del juguete - AEFJ

publicidad
Autocontrol emite su informe sobre la publicidad de juguetes 2007
urante el año 2008 Autocontrol atendió un
D total de 856 consultas previas de publicidad de
juguetes, una cifra claramente superior a las 736
que fueron recibidas el pasado año, que constituyen
el 21% sobre el total de consultas presentadas ante
este organismo.
700
600
500
400
300
200
100
0
610
520
465
199 206 229
11 10 17
Positivos Modificaciones Negativos
Sobre el total de las consultas realizadas, 610
copys, un 71% de ellos, fueron positivos, 17, un
2%, negativos y en 229, un 27%, se aconsejó
introducir alguna modificación.
Los motivos por los que se recomendó la
modificación de los anuncios o se aconsejó su no
emisión fueron principalmente la falta de
información adicional (funciona con pilas, se vende
por separado,…) del producto y la inducción a
error sobre las prestaciones o características reales
de los juguetes, generalmente relativa a la ausencia
de referencias claras al tamaño de los juguetes.
Y MARKETING
Situaciones
inseguras o
actos
peligrosos
para los niños
(Directriz 11)
(183)
Presión de
ventas
Asimismo, frente a los 18 anuncios de juguetes que fueron resueltos por vía extrajudicial el año 2006, ningún spot en el 2007
fue presentado ante el Jurado de la Publicidad.
De este modo, el incremento de las consultas realizadas junto con las cifras favorables que denotan los copy advices
positivos emitidos y la ausencia de reclamaciones ante el Jurado de la Publicidad, demuestran el compromiso del
sector con la autorregulación y la responsabilidad de los anunciantes en la protección de los intereses de la infancia.
Se firma un convenio europeo sobre publicidad infantil de alimentos
nce de las principales compañías de alimentación y bebidas:
O Burger King, Coca-Cola, Ferrero, General Mills, Grupo
Danone, Kellogg, Kraft, Mars, Nestlé, PepsiCo y Unilever,
anunciaron el 11 de diciembre de 2007 su adhesión al convenio
europeo sobre publicidad infantil, una nueva iniciativa dirigida
a lograr el equilibrio de la publicidad infantil de alimentos y
refrescos en la Unión Europea, que tiene como fin proteger a
los menores y contribuir a la disminución de los índices de
obesidad.
Los participantes se comprometen a implementar, no más tarde
del 31 de diciembre de 2008, medidas voluntarias y específicas
sobre la publicidad de alimentos dirigida a la infancia que
tendrá que cumplir los siguientes requisitos mínimos:
Más del 70% de copys presentados fueron positivos.
Inducción a error sobre características y prestaciones reales
del producto: en general (Dir.1.1).
Inducción a error sobre características y prestaciones reales
del producto: falta de referencia clara al tamaño del producto
(Directriz 1.1)
Inducción a error sobre los beneficios del uso
Explotación de la imaginación del menor: mezcla de imágenes
reales del producto con ficciones animadas o abuso de
animación (Directriz 1.3)
Falta de indicaciones con información adicional (pilas, hay
que montarlo, incluye un coche, se venden por separado, etc.)
Publicidad engañosa: otros
Llamamiento directo a la adquisición del producto, o incitación
a que persuadan a sus padres, tutores, etc. (Directriz 3.1)
Apremiar a la obtención del producto, crear sentimiento de
inmediatez, exclusividad, etc.. (Directriz 3.1) (179)
Crear la impresión de que la compra/consumo del producto
da mayor aceptación entre amigos y compañeros o viceversa
(Directriz 3.2) (180)
Reduccionismos relativos al precio (Directriz 3.2) (181)
Situaciones inseguras o actos peligrosos para los niños (Directriz 11) (183)
Infracción del principio de legalidad: utilización ilícita de personajes
famosos (art. 16.1.b) LTVSF)
Infracción del principio de legalidad: incitación a la violencia,
comportamientos antisociales, fomento de abusos, negligencias o conductas
agresivas (arts. 8.1 y 16.1 LTVSF)
2006 2007
37 28
30 42
6 -
146 166
1 19
3 11
- 1
- 1
- 2
- 1
3 1
4 1
No se podrá realizar publicidad de alimentos en televisión,
revistas o páginas de Internet cuando se dirija a menores de
12 años, excepto para productos que tienen un valor nutritivo
avalado científicamente y que pueden ser incluidos en dietas
recomendadas.
No se difundirá comunicación publicitaria de bebidas o
comidas en la escuelas primarias, excepto cuando se hayan
firmado acuerdos con la administración del colegio para
patrocinar determinados eventos con propósitos educativos.
Para certificar que estos compromisos se cumplan, una Comisión
Independiente se encargará de realizar el seguimiento en
televisión, prensa e Internet.
16 actualidad del juguete
121 Marzo 2008