NÚMERO 135 DICIEMBRE 2010 - AEFJ

Menos mal que los año acaban con las Navidades, que endulzan y
nos trasportan a ese tiempo de ilusión, donde la decoración en calles,
tiendas y hogares, y los mensajes de felicidad y prosperidad nos
abstraen, al menos momentáneamente, del devenir de un ejercicio
marcado por las dificultades de nuestra economía nacional.
Es cierto que el juguete no es ajeno a la crisis económica, pero
también se constata que la Campaña de Navidad vuelve a ser el
salvavidas. El juguete cobra otra dimensión social y se convierte en
un producto de primera necesidad en los hogares donde hay niños.
Aunque así debería ser todo el año.
Pero pasemos página a un año 2010 ya terminado para los jugueteros
y pongamos todos los esfuerzos en nuestros planes de futuro.
Intenciones que en nuestro caso pasan por un largo trabajo de
análisis y definición del Plan Estratégico Sectorial, desde que en 2009
se iniciara y se aprobara en laAsamblea de 2010, siendo los próximos
ejercicios los que concentrarán la mayor parte de proyectos y
acciones establecidas en líneas estratégicas: Internacionalización,
Desestacionalización, Nuevos canales, Cooperación, Distribución
Justa y Dirección Estratégica.
La situación económica en otros países, nuestros principales
mercados de exportación, es muy diferente a la que vivimos en
España y de ello dan buena cuenta las cifras de exportación que a
septiembre crecían un 12,5 %, lo que ya de por sí solo sería suficiente
motivo para continuar dedicándole esfuerzos a la Internacionalización.
Sin dejar de lado el resto de Líneas, hemos decidido no aplazar más y
abordar firmemente y de forma conjunta por todo el sector la
asignatura pendiente de la Desestacionalización. Desde la creación
de la Comisión de Desestacionalización, en la Asamblea de marzo,
un grupo de empresas ha contribuido con su trabajo y aportaciones a
lo largo de todo este año, en el diseño de una campaña a largo plazo,
con el objetivo de valorizar el papel juguete y el juego en el desarrollo
de las personas y especialmente de los niños, al tiempo que permita
crear y promocionar momentos puntuales a lo largo del año que
aumenten las ventas fuera de Campaña.
Nuestro compromiso es firme y el trabajo va a ser mucho, pero la
consecución del objetivo merece la pena mientras la
Desestacionalización siga siendo la característica fundamental que
define a este sector. Ésta es una campaña que
tendríamos que haber hecho desde siempre y que
cuanto más tiempo demoremos, más nos lamentaremos
de no haber empezado antes, máxime cuando se trata de
promocionar a gran escala el valor del juego y del
juguete, su papel en el desarrollo saludable de los niños y
su vertiente pedagógica, educativa y de transmisión de
valores, sobre los que tratar de modificar hábitos de
comportamiento del consumidor.
Por el camino esperamos sumar logros como
la declaración del juguete como
Bien de Interés Cultural, la equiparación fiscal
con otros productos infantiles y de ocio, la adhesión
de la distribución a esta tarea y el apoyo de las
administraciones en este gran reto.
Una campaña de este calibre para valorizar el uso de
nuestros productos, juguetes y juegos, requiere de un
gran esfuerzo económico inicial, al que todas las
empresas del sector están llamadas a colaborar
ineludiblemente. Por el camino esperamos sumar logros
como la declaración del juguete como Bien de Interés
Cultural, la equiparación fiscal con otros productos
infantiles y de ocio, la adhesión de la distribución a esta
tarea y el apoyo de las administraciones en este gran
reto.
Una misión compleja, sin lugar a dudas, que
emprendemos con el entusiasmo, la ilusión y la entrega
que han caracterizado desde siempre a este sector.
Entre tanto, y mientras comenzamos a dar los primeros
pasos por esta senda que hemos iniciado juntos, les
deseo una Feliz Navidad y un mejor comienzo de año
2011.