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publicidad<br />
y marketing<br />
Datos sobre la campaña publicitaria de <strong>juguete</strong>s de las navidades 2007<br />
e acuerdo con los datos proporcionados por Infoadex,<br />
Ddurante la campaña de Navidad <strong>del</strong> pasado año 2007<br />
fueron emitidos 566 anuncios diferentes de juegos y <strong>juguete</strong>s,<br />
que dieron lugar a 156.372 inserciones y a una inversión<br />
estimada en 140.936.997 euros.<br />
La categoría de muñecos y muñecas fue la que realizó un mayor<br />
número de inserciones, 68.854, que registraron una inversión<br />
de 58.603.504 euros, seguida por la de otros juegos y <strong>juguete</strong>s<br />
que con 61.013 inserciones recibió una inversión de 50.704.201<br />
euros.<br />
Por el contrario, los ordenadores infantiles con 427 inserciones<br />
y una inversión de 1.651.832 y los puzzles con 198 inserciones<br />
y una inversión de 541.835 euros fueron las categorías con<br />
menor presencia publicitaria.<br />
Sobre el total de la publicidad realizada un 43% corresponde<br />
a los anuncios de muñecos y muñecas, un 36% a otros juegos<br />
y <strong>juguete</strong>s, un 7% a juegos de mesa, un 5% a juegos de<br />
preescolar, un 4% a accesorios de muñecos y muñecas y un<br />
3% a juegos de construcciones.<br />
60.000.000<br />
50.000.000<br />
40.000.000<br />
30.000.000<br />
20.000.000<br />
10.000.000<br />
Inversión por categoría de producto. Campaña Navidad 2007<br />
0<br />
70.000<br />
60.000<br />
50.000<br />
40.000<br />
30.000<br />
20.000<br />
10.000<br />
0<br />
58.603.504<br />
68.854<br />
50.704.201<br />
61.013<br />
Muñecos y muñecas<br />
Otros juegos y <strong>juguete</strong>s<br />
Juegos de mesa<br />
Juegos de preescolar<br />
Accesorios muñecos y muñecas<br />
Juegos de construcciones<br />
Línea de juegos y <strong>juguete</strong>s<br />
Ordenadores infantiles<br />
Puzzles<br />
9.997.200<br />
7.431.870<br />
5.986.004<br />
4.032.203<br />
1.988.348<br />
1.651.832 541.835<br />
Inderciones por categoría de producto. Campaña Navidad 2007<br />
10.284,50<br />
6.889,50<br />
4.885<br />
2.621,50<br />
Muñecos y muñecas<br />
Otros juegos y <strong>juguete</strong>s<br />
Juegos de mesa<br />
Juegos de preescolar<br />
Accesorios muñecos y muñecas<br />
Juegos de construcciones<br />
Línea de juegos y <strong>juguete</strong>s<br />
Ordenadores infantiles<br />
Puzzles<br />
1.200<br />
427<br />
198<br />
Por lo que respecta a la inversión publicitaria en los diferentes<br />
tipos de canales, cabría destacar la supremacía que sigue<br />
manteniendo la televisión convencional que aglutina el<br />
grueso de la publicidad de <strong>juguete</strong>s, especialmente en<br />
las cadenas que concentran un mayor número de horas<br />
destinadas a programación infantil como La 2, TVE y Antena 3.<br />
Las cadenas autonómicas registran una inversión destacada,<br />
auspiciada por aquellos canales que destinan un amplio<br />
porcentaje a los programas infantiles como sería el caso de la<br />
valenciana Punt 2, la catalana K3 y la andaluza Canal 2<br />
Andalucía.<br />
Inversiones (€) en publicidad por tipo de cadena. 2007<br />
90000000<br />
80000000<br />
70000000<br />
60000000<br />
50000000<br />
40000000<br />
30000000<br />
20000000<br />
10000000<br />
0<br />
87756640<br />
44225941<br />
INVERSIONES EN TV CONVENCIONAL<br />
INVERSIONES EN TV AUTONÓMICAS<br />
INVERSIONES EN TV TEMÁTICAS INFANTILES<br />
INVERSIONES EN TV TEMÁTICAS GENERALES<br />
7517564<br />
436852<br />
La inversión destinada a los canales temáticos infantiles sigue<br />
siendo reducida, aunque comienzan a despuntar algunos canales<br />
como Jetix, Nickelodeon y Boomerang.<br />
Por el contrario, encontramos un mayor número de inserciones<br />
en las televisiones autonómicas que en las convencionales,<br />
dado que el coste por inserción es más bajo, motivo que también<br />
explica las cifras registradas en los canales temáticos infantiles.<br />
70000<br />
60000<br />
50000<br />
40000<br />
30000<br />
20000<br />
10000<br />
0<br />
Inserciones publicitarias por tipo de cadenas.<br />
Campaña Navidad 2007<br />
66180<br />
46000,5<br />
INSERCIONES EN TV CONVENCIONAL<br />
INSERCIONES EN TV AUTONÓMICAS<br />
INSERCIONES EN TV TEMÁTICAS INFANTILES<br />
INSERCIONES EN TV TEMÁTICAS GENERALES<br />
Boletín Informátivo de la <strong>AEFJ</strong> actualidad <strong>del</strong> <strong>juguete</strong><br />
42289<br />
1903<br />
19
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