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RESUMEN EJECUTIVO
IDENTIFICACIÓN DE NECESIDADES DE
INFORMACIÓN
Mujeres Q'eqchíes monolingües de distintas edades, con traje
regional.
Esta reflexión nos hizo orientar la Estrategia
de comunicación para cambio de
comportamiento de PROCOMIDA, por lo que
investigamos mensajes claves, tomando en
cuenta las necesidades específicas de
información de las beneficiarias.
Identificamos que esta necesidad de
información, de alguna manera se relaciona
con su estado fisiológico por estar
embarazadas, ser madres lactantes, su sexo,
la edad de sus hijos y como parte de un grupo
que comparta sus mismas preocupaciones, lo
cual puede influir en su motivación de
aprendizaje sobre temas específicos. Es por
ello, que a nivel de cada comunidad con fines
de capacitación se han formado grupos con
madres embarazadas, lactantes con niños de
0 a 6 meses de edad, madres de niños de 6 a
24 meses, madres con niñas y niños enfermos;
abuelas, cuidadoras, grupos de hombres, etc.
Estos funcionan como círculos de análisis y
reflexión donde las propias madres beneficiarias
son quienes con base en su experiencia,
conocimientos y prácticas, aportan opciones y
soluciones locales que son reforzadas por la
educadora del programa mediante mensajes
claves.
Reconocer que cada grupo de la población
tiene necesidades diferentes de información,
nos ha orientado a desarrollar áreas o temas
para cada grupo específico, alrededor de lo
cual se desarrollan mensajes claves que
respondan de manera directa a esas áreas de
interés detectadas. En el caso de la lactancia
materna, el mensaje ya no será promover las
ventajas de la lactancia materna o cualidades
de la leche materna, sino que será el desarrollo
de un mensaje que responda a la preocupación
de la madre: “La leche materna le quita la sed
al bebé”, “La leche materna le quita el cólico al
bebé”, “La leche materna tranquiliza al bebé”.
Mensajes cortos, directos, que abordan una
preocupación específica según se trate de
una madre embarazada, madre con niño menor
de 6 meses, de 6 meses a 2 años, madre con
niña o niño enfermo y/o desnutrido, abuelas,
padres, hombres o mujeres jóvenes, etc.
Imagen usada en bolsas de alimentos, cuyo mensaje clave es: "La
leche materna le quita la sed al bebé".
ii
Estrategia de comunicación para cambio de comportamiento