NÚMERO 135 DICIEMBRE 2010 - AEFJ

Comentarios datos EPoS
enero - octubre 2010
Si el acumulado a septiembremostraba el mercado en negativo con
una caída de -1.1% en valor, en el acumulado de octubre y debido a
algunos factores que ahora comentaremos,el mercado crecía +3%
en valor y +5.5% en unidades, quedando el precio medio
establecido en 12,71 euros, lo que supone una caída de -2.5%
sobre el mismo periodo del año anterior.
Dicho vuelco viene producido por las fuertes promociones
realizadas a finales de octubre, concretamente en la semana 43,
que tuvieron como consecuencia un crecimiento generalizado de
los distintos segmentos y fabricantes.Algunos datos nos ayudarán
a evaluar el efecto que dichas promociones han tenido en el
mercado, así, el crecimiento en el mes de octubre según el panel
EPoS NPD ha sido de +31.2% en valor, aumentando esa cifra hasta
el 67% en el caso de Hipermercados, si bien el canal Otros también
muestra crecimiento(+2.5%).
Volviendo al acumulado de octubre, el canal hipermercados se
coloca con crecimiento de doble dígito (+10.9%), frente a una caída
de -1.4% del canal Otros. Los efectos del crecimiento del mes de
octubre se notan también en las distintas súper categorías, que de
hecho en el acumulado del año muestran signo positivo con la
excepción de Figuras de Acción (-11%) y Electrónicos Juveniles, si
bien en esta caso el descenso es muy moderado (-1%).
Estas acciones del mes de octubre han constituido los primeros
movimientos de la Campaña, la cual no ha hecho más que
empezar, si bien las previsiones hablan de la posible escasez de
mercancía a mediados de diciembre, por supuesto refiriéndonos
siempre a aquellos productos punteros fuertemente demandados
por el consumidor.
Figuras de Acción es sin duda la súper categoría que
atraviesa más dificultades, ya que con la caída de dos dígitos
es la que peor rendimiento muestra YTD octubre. Sin duda los
excelentes resultados mostrados en 2009 se están reflejando
ahora en la tendencia de 2010, si bien Bakugan y Gormiti aún
muestran números positivos, pero la fuerte caída de otras
propiedades afecta al rendimiento global. No hay que olvidar
además el crecimiento de propiedades de otras categorías,
como BeyBlade, que comparten el mismo target de
consumidory que sin duda restan ventas a este segmento.
Construcciones mantiene su ritmo de crecimiento sostenido
gracias al buen rendimiento de las principales propiedades de
Lego, tanto líneas clásicas como producto licenciado.
Otros Juguetes muestra los mejores crecimientos, tanto en el
mes de octubre como en el acumulado del año. En el top 10 de
octubre encontramos hasta seis productos de BeyBlade,
principal motor de la categoría, si bien Código Lyoko también
mantiene buenas posiciones así como un clásico que vuelve:
Cine Exin. Centrándonos en propiedades, destacar las
buenas posicionesy crecimientosde Bob Esponja y Bakugan.
Vehículos también muestra crecimiento cero en el acumulado
a septiembre, con las principales propiedades en negativo. Es
necesario llegar a la quinta posición para encontrar
crecimientogracias al rendimientode Tech Deck.
Artísticos, con un crecimiento acumulado de +16% y +14.7%
en unidades se mantiene en el grupo de cabeza, si bien por
volumen de ventas lo podemos considerar un segmento
relativamente pequeño. Play Doh, Bob, Hello Kitty y Disney
Otros son las propiedades líderes de la categoría, todas ellas
creciendoa buen ritmo.
Bob Esponja lidera la categoría de Peluches, con Mickey,
Furreal Friends y Zhu Zhu / Go Go Pets también en buena
forma. La categoría Peluche con Mecanismo es la principal
impulsora y ya comienzan a aparecer en el top de productos
ítems claramentede Campaña, con precios medios apuntando
a50€.
En la categoría Muñecas Barbie mantiene la primera posición
en el top de properties, si bien son Nenuco, Nancy y Disney
Princess las que muestran mayores crecimientos. Todos los
segmentos se encuentran en positivo, y en todos los casos con
caídas de precio ligeramentesuperioresal 5%.
Infantil Preescolar muestra crecimiento plano en el
acumulado del año, pero mientras Infantil cae -1.5% el
segmento Preescolar muestra tendencia opuesta, creciendo
+1.4%. Entre las propiedades con más peso Vtech Baby
muestra el mejor crecimiento,y habría que destacar también la
positiva evoluciónen los últimos meses de Dora.
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