NÚMERO 135 DICIEMBRE 2010 - AEFJ

La publicidad que se nos va,…
y la que nos viene
2010 despide un panorama publicitario complejo y turbulento y da la
bienvenida a un año repleto de transformaciones, entre las que se
otea la aparición de nuevos formatos o la reconversión de los ya
tradicionales en nuevas plataforma multimedia.
Si bien la publicidad en televisión promete seguir manteniendo el
liderazgo, y más en el sector juguetero donde sigue concentrando el
99% de la inversión, los nuevos soportes y las experiencias
multiplataforma comienzan a ganar terreno, auspiciadas en parte,
por el elevado coste de los anuncios en televisión, cuyo precio se
calcula que se ha incrementando una media de un 25% tras la
supresión de la publicidad en TVE.
Pero el medio que representará en los próximos años la gran
apuesta del sector publicitario será Internet. De hecho, durante el
año 2010 su facturación en publicidad creció por encima de los 800
millones de euros, un 22% más que en 2009, según datos del
estudio realizado por IAB España y PwC. Javier Navarro,
presidente de IAB, pronostica que para 2012 los medios digitales,
incluyendo la publicidad en móviles, se colocará en segundo lugar
en el ránking de soportes publicitarios, por detrás de la televisión.
Señala también, que en Reino Unido, el sector de los medios
digitales ya es el primero en cuanto a inversión publicitaria.
Si bien esta realidad en Internet puede parecer lejana para el sector
juguetero, dado el perfil de su público objetivo, cada vez más afín a
las nuevas tecnologías, pero sin alcanzar todavía el consumo del
target adulto y sobre todo adolescente, el nuevo panorama
mediático trae aparejados otros cambios que pueden modificar las
condiciones del hasta ahora medio rey, la televisión.
Por un lado, hablamos de la Google TV que integra televisión digital,
cable y todo un sistema de entretenimiento para, por medio de un
botón de búsqueda, darse de acceso a toda la web. El
funcionamiento será tan simple como poner el nombre de un canal y
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que lo busque, o el de un show y que lo emita en el canal que esté y
que, si no está en directo, te lleve a la web oportuna para verlo en
demanda allí donde lo encuentre.
2010 despide un panorama publicitario complejo y
turbulento y da la bienvenida a un año repleto de
transformaciones, entre las que se otea la aparición de
nuevos formatos o la reconversión de los ya tradicionales
en nuevas plataforma multimedia
En este sentido, Sony ya está apostando muy fuerte por
televisiones optimizadas para Google TV, aunque se espera que en
España el impacto no sea tan brutal como en USA, pues el
porcentaje de contenido de la televisión tradicional que
encontramos online tras ser emitido es mucho más bajo.
Junto a esto, cabría hablar de la tendencia de ver la televisión a
través de las consolas. De hecho, las consolas como la PS3 o la
Xbox representan la principal amenaza para la televisión por cable
en la población menor de 17 años. En Reino Unido el 10% de la
programación de la BBC es seguida a través de las consolas y
existen plataformas que ofrecen series y películas para
descargárselas a través de este medio como Netflix.
Pero, sin lugar a dudas, y pese a la recesión económica, la inversión
en promocionar y dar a conocer los productos seguirá creciendo.
Así, Zenith Optimedia apunta que la inversión publicitaria en todo el
mundo se incrementará este año en un 4,8% y en España se
vaticina el incremento de la inversión en los medios no
convencionales. Se advierte, por tanto, que pese a la difícil
coyuntura económica, en los próximos años seguirá prevaleciendo
el derecho a comunicar y la necesidad de informar de las empresas.
135 / diciembre 2010