieron presentes la Alcaldesa de Onil, Elisa Ribera; el
presidente de la Fundación Crecer Jugando, José Antonio Pastor;
el coordinador de la Campaña en RNE, Francisco Fernández Oria;
y el director de la Ciudad de la Ciudad de las Artes y las Ciencias,
Pedro García. Todos ellos apuntaron la importante labor de “Un
juguete, una ilusión” a lo largo de estos once años en lo que se han
repartido más de 500.000 juguetes a niños de países del tercer
mundo.
Rueda de prensa de la presentación de la Campaña en Onil
Junto con esta programación especial, TVE emitirá, además de la
información puntual de la Campaña, diferentes spots de treinta
segundos en todas sus cadenas que incidirán en el valor del juego
y el juguete.
El presidente de la Fundación destaca la importancia de la campaña
“El juego es un derecho universal de la infancia.”
Organizan: Patrocina Colabora

Figuras representativas del mundo de la cultura,
el deporte y la televisión subrayan la importancia de crecer con un juguete
El juego es un derecho fundamental del niño y representantes de
diferentes ámbitos han hecho memoria y han compartido cuál fue
su juguete favorito y lo que significó para ellos crecer jugando.
Mi juguete preferido era…
“Mi juguete preferido era un juego de química que me trajeron los
Reyes Magos. Lamentablemente, mi experiencia como científica
acabó pronto. No recuerdo qué sustancias mezclé, pero sí que
eran inflamables. En cuanto quemé la alfombra del salón, se
acabaron mis avances en el campo de la ciencia. Con él aprendí
que la química, además de un juego, era una cosa muy seria.
Ana Blanco, periodista
“Hubo dos juguetes preferidos en mi infancia. El primero, un coche
rojo de pedales que me permitía ser la más rápida en atravesar el
pasillo de mi casa. Yo era chiquitina pero lo recuerdo
perfectamente. Con él aprendí lo fácil que resulta atropellar a
alguien porque mi abuela solía tropezar conmigo. El segundo, ya
un poco mayor, fue mi muñeca Nancy a la que trataba como una
auténtica reina. La paseaba, le daba de comer, la acunaba, la
peinaba, le cambiaba el traje... Ella me enseñó que es estupendo
tener a alguien a quien mimar, alguien que te necesita... Aunque en
ese caso el amor fue, me temo, unilateral.
Pepa Fernández, periodista
“Mi juguete preferido eran unos pequeños puzzles que
representaban a cada país. En cada uno se representaba el mapa
geográfico, la vestimenta, la bandera, la situación, las
costumbres…Con ellos aprendí que la tierra es muy grande y
diversa. Que es un lugar único y que no somos sus dueños.”
Javier Cámara, actor
Mi juguete favorito era una pila de pequeños bloques de
construcción que guardaba en un tambor de detergente. Con estas
piezas me construía barcos, rascacielos y ciudades enteras.
Aprendí que lo importante para jugar era emplear la imaginación y
que la mayoría de las veces los objetos más simples, una caja de
cartón o una percha rota, podían convertirse en cualquier cosa.
Carlos Ruiz Zafón, escritor
“Mi juguete preferido era un Scalextric. En este caso no era un
juguete educativo sino lúdico, me enseño a evadirme y pasármelo
pipa.”
Ferran Adrià, chef
“Mi juguete preferido era el "Exin Castillos", un juego de
construcción con el que se podían construir castillos en miniatura.
Ese juego desarrolló en mí la pasión por la arquitectura, el diseño y
los espacios, estoy convencido de que me activó el pensamiento
en tres dimensiones.”
Jordi Labanda, diseñador
“Mi juguete preferido era un Ceranova, que consistía en diseñar y
hacer tus propias velas. Con él empecé a valorar cualquier objeto
hecho a mano, a disfrutar con las manualidades y a enamorarme
de estos sutiles puntos de luz.”
Kira Miró, actriz
“Mi juguete preferido era un oso de peluche que era de mi madre
cuando era pequeña. Me enseñó que un juguete no es sólo para
jugar. Un juguete lleva consigo quiénes somos de verdad, nuestros
sueños y nuestras ilusiones.”
Genoveva Casanova, sociedad
“Mi juguete preferido era la plastilina. Gracias a ella establecí un
vínculo más cercano con mis hermanas, con las que jugaba
haciendo piezas que acabábamos mezclando. Jugando aprendí a
usar la imaginación y a desarrollar la creatividad.”
Julián López, actor y humorista
“Mi juguete preferido era mi bici, una BH azul cielo. Con ella
fantaseaba con países y junglas donde yo, caballero andante de la
azul celeste, iba abriéndome camino. Con él entendí que no
debemos privar a los niños de sus fantasías.”
Andrés Velencos, modelo
“Mi juguete preferido era un Scalextric. Con él aprendí que por muy
rápido que vayas no siempre se llega antes a la meta.”
Jon Kortajarena, modelo
27 135 / diciembre 2010

Trazabilidad de los juguetes a partir
del 20 de julio
La nueva Directiva de Seguridad de los Juguetes entrará en vigor
el próximo 20 de julio, fecha que se aproxima de forma inexorable.
Un aspecto de especial relevancia es el trato que se dará a
aquellos juguetes que ya estén en el mercado cuando la Directiva
entre en vigor. El texto establece que los nuevos requisitos se
aplicarán a aquellos juguetes “introducidos en el mercado” tras la
entrada en vigor de la Directiva.
A pesar de que la definición de “puesto en el mercado” es clara, su
aplicación puede generar problemas de no tener previstas sus
implicaciones.
Introducción en el mercado: primer suministro, remunerado
o gratuito, de un juguete para su distribución, consumo o uso
en el mercado comunitario en el transcurso de una actividad
comercial;
Teniendo en cuenta que los requisitos de la nueva Directiva son
más restrictivos que los requisitos actualmente en vigor, podría
pasar que el mismo juguete tenga unidades a la venta que cumplen
y otras que no porque se han introducido en el mercado después
del 20 de julio.
Por este motivo es muy importante que las empresas sean
capaces de identificar aquellos juguetes introducidos en el
mercado antes de la entrada en vigor de la nueva Directiva. El
método o sistema que se emplee no importa, pero si se puede
demostrar que un producto determinado fue introducido en el
mercado antes de la entrada en vigor de la nueva Directiva, no
tendrá que cumplir con los nuevos requisitos.
Aprobada la revisión de la Directiva sobre restricción de ciertas
Sustancias Peligrosas en aparatos eléctricos y electrónicos (RoHS).
El pasado 24 de noviembre el Parlamento Europeo daba luz verde
al texto que modifica la Directiva 2002/95/CE de restricción de
ciertas sustancias peligrosas en aparatos eléctricos y electrónicos.
Esta Directiva restringe el uso de determinadas sustancias
químicas en la fabricación de los juguetes eléctricos y electrónicos.
La principal novedad que introduce este texto es la re-redacción
del alcance de la misma, que hace desaparecer el criterio de
función primaria (por el que las muñecas y otros juguetes con
elementos eléctricos secundarios estaban exentos de cumplir con
esta Directiva) ya que las nuevas definiciones dejan claro que
entran dentro del alcance “los aparatos eléctricos y electrónicos
que necesitan corriente eléctrica o campos electromagnéticos
para desarrollar por lo menos una de sus funciones previstas;”
Este nuevo texto y las medidas contempladas en él entrarán en
vigor en 2019, ya que se ha establecido un periodo de adaptación
de 8 años.
26 135 / dicitiembre 2010

normativa o atia Columpios: obligación de exámen CE de tipo
El pasado 1 de septiembre se publicaba en el Boletín Oficial de la
Unión Europea el listado de normas armonizadas para el
cumplimiento de los requisitos de seguridad de la Directiva
88/378/CE sobre la Seguridad de los Juguetes.
El cumplimiento de las normas armonizadas presupone la
conformidad del juguete con los requisitos generales que se
especifican en el texto de la Directiva, es decir, si se cumplen las
normas armonizadas puede considerarse que el juguete es
seguro.
A pesar de que la norma “EN 71-8:2003+A4:2009 Seguridad de los
juguetes. Parte 8: Columpios, toboganes y juguetes de actividad
similar para uso familiar doméstico de interior y exterior” sigue
apareciendo en el listado de normas armonizadas, se ha
introducido una nota que excluye a los columpios de la
armonización:
Aviso: «Los requisitos relativos al riesgo de lesiones
causadas por el impacto de elementos de un columpio se han
suprimido en la norma EN 71-8:2003+A4:2009. A falta de
dichos requisitos y del método de ensayo adecuado, los
Estados miembros supondrán que los columpios satisfacen
los requisitos esenciales solamente si, antes de ser
comercializados, disponen de un certificado de examen CE de
tipo emitido por un organismo autorizado.»
Por lo tanto, los columpios introducidos en el mercado comunitario
con posterioridad al 1 de septiembre de 2010 (y con una masa
superior a 1 kg) necesitan de un examen CE de tipo, y su
consiguiente certificado, para poder ser comercializados.
Les recordamos que los exámenes CE de tipo no los puede realizar
cualquier laboratorio, únicamente pueden ser realizados por
Organismos Notificados. Puede consultar el listado de
Organismos Notificados en el siguiente enlace:
http://www.aefj.es/normativa/normativa_organismos.php?t=u
Si necesita ampliar esta información, póngase en contacto con el
departamento técnico deAEFJ: tecnico@aefj.es
Jornada Difutec en UPV-EPSA: “Oportunidades para la formación de
técnicos en Seguridad de los Juguetes”
Uno de los grandes retos a los que se enfrenta el sector es la
aplicación y cumplimiento, durante el próximo año, de la nueva
directiva de seguridad. No hace falta que les recordemos la gran
carga burocrática y los estrictos requisitos que deberemos cumplir.
Para reforzar este cumplimiento, AEFJ ha diseñado un curso de
formación para estudiantes de Ingeniería Técnica Industrial de la
Escuela Politécnica Superior de Alcoy (EPSA), centro
perteneciente a la UPV.
El plan de formación se dio a conocer el pasado 6 de octubre
mediante una jornada de presentación.
Este plan, diseñado conjuntamente entre AEFJ y UPV, consta de
una primera fase en la que los alumnos dispondrán de un curso de
formación de 50 horas, y una segunda fase en la que el alumno
tendrá la oportunidad de realizar prácticas en aquellas empresas
que ya lo han solicitado.
El curso está programado para los meses de febrero y marzo,
aunque las fechas no están cerradas todavía.
Se trata sin duda de una excelente oportunidad, tanto para los
alumnos como para las empresas. No deje pasar la oportunidad.
Jornada de presentación del curso de formación
Si necesita más información, póngase en contacto con el
departamento técnico deAEFJ en tecnico@aefj.es
27 135 / diciembre 2010

GEN como ejemplo en China
En la Jornada de Consumo y Seguridad de los Productos,
organizada por la Dirección General de Salud y Consumo de la
Comisión Europea y celebrada el 26 de octubre en Shanghai, a la
que acudió nuestro colaborador del Instituto de Estudios del
Consumo, Josep Tous, intervino la secretaria general de la
federación europea de la industria del juguete (TIE), Catherine Van
Reeth para hablar de la implicación de la industria juguetera
europea en la seguridad.
Como ejemplo de buenas iniciativas llevadas a cabo en materia de
seguridad de producto, Van Reeth mostró la herramienta de
gestión documental GEN, desarrollada por AEFJ dentro de los
Planes de Competitividad de la Empresa Valenciana de la
Conselleria de Industria, Comercio e Innovación, gestionados por
IMPIVA, como se puede apreciar en la fotografía.
Obstáculos técnicos al comercio
Fecha Denominación de la alerta País origen Resumen
01/09/2010
23/09/2010
19/10/2010
Propuesta de norma nacional sobre migración
de ciertos elementos
Publicación de norma para sustancias
peligrosas en productos infantiles.
Propuesta de definición de "Artículos para
niños”
Trinidad y
Tobago
República de
Corea
EEUU
03/11/2010 Requisitos de etiquetado para juguetes Jordania
NORMA NORMATIV ATIV VA Y SEGURIDAD
Este reconocimiento por parte de nuestros colegas de las
asociaciones europeas no sólo es paraAEFJ una satisfacción, sino
también una reafirmación en la importancia de la implantación por
las empresas de herramientas que contribuyan a facilitar la gestión
de los requisitos legales a la vez que demuestran su compromiso
en la seguridad de los juguetes.
Momento en el que se muestra GEN como ejemplo de iniciativa en materia
de seguridad.
La norma propuesta es una transcripción
de la : ISO 8124-3:2010, norma análoga a
la EN 71-3
Entre las sustancias restringidas se
encuentra el Plomo, el Niquel o los Ftalatos,
así como los juguetes magnéticos.
Aquéllos para el uso o consumo de niños
de 12 años o menores.
Nuevos requisitos de etiquetado para
juguetes a la venta en Jordania.
Producto
afectado
TODOS
TODOS
TODOS
TODOS
18

ESPECIAL
juguete licenciado
Las licencias están resultando en los últimos años uno de los
activos estratégicos más importantes de las empresas de juguetes
y un buen aliado para dinamizar su imagen de marca. De este
modo, marcas apenas conocidas y con una presencia muy
minoritaria en el punto de venta, ganan atractivo e incrementan la
notoriedad de sus propias marcas.
La particularidad del target al que se dirige el sector del juguete es
clave para comprender la creciente implementación de esta
tendencia, que se explica a partir de los condicionantes
psicológicos que encontramos estas edades.
Así, la búsqueda constante de elementos estables en la infancia a
los que el niño puede aferrarse en esas fases de profundas
transformaciones vitales, conllevan al gusto por los productos que
le sean conocidos y familiares. Esto explicaría el entusiasmo que
causa en el niño el visionado de una película ya vista, de la que
conoce los personajes, las tramas e incluso los diálogos.
De este modo, la presencia de juguetes licenciados a partir de
producciones audiovisuales, refuerza el sentimiento de familiaridad
del niño, que acoge en su vida cotidiana a los héroes de las
pantallas.
Esta posibilidad de recrear en sus juegos, las vivencias y aventuras
desarrolladas por los protagonistas de sus películas, explicarían
también el éxito de los juguetes licenciados en una fase en la que la
imitación es clave para el aprendizaje que posibilitará su desarrollo
y madurez.
De hecho en España su crecimiento ha sido constante. Si en 2006,
la cuota de mercado de los juguetes licenciados alcanzaba el 26%
de los juguetes vendidos en España, hasta octubre de 2010 el
porcentaje aumenta hasta un 33,1%. De hecho, España y Reino
Unido son los mercados europeos donde las licencias han logrado
una mayor cuota de mercado debido a unas tasas de crecimiento de
las ventas (13%) superiores a las registradas para el conjunto del
sector (5%).
En cuanto a las diferentes licencias existentes en el mercado y
aquellas cuyo lanzamiento está previsto para 2011, se ha
consultado a las principales agencias de licensing de España,
concretamente Imira Enternaintment, Biplano y BRB Internacional,
los lanzamientos previstos para 2011, realizándose una
recopilación de los más importantes.
ESPECIAL
Juguete
Licenciado
31
IMIRA ENTERTAINTMENT
H2O, JUST ADD WATER!
Sinopsis
“H2O, just add water!” es una serie de aventuras para
adolescentes del conocido productor australiano Jonathan M.
Shiff. Las tres jovencitas, Cleo, Bella y Rikki viven en las soleadas
playas de la Gold Coast australiana. Para ellas todo es pura
diversión y sin problemas hasta el día que después de un paseo en
barca se dan cuenta de que el contacto con el agua les produce un
efecto increíble: les crece una cola de pez. ¡Se convierten en
sirenas con poderes mágicos en el agua!
La nueva temporada de H2O, Just add water!, serie producida por
ZDF Enterprises y Jonathan M. Shiff, se emite en Neox y Antena 3
desde el pasado verano.
En paralelo al estreno, el producto derivado de la propiedad
disponible en el mercado incrementó un 400% durante 2010.
Emisiones
Antena 3, emisiones previstas hasta 2012. Mañanas de sábados y
domingos.
Programación que complementa con las emisiones en TDT NEOX
y Nick (emisión 2008-2009)
Audiencias
1ª Temporada Share Medio 15,6%
Audiencia media 592.000 espectadores
2ª Temporada Share Medio 17,7%
Audiencia media 731.000 espectadores
134 / septiembre 2010

LOS HERMANOS KOALA
Sinopsis
La serie cuenta las aventuras de Frank y Buster, dos
simpáticos koalas que viven en un remoto lugar deAustralia
y cuya misión en la vida es ayudar a los demás, enseñando
los valores de la verdadera amistad y la solidaridad de la
manera más amena para los más pequeños.
Con un total 39 episodios de 26 minutos y una segunda
temporada en producción, Los Hermanos Koala han
obtenido el premio al Mejor Preescolar y el premio de los
Escritores en los British Animation Awards, así como la
nominación al mejor preescolar en los premios Bafta
durante tres años seguidos y a la mejor animación.
Asimismo, Los Hermanos Koala son los protagonistas de
un especial de Navidad de 46 minutos ya producidos y de
un musical de próxima distribución en DVD.
Emisiones
Los Hermanos Koala han vuelto a las pantallas de TVE el
19 de agosto. La serie está en emisión durante el presente
otoño en Clan TV. En Boomerang desde marzo.
Audiencias
De lunes a viernes: a las 14h y a las 17h. se obtiene una
media de 331.000 espectadores en Clan TV en el periodo
comprendido entre agosto y octubre de 2010 y se
mantienen los fines de semana.
ESPECIAL JUGUETE LICENCIADO
SANDRA, DETECTIVE DE CUENTOS
Sinopsis
Sandra, detective de cuentos es una
serie llena de magia, aventuras,
misterio y mucho humor, que combina
dos géneros de tanto éxito y tradición
como los cuentos clásicos y las
historias de detectives: Sandra, una
niña de nuestros días, hereda de su
difunto abuelo la increíble profesión
de detective del “Mundo de los
cuentos”, un lugar paralelo al nuestro
en el que habitan los personajes de
todos los cuentos tradicionales.Con el
oficio, Sandra hereda también los
servicios del ayudante Fo, un elfo disparatado. Fo viene en busca de Sandra,
cada vez que un personaje de los cuentos reclama un detective.
La serie será adaptada a espectáculo musical.
Sandra y su amigo Fo han sido elegidos para formar parte de El Festival del
Clan. Se trata de un musical que recorrerá las principales ciudades de
nuestra geografía. El Festival tendrá lugar en las siguientes ciudades y
fechas:
BARCELONA Barcelona Teatro Musical, 28, 29 y 30 de diciembre de 2010
ZARAGOZA Príncipe Filipe, 2 de enero de 2011
MADRID Madrid Arena, 5 y 6 de enero de 2011
MÁLAGA Málaga Auditorium Club, 8 y 9 de enero de 2011
Emisiones
TVE , Clan TV y Disney Channel en CineMagic.
Audiencias
De agosto a octubre Sandra obtuvo 346.000 espectadores de media en las
emisiones de sábado y domingo en Clan.
Entre semana, Sandra obtuvo 263.000 de media con las emisiones de
verano.
De abril a octubre la serie se ha emitido todos los días, de lunes a domingo en
varios pases diarios.
Más de 400.000 espectadores en diciembre de 2009.
32

ESPECIAL
juguete licenciado
33
MIX MASTER FINAL FORCE
Sinopsis
La ciudad de Gambridge (Seúl)
gozaba de una vida tranquila y
normal hasta que Atreia, el
mundo mágico del juego Mix
Master irrumpió en ella a través
de un portal dimensional. A partir
de ese momento los dos mundos
se unieron por error y los
humanos y las criaturas de
Atreia se ven forzados a convivir.
El mundo fantástico es el
protagonista de la serie junto a los “hench”, unas criaturas
mágicas con un poder fuera de lo común porque se pueden
combinar con otro hench para hacerse más fuertes.
Imira Entertainment distribuye y explota los derechos de la
segunda temporada de la saga, “Mix Master Final Force”,
en la que el universo más evolucionado de los Hench estará
disponible para distribución en 2011 en nuestro país.
Emisiones
Es una serie de animación coreana, conocida con el
nombre de “Mix Master, el rey de las cartas” (Mix
MasterKing of Cards) producida por la compañía de
entretenimiento y fabricante de juguetes Sunwoo
Entertainment. Su primera temporada se emite en el canal
infantil Clan TVE y cuya segunda temporada “Mix Master
Final Force” llegará a España en los próximos meses.
Audiencias
La serie se basa en el juego de cartas y en el juego online
del mismo nombre que cuenta con millones de seguidores
en todo el mundo. Desarrollado por Aurora Games y
Samsung Electronics, dicho juego online ha sido adaptado
a inglés, francés, coreano, y en un futuro próximo, será
desarrollado en castellano.
La serie consta de 78 episodios de 22 minutos y va dirigida
a un target de los 6 a 10 años.
Tras su lanzamiento el verano pasado en Asia, Mix Master
se ha convertido en la propiedad número dos, tras Power
Rangers.
BIPLANO
BOB ESPONJA- Nickelodeon
Sinopsis
Bob Esponja vive junto con su mascota Gary,
un caracol, en una piña de dos plantas, en la
ciudad submarina Fondo Bikini. Bob cocina
las mejores hamburguesas del restaurante El
Crustáceo Crujiente. Junto con su amigo
Patricio, una amigable estrella de mar que no
siempre da los mejores consejos, se mete en
todo tipo de problemas de los que no le
resultará fácil escapar. ¡Y es que nadie dijo
que ser una esponja con pantalones fuera fácil!
Emisiones
En España se emite en Clan TV y está consiguiendo una media de un
millón de espectadores diarios. Bob ha situado a Clan TV en el primer
canal infantil en el TDT.
Audiencias
Dirigido tanto al público infantil (6-12 años) como a las familias y los
jóvenes.
Más de 67 millones de espectadores mensuales y 7,5 billones en
ventas a día de hoy. Está presente en 178 mercados y ha sido traducida
a 31 lenguas.
NODDY- Chorion
Sinopsis
Noddy es un muñeco de madera de 4 años
que vive en un mundo mágico, Toyland, la
ciudad de los juguetes. Un lugar dónde los
juguetes están llenos de vida. Noddy enseña
valores impor-tantes de la vida a través de
sus historias y juegos. Es la serie basada en
los libros escritos por Enid Blyton en 1949.
En cada episodio Noddy afronta y resuelve
un problema que ayudan a desarrollar el
aprendizaje de los niños. Tiene un reparto de
personajes divertidos y memorables, buenos
valores y una pizca de diversión y magia
como la Osita Tesie, Saltarín, Orejotas…
Emisiones
Noddy empezó a emitirse en 2009 en La2 y pronto saltó a Clan TV. Ha
cosechado grandes éxitos en todos aquellos países en los que se ha
emitido. Desde Reino Unido hasta Portugal donde se ha convertido en
un fenómeno de masas entre niños de 1 a 4 años.
Audiencias
Va dirigido a un público preescolar de entre dos y seis años.
Ha conseguido una media de 500.000 espectadores diarios. Hoy en día
la imagen de Noddy vende alrededor de 50 millones de libras en
productos, gracias a la colaboración de más de 200 empresas
licenciatarias, que ofrecen una gama de más de mil productos en más de
100 países distintos.
135 / diciembre 2010

DORA LA EXPLORADORA-Nickelodeon
es la enseñanza amena del idioma a niños de habla
hispana.
Emisiones
Dora, que se emite en 151 mercados y en 33 lenguas
distintas con público en más de 30 países, es una de las
series de animación de Clan TV.
Audiencias
Dirigido a un público infantil (entre tres y seis años) y
también a un público joven y a las madres.
Desde su lanzamiento en 2001 ha generado más de $11
billones en retail a nivel mundial.
PITUFOS- IMPS
Sinopsis
Dora la Exploradora es
una serie interactiva, los
niños tienen que
responder preguntas,
saltar y aplaudir para
resolver los problemas
que Dora encuentra en
sus aventuras. El dibujo
tiene un formato similar
a un juego interactivo de
ordenador. Uno de los
objetivos que persigue
Sinopsis
Los Pitufos son sin duda
uno de los personajes
más entrañables del
mundo. Estos pequeños
seres de color azul
han conseguido
convertirse en un
clásico capaz de atraer
a todo tipo de público,
tanto infantil como
adulto. Valores como el respeto, la tolerancia, la sabiduría,
el optimismo y la fe en el futuro es lo que ha hecho que se
conviertan en los personajes más populares y queridos
alrededor del mundo.
Emisiones
Se empezaron a emitir en TV en 1981 y se han continuado
emitiendo de forma intermitente hasta el día de hoy.
Actualmente se emiten en TV3, cadena autonómica
catalana.
Pero ellos regresan dispuestos a conquistar Manhattan en
su próxima película. El estreno será en agosto 2011 de la
ESPECIAL JUGUETE LICENCIADO
mano de Sony Pictures. Una comedia de acción producida combinando
la animación 3D CGI y la imagen real.
Audiencias
Dirigido a un público infantil de entre tres y diez años, pero los Pitufos
cautivan a toda la familia.
BRB INTERNACIONAL
BEN 10 ALIEN FORCE
Sinopsis
Ben 10 es una exitosa franquicia
basada en tres potentes series de
animación en torno a Ben
Tennyson, un joven que puede
transformarse en toda saga de
super-héroes alienígenas gracias a
un poderoso reloj de tecnología
extraterrestre.
En esta serie, Ben Tennyson es ya
un joven de 15 años, y su reloj
Omnitrix extraterrestre se ha
reconfigurado permitiéndole
convertirse en diez nuevos y más
poderosos superhéroes alienígenas. Ayudado por su prima Gwen y su
antiguo enemigo Kevin, reconducirá su fuerza para salvar al mundo de
losADNs y los Caballeros Eternos.
Emisiones
46 episodios, una película de animación y una película de imagen real.
Actualmente en emisión en Boing, Telecinco, FDF y Cartoon Network.
Audiencias
Dirigido a un público infantil de entre seis y once años.
LAS SUPERNENAS Z
Sinopsis
Las Supernenas Z tienen 13 años y son
compañeras de instituto. Un nuevo trío de
superheroínas, Pétalo Z, Cactus Z y Burbuja
Z, cuya misión es salvar la ciudad de Tokio.
Sus armas: un yo-yó, una varita y un martillo.
Sus trajes también les otorgan poderes
especiales.
Emisiones
52 episodios, estrenados en 2010 en
Cartoon Network, Telecinco, FDF y Boing.
Audiencias
Dirigida a un público compuesto por niñas a partir de los cuatro años de
edad.
34

EL SECTOR
en los medios
El sector en los medios
En los meses próximos a la campaña de Navidad las apariciones
del sector en los medios de comunicación adquieren mayor
relevancia. El juguete es un elemento indispensable en los días
que se acercan y muestra de ello es la constante presencia del
sector en los medios de comunicación (radio, televisión y prensa) y
en todos los ámbitos (nacional y regional).
AEFJ, como representante y portavoz de las jugueteras españolas
ha llevado a cabo durante estos meses decenas de entrevistas en
radios, televisiones y periódicos a cerca de la previsión de compra
de Navidad, tendencias del sector y datos generales. Pero no sólo
la Asociación ha tenido una presencia notable en los medios, las
propias empresas también han sido portavoces de la situación del
juguete durante estos meses.
La presentación de “Juguetes Estrella” fue recogida por las
principales cadenas de televisión (TVE, Antena 3, Telecinco,
Cuatro, Canal 9yLaSexta) apareciendo como noticia en los
informativos centrales y emitiéndose reportajes en programas de
entretenimiento. También las declaraciones realizadas por Jose
Antonio Pastor en el evento fueron reproducidas en diferentes
emisoras de radio (Cadena SER, Punto Radio, Cadena Cope…)
y publicadas en las principales cabeceras a nivel nacional.
Además de ello, AEFJ ha trabajado para seguir centrando parte de
la actualidad nacional con el envío de diferentes notas de prensa a
cerca de los juguetes tecnológicos y la previsión de gasto prevista
por el consumidor para las próximas navidades. A raíz de estos
envíos, el presidente de la patronal ha realizado entrevistas para
periódicos como El Economista, La Razón y Empresas y finanzas,
entre otros; ha participado en tertulias de carácter económico
como la que forma parte de “La tarde en 24 horas” de TVE y
“Hora Capital” de Intereconomía Radio.
Durante estos meses también se han gestionado reportajes y
bazares con diferentes empresas jugueteras para publicaciones
como Innovadores, Mi Pediatra, Noticias Médicas, etc.
En cuanto a la temática de las noticias aparecidas durante estos
meses podemos resumirla en el siguiente esquema:
el sector
en los
35
medios 135
Juguetes Estrella: el sector presenta sus “Juguetes Estrella”
para estas navidades.
Intención compra Navidad: Clau Consultores realiza un
estudio para AEFJ cuyos resultados apuntan a un gasto
previsto en juguetes para la Campaña de Navidad que
asciende a 179,55 euros. También se prevé que cada niño
recibirá una media de seis juguetes.
Exportaciones: las cifras en cuanto al sector de juguete
continúan su tendencia al alza, y durante los meses de octubre
y noviembre los titulares apuntan un aumento del 10,8% en los
ocho primeros meses de 2010.
Seguridad: a propuesta del Ministerio de Sanidad e Industria
el gobierno ha aprobado un decreto mediante el cual se
establece que los juguetes que contengan materiales
químicos deberán acompañarse de una advertencia de
peligrosidad y una indicación con precauciones.
/ diciembre 2010

Comentarios datos EPoS
enero - octubre 2010
Si el acumulado a septiembremostraba el mercado en negativo con
una caída de -1.1% en valor, en el acumulado de octubre y debido a
algunos factores que ahora comentaremos,el mercado crecía +3%
en valor y +5.5% en unidades, quedando el precio medio
establecido en 12,71 euros, lo que supone una caída de -2.5%
sobre el mismo periodo del año anterior.
Dicho vuelco viene producido por las fuertes promociones
realizadas a finales de octubre, concretamente en la semana 43,
que tuvieron como consecuencia un crecimiento generalizado de
los distintos segmentos y fabricantes.Algunos datos nos ayudarán
a evaluar el efecto que dichas promociones han tenido en el
mercado, así, el crecimiento en el mes de octubre según el panel
EPoS NPD ha sido de +31.2% en valor, aumentando esa cifra hasta
el 67% en el caso de Hipermercados, si bien el canal Otros también
muestra crecimiento(+2.5%).
Volviendo al acumulado de octubre, el canal hipermercados se
coloca con crecimiento de doble dígito (+10.9%), frente a una caída
de -1.4% del canal Otros. Los efectos del crecimiento del mes de
octubre se notan también en las distintas súper categorías, que de
hecho en el acumulado del año muestran signo positivo con la
excepción de Figuras de Acción (-11%) y Electrónicos Juveniles, si
bien en esta caso el descenso es muy moderado (-1%).
Estas acciones del mes de octubre han constituido los primeros
movimientos de la Campaña, la cual no ha hecho más que
empezar, si bien las previsiones hablan de la posible escasez de
mercancía a mediados de diciembre, por supuesto refiriéndonos
siempre a aquellos productos punteros fuertemente demandados
por el consumidor.
Figuras de Acción es sin duda la súper categoría que
atraviesa más dificultades, ya que con la caída de dos dígitos
es la que peor rendimiento muestra YTD octubre. Sin duda los
excelentes resultados mostrados en 2009 se están reflejando
ahora en la tendencia de 2010, si bien Bakugan y Gormiti aún
muestran números positivos, pero la fuerte caída de otras
propiedades afecta al rendimiento global. No hay que olvidar
además el crecimiento de propiedades de otras categorías,
como BeyBlade, que comparten el mismo target de
consumidory que sin duda restan ventas a este segmento.
Construcciones mantiene su ritmo de crecimiento sostenido
gracias al buen rendimiento de las principales propiedades de
Lego, tanto líneas clásicas como producto licenciado.
Otros Juguetes muestra los mejores crecimientos, tanto en el
mes de octubre como en el acumulado del año. En el top 10 de
octubre encontramos hasta seis productos de BeyBlade,
principal motor de la categoría, si bien Código Lyoko también
mantiene buenas posiciones así como un clásico que vuelve:
Cine Exin. Centrándonos en propiedades, destacar las
buenas posicionesy crecimientosde Bob Esponja y Bakugan.
Vehículos también muestra crecimiento cero en el acumulado
a septiembre, con las principales propiedades en negativo. Es
necesario llegar a la quinta posición para encontrar
crecimientogracias al rendimientode Tech Deck.
Artísticos, con un crecimiento acumulado de +16% y +14.7%
en unidades se mantiene en el grupo de cabeza, si bien por
volumen de ventas lo podemos considerar un segmento
relativamente pequeño. Play Doh, Bob, Hello Kitty y Disney
Otros son las propiedades líderes de la categoría, todas ellas
creciendoa buen ritmo.
Bob Esponja lidera la categoría de Peluches, con Mickey,
Furreal Friends y Zhu Zhu / Go Go Pets también en buena
forma. La categoría Peluche con Mecanismo es la principal
impulsora y ya comienzan a aparecer en el top de productos
ítems claramentede Campaña, con precios medios apuntando
a50€.
En la categoría Muñecas Barbie mantiene la primera posición
en el top de properties, si bien son Nenuco, Nancy y Disney
Princess las que muestran mayores crecimientos. Todos los
segmentos se encuentran en positivo, y en todos los casos con
caídas de precio ligeramentesuperioresal 5%.
Infantil Preescolar muestra crecimiento plano en el
acumulado del año, pero mientras Infantil cae -1.5% el
segmento Preescolar muestra tendencia opuesta, creciendo
+1.4%. Entre las propiedades con más peso Vtech Baby
muestra el mejor crecimiento,y habría que destacar también la
positiva evoluciónen los últimos meses de Dora.
36

VALOR €
TOTAL MERCADO
F. Acción
Juegos Artísticos
Construcciones
Muñecas
Juegos/Puzzles
Infantil/Preescolar
Aprendizaje/Investigación
Deportes/Aire Libre
Peluches
Vehículos
Otros Juguetes
Total Mercado
UNIDADES
TOTAL MERCADO
F. Acción
Juegos artísticos
Construcciones
Muñecas
Juegos/puzzles
Infantil/preescolar
Aprendizaje/pnvestigación
Deportes/aire libre
Peluches
Vehículos
Otros juguetes
Total Mercado
PRECIO MEDIO
TOTAL MERCADO
F. Acción
Juegos artísticos
Construcciones
Muñecas
Juegos/puzzles
Infantil/preescolar
Aprendizaje/investigación
Deportes/aire libre
Peluches
Vehículos
Otros juguetes
Total Mercado
37
BIZAK CORP
BIZAK CORP
PREZIOSI GROUP CORP
BIZAK CORP
BIZAK CORP
COMPARATIVA 3er TRIMESTRE 2009 / 2010
2009 (€) 2010 (€) % Variación Cuota 2010
11.833.445 9.394.342 -20,6% 9,3%
4.136.498 4.857.690 17,4% 4,8%
3.741.343 3.965.032 6,0% 3,9%
14.423.299 14.161.982 -1,8% 14,0%
9.183.586 9.156.865 -0,3% 9,1%
16.638.989 15.364.965 -7,7% 15,2%
2.532.372 2.456.510 -3,0% 2,4%
18.877.547 20.960.420 11,0% 20,7%
4.737.926 5.284.535 11,5% 5,2%
10.722.672 9.863.094 -8,0% 9,8%
4.659.886 5.568.317 19,5% 5,5%
101.487.560 101.033.750 -0,4% 100,0%
COMPARATIVA 3er TRIMESTRE 2009 / 2010
2009 (Uds) 2010 (Uds) % Variación Cuota 2010
877.208 733.137 -16,4% 8,8%
512.932 576.481 12,4% 6,9%
193.835 223.000 15,0% 2,7%
1.261.107 1.359.905 7,8% 16,3%
705.579 712.483 1,0% 8,6%
1.010.690 949.564 -6,0% 11,4%
97.866 98.344 0,5% 1,2%
1.289.296 1.475.031 14,4% 17,7%
405.973 472.109 16,3% 5,7%
913.544 905.215 -0,9% 10,9%
739.449 827.436 11,9% 9,9%
8.007.479 8.332.705 4,1% 100,0%
COMPARATIVA 3er TRIMESTRE 2009/2010
2009 (PMedio) 2010 (PMedio) % Variación
13,49
8,06
19,30
11,44
13,02
16,46
25,88
14,64
11,67
11,74
6,30
12,67
12,81
8,43
17,78
10,41
12,85
16,18
24,98
14,21
11,19
10,90
6,73
12,12
-5,01%
4,49%
-7,88%
-8,95%
-1,26%
-1,71%
-3,47%
-2,95%
-4,09%
-7,17%
6,79%
-4,33%
TOP5 ITEMS (Valor)
Acumulado hasta 3er Trimestre 2010
FABRICANTE ITEM
BAKUGAN- BAKUCORE PACK INIC
BAKUGAN- BAKUBATTLE SET BATA
GORMITI CARTOON EF BLISTER 3
BAKUGAN BAKUTRAPS
BAKUGAN PACK BASICO
VALOR €
TOTAL MERCADO
F. Acción
Juegos Artísticos
Construcciones
Muñecas
Juegos/Puzzles
Infantil/Preescolar
Aprendizaje/Investigación
Deportes/Aire Libre
Peluches
Vehículos
Otros Juguetes
Total Mercado
UNIDADES
TOTAL MERCADO
F. Acción
Juegos Artísticos
Construcciones
Muñecas
Juegos/Puzzles
Infantil/Preescolar
Aprendizaje/Investigación
Deportes/Aire Libre
Peluches
Vehículos
Otros Juguetes
Total Mercado
PRECIO MEDIO
TOTAL MERCADO
F. Acción
Juegos Artísticos
Construcciones
Muñecas
Juegos/Puzzles
Infantil/Preescolar
Aprendizaje/Investigación
Deportes/Aire Libre
Peluches
Vehículos
Otros Juguetes
Total Mercado
BEN 10
MICKEY & FRIENDS
STAR WARS
DISNEY PRINCESS
CARS THE MOVIE
HELLO KITTY & FRIENDS
WINNIE THE POOH & FRIENDS
POCOYO
SPIDER-MAN
CUATRO
ACUMULADO ANUAL HASTA OCTUBRE 2009 / 2010
2009 (€) 2010 (€) % Variación Cuota 2010
35.840.700 31.802.300 -11,3% 9,9%
12.676.940 14.761.480 16,4% 4,6%
12.115.270 12.933.990 6,8% 4,0%
43.655.820 45.630.740 4,5% 14,2%
28.894.920 30.340.340 5,0% 9,5%
49.357.570 49.556.610 0,4% 15,5%
8.644.752 8.552.724 -1,1% 2,7%
57.935.990 60.901.160 5,1% 19,0%
15.350.430 16.113.340 5,0% 5,0%
32.277.830 32.374.040 0,3% 10,1%
14.304.170 17.361.590 21,4% 5,4%
311.054.400 320.328.300 3,0% 100,0%
ACUMULADO ANUAL HASTA OCTUBRE 2009 / 2010
2009 (Uds) 2010 (Uds) % Variación Cuota 2010
2.654.722 2.447.795 -7,8% 9,7%
1.358.836 1.558.622 14,7% 6,2%
628.550 668.631 6,4% 2,7%
3.690.495 4.118.908 11,6% 16,3%
2.187.269 2.256.853 3,2% 9,0%
2.987.260 2.982.927 -0,1% 11,8%
327.217 320.194 -2,1% 1,3%
3.753.890 3.949.994 5,2% 15,7%
1.361.577 1.467.142 7,8% 5,8%
2.652.581 2.816.300 6,2% 11,2%
2.274.953 2.608.394 14,7% 10,4%
23.877.350 25.195.760 5,5% 100,0%
ACUMULADO ANUAL HASTA OCTUBRE 2009 / 2010
2009 (PMedio) 2010 (PMedio) % Variación
13,50
9,33
19,27
11,83
13,21
16,52
26,42
15,43
11,27
12,17
6,29
13,03
12,99
9,47
19,34
11,08
13,44
16,61
26,71
15,42
10,98
11,50
6,66
12,71
-3,77%
1,52%
0,36%
-6,35%
1,76%
0,55%
1,11%
-0,10%
-2,58%
-5,53%
5,86%
-2,4%
TOP10 LICENCIAS (Valor)
Acumulado hasta 1er Trimestre
2009 2010
HELLO KITTY & FRIENDS
MICKEY & FRIENDS
DISNEY PRINCESS
SPONGEBOB SQUARE PANTS
TOY STORY
BEN 10
STAR WARS
CARS THE MOVIE
DISNEY ALL OTHER
SPIDER-MAN
135 / diciembre 2010

A 30 DE SEPTIEMBRE (Millones de €)
95.03
95.03.00.10
95.03.00.21-95.03.00.29
95.04.40
95.04.90.10
95.04.90.90
95.05
95.06.62.90
95.06.70.30
95.06.70.90
95.03
95.03.00.10
95.03.00.21-95.03.00.29
95.04.40
95.04.90.10
95.04.90.90
95.05
95.06.62.90
95.06.70.30
95.06.70.90
PORTUGAL 66,17
FRANCIA 44,17
ITALIA 21,86
ALEMANIA 23,33
REINO UNIDO 12,15
PAÍSES BAJOS 8,29
MÉXICO 8,05
BÉLGICA 5,63
ESTADOS UNIDOS 5,77
RUSIA 3,37
198,79
EXPORTACIÓN ( acumulado a 30 de septiembre)
JUGUETES CON RUEDAS, MUÑECAS, ROMPECABEZAS Y OTROS.
TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDAL Y SIMILARES.
MUÑECAS Y MUÑECOS-PARTES Y ACCESORIOS
NAIPES
CIRCUITOS ELÉCTRICOS DE COCHES
RESTO DE JUEGOS DE SOCIEDAD
ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES.
PELOTAS Y BALONES DE FANTASÍA.
PATINES DE RUEDAS.
PARTES Y ACCESORIOS.
TOTAL
63,06
56,03
28,28
22,85
17,96
15,43
8,48
6,92
4,81
4,60
228,43
-4,70%
26,87%
29,40%
-2,06%
47,87%
86,20%
5,24%
22,88%
-16,76%
36,56%
14,91%
ene-sep 2009
73,57
13,63
87,43
89,84
29,86
40,15
247,27
26,76%
17,86%
8,84%
9,44%
4,91%
3,35%
3,26%
2,28%
2,34%
1,36%
80,39%
ene-sep 2010
85,75
11,98
98,07
106,06
30,41
43,35
277,89
EXPORTACIÓN ENERO-SEPTIEMBRE
ene-sep ene-sep 09/10
09 10 Variación
Cuota
Exp. 09
Cuota 09/10
Exp. 10var.
cuota
22,69%
20,16%
10,18%
8,22%
6,46%
5,55%
3,05%
2,49%
1,73%
1,66%
82,20%
-4,07%
2,30%
1,34%
-1,21%
1,55%
2,20%
-0,21%
0,21%
-0,61%
0,29%
1,81%
09/10 Variación
16,55%
-12,12%
12,17%
18,06%
1,83%
7,99%
12,38%
10
JUGUETES CON RUEDAS, MUÑECAS, ROMPECABEZAS Y OTROS.
TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDAL Y SIMILARES.
MUÑECAS Y MUÑECOS-PARTES Y ACCESORIOS
NAIPES
CIRCUITOS ELÉCTRICOS DE COCHES
RESTO DE JUEGOS DE SOCIEDAD
ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES.
PELOTAS Y BALONES DE FANTASÍA.
PATINES DE RUEDAS.
PARTES Y ACCESORIOS.
TOTAL
CHINA
ALEMANIA
FRANCIA
ITALIA
PAÍSES BAJOS
REINO UNIDO
REP. CHECA
INDONESIA
HONG KONG
PORTUGAL
COMPORTAMIENTO DEL MERCADO DE LA PUERICULTURA-(PRINCIPALES PARTIDAS)
39.22.10.00
40.14.90.00
87.15.00.10-87.15.00.90
ene-sep 2009
70,64
46,83
118,69
172,17
139,81
87,42
518,10
330,48
55,84
19,99
18,26
14,99
14,64
7,67
7,01
6,56
4,68
480,11
429,64
52,83
23,72
21,20
17,22
14,43
10,03
5,89
5,85
5,71
586,52
A 30/09/2009 A 30/09/2010
188,69
20,40
19,22
4,29
2,42
30,56
13,11
7,28
0,47
0,45
247,27
88,09
64,69
154,46
206,97
160,48
108,51
630,41
215,76
25,92
27,61
4,29
2,44
32,91
14,25
7,21
0,43
0,60
277,89
14,35%
27,05%
43,64%
0,04%
0,98%
7,67%
8,74%
-0,96%
-9,70%
33,04%
12,38%
IMPORTACIÓN (acumulado a 30 de septiembre)
BAÑERAS, DUCHAS Y LAVABOS, DE PLÁSTICO.
ARTÍCULOS DE HIGIENE O FARMACIA DE CAUCHO (INCLUIDAS TETINAS)
COCHES, SILLAS Y VEHÍCULOS SIMILARES PARA EL TRANSPORTE
DE NIÑOS, Y SUS PARTES.
TOTAL
ene-sep-2010 09/10 Variación
IMPORTACIÓN ENERO-SEPTIEMBRE
ene-sep
09
A 30/09/2009 A 30/09/2010
399,30
13,07
39,35
4,40
4,75
57,52
27,15
14,95
9,16
0,88
518,10
ene-sep 09/10
10 Variación
Ene-Sep
2009
15,65
3,81
30,00%
-5,38%
18,64%
16,10%
14,91%
-1,44%
30,73%
-16,06%
-10,76%
22,06%
22,16%
Ene-Sep
2010
17,98
4,42
483,11
19,08
50,18
5,70
4,96
60,54
40,57
21,64
13,05
0,85
630,41
Cuota
Imp. 09
09/10
Var.
14,87%
16,09%
63,79%
10,78%
3,86%
3,52%
2,89%
2,83%
1,48%
1,35%
1,27%
0,90%
92,67%
Ene-Sep
2009
17,71
20,29
17,55 17,07 -2,76% 61,89
37,02 39,47 6,64% 99,89
24,70%
38,13%
30,14%
20,21%
14,78%
24,12%
21,68%
Cuota 09/10
Imp. 10 var. cuota
68,15%
8,38%
3,76%
3,36%
2,73%
2,29%
1,59%
0,93%
0,93%
0,91%
93,04%
20,99%
45,99%
27,53%
29,54%
4,53%
5,24%
49,44%
44,76%
42,52%
-3,73%
21,68%
Ene-Sep
2010
19,48
22,80
71,83
4,37%
-2,40%
-0,10%
-0,16%
-0,16%
-0,54%
0,11%
-0,42%
-0,34%
0,00%
0,37%
EXPORTACIÓN IMPORTACIÓN
09/10
Var.
10,00%
12,40%
16,06%
114,12 14,24%

Nace una nueva versión del programa GEN para la
gestión documental de exigencias
normativas y legislativas
¿Dossier CE?
¿Dossier Técnico?
¿Expediente del producto?
¿Documentación que avale el marcado CE?
Estos son algunos términos con los que se les solicita el contenido que refleja el Anexo IV de la nueva Directiva
de Seguridad del Juguete. GEN 2.0 ofrece soluciones para recopilar toda la información exigida por este
Anexo.
La herramienta de gestión documental, GEN, tiene por objeto agilizar y simplificar la recopilación de
documentación exigida por la Directiva, creando un patrón común a todas las empresas.
Ahora, GEN 2.0, ofrece nuevas opciones, mejora las herramientas y se adapta a las necesidades de las
empresas.
Benefíciese de ser asociado. Solicite ya más información en: tecnico@aefj.es
“Proyecto cofinanciado por los Fondos
FEDER, dentro del Programa Operativo FEDER
de la Comunitat Valenciana 2007-2013”