ECONOMÍA - Barcanova

ECONOMÍA
Y EMPRESA
CATÁLOGO 2008/09
A´

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CATÁLOGO 2008/09
ECONOMÍA
Y EMPRESA

TEXTOS UNIVERSITARIOS
ECONOMÍA Y EMPRESA 5
Director: Miguel Santesmases Mestre
1 Fundamentos de Economía 5
2 Economía Aplicada 7
Desarrollo y Cooperación Económica 11
3 Técnicas Instrumentales 11
4 Economía de la Empresa 17
5 Dirección y Organización 20
6 Recursos Humanos 26
Psicología del Trabajo 29
7 Marketing e Investigación de Mercados 31
8 Finanzas 35
Documentos Financieros 40
9 Contabilidad y Auditoría 41
TURISMO 49
VALORACIÓN Y TASACIÓN DE ACTIVOS 50
Director: Vicente Caballer Mellado
ECONOMÍA PIRÁMIDE BOLSILLO 51
Director: Manuel Ahijado Quintillán
LIBROS PROFESIONALES
Y DE DIVULGACIÓN
CLÁSICOS DE LA ECONOMÍA 52
Director: Carlos Rodríguez Braun
ECONOMÍA Y GESTIÓN INTERNACIONAL 53
Director: Juan José Durán Herrera
EMPRESA Y GESTIÓN 55
Director: Juan Mascareñas Pérez-Íñigo
Activos y Mercados Financieros 65
Biblioteca Fundación de Estudios Financieros 66
EMPRESAS DE ÉXITO 68
Directores: José Hermida y Alejandro Vesga
MARKETING SECTORIAL 69
Director: Miguel Santesmases Mestre
DICCIONARIOS 72
ÍNDICES 73
Índice de títulos 75
Índice de autores 77

TEXTOS UNIVERSITARIOS
ECONOMÍA Y EMPRESA
1 Fundamentos de Economía
DECISIONES Y MERCADOS
Una introducción a la economía
Nieto Vázquez, Jorge
ECONOMÍA DEL TRABAJO
Y POLÍTICA LABORAL
Ruesga Benito, Santos M. (dir.);
Lasierra, José M.; Murayama, Ciro
Trabajo, empresa y sistema económico.
Enfoques teóricos para el análisis del mercado
laboral. Globalización económica y relaciones
laborales. Cualificación de la oferta de trabajo.
Capital humano. La determinación salarial: la
negociación colectiva. Política laboral. Políticas
laborales activas. La reducción del tiempo de
trabajo. Desempleo y subsidio de desempleo.
Reformas estructurales en la regulación laboral:
la flexibilidad laboral en la empresa.
2002 320 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220342 978-84-368-1671-6
ECONOMÍA MUNDIAL
Tránsito hacia el nuevo milenio
Paz Báñez, Manuela A. de
Introducción. La Economía Mundial hacia
el tercer milenio: un programa para los
economistas (E. Fontela). Marco teórico,
evolución y visión general de la Economía
Mundial. Subsistemas de la Economía Mundial.
Problemas de la Economía Mundial. Grandes
áreas económicas. Epílogo. Anexo: La Economía
Mundial en cifras.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2005 608 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220257 978-84-368-1272-5
ECONOMÍA POLÍTICA
Torres López, Juan
Los principios: El marco. Sobre elección
racional. La noción de equilibrio. Negociación y
cooperación. El mercado competitivo: Decisiones
de producción de una empresa. Equilibrio en
un mercado competitivo. Equilibrio general
competitivo. Interferencias e ineficiencias en
el mercado. Información y poder de mercado:
Fijación de precios en el mercado de productos.
El mercado de trabajo y el paro involuntario.
Macroeconomía y la política económica:
Los datos agregados y la evolución del PIB.
La doctrina clásica del equilibrio. La teoría
macroeconómica keynesiana. La economía
política y la política económica.
En esta obra se explican los
fundamentos del sistema económico
de libre mercado, sus posibles
ventajas y sus inconvenientes y se
realiza, según los resultados de la
teoría, un análisis de las decisiones de
la política económica que adoptan los
gobiernos y las autoridades monetarias
de un país o de una región y que
intentan conseguir un equilibrio entre
todas las decisiones de los diferentes
agentes que intervienen en la actividad
económica.
2.ª ed., 2006 352 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220437 978-84-368-2056-0
ECONOMÍA INTERNACIONAL
Introducción a la teoría del
comercio internacional
González Fernández, Sara
2002
Una aproximación a la teoría del comercio
internacional. Los determinantes de la
especialización internacional: las aportaciones
de los clásicos y neoclásicos. Las nuevas teorías
del comercio internacional. Aproximaciones
heterodoxas al comercio internacional. El
proteccionismo en el comercio internacional. Los
procesos de integración económica. Efectos del
crecimiento y del desarrollo económico en el
comercio internacional. El sistema internacional
de comercio.
2002 200 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220337 978-84-368-1633-4
1
Problemas económicos generales. Precios y
mercados. Microeconomía. Macroeconomía.
Problemas económicos contemporáneos. Índice
de autores. Índice temático.
Las sucesivas ediciones de esta
obra han sido utilizadas por miles
de estudiantes de cursos de
introducción a la economía. En ella
se desarrollan los temas y problemas
teóricos combinando la exposición
de los planteamientos ortodoxos
con planteamientos críticos, lo que
proporciona un acercamiento más
provechoso a la realidad económica
de nuestros días. Presenta todos
los contenidos básicos y ofrece,
además, un panorama introductorio
de los problemas económicos
contemporáneos.
3.ª ed., 2.ª reimp. 2007 488 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220420 978-84-368-1977-9
5

ECONOMÍA Y EMPRESA
TEXTOS UNIVERSITARIOS
1 Fundamentos de Economía
GRANDES ECONOMISTAS
Rodríguez Braun, Carlos
MACROECONOMÍA SUPERIOR
García de Paso, José Isidoro
La economía real: Consumo. Inversión.
Crecimiento económico. Mercado de trabajo.
Los ciclos económicos: El ciclo económico de
origen real. Ciclos económicos causados por
rigideces nominales. La economía monetaria:
La demanda de dinero y sus aplicaciones.Los
enfoques institucional y contractual de la política
monetaria.
1999 376 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220271 978-84-368-1345-6
PRINCIPIOS DE ECONOMÍA
DEL CONOCIMIENTO
Hacia una economía global
del conocimiento
Vilaseca i Requena, Jordi;
Torrent i Sellens, Joan
Adam Smith. David Ricardo. Thomas Robert
Malthus. John Stuart Mill. Karl Marx. William
Stanley Jevons. Carl Menger. Léon Walras.
Alfred Marshall. John Maynard Keynes.
Presenta la obra de diez figuras
sobresalientes del pensamiento
económico de los últimos siglos (Adam
Smith, David Ricardo, Thomas Robert
Malthus, John Stuart Mill, Karl Marx,
William Stanley Jevons, Carl Menger,
Léon Walras, Alfred Marshall y John
Maynard Keynes), que se agrupan en
tres corrientes o escuelas: la clásica,
la marginalista y neoclásica, y la
keynesiana. Es un libro que permite al
lector una aproximación directa a las
ideas de los grandes economistas del
pasado.
2.ª ed., 2006 408 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220435 978-84-368-2045-4
INTRODUCCIÓN A LA
MICROECONOMÍA
Jaén García, Manuel; Palma Martos,
Luis; Carretero Gómez, Anselmo; Borra
Marcos, Cristina
Aspectos básicos en microeconomía. Decisiones
de consumo. Teoría elemental del mercado I: La
demanda individual y la demanda del mercado.
Teoría elemental del mercado II: La oferta y
el equilibrio del mercado. La producción y los
productos marginales. Los costes en la empresa.
La competencia perfecta. Los mercados de
factores.
2005 280 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220407 978-84-368-1904-7
ORGANIZACIÓN ECONÓMICA
INTERNACIONAL
Relaciones y organismos
fundamentales
González Fernández, Sara
La Organización Económica Internacional. Las
relaciones económicas internacionales en el
período de entreguerras. El Acuerdo de Bretton
Woods y el Fondo Monetario Internacional. La
actuación del Fondo Monetario Internacional
y el sistema monetario internacional. El grupo
del Banco Mundial y los bancos regionales de
desarrollo. La Organización para la Cooperación
y el Desarrollo. El sistema de comercio
internacional: del GATT a la OMC. Comercio y
desarrollo. La Conferencia Mundial de Comercio
y Desarrollo. La integración económica regional.
La integración económica europea.
2002 256 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220353 978-84-368-1704-1
La economía y la sociedad del conocimiento.
Los tres pilares de la nueva economía. El
conocimiento como recurso y como mercancía.
La economía del conocimiento. La innovación
empresarial y el trabajo en red. Conocimiento,
crecimiento y política económica.
Este libro ofrece nuevas interpretaciones
de la realidad económica
actual. La conceptualización de
la economía del conocimiento, la
identificación de sus determinantes,
la comparación entre sus distintos
modelos de implantación, el análisis
del agente económico más implicado
en este proceso: la empresa, y la
interpretación del conocimiento
como un agente fundamental en
la explicación del crecimiento y el
desarrollo económico nos invitan
a una reflexión para el futuro:
¿podremos desarrollar con éxito los
retos competitivos del nuevo modelo
económico del siglo XXI?
2005 288 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220425 978-84-368-2002-7
6

TEXTOS UNIVERSITARIOS
ECONOMÍA Y EMPRESA
1 Fundamentos
de Economía
2 Economía Aplicada
PRINCIPIOS DE ECONOMÍA
POLÍTICA Y TRIBUTACIÓN
Ricardo, David
ANÁLISIS DEL ENTORNO
ECONÓMICO DE LA EMPRESA
Garrido Yserte, Rubén; Lucio
Fernández, Juan J. de; Mañas Alcón,
Elena; Peinado Gracia, María Luisa
EL COMERCIO EXTERIOR
DE ESPAÑA
Teoría y práctica
Sánchez, M. Paloma; Laguna, Nuria
Estudio preliminar, por John Reeder. Principios
de Economía Política y Tributación. Sobre el
valor. Sobre la renta. Sobre la renta de las minas.
Sobre el precio natural y el precio de mercado.
Sobre los salarios. Sobre los beneficios. Sobre el
comercio exterior. Sobre los impuestos. Impuestos
sobre los productos del suelo. Impuestos sobre
la renta. Diezmos. Impuesto sobre: La tierra.
El oro. Las casas. Los beneficios. Los salarios.
Otros artículos distintos de los productos del
suelo. Impuestos para la asistencia de los pobres.
Sobre los cambios repentinos en los canales
comerciales. Valor y riqueza: sus caracteres
distintivos. Los efectos de la acumulación sobre
los beneficios y el interés. Primas a la exportación
y prohibiciones a la importación. Sobre las primas
a la producción. La teoría de Adam Smith sobre
la renta de la tierra. Sobre el comercio con las
colonias. Sobre la renta bruta y neta. Sobre la
moneda y los bancos. Sobre el valor relativo del
oro, el cereal y el trabajo en los países ricos y
pobres. Impuestos pagados por el productor. De
la influencia de la oferta y la demanda sobre los
precios. Sobre la maquinaria. Las opiniones de
Malthus sobre la renta de la tierra.
2003 360 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220374 978-84-368-1774-4
Introducción. Herramientas básicas para el
análisis del entorno económico. El entorno
económico en sus principales variables.
Esta obra se ocupa del análisis del
entorno económico de la empresa
desde un doble plano. En la primera
parte se analizan las herramientas
esenciales para acometer un buen
tratamiento de la información
macroeconómica y, en la segunda, las
parcelas esenciales que componen
cualquier análisis de la situación
económica por la que atraviesa un
país en el corto plazo: la actividad
económica, el empleo, el sector
exterior, los precios, etc., analizando
con detalle la información disponible
para la economía española y la
de la Unión Europea. Es una obra
rigurosa pero accesible, que se
ocupa de los aspectos teóricos y
técnicos necesarios para el análisis
de coyuntura, pero sin olvidar su
dimensión práctica y su vinculación
con la realidad económica actual.
2003 424 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220386 978-84-368-1810-9
CAMBIO ESTRUCTURAL
Y DESARROLLO
REGIONAL EN ESPAÑA
Garrido Yserte, Rubén
Introducción. El cambio estructural de la
economía española como marco de referencia.
La especialización provincial y el cambio
estructural. La especialización provincial y el
crecimiento: una aproximación cuantitativa.
Disparidades provinciales y convergencia:
resultados agregados. El cambio estructural y
la convergencia provincial: algunos resultados
relevantes. Conclusiones y reflexiones finales.
Introducción. Marco conceptual y evolución. La
Unión Europea: del Tratado de Roma a la Unión
Económica y Monetaria. Los cobros y pagos
con el exterior. El control de cambios. Balanza
comercial (I). Los intercambios comerciales
entre España y el exterior. Balanza comercial
(II). Barreras al comercio internacional. Fomento
del comercio exterior. Principales servicios
ligados con el comercio de mercancías.
La segunda edición de esta obra,
completada y actualizada, ofrece
una visión completa del comercio
de bienes y de las principales
operaciones relacionadas con dicho
comercio entre España y el exterior.
En primer lugar, estudia la evolución
del comercio dentro del proceso de
integración de España en la Unión
Europea. En segundo lugar, aborda
el análisis teórico con explicaciones
conceptuales básicas procedentes
del cuerpo teórico vigente (teoría del
comercio internacional, teoría de la
integración, etc.). Por último, desarrolla
el análisis práctico con la aplicación
de las denominadas «técnicas de
comercio exterior».
2.ª ed., 2007 328 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220448 978-84-368-2103-1
2002 272 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220361 978-84-368-1728-7
7

ECONOMÍA Y EMPRESA
TEXTOS UNIVERSITARIOS
2 Economía Aplicada
NOVEDAD
CRECIMIENTO Y POLÍTICAS
DE INNOVACIÓN
Nuevas tendencias y experiencias
comparadas
Vence Deza, Xavier (coord.)
Crecimiento económico, cambio estructural
y economía basada en el conocimiento. La
renovación de la política industrial: una revisión
de las aportaciones de la última década y
nuevas perspectivas. Una nueva generación
de políticas de innovación: una perspectiva
sistémica, territorial y social. Innovación y
competitividad en la Unión Europea: las nuevas
políticas europeas para el período 2007-2013.
El papel de las regiones en el fomento de la
innovación: la política industrial en Cataluña.
Estrategias regionales de innovación: el caso
de las regiones europeas periféricas. Política
regional de I+D e innovación en Alemania:
lecciones para el caso español. Políticas
alemanas de I+D+i: instrumentos seleccionados.
Los centros tecnológicos como instrumentos
de intervención pública en los sistemas
regionales de innovación. Cambio tecnológico y
organizativo en el cluster del automóvil gallego
y las políticas públicas. La financiación de la
innovación. La política de venture capital y el
cluster de alta tecnología: caso de Israel.
Esta obra aporta reflexiones, análisis
y sugerencias sobre los principales
instrumentos de las políticas de
innovación (infraestructuras, servicios y
centros tecnológicos, clusters, venture
capital, business angels, estructuras
de cooperación y transferencia, ayudas
a I+D e innovación, etc.). El texto pone
en un lugar central la reflexión sobre
las políticas de innovación como pieza
clave de la política industrial y de
crecimiento.
2007 352 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220459 978-84-368-2149-9
CURSO DE ESTRUCTURA
ECONÓMICA ESPAÑOLA
Rallo Romero, Antonio; Guzmán
Cuevas, Joaquín; Santos Cumplido,
Francisco Javier (coords.)
Introducción. Los factores productivos. Los
sectores productivos. Los sectores funcionales.
El sistema financiero: El sector exterior. El
sector público. Los espacios económicos. Otros
aspectos de la economía española.
Manual básico de estructura
económica española que recupera
la metodología estructural para
la aproximación a los complejos
fenómenos de la realidad económica.
La obra propone una periodización de
la evolución de la economía española,
analiza los factores de producción,
los sectores económicos en su doble
dimensión productiva y funcional y los
espacios económicos, diferenciando
el nacional del supranacional. Por
último, realiza una aproximación a la
distribución de la renta en España.
2001 608 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220308 978-84-368-1536-8
DESARROLLO, REDES
E INNOVACIÓN
Lecciones sobre desarrollo
endógeno
Vázquez Barquero, Antonio
Globalización y desarrollo endógeno. La teoría
del desarrollo endógeno. Sobre las raíces teóricas
del desarrollo endógeno. ¿Crecimiento endógeno
o desarrollo endógeno? Los mecanismos del
desarrollo endógeno: Redes e innovación para el
desarrollo. Las ciudades, espacio del desarrollo.
La política de desarrollo local. Gran empresa y
desarrollo endógeno. La nueva generación de
políticas de desarrollo endógeno.
1999 272 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220269 978-84-368-1343-2
ECONOMÍA DE LA EDUCACIÓN
Moreno Becerra, José Luis
Relaciones entre economía y educación.
Educación, empleo y mercado de trabajo.
Educación, ingresos y distribución de la renta.
Educación, tecnología y sistema productivo.
Costes, beneficios, eficiencia, equidad. Modelos
teóricos y reales de organización y financiación
de la educación. Nuevas propuestas para la
financiación de la educación en países de la
OCDE. Planificación, gestión e indicadores para
la evaluación de la educación.
Presenta los enfoques, los métodos
y las herramientas del análisis
económico aplicables a la educación
y establece los criterios básicos, los
modelos y los instrumentos de la
financiación educativa. Proporciona
una visión global y pluralista sobre las
diferentes interpretaciones que pueden
darse a las relaciones entre educación,
empleo, renta, crecimiento y desarrollo
económico y social.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2005 176 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220259 978-84-368-1276-3
ECONOMÍA DE LA SALUD
Hidalgo Vega, Álvaro;
Corugedo de las Cuevas, Indalecio;
Llano Señarís, Juan del
La salud y la atención sanitaria. La asignación
de recursos sanitarios: eficiencia y equidad. Las
decisiones económicas en el ámbito sanitario.
La demanda de salud y atención sanitaria. La
producción de atención sanitaria. Las unidades
de producción en el ámbito sanitario. Mercados
competitivos: ¿son posibles en sanidad?
Mercados no competitivos en sanidad. Fallos
del mercado en sanidad. La medición de la
actividad económica y sanitaria: un análisis
macroeconómico. Innovaciones organizativas y
clínicas en sanidad. Evaluación económica de
tecnologías sanitarias.
1.ª ed., 2.ª reimp., 2005 368 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220288 978-84-368-1454-5
8

TEXTOS UNIVERSITARIOS
ECONOMÍA Y EMPRESA
2 Economía Aplicada
ECONOMÍA, HISTORIA E
INSTITUCIONES DEL TURISMO
EN ESPAÑA
Esteve Secall, Rafael;
Fuentes García, Rafael
ECONOMÍA Y POLÍTICA
MEDIOAMBIENTAL
Situación actual y perspectivas
en la Unión Europea
Fernández-Bolaños Valentín, Antonio
EMPRESA Y MEDIO AMBIENTE
Políticas de gestión ambiental
Durán Romero, Gemma
La Restauración, la dictadura primorriverista
y la República (de 1900 a 1936). La autarquía
(de 1939 a 1956). La apertura al exterior o
la transición económica (de 1957 a 1963). El
desarrollo (de 1964 a 1973). De la dictadura a la
democracia (de 1974 a 1977). La construcción
del Estado de las Autonomías (de 1978 a
1985). La plena incorporación de España a la
modernidad (de 1986 a 1999). Visión conjunta
de la evolución del turismo en España.
2000 472 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220294 978-84-368-1503-0
ECONOMÍA PÚBLICA MODERNA
Bergasa Perdomo, Óscar
Guía de lectura. Introducción a la economía
pública. Fundamentos de la intervención del
sector público en la actividad económica.
Análisis positivo: elección pública. La teoría
del gasto público. Teoría económica de la
imposición. La teoría de la imposición óptima.
Federalismo fiscal.
2001 312 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220319 978-84-368-1575-7
ECONOMÍA Y POLÍTICA
EN DEMOCRACIA
Sáez Lozano, José Luis
La economía de la transición y la democracia.
La política de la transición y la democracia.
Economía y estabilidad política en la transición y
la democracia. El ciclo partidista de la economía
española en la transición y la democracia. El
ciclo político de la economía española en la
transición y la democracia. El ciclo satisfactorio
de la economía española en la transición y la
democracia. Conclusiones.
Introducción. Regularización económica y medio
ambiente. Políticas medioambientales. Desarrollo
sostenible y valoración medioambiental.
La política medioambiental en la Unión
Europea. Políticas medioambientales y
actividad económica. El futuro de la política
medioambiental.
Esta obra es un texto introductorio
a la economía del medio ambiente
que pretende acercarse a la realidad
política y económica en la que
se desarrollan las decisiones de
protección del entorno en nuestro país,
por lo que se enmarca en el contexto
de la Unión Europea. Con este fin,
describe los fundamentos teóricos
que se encuentran detrás de las
políticas públicas medioambientales,
para después analizar los principales
instrumentos disponibles con vistas a
proteger el medio natural, centrándose
en los mecanismos económicos.
2002 368 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220357 978-84-368-1716-4
La actividad económica y el medio ambiente. La
empresa sostenible. Estrategias para la gestión
medioambiental. Las innovaciones ambientales
en la empresa. La producción limpia (I): el
proceso. La producción limpia (II): el producto.
Innovaciones ambientales organizativas. Los
sistemas de gestión ambientales. La auditoría
ambiental. Los riesgos medioambientales en la
empresa.
En un contexto global, abierto,
sostenible y de creciente competencia
es donde la empresa desempeña
un doble papel. Por un lado, como
motor de crecimiento, y por otro,
como promotora de metas sociales
que contribuyen a la reducción de
la pobreza. Para ello es necesario
cambiar hacia un consumo y
una producción más sostenibles,
establecer políticas e innovar no sólo
para obtener más beneficio, sino para
mejorar la calidad de vida. Por todo
lo expuesto, en esta obra el objetivo
planteado es el de estudiar cómo se
adapta la empresa al nuevo modelo de
sostenibilidad analizando las diferentes
políticas de gestión ambiental a su
alcance. El libro está dividido en
ocho capítulos que dan a conocer los
conceptos y políticas básicos para
entender la integración del medio
ambiente en la gestión empresarial.
2007 232 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220447 978-84-368-2102-4
2000 296 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220280 978-84-368-1411-8
9

ECONOMÍA Y EMPRESA
TEXTOS UNIVERSITARIOS
2 Economía Aplicada
EVALUACIÓN AMBIENTAL Y
DESARROLLO SOSTENIBLE
Erias Rey, A.; Álvarez-Campana Gallo, J. M.
INFORMÁTICA APLICADA A LA
GESTIÓN DE LA EMPRESA
Guevara Plaza, Antonio (coord.)
MANUAL DE ECONOMÍA
DE LA EDUCACIÓN
Teoría y casos prácticos
Lassibille, Gérard;
Navarro Gómez, María Lucía
Contexto. Evaluación ambiental: origen y
evolución. Evaluación de impacto ambiental.
Evaluación ambiental estratégica. Desarrollo
sostenible. El desarrollo sostenible en operación.
La posibilidad de avanzar hacia el
desarrollo sostenible requiere, como
se explica en este libro, una estructura
de gestión adecuada que parta
de instrumentos de evaluación ya
probados y acreditados, y que tenga
presentes las características singulares
y los elementos más novedosos
para garantizar la orientación de
todas las acciones del ciclo de las
políticas públicas en la dirección de la
sostenibilidad. Esta obra analiza, desde
un enfoque teórico interdisciplinar e
integrador, pero también desde una
perspectiva operativa y práctica, el
conjunto de elementos y relaciones
fundamentales entre el desarrollo
sostenible, influenciado por la historia
del ambientalismo y del desarrollo
económico, y las políticas públicas
ambientales, operadas en gran
medida mediante los instrumentos de
evaluación ambiental.
2007 544 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220449 978-84-368-2105-5
FUNDAMENTOS Y PAPEL
ACTUAL DE LA POLÍTICA
ECONÓMICA
Fernández Díaz, Andrés (dir.)
Argumentos generales en torno a la política
económica. Ciclos, crecimiento y política
económica. Economía del bienestar e intervención
pública. La política económica en la nueva Europa.
1999 552 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220260 978-84-368-1277-0
Introducción. Introducción a la informática.
Arquitectura física o hardware. Soporte lógico o
software. Software para edición de documentos.
Hojas de cálculo. Organización de datos.
Software de gestión de bases de datos. Redes
de ordenadores. Internet, intranet y extranet.
Sistemas de información en la empresa.
Apoyo a la toma de decisiones. Sistemas Data
Warehouse. Negocio electrónico.
2004 296 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220394 978-84-368-1854-3
INSTRUMENTOS DE ECONOMÍA
APLICADA
Serrano Pérez, José
Introducción. Actividad económica real. Actividad
financiera. Balanza de pagos y desequilibrio
externo. Cuadros macroeconómicos. Cuestiones
de repaso. Ejercicios de recapitulación. Fuentes
de información.
2004 352 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220393 978-84-368-1853-6
Antecedentes históricos de la economía de la
educación. La teoría del capital humano. La
función de ganancias. La demanda de educación.
Desajuste educativo y mercado de trabajo.
Capital humano y tecnología de consumo.
Capital humano y crecimiento económico. La
producción de educación. Gastos y costes de la
educación. Función de coste de la educación. La
planificación de los sistemas educativos.
2004 312 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220402 978-84-368-1890-3
LA MEDICIÓN DE
LA EFICIENCIA Y LA
PRODUCTIVIDAD
Álvarez Pinilla, Antonio (coord.)
Introducción. Modelos paramétricos. Modelos
no paramétricos. Nuevos desarrollos. Nuevas
direcciones.
2001 368 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220323 978-84-368-1586-3
MÉTODOS DE TRABAJO
Casos prácticos
Martín López, Milagro; Robles Rábago,
Elena; González Domínguez, Francisco
José; Crespo Pérez, Juan Manuel
La productividad. Concepto y definición del
estudio del trabajo. Métodos de trabajo: registro
de actividades. Estudios de tiempos de trabajo.
Esta obra reúne una selección de
casos prácticos sobre el estudio de los
métodos de trabajo, muchos de ellos
extraídos de la realidad y adaptados
al ámbito académico. Comienza con
un breve repaso teórico de lo que
constituye el estudio del trabajo,
analizando su aplicación y finalidad,
explicando el estudio de métodos y
la medición del trabajo, así como el
proceso a seguir para implementarlo.
2001 160 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220328 978-84-368-1608-2
10

TEXTOS UNIVERSITARIOS
2 Economía Aplicada
DESARROLLO Y COOPERACIÓN
ECONÓMICA
ANÁLISIS Y TENDENCIAS
DEL TURISMO
Uriel Jiménez, Ezequiel;
Hernández Martín, Raúl (coords.)
EL NUEVO ORDEN
INTERNACIONAL EN ASIA-
PACÍFICO
Bustelo Gómez, Pablo;
Delage Carretero, Fernando (coords.)
Introducción. Economía y relaciones
económicas. Transiciones políticas y cambio
social. Seguridad regional: Asia oriental: focos
de tensión. Relaciones culturales. Organismos y
foros internacionales. Estrategia de España en
Asia. Apéndice: Presentación de la Fundación
Asia-Europa (ASEF).
2002 400 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 220550 978-84-368-1674-7
ECONOMÍA Y EMPRESA
3 Técnicas Instrumentales
ANÁLISIS CUANTITATIVO DE
LA ACTIVIDAD TURÍSTICA
Alegre Martín, Joaquín; Cladera Munar,
Magdalena; Juaneda Sampol, Catalina N.
El turismo: una panorámica global: El sector
turístico visto desde la OMT. Instrumentos
para el análisis del turismo. Cuenta Satélite
del Turismo de España (CSTE). Análisis
de la coyuntura turística española. Precios
y competitividad en el sector turístico.
Expectativas de competitividad en la industria
hotelera. Turismo sostenible, turismo rural y
externalidades. Turismo y medio ambiente.
Análisis y modelos turísticos: Análisis de los
impactos del turismo en la economía española.
Los retos de los destinos turísticos maduros.
Las islas Baleares. Impacto del turismo en la
economía canaria.
2004 296 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 220555 978-84-368-1913-7
COOPERACIÓN Y DESARROLLO
Hacia una agenda comprehensiva
para el desarrollo
Costas Comesaña, Antón;
Cairó i Céspedes, Gemma (coords.)
Globalización, crecimiento mundial y pobreza.
Reformas y políticas macroeconómicas
y financieras. FMI, reformas y desarrollo.
Reformas, desigualdad económica y nueva
pobreza. Instituciones, reforma del Estado y
desarrollo. Componentes de una nueva agenda
en la política de cooperación al desarrollo. La
cooperación no oficial al desarrollo. Los países
más pobres y vulnerables ante la privatización
de la cooperación al desarrollo y la liberalización
comercial. El nexo entre comercio y cooperación.
2003 248 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 220552 978-84-368-1768-3
EL TRABAJO EN UN MUNDO
GLOBALIZADO
Ruesga Benito, Santos M.;
Fujii, Gerardo (Coords.)
Introducción: El trabajo en un mundo
globalizado. Teorías alternativas del empleo.
El mercado de trabajo en la Unión Europea.
Unión económica regional y política del
empleo: el caso de la Unión Europea.Reformas
estructurales, empleo y salarios en América
Latina. Las instituciones del mercado de
trabajo. Un análisis en perspectiva comparada.
Reestructuración productiva, flexibilidad
y empleo en condiciones de crecimiento
prolongado. Lecciones del caso chileno.
Productividad y empleo. Análisis del caso
peruano. Mercados de trabajo y desigualdad
en el plano económico en Estados Unidos
desde finales de la década de los años setenta.
Género, desarrollo y cooperación al desarrollo.
2005 352 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 220554 978-84-368-1886-4
Introducción. La actividad turística y sus
unidades de análisis. La obtención de la
información en turismo. Análisis descriptivo
de una variable. Asociación entre variables
cualitativas. Asociación entre variables
cuantitativas. Análisis de regresión lineal
simple. Introducción a la inferencia estadística.
Introducción al análisis de series temporales.
Anexo. Glosario de siglas. Referencias
bibliográficas.
2003 304 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220370 978-84-368-1746-1
ANÁLISIS DE DATOS
ECONÓMICOS II
Métodos inferenciales
Pérez Suárez, Rigoberto;
López Méndez, Ana Jesús
Magnitudes aleatorias: Incertidumbre y
probabilidad. Magnitudes aleatorias. Modelos de
probabilidad. Vectores aleatorios y distribuciones
de agregados. Inferencia estadística: Muestras
y estimadores. Herramientas inferenciales.
Estimación. Contaste de hipótesis. Técnicas
estadísticas de investigación económicoempresarial:
Introducción a la Econometría.
Introducción al muestreo en Poblaciones Finitas.
Técnicas estadísticas para auditoría y control de
calidad. Introducción al análisis estadístico de
decisiones. Introducción al análisis multivariante.
Aplicación informática ADE+: Análisis de Datos
Estadísticos. Tablas Estadísticas. Índice de
conceptos.
1997 888 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220228 978-84-368-1046-2
11

ECONOMÍA Y EMPRESA
TEXTOS UNIVERSITARIOS
3 Técnicas Instrumentales
NOVEDAD
ANÁLISIS Y ADOPCIÓN
DE DECISIONES
López Cachero, Manuel
Introducción. La decisión: sus problemas
conceptuales y metodológicos. La matemática
de la decisión. El problema de la preferencia.
Funciones de decisión. La adopción de
decisiones en ambiente de certidumbre.
Criterios de adopción de decisiones con
objetivos contradictorios. Algunas aplicaciones
de los procesos de adopción de decisiones en
régimen de certidumbre a problemas de carácter
económico. Aplicaciones de los programas
lineales. La adopción de decisiones en ambiente
de riesgo. Rectificación de la información.
La adopción de decisiones en ambiente
de incertidumbre. La teoría de la utilidad.
Axiomáticas de la utilidad en ambiente de
certeza. Axiomáticas de la utilidad en ambiente
de riesgo. Actitudes del decisor ante el riesgo y
modelos matemáticos para la función de utilidad.
Otras concepciones de la utilidad. Axiomática
de la utilidad en ambiente de incertidumbre. Los
juegos de estrategia. Decisiones colectivas.
2.ª ed., 1.ª reimp., 1998 456 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220103 978-84-368-0473-7
CIEN EJERCICIOS DE
ECONOMETRÍA
Pena Trapero, J. Bernardo; Estavillo
Dorado, Julio A.; Galindo Frutos,
María Esther; Leceta Rey, María José;
Zamora Sanz, María del Mar
CURSO BÁSICO DE
MATEMÁTICAS PARA LA
ECONOMÍA Y DIRECCIÓN
DE EMPRESAS I
López Cachero, Manuel;
Vegas Pérez, Ángel
Elementos del razonamiento matemático.
Matrices. Determinantes. Inversión de una
matriz. Sistemas de ecuaciones. Espacios
vectoriales. Formas bilineales y formas
cuadráticas. La idea de función. Función real
de una variable real. Límite de una función.
Funciones derivables. Apéndice: Las funciones
primitivas y su obtención. Aplicaciones del
cálculo diferencial al estudio de una función.
Funciones de varias variables: aspectos
generales. Funciones de varias variables:
modelos. La teoría de la optimización. Procesos
de integración. Método de análisis dinámico.
1.ª ed., 5.ª reimp., 2008 656 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220118 978-84-368-0831-5
CURSO BÁSICO DE
MATEMÁTICAS PARA LA
ECONOMÍA Y DIRECCIÓN
DE EMPRESAS II
López Cachero, Manuel;
Vegas Pérez, Ángel
Nota introductoria. Matrices. Determinantes.
Inversión de una matriz. Sistemas de
ecuaciones. Espacios vectoriales. Formas
bilineales y formas cuadráticas. La idea de
función. Función real de una variable real. Límite
de una función. Funciones derivables. Apéndice:
Las funciones primitivas y su obtención.
Aplicaciones del cálculo diferencial al estudio
de una función. Funciones de varias variables:
aspectos generales. Funciones de varias
variables: modelos. La teoría de la optimización.
Procesos de integración. Método de análisis
dinámico.
1.ª ed., 3.ª reimp., 2006 520 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220193 978-84-368-0834-6
CURSO ELEMENTAL DE
ESTADÍSTICA DESCRIPTIVA
Hernández Bastida, Agustín
ristina del
Algunos conceptos básicos. Momentos. Medidas
de posición, dispersión, forma y concentración.
Variables estadísticas bidimensionales.
Regresión y correlación múltiple. Números
índices. Ejercicios propuestos. Cuestiones.
El objetivo de este manual es ofrecer
las nociones básicas de estadística
referidas esencialmente al análisis
descriptivo de datos.
La teoría explicada en cada tema está
ilustrada con abundantes ejemplos y al
final de la obra se incluye una amplia
relación de ejercicios referidos a todos
los contenidos del libro respetando el
orden del índice para facilitar la tarea
al estudiante. Asimismo, se añade
un breve capítulo de cuestiones con
respuestas alternativas útiles para fijar
ideas.
2007 208 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220460 978-84-368-2155-0
Introducción. Modelo de regresión lineal normal
clásico (MRLNC). Cambio estructural y variables
ficticias. Multicolinealidad. Heteroscedasticidad.
Autocorrelación. Residuos recursivos. Modelos
dinámicos. Sistemas de ecuaciones simultáneas.
Estudio de series temporales.
1999 680 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220272 978-84-368-1346-3
,
12

TEXTOS UNIVERSITARIOS
ECONOMÍA Y EMPRESA
3 Técnicas Instrumentales
CURSO DE MATEMÁTICA
FINANCIERA
Vázquez Cueto, María José
Conceptos. Sistemas financieros clásicos de
capitalización y descuento simple. Sistemas
financieros clásicos de capitalización y
descuento compuesto. Teoría de rentas.
Generalidades. Rentas anuales y fraccionadas.
Operaciones de amortización. Empréstitos.
Solución a los problemas propuestos.
El objetivo de este libro es el
conocimiento, en sus aspectos teóricos
y prácticos, de las operaciones
financieras. Conjuga la parte teórica
con una serie de ejemplos e incluye,
en cada capítulo, un apartado de
ejercicios resueltos y otro de ejercicios
propuestos que permiten consolidar
los conocimientos y preparar al lector
para situaciones reales a las que habrá
que enfrentarse.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2000 272 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220169 978-84-368-0774-5
DECISIONES EMPRESARIALES
CON CRITERIOS MÚLTIPLES
Ayudas prácticas para la dirección
Leal Millán, Antonio; Sánchez-Apellániz
García, Mercedes; Roldán Salgueiro,
José Luis; Vázquez Sánchez, Adolfo E.
Programación por objetivos. Decisiones
secuenciales: Los árboles de decisiones.
Análisis multicriterio simple. Técnicas de
análisis multicriterio basadas en grafos de
apoyo. Técnicas de decisión multicriterio I: Reglas
matemáticas de agregación o vectoriales. Otras
técnicas decisionales multicriterio. Soluciones de
los supuestos propuestos.
1995 304 págs. 17 x 23 cm
Rústica 240004 978-84-368-0919-0
NUEVA EDICIÓN
ECONOMETRÍA
Díaz Fernández, Montserrat;
Llorente Marrón, María del Mar
ristina del
El modelo de regresión: Metodología de la
investigación econométrica. El modelo de
regresión lineal simple. Inferencia estadística
en el modelo de regresión lineal simple. El
modelo lineal general. Predicción. Variables
ficticias. Ejercicios. El modelo de regresión lineal.
Vulneración de las hipótesis básicas: Relajación
de las hipótesis básicas. Autocorrelación.
Multicolinealidad. Heteroscedasticidad.
Ejercicios. El modelo de regresión lineal.
Vulneración de hipótesis básicas. Introducción
a los modelos de ecuaciones simultáneas:
Modelos de ecuaciones simultáneas. Ejercicios.
Introducción a los modelos de ecuaciones
simultáneas.
Este manual pretende sintetizar
los aspectos más relevantes que
constituyen un curso básico de
Econometría. Su planteamiento resulta
riguroso en lo que se refiere a los
aspectos del lenguaje matemático,
estadístico y económico, a la vez que
comprensible y asequible para los
alumnos que se enfrentan por primera
vez con el estudio de esta asignatura.
3.ª ed., 2007 384 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220452 978-84-368-2127-7
EJERCICIOS DE
ECONOMETRÍA I Y II
Aznar Grasa, Antonio; García Ferrer,
Antonio; Martín Arroyo, Antonio
Contenido del volumen I: Lista de símbolos y
abreviaturas. Inferencia estadística y cálculo
matricial. El modelo lineal general (I). El modelo
lineal general (II). Multicolinealidad y errores
de especificación. Introducción a las series
temporales y análisis de intervención.
Contenido del volumen II: Lista de
símbolos y abreviaturas. Autocorrelación y
heteroscedasticidad. Errores en variables y
modelos dinámicos. Econometría bayesiana.
Modelos de ecuaciones simultáneas. Desarrollos
recientes en Econometría.
I: 1994 424 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220182 978-84-368-0798-1
II: 1994 544 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220183 978-84-368-0842-1
EJERCICIOS DE ESTADÍSTICA
DESCRIPTIVA Y PROBABILIDAD
PARA ECONOMÍA Y
ADMINISTRACIÓN DE
EMPRESAS
Casas Sánchez, José Miguel; García
Pérez, Carmelo; Rivera Galicia, Luis
Felipe; Zamora Sanz, Ana Isabel
ristina del
Estadística descriptiva. Sucesos y probabilidad.
Variables aleatorias unidimensionales y
bidimensionales. Modelos de distribuciones.
Tablas estadísticas.
2006 352 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220439 978-84-368-2067-6
13

ECONOMÍA Y EMPRESA
TEXTOS UNIVERSITARIOS
3 Técnicas Instrumentales
NUEVA EDICIÓN
EJERCICIOS DE INFERENCIA
ESTADÍSTICA Y MUESTREO
PARA ECONOMÍA Y
ADMINISTRACIÓN DE
EMPRESAS
Casas Sánchez, José Miguel; García
Pérez, Carmelo; Rivera Galicia, Luis
Felipe; Zamora Sanz, Ana Isabel
ristina del
Distribuciones en el muestreo. Estimación.
Contraste de hipótesis paramétrico. Contraste de
hipótesis no paramétrico. Análisis de la varianza.
Muestreo en poblaciones finitas. Teoría de la
decisión.
Esta obra contiene problemas y
ejercicios elaborados para utilizar
las herramientas estadísticas en
situaciones prácticas y reales. Se
estructura en seis capítulos dedicados
a distribuciones en el muestreo,
estimación puntual y por intervalos,
contrastes de hipótesis paramétricos,
contrastes de hipótesis no
paramétricos, análisis de la varianza,
muestreo en poblaciones finitas y teoría
de la decisión. Al final de la obra se
incluyen todas las tablas estadísticas
utilizadas. Un elemento diferencial
de esta obra es la presentación
didáctica de los problemas, lo que
facilita la comprensión progresiva
de los conceptos teóricos, así
como la selección y utilización de
las herramientas estadísticas más
adecuadas. También se incluye una
serie de ejercicios tipo que serán de
gran utilidad en la preparación de
exámenes y pruebas que los alumnos
deben afrontar durante sus estudios
universitarios.
2006 520 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220440 978-84-368-2068-3
ESTADÍSTICA
Problemas resueltos
Peralta Astudillo, María Josefa; Rúa
Vieytes, Antonio; Redondo Palomo,
Raquel; Campo Campos, Cristina del
ristina del
Estadística descriptiva: Introducción. Descripción
estadística de una variable. Descripción
estadística conjunta de varias variables.
Números índices. Teoría de la probabilidad:
Introducción. Espacio de probabilidad. Variable
aleatoria unidimensional. Variable aleatoria
bidimensional. Modelos de distribuciones de
probabilidad.
La obra recoge, de manera
sistematizada y pedagógica, una
colección amplia de ejercicios
y problemas que ayudan a la
comprensión y asimilación de los
conceptos relativos a la estadística
descriptiva y al cálculo de
probabilidades para poder aplicarlos
posteriormente en los procesos
de inferencia. Los ejercicios están
resueltos de forma clara, rigurosa y
completa, dando los distintos enfoques
que el problema o ejercicio pueda
presentar.
2.ª ed., 2007 480 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220455 978-84-368-2131-4
ESTADÍSTICA APLICADA
A LA HISTORIA Y A LAS
CIENCIAS SOCIALES
Coll Martínez, Sebastián;
Guijarro Garvi, Marta
Introducción. La información estadística:
nociones básicas. Medidas de posición,
dispersión y concentración. Distribuciones y
medidas de posición, dispersión y concentración:
ejemplos de aplicación a la historia. Números
índices y tasas de crecimiento. La utilización de
números índices en historia. Análisis descriptivo
de series temporales. Regresión y correlación
entre dos variables. Introducción al muestreo
en poblaciones finitas. Algunas aplicaciones
del muestreo en historia. Regresión múltiple.
Regresión múltiple: aplicaciones sacadas de
la historiografía internacional. Estadística de
atributos y sus aplicaciones en historia. Epílogo.
Apéndice matemático. Apéndice de tablas.
Su objetivo es mostrar cuándo y hasta
dónde resulta posible un tratamiento
estadístico de los datos históricos y de
ciencias sociales como la antropología
y la politología, entre otras. El
contenido alterna la presentación de
las técnicas estadísticas con ejemplos
de aplicación y ejercicios prácticos.
1998 544 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220254 978-84-368-1242-8
FUNDAMENTOS Y MÉTODOS
DE ESTADÍSTICA
López Cachero, Manuel
Introducción. Sistematización de los datos:
la descripción estadística. La teoría de la
probabilidad: la noción de probabilidad y sus
caracteres generales. Modelos de distribución
de probabilidad. La teoría de la inferencia:
introducción general. Inferencia y decisión.
Los procesos de estimación. La teoría de la
contrastación de hipótesis. La elaboración de
decisiones.
12.ª ed., 1.ª reimp., 1996 672 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220011 978-84-368-0425-6
14

TEXTOS UNIVERSITARIOS
ECONOMÍA Y EMPRESA
3 Técnicas Instrumentales
INFORMÁTICA APLICADA
AL TURISMO
Guevara Plaza, Antonio (coord.)
NUEVA EDICIÓN
INTRODUCCIÓN A LAS
MATEMÁTICAS FINANCIERAS
Cruz Rambaud, Salvador;
Valls Martínez, María del Carmen
NUEVA EDICIÓN (En preparación)
INTRODUCCIÓN A LAS
MATEMÁTICAS FINANCIERAS
Problemas resueltos
Valls Martínez, María del Carmen;
Cruz Rambaud, Salvador
Problemas resueltos. Conceptos básicos.
Leyes financieras clásicas. Rentas financieras.
Operaciones de constitución. Operaciones de
amortización. Prácticas resueltas con ordenador.
Exámenes propuestos.
Introducción a la informática. Arquitectura
física o hardware. Soporte lógico o software.
Organización de los datos. Bases de datos.
Access. Hojas de cálculo. Transmisión de datos
y redes de ordenadores. Internet. El negocio
electrónico en las empresas del sector turístico.
Sistemas de reservas. Sistemas informáticos:
de gestión hotelera, de gestión de agencias de
viajes.
Tras la presentación de los conceptos
generales de la informática, en la
obra se trata la aplicación de la
ofimática en el ámbito turístico —bases
de datos y hojas de cálculo—, las
comunicaciones en el sector —los
conceptos de redes e Internet—, y
la aplicación de la informática en la
gestión de las empresas turísticas.
1.ª ed., 2.ª reimp., 2007 312 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220379 978-84-368-1790-4
INTRODUCCIÓN A LA
ECONOMETRÍA
Trívez Bielsa, Francisco Javier
Introducción. Estrategia de investigación de
la Econometría. Análisis matricial. Modelo
Lineal Simple: Especificación y estimación.
Validación y predicción. Modelo Lineal General:
Especificación y estimación. Validación y
predicción. Modelos con matriz de varianzas
y covarianzas no escalar. Otros tópicos.
Propiedades de los estimadores. Procedimiento
de estimación de máxima verosimilitud.
Teoría de los contrastes de hipótesis. Cálculo
diferencial en notación matricial. Justificación
de los puntos críticos del contraste de Durbin-
Watson. Tablas estadísticas.
2004 736 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220368 978-84-368-1744-7
Fundamentos de decisión financiera.
Operaciones financieras. Magnitudes financieras.
Leyes financieras clásicas de capitalización.
Leyes financieras clásicas de descuento. Teoría
general de rentas financieras. Rentas contables.
Rentas variables. Rentas fraccionadas. Rentas
con tipo de interés variable y rentas continuas.
Operaciones de constitución de capitales.
Operaciones prepagables de constitución
de capitales. Introducción a las operaciones
de amortización. Sistemas de amortización.
Amortización con intereses anticipados.
Operaciones de amortización con períodos de
carencia y con fraccionamiento de intereses.
El libro se estructura en cinco
secciones, que comienzan con un
cuadro sinóptico sobre su contenido,
y terminan con un resumen de los
principales resultados alcanzados.
La sección primera establece los
fundamentos de la Matemática
Financiera: los conceptos de capital
financiero, ley financiera, operación
financiera y principales magnitudes
derivadas. En la sección segunda
se explican las leyes financieras
clásicas de capitalización y descuento,
utilizadas en la práctica. La sección
tercera estudia las rentas financieras
como preparación al estudio de las
secciones cuarta y quinta, referidas
a las operaciones de constitución y
de amortización, respectivamente. En
cada capítulo los conceptos teóricos
se complementan con ejemplos
prácticos que ilustran los conceptos
estudiados.
2.ª ed., 2008 424 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220470 978-84-368-2176-5
INVERTIR EN LA INCERTIDUMBRE
Gil Aluja, Jaime
La preparación de la inversión: Las inversiones
en la empresa. La programación de la actividad
inversionista. El riesgo financiero de la
inversión. Análisis de los productos financieros
para la inversión. La selección: Una primera
aproximación a los modelos de selección. La
selección de inversiones en una economía con
inflación. La imposición fiscal en la incertidumbre.
El desgaste en el proceso de inflación. Incidencia
del proceso técnico de la inversión. La estimación
de magnitudes económicas en la inversión.
La estimación de magnitudes económicas en
la inversión. La selección de inversiones en
base a criterios diversificados. La inversión en
el supuesto de criterios no especificados. La
distribución óptima de recursos financieros. Las
redes neuronales en la inversión. El tratamiento
de los equipos: La renovación económica de
equipos industriales. El comportamiento de
los equipos. Entretenimiento preventivo de los
equipos en la incertidumbre.
1997 456 págs. 17 x 23 cm
Rústica 240023 978-84-368-1143-8
MANUAL DE ÁLGEBRA LINEAL
PARA LA ECONOMÍA
Y LA EMPRESA
Guerrero Casas, Flor María; Vázquez
Cueto, María José (coords.)
Espacios vectoriales. Aplicaciones
lineales. Formas bilineales. Ortogonalidad.
Diagonalización de matrices. Formas
cuadráticas reales. Soluciones no negativas en
los sistemas de ecuaciones lineales. Apéndice
A. Matrices y determinantes. Apéndice B.
Sistema de ecuaciones lineales.
1998 280 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220250 978-84-368-1200-8
15

ECONOMÍA Y EMPRESA
TEXTOS UNIVERSITARIOS
3 Técnicas Instrumentales
MANUAL DE CÁLCULO
DIFERENCIAL E INTEGRAL
PARA LA ECONOMÍA
Y LA EMPRESA
Guerrero Casas, Flor María; Vázquez
Cueto, María José (coords.)
El espacio en R n . Funciones en R n .
Diferenciabilidad. Integración.
1998 240 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220258 978-84-368-1275-6
MATEMÁTICA DE LOS
SEGUROS DE VIDA
Moreno Ruiz, Rafael; Gómez Pérez-
Cacho, Olga; Trigo Martínez, Eduardo
Conceptos. Rentas discretas anuales. Rentas
discretas fraccionarias y rentas continuas.
Capitales para caso de fallecimiento y seguros
mixtos. Primas. Provisiones matemáticas
y valores garantizados. Capitales y rentas
actuariales asociados a grupos de personas.
Prestaciones para caso de muertesupervivencia.
Cuadros resumen de valores
actuales actuariales de rentas y de capitales
para caso de fallecimiento sobre una persona.
Tablas PERM/F 2000P.
2005 320 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220414 978-84-368-1939-7
MATEMÁTICAS APLICADAS A
LA ECONOMÍA Y A LA EMPRESA
434 ejercicios resueltos y comentados
Caballero Fernández, Rafael E.;
González Pareja, Alfonso C.; Calderón
Montero, Susana; Rey Borrego, María
Lourdes; Galache Laza, Teodoro P.;
Ruiz de la Rúa, Francisco
Espacios vectoriales y cálculo matricial.
Sistemas de ecuaciones. Aplicaciones
lineales. Diagonalización de matrices. Formas
cuadráticas. Funciones reales de variable
real. Nociones básicas sobre el espacio Rn.
Funciones de Rn en R m . Derivabilidad en R n .
Teoremas de la función implícita. Concavidad
y convexidad de funciones diferenciables.
Conceptos básicos en programación
matemática. Programación clásica. Series.
Cálculo integral. Integrales impropias y
múltiples. Introducción a las matemáticas de las
operaciones financieras.
1.ª ed., 3.ª reimp., 2007 656 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220299 978-84-368-1489-7
MÉTODOS DE VALORACIÓN
DE EMPRESAS
Caballer Mellado, Vicente
Panorámica de la valoración de empresas:
Aplicaciones de la valoración de empresas. El
contexto económico, normativo y legal de la
valoración de empresas. Métodos de valoración
de empresas basados en la información
contable y la tasación: El valor contable.
Valor patrimonial o valor sustancial. El valor
patrimonial: un enfoque estocástico. Métodos
de tasación. Métodos de valoración basados
en la información sobre los rendimientos: El
valor capital o valor actual. Valor subjetivo y
valor de mercado. Fondo de comercio. Métodos
de valoración de empresas basados en la
información bursátil: El valor bursátil. Valor
de control y valor de mercado en grandes
empresas. Modelos analógico-bursátiles de
valoración de empresas.
2.ª ed., 1997 224 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220189 978-84-368-1165-0
MÉTODOS OPERATIVOS DE
GESTIÓN EMPRESARIAL
Martín Dávila, Miguel
Programación lineal: Planteamiento del problema
general de la programación lineal. Resolución
del problema estándar: el método del simplex.
La teoría de la dualidad y sus aplicaciones
económicas. Análisis de sensibilidad y
programación paramétrica. Análisis en redes:
Problemas de transporte. Problemas de
asignación. Flujos en redes. Otros problemas en
redes. Teoría de juegos: Conceptos generales
de la teoría de juegos. Juegos bipersonales de
suma cero. Cálculo de las estrategias óptimas
de un juego matricial. Otros modelos de juegos.
4.ª ed., 1.ª reimp., 1998 320 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220082 978-84-368-0345-7
MICROECONOMETRÍA
Y DECISIÓN
Cabrer Borrás, Bernardí;
Sancho Pérez, Amparo;
Serrano Domingo, Guadalupe
La economía cuantitativa. Conceptos básicos.
Modelo lineal de probabilidad. Modelos Logit,
Probit y Valor Extremo (I). Modelos Logit, Probit
y Valor Extremo (II). Modelos de respuesta
múltiple. Modelos de variable dependiente
limitada.
2001 264 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220309 978-84-368-1537-5
MODELOS ECONOMÉTRICOS
Pulido San Román, Antonio;
Pérez García, Julián
Introducción. Guía para la utilización del
texto. Introducción a la utilización de modelos.
Planteamiento de los modelos econométricos,
estimación y validación. Perfeccionamientos
del modelo (I): Hipótesis estructurales.
Perfeccionamiento del modelo (II): Aprendiendo
del error. Perfeccionamientos del modelo
(III). Riesgo y volatilidad. Conclusiones sobre
la utilización de modelos. Posibilidades y
limitaciones de los modelos econométricos.
2001 816 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220305 978-84-368-1534-4
16

TEXTOS UNIVERSITARIOS
3 Técnicas
Instrumentales
PREDICCIÓN Y SIMULACIÓN
APLICADA A LA ECONOMÍA
Y GESTIÓN DE EMPRESAS
Pulido San Román, Antonio;
López García, Ana María
Índice de aplicación. Planteamiento: El
enfoque de la predicción/simulación. Teoría y
práctica de la predicción/simulación. Técnicas
elementales de predicción y simulación:
Técnicas elementales. Técnicas avanzadas de
predicción y simulación: Técnicas avanzadas
en situaciones sin historia. De los modelos
ARIMA a los VAR, VEC y ARCH. Modelos
econométricos. Técnicas de predicción y
simulación a nivel profesional: La predicción y
simulación profesional. Anexo informático.
1999 736 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220270 978-84-368-1344-9
PROBLEMAS DE ESTADÍSTICA
López de la Manzanara Barbero, Juan
Cálculo de probabilidades. Teoría general de
las distribuciones de probabilidad. Modelos de
probabilidad. Teoría de la inferencia. Teoría de la
decisión.
El tratamiento de los temas incluidos
en esta obra responde a dos razones:
«que todo libro de problemas tiene
como fin constituir un complemento
a la teoría a la que sirve» y «que va
dirigido con preferencia a personas
con tendencia a integrar en un todo
la solución estadística del problema
planteado con las formulaciones
matemáticas que le auxilian en la
determinación numérica de aquéllas».
14.ª ed., 4.ª reimp., 2007 464 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220013 978-84-368-0064-7
PROBLEMAS DE MATEMÁTICAS
FINANCIERAS
Camacho Peñalosa, Enriqueta; Gómez
Domínguez, Dolores; Hinojosa Ramos,
Miguel Ángel; Rubiales Caballero,
Victoriana; Vázquez Cueto, María José
Sistema financiero clásico de capitalización y
descuento simple. Sistema financiero clásico
de capitalización y descuento compuesto.
Rentas financieras. Amortización de préstamos.
Empréstitos. Valores mobiliarios.
Ofrece a los estudiantes una colección
de 450 problemas que le ayudan
a completar su formación en la
materia. Comienza con problemas de
resolución fácil y se van complicando
para ayudar al alumno en el manejo
de los conceptos de la Matemática
Financiera. En cada capítulo se incluye
un formulario con las notaciones
y fórmulas que se utilizan en la
resolución de los ejercicios propuestos.
1997 464 págs. 17 x 23 cm
Rústica 240020 978-84-368-1131-5
TÉCNICAS DE PROGRAMACIÓN
Y CONTROL DE PROYECTOS
Romero López, Carlos
Introducción. Conceptos básicos del método
PERT. El algoritmo del PERT. El método PERT
en un contexto aleatorio. Programación de
proyectos a coste mínimo (método MCE).
El método ROY. Programación de proyectos
con recursos limitados. La simulación Monte
Carlo y los métodos de programación y control
de proyectos. Los microcomputadores en la
programación y control de proyectos.
Ofrece una revisión de las técnicas
modernas de programación y control
de proyectos. El libro está dividido en
ocho capítulos en los que se estudian:
los grafos, los métodos PERT y CPM,
el compromiso óptimo en la ejecución
de proyectos, la programación de
proyectos con recursos limitados y
el PERT-Monte Carlo. En el último
capítulo del libro se exponen los
aspectos básicos relacionados con
el procesamiento en ordenador de un
programa PERT o ROY.
6.ª ed., 3.ª reimp., 2007 224 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220020 978-84-368-1151-3
ECONOMÍA Y EMPRESA
4 Economía
de la Empresa
ADMINISTRACIÓN
DE EMPRESAS
Libro de actividades.
Casos, cuestiones y lecturas
Díez de Castro, José;
Redondo López, Carmen
Introducción. Presente y pasado de
la administración. Limitantes de los
administradores. Planificación y toma de
decisiones. Organización. Recursos humanos.
Dirección. Control. Temas especiales de
administración. Casos generales. Créditos de las
lecturas.
La finalidad de este libro de
actividades es intentar acercar al
alumno el desarrollo de capacidades
de comprensión plena de los
conceptos de aplicación de los
mismos a decisiones reales. Para
ello, se han seleccionado tres útiles
didácticos: los casos, las cuestiones
de razonamiento y las lecturas.
1995 288 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220208 978-84-368-0923-7
ADMINISTRACIÓN
DE EMPRESAS
Dirigir en la sociedad del
conocimiento
Díez de Castro, José; Redondo López,
Carmen; Barreiro Fernández, Begoña;
López Cabarcos, María Ángeles
Prólogo. Contenido de la administración.
Limitaciones de los administradores.
Planificación. Organización. Recursos Humanos.
Dirección. Control. Índice temático. Índice de
nombres. Índice de organizaciones.
2002 720 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220343 978-84-368-1678-5
17

ECONOMÍA Y EMPRESA
TEXTOS UNIVERSITARIOS
4 Economía de la Empresa
CASOS PRÁCTICOS DE
ECONOMÍA DE LA EMPRESA
García del Junco, Julio; Casanueva
Rocha, Cristóbal; Ganaza Vargas, Juan
Domingo; Sánchez Virués de Segovia,
Ricardo; Alonso Rodríguez, Miguel
Ángel
CURSO BÁSICO DE ECONOMÍA
DE LA EMPRESA
Un enfoque de organización
Bueno Campos, Eduardo
CURSO DE ECONOMÍA
DE LA EMPRESA
Suárez Suárez, Andrés S.
Introducción. Contenido teórico sobre el Método
del Caso y afines: Método del Caso y de las
Situaciones. La formación a través del estudio
de incidentes críticos. Casos de gestión de
empresas: La empresa. El sistema empresarial.
Empresarios y directivos. El desarrollo de los
negocios. El subsistema de producción. El
subsistema de financiación. El subsistema de
dirección. Una visión integrada de la empresa.
1998 256 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220256 978-84-368-1271-8
CASOS Y CUESTIONES DE
ECONOMÍA DE LA EMPRESA
Barroso Castro, Carmen (coord.)
Introducción. Contenido teórico sobre el Método
del Caso y afines: Método del Caso y de las
Situaciones. La formación a través del estudio
de incidentes críticos. Casos de gestión de
empresas: La empresa. El sistema empresarial.
Empresarios y directivos. El desarrollo de los
negocios. El subsistema de producción. El
subsistema de financiación. El subsistema de
dirección. Una visión integrada de la empresa.
1996 264 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220216 978-84-368-0970-1
Las ciudades medias y la respuesta al reto
de la competitividad. El ajuste productivo en
los noventa: Flexibilidad y transformación
productiva. La ciudad, agente de transformación
económica. La ciudad, espacio de los sistemas
productivos locales. Planeamiento y economía
de la ciudad. Reestructuración y política de
las ciudades españolas: Reestructuración y
política económica local en España. Alcoy.
Vitoria-Gasteiz. Vigo. Lebrija, Estepa, Berga. La
organización del desarrollo económico local:
La política de desarrollo local en Europa. La
estrategia de desarrollo local. La creación y
desarrollo de empresas. Innovación y difusión
tecnológica. Desarrollo de los recursos
humanos. La financiación del desarrollo local.
Con un enfoque moderno en su
contenido y presentación, esta obra
contiene cinco partes que explican
los cinco aspectos que presenta la
empresa, de una forma introductoria,
pero no exenta de rigor y de la máxima
actualidad teórica y práctica en su
método, en su alcance conceptual y
en su reflexión. Los aspectos tratados
que explican lo que es hoy día una
empresa son: sistema técnico, de
dirección, humano, cultural y político o
de poder.
4.ª ed., 1.ª reimp., 2006 712 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220411 978-84-368-1911-3
La empresa. Su naturaleza y organización. La
actividad productiva de la empresa. La actividad
comercial de la empresa. La actividad financiera
de la empresa.
Contiene un estudio bastante
detallado, de carácter básicamente
conceptual, sobre la naturaleza
y el funcionamiento de la unidad
económica de producción o empresa,
tanto desde el lado productivo como
desde los puntos de vista financiero y
organizativo.
7.ª ed., 5.ª reimp., 2007 488 págs. 17,5 x 23,5 cm
Cartoné 220149 978-84-368-0705-9
CURSO PRÁCTICO DE
ECONOMÍA DE LA EMPRESA
Un enfoque de organización
Luque de la Torre, María Ángeles;
Bueno Hernández, Yolanda; Santos
Urda, Begoña
Introducción. Fundamentos de Economía de la
Empresa. La empresa y su entorno económico.
La estructura de la empresa. El funcionamiento
de la empresa. Introducción a las áreas
funcionales de la empresa.
2001 408 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220306 978-84-368-1533-7
18

TEXTOS UNIVERSITARIOS
ECONOMÍA Y EMPRESA
4 Economía de la Empresa
ECONOMÍA DE LA EMPRESA
Análisis de las decisiones
empresariales
Bueno Campos, Eduardo; Cruz Roche,
Ignacio; Durán Herrera, Juan José
Fundamentos de economía de la empresa.
El proceso de dirección y gestión. El sistema
de financiación de la empresa. El sistema
de producción de la empresa. El sistema de
comercialización.El desarrollo de la empresa.
Apéndice.
15.ª ed., 4.ª reimp., 2007 760 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220054 978-84-368-0207-8
FUNDAMENTOS DE GESTIÓN
EMPRESARIAL
García del Junco, Julio; Casanueva
Rocha, Cristóbal (coords.)
Fundamentos de la empresa: La empresa.
El sistema empresarial. El desarrollo de la
empresa. Los subsistemas empresariales:
El subsistema comercial. El subsistema de
operaciones. El subsistema financiero. El
subsistema de dirección. El subsistema de
gestión de recursos humanos: La selección
e integración de los recursos humanos.
La formación de la empresa. Sistemas de
incentivos y de distribución. La negociación de
la empresa. El universo de la gestión: Gestión
de la calidad. Gestión de los recursos y las
capacidades. Gestión medioambiental. Gestión
de la pequeña y mediana empresa. Gestión de
empresas mediante la administración basada en
la evidencia (ABE).
2.ª ed., 2.ª reimp., 2006 496 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220296 978-84-368-1643-3
GESTIÓN DE EMPRESAS
Enfoques y técnicas en la práctica
García del Junco, Julio; Casanueva
Rocha, Cristóbal (coords.)
Enfoques de gestión: La gestión de la calidad,
medioambiental y de la pequeña y mediana
empresa. Técnicas de gestión: Reclutamiento y
selección del personal. La formación. Retribución
e incentivos. La negociación.
Este manual viene a cubrir la
necesidad de formación práctica que
tienen los futuros profesionales de
la gestión empresarial y tiene como
eje central una recopilación de más
de cuarenta casos de empresas
cercanas en su problemática y en su
dimensión y al contexto inmediato de
los estudiantes.
1999 424 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220262 978-84-368-1316-6
EL GOBIERNO DE LA
EMPRESA
En busca de la
transparencia y la
confianza
Bueno Campos, Eduardo (coord.)
El Gobierno de las Sociedades y el Código de
Buen Gobierno. El Gobierno de las Sociedades
y la transparencia. Antecedentes y situación
actual del Gobierno de la Empresa. El Gobierno
de la Empresa en el siglo XXI. El Gobierno
de la Empresa en perspectiva internacional.
El Gobierno de la Empresa. Un problema de
conflicto de intereses. Luces y sombras en el
Gobierno de la Empresa. La independencia del
Consejo de Administración. Perfil y función de los
consejeros en el buen Gobierno de la Empresa.
Los consejeros externos independientes. La
retribución de los consejeros. La regulación
de la información financiera de las sociedades
cotizadas en Europa. Los comités de auditoría.
Conflictos de interés de los prestadores de
servicios profesionales en los mercados
financieros. Influencias recíprocas entre
información financiera y gobernanza empresarial.
Conclusiones sobre la situación y perspectivas
del Gobierno de la Empresa.
Ante los sucesos acaecidos en
el funcionamiento de grandes
corporaciones y la calidad y veracidad
de la información facilitada, ha surgido
el compromiso de mejorar el gobierno
de las empresas en las que se apoya
la actual economía de mercado. Esta
obra se sitúa en este contexto y ofrece
una síntesis de las mejores prácticas
de «buen gobierno corporativo».
2004 400 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220408 978-84-368-1905-2
INTRODUCCIÓN A LA
ECONOMÍA DE LA EMPRESA I
Díez de Castro, Emilio Pablo;
Galán González, José Luis;
Martín Armario, Enrique
Fundamentos de la empresa: La empresa. El
sistema empresarial. Empresarios y directivos.
El subsistema productivo: La función de
producción y la dirección de operaciones.
Planificación y control de la producción. La
gestión de inventarios. Programación y control
de proyectos. El subsistema de marketing: La
gestión de marketing en la empresa. El análisis
del mercado de la empresa. Las decisiones de
marketing-mix.
Este primer volumen se inicia con
el estudio de cuestiones generales
relativas a la empresa, el empresario y
el enfoque sistémico, como elementos
previos al análisis de los subsistemas
productivo y comercial o de marketing.
Este estudio se realiza mediante la
utilización de modelos cognitivos y
normativos que permiten alcanzar una
comprensión inicial de los fenómenos
empresariales.
1.ª ed., 3.ª reimp., 2007 344 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220214 978-84-368-0956-5
INTRODUCCIÓN A LA
ECONOMÍA DE LA EMPRESA II
Díez de Castro, Emilio Pablo; Galán
González, José Luis; Martín Armario,
Enrique
El subsistema de inversión y financiación.
La función financiera de la empresa. Las
decisiones de inversión en la empresa. Las
decisiones de financiación en la empresa.
El equilibrio financiero de la empresa. El
subsistema directivo. Anatomía de la dirección.
Las funciones de la dirección. Jerarquía de
decisiones y gobierno de la empresa. El
comportamiento del directivo. La toma de
decisiones. Estilos de dirección. Poder, fuentes
e instrumentos. Dirección eficaz. El desarrollo
de la actividad empresarial. El tamaño de la
empresa. Desarrollo de los negocios. Mercado
global y cooperación.
1.ª ed., 3.ª reimp., 2007 288 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220126 978-84-368-0889-6
19

ECONOMÍA Y EMPRESA
4 Economía
de la Empresa
5 Dirección y Organización
TEXTOS UNIVERSITARIOS
NOVEDAD
INTRODUCCIÓN A LA ECONOMÍA
Y ADMINISTRACIÓN DE
EMPRESAS
Castillo Clavero, Ana María (coord.)
ADMINISTRACIÓN DE
ORGANIZACIONES EN EL
ENTORNO ACTUAL
Aguirre Sádaba, Alfredo A.;
Castillo Clavero, Ana María;
Tous Zamora, Dolores
CASOS PRÁCTICOS DE
ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN
DE EMPRESAS
Castillo Clavero, Ana María;
Abad Guerrero, Isabel María;
Rastrollo Horrillo, María Ángeles
Fundamentos de economía y administración de
empresas. El sistema de operaciones. El sistema
financiero de la empresa. El sistema de recursos
humanos. El sistema de administración.
1.ª ed., 3.ª reimp., 2007 400 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220355 978-84-368-1714-0
PRÁCTICAS DE
ADMINISTRACIÓN DE
EMPRESAS
Pérez Gorostegui, Eduardo
La toma de decisiones. Criterios e instrumentos.
Finanzas. Valoración de empresas. Producción.
Marketing.
Manual de carácter autodidacta
que recoge más de 260 problemas,
ejercicios y casos. Cuando se
introduce un nuevo concepto se
acompaña de una exposición teórica
o de la demostración matemática
necesaria para que el alumno pueda
comprobar su grado de comprensión.
Incluye pruebas de autoevaluación.
1.ª ed., 7.ª reimp., 2007 656 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220251 978-84-368-1239-8
Fundamentos de la administración. Análisis
de problemas y toma de decisiones. El
ambiente externo de la organización. La cultura
organizativa. Responsabilidad social y ética.
Planificación, objetivos y previsión. Formulación,
evaluación y desarrollo de estrategias. Las
organizaciones, su estructura y naturaleza.
Diseño de la organización. Estructuras de
organización. Dirección del comportamiento. El
liderazgo. La motivación. La comunicación. La
gestión de la creatividad. Gestión del conflicto y
negociación en la organización. Control.
Esta obra se ocupa de desarrollar,
de forma clara y con gran sentido
práctico, los diferentes conceptos
que conforman la administración en la
actualidad, haciendo especial énfasis
en los aspectos sociales, humanos y
éticos, e incorporando las cuestiones
de interés más actuales para el
ejercicio de la tarea directiva.
2003 528 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220385 978-84-368-1809-3
Fundamentos de la Administración. Funciones
administrativas. Casos recopilatorios y
generales.
La enseñanza empresarial debe
enfocarse, más que a la mera
transmisión de un saber que puede
quedar pronto obsoleto, al desarrollo
de las habilidades profesionales
y sociales tan necesarias para la
gestión actual. Por esta razón es
importante el estudio y resolución de
casos prácticos como los planteados
en esta obra, que constituyen la
herramienta idónea que permite
enlazar la teoría aprendida en el
aula con una realidad empresarial
aún lejana para estudiantes que
carecen de experiencia. Los casos
contribuyen al aprendizaje de la toma
de decisiones en situaciones realistas,
con información insuficiente, riesgo y
ambigüedad.
2007 240 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220457 978-84-368-2143-7
20

TEXTOS UNIVERSITARIOS
ECONOMÍA Y EMPRESA
5 Dirección y Organización
CASOS PRÁCTICOS
DE ADMINISTRACIÓN Y
ORGANIZACIÓN DE EMPRESAS
Hernández Ortiz, María Jesús (coord.)
Casos comentados. Casos propuestos.
Se introduce al lector en el
conocimiento de las funciones
administrativas, los principios que
inspiran el diseño organizativo y
el funcionamiento efectivo de las
organizaciones. La obra incluye
un conjunto de casos sencillos y
problemas que permiten adquirir
los conocimientos y habilidades
necesarios para poder enfrentarse a
las situaciones reales del trabajo del
directivo.
DIRECCIÓN ESTRATÉGICA
Nuevas perspectivas teóricas
Bueno Campos, Eduardo;
Morcillo Ortega, Patricio;
Salmador Sánchez, María Paz
DIRECCIÓN ESTRATÉGICA
Desarrollo de la estrategia
y análisis de casos
Bueno Campos, Eduardo;
Salmador Sánchez, María Paz;
Merino Moreno, Carlos;
Martín Castillo, Juan Ignacio
1.ª ed., 1.ª reimp., 2006 256 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220301 978-84-368-1508-5
DIRECCIÓN DE EMPRESAS
Bases en un entorno
abierto y dinámico
Cabanelas Omil, José
Introducción. Fundamentos de la dirección:
La dirección de empresas: bases teóricas. La
empresa como sistema complejo, abierto y
dinámico. La empresa y el entorno: Estudio del
entorno de la empresa. La información externa.
La estrategia de la empresa: La dirección de
empresas en un entorno complejo, abierto y
dinámico. Decidir para dirigir. El diagnóstico
en la empresa. La dirección estratégica: el
diseño de la estrategia. La formalización de la
estrategia: del plan estratégico al plan operativo.
La estructura de la empresa: La estructura
empresarial: conceptos básicos. La estructura
organizativa y su dinámica. La movilización
del grupo humano: El liderazgo. La cultura
organizativa. El control en la empresa: El control:
aspectos centrales. La información y el control.
El control a través de los resultados económicofinancieros.
Los retos de la dirección: La
dirección en un entorno global.
Esta obra presenta un enfoque actual
y completo sobre la dirección de
empresas. La obra recoge conceptos,
reflexiones, ideas y experiencias
que resultarán útiles para desarrollar
las capacidades directivas, tan
importantes en la mejora de la
competitividad de las empresas ante
los nuevos retos.
1997 560 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220243 978-84-368-1125-4
Origen, evolución y concepto de estrategia.
Concepto y método de dirección estratégica.
El proceso de formación de la estrategia.
Dinámicas del proceso de formación de la
estrategia. La teoría de recursos y capacidades.
La dirección estratégica basada en el enfoque
de conocimiento. La dirección estratégica y el
enfoque de complejidad. La dirección estratégica
de la tecnología e innovación.
Esta obra ofrece una exposición
conceptual y metodológica de la
estrategia y su proceso de formación
en las organizaciones. El contenido se
articula en tres partes diferenciadas
pero secuencialmente relacionadas:
la primera presenta los fundamentos
teóricos de la dirección estratégica,
la segunda desarrolla el proceso
de formación de la estrategia,
considerando sus categorías
conceptuales, y la tercera analiza
los nuevos enfoques que construyen
el marco doctrinal y de desarrollo
práctico de la dirección estratégica
actual.
2005 280 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220428 978-84-368-2013-3
El proceso de formación de la estrategia.
Formación de la estrategia basada en
competencias. Formación de la estrategia
basada en conocimiento. Estrategias genéricas:
formas y modificaciones de estrategias de
crecimiento. Estrategias de diversificación.
Estrategias de internacionalización. Estrategias
de innovación. Estrategias de calidad total.
Proceso de planificación e implantación de la
estrategia. Control de la estrategia: el Balanced
Scorecard
Esta obra ofrece una exposición
conceptual y práctica de la formación
y el desarrollo de la estrategia en
las organizaciones. El contenido se
articula en tres partes: la primera
explica los procesos de formulación y
formación de la estrategia, la segunda
analiza las principales estrategias
empresariales desde la perspectiva
práctica de los casos considerados,
y la tercera aborda el desarrollo de la
estrategia o su implantación práctica,
también a través de casos concretos.
La obra constituye una guía de
estudio, reflexión y análisis práctico
del desarrollo de la estrategia o de los
aspectos relevantes de la teoría y la
práctica de la dirección estratégica,
desde la perspectiva actual de las
organizaciones de la sociedad del
conocimiento.
2006 544 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220436 978-84-368-2046-1
21

ECONOMÍA Y EMPRESA
TEXTOS UNIVERSITARIOS
5 Dirección y Organización
DIRECCIÓN ESTRATÉGICA Y
VIABILIDAD DE EMPRESAS
Jiménez Quintero, José Antonio
DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE
EMPRESAS DEL SECTOR
TURÍSTICO
Martín Rojo, Inmaculada
LA DIRECCIÓN EN LA
PRÁCTICA
Casos de gestión de empresas
Castillo Clavero, Ana María;
Abad Guerrero, Isabel María (coords.)
Teoría de la estrategia. Diagnóstico del entorno.
Recursos y capacidad estratégica. Estrategia de
performance. Creación de empresas y viabilidad
estratégica. Soluciones de los tests.
Esta obra presenta el estudio de la
metodología estratégica que permitirá
al lector asimilar los conceptos
necesarios para la planificación
y diseño de estrategias y planes
estratégicos, en especial en los
procesos de creación y viabilidad de
empresas, que son de vital necesidad
para alcanzar la supervivencia en el
primer año de funcionamiento, siendo
en este período cuando más veces
se cuestiona su continuidad. Además,
en el libro de aplicaciones prácticas
el lector encontrará las herramientas
necesarias para llevar a la práctica
este diseño. En él se especifican los
pasos a seguir para poner en práctica
la estrategia de supervivencia y en
el CD que le acompaña se incluyen
documentos de interés y hojas de
cálculo que servirán de gran ayuda
para formular planes de viabilidad
empresarial.
2005 440 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220422 978-84-368-1979-3
La empresa y el empresario: Especial
referencia a la organización y gestión de
empresas turísticas. Economía de la empresa
turística. La dirección y gestión de los
recursos humanos en la empresa turística.
Administración de empresas turísticas. Gestión
de empresas del sector turístico. Crecimiento
e internacionalización empresarial: Especial
referencia al sector turístico. Creación de
empresas turísticas.
3.ª ed., 1.ª reimp., 2005 512 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220398 978-84-368-1867-3
DIRIGIR Y ORGANIZAR EN LA
SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
Gil Estallo, María de los Ángeles
Iniciación a la teoría de la organización. La
estructura. Los diseños para la estructura. La
configuración estructural desde el inicio a la
madurez. La configuración estructural en la
creencia y en el conflicto. La configuración
estructural para hoy y el futuro. Dinámica
organizativa ante la crisis. Índice de materias.
1999 304 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220263 978-84-368-1317-3
La administración y el ambiente. Planificación.
Organización. Dirección del comportamiento.
Control. Casos recopilatorios.
El texto representa el complemento
necesario para el manual
Administración de Organizaciones.
Fundamentos y aplicaciones,
publicado también en Ediciones
Pirámide. El conjunto de casos de
este libro completa de forma práctica
los conocimientos del libro de teoría.
Se trata de casos resueltos, junto con
algunos otros propuestos sin resolver
para estimular el interés y la motivación
del alumno.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2006 280 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220295 978-84-368-1504-7
EMPRESA Y RECURSOS
ORGANIZATIVOS
Brunet Icart, Ignasi; Vidal Suñé, Antoni
Introducción. Conceptualización de la
organización. La empresa entendida
como un sistema. Teorías de la empresa
como organización. Cambio y/o desarrollo
organizacional. Diseño organizativo: Parámetros
de diseño. Los factores de contingencia.
La gestión por procesos. Los recursos y
capacidades internos. Adhocracia y grupos de
trabajo. Organizaciones en red.
2004 384 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220405 978-84-368-1903-8
22

TEXTOS UNIVERSITARIOS
ECONOMÍA Y EMPRESA
5 Dirección y Organización
ESTRATEGIA Y POLÍTICA
DE EMPRESA
Lecturas
Garrido Buj, Santiago; Rodríguez
Carrasco, José Manuel
Sobre el concepto de estrategia aplicado a
los negocios. La estrategia como campo de
estudio. La estrategia de la empresa según
Igor Ansoff. El pensamiento estratégico de
Michael Porter. La dirección estratégica de
la empresa. El análisis del crecimiento de la
empresa desde la dirección estratégica. La
caída y el auge de la planificación estratégica.
La teoría del negocio. El papel de la empresa
en la competitividad. Cultura corporativa
y estrategia empresarial. Implicaciones
recíprocas. El gobierno corporativo de las
empresas. El papel estratégico del Consejo de
Administración. Modelo para la adopción de la
estrategia global. La empresa multinacional y
el modelo transnacional. Roles estratégicos y
desarrollo de las filiales exteriores de empresas
multinacionales. La organización interna como
ventaja competitiva. La relación empresaentorno
de la nueva economía. Evolución de la
estrategia de producción. La calidad total. Redes
de alianzas. Ampliando el ámbito geográfico de
la empresa a través de alianzas. Una tipología
de estrategias cooperativas. Estrategia de
eco-producción. Gestión del conocimiento.
Gestión del conocimiento e informes de capital
intelectual: estudio de un caso.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2005 456 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220360 978-84-368-1727-0
ESTRATEGIAS DE
MULTINACIONALIZACIÓN Y
POLÍTICAS DE EMPRESA
Guisado Tato, Manuel
La empresa multinacional. Estrategias
básicas de multinacionalización. Estructuras
organizativas e internacionalización.
Desagregación internacional del proceso
de fabricación e I + D. Marketing-mix e
internacionalización. Gestión de recursos
humanos y multinacionalización. Gestión
financiera internacional. Competitividad e
internacionalización.
En esta obra se realiza un
amplio análisis de las empresas
multinacionales, tanto en su
concepción como en sus
posicionamientos estratégicos y
operativos.
2002 544 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220356 978-84-368-1715-7
FUNDAMENTOS DE
ADMINISTRACIÓN DE
EMPRESAS
González Fidalgo, Eduardo;
Ventura Victoria, Juan
Análisis organizativo. Resultados y valoración de
la empresa. Análisis estratégico.
2003 328 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220389 978-84-368-1833-8
FUNDAMENTOS TEÓRICOS
DE LA ORGANIZACIÓN DE
EMPRESAS
Un enfoque interdisciplinar
Rialp Criado, Alex
Introducción al área de organización de
empresas: naturaleza y caracterización
científica de la disciplina. El análisis económico
de la empresa: enfoques y perspectivas. Las
teorías de la organización y el comportamiento
organizativo. La teoría estratégica de la
empresa.
2003 232 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220381 978-84-368-1794-2
GESTIÓN DE LA CALIDAD
EMPRESARIAL
Fundamentos e implantación
Lloréns Montes, Francisco Javier;
Fuentes Fuentes, María del Mar
Calidad: concepto y evolución. Conceptos
básicos y filosofía de la calidad total. Los gurús
de la calidad. El diagnóstico de la calidad. El
sistema de planificación y control de la calidad.
Los programas de calidad total. Técnicas para
la gestión de la calidad total. Gestión de la
calidad de servicio. Normalización y certificación
de la calidad. Otros conceptos y prácticas
relacionados con la calidad total.
3.ª ed., 2.ª reimp., 2008 288 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220421 978-84-368-1978-6
GESTIÓN DE LA CALIDAD Y
GESTIÓN MEDIOAMBIENTAL
Fundamentos, herramientas,
normas ISO y relaciones
Claver Cortés, Enrique; Molina Azorín,
José Francisco; Tarí Guilló, Juan José
Introducción. Conceptos básicos de la calidad.
Gestión y herramientas de la calidad. La
norma ISO 9001. Conceptos básicos de
medio ambiente. Herramientas de gestión
medioambiental. La norma ISO 14001 y el
reglamento EMAS. Integración de los sistemas
de gestión. Auditoría de calidad y el medio
ambiente.
Esta obra analiza el proceso para
implantar y mantener un sistema
de gestión de la calidad y el medio
ambiente. Se estudian los fundamentos
de ambos sistemas de gestión,
las principales herramientas, los
modelos existentes —las normas
ISO, el reglamento EMAS y el modelo
EFQM—, y la integración entre ambos
sistemas y los procesos de auditoría.
En esta segunda edición se han
actualizado los contenidos de acuerdo
con la edición de la norma ISO 14001
relativa a los sistemas de gestión
ambiental aprobada en noviembre de
2004 (ISO 14001:2004), y las nuevas
correspondencias de esta norma con
la ISO 9001:2000 centrada en los
sistemas de gestión de la calidad. La
obra se complementa con ejemplos y
casos prácticos.
2.ª ed., 1.ª reimp., 2006 344 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220415 978-84-368-1958-8
23

ECONOMÍA Y EMPRESA
TEXTOS UNIVERSITARIOS
5 Dirección y Organización
NUEVA EDICIÓN
GESTIÓN DE LA FORMACIÓN
EN LA EMPRESA
Andrés Reina, María Paz
LA GESTIÓN DE LOS SISTEMAS
DE INFORMACIÓN EN LA
EMPRESA
Teoría y casos prácticos
Arjonilla Domínguez, Sixto Jesús;
Medina Garrido, José Aurelio
ORGANIZACIÓN DE EMPRESAS
Estructura, procesos y modelos
Bueno Campos, Eduardo
La formación profesional en los programas e
iniciativas de la Unión Europea. El sistema de
formación profesional en España. La formación
en la empresa. Necesidades de formación.
Métodos de formación del personal. Diseño
y programación de las acciones formativas.
Aspectos económicos de la formación.
Evaluación y auditoría de la formación.
2.ª ed., 1.ª reimp., 2006 208 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220424 978-84-368-1995-3
LA GESTIÓN DE LA
INNOVACIÓN Y LA TECNOLOGÍA
EN LAS ORGANIZACIONES
Hidalgo Nuchera, Antonio; León
Serrano, Gonzalo; Pavón Morote, Julián
La tecnología como recurso estratégico. La
innovación tecnológica. Competencias básicas y
conocimiento tecnológico. El valor de desarrollar
una estrategia de innovación tecnológica. La
optimización del proceso de desarrollo de
nuevos productos. La mejora de procesos. La
cooperación estratégica tecnológica. El proceso
de transferencia de tecnología. Estrategias
de protección y explotación de la tecnología.
La vigilancia tecnológica y la inteligencia
competitiva. Gestión y evaluación de proyectos
de innovación tecnológica. La gestión de
riesgos tecnológicos. Creatividad, motivación y
financiación de la innovación. Políticas públicas
de apoyo a la innovación tecnológica. La
valoración de la tecnología mediante la creación
de nuevas empresas de base tecnológica.
Innovación y competitividad. Innovación,
globalización y nueva economía.
2002 560 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220351 978-84-368-1702-7
Elementos del sistema de información:
El sistema de información en la empresa.
Componentes del sistema de información.
El sistema de información como soporte a la
planificación, a las actividades y al control.
El sistema de información como soporte a las
decisiones. Gestión del sistema del información:
Planificación del sistema de información.
El sistema de información como medio de
obtención de ventajas competitivas. Implantación
del plan de sistemas de información.
Seguimiento y mantenimiento del plan de
sistemas de información.
Este libro trata de la gestión de
la información en la empresa. Se
divide en dos partes. La primera
se centra en la descripción de los
componentes conceptuales del
sistema de información y analiza cómo
el sistema apoya la planificación, la
realización de actividades, el control
y la toma de decisiones. La segunda
desarrolla metodologías y herramientas
para la gestión de los sistemas de
información, se establecen directrices
para la planificación, el proceso de
implantación y mantenimiento de este
plan y se desarrollan los conceptos de
auditoría y seguridad informática.
2.ª ed., 2007 248 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220453 978-84-368-2128-4
Fundamentos de organización: La naturaleza
de la organización. Evolución de la Teoría de la
Organización. La empresa como organización:
enfoques principales. Diseño de la estructura
de la organización: Diagnóstico y diseño de
la organización. Concepto y elementos de la
estructura de organización. Principios de diseño
y factores de contingencia. Modelos básicos de
organización: Modelos de forma simple: análisis
empírico. Modelos de forma compleja: análisis
empírico. Modelos de forma variable o virtual:
análisis empírico. La función organizativa: El
sistema de dirección y la función organizativa:
liderazgo y comunicación. Planificación, control y
gobierno organizativo. Personas, cultura y poder:
el cambio organizativo.
Esta obra expone e integra las
doctrinas teóricas clásicas, propias
del comportamiento administrativo,
de sistemas y de contingencias,
con los más recientes vinculados
a las corrientes de gestión del
cambio organizativo y gobierno del
conocimiento, concretados en las
formulaciones que permiten dinamizar
y flexibilizar la empresa como
organización. Junto a las propuestas
teóricas se incorpora un conjunto de
experiencias y de casos prácticos de
organización de empresas.
2.ª ed., 2007 432 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220444 978-84-368-2094-2
24

TEXTOS UNIVERSITARIOS
ECONOMÍA Y EMPRESA
5 Dirección y Organización
ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN DE
EMPRESAS TURÍSTICAS
Casanueva Rocha, Cristóbal;
García del Junco, Julio;
Caro González, Francisco Javier
ORGANIZACIÓN DE LA
PRODUCCIÓN
Distribuciones en planta y mejora
de los métodos y los tiempos.
Teoría y práctica
Velasco Sánchez, Juan
PRINCIPIOS Y FUNDAMENTOS
DE GESTIÓN DE EMPRESAS
González Domínguez, Francisco José;
Ganaza Vargas, Juan D. (coords.)
Introducción. Empresa, empresario y sector
turístico. Los subsistemas de la empresa
turística. El entorno de la empresa turística. Las
operaciones en el servicio turístico. El marketing
turístico. La financiación de la empresa turística.
La administración de la empresa turística.
Planificación y control en la empresa turística.
Dirección de la empresa turística. Fundamentos
de organización de empresas turísticas. El diseño
organizativo en la empresa turística. Gestión
estratégica de la empresa turística. Gestión de
recursos humanos en el sector turístico. Gestión
de la calidad en el servicio turístico. Gestión
medioambiental en la empresa turística. Gestión
de la pequeña y mediana empresa turística.
Además de los conceptos
empresariales básicos que debe
conocer todo gestor de empresas
turísticas, se incluyen en esta obra
temas novedosos, como son la gestión
de la calidad, la gestión medioabiental,
la cooperación entre empresas,
la empresa turística familiar, las
franquicias, la estrategia basada en los
recursos y en los conocimientos, etc., y
se proponen casos de empresas.
1.ª ed., 6.ª reimp., 2008 432 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220287 978-84-368-1418-7
Organización general de la empresa. El
producto y la producción. Productividad.
Diseño del producto. Mejora de los métodos:
de las operaciones de fabricación y de las
preparaciones de las máquinas. Distribuciones
en planta. Estudio de tiempos.
En esta obra se exponen de forma
práctica las técnicas necesarias para
conseguir una organización de la
producción eficaz. Comienza con una
introducción en la que se da a conocer
la organización general de la empresa,
el concepto de productividad, las
causas que la afectan negativamente,
las técnicas más adecuadas para
eliminarlas y las cuestiones que se
han de tener en cuenta en el diseño
de la organización de la producción
para poder obtener un producto de
calidad al menor coste. A continuación
se expone la mejora de los métodos
de las operaciones de fabricación
y de la preparación rápida de las
máquinas, así como las distribuciones
en planta y el estudio de tiempos. En
todos los temas se plantean cuestiones
y problemas con sus respuestas y
soluciones.
2007 432 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220443 978-84-368-2079-9
La empresa y el empresario. Conceptos y
fundamentos. La dinámica empresarial. La
actividad de la empresa: sistema, negocios
y estrategia. La empresa como organización.
Introducción al marketing. El plan de marketing.
La producción en la empresa. La función
financiera de la empresa. La decisión de invertir.
La financiación en la empresa. El proceso
de afectación de los recursos humanos. El
desarrollo de los recursos humanos en la
empresa. La retribución de los empleados.
Conflicto y cooperación en la empresa. La
negociación en la empresa. El gobierno de la
empresa. Administración y dirección. Nuevos
enfoques de gestión de la empresa.
Esta obra presenta todos los
elementos que constituyen la esencia
de la gestión de empresas. En la
primera parte primera se estudian
los conceptos y fundamentos de la
empresa, su estructura, actividad,
dinámica y finalidad. La parte segunda
se dedica al aspecto comercial, y
en ella se abordan los conceptos de
marketing y sus variables. La actividad
productiva de la empresa se analiza
en la parte tercera, en la que se
tratan sus aspectos más relevantes,
la organización en procesos y
algunos aspectos estratégicos y de
planificación de esta actividad. La
parte cuarta se dedica a la gestión
empresarial y financiera, tanto la
inversión como la financiación. La
gestión de los recursos humanos se
aborda en la parte quinta. La obra
concluye con el análisis del subsistema
de administración, estudiando el
gobierno de la empresa y los nuevos
enfoques de gestión.
2007 592 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220450 978-84-368-2110-9
25

ECONOMÍA Y EMPRESA
TEXTOS UNIVERSITARIOS
5 Dirección y Organización 6 Recursos
Humanos
NOVEDAD
PROBLEMAS DE ECONOMÍA
DE LA EMPRESA
Barroso Castro, Carmen; Casillas
Bueno, José Carlos; Vecino Gravel,
Julio; Villegas Periñán, María del Mar;
Calvo de Mora Schmidt, Arturo;
Domínguez de la Concha Castañeda,
Marta; Picón Berjoyo, Araceli
Subsistema productivo de la empresa:
programación lineal. Gestión clásica de
inventarios y MRP. Pert. Subsistema comercial
de la empresa. Cadenas de Markov. Transporte.
Subsistema de inversión y financiación:
rentabilidad económica y financiera de la
empresa. Valoración y selección de proyectos de
inversión. Equilibrio financiero de la empresa.
Esta obra es un complemento básico
para los manuales en los que se
analizan los conceptos teóricos de
esta disciplina. Con ella, los autores
pretenden ir más allá de la transmisión
de unos conocimientos teóricos,
fundamentales y necesarios, pero
no suficientes para la dirección de
la actividad empresarial, planteando
aquí una visión práctica y actual
de la dirección de las empresas.
En el libro se presenta una cuidada
selección de problemas orientados
al desarrollo de las habilidades y
competencias necesarias para la toma
de decisiones de cualquier directivo.
El objetivo es mostrar al alumno el
manejo y la aplicación práctica de
técnicas y herramientas propias de la
dirección de empresas que le faciliten
el reconocimiento, diagnóstico y
resolución de los diversos problemas
de gestión a los que habrá de
enfrentarse en un futuro.
2007 264 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220462 978-84-368-2157-4
SISTEMAS DE INFORMACIÓN
EN LA EMPRESA
Conceptos y aplicaciones
García Bravo, Daniel
Introducción. El sistema de información en la
empresa: conceptos fundamentales. Taxonomía
de las aplicaciones actuales de los sistemas de
información basados en ordenador. Management
y sistemas de información basados en
ordenador: La función de administración de los
recursos del sistema de información. Función de
planificación y administración de los recursos del
sistema de información. Función de organización
y administración de los recursos del sistema de
información. Glosario.
2000 256 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220284 978-84-368-1415-6
TEORÍAS SOBRE LA EMPRESA
Brunet Icart, Ignasi;
Belzunegui Eraso, Ángel
Introducción. La teoría microeconómica de la
empresa. La economía de la empresa. La teoría
de la organización. La empresa como sistema.
La empresa como cultura. Poder y liderazgo
en las organizaciones. Conclusión: División y
organización del trabajo.
2005 200 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220413 978-84-368-1929-8
LA TRANSFORMACIÓN
EMPRESARIAL COMO BASE
DE LA COMPETITIVIDAD
De la empresa
tradicional a la empresa
virtual
Cuesta Fernández, Félix
Introducción. La dinámica del entorno
empresarial en entornos estables: Los factores
determinantes de la empresa tradicional.
Entornos inestables: La dinámica del cambio de
la empresa de finales del siglo XX. Las causas
determinantes del proceso de transformación.
Entornos globales y en cambio permanente:
La empresa virtual alternativa óptima.
Características y desarrollo del proceso de
transformación empresarial. Conclusiones y
recomendaciones. Anexos.
2004 384 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220391 978-84-368-1851-2
CASOS DE RECURSOS
HUMANOS Y RELACIONES
LABORALES
Valero Matas, Jesús A.;
Fernández Acebo, Jerónimo;
Mateo Rodríguez, Miguel
Metodología. Planificación y organización:
Organización y departamentalización.
Planificación de plantillas. Análisis y descripción
de puestos de trabajo. Nóminas y tiempo de
trabajo. Supuesto laboral. Despido laboral.
Reclutamiento de personal. Selección de
personal. Cultura de empresa: Formación
empresarial. Formación y empleo. Motivación
empresarial. Absentismo laboral. Comunicación
empresarial. Comunicación organizacional.
Toma de decisiones. Negociación empresarial.
Negociación colectiva. Balance social de
la empresa. Nuevas tecnologías, empleo y
educación. Prevención de riesgos laborales.
Calidad y gestión de la calidad. La calidad,
clave en el desarrollo empresarial. Gestión
del conocimiento. Gestión por competencias.
Teletrabajo. Acoso moral o mobbing. Ética
empresarial.
2002 248 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220348 978-84-368-1699-0
DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE
LOS RECURSOS HUMANOS
Teoría y práctica
Albizu Gallastegi, Eneka;
Landeta Rodríguez, Jon
Introducción. Contextualización de la función
de recursos humanos. Cambios que se están
produciendo en el entorno de la función de
recursos humanos. Tendencias en la función
de recursos humanos. La dirección estratégica
de la empresa: Introducción. El proceso de
dirección estratégica: Análisis estratégico.
Formulación estratégica. Implantación y
control estratégicos. Dirección estratégica de
los recursos humanos (DERH): La dirección
estratégica de los recursos humanos. El análisis
del entorno desde la perspectiva estratégica
de los recursos humanos. El análisis interno
desde la perspectiva estratégica de los recursos
humanos. La formulación e implantación de los
objetivos y estrategias de recursos humanos. La
auditoría estratégica de la función de recursos
humanos.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2007 392 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220329 978-84-368-1609-9
26

TEXTOS UNIVERSITARIOS
ECONOMÍA Y EMPRESA
6 Recursos Humanos
DIRECCIÓN Y GESTIÓN
DE PERSONAL
Aguirre de Mena, Juan M.; Andrés
Reina, María Paz; Rodríguez
Rodríguez, José; Tous Zamora, Dolores
DIRECCIÓN POR
IMPLICACIÓN (DPI)
El cambio estratégico para
competir en la sociedad
del conocimiento
Álvarez Fernández, José Carlos
NUEVA EDICIÓN
DIRIGIR PERSONAS
EN LA EMPRESA
Enfoque conceptual y aplicaciones
prácticas
Fernández Aguado, Javier
La dirección del comportamiento humano:
La administración de las organizaciones.
Cultura organizacional y ética empresarial.
Dirección del comportamiento humano. La
motivación. Conflicto y negociación en la
organización. La administración de recursos
humanos: Administración de recursos
humanos. Planificación de recursos humanos.
Reclutamiento y selección de recursos
humanos. Aplicación de recursos humanos. La
evaluación del desempeño. Valoración de tareas.
Administración de salarios. Seguridad e higiene
en el trabajo. Formación y desarrollo de recursos
humanos. El control y las estadísticas de los
recursos humanos. El departamento de recursos
humanos y su perspectiva de futuro.
La gestión del personal ha sido
siempre una preocupación primordial
para quienes han estado al frente
de organizaciones. En este libro
se abordan todas las cuestiones
referentes a la dirección y gestión de
los recursos humanos con acierto,
de forma sistematizada, al tiempo
que de forma clara y concisa, de
modo que se adecue su contenido
y exposición a las necesidades de
la docencia de esta disciplina en los
estudios de la licenciatura universitaria
de empresariales y la diplomatura de
relaciones laborales.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2006 400 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220300 978-84-368-1509-2
Fundamentos: Retos de la dirección en
la sociedad del conocimiento: el cambio
empresarial para competir en base al talento.
Desarrollo de un estilo de dirección que permita
optimizar el capital humano: la dirección por
implicación (DPI). Papel de recursos humanos
en el cambio estratégico hacia la DPI.
Metodología, herramientas y proceso.
Las empresas que desean realizar
los cambios necesarios para mejorar
su capacidad competitiva y poder
afrontar los retos que presenta el
siglo XXI se enfrentan a dos preguntas
básicas y al mismo tiempo simples:
¿qué cambiar? y ¿cómo hacerlo? Esta
obra ofrece los conocimientos para
encontrar las respuestas adecuadas
a estas preguntas con un enfoque
eminentemente práctico. A lo largo
del texto se desarrollan los conceptos
teóricos necesarios, pero también
se presentan la metodología y las
herramientas para la aplicación de
estos conocimientos a la vida real. De
esta forma, la obra será de utilidad
tanto en el ámbito académico, para
estudiantes de últimos años de
licenciatura y alumnos de posgrado,
como en el ámbito empresarial,
al servir de ayuda en el diseño e
implantación del cambio estratégico
para adecuar la organización a la
sociedad del conocimiento.
2006 416 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220442 978-84-368-2075-1
Los RR.HH. en la empresa: La empresa como
sistema. Dirección de RR.HH.: Apuntes sobre la
evolución del concepto «persona». Selección:
Sistemas generales de reclutamiento. Selección
de empleados. Selección de socios y de
franquiciados. La entrevista de selección. En
busca de la ventaja competitiva. Formación: La
importancia de la formación en la empresa. La
cultura en las organizaciones. Enseñar la gestión
del tiempo. Técnicas prácticas de motivación.
El trabajo en equipo. Dirección. La evolución
del concepto «autoridad». Planificación de
los recursos humanos. Administración y
organización. Técnicas de negociación (I).
Técnicas de negociación (II). Sistema retributivo.
La obra, fruto de años de experiencia
empresarial y docente, combina
las raíces antropológicas y las
aplicaciones prácticas para una
labor directiva actual. Estudia,
desde un enfoque pluridisciplinar, el
nuevo papel que desempeñan las
personas en las organizaciones en
las que trabajan y aborda los temas
fundamentales que configuran hoy
en día una dirección moderna de los
recursos humanos: conocimiento,
selección, formación, motivación y
dirección. Pretende acercar sus ideas
y razonamientos al día a día de las
organizaciones y de las personas
que las componen, sin olvidar nunca
el contexto socioeconómico en que
ambas categorías se desenvuelven.
El texto incluye ejemplos, situaciones
y comentarios que ilustran y
complementan las explicaciones.
2.ª ed., 2007 312 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220464 978-84-368-2159-8
27

ECONOMÍA Y EMPRESA
TEXTOS UNIVERSITARIOS
6 Recursos Humanos
ECONOMÍA, ORGANIZACIÓN
Y TRABAJO
Un enfoque sociológico
Castillo Mendoza, Carlos Alberto (coord.)
Introducción. Sociología y teoría económica:
cien años de indeseable desencuentro.
Industria, empresa, organización y trabajo.
Los saberes sobre la organización: etapas,
enfoques y dilemas. Problemas en el análisis del
conflicto laboral. ¿Qué es un profesional? Las
principales conceptualizaciones de la sociología
de las profesiones. Modelo socioeconómico y
organización de las relaciones laborales.
1999 256 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220266 978-84-368-1334-0
LA EMPRESA DESDE UNA
PERSPECTIVA SOCIOLÓGICA
Juan Albalate, Joaquín
Introducción a las ciencias sociales y a la
sociología. Industrialización y empresa. La
empresa como organización e institución. La
estructura formal de la empresa. La estructura
informal de la empresa. La empresa desde
fuera: la influencia de los entornos. Empresa e
innovación. El bagaje cultural de la empresa.
La cualificación profesional. La formación
profesional. La participación de los trabajadores
en la empresa. Las relaciones laborales.
2004 320 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220406 978-84-368-1901-4
EL FACTOR HUMANO EN LAS
RELACIONES LABORALES
Manual de dirección y gestión
Leal Millán, Antonio (coord.); Román
Onsalo, Marisa; Alfaro de Prado
Sagrera, Ana; Rodríguez Félix, Lucía
La administración. El proceso administrativo.
De la administración de personal a la dirección
y gestión de recursos humanos. La función de
dirección de recursos humanos. El liderazgo.
Fundamentos del comportamiento del grupo.
El proceso de comunicación. Gestión de los
recursos humanos. Planificación de los recursos
humanos. Reclutamiento y selección de
personal. El proceso de formación. Valoración
de puestos de trabajo. La valoración del
rendimiento. El sistema de retribución. Los
sistemas de información de recursos humanos.
Auditoría de la gestión de recursos humanos.
1.ª ed., 2.ª reimp., 2004 480 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220277 978-84-368-1382-1
MERCADO DE TRABAJO,
RECLUTAMIENTO Y FORMACIÓN
EN ESPAÑA
Alcaide Castro, Manuel; Flórez
Saborido, Ignacio; González Rendón,
Manuel
Introducción. La oferta de trabajo. La demanda
de trabajo. El ajuste entre la oferta y la demanda
de trabajo. Las empresas de trabajo temporal.
El proceso de reclutamiento-selección. El
reclutamiento de personal: cuestiones generales.
Las agencias de colocación. El anuncio de
reclutamiento. Fundamentos teóricos del
proceso se selección personal. Las pruebas de
selección de personal. La formación profesional:
concepto y marco legal. La reforma de la
formación profesional.
1996 328 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220221 978-84-368-1001-1
ORGANIZACIÓN Y MÉTODOS
DE TRABAJO
Aguirre de Mena, Juan M.;
Rodríguez Fernández, María
Mercedes; Tous Zamora, Dolores
La empresa. La organización de empresas. La
organización del trabajo y su evolución histórica.
Organización del trabajo: El diseño del sistema
productivo y la distribución en planta. Equilibraje
de líneas de producción. El diseño de puestos
de trabajo. Condiciones ambientales del puesto
de trabajo. Seguridad e higiene en el trabajo.
Organización temporal del trabajo. La calidad
del trabajo. Productividad y estudio del trabajo.
Selección y registro en el estudio del trabajo.
Medida de tiempos de trabajo. Estudio de
movimientos en el centro de trabajo. Mejora de
métodos de trabajo y optimización de procesos
de trabajo. Asignación de maquinaria.
2002 384 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220344 978-84-368-1679-2
EL TRABAJO EN UN MUNDO
GLOBALIZADO
Fujii, Gerardo;
Ruesga Benito, Santos M. (Coords.)
Introducción: El trabajo en un mundo
globalizado. Teorías alternativas del empleo.
El mercado de trabajo en la Unión Europea.
Unión económica regional y política del empleo:
el caso de la Unión Europea. Reformas
estructurales, empleo y salarios en América
Latina. Las instituciones del mercado de
trabajo. Un análisis en perspectiva comparada.
Reestructuración productiva, flexibilidad
y empleo en condiciones de crecimiento
prolongado. Lecciones del caso chileno.
Productividad y empleo. Análisis del caso
peruano. Mercados de trabajo y desigualdad en
el plano económico en Estados Unidos desde
finales de la década de los años setenta.
En esta obra se acerca al lector a
los procesos de cambio que está
experimentando el mundo de las
relaciones laborales en diferentes
planos y en distintos ámbitos. Todos
los temas se analizan en profundidad
y teniendo en cuenta los procesos de
transformación de las instituciones que
regulan los mercados laborales y que
inciden en su propia dinámica y sus
efectos socioeconómicos.
2004 352 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 220554 978-84-368-1886-4
28

TEXTOS UNIVERSITARIOS
CONFLICTO Y NEGOCIACIÓN
Munduate Jaca, Lourdes;
Martínez Riquelme, José M.
NOVEDAD
ESTRATEGIAS DE LIDERAZGO
Y DESARROLLO DE PERSONAS
EN LAS ORGANIZACIONES
Fuente Anuncibay, Raquel de la;
Diego Vallejo, Raúl de (dirs. y coords.)
ECONOMÍA Y EMPRESA
6 Recursos Humanos
PSICOLOGÍA DEL TRABAJO
GESTIÓN DEL CONFLICTO,
NEGOCIACIÓN Y MEDIACIÓN
Munduate Jaca, Lourdes; Medina
Díaz, Francisco José (coords.)
Contextualización de la gestión del conflicto y la
negociación. El campo de tensiones. Análisis de
poderes. Fuentes del conflicto. La negociación.
Características de las partes enfrentadas.
Plan estratégico. La comunicación entre los
negociadores. Gestión de táctica y cierre.
2.ª ed., 1.ª reimp., 2004 136 págs. 13,5 x 21 cm
Rústica 262157 978-84-368-1802-4
LA ENTREVISTA
Técnicas y aplicaciones para la
empresa
Goodale, James G.
La entrevista de selección. La entrevista de
evaluación del rendimiento. La entrevista de
consejo. La entrevista de planificación de la
carrera. La entrevista de disciplina. La entrevista
de salida. Índice analítico.
1.ª ed., 6.ª reimp., 2000 224 págs. 13,5 x 21,5 cm
Rústica 262051 978-84-368-0431-7
ENTREVISTA CONDUCTUAL
ESTRUCTURADA DE
SELECCIÓN DE PERSONAL
Teoría, práctica y rentabilidad
Salgado Velo, Jesús F.;
Moscoso Ruibal, Silvia
La entrevista de selección de personal. Teoría
y desarrollo de las entrevistas conductuales
estructuradas. Variables relacionadas con la
entrevista que tienen impacto sobre la decisión
de contratación y sobre la validez. Investigación
sobre la entrevista de selección. Práctica de la
entrevista conductual estructurada. Elementos
de la entrevista conductual estructurada. El
proceso de entrevistar. Desarrollo práctico
de una entrevista conductual estructurada.
La rentabilidad de la entrevista conductual
estructurada.
2001 176 págs. 19 x 24 cm
Rústica 262201 978-84-368-1540-5
La cultura empresarial y los valores
organizacionales. Clima laboral en la empresa.
Formación y desarrollo de recursos humanos.
La formación de las organizaciones. Planes
formativos y evaluación de la formación. Trabajo
en equipo. Estrés laboral: concepto, desarrollo
e intervención. Liderazgo de los equipos de
trabajo. Análisis y descripción de puestos
de trabajo. Políticas de desvinculación. La
externalización en la empresa: El Departamento
de Recursos Humanos y el Derecho Mercantil.
El ejercicio profesional de la gestión
de personas en el ámbito de los
Recursos Humanos requiere tres
elementos básicos para responder
acertadamente a los desafíos que las
empresas presentan en la actualidad:
modelos teóricos, la metodología
para seguir un camino ordenado
y coordinado, y las herramientas
necesarias para la aplicación de las
anteriores. El conjunto de los tres dará
como resultado un buen profesional.
Esta obra presenta estos elementos
a través del análisis de temas que
se suscitan en el mundo de las
organizaciones modernas y que en
todo proceso de liderazgo se deben
conocer y saber manejar: la cultura
organizacional, el trabajo en equipo, la
gestión de la formación, el análisis de
los puestos de trabajo, etc.
2007 232 págs. 19 x 24 cm
Rústica 262316 978-84-368-2146-8
El conflicto en las organizaciones. Gestión
del conflicto. Evaluación de la gestión del
conflicto. Aspectos emocionales en la gestión
del conflicto. Procesos de negociación y
mediación. Planificación de la negociación.
Estrategias de negociación. Poder y procesos
de influencia en la negociación. Características
personales de los negociadores. Efectividad en
los procesos de negociación. Múltiples partes,
equipos negociadores y representantes en
la negociación. Intervenciones de mediación.
Aspectos culturales en la gestión del conflicto,
la negociación y la mediación: Cultura y
negociación. Cultura y mediación de disputas.
2005 344 págs. 19 x 24 cm
Rústica 262276 978-84-368-1924-3
LOS CONFLICTOS
Cómo desarrollar habilidades
como mediador
Fernández Millán, Juan M.;
Ortiz Gómez, María del Mar
¿Qué es el conflicto? Resolviendo el conflicto o
desenrollando la madeja. Barreras y habilidades
de comunicación. Mediación.
2006 120 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 262908 978-84-368-2057-7
29

ECONOMÍA Y EMPRESA
TEXTOS UNIVERSITARIOS
6 Recursos Humanos
PSICOLOGÍA DEL TRABAJO
NOVEDAD
LAS INSTITUCIONES Y
ORGANIZACIONES SOCIALES
Un análisis sociológico
Valero Matas, Jesús Alberto (coord.)
NUEVA EDICIÓN (En preparación)
MEDIACIÓN
Proceso, tácticas y técnicas
Diego Vallejo, Raúl de;
Guillén Gestoso, Carlos
MÉTODOS CREATIVOS PARA
ORGANIZACIONES
Muñoz Adánez, Alfredo
Aproximación al concepto de institución,
organización y asociación. La institución familiar.
La institución religiosa. La institución educativa.
Institución política: estructura participación y
organización social. La institución científica.
La institución sanitaria: la salud. La institución
económica: trabajo y consumo. Los medios
de comunicación de masas. La organización
empresarial: la empresa. Las organizaciones no
lucrativas. Naturaleza y dinámica actual de las
organizaciones del tercer sector.
Esta obra es básica para acercarse
al conocimiento de las instituciones
y las organizaciones sociales, y para
reflexionar y analizar su importancia en
las diferentes sociedades, poniendo
especial atención en la española. Tras
un capítulo de introducción, cada tema
analiza un tipo de institución (familiar,
religiosa, educativa, política, científica,
sanitaria, económica…) completando
el contenido teórico con una serie de
preguntas para el comentario crítico,
un texto para la reflexión, información
sobre recursos web y una bibliografía
para que quienes deseen seguir
avanzando en la materia.
2008 368 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220461 978-84-368-2156-7
La mediación. El conflicto. La intervención
mediadora. El mediador. Herramientas del
mediador: habilidades de comunicación y
escucha activa. Técnicas de mediación. La
mediación en el ámbito laboral. Procedimiento y
recomendaciones. Mediación familiar. Psicología
social y mediación. La mediación: un modelo
para las organizaciones laborales.
Las relaciones humanas generan
conflictos, pero viajamos hacia la
cultura del consenso y los sistemas
legales son cada día más rechazados
por la ciudadanía, que ve en ellos una
pérdida nítida de su protagonismo y
unos métodos despersonalizados.Este
libro ofrece una valiosa información
sobre los conflictos y su gestión, y
especialmente sobre los procesos
de mediación en esos conflictos.
Se abordan las estrategias, tácticas
y procedimientos que deben ser
minuciosamente estudiados por los
mediadores profesionales para que
su labor tenga éxito. Además, la
obra se fundamenta en la psicología
social, proporcionando un modelo útil
y adecuado para las organizaciones
laborales.
¿Para qué los métodos creativos? El
«Brainstorming». La Sinéctica. El Pensamiento
Lateral. La Sinapsis. Lista de Atributos. La Matriz
de Descubrimiento. El Análisis Morfológico. El
Grupo Nominal. El método Delfos. Bien, ¿y
ahora qué?
El objetivo de esta obra es ofrecer
una visión práctica de los principales
métodos creativos para la resolución
de problemas en cualquier tipo de
organización (escuelas, cárceles,
hospitales, centros de servicios
sociales, organismos públicos y
empresas privadas), así como aquellos
que nos acucian tanto en el plano
personal como en el social. Esta obra
pone a disposición del lector métodos
y técnicas que han sido ya estudiados
y utilizados por el autor, explicando los
requisitos y las fases que se requieren
en cada caso para llegar a soluciones
satisfactorias en el afrontamiento de los
problemas.
2006 104 págs. 13,5 x 21 cm
Rústica 262297 978-84-368-2064-5
30

TEXTOS UNIVERSITARIOS
ECONOMÍA Y EMPRESA
7 Marketing e Investigación de Mercados
LA COMUNICACIÓN
PUBLICITARIA
Ortega Martínez, Enrique
Comunicación y publicidad. La actuación
publicitaria. Los medios publicitarios (I):
los diarios, las revistas y las publicaciones
periódicas gratuitas. Los medios publicitarios
(II): la radio, la televisión, el cine, el medio
exterior e Internet. La investigación de medios.
La planificación de medios. La creación
publicitaria. Evaluación de la eficacia publicitaria.
Las agencias de publicidad y las agencias de
medios. La regulación publicitaria.
2.ª ed., 2004 416 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220410 978-84-368-1906-9
COMUNICACIONES
DE MARKETING
Planificación y control
Díez de Castro, Enrique Carlos;
Martín Armario, Enrique;
Sánchez Franco, Manuel Jesús
Comunicación comercial. La publicidad:
concepto y objetivos: La publicidad. Los
medios publicitarios. El plan de publicidad. Los
modelos de funcionamiento de la publicidad.
La publicidad: Determinación del presupuesto
publicitario. Planificación de medios: Selección
de medios y soportes. El plan de medios y
soportes. Objetivos y estrategias de cobertura
y frecuencia. Variables cualitativas del anuncio.
El control publicitario: Conceptos de control.
Técnicas de control publicitario. Las agencias de
publicidad: Las agencias de publicidad. Otras
variables de comunicación: Esponsorización.
Promoción de ventas. Relaciones públicas.
2001 456 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220330 978-84-368-1610-5
DYANE VERSIÓN 3
Diseño y análisis de encuestas en
investigación social y de mercados
Santesmases Mestre, Miguel
Descripción general del programa DYANE.
Instalación y mantenimiento del programa.
Inicio del programa. Diseño de la investigación:
definición de las variables del estudio y
elaboración del cuestionario. Obtención y
tratamiento de datos. Análisis estadístico
de los datos: conceptos y procedimientos
generales. Análisis estadísticos uni y bivariables.
Análisis estadísticos multivariables (I): Análisis
de dependencias. Análisis estadísticos
multivariables (II): Análisis de interdependencias.
Glosario. Bibliografía. Índice de materias.
Es la combinación de un libro y un
programa informático realizado en
entorno Windows que tiene la finalidad
de realizar investigación social y de
mercados. Con este programa se
pueden diseñar cuestionarios, grabar
datos y aplicar una gran variedad de
técnicas estadísticas de análisis de
datos, realizar gráficos que se pueden
imprimir, exportar a otros programas o
guardar en ficheros para ser tratados
en procesadores de texto y hojas de
cálculo. Las novedades de la versión 3
se pueden agrupar en:
1. Nuevas técnicas de análisis de
datos.
2. Mejoras en las prestaciones,
opciones y gráficos de las técnicas de
análisis de datos de la versión 2.
3. Mejoras en el diseño de
cuestionarios, el tratamiento de los
datos y la presentación de los módulos
del programa.
2005 464 págs. 19 x 24 cm
Cartoné 220417 978-84-368-1970-0
MARKETING
Aplicaciones en investigación
comercial
Landa Bercebal, Javier; Martín Velicia,
Félix; Pacheco Tamayo, Eva María;
Rosa Díaz, Isabel María
Introducción. Ejercicios de demanda. Ejercicios
de experimentación. Ejercicios de muestreo.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2007 256 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220341 978-84-368-1651-8
MARKETING
Conceptos y estrategias
Santesmases Mestre, Miguel
Introducción y conceptos básicos. La dirección
comercial. El mercado y el entorno. La demanda.
Segmentación del mercado. Comportamiento
del consumidor. Comportamiento de compra de
las organizaciones. El sistema de información y
la investigación comercial. Decisiones sobre el
producto. Decisiones sobre el precio. Decisiones
sobre distribución. Decisiones sobre promoción/
comunicación. El programa comercial. Marketing
industrial (marketing de empresa a empresa).
Marketing de servicios. Marketing internacional.
Marketing no empresarial. Macromarketing.
La obra explica los fundamentos y
métodos de esta moderna ciencia
social, y se complementa con un CD-
Rom para ordenador PC o compatible,
con preguntas de revisión, ejercicios
de aplicación y glosario de términos,
para que el lector pueda comprobar,
de forma interactiva, el grado de
conocimiento de la materia. En esta
quinta edición se han actualizado sus
contenidos, se han efectuado cambios
en los programas informáticos que
acompañan al libro, incorporando una
nueva aplicación para el análisis del
mercado y del entorno que, mediante
la conexión a Internet, permite obtener
información actualizada de distintas
fuentes.
5.ª ed. revisada, 2007 1.120 págs. 19 x 24 cm
Cartoné 220451 978-84-368-2116-1
31

ECONOMÍA Y EMPRESA
TEXTOS UNIVERSITARIOS
7 Marketing e Investigación de Mercados
MARKETING
Investigación comercial
Díez de Castro, Enrique Carlos;
Landa Bercebal, Javier
Introducción a la investigación comercial. El
mercado. La variable demanda. Programación,
ejecución y control de la investigación
comercial: La programación de la investigación
y la obtención de datos: Soporte básico de
información: el cuestionario. La investigación
cualitativa. La investigación causal: Diseño de un
factor. Diseño de un factor en bloques aleatorios.
Diseño de dos factores. Diseño de dos
factores interactuantes. Diseño experimental,
repetitivo con dos factores. Diseños muestrales:
Fundamentos del muestreo en la investigación
comercial y muestreo no aleatorio. Muestreo
aleatorio simple y aleatorio sistemático.
Muestreo estratificado aleatorio. Muestreo por
conglomerados y muestreo múltiple. Análisis
de datos: Fundamentos. Análisis factorial.
Componentes principales y correspondencias. El
informe final.
Esta obra recoge con amplitud y rigor
el conjunto de fases que integran el
proceso de investigación comercial,
desarrollando los conceptos de
demanda en condiciones normales y
caóticas, así como la metodología que
un estratega debe trazar para conocer
el mercado y el entorno en el que
define su actividad: diseño muestral,
experimentación y análisis de datos.
2002 400 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220354 978-84-368-1713-3
MARKETING EN INTERNET
Estrategia y empresa
Gutiérrez Arranz, Ana María;
Sánchez-Franco, Manuel J. (coords.)
Introducción: La investigación académica en
Internet. La estrategia empresarial en Internet:
El valor de los mercados de consumo B2C. Una
metodología ad hoc para evaluar las prácticas
de comercio electrónico en los mercados de
consumo B2C. El marketing de redes y los
mercados electrónicos. Los determinantes
del uso de Internet en el proceso de compra
industrial. Satisfacción y lealtad del consumidor
on line. La fidelidad en Internet. La influencia
de la usabilidad percibida en la confianza
del consumidor on line. El marketing de
relaciones en la industria turística en Internet. El
comportamiento del consumidor en Internet: Las
motivaciones de comportamiento de consumo
on line. La aceptación de Internet y el comercio
electrónico basados en las actitudes. La utilidad,
la facilidad de uso y el disfrute percibidos en la
navegación on line.
Este libro se ha planteado con tres
objetivos claros. Primero, exponer los
ámbitos relacionados con Internet
y su aplicación por las empresas
que han centrado la atención de los
investigadores españoles. En segundo
lugar, sugerir líneas de investigación
futuras que presentan un enorme
atractivo para los académicos y
profesionales interesados en la
temática. Por último, ayudar a los
responsables de las empresas y de
sus estrategias en la toma de sus
decisiones.
2005 448 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220418 978-84-368-1971-7
MARKETING EN SECTORES
ESPECÍFICOS
Aguirre García, María Soledad (coord.)
Marketing industrial: Mercados y
comportamiento de la clientela industrial.
Investigación y estrategia de marketing en
mercados industriales. Marketing de servicios:
Marketing de servicios. Marketing bancario.
Marketing turístico. Marketing no lucrativo:
Marketing social. Marketing político. Marketing
de ciudades. Marketing sanitario. Marketing en
el sector de distribución comercial: Marketing
en el canal de distribución: el marketing del
fabricante. El marketing en la empresa de
distribución detallista. Política de merchandising
en la empresa de distribución detallista. Anexo:
nuevas tendencias en marketing. Marketing
ecológico. El comercio electrónico.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2005 504 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220289 978-84-368-1462-0
MARKETING INTERNACIONAL
Nieto Churruca, Ana; Llamazares
García-Lomas, Olegario
Introducción. Estructura del comercio
internacional. Marketing internacional en la
empresa. Marketing-mix internacional. Internet y
marketing internacional. Índice de siglas.
El objetivo del libro es cubrir la
necesidad creciente de un manual de
texto sobre marketing internacional. Se
compagina teoría con casos prácticos
de empresas y se entrevista a los
responsables del área en empresas
españolas y extranjeras; sus ideas,
opiniones y experiencias desde dentro
de la empresa se reflejan a lo largo de
los capítulos del libro.
2.ª ed., 4.ª reimp., 2007 608 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220201 978-84-368-1286-2
32

TEXTOS UNIVERSITARIOS
ECONOMÍA Y EMPRESA
7 Marketing e Investigación de Mercados
MARKETING INTERNACIONAL
Casos y ejercicios prácticos
Nieto Churruca, Ana; Llamazares
García-Lomas, Olegario; Cerviño
Fernández, Julio
Teoría y práctica del comercio internacional.
Las bases de la competitividad internacional.
Organizaciones económicas y comercio exterior.
El sector exterior de la economía española.
Casos prácticos de marketing internacional en
la empresa: Marketing internacional. Análisis
del entorno internacional y propio. La expansión
internacional de la empresa. Investigación y
selección de mercados exteriores. Formas de
entrada en mercados exteriores. Aplicación,
organización y control del marketing
internacional. Entidades y medidas de apoyo
a la internacionalización de la empresa. Casos
prácticos de marketing-mix internacional:
el producto, el precio, la distribución y la
promoción. Casos generales de marketing
internacional: Productos agroalimentarios.
Bienes de consumo. Bienes industriales.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2004 456 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220244 978-84-368-1127-8
MARKETING PARA EL NUEVO
MILENIO
Nuevas técnicas para la gestión
comercial en la incertidumbre
Gil Lafuente, Jaime
Marketing. La matemática numérica en la
incertidumbre. La matemática no numérica de
la incertidumbre. Formación de estructuras
organizativas de marketing. La creatividad
en la actividad comercial. Lanzamiento de
nuevos productos. Estimación de ventas de un
producto. La fuerza de ventas del producto. El
precio del producto. La logística del producto.
La comunicación en el marketing. Auditoría del
marketing.
1997 480 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220236 978-84-368-1088-2
MARKETING SOCIAL
Rabassa Asenjo, Bernardo
Metodologías y planteamientos de programas
generales en below the line (excluye publicidad):
Situación del marketing social en la promoción
de la empresa y sus productos. Definición de
funciones del departamento de promoción en
marketing social. Necesidades sentidas en
la empresa para las que es necesario usar
la promoción en marketing social. Canales y
medios de promoción. Proceso de selección
de canales. Tipos de campañas de promoción.
Esquema de programa genérico de promoción.
Casos prácticos de campañas de promoción
y acción en marketing social: Planteamiento
filosófico básico del marketing social y su
evolución. Anexo.
2000 360 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220273 978-84-368-1347-0
MARKETING Y TECNOLOGÍA
Hernández Neira, José Luis;
Saiz Saiz, Jesús
Introducción. Definición del negocio. El mercado.
Análisis interno. Factores que conforman el
atractivo del mercado y la posición competitiva
de los productos. Evaluación de la actuación de
la compañía. Objetivos y estrategias generales
de marketing. Planes tácticos.
El libro desarrolla una metodología
con criterios científicos basada
en experiencias contrastadas. Se
estructura en varios niveles que
corresponden a distintos aspectos del
análisis estratégico y del diseño de
planes e implementación y control
de los mismos. Desarrolla un conjunto
de herramientas y adapta otras ya
existentes a la función de realizar
análisis estratégicos del negocio en
el mercado y productos, así como el
diseño y desarrollo de planes tácticos
para la puesta en marcha de las
estrategias. También se incluyen
casos reales sobre los que se
aplican algunas de las mencionadas
herramientas.
1996 384 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220220 978-84-368-0994-7
MERCHANDISING
Teoría y práctica
Díez de Castro, Enrique Carlos;
Landa Bercebal, Javier
El merchandising. Disposición del punto de
venta. El merchandising sensorial. Animación
del punto de venta. Promociones de ventas. El
surtido. Gestión del surtido. La codificación del
surtido. La gestión del espacio del lineal. Gestión
de colas. E-merchandising y nuevas tecnologías
en el comercio detallista.
El merchandising comprende un
conjunto de técnicas y herramientas
cuyo objetivo es conseguir una
mejora de los resultados comerciales
en un punto de venta. Su filosofía
se basa en proporcionar excelentes
resultados en la práctica, que se
amplifican cuando se utilizan los
sólidos conocimientos que proporciona
la investigación. Esta obra recoge el
conjunto de conocimientos teóricos
existentes sobre la materia hasta
el momento actual y explica de
forma detallada la metodología para
proceder a aplicarlos y realizar el
análisis de los resultados obtenidos.
En cada capítulo se propone, como
ejercicio, la realización de un caso
real que permitirá complementar los
conocimientos teóricos adquiridos con
la puesta en práctica de los mismos.
El libro se dirige a profesionales de la
empresa responsables de marketing y
merchandising, a docentes de cursos
especializados en merchandising,
másters de marketing y dirección de
empresas, y a profesores y alumnos de
las facultades y escuelas universitarias
que paulatinamente van incorporando
el merchandising como asignatura en
diferentes titulaciones empresariales.
2.ª ed., 2006 488 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220434 978-84-368-2038-6
33

ECONOMÍA Y EMPRESA
TEXTOS UNIVERSITARIOS
7 Marketing e Investigación de Mercados
METODOLOGÍA PARA LA
INVESTIGACIÓN EN MARKETING
Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS
Sarabia Sánchez, Francisco José
(coord.)
Ciencia y método científico. La investigación
científica. Definición del tema a investigar.
Fuentes de información para la investigación.
Las bases de datos. Fuentes de información
para la investigación. La red Internet y las bases
de datos electrónicas. La experimentación.
Metaanálisis para la investigación científica. La
investigación cualitativa. El estudio de casos.
El análisis de contenido. Encuestas para la
investigación. La construcción del cuestionario.
Construcción de escalas de medida. Validez
y fiabilidad de escalas. Evaluación de la
investigación científica. Glosario de términos.
1999 456 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220268 978-84-368-1342-5
PLAN DE MARKETING
Análisis, decisiones y control
Sánchez Herrera, Joaquín
Elementos básicos de planificación comercial.
El análisis de situación. Previsión de ventas:
planteamiento y técnicas aplicadas. Fijación
de los objetivos de marketing. Decisiones
estratégicas: conceptos y herramientas de
apoyo I. Decisiones estratégicas: conceptos
y herramientas de apoyo II. Programación,
ejecución y control.
Explica de forma clara, pero
rigurosa, el complicado proceso de
construcción de un plan de marketing.
Para poder ilustrar paso a paso dicho
proceso, en la obra se desarrolla
una estructura que secuencialmente
repasa cada una de las etapas que se
siguen en la construcción práctica de
un plan de marketing.
2001 264 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220327 978-84-368-1606-8
TÉCNICAS DE ANÁLISIS DE
DATOS EN INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
Luque Martínez, Teodoro (coord.)
Introducción: Análisis multivariable. Métodos
de interdependencia: Análisis factorial. Análisis
de correspondencias simple y múltiple. Análisis
cluster. Escalamiento multidimensional. Métodos
de dependencia: Regresión lineal. Análisis de
la varianza. Segmentación jerárquica. Análisis
discriminante. Regresión logística. Correlaciones
canónicas. Análisis de ecuaciones estructurales.
2000 560 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220285 978-84-368-1416-3
TÉCNICAS CUALITATIVAS PARA
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Rabadán Anta, Rafael;
Ato García, Manuel
Técnicas cualitativas en la investigación de
mercados. Técnicas grupales. Técnicas de
entrevista. Técnicas de observación. Técnicas
proyectivas. Técnicas subjetivas.
2003 344 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220384 978-84-368-1808-6
TÉRMINOS DE MARKETING
Diccionario-Base de datos
Santesmases Mestre, Miguel
Organización del diccionario e indicaciones
para su utilización. Programa gestor de la base
de datos. Instrucciones para su instalación y
utilización. Diccionario. Términos por áreas y
temas. Vocabulario inglés-español.
Es el diccionario en lengua española
más completo sobre esta moderna
ciencia social. El contenido se
estructura en áreas, temas y la relación
alfabetizada de 3.421 términos. El
contenido de cada definición es
amplio, exponiéndose en el primer
párrafo una definición sintética para
dar paso en los siguientes a una
descripción detallada del concepto,
características, utilidad, finalidad y
aplicaciones del término definido.
El programa de gestión de base de
datos, desarrollado en MS-DOS y
Windows mediante programación
por objetos para su manejo en PC y
compatibles, añade gran utilidad a la
obra al permitir una consulta completa
y relacionada de todos los términos
y conceptos tratados. El acceso a la
base de datos puede hacerse por
varias vías: términos, temas, áreas y
por cualquier palabra o locución de
interés.
1996 1.072 págs. 19 x 24 cm
Cartoné 220199 978-84-368-0947-3
34

TEXTOS UNIVERSITARIOS
ECONOMÍA Y EMPRESA
8 Finanzas
ANÁLISIS FINANCIERO
Jiménez Cardoso, Sergio M.;
García-Ayuso Corvasí, Manuel;
Sierra Molina, Guillermo J.
Información y toma de decisiones. La información
para el análisis. Fuentes de información.
Métodos de análisis de la información financiera.
Análisis de la liquidez. Análisis de la solvencia.
Análisis de la rentabilidad. El análisis de la
información financiera para la predicción de la
crisis empresarial. El análisis financiero en las
instituciones de crédito. El análisis financiero
en el mercado de valores. Ejercicios prácticos.
Soluciones propuestas. Glosario.
2.ª ed., 2002 544 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220267 978-84-368-1676-1
CASOS PRÁCTICOS DE
INVERSIÓN Y FINANCIACIÓN
EN LA EMPRESA
García-Gutiérrez Fernández, Carlos;
Mascareñas Pérez-Íñigo, Juan;
Pérez Gorostegui, Eduardo
CASOS PRÁCTICOS SOBRE
ANÁLISIS DE INVERSIONES
Y FINANCIACIÓN DE PYMES
Desafiar la miopía empresarial
Ortigueira Bobillo, José Manuel
CASOS PRÁCTICOS DE
DIRECCIÓN FINANCIERA
Martín Fernández, Miguel;
Martínez Solano, Pedro
Diagnóstico económico-financiero. Previsiones
financieras. Gestión financiera del circulante.
Valoración de proyectos de inversión. Valoración
de activos financieros. Riesgo y rendimiento.
Coste de capital. Estructura de capital.
Financiación a largo plazo. Instrumentos
derivados. Casos con temas financieros
interrelacionados.
El objetivo de esta obra es facilitar el
estudio de las principales decisiones
financieras en el ámbito empresarial bajo
un enfoque eminentemente práctico. Se
proporciona una explicación detallada
de los pasos para la resolución de los
supuestos planteados y de los aspectos
teóricos y conceptuales que se incluyen.
Con el fin de familiarizar al lector, se
introduce en los ejercicios el euro como
unidad de cuenta.
2.ª ed., 2006 336 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220441 978-84-368-2072-0
Criterios clásicos de valoración y selección de
inversiones. La incorporación de la inflación y los
impuestos en los métodos clásicos de valoración
y selección de inversiones. La incorporación
del riesgo en las decisiones de inversión.
La utilización de los árboles de decisión y
del análisis bayesiano en las decisiones de
inversión secuenciales. La inversión en activo
fijo y circulante. Programación de inversiones.
Las fuentes de financiación de la empresa. El
análisis fundamental y la eficiencia del mercado
de valores. La selección de carteras. La teoría
del equilibrio en el mercado de capitales y la
medida de la «performance» de las carteras.
El riesgo financiero y el coste del capital. La
estructura financiera óptima y la política de
dividendos. Planificación financiera clásica y
moderna a corto plazo.
El libro contiene exclusivamente
casos y ejercicios prácticos resueltos,
relativos a finanzas empresariales.
Los problemas incluidos abarcan
desde simples ejercicios hasta casos
complejos en los que se conjugan
técnicas matemáticas, estadísticas y
contables para la optimización de las
decisiones.
6.ª ed., 1998 360 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220093 978-84-368-1260-2
Introducción: La miopía empresarial. La decisión
de invertir y el análisis de inversiones. El ciclo de
explotación: la gestión del capital circulante. La
financiación interna y externa de la empresa.
En las organizaciones es cada vez
más necesario realizar un cuidadoso
análisis del negocio antes de ponerlo
en marcha y, después, llevar a
cabo una revisión permanente para
adaptarlo a las nuevas situaciones del
mercado y la competencia. Este libro
es una herramienta útil para lograr ese
objetivo. En él se reúnen y analizan
casos de firmas reales —aunque en
ocasiones aparezcan con nombres
ficticios—, empresas pequeñas y
medianas, en su gran mayoría, que
han tenido la oportunidad de evaluar
sus inversiones y buscar las mejores
herramientas financieras para su
desarrollo futuro.
2004 208 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220396 978-84-368-1857-4
LOS CONTRATOS DE FUTUROS
Aplicaciones, fiscalidad y
tratamiento contable
Hernández Hernández, Francisco
Gabriel
Los contratos de futuros. La contabilización
de los contratos de futuros en el panorama
internacional: la normativa del FASB y del IASB.
La regulación contable de los contratos de
futuros en España:. Propuesta de tratamiento
contable para los contratos de futuros.
2003 224 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220383 978-84-368-1800-0
35

ECONOMÍA Y EMPRESA
TEXTOS UNIVERSITARIOS
8 Finanzas
CRISIS CAMBIARIAS
Y FINANCIERAS
Una comparación de dos crisis
Varela Parache, Félix;
Jacobs Álvarez, Gerardo (coords.)
Crisis cambiarias y financieras. La nueva
economía de las crisis financieras en los
mercados emergentes. La crisis de 1994-1995
en México: causas, desarrollo y solución. La
crisis asiática y su evolución vista a través de
tres países.
2003 264 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 220367 978-84-368-1743-0
NUEVA EDICIÓN
DIRECCIÓN FINANCIERA I
Selección de inversiones
Blanco Ramos, Francisco;
Ferrando Bolado, Máximo F.;
Martínez Lobato, María Fuencisla
DIRECCIÓN FINANCIERA II
Medios de financiación
empresarial
Lassala Navarré,Carlos; Medal Bartual,
María Amparo; Navarro Miquel,
Valentín; Sanchis Berenguer, Vicente
Andrés; Soler Movilla, Ángeles
DECISIONES ÓPTIMAS DE
INVERSIÓN Y FINANCIACIÓN
EN LA EMPRESA
Suárez Suárez, Andrés S.
La inversión en la empresa y los criterios
clásicos de valoración y selección de
inversiones. El efecto de la inflación y de los
impuestos en los métodos clásicos de valoración
y selección de inversiones. La introducción
del riesgo en las decisiones de inversión.
Las decisiones de inversión secuenciales. La
inversión en activo fijo y circulante. Modelos
de programación de inversiones. Las fuentes
de financiación de la empresa. El mercado
secundario de valores. Las Bolsas de valores,
análisis fundamental y técnico, y la teoría del
mercado eficiente. La teoría de la formación
de carteras o inversión financiera, la teoría
del equilibrio en el mercado de capitales y la
valoración de activos financieros. Coste del
capital, estructura financiera óptima y política de
dividendos. Planificación financiera. Expansión,
agrupación y fracaso empresarial.
21.ª ed., 2005 952 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220404 978-84-368-1899-4
Dirección financiera de la empresa: decisiones
de inversión: La dirección financiera de la
empresa. El valor del dinero en el tiempo. La
decisión de invertir. Selección de inversiones
con certeza y sin apalancamiento: El valor
actual neto: fundamentos teóricos y coste
de oportunidad del capital. Otros criterios
de valoración de inversiones. Comparación
de los criterios VAN y TIR. Selección de
inversiones con riesgo y/o apalancamiento:
Selección de inversiones productivas con riesgo.
Interrelación entre las decisiones de inversión
y de financiación. Selección de inversiones
productivas con supuestos más flexibles.
Esta obra se ocupa del tratamiento
de las inversiones de tipo económico.
En la primera parte, de carácter
introductorio, se estudian la función
financiera de la empresa y el objetivo
financiero de la misma, se define
el proyecto de inversión y cómo
se determinan los flujos netos de
caja, y se analiza el significado
económico de la capitalización y del
descuento. En la segunda parte se
plantean los criterios tradicionales de
selección de inversiones (VAN y TIR)
en situaciones muy alejadas de la
realidad. Posteriormente, en la tercera
parte, estos supuestos restrictivos se
van abandonando progresivamente
hasta plantear el problema en toda su
dimensión: criterio VAN en situaciones
de riesgo, análisis de sensibilidad,
interrelación de las decisiones de
inversión y de financiación, etc. La
mayor parte de los capítulos tiene un
enfoque teórico-práctico.
2.ª ed., 2007 336 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220458 978-84-368-2145-1
La autofinanciación empresarial. Financiación
externa: acciones y obligaciones. El mercado
bursátil y los mercados monetarios. Otros
medios de financiación externa. Principales
instrumentos para la cobertura del riesgo en la
empresa. Planificación financiera de la empresa
y gestión del circulante. Respuestas de las
cuestiones.
Desde un enfoque funcional, en esta
obra se analiza y desarrolla la función
de financiación en la empresa. El
texto pretende cubrir los objetivos
de un curso básico de Dirección
Financiera, exponiendo y analizando
las principales vías de financiación
al alcance de la empresa, así
como los mercados o instituciones
financieras relacionados con ésta. El
análisis comienza con el estudio de
la financiación interna que genera
la empresa, para posteriormente
introducir el abanico de instrumentos
de financiación externa que tiene a
su alcance en el contexto del sistema
financiero español.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2007 304 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220429 978-84-368-2027-0
36

TEXTOS UNIVERSITARIOS
ECONOMÍA Y EMPRESA
8 Finanzas
NOVEDAD
DIRECCIÓN FINANCIERA
DE LA EMPRESA
Teoría y práctica
Jiménez Caballero, José Luis (coord.);
Pérez López, Carmen;
Torre Gallegos, Antonio de la
DIRECCIÓN FINANCIERA
DEL RIESGO DE INTERÉS
Ferruz Agudo, Luis (coord.);
Portillo Tarragona, María Pilar;
Sarto Marzal, José Luis
ECONOMÍA Y DIRECCIÓN
FINANCIERA DE LA EMPRESA
Durán Herrera, Juan José
Sistema financiero y economía empresarial.
Planificación y control financiero. Evaluación
de inversiones y coste de capital. Mercados
financieros y selección de carteras. Compra
de empresas y financiación de la empresa
multinacional. Anexos.
1992 720 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220155 978-84-368-0713-4
Introducción a las finanzas: La economía
financiera de la empresa. Gestión financiera
a medio y largo plazo: El funcionamiento
económico y financiero de la empresa. La
decisión de inversión a largo plazo. La decisión
de financiación a largo plazo. Introducción a la
estructura óptima de capital y a la política de
dividendos. Gestión financiera a corto plazo:
La gestión del circulante y la liquidez. Gestión
activa de la tesorería: el cash management.
Financiación y gestión de déficits a corto plazo.
9. Inversión y gestión de fondos a corto plazo.
El entorno financiero de la empresa: Sistema
financiero e instituciones financieras. Mercados de
renta fija. Mercados de renta variable e inversión
colectiva. Mercados derivados..
Esta obra combina la teoría y la
práctica de la dirección financiera
de la empresa, prestando especial
atención al mercado español, aunque
sin olvidar el marco europeo en el
que España está inmersa. Junto a las
explicaciones teóricas incluye más
de cien casos prácticos y preguntas
de autoevaluación y un anexo que
contiene los aspectos básicos de
matemáticas financieras. La parte
que trata de los mercados financieros
está actualizada con las nuevas leyes
financieras y del IRPF.
2007 488 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220456 978-84-368-2132-1
El riesgo en la empresa y la dirección financiera
del riesgo. La estructura temporal de los tipos
de interés (ETTI). Elementos de análisis y
valoración para la dirección financiera en
contexto de riesgo de interés. Análisis financiero
de la duration. Aplicaciones. Profundización en
la medida del riesgo de interés de mercado:
duration corregida y convexidad. Gestión de
carteras. Dirección financiera del riesgo de
interés y operaciones financieras FRA. Dirección
finanaciera del riesgo de interés mediante
operaciones swap o de permuta financiara.
Dirección financiera del riesgo de interés
y futuros financieros. Dirección finanaciera
del riesgo de interés y opciones financieras.
Perspectivas de la dirección financiera en los
mercados de renta fija. Gestión del riesgo de
crédito. Soluciones de las cuestiones.
1.ª ed., 2.ª reimp., 2007 288 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220303 978-84-368-1530-6
DIRECCIÓN Y GESTIÓN
FINANCIERA DE LA EMPRESA
Pisón Fernández, Irene
Introducción y evolución de la economía
financiera. La información económico-financiera
de la empresa. Las fuentes de financiación
de la empresa. Las instituciones y mercados
financieros. Inversiones financieras. El coste de
las distintas fuentes de financiación, estructura
financiera óptima y política de dividendos.
La inversión productiva de la empresa: toma
de decisiones en ambiente de certeza y en
ambiente de riesgo.
2001 720 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220312 978-84-368-1548-1
GESTIÓN FINANCIERA EN EL
SECTOR TURÍSTICO
Inversión y financiación a largo plazo
García Villanueva, Rocío; Pérez López,
Carmen; Piñas Azpitarte, María Jesús
La economía financiera de la empresa y las
decisiones financieras en el sector turístico.
El funcionamiento económico-financiero de la
empresa: la inversión y financiación empresarial.
La inversión en la empresa. Criterios clásicos de
evaluación económica. La financiación a largo
plazo en la empresa.
2007 208 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220445 978-84-368-2095-9
LA GESTIÓN DE LA TESORERÍA
EN LA INCERTIDUMBRE
Casanovas Ramón, Montserrat;
Fernández Pascual, Alfonso
Introducción a la teoría de la incertidumbre en
la gestión de tesorería. El Estado de Flujos de
Tesorería en la incertidumbre. El problema de
los impagados en la incertidumbre. El problema
de la financiación bancaria. El control de la
tesorería mediante sistemas de subconjuntos
borrosos. El ciclo de caja en la incertidumbre.
Las redes neuronales e inferencias en la gestión
de tesorería. La gestión del riesgo comercial en
la incertidumbre.
2003 320 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220373 978-84-368-1777-5
37

ECONOMÍA Y EMPRESA
TEXTOS UNIVERSITARIOS
8 Finanzas
LA GESTIÓN DEL RIESGO
FINANCIERO
Ruiz Bravo, Gumersindo; Jiménez
Enrique de Salamanca, José Ignacio;
Torres Gutiérrez, Juan José
OPCIONES FINANCIERAS
Casanovas Ramón, Montserrat
PRÁCTICAS DE DIRECCIÓN
FINANCIERA
Vallelado González, Eleuterio;
Azofra Palenzuela, Valentín (coords.)
Definición del riesgo financiero y de la actitud
del inversor frente al riesgo. Identificación de
los factores de riesgo de mercado: renta fija y
renta variable. Productos derivados. Medición
del riesgo de mercado. Modelos para la gestión
del riesgo de mercado: la selección de carteras
óptimas. Modelos de valoración lineal del riesgo.
2000 208 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220286 978-84-368-1417-0
INSTRUMENTOS FINANCIEROS
Análisis y valoración desde una
perspectiva contable y bancaria
Pérez Ramírez, Jorge;
Calvo González-Vallinas, Javier
Las opciones y sus mercados: aspectos básicos:
Fundamentos básicos de las opciones. Los
mercados de opciones financieras. Las opciones
y su valoración: La valoración de opciones.
Los modelos de valoración. La gestión de las
opciones: Las estrategias con opciones. La
utilidad de las opciones financieras. Opciones
híbridas. Las opciones financieras en España:
El proceso de implantación de las opciones en
España. Los contratos de opciones del mercado
español.
6.ª ed., 2003 344 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220375 978-84-368-1772-0
PLANES DE PREVISIÓN
SOCIAL
Peña Esteban, Joseba Iñaki de la
Teoría general de la previsión social.
Prestaciones de un plan de previsión. Conceptos
actuariales básicos. Hipótesis demográficas.
Hipótesis económico-financieras. Hipótesis
actuariales. El coste de un plan de previsión.
Planes de aportación definida. Prestaciones
acumuladas. Prestaciones proyectadas.
Capitalización colectiva. Fallecimiento como
activo. Fallecimiento como jubilado. Invalidez.
Abandono del plan de previsión. Prestaciones
complementarias. Jubilación anticipada.
Sensibilidad del coste del plan de previsión.
Gestión conjunta del plan y del fondo. Adaptación
del plan ante variaciones en la base técnica.
Selección de proyectos de inversión en
condiciones de certeza e incertidumbre. El
modelo de cartera de proyectos. La estructura
de financiación y el coste del capital.
Esta obra reúne una colección de
casos y problemas resueltos que
facilitan al lector la comprensión de
los fundamentos de las modernas
Finanzas Corporativas. Se estructura
en tres bloques temáticos que se
corresponden con el contenido de la
materia de Dirección Financiera en
la licenciatura de Administración y
Dirección de Empresas: la selección
de proyectos de inversión, el modelo
de cartera de proyectos y la estructura
de financiación y el coste del capital.
2001 272 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220334 978-84-368-1625-9
PROBLEMAS RESUELTOS
DE MATEMÁTICA DE LAS
OPERACIONES FINANCIERAS
García Boza, Juan; Déniz Tadeo,
Alicia; Jordán Sales, Lourdes; Cáceres
Apolinario, Rosa María; Maroto
Santana, Octavio
Regulación y tipología de los intermediarios
financieros. El negocio bancario. Operaciones,
servicios y riesgos financieros. Fundamentos
económicos y financieros de las normas de
información financiera. Instrumentos financieros.
Pasivos financieros e instrumentos de capital.
Crédito, riesgo de crédito y deterioro de
instrumentos financieros. La movilización de
activos financieros. Operaciones en moneda
extranjera. Los instrumentos financieros derivados.
2006 616 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220438 978-84-368-2061-4
38
Constituye un enfoque práctico en la
ciencia actuarial respecto al tratamiento
en el campo discreto de los modelos
clásicos de los planes de pensiones o
planes de previsión social, mostrando
la amplia variedad de modelos que es
posible diseñar a partir de modelos
básicos y generales.
2000 784 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220279 978-84-368-1506-1
Fundamentos. Sistemas clásicos. Rentas
financieras. Préstamos. Operaciones de
constitución. Empréstitos. Miscelánea.
Problemas propuestos.
2002 208 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220352 978-84-368-1703-4

TEXTOS UNIVERSITARIOS
ECONOMÍA Y EMPRESA
8 Finanzas
SUPUESTOS PRÁCTICOS DE
DIRECCIÓN FINANCIERA
Rosario Díaz, Juana; Sánchez
Cañadas, María del Mar; Trinidad
Segovia, Juan E.
TEORÍA DE LA FINANCIACIÓN I
Modelos CAPM, APT
y aplicaciones
Ferrando Bolado, Máximo F.; Gómez
Calvet, Ana Rosa; Lassala Navarré,
Carlos; Piñol Espasa, José Agustín;
Reig Pérez, Araceli
TEORÍA DE LA FINANCIACIÓN II
OPT, estructura de capital
y dividendos
Gómez Calvet, Ana Rosa; Piñol
Espasa, José Agustín; Reig Pérez,
Araceli; Rodrigo González, Amalia
La estructura económico-financiera de la
empresa. Análisis de las decisiones de inversión
económicas en ambientes de certeza. La
valoración de inversiones en ambientes de
riesgo. La gestión del activo circulante. El coste
de las fuentes de financiación a corto plazo.
El coste de las fuentes de financiación a largo
plazo. Financiación interna y coste de capital.
Estructura de capital y política de dividendos.
Esta obra es un compendio de
supuestos prácticos que se ocupan
de los aspectos más relevantes de
la dirección financiera. Cada capítulo
comienza con una breve descripción
de los contenidos que se abordan, así
como los objetivos que se pretenden
alcanzar. Se incluye, además de los
supuestos prácticos resueltos, un
epígrafe al final de cada capítulo
donde se proponen diversos casos
para los que no se aporta la solución.
Dada la importancia que las políticas
de inversión y financiación tienen para
la dirección financiera de la empresa,
la mayor parte de esta obra se dedica
a la resolución de problemas basados
en este tipo de decisiones, si bien
se tratan también otros aspectos
de relevancia, como la estructura
económico-financiera o la estructura
de capital.
2006 216 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220431 978-84-368-2029-4
Selección de cartera: La función de utilidad.
Rentabilidad y riesgo. Modelos de selección
de carteras. Modelos de valoración de activos
financieros: El modelo CAPM. El modelo de
mercado. Modelos multifactoriales. El modelo
APT. Aplicaciones de los modelos de valoración
de activos financieros: Aplicación del modelo
CAPM a las decisiones de inversión de la
empresa. Gestión de carteras y mercados
financieros eficientes. Respuestas a las
cuestiones.
En mercados financieros eficientes,
una mayor rentabilidad va siempre
unida a un mayor riesgo, por lo que
esta obra comienza mostrando los
fundamentos teóricos de la selección
de la cartera óptima por parte de un
inversor racional en universos mediavarianza.
En la segunda parte analiza
qué cabe esperar cuando todos los
individuos toman sus decisiones
de inversión de forma prevista por
el modelo de selección de cartera
de Markowitz, lo cual conduce al
modelo de precios de equilibrio de
los activos financieros CAPM (Capital
Asset Pricing Model). La tercera parte
se dedica a dos aplicaciones de los
modelos de valoración de activos
financieros.
2005 360 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220427 978-84-368-2004-1
La teoría del precio de las opciones: La
teoría del precio de las opciones (OPT):
aspectos generales. Aplicaciones de la teoría
de valoración de opciones a las finanzas de
empresa. Estructura de capital y dividendos.
Política de endeudamiento y valor de la
empresa. Política de dividendos. La teoría de
agencia y las decisiones financieras. Respuestas
a las cuestiones.
En esta obra se desarrollan algunos
de los fundamentos teóricos de la
financiación empresarial. El texto se
ha estructurado en dos partes. En
la primera se estudia la teoría del
precio de las opciones, OPT, que ha
tenido importantes aplicaciones en
el campo de la dirección financiera
de la empresa. En la segunda parte
de la obra se estudian las principales
decisiones de financiación (la decisión
sobre nivel de endeudamiento y
las decisiones sobre la política de
dividendos) teniendo en cuenta
que el objetivo de la empresa es
maximizar su valor de mercado. Se
parte de un contexto de mercados
perfectos y se van introduciendo
distintas imperfecciones del mercado,
incluida la existencia de contratación
incompleta y asimetría informativa, que
se estudian a través de la teoría de
agencia.
2006 344 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220430 978-84-368-2028-7
39

ECONOMÍA Y EMPRESA
TEXTOS UNIVERSITARIOS
8 Finanzas
DOCUMENTOS FINANCIEROS
ANÁLISIS TÉCNICO
Llamazares Esteban, José Antonio
Introducción al análisis técnico. Figuras gráficas.
Indicadores técnicos.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2002 144 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220508 978-84-368-1648-8
FONDOS HEDGE
Conceptos y estrategias
Roa Díaz-Regañón, Alfonso; Borrás
Batllori, Miguel; Ramírez Medina,
Eduardo; Mardomingo Cozas, Jesús
LOS RATIOS
Un instrumento de
análisis y proyección
Gómez-Bezares Pascual, Fernando;
Sánchez Fernández de Valderrama,
José Luis
Concepto y utilidad. Forma de empleo. Las
limitaciones del uso de ratios. Ajustes en el
análisis financiero. Ratios extracontables. Los
sistemas de ratios. Clases de ratios. La pirámide
de ratios. Interés de una pirámide de ratios.
El leverage operativo. El leverage financiero.
Construcción y utilidad de la pirámide.
2002 72 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220509 978-84-368-1691-4
EL RIESGO EN LA EMPRESA
Tipología, análisis y valoración
Mascareñas Pérez-Íñigo, Juan
Los fondos hedge. Clasificación de los fondos
hedge. Fondos de fondos hedge (FdFH).
Régimen legal de la gestión alternativa en
España. Marco tributario de los inversores en
productos de gestión alternativa. Realidad en
otros países de nuestro entorno. La gestión
alternativa ante la nueva directiva de UCITS.
Expectativas para la gestión alternativa a la
vista de la reforma de la nueva regulación de
IIC. Gestión alternativa en España bajo el nuevo
régimen legal introducido por la nueva Ley de
IIC. Glosario de legislación y abreviaturas.
2004 232 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220512 978-84-368-1856-7
PER Y VALORACIÓN EN BOLSA
Martínez-Abascal, Eduardo
PER y descuento de flujos. PER y tipos de
interés. PER y crecimiento. PER y crecimiento.
Evidencia empírica. PER y rentabilidad de la
empresa. PER y creación de valor.
1.ª ed., 2.ª reimp., 2002 72 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220507 978-84-368-1562-7
REQUERIMIENTOS
INFORMATIVOS DE LAS
EMPRESAS COTIZADAS
Larrán Jorge, Manuel
Introducción. Informe anual. Información
intermedia. Información puntual. Calendario
corporativo financiero. Divulgación de
información en Internet. Un estudio descriptivo
de la publicación de hechos relevantes.
Conclusiones. Balances y cuentas de resultados
semestrales.
2003 104 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220511 978-84-368-1748-5
El riesgo: introducción. El riesgo de interés.
Tipo de cambio y riesgo de cambio. Riesgo
económico y financiero. El riesgo país. Otros
tipos de riesgo. Índice analítico.
El riesgo es algo inherente a la
actividad empresarial y su existencia
fundamenta el concepto de beneficio
empresarial. En este libro se analizan,
se definen y se valoran la gran mayoría
de los riesgos a los que se enfrentan
los empresarios y directivos. En primer
lugar, se comenta qué es el riesgo
y cómo insertarse en el cálculo de
la rentabilidad mínima exigida a un
proyecto de inversión. Posteriormente,
se hace hincapié en los riesgos
de interés, de cambio, económicofinanciero
y país. Finalmente, se
explica el riesgo de inflación, el de
liquidez, el legal, el de catástrofe,
etcétera.
2004 192 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220513 978-84-368-1877-2
VALORACIÓN DE EMPRESAS
ASOCIADAS A LA NUEVA
ECONOMÍA
Lamothe Fernández, Prosper;
Aragón López, Rubén
La nueva economía. Un marco general. Los
modelos de valoración clásicos. El problema de
la flexibilidad. Un nuevo enfoque. La valoración
a través de las opciones reales. Análisis de
los sectores que incorporan modelos de
crecimiento; los portales de Internet y el sector
de biotecnología. Conclusiones.
2003 96 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220510 978-84-368-1747-8
40

TEXTOS UNIVERSITARIOS
ECONOMÍA Y EMPRESA
9 Contabilidad y Auditoría
ANÁLISIS DE BALANCES Y
ESTADOS COMPLEMENTARIOS
Rivero Torre, Pedro
La preparación de los estados para el análisis
de la gestión. La captación de la actividad
empresarial. Los Estados Contables y Clásicos.
La inflación y los valores contables. Estados
Contables Complementarios. La agregación
de Estados Contables. El análisis de la gestión
empresarial: Análisis patrimonial. Análisis
financiero. Análisis económico. Análisis de
productividad. Los modelos generales de
empresa y la proyección de Estados Contables
y Financieros futuros. El análisis secuencial.
Ejercicios de aplicaciones del análisis.
2002 480 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220340 978-84-368-1646-4
NUEVAS EDICIONES
ANÁLISIS DE LA EMPRESA A
TRAVÉS DE SU INFORMACIÓN
ECONÓMICO-FINANCIERA
Aplicaciones prácticas
González Pascual, Julián
ANÁLISIS DE LA EMPRESA A
TRAVÉS DE SU INFORMACIÓN
ECONÓMICO-FINANCIERA
Fundamentos teóricos
y aplicaciones
González Pascual, Julián
ANÁLISIS DE ESTADOS
CONTABLES
Comentarios y ejercicios
Martínez García, Francisco Javier;
Somohano Rodríguez, Francisco M.
La información y los estados contables. Las
cuentas anuales. Estados de circulación
financiera: El cuadro de financiación. El estado
de flujos de tesorería. Estados de circulación
económica real y otras opciones de información.
Análisis financiero. Análisis de resultados y
rentabilidades. Análisis económico y financiero
con la hoja de cálculo. Ejercicios resueltos y
propuestos.
2002 712 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220338 978-84-368-1639-6
Supuestos: Cuentas anuales. Presentación
oficial y analítica. Análisis patrimonial.
Consolidación. Análisis financiero; ciclo corto,
período de maduración, capital circulante
adecuado, análisis de variaciones. Cuadro de
financiación. Flujos de tesorería. Apalancamiento
y ratios. Umbral de rentabilidad y punto muerto
financiero. Análisis económico. Teoría estadística
de muestras y análisis por descomposición.
Exámenes. Soluciones a los exámenes.
Esta obra es el complemento práctico
del manual de teoría Análisis de la
empresa a través de su información
económico-financiera. Fundamentos
teóricos y aplicaciones, publicado
en esta misma editorial. Ambas
forman una unidad didáctica con
una orientación pedagógica común.
La diversidad de temas que integra
esta disciplina y la firme intención de
seleccionar las aplicaciones prácticas
de los más relevantes han sido los
principales motivos que justifican el
número de supuestos que componen
esta obra. Contiene una colección
de 88 ejercicios que, en conjunto,
constituyen una herramienta de
aprendizaje imprescindible en el
análisis financiero y económico de la
empresa.
2.ª ed., 2008 528 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220469 978-84-368-2174-1
La información contable. La armonización
contable. Las cuentas anuales. Sistemática del
análisis de la información contable. Análisis
patrimonial: composición, evolución y tendencia.
El fondo de maniobra. La autofinanciación.
Cuadro de financiación. Flujos de caja. Cuadro
de flujos de tesorería. Equilibrio financiero.
Ratios. Umbral de rentabilidad. Análisis
del excedente económico. Análisis de la
variación del resultado. Ratios económicos. La
rentabilidad. Análisis por descomposición.
Está dirigida fundamentalmente a los
estudiantes universitarios que realizan
estudios del análisis, tanto financiero
como económico, de las empresas,
pero también es de gran interés para
los profesionales vinculados con
las áreas económica y financiera
de las empresas, así como para los
empresarios que desean tener una
base teórica y práctica sólida para
conocer la situación y evolución de sus
negocios ayudándoles, de esta forma,
a la toma de decisiones más eficaces.
El desarrollo del libro responde a una
orientación pedagógica y rigurosa
al mismo tiempo. En este sentido
se incluyen numerosos gráficos
y ejemplos de gran ayuda en el
seguimiento y comprensión de los
diferentes temas tratados. En esta
segunda edición, todo el contenido ha
sido adaptado al nuevo Plan General
de Contabilidad de 2008.
2.ª ed., 2008 672 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220468 978-84-368-2173-4
41

ECONOMÍA Y EMPRESA
9 Contabilidad y Auditoría
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN
DE LA INFORMACIÓN CONTABLE
Sánchez Arroyo, Gil
CONTABILIDAD BANCARIA
Financiera, de Gestión y Auditoría
Marín Hernández, Salvador;
Martínez García, Francisco Javier
CONTABILIDAD DE COSTES
Mallo Rodríguez, Carlos;
Jiménez Montañés, María Ángela
La información contable: introducción y el
modelo del Plan General de Contabilidad: El
proceso contable. Cuentas y flujos contables:
modelos de representación. La normalización
contable. El Plan General de Contabilidad:
decreto, introducción y aspectos formales del
modelo y los estados contables. El balance:
contenidos e iniciación a su análisis: Activos
permanentes. Activos circulantes. Fuentes de
financiación: fondos propios y fondos ajenos.
Iniciación al análisis del Balance. Estados de
flujos contables y otros estados: Estado de
flujos económicos: la Cuenta de Pérdidas y
Ganancias. Iniciación al análisis de la Cuenta
de Pérdidas y Ganancias. Flujos contemplados
en el PGC: el Cuadro de Financiación. Otros
estados financieros. Informes contables.
Solución a los ejercicios de recapitulación y
autocomprobación.
Esta obra es la continuación de
cualquier texto que desarrolle los
fundamentos de contabilidad, iniciando
su exposición a partir del método
de partida doble y diferentes formas
de representación contable. Cada
capítulo contiene numerosos ejercicios
sencillos, ejercicios de recapitulación y
autocomprobación (cuyas soluciones
se encuentran al final de la obra),
e incluye un glosario de términos y
expresiones clave.
2.ª ed., 2.ª reimp., 2006 784 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220246 978-84-368-1730-0
La actividad de las entidades de crédito. La
normalización contable en las entidades de
crédito. El neto: las fuentes de financiación
propias. El pasivo: Las fuentes de financiación
ajenas denominadas«tradicionales». Otros
instrumentos de captación de recursos ajenos.
El activo: Las inversiones en créditos. La cartera
de valores y otras inversiones. Operaciones
específicas. La cuenta de resultados y los
estados financieros consolidados. El modelo
de contabilidad de costes y de gestión en las
entidades de crédito. Información generada
para la gestión. La auditoría en las entidades de
crédito: auditoría externa y auditoría interna.
2003 384 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220359 978-84-368-1726-3
CONTABILIDAD DE COSTES
Ejercicios y soluciones
Margarida Sanz, Juan Carlos
Supuesto 1: Roma, S. A. Supuesto 2: Tremezzo,
S. A. Supuesto 3: Dulces del Viesgo, S. A.
Supuesto 4: Juguetes Educativos, S. A. Supuesto
5: Milán, S. A. Supuesto 6: Bodega Jerezana, S.
A. Supuesto 7: Informática, S. A. Supuesto 8:
Pipas, S. A. Supuesto 9: Orbeto, S. A. Supuesto
10: Venecia, S. A.
1997 320 págs. 17 x 23 cm
Rústica 240022 978-84-368-1140-7
Conceptos básicos de Contabilidad de Costes.
Análisis y clasificación de costes. Organización y
medida de la producción y métodos de cálculo y
estadísticas de costes. El coste de los materiales.
El coste de la mano de obra. Costes del equipo
productivo: amortización y gastos generales.
Costes financieros. Sistemas de Contabilidad
de Costes. Sistemas de costes basados en
actividades. Modelo de direct costing. Costes
relevantes para la toma de decisiones.
Se estudian los factores básicos de
la producción tales como materiales,
mano de obra, amortizaciones, gastos
generales y costes financieros. Se
toma como base teórica fundamental
el concepto de coste y sus
clasificaciones y la diferenciación entre
contabilidad externa e interna.
2.ª ed., 1.ª reimp., 2007 472 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220230 978-84-368-1514-6
CONTABILIDAD DE COSTES
Iruretagoyena Osuna, María Teresa
El coste. La Contabilidad de costes. Coste
de materiales y productos. Coste de la mano
de obra. Costes generales. Contabilidad por
secciones. Órdenes de fabricación. Direct
costing. Costes estándares.
5.ª ed., 2.ª reimp., 2003 256 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220063 978-84-368-0266-5
42

TEXTOS UNIVERSITARIOS
ECONOMÍA Y EMPRESA
9 Contabilidad y Auditoría
NOVEDADES
CONTABILIDAD FINANCIERA
El Plan General de Contabilidad
de 2007
Socías Salvà, Antonio;
Horrach Rosselló, Patricia;
Herranz Bascones, Raquel;
Jover Arbona, Gabriel;
Llull Gilet, Antonio
CONTABILIDAD FINANCIERA
El modelo contable básico
Teoría y supuestos
Socías Salvá, Antonio; Herranz
Bascones, Raquel; Pons Florit, David;
Horrach Roselló, Patricia; Jover
Arbona, Gabriel; Llull Gilet, Antonio;
Perelló Julià, Miguel
CONTABILIDAD FINANCIERA
Nuevo Plan General de
Contabilidad y de PYMES
Wanden-Berghe, José Luis (coord.);
Bañón Calatrava, Cristina; Beltrán
Martínez, Emilio Carlos; García Pérez,
María; González Albero, Javier;
Rodríguez Manfredi, Luis; Ruiz Manero,
Elier; Serrano Cardona, María José;
Verdú Llorca, Victoria
La normativa contable. Contabilización de las
operaciones. Los estados contables. Legislación.
Esta obra es la continuación natural
del libro Contabilidad financiera: el
modelo contable básico, y da paso al
estudio de las problemáticas contables
abordadas en el Plan General de
Contabilidad de 2007. La primera parte
del libro está dedicada a la normativa
contable en general, poniendo especial
atención a la estructura, contenidos y
características del PGC. En la segunda
parte se abordan las problemáticas
contables diversas: compras y
ventas, deudores y acreedores
relacionados con la explotación, el
disponible y la moneda extranjera,
los componentes del patrimonio
neto, el pasivo por operaciones no
comerciales (préstamos, empréstitos,
provisiones…), el inmovilizado y
sus correcciones valorativas, las
inversiones financieras más habituales
y los ingresos, gastos y el resultado.
La última parte centra su atención en
los estados contables y en las cuentas
anuales.
2008 408 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220473 978-84-368-2180-2
Fundamentos: La empresa y la información
contable. Evolución histórico-doctrinal de
la contabilidad. Contabilidad: concepto,
clasificación y método. El modelo contable
básico: Riqueza y renta. Los hechos contables
y el principio de dualidad. La representación
contable: la cuenta y los libros de contabilidad.
La agregación a través de la elaboración de los
estados contables. Supuestos: Riqueza y renta.
Modelo contable básico completo.
Esta obra tiene como objetivo introducir
al lector en la contabilidad. Explica un
modelo contable básico que permite
comprender el ciclo contable de una
entidad económica de manera sencilla
y rápida. Además del contenido teórico
ilustrado con ejemplos prácticos
que compone el primer bloque, la
obra contiene un segundo bloque
dedicado a la realización de supuestos
para afianzar los conocimientos a
través de la práctica del registro de
las operaciones y la elaboración de
estados contables. Con todo ello, la
obra posee un innegable valor como
inicio a la contabilidad y como paso
previo al estudio del Plan General de
Contabilidad.
2007 208 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220454 978-84-368-2129-1
Modelo contable básico. Plan General de
Contabilidad. Plan General de Contabilidad.
Plan General de Contabilidad de Pequeñas y
Medianas Empresas.
Esta obra tiene un doble objetivo: la
formación contable y la actualización
de conocimientos. Comenzando
por la explicación de los conceptos
básicos, se extiende en análisis y
procedimientos de acuerdo con la
regulación del nuevo PGC, insertando
pronunciamientos doctrinales, a
la vez que mostrando supuestos
prácticos con el fin de ampliar la
visión y formación contable. En la
parte primera se sientan las bases
del modelo contable básico. La parte
segunda se dedica a desarrollar
el Plan General de Contabilidad,
desde el marco conceptual hasta
la presentación de las Cuentas
Anuales, pasando por el análisis de
los diferentes elementos patrimoniales,
siguiendo una estructura que se
podría sintetizar en la explicación de
conceptos, clasificación, valoración
y tratamiento contable. Para terminar,
en la parte tercera, se explican las
eliminaciones y simplificaciones
permitidas a las pequeñas y medianas
empresas, mostrando la estructura
del PGC de PYMES y los hechos
diferenciales de su tratamiento.
2008 472 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220466 978-84-368-2168-0
43

ECONOMÍA Y EMPRESA
9 Contabilidad y Auditoría
CONTABILIDAD FINANCIERA
AVANZADA
Normativa española e internacional
Arcas Pellicer, María José;
Moneva Abadía, José Mariano;
Torres Pradas, Lourdes
Normalización y armonización contable. La
normalización contable en España. Inmovilizado
material: Correcciones valorativas. Inversiones
financieras. Situaciones especiales del
reconocimiento de ingresos y de las cuentas
a cobrar. Operaciones en divisas. Provisiones
y contingencias. El impuesto sobre beneficios.
Supuestos prácticos.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2005 224 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220382 978-84-368-1807-9
CONTABILIDAD FINANCIERA
DE EMPRESAS
Arquero Montaño, José Luis; Donoso
Anes, Alberto; Fresneda Fuentes,
Silvia; Jiménez Cardoso, Sergio M.;
Laffarga Briones, Joaquina
CONTABILIDAD FINANCIERA
Y DE SOCIEDADES I
Besteiro Varela, María Avelina; Sánchez
Arroyo, Gil
La información contable. Análisis contable de
los flujos financieros: problemas especiales
de las inversiones. La actualización de
balances. Problemas especiales de las fuentes
de financiación y otros pasivos. Problemas
especiales en la cuenta de resultados. La
contabilidad por razón del sujeto. La empresa
individual. La sociedad colectiva. La sociedad
comanditaria. La sociedad de responsabilidad
limitada. Sociedades cooperativas. Entidades sin
finalidad lucrativa. Asociaciones en participación.
Contabilidad de agencias y sucursales.
Situaciones anormales en la vida de la empresa:
suspensión de pagos y quiebra.
7.ª ed., 1.ª reimp., 2004 688 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220371 978-84-368-1764-5
CONTABILIDAD FINANCIERA
Y DE SOCIEDADES II
Besteiro Varela, María Avelina;
Sánchez Arroyo, Gil
CURSO DE AUDITORÍA CONTABLE
Cañibano Calvo, Leandro
Los estados financieros y los principios de
contabilidad generalmente aceptados. La
auditoría contable. Las normas de auditoría
generalmente aceptadas. A) Normas personales.
Las normas de auditoría generalmente
aceptadas. B) Normas para realizar el trabajo.
Las normas de auditoría generalmente
aceptadas. C) Normas para la preparación del
informe. La regulación legal de la auditoría
en España. Comparación con otros países.
Inmovilizado y financiación básica propia.
Existencias, deudores y acreedores por
operaciones de tráfico. Deudores y acreedores
por conceptos fiscales. Cuentas financieras,
inversiones financieras y financiación básica
ajena. Personal.
4.ª ed., 1.ª reimp., 2001 384 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220098 978-84-368-1059-2
CURSO DE AUDITORÍA CONTABLE
Casos prácticos
Cañibano Calvo, Leandro
Soluciones a los ejercicios prácticos del
volumen: Inmovilizado material. Inmovilizado
inmaterial. Gastos amortizables. Financiación
básica propia. Deudores por operaciones de
tráfico y ventas. Acreedores por operaciones
de tráfico. Existencias. Deudores y acreedores
por conceptos fiscales. Cuentas financieras.
Inversiones financieras. Empréstitos y otros
préstamos. Personal. Caso práctico.
2.ª ed., 1994 504 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220092 978-84-368-0722-6
La contabilidad como sistema de información
y control. El balance. Instrumentos contables.
Ingresos, gastos y resultados. Tratamiento
contable de las existencias. El proceso
contable general. La normalización y las
normas contables españolas. Fondos propios
y subvenciones de capital. Acreedores y
provisiones de pasivo. Inmovilizado material,
inmaterial y gastos de establecimiento.
Inversiones financieras, fianzas y depósitos
constituidos y tesorería. Existencias. Deudores y
acreedores por operaciones de tráfico. Ingresos,
gastos y resultados. Las cuentas anuales.
2004 672 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220403 978-84-368-1891-8
Notas generales de la sociedad anónima.
Sociedad anónima. Constitución (I). Sociedad
anónima. Constitución (II). Sociedad anónima.
Constitución (III). Sociedad anónima.
Constitución (IV). Aumentos de capital social.
Reducción de capital social. Del negocio de
las propias acciones. Emisión de obligaciones.
Amortización y conversión de obligaciones. Las
cuentas anuales de las sociedades anónimas.
Sociedad anónima. Disolución y transformación.
La fusión de sociedades anónimas. La escisión
de la sociedad anónima. Enunciados y
soluciones de supuestos varios.
4.ª ed., 2.ª reimp., 2005 472 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220346 978-84-368-1694-5
DIRECCIÓN CONTABLE Y
FINANCIERA DE EMPRESAS
AGROALIMENTARIAS
Juliá Igual, Juan Francisco; Server
Izquierdo, Ricardo José
Principios de contabilidad en la empresa
agroalimentaria. La contabilidad. Planificación y
normalización contable. Los estados contables.
El registro de las operaciones en la empresa. El
Plan General de Contabilidad. El ciclo contable.
Supuesto práctico. Las cuentas anuales.
Las cuentas anuales consolidadas. Gestión
financiera de la empresa agroalimentaria.
Evaluación financiera de proyectos de inversión.
Análisis económico financiero de la empresa
agroalimentaria. Coste de las fuentes de
financiación en la empresa agraria. Planificación
financiera. Métodos clásicos de valoración.
Métodos modernos de valoración. Valoración de
empresas.
1996 496 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220226 978-84-368-1042-4
44

TEXTOS UNIVERSITARIOS
ECONOMÍA Y EMPRESA
9 Contabilidad y Auditoría
EJERCICIOS DE CONTABILIDAD
DE COSTES Y DE GESTIÓN
López González, Enrique; Mendaña
Cuervo, Cristina; Rodríguez Fernández,
Miguel A.
Cálculo de costes. Análisis de costes y toma de
decisiones. Contabilidad de costes y de gestión
en los exámenes.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2000 416 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220245 978-84-368-1142-1
EJERCICIOS DE CONTABILIDAD
Y ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN
DE LA INFORMACIÓN
CONTABLE
Sánchez Arroyo, Gil;
Herrador Alcaide, Teresa Carmen;
González Crespo, Demetrio;
Sánchez Campos, María del Mar
Contiene veinticuatro supuestos de contabilidad
financiera y seis de análisis de estados
financieros.
La obra está orientada a la
preparación práctica de la contabilidad
financiera y el análisis e interpretación
de los estados contables. Los
supuestos de contabilidad financiera
siguen la normativa del Plan General
de Contabilidad español (PGC), y
tienen un desarrollo completo en el
que se explican el registro, análisis
e interpretación de las principales
operaciones relativas a todas las áreas
de balance y de resultados, aplicando
las normas comprendidas en las cinco
partes que comprende el PGC. Los
supuestos de análisis de estados
financieros comprenden la elaboración
de estados de flujos financieros.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2006 800 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220350 978-84-368-1701-0
ESTADOS CONTABLES
Elaboración, análisis e
interpretación
Archel Domench, Pablo
Elaboración de estados contables: La
comunicación de la información contable. El
balance de situación. La cuenta de pérdidas y
ganancias. La memoria y el informe de gestión.
El cuadro de financiación. El estado de flujos
de tesorería. La información de base social
y medioambiental. Análisis e interpretación
de estados contables: El análisis de estados
contables. El riesgo financiero a corto plazo:
análisis de la liquidez. El riesgo financiero a
largo plazo: análisis de la solvencia. El riesgo
económico: análisis de la rentabilidad. El análisis
de las cuentas consolidadas. Propuesta de
solución a las cuestiones y ejercicios.
El contenido de esta obra se ha
desarrollado siguiendo una línea
novedosa que intenta satisfacer las
necesidades de información del lector
y que, al mismo tiempo, facilita tanto
la enseñanza como el aprendizaje del
análisis de la información contable.
Se ha estructurado en dos partes.
La primera es una guía para la
elaboración de los estados contables
convencionales, así como la de otros
estados contables menos habituales.
El hilo vertebrador de la segunda parte
lo constituye la evaluación del riesgo
que asume todo suministrador de
fondos a la empresa.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2005 432 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220369 978-84-368-1745-4
NUEVA EDICIÓN (en preparación)
FUNDAMENTOS Y PRÁCTICA
DE CONTABILIDAD
Trigueros Pina, José Antonio;
Sansalvador Sellés, Manuel Enrique;
Reig Mullor, Javier; González
Carbonell, José Francisco; Cavero
Rubio, José Antonio
Introducción al patrimonio de la empresa. El
método contable. El resultado empresarial. El
ciclo contable. Estudio de la normativa contable
en España. Prueba de nivel de conocimientos
adquiridos. Existencias. Acreedores y deudores
por operaciones de tráfico. Tesorería y otras
cuentas financieras. Inmovilizado. Inversiones
financieras. Financiación básica. El impuesto
sobre el beneficio. Las cuentas anuales.
Armonización contable internacional. Prueba de
nivel de conocimientos adquiridos. Soluciones
a las pruebas de nivel de conocimientos
adquiridos.
INSTRUMENTOS FINANCIEROS
Análisis y valoración desde una
perspectiva contable y bancaria
Pérez Ramírez, Jorge;
Calvo González-Vallinas, Javier
Regulación y tipología de los intermediarios
financieros. El negocio bancario. Operaciones,
servicios y riesgos financieros. Fundamentos
económicos y financieros de las normas
de información financiera (I). Fundamentos
económicos y financieros de las normas
de información financiera (II). Instrumentos
financieros: presentación, valoración e
informaciones adicionales. Pasivos financieros
e instrumentos de capital. Crédito, riesgo de
crédito y deterioro de instrumentos financieros.
La movilización de activos financieros.
Operaciones en moneda extranjera. Los
instrumentos financieros derivados (I). Los
instrumentos financieros derivados (II).
La obra es el primer manual en lengua
española dedicado al tratamiento
contable de los instrumentos
financieros, sin lugar a dudas la mayor
novedad que la introducción de las
normas internacionales de información
financiera adoptadas por la Unión
Europea (IAS/IFRS-NIC/NIIF) supondrá
para los grupos cotizados europeos
y para todas las entidades de crédito
españolas; también la obra será
relevante para el resto de empresas
españolas una vez que la normativa
nacional de carácter general se haya
adaptado a aquellas normas. Se trata
de una obra de orientación tanto
académica como profesional en la que
cada capítulo está complementado
con abundantes casos para estudio.
2006 616 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220438 978-84-368-2061-4
45

ECONOMÍA Y EMPRESA
9 Contabilidad y Auditoría
NUEVA EDICIÓN (En preparación)
INTRODUCCIÓN A LA
CONTABILIDAD Y AL ANÁLISIS
FINANCIERO EN EL SECTOR
TURÍSTICO
Sierra Molina, Guillermo J.;
López Herrera, Diego;
Serrano Domínguez, Francisco
NUEVAS EDICIONES
MANUAL PRÁCTICO DE
CONTABILIDAD FINANCIERA
Gallego Diez, Enriqueta;
Vara y Vara, Mateo
PLAN GENERAL DE
CONTABILIDAD Y DE PYMES
2008
Reales Decretos 1514/2007 y
1515/2007, de 16 de noviembre
Prólogo de Leandro Cañibano
Introducción a la elaboración de la información
contable y cuentas anuales: Introducción
a la contabilidad. La información contable
financiera suministrada por las empresas.
Análisis conceptual de los componentes del
balance de situación. Análisis conceptual de
los componentes de la cuenta de pérdidas
y ganancias. La memoria y otros informes.
Introducción al análisis de la información
contable financiera: El análisis de la información
contable financiera. Análisis de la situación
financiera a corto plazo. Análisis de la situación
financiera a largo plazo. El análisis de los
resultados.
MANUAL DE CONTABILIDAD
INTERNACIONAL
Laínez Gadea, José Antonio (coord.)
La contabilidad en el contexto internacional.
Los sistemas contables a nivel internacional.
Modelos contables nacionales. Diversidad
internacional de la información contable y
sus efectos. Análisis internacional de estados
contables. Armonización contable internacional.
Los grupos multinacionales.
2001 376 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220307 978-84-368-1535-1
Fundamentos contables: Contabilidad y
normativa contable. El patrimonio. Elementos
de las cuentas anuales (I): activos, pasivos
y patrimonio neto. Elementos de las cuentas
anuales (II): gastos. Elementos de las cuentas
anuales (III): ingresos. Periodificación contable y
cálculo del resultado. La contabilización del IVA.
Activo no corriente: Inmovilizado e inversiones
inmobiliarias. Inversiones financieras. Activo
corriente: Existencias. Deudores comerciales
y otras cuentas a cobrar. Patrimonio neto
pasivo: Patrimonio neto. Deudas, acreedores
comerciales y otras cuentas a pagar. Proceso
contable y su aplicación: El proceso contable.
Ejercicio práctico de ciclo contable.
El manual, eminentemente práctico,
recoge más de doscientos ejemplos,
además de un ejercicio recapitulativo
completo. Se presenta dividido en tres
partes. En primer lugar, como sistema
expositivo, se definen y clasifican las
cuentas, ubicándolas adecuadamente
en el balance de situación, según
lo establecido en el PGC, con sus
denominaciones y codificaciones.
A continuación, se plantea el
tratamiento contable específico de
cada elemento patrimonial en cuanto
a su reconocimiento, variaciones
experimentadas y cancelación.
Finalmente, se analiza el proceso
o ciclo contable que permitirá
la formalización de los estados
financieros.
2.ª ed., 2008 440 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220472 978-84-368-2179-6
Esta obra recoge los nuevos Planes
Generales de Contabilidad de obligado
cumplimiento a partir del 1 de enero
de 2008. Contiene el Real Decreto
1514/2007, de 16 de noviembre, por
el que se aprueba el Plan General
de Contabilidad (y su corrección de
errores en el BOE de 29 de diciembre),
y el Real Decreto 1515/2007, de 16
de noviembre, por el que se aprueba
el Plan General de Contabilidad de
Pequeñas y Medianas Empresas y los
criterios contables específicos para
microempresas (y su corrección de
errores en el BOE de 31 de diciembre).
Estos Reales Decretos desarrollan
la Ley 16/2007, de 4 de julio, de
reforma y adaptación de la legislación
mercantil en materia contable, con el
objetivo de aumentar la transparencia
y la comparabilidad de cuentas de
las empresas españolas con las del
resto de la Unión Europea. Ambos
constituyen las normas contables
básicas a aplicar y presentan su
contenido estructurado de la siguiente
forma: el marco conceptual, las normas
de registro y valoración de aplicación
generalizada, los modelos de cuentas
anuales normales y abreviadas y las
definiciones y relaciones contables
más comunes.
2.ª ed., 1.ª reimp., 2008 444 págs. 17 x 23 cm
Rústica 220471 978-84-368-2177-2
46

TEXTOS UNIVERSITARIOS
ECONOMÍA Y EMPRESA
9 Contabilidad y Auditoría
NUEVAS EDICIONES (en preparación)
TEORÍA Y PRÁCTICA DE LA
AUDITORÍA I
Concepto y metodología
Sánchez Fernández de Valderrama,
José Luis
TEORÍA Y PRÁCTICA DE LA
CONTABILIDAD
Sánchez Fernández de Valderrama,
José Luis
TRATAMIENTO CONTABLE DEL
IMPUESTO SOBRE SOCIEDADES
Gómez Valls, Francesc
Concepto de auditoría. Las fuentes de las
normas, de los principios contables y de la
auditoría. La situación de la auditoría en España.
La formulación de principios de contabilidad
generalmente aceptados. Normas personales.
La organización del trabajo de auditoría. La
planificación, los objetivos y el programa de
auditoría. Análisis y evaluación del control
interno. Procedimientos. La evidencia en
auditoría. Documentación y archivo del trabajo
de auditoría. Metodología de la auditoría. Las
normas relativas al informe de auditoría. La
auditoría analítica. El muestreo estadístico
y la auditoría. Auditoría e informática: Cats
y evaluación del control interno en sistemas
informatizados. Anexos. Índice analítico.
3.ª ed., 1.ª reimp., 2006 512 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220388 978-84-368-1832-1
TEORÍA Y PRÁCTICA DE LA
AUDITORÍA II
Análisis de áreas, casos prácticos
y normas NIIF
Sánchez Fernández de Valderrama,
José Luis
Área del inmovilizado material. Áreas
del inmovilizado inmaterial, gastos de
establecimiento y gastos a distribuir en varios
ejercicios. Área de inversiones financieras. Área
de existencias. Área de recursos propios e
ingresos a distribuir en varios ejercicios. Área
de derechos de cobro por operaciones de
tráfico, ventas y otras cuentas a cobrar. Área de
pasivo exigible. Área de provisiones de pasivo,
contingencias y hechos posteriores. Área de
tesorería. Área fiscal. Supuestos.
3.ª ed., 2005 768 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220416 978-84-368-1961-8
Como consecuencia de la reforma
de la normativa mercantil y contable
española para su armonización
internacional con la normativa de la
Unión Europea, se ha modificado
el Plan General de Contabilidad,
que tiene que ser aplicado por la
empresa española desde el 1 de
enero de 2008. Este texto recoge estos
cambios y analiza en profundidad
las consecuencias del nuevo marco
conceptual que da prioridad al
contenido económico de los hechos
representados en la contabilidad
e incorpora nuevos criterios de
valoración, como el valor razonable
o el coste amortizado y los nuevos
estados contables, el estado de
cambios en el patrimonio neto y el
estado de flujos de efectivo, que
suponen un cambio fundamental
para la información contable. Se
desarrollan más de setenta casos
prácticos expuestos de forma sencilla
y pedagógica sobre la base de lo
dispuesto en el Plan General de
Contabilidad español, en vigor desde
el 1 de enero de 2008 (Real Decreto
1514/2007, de 16 de noviembre).
Incorpora también un capítulo
dedicado al nuevo Plan General de
Contabilidad de Pequeñas y Medianas
Empresas y los criterios contables
específicos para microempresas
(Real Decreto 1515/2007, de 16 de
noviembre).
Introducción. La normativa contable versus la
normativa fiscal. Las diferencias permanentes
y temporales. Cálculo del gasto por impuesto
de sociedades, cuota a pagar y contabilidad.
Tratamiento contable de los resultados negativos
y bases imponibles negativas. Tratamiento
especial de las diferencias permanentes y
deducciones: problemáticas de la periodificación.
Ajustes positivos y negativos por variación del
tipo impositivo. Anexo 1. Información a facilitar
en la memoria de las cuentas anuales. Anexo 2.
Ejemplo práctico recopilatorio. Anexo 3. Análisis
de la resolución del ICAC de 9-10-1997.
Tras muchos años de docencia e
investigación, el autor ha logrado
sintetizar en pocas páginas lo esencial
del modelo contable, exponiéndolo
de forma sencilla y fácil de entender.
El lector, experto o no, reconocerá
como simple lo que parece complejo, y
encontrará en este pequeño manual un
esquema contable útil, con un ejemplo
práctico e ilustrativo, que le ayudarán a
resolver sus dudas o necesidades.
47

TURISMO
TEXTOS UNIVERSITARIOS
ANÁLISIS CUANTITATIVO DE LA
ACTIVIDAD TURÍSTICA
Alegre Martín, Joaquín;
Cladera Munar, Magdalena;
Juaneda Sampol, Catalina N.
Introducción. La actividad turística y sus
unidades de análisis. La obtención de la
información en turismo. Análisis descriptivo
de una variable. Asociación entre variables
cualitativas. Asociación entre variables
cuantitativas. Análisis de regresión lineal
simple. Introducción a la inferencia estadística.
Introducción al análisis de series temporales.
Anexo. Glosario de siglas. Referencias
bibliográficas.
2003 304 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220370 978-84-368-1746-1
DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE
EMPRESAS DEL SECTOR
TURÍSTICO
Martín Rojo, Inmaculada
GESTIÓN FINANCIERA EN EL
SECTOR TURÍSTICO
Inversión y financiación a largo
plazo
García Villanueva, Rocío; Pérez López,
Carmen; Piñas Azpitarte, María Jesús
ANÁLISIS Y TENDENCIAS
DEL TURISMO
Uriel Jiménez, Ezequiel;
Hernández Martín, Raúl (coords.)
El turismo: una panorámica global: El sector
turístico visto desde la OMT. Instrumentos
para el análisis del turismo. Cuenta Satélite
del Turismo de España (CSTE). Análisis
de la coyuntura turística española. Precios
y competitividad en el sector turístico.
Expectativas de competitividad en la industria
hotelera. Turismo sostenible, turismo rural y
externalidades. Turismo y medio ambiente.
Análisis y modelos turísticos: Análisis de los
impactos del turismo en la economía española.
Los retos de los destinos turísticos maduros.
Las islas Baleares. Impacto del turismo en la
economía canaria.
2004 296 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 220555 978-84-368-1913-7
La empresa y el empresario: Especial
referencia a la organización y gestión de
empresas turísticas. Economía de la empresa
turística: La dirección y gestión de los
recursos humanos en la empresa turística:
Administración de empresas turísticas: Gestión
de empresas del sector turístico: Crecimiento
e internacionalización empresarial: Especial
referencia al sector turístico: Creación de
empresas turísticas.
3.ª ed., 1.ª reimp., 2005 512 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220398 978-84-368-1867-3
ECONOMÍA, HISTORIA E
INSTITUCIONES DEL TURISMO
EN ESPAÑA
Esteve Secall, Rafael;
Fuentes García, Rafael
Introducción. La Restauración, la dictadura
primorriverista y la República (de 1900 a 1936).
La autarquía (de 1939 a 1956). La apertura
al exterior o la transición económica (de
1957 a 1963). El desarrollo (de 1964 a 1973).
La transición política. De la dictadura a la
democracia (de 1974 a 1977). La construcción
del Estado de las Autonomías (de 1978 a
1985). La plena incorporación de España a la
modernidad (de 1986 a 1999). Visión conjunta
de la evolución del turismo en España. Anexo:
Los planes de desarrollo.
2000 472 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220294 978-84-368-1503-0
La economía financiera de la empresa y las
decisiones financieras en el sector turístico.
El funcionamiento económico-financiero
de la empresa. La inversión en la empresa.
Criterios clásicos de evaluación económica. La
financiación a largo plazo en la empresa.
La importancia del sector turístico
como motor del crecimiento
económico provoca que se realicen
cada vez más estudios en este
campo, sobre todo relativos a las
compañías turísticas que operan en
el mismo. A pesar de la disparidad
existente en las empresas que
intervienen en el desarrollo de esta
actividad (transporte, alojamiento,
alimentación, actividades recreativas
y entretenimiento, agencias de
viajes, etc.), desde el punto de vista
financiero una empresa turística
no presenta diferencias respecto a
cualquier empresa de otro sector.
El objetivo de esta obra es ofrecer
una introducción a los conocimientos
esenciales de la gestión financiera
para que el estudiante o el gestor
de empresas turísticas sea capaz de
interpretar la información económicofinanciera
de la empresa en general y
de la turística en particular, además de
conocer cómo aplicar esa información
en la toma de decisiones financieras
a largo plazo. A lo largo del texto se
presentan numerosos casos prácticos
que ilustran los contenidos teóricos,
y cuestiones de autoevaluación
para comprobar los conocimientos
adquiridos.
2007 208 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220445 978-84-368-2095-9
48

TEXTOS UNIVERSITARIOS
TURISMO
INFORMÁTICA APLICADA
AL TURISMO
Guevara Plaza, Antonio (coord.)
Introducción a la informática. Arquitectura
física o hardware. Soporte lógico o software.
Organización de los datos. Bases de datos.
Access. Hojas de cálculo. Transmisión de datos
y redes de ordenadores. Internet. El negocio
electrónico en las empresas del sector turístico.
Sistemas de reservas. Sistemas informáticos:
de gestión hotelera, de gestión de agencias de
viajes.
Esta obra está dirigida a los
interesados en el estudio de la
informática aplicada al turismo. En el
primero se presentan los conceptos
generales de la informática y sirve de
introducción para el resto. Después se
trata la aplicación de la ofimática en el
ámbito turístico, bases de datos y hojas
de cálculo. A continuación se incluye
un bloque de capítulos que tratan la
importancia de las comunicaciones en
el sector, se introducen los conceptos
de redes e internet. El libro termina
con una serie de capítulos que tratan
la aplicación de la informática en la
gestión de las empresas turísticas;
concretamente se presentan casos
completos de sistemas informáticos de
gestión hotelera y agencias de viajes.
1.ª ed., 2.ª reimp., 2007 312 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220379 978-84-368-1790-4
NUEVA EDICIÓN (En preparación)
INTRODUCCIÓN A LA
CONTABILIDAD Y AL ANÁLISIS
FINANCIERO EN EL SECTOR
TURÍSTICO
Sierra Molina, Guillermo J.;
López Herrera, Diego;
Serrano Domínguez, Francisco
Introducción a la elaboración de la información
contable y cuentas anuales: Introducción
a la contabilidad. La información contable
financiera suministrada por las empresas.
Análisis conceptual de los componentes del
balance de situación. Análisis conceptual de
los componentes de la cuenta de pérdidas
y ganancias. La memoria y otros informes.
Introducción al análisis de la información
contable financiera: El análisis de la información
contable financiera. Análisis de la situación
financiera a corto plazo. Análisis de la situación
financiera a largo plazo. El análisis de los
resultados.
MARKETING TURÍSTICO
Serra Cantallops, Antoni
Fundamentos: el papel del marketing en el
sector turístico: El turismo como actividad y
como sector económico. El marketing turístico.
Análisis: el punto de partida de la toma de
decisiones comerciales: Análisis del entorno,
los mercados turísticos y la demanda turística.
Comportamiento del consumidor en turismo.
Segmentación de mercados turísticos. La
gestión del marketing-mix y la planificación
comercial estratégica en turismo: Formulación
del producto turístico. Políticas de precios en el
sector turístico. La promoción turística. Canales
de distribución en la industria del transporte y
del turismo. El plan de marketing.
1.ª ed., 4.ª reimp., 2007 400 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227006 978-84-368-1653-2
ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN DE
EMPRESAS TURÍSTICAS
Casanueva Rocha, Cristóbal;
García del Junco, Julio;
Caro González, Francisco Javier
Introducción. Empresa, empresario y sector
turístico. Los subsistemas de la empresa
turística. El entorno de la empresa turística. Las
operaciones en el servicio turístico. El marketing
turístico. La financiación de la empresa turística.
La administración de la empresa turística.
Planificación y control en la empresa turística.
Dirección de la empresa turística. Fundamentos
de organización de empresas turísticas. El diseño
organizativo en la empresa turística. Gestión
estratégica de la empresa turística. Gestión de
recursos humanos en el sector turístico. Gestión
de la calidad en el servicio turístico. Gestión
medioambiental en la empresa turística.
Gestión de la pequeña y mediana empresa
turística.
Además de los conceptos
empresariales básicos que debe
conocer todo gestor de empresas
turísticas, se incluyen en esta obra
temas novedosos, como son la gestión
de la calidad, la gestión medioabiental,
la cooperación entre empresas,
la empresa turística familiar, las
franquicias, la estrategia basada en los
recursos y en los conocimientos, etc., y
se proponen casos de empresas.
1.ª ed., 6.ª reimp., 2008 432 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220287 978-84-368-1418-7
,
49

VALORACIÓN Y TASACIÓN DE ACTIVOS
TEXTOS UNIVERSITARIOS
INVERTIR EN ARTE
Producción, promoción y mercado
del arte contemporáneo
Vettese, Angela
EL MERCADO INMOBILIARIO
URBANO EN ESPAÑA
Caballer Mellado, Vicente; Anjos
Ramos, Maria dos; Rodríguez
González, José Ángel
Introducción. La demanda. La producción
artística. Los intermediarios. La legitimación. El
mercado y el marketing. Conclusiones.
Esta obra demuestra que cualquiera
que esté interesado puede acercarse
al arte como comprador y conseguir el
sueño de convertirse en coleccionista.
En sus páginas se revela por primera
vez al aspirante a coleccionista todo
lo que debe saber antes de entrar en
una galería, en una sala de subastas
o en el estudio de un artista: ¿cuál es
la relación entre el precio y el valor
cultural de una obra?, ¿cuáles son
las opiniones líder del sector?, ¿cómo
se valora el currículum de un artista?,
¿cuáles son los galeristas a los que
es posible dirigirse?, ¿de qué modo
se relacionan entre sí la producción
artística, la promoción producida por
los museos, por la crítica o por la
prensa y el mercado?, ¿es posible
identificar estrategias de marketing en
el lanzamiento del producto-arte?, y, en
definitiva, comprar arte, ¿es una buena
inversión?
2002 296 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220900 978-84-368-1692-1
Introducción. La demanda de la vivienda
en España. La oferta de viviendas en
España. Valores de mercado de la vivienda.
Planteamiento general. Valores de mercado
de la vivienda en el plano espacial: Marco
autonómico. Desglose provincial. Efecto
dimensión de la población. Diferencias
interurbanas. Valores de mercado de la
vivienda en el plano temporal. Valor analógico
de mercado. La vivienda como inversión. El
mercado de otros inmuebles urbanos.
Esta obra interpreta y explica la
situación del mercado inmobiliario
urbano en España, principalmente
de la vivienda, mediante métodos
cuantitativos que permiten formular
juicios de valor sobre dicho mercado.
Asimismo, se hace especial
referencia a la calidad y cantidad de
la información disponible sobre los
valores de mercado, base esencial en
la explicación de métodos cuantitativos
de estimación del comportamiento del
mercado, contrastando y conectando
las diferentes fuentes de información
mediante la metodología de la
valoración analógica.
2002 280 págs. 19 x 24 cm
Rústica 220901 978-84-368-1693-8
50

TEXTOS UNIVERSITARIOS
ECONOMÍA PIRÁMIDE BOLSILLO
100 CUESTIONES DE INTERÉS
SOBRE ECONOMÍA Y EMPRESA
Heras Saizarbitoria, Iñaki
Introducción. Introducción a la economía.
El mercado. Los indicadores económicos.
Las funciones económicas. El dinero en la
economía. El Estado y la actividad económica.
El comercio internacional. Grandes problemas
de la economía moderna. La globalización e
integración económica. Introducción al mundo
de las empresas. La contabilidad: las cuentas
claras. Finanzas. La dinámica empresarial.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2001 160 págs. 11 x 19 cm
Rústica 288015 978-84-368-1367-8
ACCIONES, BONOS Y FONDOS
DE INVERSIÓN
Mascareñas Pérez-Íñigo, Juan;
López Pascual, Joaquín;
Borrego Rodríguez, Ángel
Activos y mercados financieros. Renta variable.
Acciones. Renta fija. Fondos de inversión.
1.ª ed., 1.ª reimp., 1998 160 págs. 11 x 19 cm
Rústica 288006 978-84-368-1114-8
FUTUROS Y OPCIONES
FINANCIEROS
Mascareñas Pérez-Íñigo, Juan;
Aragonés González, José Ramón;
Solórzano García, Marta;
Álvarez González, Alfonso
Introducción. Los futuros financieros en España.
Las opciones financieras en España. Análisis
técnico de valores.
1997 136 págs. 11 x 19 cm
Rústica 288008 978-84-368-1157-5
INDICADORES ECONÓMICOS
Conde López, Francisco J.;
González Fernández, Sara
MOTIVACIÓN Y COMUNICACIÓN
EN LAS RELACIONES
LABORALES
Saavedra, Irene
Poder y autoridad en la organización. Motivación
y satisfacción. La comunicación en la empresa
Relaciones laborales y calidad de vida en el
trabajo.
1998 152 págs. 11 x 19 cm
Rústica 288010 978-84-368-1185-8
PLANIFICACIÓN Y SELECCIÓN
DE RECURSOS HUMANOS
Saavedra, Irene
DESARROLLO Y EVALUACIÓN
DE RECURSOS HUMANOS
Pérez Gorostegui, Eduardo;
Rodrigo Moya, Beatriz
Presentación. Orientación y ubicación.
Formación y desarrollo. Planificación de carreras.
Evaluación del mérito y del desempeño.
1998 120 págs. 11 x 19 cm
Rústica 288014 978-84-368-1216-9
LA DIRECCIÓN DE RECURSOS
HUMANOS
Pérez Gorostegui, Eduardo;
Rodrigo Moya, Beatriz
La empresa y su entorno. El proceso de
dirección de la empresa. La función de
organización. Contenido de la dirección de
recursos humanos. Evolución histórica general.
El cambio externo. El cambio interno. Evolución
histórica en España. Perspectivas en la dirección
de recursos humanos.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2002 136 págs. 11 x 19 cm
Rústica 288007 978-84-368-1148-3
Una visión de conjunto. La economía real.
La economía financiera. El sector público. La
inflación. El paro. El comercio internacional.
La balanza de Pagos. El tipo de cambio.
Organización económica internacional.
2.ª ed., 2001 176 págs. 11 x 19 cm
Rústica 288012 978-84-368-1559-7
EL MARKETING Y EL ÉXITO EN
LA EMPRESA
Rodríguez Ardura, Inma
Introducción al marketing. La empresa y su
mercado. La investigación comercial. La gestión
del producto. Las decisiones sobre el precio. La
distribucción. Las estrategias de comunicación.
El plan de marketing.
1.ª ed., 1.ª reimp., 1998 128 págs. 11 x 19 cm
Rústica 288003 978-84-368-1060-8
Planificación de los recursos humanos. Análisis
y diseño de puestos de trabajo. Búsqueda de
personal. Selección de personal.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2002 112 págs. 11 x 19 cm
Rústica 288009 978-84-368-1168-1
POLÍTICA DE COMPENSACIÓN
Y PROTECCIÓN DE LOS
RECURSOS HUMANOS
Pérez Gorostegui, Eduardo;
Rodrigo Moya, Beatriz
Objetivos, valoración de puestos y
establecimiento de remuneraciones. Incentivos
y participación en beneficios. Prestaciones
extrasalariales y masa salarial.
1998 120 págs. 11 x 19 cm
Rústica 288013 978-84-368-1215-2
EL SISTEMA MONETARIO
INTERNACIONAL Y EL
MERCADO DE DIVISAS
González Fernández, Sara
El mercado de divisas. Aspectos operativos.
Futuros de divisas. Opciones de divisas. Swaps
en divisas. La previsión de tipos de cambio.
2000 168 págs. 11 x 19 cm
Rústica 288018 978-84-368-1445-3
51

CLÁSICOS DE LA ECONOMÍA
LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
CRÉDITO PAPEL
Thornton, Henry
Estudio preliminar, por Fernando Méndez
Ibisate. Crédito papel. Una investigación sobre
la naturaleza y los efectos del crédito papel de
Gran Bretaña. Introducción. Capítulos I a XI.
2000 272 págs. 15 x 22 cm
Rústica 224007 978-84-368-1464-4
ENSAYOS FILOSÓFICOS
Smith, Adam
Estudio preliminar, por John Reeder. Ensayos
filosóficos. Los principios que presiden y dirigen
las investigaciones filosóficas, ilustrados por
la historia de la astronomía. Los principios
que presiden y dirigen las investigaciones
filosóficas, ilustrados por la historia antigua de
la física. Los principios que presiden y dirigen
las investigaciones filosóficas, ilustrados por
la historia antigua de la lógica y la metafísica.
De los sentidos externos. De la naturaleza de
la imitación que tiene lugar en las llamadas
artes imitativas. Una carta a los autores de la
Edinburgh Review. Relación de la vida y escritos
de Adam Smith, por Dugald Stewart. Índice de
nombres.
Conjunto de breves estudios sobre
filosofía de la ciencia, teoría del
conocimiento y estética, nunca
traducidos al castellano hasta
esta edición. Su lectura ayuda a
comprender, de forma entretenida,
cómo y por qué Smith escribió sus
dos obras fundamentales: La riqueza
de las naciones y La teoría de los
sentimientos morales.
1998 320 págs. 15 x 22 cm
Rústica 224001 978-84-368-1264-0
EQUILIBRIO MONETARIO
Myrdal, Gunnar
Estudio preliminar, por José Francisco Teixeira.
Equilibrio monetario. Introducción. Formulación
del problema de la teoría monetaria en Wicksell.
El concepto de equilibrio monetario. La primera
condición del equilibrio monetario: el rendimiento
del capital real. La segunda condición del
equilibrio monetario: «ahorro» e «inversión».
La tercera condición del equilibrio monetario:
el «nivel de precios». El campo de indiferencia
del equilibrio monetario. El equilibrio monetario
como norma. Los métodos del análisis
monetario.
1999 240 págs. 15 x 22 cm
Rústica 224004 978-84-368-1352-4
ESCRITOS MONETARIOS
Locke, John
Estudio preliminar, por Victoriano Martín.
Escritos monetarios. Algunas consideraciones
sobre las consecuencias de la reducción del
tipo de interés y la subida del valor del dinero.
Algunas consideraciones sobre la subida de
nuestra moneda. Más consideraciones acerca
de la subida del valor del dinero.
1999 264 págs. 15 x 22 cm
Rústica 224003 978-84-368-1295-4
EL PROBLEMA DEL CARBÓN
Jevons, William Stanley
Estudio preliminar, por Juan Urrutia Elejalde. El
problema del carbón. Introducción y esquema.
Opiniones de anteriores escritores. Aspectos
geológicos del problema. Del coste de la
minería del carbón. Del precio del carbón.
De la invención británica. De la economía del
carburante. De los presuntos sustitutos del
carbón. De la ley natural del crecimiento social.
Del crecimiento y migraciones en nuestra
población. Del cambio y progreso de nuestra
industria. De nuestro consumo de carbón. De
la exportación e importación del carbón. De
los recursos carboníferos comparativos de los
diferentes países. Del comercio del hierro. El
problema de los organismos comerciales. De la
invención británica. Conclusiones.
2000 368 págs. 15 x 22 cm
Rústica 224006 978-84-368-1421-7
PSICOLOGÍA MATEMÁTICA
Edgeworth, Francis Ysidro
Estudio preliminar, por Manuel Jesús González.
Descripción introductoria del contenido.
Psicología matemática: de la aplicación de
las matemáticas a las ciencias morales. De la
matemática no numérica. De la importancia del
cálculo hedonista. De la hedonimetría. De las
formas mixtas del utilitarismo. De las fórmulas
del intercambio de Jevons. De los errores del
agewmetrhtoi. De la actual crisis en Irlanda.
2000 192 págs. 15 x 22 cm
Rústica 224005 978-84-368-1353-1
LA TEORÍA DE LA ECONOMÍA
POLÍTICA
Jevons, William Stanley
Estudio preliminar, por Manuel Jesús González.
La Teoría de la Economía Política. Introducción.
Teoría del placer y el dolor. Teoría de la utilidad.
Teoría del intercambio. Teoría del trabajo. Teoría
de la renta. Teoría del capital.
1998 280 págs. 15 x 22 cm
Rústica 224002 978-84-368-1285-5
52

LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
ECONOMÍA Y GESTIÓN INTERNACIONAL
ANÁLISIS INTERNACIONAL DE
LA INFORMACIÓN CONTABLE
Laínez Gadea, José Antonio;
Callao Gastón, Susana
Análisis de estados contables a nivel
internacional. Problemas que dificultan el
análisis desde una perspectiva internacional y
posibles soluciones. La diversidad internacional
de criterios contables. Principales agentes
afectados. Análisis del balance desde una
perspectiva internacional. Análisis internacional
del resultado. Análisis de la situación financiera
a corto plazo. La liquidez de la empresa en una
perspectiva internacional. Análisis de solvencia
y endeudamiento en el ámbito internacional.
Análisis económico de la empresa en el
entorno intenacional. Análisis internacional de
la empresa en el entorno internacional. Análisis
internacional de la empresa en el ámbito
bursátil. Influencia del entorno en el análisis.
1998 424 págs. 14 x 22 cm
Rústica 222011 978-84-368-1170-4
COMPETENCIA GLOBAL Y
CAMBIO TECNOLÓGICO
Un desafío para la economía
española
Molero Zayas, José (coord.)
ESTRATEGIA Y ECONOMÍA DE
LA EMPRESA MULTINACIONAL
Durán Herrera, Juan José
La naturaleza de la empresa internacional.
Factores determinantes de la inversión directa
en el exterior. El origen geográfico de la
competitividad de la empresa multinacional.
Comercio, producción internacional y
empresas multinacionales. La globalización
de la economía. Estrategias genéricas de la
empresa multinacional. Alianzas estratégicas
y cooperación internacional. El ámbito cultural
en la internacionalización de la empresa. La
estructura de organización y dirección de
recursos humanos de la empresa multinacional.
Estrategias de marketing internacional. Riesgo
país. La fiscalidad de la empresa multinacional.
La internacionalización de los capitales propios
de la empresa como fuente de recursos y
capacidades. Empresa multinacional y política
nacional. Efectos en los países de destino.
Control legal y político de ámbito internacional
de las empresas multinacionales.
2000 624 págs. 19 x 24 cm
Rústica 222018 978-84-368-1510-8
GESTIÓN DE CARTERAS DE
ACCIONES INTERNACIONALES
Lamothe Fernández, Prosper
La diversificación internacional. Efectos sobre el
riesgo de las carteras. Acciones internacionales:
mercados e instrumentos. La valoración de
acciones en un contexto internacional. La
valoración de activos internacionales. Teoría
y evidencia empírica. Estilos de gestión de
carteras de acciones. Medida de performance y
gestión del riesgo.
1999 232 págs. 14 x 22 cm
Rústica 222014 978-84-368-1336-4
INTERNACIONALIZACIÓN
DE LAS BOLSAS Y DE LAS
FINANZAS
Funcionamiento del patrón oro y la
moneda única europea
Torrero Mañas, Antonio
Actualidad de las inquietudes financieras
de Keynes. La importancia de las bolsas en
la internacionalización de las finanzas. La
importancia de la bolsa para la economía
española en la actualidad. El renovado interés
por el funcionamiento del patrón oro.
2001 168 págs. 14 x 22 cm
Rústica 222019 978-84-368-1526-9
INTERNACIONALIZACIÓN
DE LA EMPRESA
Estrategias de entrada en los
mercados extranjeros
Guisado Tato, Manuel
Política tecnológica europea e
internacionalización. Empresas globales y
sistemas nacionales de innovación. Innovación
y globalización. Globalización de la capacidad
innovadora. Elección de formas de organización
de la asociación tecnológica estratégica:
diferencias sectoriales e internacionales. Las
empresas multinacionales y el sistema español
de innovación. Patrones de innovación y sus
manifestaciones hacia la internacionalización:
el caso de las empresas innovadoras
españolas. Capacidad tecnológica y proyección
internacional: diferentes modelos en las
economías europeas.
2000 352 págs. 14 x 22 cm
Rústica 222016 978-84-368-1419-4
FINANCIACIÓN DE
EXPORTACIONES
CON APOYO OFICIAL
Rebollo Fuente, Andrés (coord.)
Importancia de la financiación de exportaciones
e introducción al riesgo. Fomento financiero de
la exportación y crédito a la exportación con
apoyo oficial. El sistema español de crédito a
la exportación con apoyo oficial. Introducción
y marco normativo. Las instituciones. Los
mecanismos del sistema español de crédito a
la exportación. Formas o modalidades típicas
de crédito a la exportación con apoyo oficial
a medio y largo plazo. Opiniones de algunos
expertos.
2001 376 págs. 19 x 24 cm
Rústica 222020 978-84-368-1589-4
Teoría del comercio internacional. Génesis de
la aceleración internacionalizadora. El proceso
básico de internacionalización. El proceso
de exportación. Exportaciones: productividad
empresarial versus productividad nacional.
Licencia y franquicia. Subcontratación. Alianzas
estratégicas.
2002 416 págs. 19 x 24 cm
Rústica 222023 978-84-368-1705-8
53

ECONOMÍA Y GESTIÓN INTERNACIONAL
LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
MARCAS INTERNACIONALES
Cómo crearlas y gestionarlas
Cerviño Fernández, Julio
LA MONEDA EN EUROPA
De Carlos V al euro
Varela Parache, Manuel;
Durán Herrera, Juan José (coords.)
NEGOCIOS INTERNACIONALES
Introducción
Díaz Mier, Miguel Ángel (coord.)
La marca como fuente de ventaja competitiva
en los procesos de internacionalización de la
empresa. La identidad de la marca. Las fuentes
de identidad de la marca. Medición y valoración
de la identidad e imagen de la marca. El valor
relacional. Valoración económico-financiera
de las marcas. La gestión internacional de la
marca. Las estrategias de creación de marcas
internacionales. Protección legal de la marca.
En esta obra se analiza la realidad
más actual de una de las variables
más importantes del marketing
internacional. Así, se estudia la
importancia de la marca en los
procesos de internacionalización
de las empresas, profundizando en
las estrategias y políticas que éstas
desarrollan para crear y mantener
marcas poderosas en cada uno
de sus productos y mercados. En
la elaboración de los temas se ha
buscado la interacción entre la teoría y
la práctica, explicando los conceptos
e ideas por medio de numerosos
ejemplos y casos prácticos, aunque
sin renunciar por ello al rigor.
2002 440 págs. 19 x 24 cm
Rústica 222022 978-84-368-1673-0
MERCADO DE DIVISAS Y
RIESGO DE CAMBIO
Durán Herrera, Juan José
Pasado y presente del sistema monetario
internacional. Balanza de pagos y tipo de
cambio. El mercado de divisas: Aspectos
operativos. Relaciones de paridad. Futuros
en divisas. Opciones en divisas. Swaps en
divisas. La previsión de los tipos de cambio.
Los mercados de eurodivisas. Medidas de
exposición al riesgo de cambio y técnicas de
cobertura.
1997 328 págs. 14 x 22 cm
Rústica 222010 978-84-368-1141-4
Evolución del dinero metálico y fiduciario en
Europa. Las finanzas de Carlos V. Los flujos
de oro y plata de América en la circulación
monetaria europea. La política monetaria
castellana de los siglos XVI y XVII. Unión
Monetaria Latina, Unión Monetaria Escandinava
y Unificación Monetaria Alemana de 1870. La
experiencia del patrón oro en 1870-1914 y el
período de entreguerras. El Sistema Monetario
Europeo. La experiencia monetaria europea
como factor de integración. El euro en Europa
y en el mundo. La peseta: 135 años. El euro:
política monetaria y tipos de cambio. La política
monetaria europea y el papel del Banco Central
Europeo.
2003 320 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 222026 978-84-368-1795-9
NEGOCIACIÓN INTERNACIONAL
Estrategias y casos
Llamazares García-Lomas, Olegario;
Nieto Churruca, Ana
Introducción. La negociación en una economía
global. El proceso de negociación internacional.
Tácticas para negociar internacionalmente.
Culturas y negociación internacional. Estilos
de negociación. El protocolo en los negocios
internacionales. Casos prácticos de negociación
internacional. Estrategias y tácticas por países.
2002 256 págs. 19 x 24 cm
Rústica 222024 978-84-368-1706-5
Definición. Formas de presencia en mercados
internacionales. Las organizaciones
internacionales. Una visión sintética de la
exportación. Financiación internacional.
Marketing internacional. Derecho internacional
de los negocios. Gestión directiva en la
internacionalización de la empresa. Negocios
internacionales e Internet. Gestión internacional
de recursos humanos. Contabilidad
internacional. Culturas empresariales
internacionales. Negociación internacional.
Esta obra presenta los aspectos de las
áreas y disciplinas que hoy se dan cita
en los negocios internacionales: desde
el marketing a la gestión de recursos
humanos, desde la información
financiera a las técnicas del comercio
exterior o desde las finanzas a las
formas de presencia en otros países.
Se trata de un texto introductorio
basado en experiencias reales que
ofrece la visión global necesaria para
adentrarse en el complejo mundo de
los negocios internacionales, poniendo
de manifiesto las interrelaciones de
los ámbitos examinados y mostrando
los caminos para que los lectores
interesados puedan profundizar en
algunos de ellos.
2003 312 págs. 19 x 24 cm
Rústica 222025 978-84-368-1749-2
54

LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
UN ADIÓS A LA EMPRESA
Aprendiendo a hacer negocios
Pérez-Orive, José Félix
NUEVA EDICIÓN
ANÁLISIS TÉCNICO
Operar con éxito en acciones y
futuros
Llinares Coloma, Francisco
ATENCIÓN AL CLIENTE
Blanco Prieto, Antonio
Buscar la prosperidad: La reinvención del
negocio. La desempresalización. Las empresas
no crean valor, acumulan inversión. Recoger
lo conseguido: Cobrar es un arte. El cliente
tiene un precio: la complicidad. ¿Quién es el
comprador más ventajoso? Teoría y práctica de
la acción. Para tratar el riesgo, la aproximación
es más útil que la probabilidad. En las
decisiones lo importante no es la precisión,
sino el acierto. La excepción es la regla de los
negocios. La negociación. Las herramientas:
arte, técnica y madurez. Epílogos: Patología del
negocio familiar. La volatilidad de la empresa
(pequeña teoría del adiós).
4.ª ed., 1.ª reimp., 2004 320 págs. 14 x 22 cm
Cartoné 225104 978-84-368-1879-6
EL ARTE DE LA GUERRA
PARA DIRECTIVOS,
DIRECTORES Y DIRIGENTES
Bou Bauzá, Guillem
Análisis técnico. Mercados de derivados.
Estrategia y táctica operativa. Otros puntos
relevantes. Psicología. Direcciones de interés.
El análisis técnico es una herramienta
indispensable para todos aquellos que
no les guste verse sorprendidos por el
mercado, pues detecta rápidamente
sus cambios de tendencia. Este
libro trata de sacar la esencia de
las cosas que interesan y evaluarlas
según el grado de interés para la
operativa exitosa, saltándose técnicas
u osciladores, que cuando son
enfrentados con la cruda realidad
del mercado tienen un rendimiento
irregular o mediocre. Para compensar
esas herramientas poco útiles, el autor
aporta otras de su creación, inéditas
hasta este momento.
2.ª ed., 2008 232 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225139 978-84-368-2186-4
Principios básicos de la atención al cliente.
Psicología del cliente. Tipología de clientes y
atención diferencial. La interacción social en la
prestación de servicios. Habilidades sociales
en la prestación de servicios: La escucha. La
comunicación. La atención telefónica. Fases
de la venta y atención al cliente. Tratamiento
de dudas u objeciones. Gestión de quejas y
reclamaciones. Fidelización de clientes. La
defensa de los consumidores.
En este libro, dirigido a la formación
del personal en contacto con clientes
y supervisores de áreas comerciales
en la difícil tarea de satisfacer las
necesidades de sus clientes mediante
la interacción social, se exponen los
principios básicos de la atención al
cliente y la psicología del consumidor,
se analizan las diferentes variables
implicadas en las relaciones con los
clientes y se ofrecen las pautas para
desarrollar las habilidades sociales
necesarias para contactar con los
consumidores, solucionar sus dudas,
quejas o reclamaciones y respetar sus
derechos.
3.ª ed., 1.ª reimp., 2007 232 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225128 978-84-368-2088-1
Introducción al pensamiento estratégico.
Principios militares de aplicación empresarial.
Psicología y negociación para estrategas. Teoría
de la Negociación y Teoría del Conflicto (TN y
TC). Táctica TN y táctica TC. Tipo de adversario.
Modelo de los nueve terrenos de Sun Tzu.
Factores del conflicto I. Factores del conflicto II.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2004 344 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225105 978-84-368-1880-2
55

ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
LA BUENA REPUTACIÓN
Claves del valor intangible de las
empresas
Villafañe Gallego, Justo
COACHING
Cambio en las organizaciones
Kourilsky, Françoise
COMERCIO INTERNACIONAL
EN LA PEQUEÑA Y MEDIANA
EMPRESA
Wilson, John
La evaluación de su empresa de cara al
comercio internacional. La investigación de
mercado. Planificación de ventas. El comercio
internacional y el pago. La entrega del producto.
Montar una oficina de exportaciones. La venta de
servicios. El mercado único. El resto del mundo.
1993 272 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225025 978-84-368-0778-3
En torno al concepto de reputación. La
reputación y los intangibles empresariales.
El valor de la reputación. La evaluación de la
reputación. La gestión de la reputación. El plan
de comunicación de la reputación. La empresa
reputada.
2003 200 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225099 978-84-368-1839-0
LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN
DE PRODUCTOS DE GRAN
CONSUMO
Concentración y competencia
Cruz Roche, Ignacio (coord.)
La competencia en el comercio minorista. La
concentración en el sector de la distribución de
bienes de gran consumo en España. El proceso
de negociación en el canal de distribución.
Estudio del lineal en productos de alimentación
y droguería-perfumería. El aplazamiento de
pago como instrumento de poder en los canales
de distribución. Efectos de la concentración en
el proceso de formación de precios. Análisis de
la estructura de las cuentas de resultados en las
empresas de distribución minorista.
1999 320 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225072 978-84-368-1404-0
CAPITALISMO Y
MULTINACIONALES
Suárez Suárez, Andrés S.
Análisis de las multinacionales claro
y riguroso. Se estudian no sólo los
aspectos, problemas y actuaciones
más relevantes en diferentes países,
sino que además se resumen las ideas
de los principales autores que se han
ocupado del tema.
2004 120 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225111 978-84-368-1915-1
Bases para la transformación. El cambio
surge de una interpretación de la realidad.
Un imperativo: reformar nuestras formas de
pensamiento. El cambio surge y se produce en
la interacción. La calidad de la comunicación,
una condición fundamental. La aplicación a la
resolución de problemas. La aplicación en la
gestión de los conflictos. Gestión del cambio
y coaching: palancas similares que podemos
activar Conclusión: ¿Y si cambiáramos nuestro
modo de provocar el cambio? Anexo: La escuela
de Palo Alto.
2005 368 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225122 978-84-368-2007-2
COACHING
Un camino hacia nuestros éxitos
Launer, Viviane
Prólogo. Agradecimientos. El coaching: una
necesidad. El coaching en las organizaciones.
Perspectivas del coaching en la sociedad.
¿Cuándo y cómo elegir un coach? Marco
teórico.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2007 168 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225129 978-84-368-2106-2
COMUNICACIÓN PERSUASIVA
PARA DIRECTIVOS,
DIRECTORES Y DIRIGENTES
Bou Bauzá, Guillem
La comunicación persuasiva y las guerras de
comunicación. El candidato y sus mensajes.
¿Qué entendemos por guerra de comunicación?
Habla el jefe. El kit de comunicación del
profesional. La comunicación del estratega. Las
respuestas del líder.
La comunicación persuasiva es la
manera de referirse a las maniobras
comunicativas para influir en el
comportamiento de los demás. Esta
obra presenta las técnicas de la
comunicación persuasiva a través
de un ameno ejercicio mental de
simulación, en el que lector se pone
en la «piel estratégica» de cinco
personajes para ver la situación
desde su interior: el candidato a unas
elecciones, el jefe de una plantilla
de colaboradores, un profesional en
su vida diaria, un estratega y el líder
de una formación política, social o
económica.
2005 304 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225119 978-84-368-1959-5
56

LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
CREACIÓN DE EMPRESAS
Guía del emprendedor
González Domínguez, Francisco José
La empresa. Conocer el entorno empresarial. El
fomento emprendedor. Instituciones y medidas.
El emprendedor. La empresa emprendedora y el
directivo emprendedor. El proceso de creación
de una nueva empresa. La idea. El plan de
viabilidad de la idea. El plan de empresa. El
plan estratégico. El plan de marketing. El plan
financiero. La forma jurídica de la empresa.
Trámites de constitución y obligaciones legales
de funcionamiento. El sistema financiero
español. La financiación bancaria. Otros
instrumentos financieros al servicio de la
empresa. Cómo pedir un préstamo. La empresa
familiar. Instituciones de interés empresarial.
La presente obra se ha concebido
como una guía de campo para el
futuro emprendedor que desee
crear y poner en marcha su propia
empresa, y para quienes desde otras
perspectivas como la consultoría y
asesoramiento empresarial, el estudio
o la investigación académica, deseen
adentrarse en este apasionante mundo
del emprendedor y la creación de
empresas. El lector encontrará en este
libro una herramienta de utilidad que
le permitirá cuando menos adentrarse
y orientarse en el proceloso mundo
empresarial en momentos tan críticos
como los de la creación y puesta en
marcha de una nueva empresa, o si
son otras sus aspiraciones, orientar a
otros a través del asesoramiento.
3.ª ed., 1.ª reimp., 2007 400 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 225123 978-84-368-2011-9
DECISIONES DE INVERSIÓN
EN LA EMPRESA
Un enfoque práctico
Aguer Hortal, Mario
Introducción. Concepto, definición y principios
básicos de la inversión. Clases de inversión.
Métodos de valoración y selección de
inversiones. Clasificación de los métodos
estáticos. Clasificación de los métodos
dinámicos. Casos particulares del VAN y la
TIR. La inflación en los criterios dinámicos.
Consideración de los impuestos en las
inversiones. El riesgo en la aplicación de los
criterios dinámicos de selección de inversiones.
Renovación de equipos: selección y duración.
Esta obra presenta un enfoque
práctico sobre la toma de decisiones
de inversión en la empresa, explicando
los conceptos y métodos más eficaces
para llevar a cabo la valoración y
selección de proyectos de inversión
y afrontar así con más seguridad y
confianza el futuro de la empresa.
Se definen el concepto y las clases
de inversiones, se tratan los casos
particulares de VAN y TIR, se estudia
el efecto de la inflación en los criterios
dinámicos, se analizan los impuestos
y el riesgo en la aplicación de criterios
dinámicos de selección de inversiones
y, finalmente, se aborda el problema
de la renovación de equipos.
2004 136 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225108 978-84-368-1898-9
DESARROLLO SOSTENIBLE
Transición hacia la coevolución
global
Jiménez Herrero, Luis M.
Introducción. Reflexiones previas. El cambio
global y la conciencia de la insostenibilidad.
El sistema económico mundial, crecimiento y
consumo de recursos en la asimetría Norte-Sur.
Sostenibilidad y desarrollo sostenible: conceptos
para redefinir el desarrollo mundial. Dinámica
y multidimensionalidad de la sostenibilidad.
Principios operativos de la sostenibilidad
del desarrollo. Medición y evaluación de los
procesos de desarrollo sostenible: indicadores
y modelos. Estrategias para el cambio y
grandes transiciones en clave de sostenibilidad.
La gran transición social y demográfica. La
gran transición económica (I): transformación
y gestión de recursos. La gran transición
económica (y II): consumo y producción
sostenibles. La gran transición políticainstitucional.
Desarrollo sostenible y coevolución:
reflexiones ante nuevos paradigmas.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2008 296 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225073 978-84-368-1355-5
DESTINOS TURÍSTICOS DE ÉXITO
Diseño, creación, gestión y marketing
Ejarque, Josep
La creación y organización del destino turístico:
¿Qué es un destino turístico? La estrategia
del destino turístico. La creación del productodestino
turístico. El mercado turístico. El diseño
y desarrollo del destino turístico. El diagnóstico
del destino. ¿Qué tipo de turistas debe buscar
el destino? El plan de desarrollo. Marketing del
destino turístico: Promover el destino. Comunicar
el destino. Vender el destino. La gestión del
destino turístico: La creación de la marca. La
gestión del servicio de información y de la
hospitalidad en el destino. La dirección del
destino turístico. Internet y el destino turístico.
El objetivo del libro es acercar los
conceptos de gestión y de marketing,
así como su aplicación, a un sector de
la actividad turística que hasta ahora
se ha mantenido alejado de ellos. Se
trata de una guía para la creación,
gestión, marketing y desarrollo de un
destino turístico. A lo largo de sus
páginas se muestra la necesidad de
management y dirección estratégica
que tiene todo el sistema de la oferta
turística en los destinos turísticos por
definición, y cómo con una adecuada
gestión y marketing se logra la
transformación de los recursos y
atractivos naturales para convertirlos
en recursos turísticos.
2005 392 págs. 19 x 24 cm
Rústica 225116 978-84-368-1928-1
57

ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
NOVEDAD
LA DIMISIÓN INTERIOR
Del síndrome posvacacional a los
riesgos psicosociales en el trabajo
Piñuel, Iñaki
EL DISEÑO DE ESCENARIOS
EN EL ÁMBITO EMPRESARIAL
Fernández Güell, José Miguel
FUNDAMENTOS Y
APLICACIONES DE LA GESTIÓN
FINANCIERA DE LA EMPRESA
Castán Farrero, José María
¿Síndrome posvacacional o trabajo
psicosocialmente tóxico? Diagnóstico: ¿Sufro
el síndrome posvacacional? Dos test para el
diagnóstico. El estrés nuestro de cada día.
Directivos con instinto criminal. Neomanagers y
jefes tóxicos. La organización psicológicamente
tóxica no identificada (OPTNI). ¿Síndrome
posvacacional o mobbing? El miedo a volver
al trabajo-gulag. La dimisión interior y su doble
mecanismo. Epílogo. La dimisión interior como
crisis existencial: del gulag laboral al estado de
flujo y a la autoestima en el trabajo.
Este libro es uno de los primeros
en abordar desde una perspectiva
profesional la incidencia de los riesgos
psicosociales en el trabajo no como
elementos separados e inconexos,
sino desde un enfoque integrador
que permite el trabajo práctico de
prevención e intervención.
2008 272 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225137 978-84-368-2162-8
Introducción a los estudios del futuro. El diseño
de escenarios. Metodología. Casos de estudio.
2004 176 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225106 978-84-368-1881-9
LA ERA DE LAS
ORGANIZACIONES VIRTUALES
Aguer Hortal, Mario
La función de organización. Las estructuras
organizativas. Nuevas formas de estructuras
organizativas. Sociedad de la información.
La organización virtual. El ciberespacio
como medio en las nuevas organizaciones.
Modelos estructurales más comunes en las
organizaciones virtuales. Los nuevos sistemas
de dirección en las organizaciones virtuales.
El nuevo liderazgo en las organizaciones
virtuales. La sociedad del conocimiento y el
capital intelectual. Gestión del Conocimiento. La
contabilidad de la empresa virtual.
2005 136 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225115 978-84-368-1944-1
LOS FONDOS DE INVERSIÓN
Gestión y valoración
Soldevilla García, Emilio
La descripción de los fondos de inversión.
Valoración del fondo de inversión. La gestión
inversora del fondo. Glosario. Legislación
española sobre fondos.
1999 328 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225068 978-84-368-1354-8
Las cuentas anuales. Análisis financiero:
liquidez, rentabilidad, ratios, apalancamiento
financiero y cash-flow. Los ciclos de la empresa:
gestión del circulante. Fuentes de financiación.
2.ª ed., 2007 160 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225133 978-84-368-2120-8
GESTIÓN DE ACTIVOS
FINANCIEROS DE RENTA FIJA
Mascareñas Pérez-Íñigo, Juan
El mercado monetario. Activos de renta fija en
el mercado de capitales. Características de
los activos financieros de renta fija. El riesgo
de insolvencia: su calificación. La estructura
temporal de los tipos de interés. El cálculo
del riesgo de los bonos. La gestión activa. La
gestión pasiva. El método del punto de riesgo
y el riesgo de interés. La cobertura del riesgo a
través de los futuros sobre tipos de interés. La
cobertura del riesgo a través de las opciones
sobre tipos de interés.
2002 304 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225088 978-84-368-1634-1
GESTIÓN DE CALIDAD TOTAL
EN EL COMERCIO DETALLISTA
Deulofeu Aymar, Joaquim
La aportación de la gestión de la calidad
total para la mejora competitiva del comercio
detallista. Evolución del concepto de la calidad.
Dimensiones para evaluar la calidad en el
comercio. Razones que justifican el cambio en
las organizaciones hacia la calidad total. La
gestión por procesos. Recursos humanos. La
satisfacción del cliente. El liderazgo. Metodología
de resolución de problemas.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2006 168 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225093 978-84-368-1731-7
58

LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
GESTIÓN DE LA CALIDAD
Mejora continua y sistemas de
gestión. Teoría y práctica
Velasco Sánchez, Juan
Mejora continua de la calidad: Introducción.
Estructura organizativa para la mejora de la
calidad. Metodología. Diagnóstico de causas.
Soluciones. Programas de motivación y los
círculos de calidad. Metodología y herramientas
utilizadas para la mejora de la calidad. Las
siete nuevas herramientas para la mejora de
la calidad. El programa de mejora Seis Sigma.
Casos de mejoras de la calidad. Sistemas de
gestión de la calidad: Principios de la gestión
de la calidad. Gestión por procesos. Normas
para la gestión de la calidad. ISO 9001:2000.
Documentación del sistema de gestión de la
calidad. La calidad del servicio.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2007 272 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225120 978-84-368-1976-2
GESTIÓN DE STOCKS
Zermati, Pierre
LA GESTIÓN DEL TIEMPO
Un factor competitivo en el
desarrollo de nuevos productos
Bañegil Palacios, Tomás M.;
Miranda González, Francisco Javier
Introducción El proceso de desarrollo de
nuevos productos. Determinantes del éxito
de un nuevo producto. El tiempo como fuente
de ventajas competitivas. Técnicas de diseño.
Técnicas organizativas. Técnicas de fabricación.
Tecnologías de la información. Relación con los
proveedores. Efectos de las técnicas sobre el
éxito de nuevos productos. Anexo.
2001 280 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225082 978-84-368-1574-0
GESTIÓN FINANCIERA EN LA
PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA
Wilson, Peter
La gestión financiera: ¿por qué es importante?
Los estados financieros. La medición del
rendimiento financiero. Procedimientos de previsión
y presupuestación. Información financiera para
los sistemas de seguimiento. Cómo conseguir
financiación. Anexo 1: Extracto de la Ley de
Sociedades Anónimas. Anexo 2: Glosario.
1994 272 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225026 978-84-368-0807-0
LA GESTIÓN PROFESIONAL DE
LA IMAGEN CORPORATIVA
Villafañe Gallego, Justo
EL GRAN EMPUJÓN
Pérez-Orive, José Félix
¿Dónde estoy?: La globalización puede ser
buena. Si viviéramos 110 años... ¿Debo
independizarme yo? ¿Dónde quisiera estar?:
Si la vida le da limones haga limonada. El
desarrollo de mi negocio. La prosperidad
enriquecedora. ¿Cómo me muevo?: El salto en
el aire (los momentos difíciles). Viaje al corazón
de los resultados. El capital emprendedor.
Promover sin ánimo de lucro. Bailando con lobos.
Resumen y prontuario: ¿Ha sufrido usted ya el
gran empujón?
2004 224 págs. 14 x 22 cm
Cartoné 225112 978-84-368-1918-2
IMAGEN POSITIVA
Gestión estratégica de la imagen
de las empresas
Villafañe Gallego, Justo
Introducción. Los stocks. Renovación económica
de los stocks. Contabilidad de los stocks.
Aportaciones del ordenador a la gestión de
stocks. Los almacenes. Criterios de evaluación
de la calidad en la gestión de stocks. Notas
complementarias. Problemas de gestión de
stocks. Conclusión.
2004 352 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225101 978-84-368-1842-0
GESTIÓN DE VENTAS
Adams, Tony
Conózcase a sí mismo. Un método de eficacia
demostrada. Observación: atención a los
detalles. Contratación: suscitar la respuesta
adecuada. Contratación: afinar en la selección.
Contratación: selección final. Contratación:
administración. Formación. Enseñanza.
Entrenamiento. Controles. Gestión de las
zonas de venta. Crecimiento. Motivación.
Remuneración. Conclusión. Índice analítico.
1993 256 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225029 978-84-368-0782-0
Introducción. La identidad y la imagen de las
empresas: La identidad corporativa. La imagen
corporativa. Definir la estrategia de imagen:
Evaluación y análisis de la imagen corporativa.
Configurar la personalidad corporativa: La
identidad visual corporativa. El manual de
normas de identidad visual. El manual de gestión
de la comunicación. La cultura corporativa. El
cambio de la cultura corporativa. Gestionar la
imagen a través de la comunicación: Programas
de comunicación corporativa. La comunicación
interna.
1.ª ed., 2.ª reimp., 2008 352 págs. 19 x 24 cm
Rústica 225071 978-84-368-1384-5
La gestión estratégica de la imagen corporativa:
Una aproximación gestáltica al concepto de
Imagen Corporativa. Dimensión estratégica
de la Imagen Corporativa. Definición de la
estrategia de imagen: La auditoría de Imagen.
Configuración de la personalidad corporativa:
La identidad visual corporativa. La cultura
corporativa. El Manual de Gestión Comunicativa.
La gestión de la comunicación: La gestión
de la comunicación interna. La gestión de la
comunicación corporativa. Glosario terminológico
sobre «corporate».
2.ª ed., 3.ª reimp., 2008 344 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225031 978-84-368-1250-3
59

ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
EN PREPARACIÓN
EL IMBÉZIL RELACIONAL
Negociar con personas difíciles
Gutiérrez Conde, Julián
Este libro trata sobre la nueva
industria de la relación como elemento
indispensable para la generación de
riqueza, valor y progreso entre las
personas, las organizaciones y las
sociedades. Procura demostrar el
poder de quienes consiguen conjuntar
esfuerzos de múltiples y diversas
fuentes hacia lo positivo así como el
riesgo del imbéZil relacional como
lastre para el desarrollo.
NOVEDAD
LADRILLOS CON BURBUJAS
(o Un negocio muy hinchado)
Bou Bauzá, Guillem;
Trinidad, Carme
LA LOGÍSTICA EN LA EMPRESA
Fundamentos y tecnologías de la
información y de la comunicación
Castán Farrero, José María; Cabañero
Pisa, Carlos; Núñez Carballosa, Ana
INTELIGENCIA COMPETITIVA
Una herramienta clave en la
estrategia empresarial
Arroyo Varela, Silvia Regina
Introducción y objetivos. Análisis del entorno
para la inteligencia competitiva. La inteligencia
competitiva: concepto y aplicación en un
contexto internacional. Importancia estratégica
de la inteligencia competitiva. El ciclo de
la inteligencia competitiva. La inteligencia
competitiva como herramienta básica para
la toma de decisiones estratégicas. Especial
referencia al cuarto de guerra. Significado de
la inteligencia competitiva en la organización.
Inteligencia competitiva versus gestión del
conocimiento. Resumen y conclusiones. Anexo.
2005 136 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225114 978-84-368-1926-7
INTRODUCCIÓN A LA GESTIÓN
DE LA CALIDAD
Generalidades y control
estadístico. Teoría y práctica
Velasco Sánchez, Juan;
Campins Masriera, Juan Antonio
Introducción a la gestión de la calidad.
Planificación de la calidad. Relaciones con
los proveedores. Relaciones posventa con los
clientes. Certificación de productos y empresas.
Control estadístico de la calidad: Introducción
al control estadístico de la calidad. Control de
calidad por muestreo. Control estadístico de la
calidad del proceso. Capacidad de máquinas y
procesos. Áreas bajo la curva normal tipificada.
2005 152 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225121 978-84-368-1999-1
Promotores de agua dulce. La empresa que se
expandía más deprisa que el universo. Quien
siembra vientos, recoge tempestades. La gran
evasión… (de responsabilidades). Aprender del
hundimiento.
En esta obra observará, de manera
divertida, los errores más habituales
que se pueden cometer en el sector
inmobiliario y podrá opinar como
experto si se ve involucrado en la
compra de una vivienda.
2008 216 págs. 14 x 22,5 cm
Cartoné 225138 978-84-368-2185-7
LIDERAZGO ESTRATÉGICO
PARA DIRECTIVOS,
DIRECTORES Y DIRIGENTES
Bou Bauzá, Guillem
Qué es (y a qué no se parece) el liderazgo
estratégico. La apertura: primera lección de
ajedrez para líderes. El líder en el medio juego.
El final y la retirada. Liderazgo y alianzas
verticales. Liderazgo y alianzas horizontales.
Líderes contra alianzas. El líder, la amenaza y la
provocación.
2004 320 págs. 14 x 22 cm
Cartoné 225109 978-84-368-1909-0
Conceptos en torno a la logística. Nuevas
estrategias logísticas. Gestión de stocks, función
de compras y aprovisionamientos y gestión
de almacenes. Logística de distribución física,
medios de transporte y plataformas logísticas. Las
tecnologías de la información y la comunicación
en la actividad logística.
2003 176 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225096 978-84-368-1771-3
MARKETING DIRECTO
Jefkins, Frank
Cómo evitar el «correo basura». Los tres
secretos del éxito en el marketing de respuesta
directa. Cómo escribir cartas «que vendan».
Cómo recopilar y conseguir buenas listas de
mailing. Inserciones. Mailings sencillos. Cómo
controlar los costes. Los sobres. Contenido
de un envío por correo. Los catálogos. Cómo
trabajar con el impresor. Cómo trabajar con el
fotógrafo. Los medios electrónicos. Anuncios en
prensa y encartes. Publicidad en los buzones.
Cómo estudiar y registrar resultados. Controles
voluntarios y legales. Marketing directo de
exportacion. Anexo 1: Marketing directo de la A
a la Z. Anexo 2: Tarifas postales.
1994 288 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225027 978-84-368-0801-8
60

LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
MARKETING INTERNACIONAL
Nuevas perspectivas para un
mercado globalizado
Cerviño, Julio
MENUDO PASTEL
(o La empresa de los líos)
Bou, Guillem; Cruz, Jordi; Baquero,
Lucrecia; Valera, José María
MOBBING
Cómo prevenir, identificar y
solucionar el acoso psicológico
en el trabajo
López Cabarcos, María de los Ángeles;
Vázquez Rodríguez, Paula
Material de apoyo al profesorado (IMARK-
CD). Marketing internacional y globalización.
Valoración del entorno del marketing
internacional. El entorno cultural de los países.
Análisis del entorno político. Análisis del entorno
legal. Análisis del entorno específico de la
empresa-análisis competitivo internacional.
La investigación de mercados exteriores y el
estudio del mercado internacional. Selección de
mercados exteriores. Formas de entrada en los
mercados exteriores a través de la exportación.
Formas de entrada distintas a la exportación.
Estrategias de marketing internacional. Las
decisiones del programa de marketing mix
internacional. Otras decisiones sobre el
programa de marketing mix. La política de
comunicación y posicionamiento internacional.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2008 416 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 225124 978-84-368-2030-0
MARKETING INTERNO
Y GESTIÓN DE RECURSOS
HUMANOS
Barranco Saiz, Francisco Javier
El marketing interno: un nuevo sistema de
gestión de recursos humanos. Fases de
una investigación sociolaboral. Técnicas
cuantitativas de marketing interno. La selección
de la muestra a entrevistar en los estudios
de marketing interno. Técnicas cualitativas de
marketing interno. La comunicación interna
en la empresa. Los círculos de calidad como
instrumento de participación. Planificación de
recursos humanos:. El sistema de información
de recursos humanos como base de la
planificación. El análisis de las estructuras
organizativas. El análisis de los puestos de
trabajo. El análisis de las cargas de trabajo.
Técnicas de previsión de los recursos humanos.
2000 368 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225075 978-84-368-1456-9
El conflicto de los Marx. Discusión al borde de
un ataque de nervios. Solo ante el peligro.
2006 168 págs. 14 x 22 cm
Cartoné 225125 978-84-368-2031-2
MERCADO DE DIVISAS
Y ANÁLISIS DEL MERCADO
FINANCIERO
González Fernández, Sara;
Aragonés González, José Ramón;
Álvarez González, Alfonso
El mercado de divisas. La Unión Monetaria
Europea. El mercado de tipos de cambio. La
eficiencia y el análisis técnico de los mercados
financieros: La eficiencia de los mercados y el
análisis técnico. Ciclo económico y ciclo bursátil.
La teoría de Dow. Conceptos básicos del
análisis técnico. Principales formaciones.
2001 192 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225083 978-84-368-1555-9
LOS MERCADOS DE VALORES
Organización y funcionamiento
López Pascual, Joaquín;
Rojo Suárez, Javier
Introducción a los mercados de valores:
Estructura y tendencias de los mercados de
valores. Los mercados primarios de valores:
Estructura y funcionamiento. Las emisiones
de activos de renta fija. Las emisiones de
activos de renta variable. La negociación
de los activos financieros: Las bolsas de
valores. El Grupo Mercados Financieros. Los
inversores institucionales y las técnicas de
análisis y medición del riesgo: Los inversores
institucionales. El análisis bursátil. Activos
financieros de renta fija. Los activos financieros
derivados: Los contratos a plazo y los futuros
financieros. Las opciones financieras.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2008 416 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225100 978-84-368-1841-3
La dignidad en el trabajo puesta en tela de juicio.
Érase una vez y llegó el mobbing. ¿Está usted
en la línea de fuego? Perfil del psicoterrorista
y de la víctima. «Bienvenida» la era del diván.
El imprescindible «peso» de la ley. Actuemos:
prevención y solución al mobbing. Casos reales.
Hasta hace poco tiempo en España
nadie hablaba del acoso psicológico
en el trabajo o mobbing, y ni siquiera
las víctimas eran, en la mayoría de los
casos, conscientes del «naufragio»
profesional y personal al que se
enfrentaban. La obra ofrece una visión
amplia de este problema laboral que
afecta a un número muy elevado de
personas en todo el mundo. Para
prevenir e identificar, en ella se
analiza el concepto de mobbing, las
conductas y actitudes consideradas
como acoso moral y las medidas
elementales para una política eficaz
de prevención y, para solucionar,
explica cómo reaccionar ante la
situación de acoso, las características
de un acosador laboral y las posibles
acciones de defensa jurídica y pautas
profesionales de actuación.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2005 272 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225098 978-84-368-1834-5
MOVILIZACIÓN Y LIDERAZGO
PARA DIRECTIVOS,
DIRECTORES Y DIRIGENTES
Bou Bauzá, Guillem
El líder y la fuerza. El líder y la radicalización.
Bases del cuadro de mando-liderazgo.
Construcción del cuadro de mando-liderazgo.
Liderazgo gris.
2004 208 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225110 978-84-368-1910-6
61

ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
NOVEDADES
UNA NOCHE DE TERROR
(o La empresa de los complots)
Bou, Guillem; Trinidad, Carme; Pérez, Ángel;
LA NUEVA DIRECCIÓN
DE PERSONAS
La Dirección por Confianza (DPC)
Gasalla Dapena, José María
DE PADRES A HIJOS
El proceso de sucesión en la
empresa familiar
Fuentes Ramírez, Javier
A laberinto de pasiones… ganancia de
pescadores (¿o no era así el refrán?). ¿Quién
está detrás de un gran jefe inútil? La guerra de los
Marx. ¡El último, que apague la luz! Epílogo. La
vida sigue y los aviones vuelan.
¿Se imagina ocupar un puesto
directivo en un grupo empresarial cuyo
objetivo es autodestruirse? Ésta es la
situación (basada en hechos reales)
que compartirá el lector con Groucho,
Harpo y Chico como aliados. Pero,
para agravar las cosas, tendrán que
sobrevivir a un directivo acosador y a un
jefe que se lo consiente todo. ¿Podrán
sus dotes de liderazgo y la creatividad
natural de los Marx vencer sobre los
pérfidos dirigentes que les han tocado?
Nuevamente se ha constituido una
divertida historia en donde el lector
pondrá a prueba sus conocimientos de
estrategia directiva. Éste es el segundo
volumen de una colección de librosculebrón
de práctica directiva cuyo
primer título ha sido Menudo pastel. La
buena acogida de la obra inicial, y la
constatación de que uno puede reírse
aprendiendo a ejercer la alta dirección
han hecho que la saga continúe.
Nuevamente la cuestión capital está
sobre la mesa: ¿aceptaría un cargo
directivo en una empresa que admitiera
tipos como usted?
2007 192 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225132 978-84-368-2117-8
El marco paradójico: La empresa/organización/
corporación... como sistema global. Estrategia,
políticas, procesos y cultura. El sistema humano/
la dirección y desarrollo de personas (DDP).
Conclusiones y posibles vías de actuación
sobre el contenido de la parte primera del libro
(capítulos 1, 2 y 3). Nuevos horizontes internos
de las organizaciones: Desarrollo organizacional
(DO) y calidad integral (CI). Ética empresarial
y ética profesional. La dirección por confianza
(DPC).
Esta obra induce rigurosa y
creativamente al directivo a redescubrir
y mejorar su papel en la dirección de
personas, mal denominadas recursos
humanos. El libro apoya la tesis de
diferenciar claramente a las personas
basándose en su talento y rendimiento,
y rechazando el concepto de que sean
un recurso aplicado que, además, va a
ser cada vez más escaso y más difícil
de mantener en el sistema empresa.
9.ª ed., 2007 336 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225135 978-84-368-2160-4
OPCIONES REALES
Aplicaciones de la teoría
de opciones a las finanzas
empresariales
García Machado, Juan José
Introducción. Teoría de las opciones: Teoría de
valoración de opciones (OPT). La volatilidad y
el riesgo. Modelos de valoración de opciones.
OPT y finanzas corporativas: Las decisiones
de inversión y financiación. OPT y valoración
de inversiones. OPT y valoración de fuentes
financieras. Anexo.
2001 232 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225079 978-84-368-1542-9
La mala imagen de la empresa familiar.
Definición de empresa familiar. Importancia de
la empresa familiar. Introducción al fenómeno
de la sucesión generacional. Análisis y
estudio del proceso de sucesión generacional.
Metodología aplicada para identificar las causas
que pueden dificultar el proceso de sucesión
generacional. Resistencias en los sucesores
para incorporarse y mantenerse en la empresa
de la familia. Falta de preparación y formación
en los sucesores. El abismo generacional entre
predecesores y sucesores. La «herencia» de
trabajar en la empresa familiar. Tensiones y
conflictos familiares. Concepción e interpretación
erróneas del sistema empresa-familia. Ausencia
de un sueño compartido por la familia. Falta de
organización empresarial. Influencias externas a
la empresa familiar. La complejidad del proceso
sucesorio y la dificultad de su planteamiento.
Resistencias de los fundadores para abandonar.
La diversidad de posibles sucesiones y la
elección del sucesor idóneo. Ausencia de un
plan de retiro para el fundador-predecesor. Falta
de preparación del gobierno empresa-familia
para su desarrollo futuro: estructuras y planes.
Carencia de una adecuada reorganización
empresarial (fiscalidad y sociedad holding
familiar).
Esta obra aporta una definición
razonada y personal de la empresa
familiar. En ella se lleva a cabo un
interesante análisis de aspectos tan
relevantes como la imagen actual o
la importancia de dicho colectivo en
la economía de cualquier país. Se
esboza con claridad el proceso de
sucesión generacional introduciendo
al lector en el problema, analizándolo
con rigurosidad y estableciendo
una metodología propia del autor
que identifica quince factores que
habitualmente suelen dificultar los
procesos de sucesión generacional.
2007 408 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225067 978-84-368-2115-4
62

LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
LOS PREMIOS NOBEL DE
ECONOMÍA (1969-2005)
Neves, João César das
PSICOLOGÍA DEL INVERSOR
BURSÁTIL
Álvarez González, Alfonso
EL SISTEMA DE FRANQUICIA
Fundamentos teóricos y prácticos
Díez de Castro, Enrique Carlos;
Navarro García, Antonio;
Rondán Cataluña, Francisco Javier
Introducción. Fichas individuales de los
premiados. Breve historia de la economía. Los
avances empíricos. La revolución keynesiana.
El equilibrio general. Las crisis económicas
y la ciencia. Moneda y monetarismo. La
dinámica económica. La «elección pública».
La financiación. La influencia de la economía.
La teoría de los juegos y de la información. La
reunificación de la economía.
De forma variada e imaginativa,
aunque siempre rigurosa y seria,
el premio Nobel ha galardonado
a figuras sobresalientes de esta
ciencia compleja pero apasionante,
convirtiéndose así en referencia
obligada. Esta obra es un recorrido
por la figura y la obra de cada uno
de los premios Nobel de Economía
desde su creación. Presenta su historia
personal, su biografía y, sobre todo, el
significado de su trabajo y el impacto
que su obra tuvo en la evolución de la
ciencia económica.
2006 272 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 225126 978-84-368-2047-8
EL PROCESO DE MEJORA
CONTINUA EN LA EMPRESA
Prado, José Carlos
La necesidad de mejora en la empresa.
Comparación entre distintos enfoques para
incrementar la competitividad. La mejora
continua, la organización del trabajo y la
participación del personal. Metodología para la
implantación del proceso de mejora continua
en la empresa. Desarrollo de una implantación
mediante la metodología propuesta. El caso
de la línea de rechapado. Experiencias de
implantación de sistemas de participación.
2000 200 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225074 978-84-368-1423-1
Introducción. La Bolsa y la especulación
bursátil. El entorno económico y financiero de la
actividad bursátil. Psicología de las multitudes.
Conducción de multitudes. Investigación
contemporánea sobre el comportamiento
colectivo. La supuesta irracionalidad del
mercado bursátil. Actitudes y cambios de
actitud. Enfoque teórico en el estudio de la
persuasión. Elementos clave en el proceso
persuasivo. Modelos combinatorios del cambio
de actitudes. Ciclo económico y ciclo bursátil.
Desarrollo y fases. La eficiencia de los mercados
y el valor de la información. La búsqueda de la
información relevante. La interpretación de la
información. ¿Hay algo de verdad en el análisis
técnico? El chartismo y las figuras chartistas. La
velocidad en los movimientos del mercado.
2001 256 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225087 978-84-368-1622-8
LOS SECRETOS
DE LA DIRECCIÓN
Manual práctico para dirigir
organizaciones y equipos
Costa Cabanillas, Miguel;
López Méndez, Ernesto
Introducción. Listado de fábulas con moraleja.
Listado de juegos para pensar y aprender.
Listado de guías prácticas. Las organizaciones,
los equipos y su dirección. Un escenario
interpersonal en el corazón de la dirección. Las
habilidades básicas para dirigir organizaciones y
equipos. Guías de afrontamiento de situaciones
críticas. Índice temático.
2.ª ed., 2.ª reimp., 2007 448 págs. 19 x 24 cm
Rústica 225043 978-84-368-1459-0
El sistema de franquicia. La franquicia en el
mundo. La práctica de la franquicia. Planificación
de la franquicia. Cómo crear un sistema de
franquicia. Adherirse a un sistema de franquicia.
Internacionalización de la franquicia. La
franquicia Merkamueble. Valoración del sistema
de franquicia. El derecho en la franquicia. El
contrato de franquicia. Asociacionismo en la
franquicia. Técnicas de ayuda a la decisión.
Esta obra tiene una doble orientación:
profesional y académica. En el ámbito
profesional, el objetivo es conseguir
que cualquier lector, profesional de la
franquicia o no, encuentre respuesta
a todas las interrogantes que se
le susciten sobre la misma, desde
conocer qué es la franquicia, sus
ventajas e inconvenientes, a crear una
cadena, internacionalizarse o adherirse
a un sistema de franquicia. Para
ello, se incluyen y analizan aquellas
normas o reglas prácticas que están
suficientemente contrastadas y
verificadas.
2005 424 págs. 19 x 24 cm
Rústica 225113 978-84-368-1923-6
63

ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
NUEVA EDICIÓN (En preparación)
TALENTO NEGOCIADOR
Poderes y comportamientos
de éxito
Gutiérrez Conde, Julián
Introducción. Visión panorámica tractal. El
panorama tractal. La atmósfera tractal. El
encuentro tractal. Horizontes del talento tractal.
Reflexión final. Anexos por capítulos. Anexo final.
Esta obra ofrece un enfoque
práctico de la eficacia negociadora
sin olvidar el tinte humanista que
pueda responder a la aplicación
de la inteligencia en nuestros actos
de negociación. De forma sencilla,
los protagonistas, «Theother» (el
otro) y «Theour» (el nosotros), nos
adentran en situaciones que a todos
nos resultan próximas o interesantes,
aportando nuevas perspectivas, y
muestran, a través de anécdotas y
reflexiones históricas aleccionadoras,
el contraste entre las decisiones
estándar y las adoptadas por grandes
negociadores. El libro afronta la
negociación desde las formas, los
sentimientos y los valores culturales de
nuestra sociedad actual y será de gran
ayuda para que cualquier persona
entienda mejor el entramado social
en el que estamos inmersos, porque
todos somos negociadores en nuestra
vida.
La nueva edición incorpora, a lo largo
de toda la obra, 100 ideas clave para
un negociador.
TECNOLOGÍA, INNOVACIÓN
Y EMPRESA
Benavides Velasco, Carlos
La tecnología. La innovación tecnológica. Los
sistemas de ciencia, tecnología e industria,
incidencia sobre la innovación empresarial.
El acceso de la empresa a la tecnología.
Estrategia de innovación tecnológica.
1998 368 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225062 978-84-368-1178-0
TRADE MARKETING
La gestión eficiente de las
relaciones entre fabricante
y distribuidor
Labajo González, Victoria
Cerviño, Julio
Las relaciones entre fabricantes y distribuidores.
El trade marketing. Funciones del trade
marketing. Principales ámbitos de colaboración
en la esfera del trade marketing: especial
referencia al ECR y a la gestión por categorías.
El futuro del trade marketing.
El objetivo de esta obra es avanzar
en la comprensión de un conjunto de
fenómenos que permiten desarrollar
estrategias de gestión más eficaces
para proveedores y distribuidores, que
conllevan mayores beneficios mutuos
y mayor valor para el consumidor
con una creciente implantación y
protagonismo en España. Partiendo
de los conceptos teóricos, en el libro
se analiza, desde un punto de vista
eminentemente práctico, su impacto
en la estrategia comercial y se
describe la casuística con la que se
concretan en el ámbito empresarial.
Se ilustra con ejemplos actuales de
una investigación llevada a cabo
en España con los fabricantes y
distribuidores más representativos del
sector de alimentación envasada y
droguería-perfumería.
LA UNIÓN EUROPEA
Mecanismos financieros
y moneda única
Calvo Hornero, Antonia
Introducción. La financiación de la Unión
Europea: El sistema financiero de la Unión
Europea. El presupuesto. Gestión financiera.
La arquitectura financiera de la Unión. Moneda
única y estabilidad: Estabilidad macroeconómica.
Evolución salarial y estabilidad de las finanzas
públicas. Estabilidad financiera y moneda única.
Supervisión y coordinación bancaria. Solución a
los ejercicios de autocomprobación.
2000 232 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225078 978-84-368-1517-7
LA UNIÓN EUROPEA
Una nueva etapa en la integración
económica de Europa
Nieto Solís, José Antonio
Introducción Objetivos y medios de actuación
de la UE. Historia de la integración europea.
La integración europea: aspectos teóricos
y prácticos. Las economías de los Estados
miembros. Las instituciones de la UE: el sistema
comunitario. El mercado interior y la Unión
Monetaria. El presupuesto comunitario y las
finanzas de la Unión. Las políticas internas de
la Unión. Fondos estructurales, política regional,
política social y nuevas políticas comunitarias.
Las relaciones exteriores de la Unión.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2005 264 págs. 19 x 24 cm
Rústica 225084 978-84-368-1573-3
USTED COMPRA, YO VENDO:
¿QUÉ TENEMOS EN COMÚN?
Cómo el marketing crea y
mantiene relaciones satisfactorias
para todos
Santesmases Mestre, Miguel
Para empezar: ¿Qué nos une y relaciona?
¿Dónde estamos y adónde vamos? Conozca
su mercado. ¡Defínase, por favor! Tanto tienes
tanto vales. El camino se hace al andar. Dígalo
con... ¡pero dígalo! Está usted rodeado, pero no
se rinda.
2002 248 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225092 978-84-368-1687-7
64
2007 216 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 225130 978-84-368-2107-9

LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
VALOR EN RIESGO
Aplicación a la gestión empresarial
Aragonés González, José Ramón;
Blanco Vigas, Carlos
La necesidad de gestionar el riesgo. Concepto
de Valor en Riesgo. Parámetros fundamentales.
Algunas bases previas. Estimación de las
volatilidades y correlaciones para el análisis
del VeR. Método analítico de cálculo del VeR.
Representación de los instrumentos originales
en flujos de caja equivalentes. Análisis del
VeR como herramienta de gestión. Métodos
alternativos de cálculo del VeR: simulación
histórica y simulación por Montecarlo. Métodos
complementarios del análisis del VeR en
situaciones extremas de mercado. Selección del
método de cálculo del VeR más adecuado. El
Valor en Riesgo en la normativa internacional.
2002 336 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225069 978-84-368-1422-4
EL VENDEDOR PROFESIONAL
Artal Castells, Manuel
Empresa y marketing: Marketing y comercial.
Estructuras de comercialización. Breve aviso
sobre dirección de vendedores. El vendedor:
Elementos que determinan el rendimiento del
vendedor. El rol del vendedor. Motivación del
vendedor. Profesiones de venta y aptitudes
del vendedor. La venta: las habilidades del
vendedor: El concepto y el conocimiento de la
venta. Las habilidades en la venta. Conocimiento
de la empresa y del producto. Conocimiento
del cliente. Conocimiento de la negociación.
Técnicas de venta: La preparación. Entrevista de
presentación. Aclaraciones, cierre y seguimiento.
La venta estratégica, la venta compleja, la venta
consultiva, la venta adaptativa, la venta virtual
y las grandes cuentas. Conocimiento de los
servicios de venta. La posventa y las relaciones
públicas. Conocimiento de la organización y el
control. Testimonio comercial. Glosario.
3.ª ed., 2003 400 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225051 978-84-368-1778-9
EL VENDEDOR UNIVERSAL
El código genético de la venta:
la historia, la comunicación, la
calidad y el conocimiento
Rodríguez Castaño, María de los
Ángeles; Artal Castells, Manuel
Introducción. Historia y comunicación: Historia.
Comunicación. Calidad y conocimiento: Calidad.
Conocimiento.
2003 248 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225094 978-84-368-1750-8
LA VENTA CONSULTIVA
Cómo crear una relación de
confianza con el cliente
Redondo Usanos, Emilio;
Vidales Castro, Juan Carlos
Enfoque. La venta como proceso. El comienzo.
Obtener información. Dar información. El cierre.
Los obstáculos. Las objeciones. El escepticismo
y las actitudes falsas.
En esta obra se incluyen todos los
pasos y conceptos necesarios para
ganarse la confianza de los clientes,
aportar valor al producto o servicio
que se está vendiendo, fortalecer
la relación con el cliente, defender
el margen comercial y, en definitiva,
lograr la máxima eficacia en la gestión
de ventas, siempre con el objetivo de
lograr no sólo vender una vez, sino
ventas repetitivas con los clientes. Es
un manual eminentemente práctico,
fácil de seguir y aplicar. Incluye
ejemplos reales para hacerlo más fácil
de comprender, así como fábulas,
historias y anécdotas de personajes
famosos para que la lectura sea más
enriquecedora.
2007 264 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225134 978-84-368-2122-2
VIAJES POR ECONOLANDIA
Una guía para entender la vieja
y la nueva economía
Pulido San Román, Antonio;
Newsletter, Larry
Introducción. De Econolandia del Norte a
Econolandia del Sur. Un viaje por Internet:
la ideología de los economistas. Trivial para
comprobar conocimientos de economía. En
busca de la nueva economía: destino Ciberville.
El mundo de los claroscuros. Tratando de
entender la gran brecha del desarrollo entre
países. La economía de más allá de las nieves
del Kilimanjaro.
Aprender economía siempre es
útil. Viajar resulta agradable y nos
abre nuevos horizontes. Los relatos
novelados ayudan al entretenimiento y
nos presentan personajes y situaciones
que están en el filo entre lo real y
lo imaginario que podría suceder.
Viajes por Econolandia es una novela
de argumento económico, un libro
de viajes y una guía para aprender
economía, todo a un mismo tiempo.
De la mano de un especialista
en economía y de un periodista
económico de ese país semiimaginario
que es Econolandia, el lector visitará
países reales o imaginarios, como los
Estados Federados de Econolandia
y su capital Ciberville. Allí aprenderá
economía fácilmente observando con
atención la vida de cada día.
2002 208 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225090 978-84-368-1680-8
65

ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
BIBLIOTECA FUNDACIÓN DE ESTUDIOS FINANCIEROS
ACTIVOS Y MERCADOS
FINANCIEROS. LAS ACCIONES
Mascareñas Pérez-Íñigo, Juan (coord.);
Cachón Blanco, José Enrique
FINANZAS INTERNACIONALES
Activos financieros y no financieros
Mascareñas Pérez-Íñigo, Juan (coord.);
Orden de la Cruz, María del Carmen
de la; Costa Ran, Luis; Font Vilalta,
Montserrat
OPCIONES Y FUTUROS SOBRE
TIPOS DE INTERÉS A CORTO
PLAZO
Soldevilla García, Emilio
Introducción. Activos y mercados financieros: Los
activos financieros. Los mercados financieros.
Inversiones, intermediarios e innovación
financiera. El tipo de interés y el valor temporal
del dinero. El valor de los activos financieros: la
euforia financiera. Las acciones: Las acciones:
marco jurídico. la estructura institucional de los
mercados de acciones. Admisión a negociación
de acciones de sociedades anónimas. Las
operaciones bursátiles. Los índices de Bolsa.
Análisis fundamental. La relación intermediarioinversor:
Especial referencia a la orden de Bolsa.
Glosario.
Trata de explicar qué son los activos
financieros, cómo son los mercados
en los que se negocian y cuál ha sido
la transformación de los mismos en
los últimos quince años. Se dedica
especial atención a las acciones y
sus operaciones bursátiles: tipos de
acciones, estructura institucional de los
mercados de acciones, operaciones
bursátiles, índices bursátiles, etc.
1.ª ed., 1.ª reimp., 1997 208 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225047 978-84-368-0960-2
Activos y mercados financieros extranjeros:
introducción. Mercados monetarios. Mercados de
capitales. El euromercado. Anexo. Las materias
primas en el mundo financiero: commodities y
mercados. Los precios en las materias primas.
Gestión de riesgos y countertrade. Futuros sobre
materias primas y sus estrategias. Opciones
sobre físicos y sobre futuros. Estructura,
actividad e intervinientes en los mercados de
futuros y opciones sobre mateias primas. Bolsas
y mercados de futuros y opciones sobre activos
no financieros. Normativas, mercados españoles
e inversiones en commodities.
Se realiza un análisis de la estructura
de los principales mercados
financieros internacionales y los
tipos de activos que se negocian en
los mismos, haciendo una especial
referencia al euromercado. También
se hace un estudio de los diferentes
activos y mercados de materias
primas de ámbito internacional,
incluidos los mercados de productos
físicos derivados, explicándonos su
estructura y organización, su forma de
negociación y su utilidad para cubrir
riesgos a la hora de gestionarlos.
1996 216 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225049 978-84-368-0964-0
Introducción. Futuros: El futuro sobre tipos
de interés a corto plazo. El arbitraje. La
especulación. La cobertura. Estrategias para
la cobertura del riesgo de los tipos de interés.
Opciones: La opción sobre tipos de interés a
corto plazo. El arbitraje. La cobertura. Estrategias
especulativas. Anexo. Los futuros en el MEFF.
Contratos de futuros sobre tipo de interés de
depósito interbancario a 90 días (MIBOR 90) y a
360 días (MIBOR 360). Condiciones generales.
Glosario.
En este libro se exponen paralelamente
la forma en que actúan los títulos sobre
tipos de interés en el mercado «cash»
y en el mercado de derivados, lo cual
permite dominar con eficacia el manejo
de estos contratos.
1.ª ed., 1.ª reimp., 1997 224 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225052 978-84-368-1068-4
66

LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
ECONOMÍA EMPRESAS Y DE EMPRESA ÉXITO
CÓDIGOS ÉTICOS
EN LOS NEGOCIOS
Creación y aplicación en empresas
e instituciones
Francés Gómez, Pedro;
Borrego Rodríguez, Ángel;
Velayos Castelo, Carmen
DERIVADOS DE CRÉDITO
Aspectos financieros y legales
Knop Muszynski, Roberto; Vidal
Villalón, Joan; Cachán Naves, Javier
ESTUDIO SOBRE LAS NORMAS
INTERNACIONALES DE
CONTABILIDAD (NIC) Y LAS
NORMAS INTERNACIONALES
DE INFORMACIÓN FINANCIERA
(NIIF)
Sánchez Fernández de Valderrama,
José Luis (coord.)
Institución de la ética empresarial. La ética
de las organizaciones en España. Aspectos
fundamentales de los códigos de ética. El
proceso de elaboración de los códigos.
Contenidos y estructura de los códigos de ética.
Esta obra muestra cómo puede ayudar
a la gestión de la responsabilidad
social corporativa el código ético. Con
ejemplos se presenta el camino que
conduce a una organización desde la
toma de conciencia de sus carencias
hasta el desarrollo de su código ético
acorde con los principios generales
más aceptados en las relaciones con
los accionistas e inversores, el cuidado
del medio ambiente, la responsabilidad
hacia los consumidores, el trato a los
trabajadores, el clima laboral, etc.
2003 272 págs. 17 x 23 cm
Rústica 225501 978-84-368-1751-6
Introducción. Aspectos financieros y
matemáticos. Estructura temporal de
probabilidades de default. Modelo de Jarrow-
Lando-Turnbull. Cálculo de resultados y
medición de riesgos. Otros derivados de crédito.
La gestión de riesgos financieros se
ha convertido en los últimos años
en una prioridad para las entidades
financieras de todo el mundo. El
contexto actual de la economía
mundial, en la que existen niveles
crecientes de endeudamiento, y
la globalización de las economías
cada vez más interrelacionadas,
en las que los «efectos dominó»
han amenazado al inversor final, así
como la complejidad de los tejidos
empresariales multinacionales hacen
impensable analizar el riesgo crediticio
de una entidad de forma aislada
e independiente. En esta obra se
abordan los aspectos fundamentales
de los derivados de crédito como
instrumentos financieros de última
generación desde un punto de
vista financiero, matemático y legal,
permitiendo al lector conocer todos
los diferentes aspectos de estos
apasionantes instrumentos.
2003 176 págs. 17 x 23 cm
Rústica 225500 978-84-368-1793-1
El proceso de implementación de la nueva
normativa contable europea (NIC-/NIIF). Efectos
de la adopción de las nuevas normas contables
europeas (NIC-/NIIF) para los grupos cotizados
en la bolsa española. Efectos económicos de
la implementación de las normas IASB a nivel
sectorial. Aspectos fiscales de la implantación
de las NIC/NIIF en España. Hacia una
convergencia internacional de normas contables:
el acuerdo Norwalk. Efectos de la adopción de
las nuevas normas contables sobre las prácticas
de gobierno corporativo en España.
Este estudio examina los problemas
que la implantación de las nuevas
normas de contabilidad plantea a los
distintos sectores económicos más
representativos cotizados en Bolsa,
analizando la importancia de estas
normas para el gobierno corporativo
y justificando la necesidad de integrar
las normas europeas representadas
por la doctrina del IASB y la US GAAP
de la Financial Accounting Standard
Board (FIASB) estadounidense.
2006 376 págs. 17 x 23 cm
Rústica 225502 978-84-368-2012-6
67

MARKETING SECTORIAL
LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
CORONEL TAPIOCCA
La aventura de arriesgar
Bello Martínez, Fernando
PANDA SOFTWARE
Negocios entre dinosaurios
Nieto del Mármol, Silvia
SOL MELIÁ
El viajero universal
Uriol Álvarez, Ester
Introducción. Historia. El hoy y el mañana de
Coronel Tapiocca. En qué se basa el éxito de
Coronel Tapiocca. Franquicias. Internacionalizar
y diversificar. Amenazas. Sinopsis. Cup 180,
cómo sacar el máximo partido.
2001 152 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 228004 978-84-368-1599-3
FREIXENET
Las raíces del mundo
Calzón Robledo, Begoña
Introducción. Prensado. La crianza de una
multinacional. Desfangado y fermentación.
Los tiempos del cava. Tiraje. Maduración a
la intemperie: la cuvée de la marca. Crianza.
Pedro Ferrer Noguer: «En Latinoamérica
estableceremos otras cavas». Degüelle. Culto
a la heredad. Expedición y encorchado. José
Luis Bonet Ferrer: «Freixenet se dirige desde el
comedor». Encapsulado, etiquetado y embalado.
Cupada para la casa global.
2001 280 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 228001 978-84-368-1569-6
Introducción. Asesinos y justicieros. Sin frenos
ni marcha atrás. El mundo es grande, pequeño.
Recursos humanos: el Panda way. La gran
estrategia: la atención al cliente. Hot line: las
noches calientes de Panda. La máquina de
comunicar. Cortejando al futuro. Anexo. Panda
en datos y cifras.
Este libro muestra cada uno de los
pasos dados por Panda para llegar a
su posición actual: principal fabricante
de software español y una de las
principales marcas de antivirus a nivel
mundial. El lector encontrará no sólo
los hitos de la historia de una empresa,
sino también las claves para la
elección de un producto competitivo,
las principales herramientas de
marketing que pueden utilizarse
para lanzarlo, las estrategias de
internacionalización al alcance de la
empresa, la importancia de su política
de recursos humanos, etc.
2001 256 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 228002 978-84-368-1570-2
Introducción. El inicio mallorquín. La expansión
nacional. La adquisición de Hotasa. Fiebre
compradora. La internacionalización. Meliá
ensancha el horizonte. La hija del presidente.
El relevo generacional. La salida a Bolsa. La
aventura latinoamericana. El patinazo. La fusión.
La nueva visión del cliente. La multinacional
llega al corazón de Europa. Sol Meliá elige
novio.
Cuatro décadas y dos generaciones
han situado a Sol Meliá al frente de
la industria hotelera española. Lo que
empezó siendo un pequeño hostal
familiar en Palma de Mallorca se
ha convertido en un imperio de 400
hoteles repartidos por más de 30
países. Hoy Sol Meliá cotiza en Bolsa
y cuenta con una plantilla de más
de 33.500 empleados. Para llegar a
situarse entre los líderes mundiales
del sector, la compañía fundada
por la familia Escarrer ha afrontado
momentos dulces y amargos, ha
acometido operaciones que han
marcado hitos y ha sido pionera
en implantar sistemas de gestión
modernos y con visión de futuro.
2001 304 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 228003 978-84-368-1598-6
68

LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
MARKETING SECTORIAL
MARKETING BANCARIO EN LA
ERA DE LA INFORMACIÓN
Barrutia Legarreta, José María
Introducción. Marketing estratégico: Utilización
del marketing bancario para comprender,
elegir, crear, comunicar y ofrecer valor. La
investigación de un entorno crecientemente
cambiante. La segmentación y definición de
negocios en el sector bancario. Desarrollo de
las propuestas de valor y del interés en la marca
por parte de los bancos. Marketing táctico: La
planificación del marketing mix (I): crear el valor.
La planificación del marketing mix (II): comunicar
el valor. Marketing relacional: Identificar,
captar, retener y desarrollar clientes rentables
ofreciendo más valor. Desarrollar una banca
de relaciones a través de factores de precio.
Desarrollar una banca de relaciones ofertando
más beneficios de producto y servicio.
2002 264 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227007 978-84-368-1654-9
MARKETING DE ALIMENTOS
ECOLÓGICOS
Minetti, Ana Clara
Introducción. Mercado de los alimentos
ecológicos. El consumidor de alimentos
ecológicos. Producto: los alimentos ecológicos.
Precio y costes de los alimentos ecológicos.
La distribución de los alimentos ecológicos. La
promoción de los alimentos ecológicos. Anexo.
2002 272 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227008 978-84-368-1664-8
MARKETING DE CIUDADES
Elizagarate, Victoria de
Introducción. Las transformaciones de las
ciudades y los cambios socioeconómicos de
finales del siglo XX. Marketing de ciudades.
Conceptos. La dimensión producto-mercado en
el marketing de ciudades. El diagnóstico interno
I. El diagnóstico interno II: el diagnóstico de las
atracciones de la ciudad. El diagnóstico externo.
Las decisiones estratégicas en el marketing
de ciudades. El marketing operativo. El plan de
marketing estratégico de la ciudad.
2003 192 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227011 978-84-368-1752-2
MARKETING DE LA
FORMACIÓN DE DIRECTIVOS
El nuevo directivo en la cultura del
aprendizaje
Gasalla Dapena, José María
Introducción. El directivo como cliente final de
su propio aprendizaje. Demanda de formación
y aprendizaje de directivos. El producto, el
mercado y el cliente. Comunicación y venta de
la formación de directivos. Venta por confianza
(VPC). La oferta de la formación de directivos.
El marketing de la formación (aprendizaje)
de directivos visto por sus protagonistas. A la
manera de síntesis y conclusiones.
Este libro trata de la formación, el
aprendizaje y el desarrollo de los
directivos. Se estudia cómo vender
interna y externamente los procesos
de formación como si fuesen un
producto, analizando quiénes los
venden y los distribuyen, en qué
consiste realmente el producto, qué
tipos de productos existen y quienes
son los prescriptores y clientes.
En la obra se analizan, además,
las estrategias comerciales de las
empresas consultoras y escuelas de
negocio y se trabaja el proceso interno
de venta de la formación dirigida a los
directivos de la empresa. Asimismo,
se aborda integralmente el concepto
de Universidad Corporativa como un
«salto» cultural y estratégico desde
los denominados departamentos de
formación de las empresas.
2003 296 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227010 978-84-368-1717-1
MARKETING DE LA MODA
Martínez Caballero, Elsa; Vázquez
Casco, Ana Isabel
Introducción al concepto de moda. La moda
como actividad y como sector económico. El
marketing y la moda. El mercado y los actores
de la moda. La moda y su entorno global. La
segmentación del mercado y los sistemas de
información de la moda. ¿Cómo se comporta el
consumidor de moda? La moda como producto.
El proceso de creación en moda. El nuevo lujo.
La importancia del precio en los productos de
moda. La distribución de la moda. La tienda. La
comunicación en la moda. E-marketing aplicado
a la moda. Responsabilidad social y ética en la
moda. Caso práctico de marketing de la moda:
Springfield.
¿Por qué visten igual una joven de
Beijing y una de Madrid? ¿Quién está
detrás de las «normas» que marcan
las tendencias? ¿Por qué es tan
importante la logística en el engranaje
de la moda? ¿Qué papel desempeña
hoy China en este sistema? Para dar
respuesta a estas y otras muchas
preguntas que suscita el sistema de
la industria de la moda, es necesario
conocer en profundidad las estrategias
del marketing de la moda. Esta obra
describe cómo lanzan y venden las
empresas de moda los productos, y
muestra nuevos caminos. Describe los
aspectos tradicionales del marketing:
políticas de precio, distribución,
desarrollo de productos, ciclos de
vida y estrategias de comunicación,
y además, presta especial atención
a aspectos contemporáneos como el
e-marketing, el nuevo mapa mundial
de la moda, la responsabilidad social
de las compañías, la influencia de las
celebridades, las alianzas de marcas,
el branding emocional o las nuevas
formas del lujo.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2007 384 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227021 978-84-368-2051-5
69

MARKETING SECTORIAL
LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
MARKETING DE LAS CAJAS
DE AHORROS
Sarro Álvarez, María del Mar
El papel del marketing en las cajas de
ahorros: El marketing en las cajas de
ahorros: planteamiento general. Las cajas de
ahorros y el mercado: El comportamiento del
consumidor/cliente de las cajas de ahorros. La
segmentación del mercado. Los instrumentos
del marketing aplicados por las cajas de
ahorros: El producto de las cajas de ahorros. El
precio en las cajas de ahorros. La distribución
en las cajas de ahorros. La comunicación y
venta de los productos de las cajas de ahorros.
La planificación e implantación de la estrategia
de marketing: La planificación y el control de las
actividades de marketing.
2001 328 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227005 978-84-368-1597-9
MARKETING DE PERIÓDICOS
Y REVISTAS
Montero Rodríguez, Fernando
MARKETING DE SERVICIOS
PROFESIONALES
Guía para un marketing eficaz
en despachos y negocios
profesionales
Alcaide Casado, Juan Carlos; Soriano
Soriano, Claudio
Servicios profesionales: contextualización.
Aspectos diferenciadores del marketing en las
empresas de servicios. La calidad del servicio:
un modelo de gestión. El marketing-mix en los
despachos de servicios profesionales: el modelo
«8Pés». Gestión del marketing-mix: los cuatro
elementos clásicos. Gestión del marketingmix:
los cuatro nuevos elementos. Gestión
eficaz de clientes en la empresa de servicios
profesionales.
2006 296 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227020 978-84-368-2039-3
MARKETING DEL PATRIMONIO
CULTURAL
Camarero Izquierdo, Carmen; Garrido
Samaniego, María José
Entorno institucional y económico del patrimonio
cultural. Gestión y marketing del patrimonio
cultural. Análisis del comportamiento y la
experiencia del visitante. La formación de la oferta
cultural. La política de precios y promociones en el
marketing del patrimonio cultural. La captación de
fondos. La distribución del patrimonio cultural. La
comunicación y difusión del patrimonio cultural. El
plan estratégico de marketing.
2004 264 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227015 978-84-368-1863-5
MARKETING DEL TURISMO
RURAL
García Henche, Blanca
El mercado editorial y sus tendencias. El
consumidor de periódicos y revistas. Estrategias
de segmentación. Investiguemos al público
lector. El producto. La marca. Ciclo de vida de
periódicos y revistas. El precio en el sector de
la prensa. Herramientas de comunicación: la
publicidad. Herramientas de comunicación: las
promociones. Herramientas de comunicación:
relaciones públicas. Herramientas de
comunicación: marketing directo. Canales de
venta. Los otros negocios de las empresas
editoriales. Marketing orientado al anunciante.
Planificación estratégica. Entrevistas realizadas.
Es un libro eminentemente práctico, en
el que junto al análisis de las distintas
herramientas del marketing que se
aplican en estos mercados, se han
incluido abundantes referencias a
casos y situaciones reales
2005 360 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227017 978-84-368-1947-2
MARKETING DEL FÚTBOL
Agudo San Emeterio, Ángel;
Toyos Rugarcía, Francisco
El análisis: Una aproximación al fútbol actual.
El mercado del fútbol. El consumidor del fútbol.
La segmentación del mercado. Las acciones de
marketing: El producto. El precio. La distribución.
El proceso de comunicación. Los medios de
comunicación externos. Fuentes de ingresos. El
patrocinio. El marketing de relaciones.
2003 400 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227014 978-84-368-1812-3
Análisis de la situación del sector turístico:
Una aproximación al sector turístico. Situación
actual del sector turístico y aparición de
turismos alternativos. El turismo rural en la
Unión Europea. El turismo rural en España.
El marketing turístico y su importancia para
el turismo rural. Estrategias de marketing
del turismo rural: Estrategias de producto.
Estrategias de precios. Estrategias de
distribución. Estrategias de promoción.
2.ª ed., 1.ª reimp., 2007 320 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227019 978-84-368-2009-6
MARKETING ECOLÓGICO
Calomarde Burgaleta, José Vicente
Concepto de marketing ecológico. Empresa y
medio ambiente. Instrumentos de marketing
ecológico (I): Producto. Instrumentos de
marketing ecológico (II): Precio. Instrumentos
de marketing ecológico (III): Promoción.
Instrumentos de marketing ecológico (IV):
Distribución. Estrategias de marketing ecológico.
Nuevas tendencias. Resumen. Cuestionarios
para discusión. Glosario. Índice de materias.
2000 240 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227001 978-84-368-1426-2
70

LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
MARKETING SECTORIAL
MARKETING EN EL CINE
Redondo Bellón, Ignacio
Introducción. Producción cinematográfica.
Distribución cinematográfica. Exhibición de
salas. El público que va al cine. El cine como
medio publicitario. Los mercados subordinados.
2000 232 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227002 978-84-368-1427-9
MARKETING FARMACÉUTICO
Frías Jamilena, Dolores María
MARKETING PARA
ADOLESCENTES
Pintado Blanco, Teresa
Introducción. Aproximación al ámbito de los
adolescentes. El mercado de los adolescentes.
El comportamiento de los adolescentes y su
importancia para el marketing. Estrategias de
marketing para adolescentes. Casos prácticos:
estrategias de marketing para adolescentes.
2004 224 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227016 978-84-368-1892-5
MARKETING POLÍTICO
Barranco Saiz, Francisco Javier
MARKETING TURÍSTICO
Serra Cantallops, Antoni
Introducción. El sector farmacéutico: Industria
y mercado farmacéutico. Estructura del sector
farmacéutico. Comercialización de productos
farmacéuticos: Desarrollo de nuevos productos
en la industria farmacéutica. El precio en
los productos farmacéuticos. Distribución de
productos farmacéuticos. La comunicación en
el mercado farmacéutico. Anexo: conceptos
básicos en el sector farmacéutico.
La aplicación de las variables
de marketing (producto, precio,
distribución y comunicación) al
sector farmacéutico pone de relieve
características específicas de
esta industria. Considerando sus
peculiaridades, en esta obra se
estudia el mercado farmacéutico y
su evolución reciente, y se insiste
en las variables fundamentales del
marketing y la comercialización de sus
productos.
2.ª ed., 2007 280 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227022 978-84-368-2108-6
Introducción. Plan de marketing político. Análisis
del mercado político. Política del producto: el
partido, el candidato y el programa electoral.
Técnicas de venta política. Publicidad política.
Organización del Departamento de Marketing de
un partido político.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2007 264 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227013 978-84-368-1779-9
MARKETING SOCIAL
CORPORATIVO
Barranco Saiz, Francisco Javier
El mercado social. El marketing social
corporativo. Diseño de una campaña de
marketing social corporativo. El proyecto
de marketing social corporativo. Análisis de
la situación. Planificación de proyectos de
marketing social corporativo. Ejecución y
evaluación de proyectos de marketing social
corporativo. Marketing social interno: el
voluntariado corporativo. La comunicación en el
marketing social corporativo.
2005 208 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227018 978-84-368-1960-1
Fundamentos: el papel del marketing en el
sector turístico: El turismo como actividad y
como sector económico. El marketing turístico.
Análisis: el punto de partida de la toma de
decisiones comerciales: Análisis del entorno,
los mercados turísticos y la demanda turística.
Comportamiento del consumidor en turismo.
Segmentación de mercados turísticos. La
gestión del marketing-mix y la planificación
comercial estratégica en turismo: Formulación
del producto turístico. Políticas de precios en el
sector turístico. La promoción turística. Canales
de distribución en la industria del transporte y
del turismo. El plan de marketing.
1.ª ed., 4.ª reimp., 2007 400 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227006 978-84-368-1653-2
NUEVA EDICIÓN (En preparación)
MARKETING.COM Y COMERCIO
ELECTRÓNICO EN LA
SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
Rodríguez Ardura, Inma
Introducción. El entorno Internet. La estrategia
de marketing en Internet. La comunicación
en Internet. La publicidad en Internet. La
distribución y el comercio electrónico. Glosario
de términos: Vocabulario digital. Índice de
materias.
71

DICCIONARIOS
LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
BREVE DICCIONARIO DE
ECONOMÍA
Lozano Irueste, José María
Ofrece las definiciones de los 2.500
términos más comúnmente utilizados
de la ciencia económica en todas sus
ramas. Las definiciones son siempre
concisas y claras, prescinden de todo
aparato matemático y son inteligibles
por sí mismas, sin necesidad de una
explicación adicional. Dado que hoy
día la economía se escribe en inglés,
a cada término se le ha añadido su
traducción a esa lengua.
1994 304 págs. 14 x 22 cm
Cartoné 220190 978-84-368-0827-8
DICCIONARIO DE
CONTABILIDAD
Codera Martín, José María
Incluye los términos básicos y
esenciales de la ciencia contable.
Tiene una finalidad principalmente
didáctica y por ello se han definido
los términos en un lenguaje claro
y sencillo. La unión en un solo
diccionario de los conceptos y
definiciones elementales, con los
más técnicos y elaborados del Nuevo
Plan General de Contabilidad, servirá
de ayuda al lector que quiera llegar
a dominar las reglas y principios
contables.
8.ª ed., 1992 328 págs. 19 x 24 cm
Cartoné 2250021 978-84-368-0677-9
DICCIONARIO BILINGÜE DE
ECONOMÍA Y EMPRESA
Inglés-Español/Español-Inglés
Lozano Irueste, José María
modificaciones, lo que permite decir
que este diccionario bilingüe está
rigurosamente actualizado, tal como
lo exige la vertiginosa evolución del
lenguaje económico. La primera parte
del Diccionario Bilingüe de Economía
y Empresa, inglés-español, ofrece más
de setenta mil palabras y expresiones
inglesas, tanto las pertenecientes
al lenguaje de la Economía en
todas sus ramas (Teoría Económica,
Política Económica, Hacienda
Pública, Econometría, Economía de
la Empresa, Contabilidad, etc.) y de
las ciencias próximas a ella (Derecho,
Estadística, Informática), como las
del léxico común que se utilizan con
frecuencia en los textos económicos.
La segunda, español-inglés, aporta, a
su vez, más de sesenta mil términos
y locuciones españoles con sus
traducciones al inglés.
7.ª ed., 2005 1.056 págs. 20,5 x 25,5 cm
Cartoné 220423 978-84-368-1988-5
DICCIONARIO DE ECONOMÍA
Y EMPRESA
Ahijado Quintillán, Manuel;
Aguer Hortal, Mario
Elaborada por un equipo de
catedráticos, profesores titulares,
doctores y altos cargos de la
Administración y de empresas
privadas, esta obra es un balance
equilibrado entre términos de
economía general y de economía de
la empresa, probablemente única en
el mercado de diccionarios, incluido
el anglosajón. Contiene más de 3.500
entradas que recogen las ideas de los
principales gurús de la academia y
de la práctica empresarial. Profundiza
en las entradas biográficas de
grandes economistas del pasado y
del presente y resalta aspectos de la
estrategia empresarial y el marketing,
las empresas consultoras, los MBA y
los mercados de futuros y opciones.
1996 680 págs. 17 x 23 cm
Cartoné 220215 978-84-368-0967-1
DICCIONARIO TERMINOLÓGICO
DE ECONOMÍA, ADMINISTRACIÓN
Y FINANZAS
Suárez Suárez, Andrés S.
En este diccionario se presentan
las ideas esenciales y los
conceptos fundamentales de la
ciencia económica y la moderna
administración de empresas y las
finanzas. Los diferentes términos o
conceptos son explicados con un
lenguaje claro, preciso y conciso y
algunos de ellos, dada su importancia,
son explicados con mayor extensión y
detalle, lo que confiere al diccionario
un indudable carácter enciclopédico.
2000 480 págs. 17 x 23 cm
Cartoné 220283 978-84-368-1414-9
TÉRMINOS DE MARKETING
Diccionario-Base de datos
Santesmases Mestre, Miguel
Es el diccionario en lengua española
actualmente más completo sobre
esta moderna ciencia social. El
contenido se estructura en áreas,
temas y la relación alfabetizada
de 3.421 términos. El contenido
de cada definición es amplio,
exponiéndose en el primer párrafo
una definición sintética para dar
paso en los siguientes a una
descripción detallada del concepto,
características, utilidad, finalidad y
aplicaciones del término definido.
El programa de gestión de base de
datos, desarrollado en MS-DOS y
Windows mediante programación
por objetos para su manejo en PC y
compatibles, complementa y añade
una gran utilidad a la obra al permitir
una consulta completa y relacionada
de todos los términos y conceptos
tratados. El acceso a la base de
datos puede hacerse por varias vías:
términos, temas, áreas y por cualquier
palabra o locución de interés.
1996 1.072 págs. 19 x 24 cm
Cartoné 220199 978-84-368-0947-3
En esta séptima edición se han
introducido más de trescientas
72

ÍNDICES
Títulos
Autores

ÍNDICE DE TÍTULOS
100 cuestiones de interés sobre economía y
empresa, 51
A
Acciones, bonos y fondos de inversión, 51
Activos y mercados financieros. Las acciones, 66
Adiós a la empresa, Un, 55
Administración de Empresas, 17
Administración de organizaciones en el entorno
actual, 20
Análisis cuantitativo de la actividad turística, 11, 48
Análisis de Balances y Estados Complementarios, 41
Análisis de datos económicos II, 11
Análisis de estados contables, 41
Análisis de la empresa a través de su información
económico-financiera, 41
Análisis del entorno económico de la empresa, 7
Análisis e interpretación de la información contable, 42
Análisis financiero, 35
Análisis internacional de la información contable, 53
Análisis técnico, 40, 55
Análisis y adopción de decisiones, 12
Análisis y tendencias del turismo, 11, 48
Arte de la guerra para directivos, directores y
dirigentes, El, 55
Atención al cliente, 55
B
Breve diccionario de economía, 72
Buena reputación, La, 56
C
Cambio estructural y desarrollo regional en España, 7
Canales de distribución de productos de gran
consumo, Los, 56
Capitalismo y multinacionales, 56
Casos de recursos humanos y relaciones laborales, 26
Casos prácticos de administración y dirección de
empresas, 20
Casos prácticos de administración y organización de
empresas, 21
Casos prácticos de dirección financiera, 35
Casos prácticos de economía de la empresa, 18
Casos prácticos de inversión y financiación en la
empresa, 35
Casos prácticos sobre análisis de inversiones y
financiación de pymes, 35
Casos y cuestiones de economía de la empresa, 18
Cien ejercicios de econometría, 12
Coaching, 56
Códigos éticos en los negocios, 67
Comercio exterior en España, El, 7
Comercio internacional en la pequeña y mediana
empresa, 56
Competencia global y cambio tecnológico, 53
Comunicación persuasiva para directivos, directores
y dirigentes, 56
Comunicación publicitaria, La, 31
Comunicaciones de marketing, 31
Conflicto y negociación, 29
Conflictos, Los, 29
Contabilidad bancaria, 42
Contabilidad de costes, 42
Contabilidad financiera, 43
Contabilidad financiera avanzada, 44
Contabilidad financiera de empresas, 44
Contabilidad financiera y de sociedades I y II, 44
Contratos de futuros, Los, 35
Cooperación y desarrollo, 11
Coronel Tapiocca, 68
Creación de empresas, 57
Crecimiento y políticas de innovación, 8
Crédito papel, 52
Crisis cambiarias y financieras, 36
Curso básico de Economía de la Empresa, 18
Curso básico de matemáticas para la economía y
dirección de empresas I y II, 12
Curso de auditoría contable, 44
Curso de economía de la empresa, 18
Curso de estructura económica española, 8
Curso de matemática financiera, 13
Curso elemental de Estadística Descriptiva, 12
Curso práctico de Economía de la Empresa, 18
D
Decisiones de inversión en la empresa, 57
Decisiones empresariales con criterios múltiples, 13
Decisiones óptimas de inversión y financiación en la
empresa, 36
Decisiones y mercados, 5
Derivados de crédito, 67
Desarrollo sostenible, 57
Desarrollo y evaluación de recursos humanos, 51
Desarrollo, redes e innovación, 8
Destinos turísticos de éxito, 57
Diccionario Bilingüe de Economía y Empresa, 72
Diccionario de contabilidad, 72
Diccionario de Economía y Empresa, 72
Diccionario terminológico de Economía,
Administración y Finanzas, 71
Dimisión interior, La, 58
Dirección contable y financiera de empresas
agroalimentarias, 44
Dirección de empresas, 21
Dirección de recursos humanos, La, 51
Dirección en la práctica, La, 22
Dirección estratégica, 21
Dirección estratégica de los recursos humanos, 26
Dirección estratégica y viabilidad de empresas, 22
Dirección financiera I y II, 36
Dirección financiera de la empresa, 37
Dirección financiera del riesgo de interés, 37
Dirección por implicación (DPI), 27
Dirección y gestión de empresas del sector turístico,
22, 48
Dirección y gestión de personal, 27
Dirección y gestión financiera de la empresa, 37
Dirigir personas en la empresa, 27
Dirigir y organizar en la sociedad de la información, 22
Diseño de escenarios en el ámbito empresarial, El, 58
DYANE versión 3, 31
E
Econometría, 13
Economía de la educación, 8
Economía de la empresa, 19
Economía de la salud, 8
Economía del trabajo y política laboral, 5
Economía internacional, 5
Economía mundial, 5
Economía Política, 5
Economía pública moderna, 9
Economía y dirección financiera de la empresa, 37
Economía y política en democracia, 9
Economía y política medioambiental, 9
Economía, historia e instituciones del turismo en
España, 9, 48
Economía, organización y trabajo, 28
Ejercicios de Contabilidad de Costes y de Gestión, 45
Ejercicios de contabilidad y análisis e interpretación
de la información contable, 45
Ejercicios de econometría I y II, 13
Ejercicios de estadística descriptiva y probabilidad
para economía y administración de empresas, 13
Ejercicios de inferencia estadística y muestreo para
economía y administración de empresas, 14
El problema del carbón, 52
Empresa desde una perspectiva sociológica, La, 28
Empresa y medio ambiente, 9
Empresa y recursos organizativos, 22
Ensayos filosóficos, 52
Entrevista conductual estructurada de selección de
personal, 29
Entrevista, La, 29
Equilibrio monetario, 52
Era de las organizaciones virtuales, La, 58
Escritos monetarios, 52
Estadística, 14
Estadística aplicada a la historia y a las ciencias
sociales, 14
Estados contables, 45
Estrategia y economía de la empresa multinacional, 53
Estrategia y política de empresa, 23
Estrategias de liderazgo y desarrollo de personas en
las organizaciones, 29
Estrategias de multinacionalización y políticas de
empresa, 23
Estudio sobre las normas internacionales de
contabilidad (NIC) y las normas internacionales de
información financiera (NIIF), 67
Evaluación ambiental y desarrollo sostenible, 10
F
Factor humano en las relaciones laborales, El, 28
Financiación de exportaciones con apoyo oficial, 53
Finanzas internacionales, 65
Fondos de inversión, Los, 58
Fondos hedge, 40
Freixenet, 68
Fundamentos de administración de empresas, 23
Fundamentos de gestión empresarial, 19
Fundamentos teóricos de la organización de
empresas, 23
Fundamentos y aplicaciones de la gestión financiera
de la empresa, 58
Fundamentos y métodos de estadística, 14
Fundamentos y papel actual de la política económica, 10
Fundamentos y práctica de contabilidad, 45
Futuros y opciones financieros, 51
G
Gestión de activos financieros de renta fija, 58
Gestión de calidad total en el comercio detallista, 58
Gestión de carteras de acciones internacionales, 53
Gestión de empresas, 19
Gestión de la calidad, 59
Gestión de la calidad empresarial, 23
Gestión de la calidad y gestión medioambiental, 23
Gestión de la formación en la empresa, 24
Gestión de la innovación y la tecnología en las
organizaciones, La , 24
Gestión de la tesorería en la incertidumbre, La, 37
Gestión de los sistemas de información en la
empresa, La, 24
Gestión de stocks, 58
Gestión de ventas, 59
Gestión del conflicto, negociación y mediación, 29
Gestión del riesgo financiero, La, 38
Gestión del tiempo, La, 59
Gestión financiera en el sector turístico, 37, 48
Gestión financiera en la pequeña y mediana
empresa, 59
75

ÍNDICE DE TÍTULOS
Gestión profesional de la imagen corporativa, La, 59
Gobierno de la Empresa, El, 19
Gran empujón, El, 59
Grandes economistas, 6
I
Imagen Positiva, 59
ImbéZil relacional, El, 60
Indicadores económicos, 51
Informática aplicada a la gestión de la empresa, 10
Informática aplicada al turismo 15, 49
Instituciones y organizaciones sociales, Las, 30
Instrumentos de economía aplicada, 10
Instrumentos financieros, 38, 45
Inteligencia competitiva, 60
Internacionalización de la empresa, 53
Internacionalización de las bolsas y de las finanzas, 53
Introducción a la contabilidad y al análisis financiero
en el sector turístico, 46, 49
Introducción a la econometría, 15
Introducción a la economía de la empresa I y II, 19
Introducción a la economía y administración de
empresas, 20
Introducción a la gestión de la calidad, 60
Introducción a la microeconomía, 6
Introducción a las matemáticas financieras, 15
Invertir en arte, 50
Invertir en la incertidumbre, 15
Ladrillos con burbujas, 60
Liderazgo estratégico para directivos, directores y
dirigentes, 60
Logística en la empresa, La, 60
M
Macroeconomía superior, 6
Manual de álgebra lineal para la economía y la
empresa, 15
Manual de cálculo diferencial e integral para la
economía y la empresa, 16
Manual de Contabilidad Internacional, 46
Manual de economía de la educación, 10
Manual práctico de contabilidad financiera, 46
Marcas internacionales, 54
Marketing, 31, 32
Marketing bancario en la era de la información, 69
Marketing de alimentos ecológicos, 69
Marketing de ciudades, 69
Marketing de la formación de directivos, 69
Marketing de la moda, 69
Marketing de las cajas de ahorros, 70
Marketing de periódicos y revistas, 70
Marketing de servicios profesionales, 70
Marketing del fútbol, 70
Marketing del patrimonio cultural, 70
Marketing del turismo rural, 70
Marketing directo, 60
Marketing ecológico, 70
Marketing en el cine, 71
Marketing en Internet, 32
Marketing en sectores específicos, 32
Marketing farmacéutico, 71
Marketing internacional, 32, 33, 61
Marketing interno y gestión de recursos humanos, 61
Marketing para adolescentes, 71
Marketing para el nuevo milenio, 33
Marketing político, 71
Marketing social, 33
Marketing social corporativo, 71
Marketing turístico, 49, 71
Marketing y el éxito en la empresa, El, 51
Marketing y tecnología, 33
Marketing.com y comercio electrónico en la sociedad
de la información, 71
Matemática de los seguros de vida, 16
Matemáticas aplicadas a la economía y a la
empresa, 16
Mediación, 30
Medición de la eficiencia y la productividad, La, 10
Menudo pastel, 61
Mercado de divisas y análisis del mercado
financiero, 61
Mercado de divisas y riesgo de cambio, 54
Mercado de trabajo, reclutamiento y formación en
España, 28
Mercado inmobiliario urbano en España, El, 50
Mercados de valores, Los, 61
Merchandising, 33
Metodología para la investigación en marketing y
dirección de empresas, 34
Métodos creativos para organizaciones, 30
Métodos de trabajo, 10
Métodos de valoración de empresas, 16
Métodos operativos de gestión empresarial, 16
Microeconometría y decisión, 16
Mobbing, 61
Modelos econométricos, 16
Moneda en Europa, La, 54
Motivación y comunicación en las relaciones
laborales, 51
Movilización y liderazgo para directivos, directores y
dirigentes, 61
N
Negociación internacional, 54
Negocios internacionales, 54
Noche de terror, Una, 62
Nueva dirección de personas, La, 62
Nuevo orden internacional en Asia-Pacífico, El, 11
O
Opciones financieras, 38
Opciones reales, 62
Opciones y futuros sobre tipos de interés a corto
plazo, 66
Organización de empresas, 24
Organización de la producción, 25
Organización Económica Internacional, 6
Organización y gestión de empresas turísticas,
25, 49
Organización y métodos de trabajo, 28
P
Padres a hijos, De, 62
Panda software, 68
PER y valoración en bolsa, 40
Plan de marketing, 34
Plan General de Contabilidad y de PYMES 2008, 46
Planes de previsión social, 38
Planificación y selección de recursos humanos, 51
Política de compensación y protección de los
recursos humanos, 51
Prácticas de administración de empresas, 20
Prácticas de Dirección Financiera, 38
Predicción y simulación aplicada a la economía y
gestión de empresas, 17
Premios Nobel de Economía (1969-2005), Los, 63
Principios de economía del conocimiento, 6
Principios de economía política y tributación, 7
Principios y fundamentos de gestión de empresas, 25
Problemas de economía de la empresa, 26
Problemas de estadística, 17
Problemas de matemáticas financieras, 17
Problemas resueltos de matemática de las
operaciones financieras, 38
Proceso de mejora continua en la empresa, El, 63
Psicología del inversor bursátil, 63
Psicología matemática, 52
R
Ratios, Los, 40
Requerimientos informativos de las empresas
cotizadas, 40
Riesgo en la empresa, El, 40
S
Secretos de la dirección, Los, 63
Sistema de franquicia, El, 63
Sistema Monetario Internacional y el mercado de
divisas, El, 51
Sistemas de información en la empresa, 26
Sol Meliá, 68
Supuestos prácticos de dirección financiera, 39
T
Talento negociador, 64
Técnicas cualitativas para investigación de
mercados, 34
Técnicas de análisis de datos en investigación de
mercados, 34
Técnicas de programación y control de proyectos, 17
Tecnología, innovación y empresa, 64
Teoría de la economía política, La, 52
Teoría de la financiación I y II, 39
Teoría y práctica de la auditoría I y II, 47
Teoría y práctica de la contabilidad, 47
Teorías sobre la empresa, 26
Términos de marketing, 34, 72
Trabajo en un mundo globalizado, El, 11, 28
Trade marketing, 64
Transformación empresarial como base de la
competitividad, La, 26
Tratamiento contable del impuesto sobre
sociedades, 47
U
Unión Europea, La, 65
Usted compra, yo vendo: ¿Qué tenemos en
común?, 65
V
Valor en riesgo, 64
Valoración de empresas asociadas a la nueva
economía, 40
Vendedor profesional, El, 65
Vendedor universal, El, 65
Venta consultiva, La, 65
Viajes por Econolandia, 65
76

ÍNDICE DE AUTORES
A
Abad Guerrero, I. M., 20, 22
Adams, T., 59
Agudo San Emeterio, A., 70
Aguer Hortal, M., 57, 58, 72
Aguirre de Mena, J. M., 27, 28
Aguirre García, M. S., 32
Aguirre Sádaba, A. A., 20
Ahijado Quintillán, M., 72
Albizu Gallastegi, E., 26
Alcaide Casado, J. C., 70
Alcaide Castro, M., 28
Alegre Martín, J., 11, 48
Alfaro de Prado Sagrera, A., 28
Alonso Rodríguez, M. A., 18
Álvarez Fernández, J. C., 27
Álvarez González, A., 51, 61, 63
Álvarez Pinilla, A., 10
Álvarez-Campana Gallo, J. M., 10
Andrés Reina, M. P., 24, 27
Anjos Ramos, M. dos, 50
Aragón López, R., 40
Aragonés González, J. R., 51, 61, 65
Arcas Pellicer, M. J., 44
Archel Domench, P., 45
Arjonilla Domínguez, S. J., 24
Arquero Montaño, J. L., 44
Arroyo Varela, S. R., 59
Artal Castells, M., 65
Ato García, M., 34
Aznar Grasa, A., 13
Azofra Palenzuela, V., 38
B
Bañegil Palacios, T. M., 59
Baquero, L., 61
Barranco Sainz, F. J., 61
Barranco Saiz, F. J., 71
Barreiro Fernández, B., 17
Barroso Castro, C., 18, 26
Barrutia Legarreta, J. M., 69
Bello Martínez F., 68
Belzunegui Eraso, A., 26
Benavides Velasco, C., 64
Bergasa Perdomo, O., 9
Besteiro Varela, M. A., 44
Blanco Prieto, A., 55
Blanco Ramos, F., 36
Blanco Vigas, C., 65
Borra Marcos, C., 6
Borrás Batllori, M., 40
Borrego Rodríguez, A., 51, 67
Bou Bauzá, G., 55, 56, 57, 60, 61, 62
Brunet Icart, I., 22, 26
Bueno Campos, E., 18, 19, 21, 24
Bueno Hernández, Y., 18
Bustelo Gómez, P., 11
C
Caballer Mellado, V., 16, 50
Caballero Fernández, R. E., 16
Cabanelas Omil, J., 21
Cabañero Pisa, C., 60
Cabrer Borrás, B., 16
Cáceres Apolinario, R. M., 38
Cachán Naves, J., 67
Cachón Blanco, J. E., 66
Cairó i Céspedes, G., 11
Calderón Montero, S., 16
Callao Gastón, S., 53
Calomarde Bulgaleta, J. V., 70
Calvo de Mora Schmidt, A., 26
Calvo González-Vallinas, J., 38, 45
Calvo Hornero, A., 64
Calzón Robledo, B., 68
Camacho Peñalosa, E., 17
Camarero Izquierdo, C., 70
Campins Masriera, J. A., 60
Campo Campos, C. del, 14
Cañibano Calvo, L., 44, 46
Caro González, F. J., 25, 49
Carretero Gómez, A., 6
Casanovas Ramón, M., 37, 38
Casanueva Rocha, C., 18, 19, 25, 49
Casas Sánchez, J. M., 13, 14
Casillas Bueno, J. C., 26
Castán Farrero, J. M., 58, 60
Castillo Clavero, A. M., 20, 22
Castillo Mendoza, C. A., 28
Cavero Rubio, J. A., 45
Cerviño Fernández, J., 33, 54, 61
Cladera Munar, M., 11, 48
Claver Cortés, E., 23
Codera Martín, J. M., 72
Coll Martínez, S., 14
Conde López, F. J., 51
Corugedo de las Cuevas, I., 8
Costa Cabanillas, M., 63
Costa Ran, L., 66
Costas Comesaña, A., 11
Crespo Pérez, J. M., 10
Cruz Rambaud, S., 15
Cruz Roche, I., 19, 56
Cruz, J., 61
Cuesta Fernández, F., 26
D
Delage Carretero, F., 11
Déniz Tadeo, A., 38
Deulofeu Aymar, J., 58
Díaz Fernández, M. M., 13
Díaz Mier, M. A., 54
Diego Vallejo, R. de, 29, 30
Díez de Castro, E. C., 31, 32, 33, 63
Díez de Castro, E. P., 19
Díez de Castro, J., 17
Domínguez de la Concha Castañeda, M., 26
Donoso Anes, A., 44
Durán Herrera, J. J., 19, 37, 53, 54
Durán Romero, G., 9
E
Edgeworth, F. Y., 52
Ejarque, J., 57
Elizagarate, V. de, 69
Erias Rey, A., 10
Estavillo Dorado, J. A., 12
Esteve Secall, R., 9, 48
F
Fernández Acebo, J., 26
Fernández Aguado, J., 27
Fernández Díaz, A., 10
Fernández Güell, J. M., 58
Fernández Millán, J. M., 29
Fernández Pascual, A., 37
Fernández-Bolaños Valentín, A., 9
Ferrando Bolado, M. F., 36,39
Ferruz Agudo, L., 37
Flórez Saborido, I., 28
Font Vilalta, M., 66
Francés Gómez, P., 67
Fresneda Fuentes, S., 44
Frías Jamilena, D. M., 71
Fuente Anuncibay, R. de la, 29
Fuentes Fuentes, M. M., 23
Fuentes García, R., 9, 48
Fuentes Ramírez, J., 62
Fujii, G., 11, 28
G
Galache Laza, T. P., 16
Galán González, J. L., 19
Galindo Frutos, M. E., 12
Gallego Diez, E., 46
Ganaza Vargas, J. D., 18, 25
García Boza, J., 38
García Bravo, D., 26
García de Paso, J. I., 6
García del Junco, J., 18, 19, 25, 49
García Ferrer, A., 13
García Henche, B., 70
García Machado, J. J., 62
García Pérez, C., 13, 14
García Villanueva, R., 37, 48
García-Ayuso Corvasí, M., 35
García-Gutiérrez Fernández, C., 35
Garrido Buj, S., 23
Garrido Samaniego, M. J., 70
Garrido Yserte, R., 7
Gasalla Dapena, J. M., 62, 69
Gil Aluja, J., 15
Gil Estallo, M. A., 22
Gil Lafuente, J., 33
Gómez Calvet, A. R., 39
Gómez Domínguez, D., 17
Gómez Pérez-Cacho, O., 16
Gómez Valls, F., 47
Gómez-Bezares Pascual, F., 40
González Carbonell, J. F., 45
González Crespo, D., 45
González Domínguez, F. J., 10, 25, 57
González Fernández, S., 5, 6, 51, 61
González Fidalgo, E., 23
González Pareja, A. C., 16
González Pascual, J., 41
González Rendón, M., 28
Goodale, J. G., 29
Guerrero Casas, F. M., 15, 16
Guevara Plaza, A., 10, 15, 49
Guijarro Garvi, M., 14
Guillén Gestoso, C., 30
Guisado Tato, M., 23, 53
Gutiérrez Arranz, A. M., 32
Gutiérrez Conde, J., 59, 64
Guzmán Cuevas, J., 8
H
Heras Saizarbitoria, I., 51
Hernández Bastida, A., 12
Hernández Hernández, F. G., 35
Hernández Martín, R., 11, 48
Hernández Neira, J. L., 33
Hernández Ortiz, M. J., 21
Herrador Alcaide, T. C., 45
Herranz Bascones, R., 43
Hidalgo Nuchera, A., 24
Hidalgo Vega, A., 8
Hinojosa Ramos, M. A., 17
Horrach Roselló, P., 43
77

ÍNDICE DE AUTORES
I
Iruretagoyena Osuna, M. T., 42
J
Jacobs Álvarez, G., 36
Jaén García, M., 6
Jefkins, F., 60
Jevons, W. S., 52
Jiménez Caballero, J. L., 37
Jiménez Cardoso, S. M., 35, 44
Jiménez Enrique de Salamanca, J. I., 38
Jiménez Herrero, L. M., 57
Jiménez Montañés, M. A., 42
Jiménez Quintero, J. A., 22
Jordán Sales, L., 38
Jover Arbona, G., 43
Juan Albalate, J., 28
Juaneda Sampol, C. N., 11, 48
Juliá Igual, J. F., 43, 44
K
Knop Muszynski, R., 67
Kourilsky, F., 56
L
Labajo González, V., 64
Laffarga Briones, J., 44
Laguna, N., 7
Laínez Gadea, J. A., 46, 53
Lamothe Fernández, P., 40, 53
Landa Bercebal, J., 31, 32, 33
Landeta Rodríguez, J., 26
Larrán Jorge, M., 40
Lasierra, J. M., 5
Lassala Navarré, C., 36, 39
Lassibille, G., 10
Launer, V., 56
Leal Millán, A., 13, 28
Leceta Rey, M. J., 12
León Serrano, G., 24
Llamazares Esteban, J. A., 40
Llamazares García-Lomas, O., 32, 33, 54
Llano Señarís, J. del, 8
Llinares Coloma, F., 55
Lloréns Montes, F. J., 23
Llorente Marrón, M. M., 13
Llull Gilet, A., 43
Locke, J., 52
López Cabarcos, M. A., 17, 61
López Cachero, M., 12, 14
López de la Manzanara Barbero, J., 17
López García, A. M., 17
López González, E., 45
López Herrera, D., 46, 49
López Méndez, A. J., 11
López Méndez, E., 63
López Pascual, J., 51, 61
Lozano Irueste, J. M., 72
Lucio Fernández, J. J. de, 7
Luque de la Torre, M. A., 18
Luque Martínez, T., 34
M
Mallo Rodríguez, C., 42
Mañas Alcón, E., 7
Mardomingo Cozas, J., 40
Margarida Sanz, J. C., 42
Marín Hernández, S., 42
Maroto Santana, O., 38
Martín Armario, E., 19, 31
Martín Arroyo, A., 13
Martín Castillo, J. I., 21
Martín Dávila, M., 16
Martín Fernández, M., 35
Martín López, M., 10
Martín Rojo, I., 22, 48
Martín Velicia, F., 31
Martínez Caballero, E., 69
Martínez García, F. J., 41, 42
Martínez Lobato, M. F., 36
Martínez Riquelme, J. M., 29
Martínez Solano, P., 35
Martínez-Abascal, E., 40
Mascareñas Pérez-Íñigo, J., 35, 40, 51, 58, 66
Mateo Rodríguez, M., 26
Medal Bartual, M. A., 36
Medina Díaz, F. J., 29
Medina Garrido, J. A., 24
Mendaña Cuervo, C., 45
Merino Moreno, C., 21
Minetti, A. C., 69
Miranda González, F. J., 59
Molero Zayas, J., 53
Molina Azorín, J. F., 23
Moneva Abadía, J. M., 44
Montero Rodríguez, F., 70
Morcillo Ortega, P., 21
Moreno Becerra, J. L., 8
Moreno Ruiz, R., 16
Moscoso Ruibal, S., 29
Munduate Jaca, L., 29
Muñoz Adánez, A., 30
Murayama, C., 5
Myrdal, G., 52
N
Navarro García, A., 63
Navarro Gómez, M. L., 10
Navarro Miquel, V., 36
Neves, J. C. das, 63
Newsletter, L., 65
Nieto Churruca, A., 32, 33, 54
Nieto del Mármol, S., 68
Nieto Solís, J. A., 64
Nieto Vázquez, J., 5
Núñez Carballosa, A., 60
O
Orden de la Cruz, M. C. de la, 66
Ortega Martínez, E., 31
Ortigueira Bobillo, J. M., 35
Ortiz Gómez, M. M., 29
P
Pacheco Tamayo, E. M., 31
Palma Martos, L, 6
Pavón Morote, J., 24
Paz Báñez, M. A. de, 5
Peinado Gracia, M. L., 7
Pena Trapero, J. B., 12
Peña Esteban, J. I. de la, 38
Peralta Astudillo, M. J., 14
Perelló Julià, M., 43
Pérez García, J., 16
Pérez Gorostegui, E., 20, 35, 51
Pérez López, C., 37, 48
Pérez Ramírez, J., 38, 45
Pérez Suárez, R., 11
Pérez, A., 61
Pérez-Orive, J. F., 55, 59
Picón Berjoyo, A., 26
Pintado Blanco, T., 71
Piñas Azpitarte, M. J., 37, 48
Piñol Espasa, J. A., 39
Piñuel, I., 58
Pisón Fernández, I., 37
Pons Florit, D., 43
Portillo Tarragona, M. P., 37
Prado, J. C., 63
Pulido San Román, A., 16, 17, 65
R
Rabadán Anta, R., 34
Rabassa Asenjo, B., 33
Rallo Romero, A., 8
Ramírez Medina, E., 40
Rastrollo Horrillo, M. A., 20
Rebollo Fuente, A., 53
Redondo Bellón, I., 71
Redondo López, C., 17
Redondo Palomo, R., 14
Redondo Usanos, E., 65
Reig Mullor, J., 45
Reig Pérez, A., 39
Rey Borrego, M. L., 16
Rialp Criado, A., 23
Ricardo, D., 7
Rivera Galicia, L. F., 13, 14
Rivero Torre, P., 41
Roa Díaz-Regañón, A., 40
Robles Rábago, E., 10
Rodrigo González, A., 39
Rodrigo Moya, B., 51
Rodríguez Ardura, I., 51, 71
Rodríguez Braun, C., 6
Rodríguez Carrasco, J. M., 23
Rodríguez Castaño, M. A., 65
Rodríguez Félix, L., 28
Rodríguez Fernández, M. A., 45
Rodríguez Fernández, M. M., 28
Rodríguez González, J. A., 50
Rodríguez Rodríguez, J., 27
Rojo Suárez, J., 61
Roldán Salgueiro, J. L., 13
Román Onsalo, M., 28
Romero López, C., 17
Rondán Cataluña, F. J., 63
Rosa Díaz, I. M., 31
Rosario Díaz, J., 39
Rúa Vieytes, A., 14
Rubiales Caballero, V., 17
Ruesga Benito, S. M., 5, 11, 28
Ruiz Bravo, G., 38
Ruiz de la Rúa, F., 16
S
Saavedra, I., 51
Sáez Lozano, J. L., 9
Saiz Saiz, J., 33
Salgado Velo, J. F., 29
Salmador Sánchez, M. P., 21
Sánchez Arroyo, G., 42, 44, 45
Sánchez Campos, M. M., 45
Sánchez Cañadas, M. M., 39
78

ÍNDICE DE AUTORES
Sánchez Fernández de Valderrama, J. L., 40, 47, 67
Sánchez Franco, M. J., 31
Sánchez Herrera, J., 34
Sánchez Virués de Segovia, R., 18
Sánchez, M. P., 7
Sánchez-Apellániz García, M., 13
Sánchez-Franco, M. J., 32
Sanchis Berenguer, V. A., 36
Sancho Pérez, A., 16
Sansalvador Sellés, M. E., 45
Santesmases Mestre, M., 31, 34, 64, 72
Santos Cumplido, F. J., 8
Santos Urda, B., 18
Sarabia Sánchez, F. J., 34
Sarro Álvarez, M. M., 70
Sarto Marzal, J. L., 37
Serra Cantallops, A., 49, 71
Serrano Domingo, G., 16
Serrano Domínguez, F., 46, 49
Serrano Pérez, J., 10
Server Izquierdo, R. J., 44
Sierra Molina, G. J., 35, 46, 49
Smith, A., 52
Socías Salvá, A., 43
Soldevilla García, E., 58, 66
Soler Movilla, A., 36
Solórzano García, M., 51
Somohano Rodríguez, F. M., 41
Soriano Soriano, C., 70
Suárez Suárez, A. S., 18, 36, 56, 72
T
Tarí Guilló, J. J., 23
Thornton, H., 52
Torre Gallegos, A. de la, 37
Torrent i Sellens, J., 6
Torrero Mañas, A., 53
Torres Gutiérrez, J. J., 38
Torres López, J., 5
Torres Pradas, L., 44
Tous Zamora, D., 20, 27, 28
Toyos Rugarcía, F., 70
Trigo Martínez, E., 16
Trigueros Pina, J. A., 45
Trinidad Segovia, J. E., 39
Trinidad, C., 61
Trívez Bielsa, F. J., 15
U
Uriel Jiménez, E., 11, 48
Uriol Álvarez, E., 68
V
Valera, J. M., 61
Valero Matas, J. A., 26, 30
Vallelado González, E., 38
Valls Martínez, M. C., 15
Vara y Vara, M., 46
Varela Parache, F., 36
Varela Parache, M., 54
Vázquez Barquero, A., 8
Vázquez Casco, A. I., 69
Vázquez Cueto, M. J., 13, 15, 16, 17
Vázquez Rodríguez, P., 61
Vázquez Sánchez, A. E., 13
Vecino Gravel, J., 26
Vegas Pérez, A., 12
Velasco Sánchez, J., 25, 59, 60
Velayos Castelo, C., 67
Vence Deza, X., 8
Ventura Victoria, J., 23
Vettese, A., 50
Vidal Suñé, A. 22
Vidal Villalón, J., 67
Vidales Castro, J. C., 65
Vilaseca i Requena, J., 6
Villafañe Gallego, J., 56, 59
Villegas Periñán, M. M., 26
W
Wanden-Berghe, J. L., 43
Wilson, J., 56
Wilson, P., 59
Z
Zamora Sanz, A. I., 13, 14
Zamora Sanz, M. M., 12
Zermati, P., 59
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