del juguete - AEFJ

Actualidad
del juguete
Boletín Informativo de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes Número 121 - Marzo 2008
A.E.F.J. · Marqués de Urquijo, 6-8 - 1º A 28008 Madrid Tel. 91 541 13 05 - Fax 91 541 35 43 - La Ballaora, 1 · 03440 Ibi (Alicante) · Tel. 96 655 11 76 - Fax 96 655 02 75 · www.aefj.es · e-mail: aefj@aefj.es
LA ACTIVIDAD INTERNACIONAL DEL SECTOR
SE INCREMENTA
2007/06 Importación +9'5%
Exportación +13%
Nuremberg
Hong Kong México
La Consellera de Industria,
Belén Juste, visita AIJU y presenta
el Manual de Seguridad en
artículos de Puericultura pesada.

actualidad
del juguete
Empresas Asociadas
ALBERO, VILAPLANA Y CIA S.L.
ALDAY TECHNOLOGYS, S.A.
AMAYA SPORT, S.L.
ARMU Y QUECOS, S.L.
ARTE MODEL, S.L.
ARTESANIA BEATRIZ, S.L.
ARTESANÍA LATINA, S.A.
B-TOYS G. B. FABRICANTES, S.L.
BALLHUNTER INTERNATIONAL, S.L.
BANDAI ESPAÑA, S.A.
BARVAL, S.A.
BERJUAN, S.L.
BEST PLAY INTERNACIONAL, S.L.
BIZAK, S.A.
CEFA-TOYS, S.A.
CHICCO ESPAÑOLA, S.A.
CLAUDIO REIG, S.L.
CLEMENTONI IBERICA, S.L.
CODIMEX, S.L.
COLOMA Y PASTOR, S.A.
COMAREX MUNNÉ, S.L.
CREACIONES LLOPIS, S.L.
D'NENES DISEÑO, S.L.
D.C.M,S.L..
DINOVA, S.A.
DISET, S.A.
DIVERTOYS, S.L.
DOLLS BY BERENGUER, S.L.
DOMUS KITS CONSTRUCCIONES Y JUEGOS, S.L.
EDICIONES JUST, S.L.
EDUCA BORRÁS, S.A.
ELFIN TOYS, S.L.
EOLO-SPORT INDUSTRIAS, S.A.
ESSENTIAL MINDS, S.L.
FABRICA DE JUGUETES,S.L. (Chicos)
FALCA TOYS, S.L.U.
FAMOSA, S.A.
GAME-MOVIL S.L..
GAMES FOR TABLE RACES, S.L.
GENERAL DE JUGUETES, S.A.
GIOCHI PREZIOSI, S.L.
GLOBOS FESTIVAL, S.A.
GOLIATH AND GAMES IBERIA, S.R.L. (G.G. I)
GONHER, S.A.
GUILOY, S.A.
GUISVAL, S.A.
HASBRO IBERIA, S.L.
HENBEA,S.L.
INDUSTRIAL JUGUETERA, S.A.
INGAHER, S.L.
JC TOYS SPAIN S.L.
J&S MARKETING AND SALES 2005, S.L.
JOSMAN, S.L.
JUEGOS TOYSE, S.L.
JUGUETES CAYRO, S.L.
JUGUETES DYAL, S.L.
JUGUETES FALOMIR, S.A.
JUGUETES PICO, S.A.
JUGUETES VERCOR, S.A.
JUGUETES Y HERRAJES JOAL, S.A.
LAMAGIK S.L.
LEGO, S.A.
LIMIT SPORT, S.L.
M. LLORENS JUAN, S.L.
MAESTROS ARTESANOS, S.L.
MANUF.ARTESANIA ESP., S.L.
MATTEL ESPAÑA, S.A.
MINILAND, S.A.
MOLTO Y CIA, S.A.
Cuotas Asociados AEFJ 2007
MONDO IBERICA, S.A.
MUÑECAS ARIAS, S.L.
MUÑECAS ENDISA, S.L.
MUÑECAS PAOLA, S.L.
MUÑECAS RAUBER, S.L.
MUÑECAS SAICA, S.L.
NAIPES H. FOURNIER ,S.A.
NINES ARTESANALS D'ONIL
NUEVA MARIQUITA PEREZ, S.L.
NUGOLET BEBÉ, S.L.
OLIVER ART, S.A.
PALAU HERMANOS, S.L.
PEQUETREN
PLAYMOBIL IBÉRICA, S.A.
REILAFLOR, S.A.
SIMBA ESPAÑA, S.A.
SMOBY ESPAÑA, S.A.
SPANISH INCOMER GROUP, S.L.
TECNITOYS JUGUETES, S.A.
THE DOLL FACTORY EUROPE, S.L.
TOIM, S.L. (TOIMSA)
TOPPING ICE,S.L.
TOY EUROPEAN GROUP, S.L.
VTECH ELECTRONICS EUROPE, S.L.
ZAPF CREATION (ESPAÑA), S.L.
Escala de facturación de la empresa Cuota
CATEGORÍA ESCALADO TRIM. 2008 ANUAL 2008
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
Hasta 300.000 euros
De 300.000 a 900.000 euros
De 900.000 a 1.800.000 euros
De 1.800.000 a 3.600.000 euros
De 3.600.000 a 6.000.000 euros
De 6.000.000 a 9.000.000 euros
De 9.000.000 a 12.000.000 euros
De 12.000.000 a 18.000.000 euros
De 18.000.000 a 30.000.000 euros
De 30.000.000 a 60.000.000 euros
Más de 60.000.000 euros
135,50 €
276,25 €
396,00 €
620,00 €
828,50 €
1.136,00 €
1.438,00 €
1.756,00 €
2.047,50 €
2.464,50 €
2.860,50 €
542,00
1.105,00
1.584,00
2.480,00
3.314,00
4.544,00
5.752,00
7.024,00
8.190,00
9.858,00
11.442,00
2 actualidad del juguete
121 Marzo 2008

En este número
4/ Segunda Cumbre Europea de la
Industria en Bruselas. Abril 2008.
La Consellera de Industria, Belén Juste,
visita AIJU y presenta el Manual de
Seguridad en artículos de Puericultura
pesada.
Feju, Fiesta y Navidad arranca con
más de 40 expositores.
5/ Se prepara un Plan de Apoyo al Sector
del Juguete.
Correos edita el tercer sello sobre la
historia del juguete en España.
Obituario José María Castellano.
6/ Estudio sobre la comercialización de
juguetes en España.
8/ Inaugurado el XII Master en
Internacionalización de la Cámara de
Comercio de Alicante.
Germán Sempere renueva como
presidente de AIJU.
El programa GESTA 2008 de IMPIVA
cierra el plazo de presentación.
9/ Nueva oficina en Hong Kong para el
ICTI CARE.
10/ Promoción Exterior.
16/ Publicidad y Marketing.
20/ Fundación Crecer Jugando.
21/ Normativa y Seguridad.
24/ Leído en Prensa
24/ Estadísticas.
BOLETÍN INFORMATIVO DE
LA ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE
FABRICANTES DE JUGUETES
Número 121 - Marzo 2008
A.E.F.J.
Marqués de Urquijo, 6-1ºA - 28008 Madrid
Tel. 91 541 13 05 - Fax. 91 541 35 43
La Ballaora, 1 - 03440 Ibi (Alicante)
Tel. 96 655 11 76 - Fax. 96 655 02 75
www.aefj.es · e-mail:aefj@aefj.es
Redacción: AEFJ
Edición: SYSAJ
Diseño y maquetación: Ra&to Impres Ibi, S.L.
Fotomecánica: Ra&to Impres Ibi, S.L.
Impresión: Ra&to Impres Ibi, S.L.
Boletín Informátivo de la AEFJ
Creada la Agrupación Empresarial Innovadora
del Valle del Juguete
En el marco de la Orden 2691/2006 de 2 de agosto, del Ministerio de Industria,
Ciencia y Tecnología, por la que se regulan las bases, el régimen de ayudas y la
gestión de medidas de apoyo a las Agrupaciones Empresariales Innovadoras
(AEI), se ha constituido y ha sido reconocida por el Ministerio la Agrupación
Empresarial Innovadora del Valle del Juguete.
Esta figura se define como “la combinación de un espacio geográfico o sector
industrial concreto de empresas, centros de formación y unidades de investigación,
públicos o privados, involucrados en procesos de intercambio colaborativo,
dirigidos a obtener ventajas o beneficios de la ejecución de proyectos conjuntos
de carácter innovador; actividad que se organice en torno a un mercado o
segmento de mercado de carácter objetivo de referencia”.
Ante esta definición, se constata que la actividad industrial de fabricación de
juegos y del juguete en la zona de la Foia de Castalla, Alicante, configura un
sustrato preferente para justificar la constitución de una AEI. Así, en los municipios
de la Foia (Ibi, Onil, Tibi, Castalla y Biar) se reúne un conjunto de actividades
industriales, la principal de fabricación de juegos y juguetes, junto con las
auxiliares y accesorias, que presentan una concentración espacial de empresas,
PYME en su mayoría, muy expuestas a la competencia internacional y afectadas
por ella, tanto en el mercado español y europeo, como en el mundial al que
concurren sus productos.
Promovida por el Instituto Tecnológico del Juguete, AIJU, y la AEFJ, con la
participación de SPEOSA y PROMOIBI, agencias de desarrollo local de Onil e
Ibi, respectivamente, se crea la Agrupación Empresarial Innovadora del Valle
del Juguete de manera que los esfuerzos aislados que llevan a cabo tanto
empresas como agentes de innovación confluyan con el fin de definir objetivos
estratégicos comunes, unificar y proponer acciones acordes con los mismos. El
propósito último es garantizar la competitividad y visibilidad internacional de este
clúster.
Más de 60 empresas han mostrado interés en implicarse en esta Agrupación y
en los proyectos que surjan a partir de ella, y que ya han participado en los
trabajos de diagnóstico y formulación de un plan estratégico. Este plan pretende
concretar la estrategia general en tres objetivos sobre los que gravitará la
innovación desarrollada por la AEI del Valle del Juguete y las acciones que se
emprendan:
Mejorar el diseño de los productos y a fortalecer la utilización de nuevas
oportunidades de negocio aprovechando los puntos fuertes del clúster.
Reforzar internacionalización de las empresas de la AEI.
Situar la innovación en el ámbito de la gestión empresarial, para
conseguir la excelencia en la misma.
El contenido completo de este plan estratégico y la formulación de los proyectos
se presentarán en el acto formal de constitución de la Agrupación que tendrá
lugar próximamente y de cuya fecha informaremos a todos los asociados a través
de circular.
actualidad del juguete
3

actualidad
DEL JUGUETE
Segunda Cumbre Europea de la Industria en Bruselas. Abril 2008
Los días 8 y 9 de abril la Federación Europea de la Industria
del Juguete, TIE, organizará en Bruselas su segunda
cumbre, para hablar de los retos de la industria responsable.
Entre los ponentes invitados están Jorgen Vig Knudstorp, ejecutivo
de LEGO, el Vicepresidente de la Comisión Europea y Comisario
de Empresa e Industria, Günter Verheugen, y la Comisaria
Europea de Política de Consumidores, Meglena Kuneva.
Si desea unirse a los líderes y expertos de la industria y a los
que toman las decisiones en la Unión Europea para discutir
los retos, iniciativas y compromisos en materia de seguridad
de los juguetes; saber más sobre las implicaciones para las
empresas de las nuevas normas; escuchar los puntos de vista
de los ponentes sobre el efecto de las nuevas normas sobre
la fabricación de juguetes en el siglo XXI, puede asistir a la
cumbre de la Industria Europea del Juguete comunicando su
interés a la secretaría técnica de la AEFJ (cristina@aefj.es)
o directamente a la Federación Europea de la Industria en
emilia.ferreira@tietoy.org.
La Consellera de Industria, Belén Juste, visita AIJU y presenta el Manual
de Seguridad en artículos de Puericultura pesada
L
a consellera de Industria, Comercio e Innovación, Belén
Juste, presentó el pasado 22 enero, el Manual de
seguridad en artículos de puericultura pesada, editado por la
Asociación de Investigación de la Industria del Juguete (AIJU)
y del que destacó "que aporta valor añadido a nuestros
productos y empresas y favorece el consumo responsable".
Durante la visita en la que también estuvieron presentes la
alcaldesa de Ibi, Maite Parra, y el presidente de la Asociación
de Fabricantes de Juguetes, José Antonio Pastor, la responsable
de Industria señaló que "esta guía, única a nivel europeo, va
a permitir a nuestros fabricantes, diseñadores, creativos y
personal especializado en el ámbito de la puericultura, estar
a la vanguardia en materia de seguridad y recorrer con éxito
el camino de la innovación".
El Manual de seguridad en artículos de puericultura pesada
proporciona a los fabricantes del sector de la puericultura y
expertos en infancia las pautas en diseño, normativa, legislación
y requisitos básicos de seguridad que deben cumplir los artículos
de puericultura. El Manual se basa en un estudio riguroso y
detallado realizado por los expertos en seguridad infantil y del
que se distribuirán más de 1.000 ejemplares.
El director de AIJU Santiago Gisbert, señaló que "el Instituto
Tecnológico del Juguete está dedicando grandes esfuerzos a
la investigación en el campo de la seguridad en artículos de
puericultura, consciente de la importancia de cumplir los
estándares de seguridad en los productos dirigidos a bebés y
niños menores de 4 años". Además, al no existir ninguna ley
específica sobre estos productos, la publicación facilita la
comprensión de la normativa europea existente. Asimismo el
presidente de AIJU, Germán Sempere, destacó que este centro
es un punto de referencia en la investigación para el desarrollo
de los productos.
La Consellera atiende a las explicaciones de Santiago Gisbert.
Feju, Fiesta y Navidad arranca con más de 40 expositores
M ás
de 40 firmas se dieron
cita en la nueva feria Feju,
abarcar la totalidad del sector
comercial de la fiesta y reunir la
oferta de fabricantes de belenes,
artículos de regalo, disfraces,
juguetes, flores, pirotecnia y todos
los productos relacionados con el
Carnaval y la Navidad.
El comité organizador de Feju Fiesta y Navidad se ha marcado
unas directrices muy claras: servir al sector de la fiesta y sus
variantes de instrumento promocional y foro de encuentro
para el profesional europeo principalmente. Este comité está
formado por fabricantes, almacenistas, detallistas y prensa
especializada.
La feria se celebró en el Nivel 2 Pabellón 1 de las nuevas
instalaciones de Feria Valencia.
4 actualidad del juguete
121 Marzo 2008

Afinales de 2007, desde los ministerios de Industria
y de Trabajo, se anunció la intención de elaborar
un Plan de Apoyo para el Sector del Juguete, en la
línea de los ya existentes para los sectores del textil y
el calzado.
La AEFJ fue convocada como representante del sector
para consensuar un documento con los sindicatos UGT
y CC.OO. que incluyera medidas tanto industriales como
sociolaborales que se consideraran claves para paliar
los efectos negativos de la globalización sobre el sector.
Tras una reunión con los sindicatos el documento fue
presentado a mediados de enero a ambos ministerios.
Las medidas sociales que se han pedido al Ministerio
de Trabajo incluyen un plan de formación para el sector,
Boletín Informátivo de la AEFJ
actualidad
del juguete
bonificaciones en la cuota empresarial de la Seguridad
Social en ciertos supuestos y mejora de las condiciones
de acceso a las prestaciones para los trabajadores
excedentes del sector.
Por nuestra parte hemos incidido en la importancia de
las medidas industriales, que se centran en la necesidad
de que se apoye la innovación no tecnológica, la inversión
en todas las fases del desarrollo de producto y la
promoción del mercado tanto interior como exterior.
En estos momentos se trabaja con la Dirección General
de Trabajo y la Dirección General de Industria en la
depuración de un plan que encuentre cabida en el marco
presupuestario y legislativo de que se dispone y que, a
su vez, suponga un apoyo real al sector.
Correos edita el tercer sello sobre la historia del juguete en España
Los juguetes de antaño vuelven a tener presencia
en los sellos. El pasado 2 de enero Correos lanzó
una emisión de ocho sellos adhesivos que reproducen
cada uno una pieza emblemática, seleccionada entre
las más representativas de ocho de los más importantes
museos dedicados a juguetes de nuestro país.
Así, si revisamos la emisión de Juguetes correspondiente
al año 2008, veremos: un Transatlántico, catalogado
entre las piezas del Museu del Joguet de Catalunya de
Figueres; un Tragabolas, destacado entre los fondos
museísticos del Museu dels Joguets de Dénia.; un
conjunto de Cubos de playa, propiedad de la Fundación
Raquel Chaves de Vigo; una Diligencia integrada entre
las cuantiosas piezas que el Museu de la Jugueta de
Sa Pobla posee de los siglos XIX y XX ; un Barquillero
Se prepara un Plan de Apoyo al Sector del Juguete
Fallece José María Castellano
cuya pieza pertenece a la Fundació Museu Valencià del
Joguet d´ Ibi, provista de juguetes donados por la
familia Payá; un Diábolo, contabilizado entre los fondos
del Museo de Juguetes de Albarracín,; un juego de
Arquitectura, procedente del Museo de Artes y
Costumbres Populares de Sevilla, y, finalmente, un
Submarino que aquí representa al conjunto museístico
de piezas propiedad del Museu de la Joguina de Sant
Feliu de Guixols.
El pasado 14 de enero la noticia del fallecimiento de José María Castellano nos sorprendió a todos y, sobre todo,
nos desconcertó. Quizá porque la mención de José María evoca inmediatamente vitalidad y entusiasmo,
es como si la enfermedad, simplemente, no tuviera cabida.
Pero nada ya, nunca más, le restará un ápice de vitalidad y entusiasmo a su persona en nuestro recuerdo. Su
optimismo y lucha por el futuro del juguete, su implicación en las actividades de la AEFJ, su compromiso y tesón
como presidente de FEJU, su participación en el patronato de la Fundación Crecer Jugando y, sobre todo, su
extraordinario carácter, quedará con nosotros.
Descanse en Paz.
actualidad del juguete
5

actualidad
del juguete
Estudio sobre la comercialización de juguetes en España
Durante el pasado año 2007 se hizo público el estudio
denominado “La comercialización de juguetes en España”
realizado por la Subdirección General de Estudios y
Modernización del Comercio Exterior, de la Dirección General
de Política Comercial, en colaboración con la empresa
CONSULT.M-ECONOMIA, S.L., donde se analizaron todos
aquellos aspectos que afectan a las etapas que intervienen en
la venta de juguetes.
Para elaborarlo se ha recurrido a la documentación estadística
existente, además de realizar 134 entrevistas en profundidad
a empresas y organismos relacionados con el sector, 1.111
entrevistas telefónicas a consumidores que hubieran comprado
juguetes en los dos últimos años o formaran parte de hogares
con hijos menores de catorce años y 800 entrevistas telefónicas
a establecimientos minoristas de juguetes de toda España.
Los aspectos sobre los que gira el documento:
Producción: Influenciado por el coste de la mano de obra
y de los materiales, se concentra en China y Hong Kong.
Comercio internacional: Las exportaciones asiáticas
dominan sobre el resto, mientras que el principal país
importador es Estados Unidos, seguido de Japón y Europa.
Consumo: Concentrado en los países más desarrollados,
inevitablemente relacionado con sus niveles de renta.
En los últimos años, en la industria juguetera española se
han producido cambios sustanciales, tanto por el descenso
en el número de fabricantes como por el crecimiento
espectacular de las importaciones, llevando a las empresas
a tener que tomar determinadas medidas para mantener su
nivel competitivo. En ese sentido, para mantener su
competitividad se ha llegado a externalizar el 70% de la
producción para lo que se ha apoyado en la industria auxiliar
y la multilocalización...
Actividades externalizadas por las empresas del sector juguetero.
Fuente: Univ. M. Hernández, AEFJ y encuesta a fabricantes.
Comercialización y distribución
5%
Investigación de mercados
7%
Otras actividades
8%
Investigación
y desarrollo
10%
Producción
70%
...siendo estrategias que han favorecido que el nivel de
exportaciones alcance un 50% de la producción nacional.
Porcentaje del valor de las exportaciones sobre el importe total neto
de la cifra de negocios de los fabricantes de juguetes en España.
Fuente: IVE, ICEX.
70,0%
60,0%
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Además, se deben tener en cuenta las inversiones que realizan
los fabricantes, que dedican un 9% al diseño y la innovación, y
un 43% a la publicidad, ya que existe el convencimiento de que
la venta debe potenciarse por medio de promociones publicitarias,
donde la TV es el medio que emplean las grandes compañías,
mientras que los catálogos y otras promociones sirven para las
empresas de menor tamaño.
El sector juguetero es un sector maduro que cuenta con varios
problemas como son:
La estacionalidad de las ventas (65%-70% de las ventas
concentradas en la Campaña de Navidad y Reyes).
Mano de obra intensiva intermitente.
Productos que pueden ser copiados con relativa facilidad.
Empresas de reducido tamaño (más del 85%) que llevan
a una pérdida de competitividad derivada de la falta de
escala para poder destinar recursos para la mejora
tecnológica, innovación, materiales, procesos, formación, etc.
6 actualidad del juguete
121 Marzo 2008
PORCENTAJE
Indice de estacionalidad sobre el total de ventas de juguetes en España.
Fuente AEFJ a partir de los datos NPD.
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
1Q
2003 2Q
2003 3Q
2003 4Q
2003 1Q
2004 2Q
2004 3Q
2004 4Q
2004 1Q
2005 2Q
2005 3Q
2005 4Q
2005 1Q
2006 2Q
2006 3Q
2006 4Q
2006 1Q
2007 2Q
2007 3Q
2007 4Q
0%
2007
% Ventas trimestrales
sobre el total anual
6% 10% 10% 3% 6% 10% 10% 2% 7% 11% 11% 3% 7% 10% 12% 3% 7% 11% 12% 3%
% Ventas Campaña
Navidad y Reyes Magos
sobre el total anual
71%
71%
69%
68%
67%
AÑO

Por estos motivos se cita textualmente: “Si no se adoptan
medidas de apoyo, el deterioro del sector productivo español
de juguetes seguirá incrementándose en un futuro cercano”
Siendo estas las condiciones del sector, desde este informe se
citan varias medidas para mejorar y potenciar el juguete
“Made in Spain”, entre las que destacan la potenciación de la
concentración de empresas para generar grupos con capacidad
tecnológica y financiera que pueda competir internacionalmente,
establecer sistemas de apoyo y colaboración con las
Administraciones Públicas, apoyar la iniciativa de AEFJ respecto
a “Toys from Spain” para mejorar la difusión y venta de los
productos españoles, crear y potenciar marcas españolas que
tengan posibilidades de difusión y venta en los mercados tanto
interior como exterior y exigir un mayor control de las
importaciones procedentes de algunos países asiáticos. Respecto
de este último aspecto, se cita textualmente: “Un control
riguroso de las importaciones, puede favorecer la venta de los
juguetes españoles”.
Para reforzar la afirmación del párrafo anterior, se debe destacar
el hecho de que un 9% de los consumidores entrevistados para
este estudio declarara tener algún problema con los juguetes
comprados, centrándose las quejas en la mala calidad del
juguete (49%).
Tipo de problemas que han tenido con los juguetes adquiridos.
Fuente: encuesta a consumidores.
Otros
7%
La edad indicada no es real
4%
Juguete en mal estado
4%
Piezas muy pequeñas
7%
Instalación complicada
8%
NS/NC
9%
Difícil manejo, embalaje, etc.
12%
Mala
calidad del juguete
49%
Según la opinión de algunos expertos y figuras de la cadena
comercial, uno de los problemas del sector es que, todavía,
entran en el mercado español partidas de juguetes
(preferentemente procedentes de Asia) que no pasan las
inspecciones rigurosas que exige la Unión Europea. Si todos
los juguetes cumplieran con la norma EN-71, este problema
de mala calidad prácticamente podría desaparecer.
La tendencia general del mercado es que los minoristas
relevantes traten directamente con los fabricantes o
importadores, donde los grandes grupos de distribución
formados por multinacionales y algunas empresas relevantes
españolas, han concentrado la mayor capacidad de
comercialización de juguetes en España. De esta manera,
el sistema tradicional de comercialización ha experimentado
actualidad
del juguete
modificaciones en los últimos diez años, ya que la venta se está
concentrando en un escaso número de figuras comerciales,
como son: Grandes Superficies e Hipermercados (40%), Grandes
Almacenes (10%) y Cadenas (9%) que comercializan cerca del
60% de los juguetes que se venden.
Dicha distribución esta basada en la importación de los juguetes
desde los centros productivos de otros países (sobre todo de
Asia). Estos grupos cuentan con los mejores medios (agentes,
equipos de merchandising, reponedores) y realizan campañas
publicitarias para la venta de sus juguetes. Esta estructura de
comercialización ha hecho perder relevancia a los almacenistas
y los agentes comerciales.
Uno de los factores que han incidido en la relevancia de la
importación de juguetes asiáticos (sobre todo chinos) han sido
los márgenes que ofrecen a los comerciantes, ya que subrayaron
que mientras los juguetes fabricados en España y Europa cuentan
con un margen que oscila entre el 8% y el 30%, los juguetes
asiáticos ofrecen márgenes entre el 35% y el 100% (en algunos
casos incluso son superiores).
Finalmente, en el estudio se proponen algunas sugerencias para
favorecer el modelo de producción y comercialización del juguete
en España:
PROPUESTA PARA FAVORECER EL MODO DE PRODUCCIÓN
Y COMERCIALIZACIÓN
Mayor cooperación entre las industrias del juguete, sobre
todo en la creación de empresas capaces de competir (tanto
en tecnología como financieramente). Esto podría favorecer
la creación de condiciones para realizar mayores inversiones
en I+D+i y la comercialización para poder penetrar en un
número más elevado de mercados potenciales (incluidos los
asiáticos).
Promover la especialización productiva a través de juguetes
diferenciados e innovación en juguetes. La AEFJ ha iniciado
este proceso, pero debe favorecerse desde todos los
ámbitos de la Administración y de los grupos del sector.
Mejorar la tecnología de la producción por medio de la
potenciación del diseño y la innovación; y conjugar dicho
proceso con una mejora del control de gestión y ventas.
Favorecer a todas las figuras de la comercialización
el conocimiento de las tendencias, los gustos y preferencias
del consumidor. En definitiva, el que decide la compra es
el que marca la pauta de la demanda. Por lo tanto, la
importancia del consumidor requiere que todas las figuras que
intervienen en la comercialización dispongan de estudios que
favorezcan el conocimiento de las tendencias del consumidor.
Apoyo de las Administraciones. La situación del sector
juguetero en España es delicada, sobre todo desde el punto
de vista de la producción y la importación. Los fabricantes
que no disponen de medios para un mayor desarrollo, deben
recibir el apoyo para concentrarse, mejorar producto y
tecnología y ampliar la posibilidad de comercializar su
producto, tanto en el mercado interior como en el exterior.
Boletín Informátivo de la AEFJ actualidad del juguete
7

actualidad
del juguete
Inaugurado el XII Master en Internacionalización
de la Cámara de Comercio de Alicante
El pasado 24 de enero los presidentes de las comisiones
de Comercio Exterior y Formación, respectivamente Juan
Bautista Riera y Rafael Espuch, inauguraron la XII edición
del Master en Internacionalización de la Empresa. Participaron
en la inauguración Agustin Duarte, director académico del
Master; Fernando Pastor, de la dirección territorial de la CAM;
José María Gómez Gras, vicerrector de asuntos económicos
de la Universidad Miguel Hernandez y Daniel Marco, adjunto
a la dirección general del IVEX.
El Master en Internacionalización de la Empresa es el más
importante de cuantos se celebran en Alicante, vinculados
con comercio exterior, y ha sido organizado por la Cámara de
Comercio de Alicante, Fundeun, la Generalitat Valenciana -a
través del Ivex- y colaboran también IFA, la CAM y la Universidad
"John Moores" de Liverpool. Además está homologado por la
Universidad Miguel Hernández de Elche.
El objetivo prioritario del Master es formar profesionales del
comercio exterior desde un enfoque práctico, por lo que las
actividades complementarias al programa teórico cuentan
Germán Sempere renueva como presidente de AIJU
E l
pasado 18 de diciembre se
celebró en Ibi la Asamblea
ordinaria y extraordinaria del Instituto
Tecnológico del Juguete AIJU, en la
que el empresario de Onil, Germán
Sempere, resultó nuevamente elegido
Presidente por consenso unánime. En
la renovación del Consejo Rector se
Germán Sempere en han incorporado como nuevos
la pasada Asamblea consejeros Juan Carlos Carrió, de la
General de AEFJ. empresa Juguetes Cayro de Denia y
José Antonio Molina Tortosa, de la empresa SITEC de Ibi.
Germán Sempere es miembro de la Junta Directiva de AEFJ,
con un buen número de horas de dedicación en distintas
modalidades: mesas redondas, visitas a empresas, conferencias,
intercambios... así como un refuerzo en herramientas básicas
para desarrollar de forma óptima el trabajo en cualquier empresa,
como son el dominio del idioma inglés, la informática y una
especialización en las nuevas tecnologías de la comunicación.
Este Master cuenta con el respaldo de la Administración
autonómica y con el apoyo directo de muchas de las instituciones
vinculadas al mismo. Tiene una duración lectiva de 520 horas
de las cuales 400 se cursan en Alicante, 30 en la Oficina de la
Comunidad Valenciana en Bruselas y 90 en la John Moores
University en Liverpool. Los alumnos después del programa
docente han de elaborar un proyecto fin de master y como
primera inmersión en el mercado laboral realizan tres meses de
prácticas en una empresa exportadora de la provincia de Alicante.
AEFJ incorpora con éxito a su Departamento de Promoción
Exterior becarios que han realizado este master. Si están
interesados en que alguno de los participantes realice el proyecto
fin de master y las prácticas en su empresa pueden comunicarlo
a nuestro Dpto. de Promoción Exterior exterior@aefj.es.
El programa GESTA 2008 de IMPIVA cierra el plazo de presentación
E l
pasado 19 de febrero de 2008 se cerró el plazo de
presentación de solicitudes a la convocatoria del Programa
GESTA 2008 de IMPIVA y el Fondo Europeo de Desarrollo
Regional, que pretende subvencionar proyectos de I+D que
sean desarrollados por PYMES de la Comunidad Valenciana
durante el ejercicio 2008, dirigidos a la resolución de
determinados objetivos tecnológicos, de cuyos resultados pudiera
derivarse un producto innovador que pueda tener aplicación
industrial real y viable.
La red i-CREO en AEFJ, al igual que en las ediciones del
Programa GESTA 2007, ha formado parte activa en la detección
actuando en la actualidad como Contador, y cuenta con una larga
y comprometida trayectoria empresarial en el sector del juguete y
entre el empresariado de la Foia de Castalla promoviendo la calidad
e innovación como vía de competitividad de la industria española.
Entre los proyectos a desarrollar durante su mandato Germán
destacó las nuevas instalaciones del Instituto aumentando así su
capacidad de ofertar una mayor cantidad y calidad en los servicios
a las empresas usuarias.
La Asamblea también aprobó la memoria de actividades
correspondiente a 2006 en la que destaca el aumento del número
de asociados en un 7% y de los servicios prestados en un 10%,
consolidado así su posición como centro tecnológico de referencia
en España de productos para la infancia.
y presentación de problemas tecnológicos, de entre los que
podemos destacar aquellos que van dirigidos de manera especial
al sector del juguete, como son:
08-PI-11 Desarrollo de materiales para la fabricación
de artículo de uso infantil libres de sustancias tóxicas.
08-PI-15 Desarrollo de materiales para la fabricación de
juguetes respetuosos con el medioambiente.
08-PI-28 Separación y reutilización de plásticos durante el
proceso de fabricación de juegos y juguetes.
8 actualidad del juguete
121 Marzo 2008

08-PI-30 Descomposición de varios plásticos hasta nivel
elemental y posterior utilización de esta materia obtenida.
08-PI-54 Material alternativo al zamak.
08-PI-55 Sistema para la eliminación del ruido y las
vibraciones producidas por los elementos mecánicos y
electrónicos de los mecanismos empleados en los juguetes.
08-PI-56 Generación de plásticos biodegradables y/o
El proceso ICTI CARE se está expandiendo y
las operaciones de la Fundación ICTI CARE
ASIA en Hong Kong se ha mudado a unas nuevas
y mayores oficinas desde el 29 de enero de este
año.
Así pues, les rogamos dirijan sus futuras consultas
a la dirección siguiente:
actualidad
del juguete
reciclables sustitutivos de las resinas empleadas en la fabricación
de juguetes.
08-PI-57 Obtención de materiales plásticos de recubrimiento
para juguetes.
La convocatoria apareció publicada en el DOCV nº 5683
de 18/01/2008. Se espera que a lo largo del año 2008 se
vuelva a producir una nueva edición de este Programa GESTA.
Nueva oficina en Hong Kong para el ICTI CARE
ICTI CARE Foundation Asia Limited
(ICTI CARE Process)
6/F Unit 616, Star House
3 Salisbury Road, Tsim Sha Tsui
Hong Kong
T: +852 2111 2462
F: +852 2111 2126
E: asia@icti-care.org
ICTI CARE homepage www.icti-care.org

promoción
EXTERIOR
Hong Kong Toys & Games Fair 2008
se posiciona como certamen internacional de referencia
E l
pasado 7 de enero se inició la edición 2008 de uno de
los más importantes eventos del sector juguetero, la Hong
Kong Toys & Games Fair, organizada por el Hong Kong Trade
Development Council.
Dicho evento, considerado como el segundo en importancia
(tanto en volumen de visitantes profesionales como en volumen
de exhibidores) del sector, tras la Spielwarenmesse de
Nuremberg, y en claro ascenso año tras año, contó con una
nutrida representación de la oferta española. Así, empresas
del sector como Best Play, Barval, Juguetes y Herrajes Joal,
Famosa, General de Juguetes, Diset, Injusa, Smoby-Unice o
Miniland estuvieron exhibiendo sus productos en el Hong Kong
Convention & Exhibition Center durante los días de feria. La
participación agrupada española, que contó con el apoyo del
ICEX, estuvo además integrada por otras empresas como Play
o Stor, que completaron la oferta española.
La excelente localización del pabellón español, situado en el
Hall 1 Concourse, inmediatamente antes del acceso al Hall 1
(entre los pabellones nacionales de Alemania e Italia), hizo
que el flujo de visitantes entre las empresas que conformaron
el pabellón agrupado fuera masivo. Otro factor clave para el
éxito de la edición 2008 ha sido el interés ampliamente
extendido entre los responsables de compra de productos de
buscar fabricantes e importadores de origen distinto al chino,
lo cual ha realzado aún más la posición notable de la oferta
española.
La impresión de la edición 2008 es muy satisfactoria, de
manera tal que se prevé que la mayoría de los expositores
Miniland e Injusa fueron algunas de las empresas asistentes a la Feria.
repitan y/o amplíen sus stands para el año 2009. Por otro
lado, muchas de las empresas que este año decidieron no
participar en la feria, habida cuenta de los resultados de este
año, ya han comunicado la intención de participar en la edición
del año 2009, por lo que se espera que en el año 2009 la
presencia de la oferta española sea mucho mayor que la de
este año.
Desde la AEFJ, como clara apuesta por dicha feria para el
interés de las empresas, ya se han iniciado conversaciones con
la entidad organizadora al objeto de que el pabellón español
continúe gozando de un tratamiento preferente como el
conseguido en la edición 2008, entre los pabellones alemán
e italiano.
Por otro lado, las obras en el Hall 2 del HK Convention &
Exhibition Center finalizarán a mediados del 2009, por lo que
presumiblemente no estarán terminadas hasta la edición
de 2010.
Destacar que la oferta en Hong Kong se completa con la coexistencia
en la zona de Kowloon, en Tsim Sha Tsui, de multitud
de showrooms, entre los cuales hay algunos en que se exhibe
también oferta del juguete español.
En la feria de Hong Kong se contó con la visita tanto de
la delegada IVEX, Elena Bisbal, como del personal de la
Oficina Comercial de España. Asimismo, el equipo de la AEFJ,
junto con la delegada IVEX, trabajaron en la prospección
de showrooms. Destacar que en el año 2007 IVEX ya
apoyó a un grupo de PYMES exhibidoras mediante dicha
fórmula.
10 actualidad del juguete
121 Marzo 2008

promoción
exterior
Éxito de la VIII EXPOSICIÓN DE JUGUETES ESPAÑOLES EN MÉXICO
La exposición se relanza, logrando retener el interés de los
principales clientes mexicanos.
El pasado 31 de enero cerró sus puertas la octava edición de
la Exposición de Juguetes Españoles en México, celebrada
durante tres días en el Salón Maya 3 del CIEC-World Trade
Center de la capital azteca.
Este año, la Exposición contó con la participación de 19 de
las más importantes empresas jugueteras españolas, que
presentaron al mercado mexicano sus últimos productos y
novedades; y contó de nuevo con la ayuda del ICEX. Entre la
amplia variedad de productos españoles que los visitantes al
evento pudieron presenciar destacaron, entre otros: muñecas,
trenes eléctricos, peluches, juguetes de construcción, imitación,
juegos educativos y de mesa, puzzles, vehículos montables o
circuitos eléctricos.
La Exposición, dirigida a profesionales del sector, contó con la
asistencia de los principales agentes de la gran distribución y
el mayoreo, así como los grandes almacenes más renombrados
(Distribuidora Soriana, Comercial Mexicana, Sanborns, Coppel,
Sears, Wal Mart, Supermercados H-E-B, etc…), los cuales
pudieron comprobar de primera mano la calidad, diseño
y alto valor educativo de que goza el juguete español.
De manera previa a la celebración del evento, tuvo lugar, en
el centro de exposiciones de la OFECOME en la capital azteca,
una rueda de prensa de presentación de la Exposición ante los
medios mexicanos que contó con la intervención del delegado
de IVEX en México, Carlos de Uribarri, el consejero comercial
jefe de la Oficina Comercial Española, Félix Martínez Burgos
y José Antonio Pastor, presidente de la AEFJ. A esta rueda
de prensa asistieron numerosos medios de comunicación
locales que realizaron una amplia cobertura del mismo.
Intervención de Carlos Urribarri, Director de IVEX en México.
Cabe destacar la gran importancia que el mercado mexicano
tiene para nuestras empresas, ya que México se sitúa como
quinto destino de nuestras exportaciones. De esta forma, sube
un puesto respecto a su posición en el año 2006, situándose
únicamente por detrás de principales mercados europeos como
Portugal, Francia, Alemania e Italia y por delante de algunos
tan importantes como el Reino Unido, EE.UU, y otros países
iberoamericanos como Venezuela o Chile, con un volumen de
exportaciones muy inferior.
Expositor de la empresa Berjuan.
Prueba de ello es el espectacular aumento que las exportaciones
españolas alcanzaron durante el pasado año 2007, a pesar de
las dificultades que, para los productos europeos, supone el
fortalecimiento del euro respecto del dólar. Así, durante este
período, los incrementos han sido de un 40% respecto al
mismo intervalo del ejercicio anterior, alcanzándose la cifra
récord de casi 25 millones de euros durante el año 2007.
La Exposición, en fechas inmediatamente posteriores a una de
las grandes citas internacionales del sector -la Feria de Hong
Kong (7 al 10 de enero)-, se consolida como punto de encuentro
sectorial del juguete más importante en el mercado mexicano.
Desde este momento, nos ponemos a preparar la edición del
año próximo que nuevamente tendrá lugar en el mes de enero,
coincidiendo con la feria ANFAR de distribución y regalo; y en
el que confiamos que, habida cuenta de los resultados positivos
de esta edición tras el problema acaecido el año anterior, se
sumen nuevas empresas a las ya participantes.
Boletín Informátivo de la AEFJ actualidad del juguete
11

Interés por el producto español en la SPIELWARENMESSE
E l
pasado 12 de febrero cerró sus puertas la edición 2008
de la Feria del Juguete de Nuremberg, considerada
como la Feria más importante del mundo del juguete.
Como cada año, la participación española ha sido masiva,
contando con la participación de 90 exhibidores españoles,
ocupando el quinto lugar por número de expositores, que en
total alcanzaron los 2.676.
Durante seis días, la Feria de Nuremberg contó con 80.000
visitantes profesionales, procedentes de 120 países. Esta feria
se caracteriza por la internacionalización de la misma, siendo
el porcentaje de visitantes alemanes inferior al 50% así como
por el número de novedades presentadas, que este año ha
alcanzado las 70.000.
Los resultados de la Spielwarenmesse para el sector juguetero
español han sido excelentes, con un incremento en la importancia
de los contactos efectuados en la misma por parte de los
fabricantes.
En esta Feria, la Asociación Española de Fabricantes de
Juguetes trabajó conjuntamente con ICEX y la Oficina Económica
y Comercial de España en Dusseldorf para proyectar
internacionalmente la imagen del juguete español a través de
la marca “Toys from Spain”, contando con un stand informativo
en el cual se registraron más de 200 consultas y se repartieron
más de 1000 catálogos del juguete español.
Como parte de esta labor promocional, se han realizado
promoción
exterior
igualmente diversas actividades entre las que destacan la
inserción de anuncios en las revistas “Spielzeug International”;
“Das Spielzeug”,”Toys”, “Planet Toys”, distribución de carpetas
de prensa sobre el juguete español y la edición de un catálogo
de expositores españoles distribuido a 5.300 profesionales
y comerciantes de juguetería de Alemania y Austria.
Cabe señalar que el competitivo mercado alemán sigue
siendo el tercer país destino de las exportaciones españolas,
sólo por detrás de Portugal y Francia, con una cifra de negocio
que supero los 30,9 millones de euros en el año 2007.
Los juguetes españoles, presentes en la Feria de Juguete de Dubai
Un año más, el juguete español estará presente en la Middle
East Toy Fair, que este año adelanta sus fechas y se
celebrará del 31 de marzo al 2 de abril de 2008 en el
International Exhibition Centre de Dubai. Esta nueva participación
agrupada, en la que contamos con el apoyo de ICEX, estará
conformada por un total de seis empresas que presentarán una
amplia variedad de productos como circuitos eléctricos de
coches, triciclos, juguetes didácticos y producto de puericultura.
Así, las firmas jugueteras que formarán parte del pabellón
español son Injusa, Diset, Tecnitoys, Henbea, Comercial Persan
y, como prueba del interés plural que despierta el evento, la
empresa de puericultura Play.
La Middle East Toy Fair es la feria de juguetes más grande de
la región, siendo un inmejorable punto de encuentro de
compradores de los distintos Estados ricos del área de influencia,
entre los cuales se encuentran los propios Emiratos Árabes,
Arabia Saudí, Kuwait, Bahrein, Oman o Qatar. En la pasada
Eolo fue una de las empresas españolas participantes.
edición, cerca de cuatro mil visitantes de más de cuarenta
países acudieron al evento, provenientes principalmente de los
países de su área de influencia, pero también de Europa, Asia
y África. Además, cabe señalar que en los Emiratos y su área
de influencia, los gastos en juguete alcanzan cifras que
sobrepasan los 300 dólares por niño, lo que supone un gasto
de más del doble que el europeo y el segundo más grande
después de Estados Unidos, lo que viene a indicar las
oportunidades de negocio que presenta este mercado para el
juguete español.
Así, en los últimos años, el volumen de exportaciones de los
juguetes españoles a este mercado ha ido en un progresivo
aumento, incrementándose en un porcentaje de un 45%
desde que iniciamos nuestra presencia en el evento en
el año 2004, cifra que confiamos en aumentar en los próximos
años.
12 actualidad del juguete
121 Marzo 2008

Línea de ayudas IVEX a la Internacionalización
E l
Instituto Valenciano de la Exportación ha presentado ya
varias de las líneas de ayudas a empresas de la Comunitat
Valenciana para su expansión comercial. Las ayudas podrán
alcanzar el 50% del coste de las acciones previstas para el
año 2008.
A expensas de la publicación de una tercera línea (Planes de
Implantación), éstas son las que ya han sido publicadas:
1.Ayudas en materia de
Internacionalización y Promoción Comercial:
Se trata de apoyar a las empresas, de forma individual o
agrupada, en acciones de promoción como certámenes feriales,
realización de misiones comerciales, contratación de gestores
a tiempo parcial, o el desarrollo de Planes estratégicos de
Grupos de Promoción y Consorcio de Exportación. Dentro de
estas líneas existen tres grandes programas:
1-
Consorcios de exportación y/o grupos de promoción
(entre 3 y 8 pymes).
Plazo presentación: 11 de abril de 2008
Rusia celebra su primera feria del juguete
Del 18 al 21 de marzo 2008 tendrá lugar la primera edición
de la Russia Toy Fair que se celebrará en la ciudad de
Moscú, en el recinto Crocus Expo. La organización ferial
encargada de la gestión de este evento será la Spielwarenmesse,
la organización ferial más importante mundo.
Se prevé la asistencia de la Asociación,
con el apoyo del IVEX, que dispondrá
de un stand donde, por una parte, se
informará a los visitantes de todo lo
relevante al sector y, por otra, se
expondrán las muestras de las
empresas españolas participantes,
que serán alrededor de seis. Además,
desde la AEFJ y en colaboración con
la Spielwarenmesse se elaborarán
las correspondientes agendas de
trabajo.
Rusia es un mercado en plena
expansión, en el cual las exportaciones
españolas de juguetes han aumentado
promoción
exterior
Gestores a tiempo parcial.
Plazo de presentación: Hasta el 5 de julio 2008
Ayudas individuales a empresas que participen en alguna
de las acciones que organice IVEX, bien en ferias en el
exterior en que no haya presencia agrupada por parte
de la asociación ni de otras entidades:
Acciones IVEX: hasta el 12 de septiembre de 2008
Acciones individuales: hasta el 11 de julio de 2008
2. Consolidación y defensa de sus marcas
en los mercados internacionales:
Los conceptos apoyables en esta línea son los referidos a la
promoción de la marca en los mercados internacionales
Plazo de presentación: 16 mayo 2008
14 actualidad del juguete
121 Marzo 2008
2-
3-
Desde el Dpto. de Promoción Exterior queremos brindarles
nuestra colaboración para estudiar conjuntamente sus Planes
de Marketing Internacional y ver las posibilidades que esta
línea de ayudas le pueden ofrecer.
de manera importante durante los últimos años pues entre el
período de 2006 y 2007, las ventas han crecido un 45%.
Es por este y por las múltiples oportunidades de negocio
existentes, por las que resulta un mercado muy atractivo para
las empresas del sector.
Exportaciones de España a Rusia
%Variación 2006/2007
9503 95049090
Partidas arancelarias
95066290

E l
promoción
exterior
Línea de ayudas ICEX a la Internacionalización
Instituto Español de Comercio Exterior ha presentado ya varias de las líneas de
ayudas a empresas españolas para su expansión comercial, tanto en materia de
Consorcios de Exportación en Origen; como en Implantación de filiales en el exterior, como
en internacionalización de marcas; cuyos plazos y detalles obran a continuación:
1. Ayudas en materia de consorcios de exportación:
Se trata de apoyar a las agrupaciones de empresas españolas con estrategia de
comercialización conjunta.
Se exige que se conforme una estructura nueva, con un mínimo de 4 socios con producto
propio.
El apoyo máximo será del 40% de los conceptos apoyables, con un tope máximo de
180.000,00.-euros por consorcio.
Plazo presentación:
Consorcios nuevos:
Si se constituyó en 2007 o hasta el 31.03.2008, el plazo de presentación vence el 31 de
marzo de 2008.
Si se constituye entre el 31.03.2008 y el 31.08.2008, el plazo de presentación vence
el 1 de septiembre de 2008.
Renovaciones: Hasta el 31 de marzo de 2008
2- Ayudas en materia de internacionalización de marcas españolas:
Han de ser empresas con marca española registrada o en proceso en el mercado destino,
debiendo realizarse una inversión mínima de 30.000,00 euros anuales en este concepto.
El apoyo oscilará entre el 30 y el 35%, según el país.
Plazo presentación: el 31 de marzo de 2008
3- Ayudas en materia de implantación en el exterior:
Se pretende apoyar, a las empresas con producto y marca española, que se implanten
comercialmente en el exterior mediante filiales con personalidad jurídica propia, excepto
en la Unión Europea.
Plazo presentación:
Nuevos planes:
Filiales constituidas en 2007, o hasta el 31.03.2008, el plazo de presentación vence el
31 de marzo de 2008
Filiales constituidas entre el 31.03.2008 y el 31.08.2008, el plazo de presentación vence
el 1 de septiembre de 2008
Renovaciones:
Hasta el 31 de marzo de 2008
El apoyo oscilará entre el 30 y el 35%, según el país.
Desde el Dpto. de Promoción Exterior queremos brindarles nuestra colaboración para
estudiar conjuntamente sus Planes de Marketing Internacional y ver las posibilidades
que esta línea de ayudas le pueden ofrecer.
Boletín Informátivo de la AEFJ actualidad del juguete
15

publicidad
Autocontrol emite su informe sobre la publicidad de juguetes 2007
urante el año 2008 Autocontrol atendió un
D total de 856 consultas previas de publicidad de
juguetes, una cifra claramente superior a las 736
que fueron recibidas el pasado año, que constituyen
el 21% sobre el total de consultas presentadas ante
este organismo.
700
600
500
400
300
200
100
0
610
520
465
199 206 229
11 10 17
Positivos Modificaciones Negativos
Sobre el total de las consultas realizadas, 610
copys, un 71% de ellos, fueron positivos, 17, un
2%, negativos y en 229, un 27%, se aconsejó
introducir alguna modificación.
Los motivos por los que se recomendó la
modificación de los anuncios o se aconsejó su no
emisión fueron principalmente la falta de
información adicional (funciona con pilas, se vende
por separado,…) del producto y la inducción a
error sobre las prestaciones o características reales
de los juguetes, generalmente relativa a la ausencia
de referencias claras al tamaño de los juguetes.
Y MARKETING
Situaciones
inseguras o
actos
peligrosos
para los niños
(Directriz 11)
(183)
Presión de
ventas
Asimismo, frente a los 18 anuncios de juguetes que fueron resueltos por vía extrajudicial el año 2006, ningún spot en el 2007
fue presentado ante el Jurado de la Publicidad.
De este modo, el incremento de las consultas realizadas junto con las cifras favorables que denotan los copy advices
positivos emitidos y la ausencia de reclamaciones ante el Jurado de la Publicidad, demuestran el compromiso del
sector con la autorregulación y la responsabilidad de los anunciantes en la protección de los intereses de la infancia.
Se firma un convenio europeo sobre publicidad infantil de alimentos
nce de las principales compañías de alimentación y bebidas:
O Burger King, Coca-Cola, Ferrero, General Mills, Grupo
Danone, Kellogg, Kraft, Mars, Nestlé, PepsiCo y Unilever,
anunciaron el 11 de diciembre de 2007 su adhesión al convenio
europeo sobre publicidad infantil, una nueva iniciativa dirigida
a lograr el equilibrio de la publicidad infantil de alimentos y
refrescos en la Unión Europea, que tiene como fin proteger a
los menores y contribuir a la disminución de los índices de
obesidad.
Los participantes se comprometen a implementar, no más tarde
del 31 de diciembre de 2008, medidas voluntarias y específicas
sobre la publicidad de alimentos dirigida a la infancia que
tendrá que cumplir los siguientes requisitos mínimos:
Más del 70% de copys presentados fueron positivos.
Inducción a error sobre características y prestaciones reales
del producto: en general (Dir.1.1).
Inducción a error sobre características y prestaciones reales
del producto: falta de referencia clara al tamaño del producto
(Directriz 1.1)
Inducción a error sobre los beneficios del uso
Explotación de la imaginación del menor: mezcla de imágenes
reales del producto con ficciones animadas o abuso de
animación (Directriz 1.3)
Falta de indicaciones con información adicional (pilas, hay
que montarlo, incluye un coche, se venden por separado, etc.)
Publicidad engañosa: otros
Llamamiento directo a la adquisición del producto, o incitación
a que persuadan a sus padres, tutores, etc. (Directriz 3.1)
Apremiar a la obtención del producto, crear sentimiento de
inmediatez, exclusividad, etc.. (Directriz 3.1) (179)
Crear la impresión de que la compra/consumo del producto
da mayor aceptación entre amigos y compañeros o viceversa
(Directriz 3.2) (180)
Reduccionismos relativos al precio (Directriz 3.2) (181)
Situaciones inseguras o actos peligrosos para los niños (Directriz 11) (183)
Infracción del principio de legalidad: utilización ilícita de personajes
famosos (art. 16.1.b) LTVSF)
Infracción del principio de legalidad: incitación a la violencia,
comportamientos antisociales, fomento de abusos, negligencias o conductas
agresivas (arts. 8.1 y 16.1 LTVSF)
2006 2007
37 28
30 42
6 -
146 166
1 19
3 11
- 1
- 1
- 2
- 1
3 1
4 1
No se podrá realizar publicidad de alimentos en televisión,
revistas o páginas de Internet cuando se dirija a menores de
12 años, excepto para productos que tienen un valor nutritivo
avalado científicamente y que pueden ser incluidos en dietas
recomendadas.
No se difundirá comunicación publicitaria de bebidas o
comidas en la escuelas primarias, excepto cuando se hayan
firmado acuerdos con la administración del colegio para
patrocinar determinados eventos con propósitos educativos.
Para certificar que estos compromisos se cumplan, una Comisión
Independiente se encargará de realizar el seguimiento en
televisión, prensa e Internet.
16 actualidad del juguete
121 Marzo 2008

publicidad
y marketing
Se aprueba la instrucción general del consejo del audiovisual de cataluña
relativa a la publicidad de juguetes
l 19 de diciembre de 2007 el Pleno del Consejo Audiovisual
E de Cataluña firmó un acuerdo sobre protección de la
infancia y la adolescencia con el objetivo de introducir nuevas
obligaciones y previsiones relativas entre otras a las emisiones
publicitarias y el patrocinio en los contenedores infantiles, en
el cual se definía un artículo específico sobre la publicidad y
televenta de juguetes, que establecía los siguientes puntos:
a) La publicidad no deberá conferir movimiento al juguete o
alguna de sus partes si no son reales ninguno de sus atributos
y evitará incluir efectos de sonido que no pertenecen al juguete.
En caso de que no sea así, estas propiedades deberán explicitarse
en el spot.
b) El juguete tiene que presentar una referencia de la
medida real que sea fácilmente comprensible por el niño.
c) No se podrá recurrir, sistemáticamente, a intercalar imágenes
de personajes reales de animación clásica o generada por
ordenador, con las propias del juguete.
d) Se deberán adaptar las leyendas informativas a la capacidad
de comprensión del menor.
e) Se evitarán las presentaciones agresivas o violentas de los
juguetes.
f) Se incluirá la sobreimpresión de “Se vende por separado”
en los mensajes publicitarios en los que aparece más de un
juguete o elementos adicionales al que se promociona.
g) El precio del objeto anunciado deberá informar de los
siguientes baremos:
Cuando sea superior a 50 €.
Cuando sea superior a 150 €.
Cuando sea superior a 300 €.
El Consejo Audiovisual de Cataluña tiene potestad sobre las
emisiones que se realicen en el ámbito audiovisual catalán: en
TV3, las televisiones locales catalanas y las desconexiones
territoriales.
La comisión de seguimiento de la publicidad infantil analiza la campaña de Navidad
Las reclamaciones sobre la publicidad de juguetes se reduce a la mitad.
a Comisión de Seguimiento de la Publicidad Infantil,
integrada por las principales asociaciones de consumidores
L y usuarios de ámbito nacional, AUC, ASGECO, ATR, CECU,
HISPACOOP, FUCI, UCE y UNAE ha realizado el seguimiento
de la campaña publicitaria de juguetes en televisión durante
las Navidades del año 2007.
En total fueron visionados 297 anuncios, de los cuales sólo en
14 casos se presentaron reclamaciones sobre los anunciantes,
una cifra que supone la mitad de los requerimientos del
año anterior. De estos 14 anuncios, 7 fueron retirados
voluntariamente por los anunciantes, en cuatro las alegaciones
presentadas a la Comisión fueron aceptadas y uno de ellos
modificó la parte del spot afectada.
Un año más y gracias a la colaboración de los anunciantes,
las quejas sobre la publicidad de juguetes han seguido
descendiendo y en los casos en los que se han presentado
reclamaciones éstas se han resuelto satisfactoriamente sin tener
que recurrir al Jurado de la Publicidad.
Las principales incidencias detectadas volvieron a recaer en la
confusión entre imagen real, animación figurada y ficción
animada, en la excesiva espectacularización de algunos anuncios
y en la violencia, aunque ésta se ha reducido hasta presentarse
en casos muy particulares.
Asimismo, el tema del género y de la perpetuación de los roles
asignados a niños y a niñas fue uno de los principales temas
debatidos por la Comisión de Seguimiento, al igual que la
presencia de mascotas creadas por las marcas o los personajes
licenciados, que han sustituido a los personajes famosos.
La Comisión de Seguimiento de la Publicidad Infantil destacó
la notable mejoría experimentada por la publicidad de juguetes
en los últimos años que se evidencia en la presencia de leyendas
de aviso sobre características de los juguetes (precio, venta por
separado, baterías,…), en la desaparición de personajes famosos
como prescriptores del producto y en la casi total ausencia de
violencia.
2005-2006 2006-2007 2007-2008
Anuncios visionados 135 200 297
Requerimientos a
anunciantes
Cese
Modificación voluntaria
Reclamaciones ante
autocontrol
Denuncias ante la SETSI
20 20 14
6 5
*Reclamación perteneciente a un anunciante no adherido al
Código Deontológico de la Publicidad Infantil.
Boletín Informátivo de la AEFJ actualidad del juguete
7
1
9 0 1*
1 0 0
17

publicidad
y marketing
Entra en vigor la directiva de servicios de comunicación audiovisual
l 18 de diciembre de 2007 fue publicada en el DOCE la
E Directiva 2007/65/CE del Parlamento Europeo y del Consejo,
de 11 de diciembre de 2007, por la que se modifica la conocida
como “Directiva de Televisión sin Fronteras” que pasa a
denominarse “Directiva de servicios de comunicación
audiovisual” y que tiene por objeto actualizar la legislación a
la vista de la revolución tecnológica que sufre el ámbito
audiovisual.
ALCANCE:
El ámbito de aplicación de la Directiva incluye servicios de
radiodifusión televisiva que sean medios de comunicación de
masas: televisión analógica y digital, la emisión en directo
en tiempo real por Internet (live streaming), la difusión
webContenido de los anuncios (webcasting), televisión en
móviles y los videos bajo demanda.
PRINCIPALES IMPLICACIONES EN PUBLICIDAD
DIRIGIDA A NIÑOS
El ámbito de aplicación de la Directiva incluye servicios de
radiodifusión televisiva que sean medios de comunicación de
masas: televisión analógica y digital, la emisión en directo en
tiempo real por Internet (live streaming), la difusión web
(webcasting), televisión en móviles y los videos bajo demanda.
PAUSAS PUBLICITARIAS
Sólo podrán ser interrumpidos los programas infantiles cuando
su duración sea superior a 30 minutos.
Se modifica el tiempo de publicidad permitido, eliminando la
referencia a la limitación de un 20% de publicidad al día sobre
el total de la programación y manteniendo el tope máximo de
Gran Bretaña prohibe la publicidad de comida basura en horario infantil
l pasado mes de enero entró en vigor en Gran Bretaña la
prohibición de anunciar comida basura durante los programas
E dirigidos a niños menores de 16 años, siguiendo el proceso
iniciado en abril de 2007 cuando fueron vetados los anuncios
de este tipo de alimentos durante las emisiones destinadas a
menores de 10 años.
El sistema regulador Ofcom ha declarado ilegales los anuncios
de comidas con elevados índices de sal, azúcar y grasas en
un intento de reducir los alarmantes índices de obesidad.
Pero esta prohibición tendrá graves repercusiones en la calidad
de la programación infantil ya que los analistas estiman que
un 20% por hora de reloj. Para establecer este límite no se
contabiliza la publicidad de los programas propios, el patrocinio
ni el product placement.
PRODUCT PLACEMENT
El emplazamiento de producto queda prohibido en los programas
infantiles, aunque estará permitido cuando el oferente suministre
gratuitamente bienes o servicios sin mediación de pago,
como sería el caso de los regalos en los concursos infantiles.
CONTENIDO DE LOS ANUNCIOS
La Directiva enuncia claramente que la publicidad no deberá
perjudicar moral o físicamente a los menores, lo que implica
que no podrá incitar a éstos directa o indirectamente (a través
de la petición a padres o terceros) a la compra o alquiler de un
producto o servicio, ni explotar su confianza en padres o
profesores, al tiempo que no debe presentar sin motivo a los
menores en situaciones peligrosas.
AUTORREGULACIÓN:
La Directiva también recoge explícitamente la importancia de
la autorregulación y la corregulación. Además, los Estados
miembros tienen la obligatoriedad de de contar con autoridades
reguladoras independientes (Consejos Audiovisuales).
ENTRADA EN VIGOR:
Los Estados miembros cuentan con un plazo de dos años
(hasta finales de 2009) para incorporar la Directiva a su Derecho
interno. Asimismo cada uno de los Estados miembros
podrá adoptar disposiciones que vayan más lejos de los
mínimos previstos por la Directiva en el ámbito publicitario.
se producirán unas pérdidas de 39 millones de libras en ingresos
publicitarios, principal fuente de financiación de los programas.
De hecho, las cadenas televisivas convencionales han previsto
que su publicidad caerá un 1% después de la prohibición,
estimación que los canales infantiles por satélite elevan hasta
un 9% y las cadenas comerciales dirigidas a niños aumentan
a un 15%.
No obstante, esta prohibición parece no resultar suficiente
puesto que no cubre los programas más vistos por los niños,
cuya audiencia se desplaza hacia los contenidos adultos, por
lo que se está planteando ampliar esta limitación sobre todos
los anuncios que se emiten antes de las nueve de la noche.
18 actualidad del juguete
121 Marzo 2008

publicidad
y marketing
Datos sobre la campaña publicitaria de juguetes de las navidades 2007
e acuerdo con los datos proporcionados por Infoadex,
Ddurante la campaña de Navidad del pasado año 2007
fueron emitidos 566 anuncios diferentes de juegos y juguetes,
que dieron lugar a 156.372 inserciones y a una inversión
estimada en 140.936.997 euros.
La categoría de muñecos y muñecas fue la que realizó un mayor
número de inserciones, 68.854, que registraron una inversión
de 58.603.504 euros, seguida por la de otros juegos y juguetes
que con 61.013 inserciones recibió una inversión de 50.704.201
euros.
Por el contrario, los ordenadores infantiles con 427 inserciones
y una inversión de 1.651.832 y los puzzles con 198 inserciones
y una inversión de 541.835 euros fueron las categorías con
menor presencia publicitaria.
Sobre el total de la publicidad realizada un 43% corresponde
a los anuncios de muñecos y muñecas, un 36% a otros juegos
y juguetes, un 7% a juegos de mesa, un 5% a juegos de
preescolar, un 4% a accesorios de muñecos y muñecas y un
3% a juegos de construcciones.
60.000.000
50.000.000
40.000.000
30.000.000
20.000.000
10.000.000
Inversión por categoría de producto. Campaña Navidad 2007
0
70.000
60.000
50.000
40.000
30.000
20.000
10.000
0
58.603.504
68.854
50.704.201
61.013
Muñecos y muñecas
Otros juegos y juguetes
Juegos de mesa
Juegos de preescolar
Accesorios muñecos y muñecas
Juegos de construcciones
Línea de juegos y juguetes
Ordenadores infantiles
Puzzles
9.997.200
7.431.870
5.986.004
4.032.203
1.988.348
1.651.832 541.835
Inderciones por categoría de producto. Campaña Navidad 2007
10.284,50
6.889,50
4.885
2.621,50
Muñecos y muñecas
Otros juegos y juguetes
Juegos de mesa
Juegos de preescolar
Accesorios muñecos y muñecas
Juegos de construcciones
Línea de juegos y juguetes
Ordenadores infantiles
Puzzles
1.200
427
198
Por lo que respecta a la inversión publicitaria en los diferentes
tipos de canales, cabría destacar la supremacía que sigue
manteniendo la televisión convencional que aglutina el
grueso de la publicidad de juguetes, especialmente en
las cadenas que concentran un mayor número de horas
destinadas a programación infantil como La 2, TVE y Antena 3.
Las cadenas autonómicas registran una inversión destacada,
auspiciada por aquellos canales que destinan un amplio
porcentaje a los programas infantiles como sería el caso de la
valenciana Punt 2, la catalana K3 y la andaluza Canal 2
Andalucía.
Inversiones (€) en publicidad por tipo de cadena. 2007
90000000
80000000
70000000
60000000
50000000
40000000
30000000
20000000
10000000
0
87756640
44225941
INVERSIONES EN TV CONVENCIONAL
INVERSIONES EN TV AUTONÓMICAS
INVERSIONES EN TV TEMÁTICAS INFANTILES
INVERSIONES EN TV TEMÁTICAS GENERALES
7517564
436852
La inversión destinada a los canales temáticos infantiles sigue
siendo reducida, aunque comienzan a despuntar algunos canales
como Jetix, Nickelodeon y Boomerang.
Por el contrario, encontramos un mayor número de inserciones
en las televisiones autonómicas que en las convencionales,
dado que el coste por inserción es más bajo, motivo que también
explica las cifras registradas en los canales temáticos infantiles.
70000
60000
50000
40000
30000
20000
10000
0
Inserciones publicitarias por tipo de cadenas.
Campaña Navidad 2007
66180
46000,5
INSERCIONES EN TV CONVENCIONAL
INSERCIONES EN TV AUTONÓMICAS
INSERCIONES EN TV TEMÁTICAS INFANTILES
INSERCIONES EN TV TEMÁTICAS GENERALES
Boletín Informátivo de la AEFJ actualidad del juguete
42289
1903
19

fundación
“Un juguete, una ilusión” enviará 440.000 juguetes a 22 países en su VIII Campaña
La Campaña “Un juguete, una ilusión” ha cerrado la octava
edición con una recaudación de 3.208.476 euros, lo que
posibilitará enviar 440.000 juguetes a un total de 22 países,
el número más alto de receptores desde que se pusiera en
marcha la campaña hace ocho años. La campaña presidida
20 actualidad del juguete
CRECER JUGANDO
Entrega de juguetes de la VII edición en Guatemala.
El pasado mes de diciembre el Ayuntamiento de Motril
(Granada) celebro sus VI Jornadas de Ludotecas Juegos y
Juguetes cuyo tema fue “La necesidad de educar en valores:
propuestas metodológicas a través de la actividad lúdica".
Dichas jornadas se vienen celebrando desde hace ya seis años
y tienen un gran éxito de participación por parte de profesionales
del mundo educativo infantil y especialmente de expertos en el
mundo de las ludotecas.
Este año el Ayuntamiento invitó a la Fundación Crecer Jugando
a participar activamente en las mismas, ofreciendo llevar a cabo
la ponencia inaugural, que corrió a cargo de nuestro coordinador
Alberto Azcona bajo el título “Un juguete, una ilusión” La
Ludoteca: el valor de la solidaridad, en la que hizo una amplia
exposición de qué es, cómo se hace y qué significa la campaña
“Un juguete una ilusión” desde dentro de la Organización, asi
como lo que está suponiendo la solidaridad de miles de españoles
que colaboran año tras año con la misma y que permite que
miles de niños en todo el mundo, se beneficien de dicha
solidaridad.
por la Infanta Elena, ha consolidado los datos de la edición
anterior y ha vuelto a superar los tres millones de euros
de recaudación, gracias a la venta del bolígrafo solidario y
las donaciones de empresas, instituciones y particulares.
Con esta recaudación en los próximos meses se fabricarán los
juguetes consensuados con cada una de las 23 ong´s , adecuados
a las zonas de destino, los proyectos y las edades de los niños
receptores.
La Campaña “Un Juguete, Una Ilusión”, que cuenta con el
patrocinio de la Ciudad de las Artes y las Ciencias, de la
Generalitat Valenciana, llegará este año a Angola, Argelia,
Benin, Colombia, Costa de Marfil, Ecuador, Guatemala, Haití,
Líbano, Malaui, Marruecos, Nicaragua, Níger, Panamá,
República Dominicana, Perú y El Salvador, países con los que
existe una colaboración estable y qua han recibido juguetes en
ediciones anteriores. Además, la campaña llegará por primera
vez a Paraguay, Chad, Jordania, Kosovo y Timor Oriental.
En los últimos años la campaña ha reforzado su perfil
pedagógico y ha apostado por dotar ludotecas que se han
instalado en centros de asistencia primaria, colegios, centros
de atención y nutrición infantil y hospitales, todas ellas tuteladas
por educadores e integradas por cerca de 500 unidades y
juegos diferentes.
La Fundación Crecer Jugando inaugura las VI Jornadas sobre Ludotecas, juegos
y juguetes en Granada
Gracias a esta exposición, muchos expertos españoles del
mundo infantil pudieron conocer de primera mano, esa otra
realidad en la que el juego para el niño simplemente no existe,
ni es tenido en cuenta, y que gracias a la Campaña de la
Fundación Crecer Jugando, ha permitido distribuir cerca de 2
millones de juguetes desde su comienzo en el año 2000.
Inauguración de las jornadas.
121 Marzo 2008
121 Marzo 2008

Y SEGURIDAD
normativa
Naciones Unidas realiza un estudio específico sobre la piratería
Uno de cada diez juguetes que se venden en Europa es falsificado.
l Instituto Interregional de Investigación sobre la Justicia
E y el Crimen de Naciones Unidas (UNICRI) ha publicado
un informe sobre la piratería titulado “Falsificaciones: una
muy costosa, las empresas fraudulentas imitan de forma más o
menos fidedigna los productos que están teniendo éxito, que
normalmente son los que más se publicitan, aprovechándose del
proliferación global, una amenaza global”.
tirón de dichos productos, haciendo caja con los gastos en
Se trata de un estudio sobre la piratería en general y en el que promoción y diseño de otros.
se incide de manera especial en el sector del juguete incluyendo
un apartado específico. Naciones Unidas se hace eco de una
problemática creciente y de difícil solución debido a la dificultad
de establecer herramientas que permitan un control de este
tipo de productos en el sector del juguete.
Una apreciación importante que hace el informe es que, si un
padre compra una falsificación, probablemente nunca sabrá que
no es original, y en caso de producirse algún desperfecto asociado
a la mala calidad, se asociará con el fabricante del producto
La piratería en el sector del juguete tiene la peculiaridad de
original o con el sector en general.
que, teniendo en cuenta que las empresas emplean gran Pueden consultar el informe (28 MB) en la siguiente dirección:
cantidad de recursos en un diseño innovador y en una publicidad http://www.unicri.it/wwd/emerging_crimes/docs/Counterfeiting.zip
Juguetes magnéticos: Obligatoriedad del certificado CE y etiquetado de advertencia
a Comisión Europea publicará en breve las medidas
L temporales que han de adoptarse para juguetes
magnéticos hasta que esté elaborada y publicada la
revisión de la norma EN 71-1 para este tipo de juguetes.
El próximo día 28 los representantes de los Estados Miembros
deberán votar estas medidas, por lo que, si no existen objeciones,
el documento definitivo puede salir a la luz en el mes de marzo.
Desde entonces los Estados Miembros un plazo máximo
de dos meses para transponerla a su legislación nacional.
Las discusiones hasta ahora no han afectado sustancialmente
a la definición de juguete magnético ni al objetivo de la medida,
por lo que podemos adelantarles cuales serán los requisitos
y cuáles los productos afectados por estas medidas.
La Comisión define juguete magnético como “juguete que
contiene o consiste en uno o más imanes o uno o más
componentes magnéticos que tienen una forma y tamaño tal
que pueden ser ingeridos o inhalados y son accesibles a los
niños”. Se considera que tiene una forma y tamaño tal que entre
por completo en el cilindro de partes pequeñas, aunque en
España el INC quiere incluir en la definición los juguetes o partes
sueltas que tengan la consideración de bola según la
EN 71 y pasen por la galga E que describe de la Norma.
Estos juguetes ahora están obligados a tener un Certificado CE
de Tipo para poder comercializarse y además, desde que se
publique la decisión de la Comisión, deberán incluir la siguiente
advertencia:
“¡¡Advertencia!! Este producto contiene imanes o
componentes con imanes. Los imanes, si son ingeridos,
pueden pegarse uno a otro en el interior del cuerpo humano
lo cual podría causar riesgo grave. Pida inmediatamente
ayuda al médico si se han tragado o inhalado imanes.”
Pese a que esta medida no es del todo proporcionada, puesto
que no se tiene en cuenta la potencia de cada tipo de imán –por
otra parte porque aún no se sabe cómo medirla- pensamos que
es una forma de anticiparse a futuros acontecimientos, dando
pasos en la dirección correcta.
Por último, les informamos de que la línea de trabajo de CEN
en cuanto a la norma para este tipo de juguetes se está orientando
a prohibir, para menores de 8 años, los imanes o componentes
magnéticos potentes (tanto sueltos como si se desprenden tras
los ensayos), que quepan dentro del cilindro para partes pequeñas,
excluyendo a los imanes funcionales de juguetes eléctricos y
electrónicos, y a los imanes utilizados en juegos de experimentos
eléctrico-magnéticos.
La Directiva de Seguridad de los Juguetes
establece en el artículo 5.2:
Los Estados miembros supondrán que los
juguetes, para los que el fabricante no
haya aplicado, o sólo lo haya hecho en
parte, las normas contempladas en el
apartado 1, o en caso de ausencia de
dichas normas, son conformes a las
exigencias esenciales mencionadas en el
artículo 3 cuando, tras haber recibido un
certificado «CE» de tipo, su conformidad
con el modelo autorizado ha sido
certificada mediante la colocación del
marcado CE.
Boletín Informátivo de la AEFJ actualidad del juguete
21

normativa
y seguridad
La Comisión Europea presenta la propuesta de Nueva Directiva de Seguridad de juguetes
El pasado 25 de enero el Comisario de Industria y Empresa
de la Comisión Europea, Günter Verheugen, presentó la
propuesta para la nueva Directiva de Seguridad, que, una vez
discutida y aprobada por el Parlamento Europeo, derogará a
la anterior Directiva a su entrada en vigor.
Se trata pues de una nueva Directiva en la que se han respetado
pocos aspectos de la anterior y se añaden multitud de nuevos
artículos, que repercuten en nuevos requisitos y obligaciones.
A continuación les resumimos algunos de los puntos clave de
la Directiva:
Él fabricante o importador deberá confeccionar un
dossier técnico por producto, en uno de los idiomas oficiales
de la UE, formado por la Declaración de Conformidad,
descripción detallada del diseño y fabricación, lista de sustancias
empleadas en la fabricación, descripción del proceso seguido
para asegurar el cumplimiento con la Directiva y ensayos
realizados, actualizados constantemente con los cambios
normativos. En caso de ser requerido, deberá proporcionar los
aspectos fundamentales de este dossier técnico en el idioma
del país que lo solicite en un plazo máximo de 30 días.
Los distribuidores deberán comprobar que el juguete
lleva el marcado CE y que el fabricante tiene el dossier técnico
antes de poner el producto a la venta.
Los juguetes puestos en el mercado por el fabricante
o importador deberán cumplir los requisitos esenciales de
seguridad durante su periodo normal o previsible de uso.
Los juguetes firmemente unidos a alimentos quedarán
prohibidos.
Las sustancias Cancerígenas, Mutagénicas o
Reprotóxicas serán prohibidas en concentraciones superiores
al 0’1 % (siempre que no pueda demostrarse que no existe
La Guardia Civil de Avilés inmoviliza miles de juguetes
a Patrulla Fiscal Territorial de la Guardia Civil de Avilés
L inmovilizó, durante el pasado mes de diciembre, un total
de 9.345 juguetes debido a que presentaban incumplimientos
de la normativa de seguridad.
La propuesta de nueva Directiva inicia el trámite parlamentario europeo.
Concretamente las actuaciones se llevaron a cabo en
bazares y almacenes mayoristas de las localidades Asturianas
de Luanco, Piedras Blancas, Lugones, Infiesto, Nava, Siero y
la Felguera.
Entre los artículos incautados había juguetes alertados en el
RAPEX, productos sin el preceptivo marcado CE y juguetes
para niños menores de 36 meses que contenían piezas pequeñas
susceptibles de ser tragadas.
exposición al usuario ni alternativa viable). Para otras sustancias
no catalogadas como CMR, se tomará el reglamento REACH
como referencia.
Se prohíbe el uso de 35 fragancias mientras que
para otras 26 se añade la obligación de listarlas si sobrepasan
el 0’01 %.
La lista de metales restringidos pasa de 8 a 19, y los
niveles tolerados bajan drásticamente (ejemplo: el cadmio pasa
de 75 mg/kg a 3’8 mg/kg).
Evidentemente, todas estas nuevas medidas aumentarán
considerablemente la carga burocrática en las empresas y
obligarán a nuevos y más costosos ensayos para sustancias
químicas. Como consecuencia, los fabricantes deberán destinar
más recursos a estos cometidos, recursos que se verán reflejados
en elevados sobrecostes.
En cualquier caso, la propuesta con la que hoy trabajamos ha
de ser discutida por el Parlamento, en primera lectura, para ser
ratificada por el consejo, y aún puede sufrir importantes
modificaciones hasta el momento de su votación y aprobación
definitiva. Si, tanto el Parlamento como el Consejo, no ponen
trabas a su tramitación, se espera que este documento entre en
vigor a principios de 2009. A partir de entonces los Estados
Miembros deben transponer la Directiva a las legislaciones
nacionales, en el caso de España a un Real Decreto, para lo
que tendrán 2 años de plazo.
El departamento técnico de la AEFJ está estudiando
profundamente el texto y trabajando con la Federación Europea
para evitar más imposiciones que piden los grupos de presión
de consumidores y algunos representantes políticos, especialmente
de los países nórdicos. En la discusión en el Parlamento, el texto
aún puede cambiar mucho.
Algunos de los artículos decomisados.
22 actualidad del juguete
121 Marzo 2008

normativa
y seguridad
uando un país miembro de la Organización Mundial del Comercio establece, de forma unilateral, medidas que afectan
C directamente al comercio, dentro de su territorio, de un determinado bien o servicio, realiza una notificación a los países
miembros de la OMC con las medidas adoptadas.
Desde la AEFJ realizamos el seguimiento de todas las notificaciones que afectan al sector del juguete. A partir de ahora, les
informaremos de ello periódicamente en el boletín “Actualidad del Juguete”.
11/01/2008
11/01/2008
11/01/2008
11/01/2008
14/01/2008
17/01/2008
17/01/2008
17/01/2008
17/01/2008
18/01/2008
22/01/2008
Denominación de la alerta
Ley de protección de la salud infantil
y del medio ambiente contra las
sustancias químicas tóxicas en los
productos para niños.
Ley Pública Nº 161 de 2007
"Sustancias que contengan plomo"
Ley de seguridad de los juguetes
para niños – SB 886
Ley relativa a la presencia de
ftalatos en los productos para
niños
Proyecto de Ley del Senado
"Juguetes peligrosos"
Plomo en la joyería infantil –
Proyecto de Ley del Senado
SB 6635
Ftalatos y bisfenol A – Prohibiciones
– Juguetes y artículos para el cuidad
de los niños – Proyecto de Ley
HB 56
Proyecto de Ley HB 62, Productos
que contengan plomo
Prescripciones adicionales relativas
a los juguetes con imanes
Prevención del envenenamiento por
plomo – H231
País
de Origen
Maine
(EEUU)
Michigan
(EEUU)
Florida
(EEUU)
Vermont
(EEUU)
Nueva York
(EEUU)
Nueva York
(EEUU)
Maryland
(EEUU)
Maryland
(EEUU)
Alemania
Kentucky
(EEUU)
Obstáculos técnicos al comercio
Resumen Producto afectado
Los fabricantes deberán demostrar que sus
productos no contienen sustancias de gran
preocupación (CMR, DE, PBT, vPvB…). Antes de
2011 se establecerá un listado inicial de al menos
100 sustancias.
Restricción del uso de plomo en juguetes a
0'06 % (equivalente a 600 mg/kg)
Los juguetes destinados a niños menores de 5
años deberán certificar su cumplimiento con la
normativa Estadounidense mediante un ensayo
de un laboratorio independiente.
Restricción de los ftalatos en juguetes y artículos
de puericultura. La única novedad respecto a la
Directiva Europea radica en que, para el grupo
de ftalatos del DINP, las restricciones afectan a
juguetes para menores de 36 meses que puedan
ser llevados a la boca. Sanciones económicas
para incumplimiento.
Prohibición de fabricar o importar juguetes con
o contaminados con antimonio, arsénico, cadmio,
mercurio, plomo, selenio o bario por encima
del 0'1 %.
Restricción para el plomo en joyería
para niños.
Restricción de los ftalatos y del bisfenol-A en
juguetes y artículos de puericultura.
Restricción del uso de plomo en juguetes a 0'02
% (equivalente a 200 mg/kg).
Obligación de etiquetar juguetes con imanes
susceptibles de ser tragados.
Prohibición de la venta o el empleo de cualquier
sustancia que contenga plomo en concentraciones
superiores al 0'5 % en peso, en los artículos que
puedan ser usados por niños menores de 7 años;
se establece la obligatoriedad de indicar en el
etiquetado la presencia de sustancias que
contengan plomo.
Si necesitan ampliar esta información, pónganse en contacto con el departamento técnico de la AEFJ.
Boletín Informátivo de la AEFJ actualidad del juguete
Todos.
Todos.
Juguetes para
menores de 5 años.
Juguetes de PVC
plastificado.
Todos.
Todos
Joyería y producto
similares para niños.
Juguetes de PVC
plastificado.
Todos.
Todos.
Juguetes para
menores de 7 años.
23

leído
La ciudad de Nueva York acogió, la semana del 17 al
20 de febrero, la 105 edición de la Feria de Juguetes.
La Asociación Industrial del Juguete (TIA) explica que
los compradores registrados el primer día de feria
crecieron un 30% sobre los del 2007, alcanzando una
cifra de 9.200.
La industria tiene motivos para estar razonablemente
optimista. De acuerdo con datos de NPD las ventas de
juguetes sólo se redujeron un 2% el pasado año,
registrando los 22,1 billones de dólares en ventas, a
pesar de la situación económica y la retirada de productos
procedentes de China.
Las tendencias advertidas en la Feria apuntan a un
crecimiento de los juguetes que ofrecen un valor añadido
a través de un proceso de producción ecológico, de los
educativos y de las licencias. Un año más, la Feria volvió
COMENTARIOS DATOS EPoS – ENERO - DICIEMBRE
2007 - Durante el acumulado del año, el Mercado
Tradicional de Juguetes cubierto por el panel EPoS
NPD, con una cobertura media del 65% del total
mercado, presenta un gran dinamismo, ha terminado
el año con un crecimiento del 8,8% en valor y +2,3
en precio medio. España es el país con mejor
rendimiento entre los principales mercados europeos.
Si bien el resultado no deja de ser espectacular, no
hay que olvidar el gran número de aperturas que los
retailers participantes en nuestro panel han realizado
durante el año, lo cual sin duda tiene incidencia en
los resultados obtenidos.
Este año Campaña (Noviembre, Diciembre y Semana
de Reyes) ha supuesto el 67% del total de las ventas
del año. Noviembre tuvo un crecimiento de dos dígitos,
en cambio Diciembre creció un 4,6%v.
Comparando la evolución del mercado semana a
semana durante el mes de Diciembre frente al año
pasado, solo las tres últimas presentan evolución
positiva. La semana 51 ya mostró síntomas de
recuperación y afortunadamente las semanas 52 y 1
fueron realmente buenas. Estás dos últimas facturaron
el 20% del total del año. Este año ha habido muchas
roturas de Stocks, y no en la última semana sino en
EN PRENSA
El Advergaming también quiere enganchar a los más pequeños
Marketing Daily - 20 de FEBRERO de 2008
a mostrar el poder que ostenta el licensing en la industria
del juguete, cuyo máximo exponente encontramos en las
propiedades: Barbie, Bratz, Cars: la película, Crayola y
Dora la exploradora. Es más, el 27% del total de las ventas
de juguetes proceden de productos licenciados como los
derivados de Princesas Disney, Cars, Dora la Exploradora,
Spiderman o Star Wars.
Pero, sin lugar a dudas, la presente edición de la Feria ha
constatado el auge de los juguetes conectados a Internet
y por ende, de las comunidades virtuales. Disney online es
una de las últimas compañías en lanzar un universo virtual
a través de sus personajes de hadas, que conectan los
juguetes reales con las posibilidades que ofrece Internet,
como ya lo han hecho antes con éxito empresas como
Webkinz. De hecho, de acuerdo con los datos de NPD, los
juguetes conectados a Internet son un segmento creciente
que se está extendiendo a nuevas categorías y licencias,
tal y como señalan los analistas de esta consultora.
Behind Every Business Decision
semanas anteriores. La sensación en algunos Centros
Comerciales era que el consumidor se llevaba lo que
había, aunque stock de algunos productos, por desgracia,
siempre queda.
Figuras de Acción ha sido durante todo el año la categoría
más dinámica, no en vano al estreno de numerosas
películas con influencia en esta categoría como Spiderman
o Transformers, se ha unido el éxito de otras propiedades
como WWE, Gormiti, Dragon Ball...Finalmente y tras
crecer en Diciembre un +4,6% v. el año finaliza con un
crecimiento de +24,3%v, y una mínima caída en el precio
medio (-0,9%). Dentro del ranking de facturación, Figuras
de Acción es la sexta súper categoría.
Electrónicos Juveniles es la segunda con mejor
crecimiento, si bien ralentiza su crecimiento tras el
espectacular mes de Noviembre (no hay que olvidar la
rotura de stocks de productos clave en esta categoría),
alcanza en el mes de Diciembre un +12,9%v. cerrando
el año con un +20,9%v y una subida de precio medio
de +21,6%.
Artísticos si bien en el mes de Diciembre la súper
categoría ha permanecido estable, en el total del 2.007
muestra un crecimiento de +14,8% v., con una importante
subida del precio medio (+15,8%) el cual queda
establecido en 11,8 €uros, el más bajo del mercado si
exceptuamos la súper categoría Otros Juguetes.
24 actualidad del juguete
121 Marzo 2008

Behind Every Business Decision
Infantil—Preescolar es la familia mas grande del
mercado, llega a facturar 150 millones de euros, dentro
del mercado del juguete tradicional tiene una cuota del
20%. Este segmento ralentiza su crecimiento sobre lo
que nos tiene acostumbrados, y en Diciembre muestra
un +4,0%v manteniendo estable el precio medio en 24,5
€uros; para el total del año el crecimiento alcanza el
10%v y el precio medio crece un 2,2% para situarse en
21,6 €uros. El segmento Infantil con un crecimiento de
+13,5%v es el más dinámico, destacando la categoría
Peluches Infantiles (+45,7%v) .El segmento Preescolar
muestra un crecimiento de +8,4%v, y junto al incremento
de categorías como Juguetes de Baño, Vehículos
Preescolares o Escenarios, destaca la caída de la
categoría Electrónicos de Aprendizaje, uno de los motores
clásicos de este segmento.
Muñecas es la segunda categoría en cuanto facturación,
tras un crecimiento en Diciembre de +6,6%v., termina
el año con +8,4%v y +2,3% de subida en el precio
medio. Por categorías, Muñeca Bebé muestra para el
2.007 un crecimiento de +7,6%v. Muñeca Maniquí
muestra para 2.007 una caída de –1,9%.Finalmente
Playsets de Mini Muñecas crece +49,6% ya que durante
todo el año ha mostrado un gran rendimiento.
Juegos y Puzzles cierra Diciembre con un crecimiento
de +6,1% v. (y +2,2% el precio medio), mostrando en
el total del año una subida de +8,9%v. manteniendo
estable el precio. El segmento de Juegos muestra un
crecimiento en el año de +7,1%v con comportamiento
diverso en las distintas categorías. El segmento de Puzzles
muestra un crecimiento de +20,6%v para el total año.
Sobre el TOP final de producto: Lo primero a destacar
es la salida del top del producto número 1 en el mes de
Noviembre, “Mack Mega Camión” de Mattel, afectado
por la rotura de stocks, situación semejante a otro de
los productos que apuntaba a vencedor en el ranking
final, Mi Loro Molón de Hasbro, que cae hasta la cuarta
posición. La verdad es que a mediados de Diciembre
fueron numerosos los productos agotados en la
distribución, lo que sin duda ha afectado al ranking final
no sólo de Diciembre, sino de Campaña y Total año.
VTech colocando cuatro productos en el top (incluídos
1º y 2º) copa todas las posiciones de productos
electrónicos. Como ya ocurriera en Noviembre no aparece
ninguna Figura de Acción, de hecho sólo hay un producto
con un perfil claramente “de niños” como es Scalextric.
Por el contrario aparecen cuatro muñecas y/o accesorios,
dos de ellas de Nenuco.
COMENTARIOS DATOS EPoS – ENERO –
DICIEMBRE 2007 MERCADO LICENCIADO. – En
el acumulado del año hasta Diciembre, el peso de
las licencias dentro del Mercado de Juguete
Tradicional cubierto por el panel EPoS NPD
(cobertura media anual 65%), ha sido del 29,2%,
frente a un 26,1% en el mismo periodo del año
2.006, lo que representa un crecimiento del 21,5%,
frente al 8,8% que crece el total mercado.
El crecimiento en unidades ha sido del 20%,
quedando establecido el precio medio del mercado
licenciado en 18,43 €uros, casi un euro por encima
de la media del mercado.
Si comparamos el precio medio con respecto al del
año pasado crece un poquito ya que se encontraba
en una media de 18,16 €uros.
Dentro del top licenciado no hay grandes novedades,
en los primeros puestos se encuentran Disney
Princess, Spiderman, Winnie the Pooh, Cars the
Movie y Mickey and Friends. Estas cinco licencias
han estado presentes casi todos los meses del año.
Si comparamos el top10 licencias de este año con
respecto al año anterior, solo hay dos novedades:
Pocoyo y Pro Sport Formula1.
La primera dirigida a un target de edad infantil, el
éxito alcanzado en este mercado ha sido influido
por varios factores: ha sido éxito en las ventas de
DVD, serie lanzada a nivel nacional, bastante
galardonada..Presente en video juegos..y ahora
Pocoyo prepara su salto al cine.
Pro Sport Formula 1 es para un target de edad
completamente diferente, más adulto, para niños
de 6 años en adelante..su mayor peso lo tiene en
productos R/C. Más del 50% se factura en este tipo
de producto..Campañas de oferta por algunas
Cadenas han hecho que esta licencia se coloque
en séptima posición. Parece ser que la salida de
Fernando Alonso de McLaren ha sido la gran
causante.
Dentro del top de licencias, todas muestran
tendencias positivas excepto Los Lunnis y Atom.
Los Lunnis a pesar de continuar en canal nacional
no ha podido resistir la presión de líneas del
mismo target como Pocoyo o Winnie the Pooh.
Atom también ha sufrido mucho..Figuras de Acción
ha sido la más dinámica, ha habido muchísimas
películas que han afectado favorablemente a sus
licencias y luego otras novedades como WWE o
Gormitti han hecho que esta línea pierda fuerza.
Boletín Informátivo de la AEFJ actualidad del juguete
25

VALOR €
TOTAL MERCADO 2006
2007
F. ACCIÓN
JUEGOS ARTÍSTICOS
CONSTRUCCIONES
MUÑECAS
JUEGOS / PUZZLES
INFANTIL / PREESCOLAR
APRENDIZAJE / INVESTIGACIÓN
DEPORTES / AIRE LIBRE
PELUCHES
VEHÍCULOS
OTROS JUGUETES
TOTAL MERCADO
COMPARATIVA CAMPAÑAS 2007 / 2006 - VALOR
%
(€)
(€) Variación
22.087.030 27.030.990 22,38%
22.227.120 26.181.820 17,79%
18.029.600 17.001.260 -5,70%
77.171.210 83.978.340 8,82%
59.457.710 64.155.220 7,90%
101.381.900 108.664.100 7,18%
22.840.900 26.750.190 17,12%
31.754.080 32.912.470 3,65%
28.587.980 27.488.030 -3,85%
53.045.760 54.347.950 2,45%
26.159.800 27.394.260 4,72%
462.743.100 495.904.600 7,17%
PRECIO MEDIO
TOTAL MERCADO 2006
(PVP Medio)
F. ACCIÓN
JUEGOS ARTÍSTICOS
CONSTRUCCIONES
MUÑECAS
JUEGOS / PUZZLES
INFANTIL / PREESCOLAR
APRENDIZAJE / INVESTIGACIÓN
DEPORTES / AIRE LIBRE
PELUCHES
VEHÍCULOS
OTROS JUGUETES
TOP5 ITEMS (Valor)
VTECH CORP
VTECH CORP
SMOBY-MAJORETTE CORP
HASBRO CORP
MATTEL CORP
DISNEY PRINCESS
WINNIE THE POOH
LOS LUNNIS
SPIDERMAN
CARS
BARBIE
MICKEY & FRIENDS
PIRATAS DEL CARIBE
POKEMON
RENAULT
COMPARATIVA CAMPAÑAS 2007 / 2006 - PRECIO MEDIO
2007
(PVP Medio)
Año 2007
FABRICANTE ITEM
V SMILE JUEGOS EDUCATIVOS
V-SMILE
MCLAREN 1 12 A PILAS
MI LORO MOLON
RAYO MCQUEEN RAPIDO PARLANCHI
TOP10 LICENCIAS (Valor)
2006 2007
SPIDERMAN
DISNEY PRINCESS
CARS THE MOVIE
WINNIE THE POOH & FRIENDS
ATOM
ZODIAC KNIGHTS
MICKEY & FRIENDS
POCOYO
POKEMON
PRO SPORTS FORMULA 1
Behind Every Business Decision
26 actualidad del juguete
121 Marzo 2008
UNIDADES
19,38
16,10
21,93
22,59
19,58
23,95
35,13
34,07
18,69
24,33
18,49
TOTAL MERCADO 2006
(Uds)
19,65
19,00
23,26
23,20
20,00
24,17
42,50
34,53
19,08
23,93
16,86
%
Variación
1,39%
18,01%
6,06%
2,70%
2,15%
0,92%
20,98%
1,35%
2,09%
-1,64%
-8,82%
TOTAL MERCADO 22,32 22,82 2,24%
COMPARATIVA CAMPAÑAS 2007 / 2006 - UNIDADES
2007
(Uds)
%
Variación
F. ACCIÓN
1.139.744 1.375.949 20,72%
JUEGOS ARTÍSTICOS
1.380.967 1.377.684 -0,24%
CONSTRUCCIONES
822.032 730.953 -11,08%
MUÑECAS
3.415.414 3.619.992 5,99%
JUEGOS / PUZZLES
3.036.022 3.208.271 5,67%
INFANTIL / PREESCOLAR
4.233.268 4.494.971 6,18%
APRENDIZAJE / INVESTIGACIÓN
650.147 629.397 -3,19%
DEPORTES / AIRE LIBRE
931.901 953.279 2,29%
PELUCHES
1.529.477 1.440.928 -5,79%
VEHÍCULOS
2.180.644 2.271.341 4,16%
OTROS JUGUETES
1.415.184 1.625.136 14,84%
TOTAL MERCADO 20.734.800
21.727.900 4,79%

EXPORTACIÓN
IMPORTACIÓN
EXPORTACIÓN
IMPORTACIÓN
PAIS
estadísticas de comercio exterior de 2007
Millones de €
ESTADÍSTICAS ESPAÑA ACUMULADO - A 31 DE DICIEMBRE
PARTIDAS DESCRIPCION ACUMULADO A 31/12/2006 ACUMULADO A 31/12/2007 % DE VARIACIÓN
95.01
JUGUETES RUEDAS PARA MONTARSE LOS NIÑOS.
49,08
0,00
INTEGRADA EN 9503
95.02
MUÑECAS QUE REPRESENTAN SÓLO SERES HUMANOS.
31,01
0,00
INTEGRADA EN 9503
95.03
DEMÁS: MODELOS REDUCIDOS...
198,22
295,34
6,12%
95.04.40
NAIPES
7,22
7,10
-1,66%
95.04.9010 CIRCUITOS ELECTRICOS DE COCHES...
3,88
9,25
138,40%
95.04.9090 LOS DEMÁS
36,90
56,84
54,04%
95.05
ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES.
18,89
20,46
8,31%
95.06.6290 PELOTAS Y BALONES DE FANTASIA.
8,61
10,74
24,74%
95.06.7030 PATINES DE RUEDAS.
0,85
1,19
40,00%
95.06.7090 PARTES Y ACCESORIOS.
1,02
1,33
30,39%
TOTAL
355,68
402,3
13,11%
PARTIDAS DESCRIPCION ACUMULADO A 31/12/2006 ACUMULADO A 31/12/2007 % DE VARIACIÓN
95.01
JUGUETES RUEDAS PARA MONTARSE LOS NIÑOS.
18,24
0,00
INTEGRADA EN 9503
95.02
MUÑECAS QUE REPRESENTAN SÓLO SERES HUMANOS.
66,55
0,00
INTEGRADA EN 9503
95.03
DEMÁS: MODELOS REDUCIDOS...
552,33
677,19
6,29%
95.04.40
NAIPES
6,02
5,78
-3,99%
95.04.9010 CIRCUITOS ELECTRICOS DE COCHES...
10,93
14,22
30,10%
95.04.9090 LOS DEMÁS
149,32
179,49
20,20%
95.05
ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES.
66,21
74,51
12,54%
95.06.6290 PELOTAS Y BALONES DE FANTASIA.
28,87
26,44
-8,42%
95.06.7030 PATINES DE RUEDAS.
12,22
20,01
63,75%
95.06.7090 PARTES Y ACCESORIOS.
1,95
2,28
16,92%
TOTAL
913,27
999,87
9,48%
ESTADÍSTICAS ESPAÑA - MES DE SEPTIEMBRE
PARTIDAS DESCRIPCION MES DIC. 2006 MES DIC. 2007 % DE VARIACIÓN
95.01
JUGUETES RUEDAS PARA MONTARSE LOS NIÑOS.
1,11
0,00
INTEGRADA EN 9503
95.02
MUÑECAS QUE REPRESENTAN SÓLO SERES HUMANOS.
1,50
0,00
INTEGRADA EN 9503
95.03
DEMÁS: MODELOS REDUCIDOS...
14,67
16,48
-4,63%
95.04.40
NAIPES
0,43
0,49
13,95%
95.04.9010 CIRCUITOS ELECTRICOS DE COCHES...
0,50
0,29
-42,00%
95.04.9090 LOS DEMÁS
6,57
4,41
-32,88%
95.05
ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES.
2,91
2,77
-4,81%
95.06.6290 PELOTAS Y BALONES DE FANTASIA.
0,19
0,40
110,53%
95.06.7030 PATINES DE RUEDAS.
0,28
0,14
-50,00%
95.06.7090 PARTES Y ACCESORIOS.
0,05
0,09
80,00%
TOTAL
28,21
25,06
-11,17%
PARTIDAS DESCRIPCION MES DIC. 2006 MES DIC. 2007 % DE VARIACIÓN
95.01
JUGUETES RUEDAS PARA MONTARSE LOS NIÑOS.
1,52
0,00
INTEGRADA EN 9503
95.02
MUÑECAS QUE REPRESENTAN SÓLO SERES HUMANOS.
3,27
0,00
INTEGRADA EN 9503
95.03
DEMÁS: MODELOS REDUCIDOS...
40,27
41,95
-6,90%
95.04.40
NAIPES
0,64
0,32
-50,00%
95.04.9010 CIRCUITOS ELECTRICOS DE COCHES...
0,47
0,87
85,11%
95.04.9090 LOS DEMÁS
16,48
30,84
87,14%
95.05
ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES.
2,41
3,27
35,68%
95.06.6290 PELOTAS Y BALONES DE FANTASIA.
1,89
1,85
-2,12%
95.06.7030 PATINES DE RUEDAS.
1,7
2,05
20,59%
95.06.7090 PARTES Y ACCESORIOS.
0,31
0,16
-48,39%
TOTAL
68,96
81,31
17,91%
PROVINCIA
ALICANTE
VALENCIA
COMUNIDAD VALENCIANA
CATALUÑA
MADRID
RESTO ESPAÑA
TOTAL
PORTUGAL
FRANCIA
ITALIA
REINO UNIDO
ALEMANIA
GRECIA
ESTADOS UNIDOS
MEXICO
POLONIA
RUSIA
DIC.-06
13,02
3,09
1,93
1,22
1,62
0,39
0,42
0,44
0,33
0,20
22,66
DIC. 2006
4,22
1,26
5,69
7,52
9,79
5,21
28,21
PRINCIPALES EXPORTACIONES E IMPORTACIONES POR PAISES
DIC.-07
EXPORTACIÓN
06/07
Variación
6,92 -46,85%
3,64 17,80%
2,17 12,44%
2,1 72,13%
1,8 11,11%
0,71 82,05%
0,44
4,76%
0,42
-4,55%
0,33
0,00%
0,29 45,00%
18,82 -16,95%
PRINCIPALES ZONAS GEOGRÁFICAS
EXPORTACIÓN IMPORTACIÓN
DIC. 2007 06/07 VARIACION
DIC. 2006 DIC. 2007 06/07 VARIACION
4,39
4,03%
5,19
6,08
17,15%
1,18
-6,35%
4,61
3,51
-23,86%
5,94
4,39%
9,97
9,69
-2,81%
9,64
28,19%
21,44
21,80
1,68%
3,09
-68,44%
26,27
38,46
46,40%
6,39
22,65%
11,28
11,36
0,71%
25,06
-11,17%
68,96
81,31
17,91%
Total
Exp. 06
46,15%
10,95%
6,84%
4,32%
5,74%
1,38%
1,49%
1,56%
1,17%
0,71%
80,33%
Total
Exp. 07
27,61%
14,53%
8,66%
8,38%
7,18%
2,83%
1,76%
1,68%
1,32%
1,16%
75,08%
CHINA
ALEMANIA
FRANCIA
REINO UNIDO
PAISES BAJOS
ITALIA
HONG KONG
ESTADOS UNIDOS
TAIWAN
PAKISTAN
Boletín Informátivo de la AEFJ actualidad del juguete
PAIS
DIC.-06
31,80
5,36
3,61
3,02
3,13
2,48
1,69
0,77
0,45
0,58
52,89
DIC.-07
32,14
21,51
8,47
5,31
3,68
2,57
1,55
0,74
0,66
0,33
76,96
IMPORTACIÓN
06/07
Variación
1,07%
301,31%
134,63%
75,83%
17,57%
3,63%
-8,28%
-3,90%
46,67%
-43,10%
45,51%
Total
Exp. 06
46,11%
7,77%
5,23%
4,38%
4,54%
3,60%
2,45%
1,12%
0,65%
0,84%
76,70%
Total
Exp. 07
39,53%
26,45%
10,42%
6,53%
4,53%
3,16%
1,91%
0,91%
0,81%
0,41%
94,65%
27