del juguete - AEFJ

publicidad
y marketing
Entra en vigor la directiva de servicios de comunicación audiovisual
l 18 de diciembre de 2007 fue publicada en el DOCE la
E Directiva 2007/65/CE del Parlamento Europeo y del Consejo,
de 11 de diciembre de 2007, por la que se modifica la conocida
como “Directiva de Televisión sin Fronteras” que pasa a
denominarse “Directiva de servicios de comunicación
audiovisual” y que tiene por objeto actualizar la legislación a
la vista de la revolución tecnológica que sufre el ámbito
audiovisual.
ALCANCE:
El ámbito de aplicación de la Directiva incluye servicios de
radiodifusión televisiva que sean medios de comunicación de
masas: televisión analógica y digital, la emisión en directo
en tiempo real por Internet (live streaming), la difusión
webContenido de los anuncios (webcasting), televisión en
móviles y los videos bajo demanda.
PRINCIPALES IMPLICACIONES EN PUBLICIDAD
DIRIGIDA A NIÑOS
El ámbito de aplicación de la Directiva incluye servicios de
radiodifusión televisiva que sean medios de comunicación de
masas: televisión analógica y digital, la emisión en directo en
tiempo real por Internet (live streaming), la difusión web
(webcasting), televisión en móviles y los videos bajo demanda.
PAUSAS PUBLICITARIAS
Sólo podrán ser interrumpidos los programas infantiles cuando
su duración sea superior a 30 minutos.
Se modifica el tiempo de publicidad permitido, eliminando la
referencia a la limitación de un 20% de publicidad al día sobre
el total de la programación y manteniendo el tope máximo de
Gran Bretaña prohibe la publicidad de comida basura en horario infantil
l pasado mes de enero entró en vigor en Gran Bretaña la
prohibición de anunciar comida basura durante los programas
E dirigidos a niños menores de 16 años, siguiendo el proceso
iniciado en abril de 2007 cuando fueron vetados los anuncios
de este tipo de alimentos durante las emisiones destinadas a
menores de 10 años.
El sistema regulador Ofcom ha declarado ilegales los anuncios
de comidas con elevados índices de sal, azúcar y grasas en
un intento de reducir los alarmantes índices de obesidad.
Pero esta prohibición tendrá graves repercusiones en la calidad
de la programación infantil ya que los analistas estiman que
un 20% por hora de reloj. Para establecer este límite no se
contabiliza la publicidad de los programas propios, el patrocinio
ni el product placement.
PRODUCT PLACEMENT
El emplazamiento de producto queda prohibido en los programas
infantiles, aunque estará permitido cuando el oferente suministre
gratuitamente bienes o servicios sin mediación de pago,
como sería el caso de los regalos en los concursos infantiles.
CONTENIDO DE LOS ANUNCIOS
La Directiva enuncia claramente que la publicidad no deberá
perjudicar moral o físicamente a los menores, lo que implica
que no podrá incitar a éstos directa o indirectamente (a través
de la petición a padres o terceros) a la compra o alquiler de un
producto o servicio, ni explotar su confianza en padres o
profesores, al tiempo que no debe presentar sin motivo a los
menores en situaciones peligrosas.
AUTORREGULACIÓN:
La Directiva también recoge explícitamente la importancia de
la autorregulación y la corregulación. Además, los Estados
miembros tienen la obligatoriedad de de contar con autoridades
reguladoras independientes (Consejos Audiovisuales).
ENTRADA EN VIGOR:
Los Estados miembros cuentan con un plazo de dos años
(hasta finales de 2009) para incorporar la Directiva a su Derecho
interno. Asimismo cada uno de los Estados miembros
podrá adoptar disposiciones que vayan más lejos de los
mínimos previstos por la Directiva en el ámbito publicitario.
se producirán unas pérdidas de 39 millones de libras en ingresos
publicitarios, principal fuente de financiación de los programas.
De hecho, las cadenas televisivas convencionales han previsto
que su publicidad caerá un 1% después de la prohibición,
estimación que los canales infantiles por satélite elevan hasta
un 9% y las cadenas comerciales dirigidas a niños aumentan
a un 15%.
No obstante, esta prohibición parece no resultar suficiente
puesto que no cubre los programas más vistos por los niños,
cuya audiencia se desplaza hacia los contenidos adultos, por
lo que se está planteando ampliar esta limitación sobre todos
los anuncios que se emiten antes de las nueve de la noche.
18 actualidad del juguete
121 Marzo 2008