NÚMERO 135 DICIEMBRE 2010 - AEFJ

ESPECIAL
juguete licenciado
Las licencias están resultando en los últimos años uno de los
activos estratégicos más importantes de las empresas de juguetes
y un buen aliado para dinamizar su imagen de marca. De este
modo, marcas apenas conocidas y con una presencia muy
minoritaria en el punto de venta, ganan atractivo e incrementan la
notoriedad de sus propias marcas.
La particularidad del target al que se dirige el sector del juguete es
clave para comprender la creciente implementación de esta
tendencia, que se explica a partir de los condicionantes
psicológicos que encontramos estas edades.
Así, la búsqueda constante de elementos estables en la infancia a
los que el niño puede aferrarse en esas fases de profundas
transformaciones vitales, conllevan al gusto por los productos que
le sean conocidos y familiares. Esto explicaría el entusiasmo que
causa en el niño el visionado de una película ya vista, de la que
conoce los personajes, las tramas e incluso los diálogos.
De este modo, la presencia de juguetes licenciados a partir de
producciones audiovisuales, refuerza el sentimiento de familiaridad
del niño, que acoge en su vida cotidiana a los héroes de las
pantallas.
Esta posibilidad de recrear en sus juegos, las vivencias y aventuras
desarrolladas por los protagonistas de sus películas, explicarían
también el éxito de los juguetes licenciados en una fase en la que la
imitación es clave para el aprendizaje que posibilitará su desarrollo
y madurez.
De hecho en España su crecimiento ha sido constante. Si en 2006,
la cuota de mercado de los juguetes licenciados alcanzaba el 26%
de los juguetes vendidos en España, hasta octubre de 2010 el
porcentaje aumenta hasta un 33,1%. De hecho, España y Reino
Unido son los mercados europeos donde las licencias han logrado
una mayor cuota de mercado debido a unas tasas de crecimiento de
las ventas (13%) superiores a las registradas para el conjunto del
sector (5%).
En cuanto a las diferentes licencias existentes en el mercado y
aquellas cuyo lanzamiento está previsto para 2011, se ha
consultado a las principales agencias de licensing de España,
concretamente Imira Enternaintment, Biplano y BRB Internacional,
los lanzamientos previstos para 2011, realizándose una
recopilación de los más importantes.
ESPECIAL
Juguete
Licenciado
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IMIRA ENTERTAINTMENT
H2O, JUST ADD WATER!
Sinopsis
“H2O, just add water!” es una serie de aventuras para
adolescentes del conocido productor australiano Jonathan M.
Shiff. Las tres jovencitas, Cleo, Bella y Rikki viven en las soleadas
playas de la Gold Coast australiana. Para ellas todo es pura
diversión y sin problemas hasta el día que después de un paseo en
barca se dan cuenta de que el contacto con el agua les produce un
efecto increíble: les crece una cola de pez. ¡Se convierten en
sirenas con poderes mágicos en el agua!
La nueva temporada de H2O, Just add water!, serie producida por
ZDF Enterprises y Jonathan M. Shiff, se emite en Neox y Antena 3
desde el pasado verano.
En paralelo al estreno, el producto derivado de la propiedad
disponible en el mercado incrementó un 400% durante 2010.
Emisiones
Antena 3, emisiones previstas hasta 2012. Mañanas de sábados y
domingos.
Programación que complementa con las emisiones en TDT NEOX
y Nick (emisión 2008-2009)
Audiencias
1ª Temporada Share Medio 15,6%
Audiencia media 592.000 espectadores
2ª Temporada Share Medio 17,7%
Audiencia media 731.000 espectadores
134 / septiembre 2010