CLÁSICOS DE LA ECONOMÍA

CLÁSICOS DE LA ECONOMÍA
LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
CRÉDITO PAPEL
Thornton, Henry
Estudio preliminar, por Fernando Méndez
Ibisate. Crédito papel. Una investigación sobre
la naturaleza y los efectos del crédito papel de
Gran Bretaña. Introducción. Capítulos I a XI.
2000 272 págs. 15 x 22 cm
Rústica 224007 978-84-368-1464-4
ENSAYOS FILOSÓFICOS
Smith, Adam
Estudio preliminar, por John Reeder. Ensayos
filosóficos. Los principios que presiden y dirigen
las investigaciones filosóficas, ilustrados por
la historia de la astronomía. Los principios
que presiden y dirigen las investigaciones
filosóficas, ilustrados por la historia antigua de
la física. Los principios que presiden y dirigen
las investigaciones filosóficas, ilustrados por
la historia antigua de la lógica y la metafísica.
De los sentidos externos. De la naturaleza de
la imitación que tiene lugar en las llamadas
artes imitativas. Una carta a los autores de la
Edinburgh Review. Relación de la vida y escritos
de Adam Smith, por Dugald Stewart. Índice de
nombres.
Conjunto de breves estudios sobre
filosofía de la ciencia, teoría del
conocimiento y estética, nunca
traducidos al castellano hasta
esta edición. Su lectura ayuda a
comprender, de forma entretenida,
cómo y por qué Smith escribió sus
dos obras fundamentales: La riqueza
de las naciones y La teoría de los
sentimientos morales.
1998 320 págs. 15 x 22 cm
Rústica 224001 978-84-368-1264-0
EQUILIBRIO MONETARIO
Myrdal, Gunnar
Estudio preliminar, por José Francisco Teixeira.
Equilibrio monetario. Introducción. Formulación
del problema de la teoría monetaria en Wicksell.
El concepto de equilibrio monetario. La primera
condición del equilibrio monetario: el rendimiento
del capital real. La segunda condición del
equilibrio monetario: «ahorro» e «inversión».
La tercera condición del equilibrio monetario:
el «nivel de precios». El campo de indiferencia
del equilibrio monetario. El equilibrio monetario
como norma. Los métodos del análisis
monetario.
1999 240 págs. 15 x 22 cm
Rústica 224004 978-84-368-1352-4
ESCRITOS MONETARIOS
Locke, John
Estudio preliminar, por Victoriano Martín.
Escritos monetarios. Algunas consideraciones
sobre las consecuencias de la reducción del
tipo de interés y la subida del valor del dinero.
Algunas consideraciones sobre la subida de
nuestra moneda. Más consideraciones acerca
de la subida del valor del dinero.
1999 264 págs. 15 x 22 cm
Rústica 224003 978-84-368-1295-4
EL PROBLEMA DEL CARBÓN
Jevons, William Stanley
Estudio preliminar, por Juan Urrutia Elejalde. El
problema del carbón. Introducción y esquema.
Opiniones de anteriores escritores. Aspectos
geológicos del problema. Del coste de la
minería del carbón. Del precio del carbón.
De la invención británica. De la economía del
carburante. De los presuntos sustitutos del
carbón. De la ley natural del crecimiento social.
Del crecimiento y migraciones en nuestra
población. Del cambio y progreso de nuestra
industria. De nuestro consumo de carbón. De
la exportación e importación del carbón. De
los recursos carboníferos comparativos de los
diferentes países. Del comercio del hierro. El
problema de los organismos comerciales. De la
invención británica. Conclusiones.
2000 368 págs. 15 x 22 cm
Rústica 224006 978-84-368-1421-7
PSICOLOGÍA MATEMÁTICA
Edgeworth, Francis Ysidro
Estudio preliminar, por Manuel Jesús González.
Descripción introductoria del contenido.
Psicología matemática: de la aplicación de
las matemáticas a las ciencias morales. De la
matemática no numérica. De la importancia del
cálculo hedonista. De la hedonimetría. De las
formas mixtas del utilitarismo. De las fórmulas
del intercambio de Jevons. De los errores del
agewmetrhtoi. De la actual crisis en Irlanda.
2000 192 págs. 15 x 22 cm
Rústica 224005 978-84-368-1353-1
LA TEORÍA DE LA ECONOMÍA
POLÍTICA
Jevons, William Stanley
Estudio preliminar, por Manuel Jesús González.
La Teoría de la Economía Política. Introducción.
Teoría del placer y el dolor. Teoría de la utilidad.
Teoría del intercambio. Teoría del trabajo. Teoría
de la renta. Teoría del capital.
1998 280 págs. 15 x 22 cm
Rústica 224002 978-84-368-1285-5
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LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
ECONOMÍA Y GESTIÓN INTERNACIONAL
ANÁLISIS INTERNACIONAL DE
LA INFORMACIÓN CONTABLE
Laínez Gadea, José Antonio;
Callao Gastón, Susana
Análisis de estados contables a nivel
internacional. Problemas que dificultan el
análisis desde una perspectiva internacional y
posibles soluciones. La diversidad internacional
de criterios contables. Principales agentes
afectados. Análisis del balance desde una
perspectiva internacional. Análisis internacional
del resultado. Análisis de la situación financiera
a corto plazo. La liquidez de la empresa en una
perspectiva internacional. Análisis de solvencia
y endeudamiento en el ámbito internacional.
Análisis económico de la empresa en el
entorno intenacional. Análisis internacional de
la empresa en el entorno internacional. Análisis
internacional de la empresa en el ámbito
bursátil. Influencia del entorno en el análisis.
1998 424 págs. 14 x 22 cm
Rústica 222011 978-84-368-1170-4
COMPETENCIA GLOBAL Y
CAMBIO TECNOLÓGICO
Un desafío para la economía
española
Molero Zayas, José (coord.)
ESTRATEGIA Y ECONOMÍA DE
LA EMPRESA MULTINACIONAL
Durán Herrera, Juan José
La naturaleza de la empresa internacional.
Factores determinantes de la inversión directa
en el exterior. El origen geográfico de la
competitividad de la empresa multinacional.
Comercio, producción internacional y
empresas multinacionales. La globalización
de la economía. Estrategias genéricas de la
empresa multinacional. Alianzas estratégicas
y cooperación internacional. El ámbito cultural
en la internacionalización de la empresa. La
estructura de organización y dirección de
recursos humanos de la empresa multinacional.
Estrategias de marketing internacional. Riesgo
país. La fiscalidad de la empresa multinacional.
La internacionalización de los capitales propios
de la empresa como fuente de recursos y
capacidades. Empresa multinacional y política
nacional. Efectos en los países de destino.
Control legal y político de ámbito internacional
de las empresas multinacionales.
2000 624 págs. 19 x 24 cm
Rústica 222018 978-84-368-1510-8
GESTIÓN DE CARTERAS DE
ACCIONES INTERNACIONALES
Lamothe Fernández, Prosper
La diversificación internacional. Efectos sobre el
riesgo de las carteras. Acciones internacionales:
mercados e instrumentos. La valoración de
acciones en un contexto internacional. La
valoración de activos internacionales. Teoría
y evidencia empírica. Estilos de gestión de
carteras de acciones. Medida de performance y
gestión del riesgo.
1999 232 págs. 14 x 22 cm
Rústica 222014 978-84-368-1336-4
INTERNACIONALIZACIÓN
DE LAS BOLSAS Y DE LAS
FINANZAS
Funcionamiento del patrón oro y la
moneda única europea
Torrero Mañas, Antonio
Actualidad de las inquietudes financieras
de Keynes. La importancia de las bolsas en
la internacionalización de las finanzas. La
importancia de la bolsa para la economía
española en la actualidad. El renovado interés
por el funcionamiento del patrón oro.
2001 168 págs. 14 x 22 cm
Rústica 222019 978-84-368-1526-9
INTERNACIONALIZACIÓN
DE LA EMPRESA
Estrategias de entrada en los
mercados extranjeros
Guisado Tato, Manuel
Política tecnológica europea e
internacionalización. Empresas globales y
sistemas nacionales de innovación. Innovación
y globalización. Globalización de la capacidad
innovadora. Elección de formas de organización
de la asociación tecnológica estratégica:
diferencias sectoriales e internacionales. Las
empresas multinacionales y el sistema español
de innovación. Patrones de innovación y sus
manifestaciones hacia la internacionalización:
el caso de las empresas innovadoras
españolas. Capacidad tecnológica y proyección
internacional: diferentes modelos en las
economías europeas.
2000 352 págs. 14 x 22 cm
Rústica 222016 978-84-368-1419-4
FINANCIACIÓN DE
EXPORTACIONES
CON APOYO OFICIAL
Rebollo Fuente, Andrés (coord.)
Importancia de la financiación de exportaciones
e introducción al riesgo. Fomento financiero de
la exportación y crédito a la exportación con
apoyo oficial. El sistema español de crédito a
la exportación con apoyo oficial. Introducción
y marco normativo. Las instituciones. Los
mecanismos del sistema español de crédito a
la exportación. Formas o modalidades típicas
de crédito a la exportación con apoyo oficial
a medio y largo plazo. Opiniones de algunos
expertos.
2001 376 págs. 19 x 24 cm
Rústica 222020 978-84-368-1589-4
Teoría del comercio internacional. Génesis de
la aceleración internacionalizadora. El proceso
básico de internacionalización. El proceso
de exportación. Exportaciones: productividad
empresarial versus productividad nacional.
Licencia y franquicia. Subcontratación. Alianzas
estratégicas.
2002 416 págs. 19 x 24 cm
Rústica 222023 978-84-368-1705-8
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ECONOMÍA Y GESTIÓN INTERNACIONAL
LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
MARCAS INTERNACIONALES
Cómo crearlas y gestionarlas
Cerviño Fernández, Julio
LA MONEDA EN EUROPA
De Carlos V al euro
Varela Parache, Manuel;
Durán Herrera, Juan José (coords.)
NEGOCIOS INTERNACIONALES
Introducción
Díaz Mier, Miguel Ángel (coord.)
La marca como fuente de ventaja competitiva
en los procesos de internacionalización de la
empresa. La identidad de la marca. Las fuentes
de identidad de la marca. Medición y valoración
de la identidad e imagen de la marca. El valor
relacional. Valoración económico-financiera
de las marcas. La gestión internacional de la
marca. Las estrategias de creación de marcas
internacionales. Protección legal de la marca.
En esta obra se analiza la realidad
más actual de una de las variables
más importantes del marketing
internacional. Así, se estudia la
importancia de la marca en los
procesos de internacionalización
de las empresas, profundizando en
las estrategias y políticas que éstas
desarrollan para crear y mantener
marcas poderosas en cada uno
de sus productos y mercados. En
la elaboración de los temas se ha
buscado la interacción entre la teoría y
la práctica, explicando los conceptos
e ideas por medio de numerosos
ejemplos y casos prácticos, aunque
sin renunciar por ello al rigor.
2002 440 págs. 19 x 24 cm
Rústica 222022 978-84-368-1673-0
MERCADO DE DIVISAS Y
RIESGO DE CAMBIO
Durán Herrera, Juan José
Pasado y presente del sistema monetario
internacional. Balanza de pagos y tipo de
cambio. El mercado de divisas: Aspectos
operativos. Relaciones de paridad. Futuros
en divisas. Opciones en divisas. Swaps en
divisas. La previsión de los tipos de cambio.
Los mercados de eurodivisas. Medidas de
exposición al riesgo de cambio y técnicas de
cobertura.
1997 328 págs. 14 x 22 cm
Rústica 222010 978-84-368-1141-4
Evolución del dinero metálico y fiduciario en
Europa. Las finanzas de Carlos V. Los flujos
de oro y plata de América en la circulación
monetaria europea. La política monetaria
castellana de los siglos XVI y XVII. Unión
Monetaria Latina, Unión Monetaria Escandinava
y Unificación Monetaria Alemana de 1870. La
experiencia del patrón oro en 1870-1914 y el
período de entreguerras. El Sistema Monetario
Europeo. La experiencia monetaria europea
como factor de integración. El euro en Europa
y en el mundo. La peseta: 135 años. El euro:
política monetaria y tipos de cambio. La política
monetaria europea y el papel del Banco Central
Europeo.
2003 320 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 222026 978-84-368-1795-9
NEGOCIACIÓN INTERNACIONAL
Estrategias y casos
Llamazares García-Lomas, Olegario;
Nieto Churruca, Ana
Introducción. La negociación en una economía
global. El proceso de negociación internacional.
Tácticas para negociar internacionalmente.
Culturas y negociación internacional. Estilos
de negociación. El protocolo en los negocios
internacionales. Casos prácticos de negociación
internacional. Estrategias y tácticas por países.
2002 256 págs. 19 x 24 cm
Rústica 222024 978-84-368-1706-5
Definición. Formas de presencia en mercados
internacionales. Las organizaciones
internacionales. Una visión sintética de la
exportación. Financiación internacional.
Marketing internacional. Derecho internacional
de los negocios. Gestión directiva en la
internacionalización de la empresa. Negocios
internacionales e Internet. Gestión internacional
de recursos humanos. Contabilidad
internacional. Culturas empresariales
internacionales. Negociación internacional.
Esta obra presenta los aspectos de las
áreas y disciplinas que hoy se dan cita
en los negocios internacionales: desde
el marketing a la gestión de recursos
humanos, desde la información
financiera a las técnicas del comercio
exterior o desde las finanzas a las
formas de presencia en otros países.
Se trata de un texto introductorio
basado en experiencias reales que
ofrece la visión global necesaria para
adentrarse en el complejo mundo de
los negocios internacionales, poniendo
de manifiesto las interrelaciones de
los ámbitos examinados y mostrando
los caminos para que los lectores
interesados puedan profundizar en
algunos de ellos.
2003 312 págs. 19 x 24 cm
Rústica 222025 978-84-368-1749-2
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LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
UN ADIÓS A LA EMPRESA
Aprendiendo a hacer negocios
Pérez-Orive, José Félix
NUEVA EDICIÓN
ANÁLISIS TÉCNICO
Operar con éxito en acciones y
futuros
Llinares Coloma, Francisco
ATENCIÓN AL CLIENTE
Blanco Prieto, Antonio
Buscar la prosperidad: La reinvención del
negocio. La desempresalización. Las empresas
no crean valor, acumulan inversión. Recoger
lo conseguido: Cobrar es un arte. El cliente
tiene un precio: la complicidad. ¿Quién es el
comprador más ventajoso? Teoría y práctica de
la acción. Para tratar el riesgo, la aproximación
es más útil que la probabilidad. En las
decisiones lo importante no es la precisión,
sino el acierto. La excepción es la regla de los
negocios. La negociación. Las herramientas:
arte, técnica y madurez. Epílogos: Patología del
negocio familiar. La volatilidad de la empresa
(pequeña teoría del adiós).
4.ª ed., 1.ª reimp., 2004 320 págs. 14 x 22 cm
Cartoné 225104 978-84-368-1879-6
EL ARTE DE LA GUERRA
PARA DIRECTIVOS,
DIRECTORES Y DIRIGENTES
Bou Bauzá, Guillem
Análisis técnico. Mercados de derivados.
Estrategia y táctica operativa. Otros puntos
relevantes. Psicología. Direcciones de interés.
El análisis técnico es una herramienta
indispensable para todos aquellos que
no les guste verse sorprendidos por el
mercado, pues detecta rápidamente
sus cambios de tendencia. Este
libro trata de sacar la esencia de
las cosas que interesan y evaluarlas
según el grado de interés para la
operativa exitosa, saltándose técnicas
u osciladores, que cuando son
enfrentados con la cruda realidad
del mercado tienen un rendimiento
irregular o mediocre. Para compensar
esas herramientas poco útiles, el autor
aporta otras de su creación, inéditas
hasta este momento.
2.ª ed., 2008 232 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225139 978-84-368-2186-4
Principios básicos de la atención al cliente.
Psicología del cliente. Tipología de clientes y
atención diferencial. La interacción social en la
prestación de servicios. Habilidades sociales
en la prestación de servicios: La escucha. La
comunicación. La atención telefónica. Fases
de la venta y atención al cliente. Tratamiento
de dudas u objeciones. Gestión de quejas y
reclamaciones. Fidelización de clientes. La
defensa de los consumidores.
En este libro, dirigido a la formación
del personal en contacto con clientes
y supervisores de áreas comerciales
en la difícil tarea de satisfacer las
necesidades de sus clientes mediante
la interacción social, se exponen los
principios básicos de la atención al
cliente y la psicología del consumidor,
se analizan las diferentes variables
implicadas en las relaciones con los
clientes y se ofrecen las pautas para
desarrollar las habilidades sociales
necesarias para contactar con los
consumidores, solucionar sus dudas,
quejas o reclamaciones y respetar sus
derechos.
3.ª ed., 1.ª reimp., 2007 232 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225128 978-84-368-2088-1
Introducción al pensamiento estratégico.
Principios militares de aplicación empresarial.
Psicología y negociación para estrategas. Teoría
de la Negociación y Teoría del Conflicto (TN y
TC). Táctica TN y táctica TC. Tipo de adversario.
Modelo de los nueve terrenos de Sun Tzu.
Factores del conflicto I. Factores del conflicto II.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2004 344 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225105 978-84-368-1880-2
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ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
LA BUENA REPUTACIÓN
Claves del valor intangible de las
empresas
Villafañe Gallego, Justo
COACHING
Cambio en las organizaciones
Kourilsky, Françoise
COMERCIO INTERNACIONAL
EN LA PEQUEÑA Y MEDIANA
EMPRESA
Wilson, John
La evaluación de su empresa de cara al
comercio internacional. La investigación de
mercado. Planificación de ventas. El comercio
internacional y el pago. La entrega del producto.
Montar una oficina de exportaciones. La venta de
servicios. El mercado único. El resto del mundo.
1993 272 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225025 978-84-368-0778-3
En torno al concepto de reputación. La
reputación y los intangibles empresariales.
El valor de la reputación. La evaluación de la
reputación. La gestión de la reputación. El plan
de comunicación de la reputación. La empresa
reputada.
2003 200 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225099 978-84-368-1839-0
LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN
DE PRODUCTOS DE GRAN
CONSUMO
Concentración y competencia
Cruz Roche, Ignacio (coord.)
La competencia en el comercio minorista. La
concentración en el sector de la distribución de
bienes de gran consumo en España. El proceso
de negociación en el canal de distribución.
Estudio del lineal en productos de alimentación
y droguería-perfumería. El aplazamiento de
pago como instrumento de poder en los canales
de distribución. Efectos de la concentración en
el proceso de formación de precios. Análisis de
la estructura de las cuentas de resultados en las
empresas de distribución minorista.
1999 320 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225072 978-84-368-1404-0
CAPITALISMO Y
MULTINACIONALES
Suárez Suárez, Andrés S.
Análisis de las multinacionales claro
y riguroso. Se estudian no sólo los
aspectos, problemas y actuaciones
más relevantes en diferentes países,
sino que además se resumen las ideas
de los principales autores que se han
ocupado del tema.
2004 120 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225111 978-84-368-1915-1
Bases para la transformación. El cambio
surge de una interpretación de la realidad.
Un imperativo: reformar nuestras formas de
pensamiento. El cambio surge y se produce en
la interacción. La calidad de la comunicación,
una condición fundamental. La aplicación a la
resolución de problemas. La aplicación en la
gestión de los conflictos. Gestión del cambio
y coaching: palancas similares que podemos
activar Conclusión: ¿Y si cambiáramos nuestro
modo de provocar el cambio? Anexo: La escuela
de Palo Alto.
2005 368 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225122 978-84-368-2007-2
COACHING
Un camino hacia nuestros éxitos
Launer, Viviane
Prólogo. Agradecimientos. El coaching: una
necesidad. El coaching en las organizaciones.
Perspectivas del coaching en la sociedad.
¿Cuándo y cómo elegir un coach? Marco
teórico.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2007 168 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225129 978-84-368-2106-2
COMUNICACIÓN PERSUASIVA
PARA DIRECTIVOS,
DIRECTORES Y DIRIGENTES
Bou Bauzá, Guillem
La comunicación persuasiva y las guerras de
comunicación. El candidato y sus mensajes.
¿Qué entendemos por guerra de comunicación?
Habla el jefe. El kit de comunicación del
profesional. La comunicación del estratega. Las
respuestas del líder.
La comunicación persuasiva es la
manera de referirse a las maniobras
comunicativas para influir en el
comportamiento de los demás. Esta
obra presenta las técnicas de la
comunicación persuasiva a través
de un ameno ejercicio mental de
simulación, en el que lector se pone
en la «piel estratégica» de cinco
personajes para ver la situación
desde su interior: el candidato a unas
elecciones, el jefe de una plantilla
de colaboradores, un profesional en
su vida diaria, un estratega y el líder
de una formación política, social o
económica.
2005 304 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225119 978-84-368-1959-5
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LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
CREACIÓN DE EMPRESAS
Guía del emprendedor
González Domínguez, Francisco José
La empresa. Conocer el entorno empresarial. El
fomento emprendedor. Instituciones y medidas.
El emprendedor. La empresa emprendedora y el
directivo emprendedor. El proceso de creación
de una nueva empresa. La idea. El plan de
viabilidad de la idea. El plan de empresa. El
plan estratégico. El plan de marketing. El plan
financiero. La forma jurídica de la empresa.
Trámites de constitución y obligaciones legales
de funcionamiento. El sistema financiero
español. La financiación bancaria. Otros
instrumentos financieros al servicio de la
empresa. Cómo pedir un préstamo. La empresa
familiar. Instituciones de interés empresarial.
La presente obra se ha concebido
como una guía de campo para el
futuro emprendedor que desee
crear y poner en marcha su propia
empresa, y para quienes desde otras
perspectivas como la consultoría y
asesoramiento empresarial, el estudio
o la investigación académica, deseen
adentrarse en este apasionante mundo
del emprendedor y la creación de
empresas. El lector encontrará en este
libro una herramienta de utilidad que
le permitirá cuando menos adentrarse
y orientarse en el proceloso mundo
empresarial en momentos tan críticos
como los de la creación y puesta en
marcha de una nueva empresa, o si
son otras sus aspiraciones, orientar a
otros a través del asesoramiento.
3.ª ed., 1.ª reimp., 2007 400 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 225123 978-84-368-2011-9
DECISIONES DE INVERSIÓN
EN LA EMPRESA
Un enfoque práctico
Aguer Hortal, Mario
Introducción. Concepto, definición y principios
básicos de la inversión. Clases de inversión.
Métodos de valoración y selección de
inversiones. Clasificación de los métodos
estáticos. Clasificación de los métodos
dinámicos. Casos particulares del VAN y la
TIR. La inflación en los criterios dinámicos.
Consideración de los impuestos en las
inversiones. El riesgo en la aplicación de los
criterios dinámicos de selección de inversiones.
Renovación de equipos: selección y duración.
Esta obra presenta un enfoque
práctico sobre la toma de decisiones
de inversión en la empresa, explicando
los conceptos y métodos más eficaces
para llevar a cabo la valoración y
selección de proyectos de inversión
y afrontar así con más seguridad y
confianza el futuro de la empresa.
Se definen el concepto y las clases
de inversiones, se tratan los casos
particulares de VAN y TIR, se estudia
el efecto de la inflación en los criterios
dinámicos, se analizan los impuestos
y el riesgo en la aplicación de criterios
dinámicos de selección de inversiones
y, finalmente, se aborda el problema
de la renovación de equipos.
2004 136 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225108 978-84-368-1898-9
DESARROLLO SOSTENIBLE
Transición hacia la coevolución
global
Jiménez Herrero, Luis M.
Introducción. Reflexiones previas. El cambio
global y la conciencia de la insostenibilidad.
El sistema económico mundial, crecimiento y
consumo de recursos en la asimetría Norte-Sur.
Sostenibilidad y desarrollo sostenible: conceptos
para redefinir el desarrollo mundial. Dinámica
y multidimensionalidad de la sostenibilidad.
Principios operativos de la sostenibilidad
del desarrollo. Medición y evaluación de los
procesos de desarrollo sostenible: indicadores
y modelos. Estrategias para el cambio y
grandes transiciones en clave de sostenibilidad.
La gran transición social y demográfica. La
gran transición económica (I): transformación
y gestión de recursos. La gran transición
económica (y II): consumo y producción
sostenibles. La gran transición políticainstitucional.
Desarrollo sostenible y coevolución:
reflexiones ante nuevos paradigmas.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2008 296 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225073 978-84-368-1355-5
DESTINOS TURÍSTICOS DE ÉXITO
Diseño, creación, gestión y marketing
Ejarque, Josep
La creación y organización del destino turístico:
¿Qué es un destino turístico? La estrategia
del destino turístico. La creación del productodestino
turístico. El mercado turístico. El diseño
y desarrollo del destino turístico. El diagnóstico
del destino. ¿Qué tipo de turistas debe buscar
el destino? El plan de desarrollo. Marketing del
destino turístico: Promover el destino. Comunicar
el destino. Vender el destino. La gestión del
destino turístico: La creación de la marca. La
gestión del servicio de información y de la
hospitalidad en el destino. La dirección del
destino turístico. Internet y el destino turístico.
El objetivo del libro es acercar los
conceptos de gestión y de marketing,
así como su aplicación, a un sector de
la actividad turística que hasta ahora
se ha mantenido alejado de ellos. Se
trata de una guía para la creación,
gestión, marketing y desarrollo de un
destino turístico. A lo largo de sus
páginas se muestra la necesidad de
management y dirección estratégica
que tiene todo el sistema de la oferta
turística en los destinos turísticos por
definición, y cómo con una adecuada
gestión y marketing se logra la
transformación de los recursos y
atractivos naturales para convertirlos
en recursos turísticos.
2005 392 págs. 19 x 24 cm
Rústica 225116 978-84-368-1928-1
57

ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
NOVEDAD
LA DIMISIÓN INTERIOR
Del síndrome posvacacional a los
riesgos psicosociales en el trabajo
Piñuel, Iñaki
EL DISEÑO DE ESCENARIOS
EN EL ÁMBITO EMPRESARIAL
Fernández Güell, José Miguel
FUNDAMENTOS Y
APLICACIONES DE LA GESTIÓN
FINANCIERA DE LA EMPRESA
Castán Farrero, José María
¿Síndrome posvacacional o trabajo
psicosocialmente tóxico? Diagnóstico: ¿Sufro
el síndrome posvacacional? Dos test para el
diagnóstico. El estrés nuestro de cada día.
Directivos con instinto criminal. Neomanagers y
jefes tóxicos. La organización psicológicamente
tóxica no identificada (OPTNI). ¿Síndrome
posvacacional o mobbing? El miedo a volver
al trabajo-gulag. La dimisión interior y su doble
mecanismo. Epílogo. La dimisión interior como
crisis existencial: del gulag laboral al estado de
flujo y a la autoestima en el trabajo.
Este libro es uno de los primeros
en abordar desde una perspectiva
profesional la incidencia de los riesgos
psicosociales en el trabajo no como
elementos separados e inconexos,
sino desde un enfoque integrador
que permite el trabajo práctico de
prevención e intervención.
2008 272 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225137 978-84-368-2162-8
Introducción a los estudios del futuro. El diseño
de escenarios. Metodología. Casos de estudio.
2004 176 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225106 978-84-368-1881-9
LA ERA DE LAS
ORGANIZACIONES VIRTUALES
Aguer Hortal, Mario
La función de organización. Las estructuras
organizativas. Nuevas formas de estructuras
organizativas. Sociedad de la información.
La organización virtual. El ciberespacio
como medio en las nuevas organizaciones.
Modelos estructurales más comunes en las
organizaciones virtuales. Los nuevos sistemas
de dirección en las organizaciones virtuales.
El nuevo liderazgo en las organizaciones
virtuales. La sociedad del conocimiento y el
capital intelectual. Gestión del Conocimiento. La
contabilidad de la empresa virtual.
2005 136 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225115 978-84-368-1944-1
LOS FONDOS DE INVERSIÓN
Gestión y valoración
Soldevilla García, Emilio
La descripción de los fondos de inversión.
Valoración del fondo de inversión. La gestión
inversora del fondo. Glosario. Legislación
española sobre fondos.
1999 328 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225068 978-84-368-1354-8
Las cuentas anuales. Análisis financiero:
liquidez, rentabilidad, ratios, apalancamiento
financiero y cash-flow. Los ciclos de la empresa:
gestión del circulante. Fuentes de financiación.
2.ª ed., 2007 160 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225133 978-84-368-2120-8
GESTIÓN DE ACTIVOS
FINANCIEROS DE RENTA FIJA
Mascareñas Pérez-Íñigo, Juan
El mercado monetario. Activos de renta fija en
el mercado de capitales. Características de
los activos financieros de renta fija. El riesgo
de insolvencia: su calificación. La estructura
temporal de los tipos de interés. El cálculo
del riesgo de los bonos. La gestión activa. La
gestión pasiva. El método del punto de riesgo
y el riesgo de interés. La cobertura del riesgo a
través de los futuros sobre tipos de interés. La
cobertura del riesgo a través de las opciones
sobre tipos de interés.
2002 304 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225088 978-84-368-1634-1
GESTIÓN DE CALIDAD TOTAL
EN EL COMERCIO DETALLISTA
Deulofeu Aymar, Joaquim
La aportación de la gestión de la calidad
total para la mejora competitiva del comercio
detallista. Evolución del concepto de la calidad.
Dimensiones para evaluar la calidad en el
comercio. Razones que justifican el cambio en
las organizaciones hacia la calidad total. La
gestión por procesos. Recursos humanos. La
satisfacción del cliente. El liderazgo. Metodología
de resolución de problemas.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2006 168 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225093 978-84-368-1731-7
58

LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
GESTIÓN DE LA CALIDAD
Mejora continua y sistemas de
gestión. Teoría y práctica
Velasco Sánchez, Juan
Mejora continua de la calidad: Introducción.
Estructura organizativa para la mejora de la
calidad. Metodología. Diagnóstico de causas.
Soluciones. Programas de motivación y los
círculos de calidad. Metodología y herramientas
utilizadas para la mejora de la calidad. Las
siete nuevas herramientas para la mejora de
la calidad. El programa de mejora Seis Sigma.
Casos de mejoras de la calidad. Sistemas de
gestión de la calidad: Principios de la gestión
de la calidad. Gestión por procesos. Normas
para la gestión de la calidad. ISO 9001:2000.
Documentación del sistema de gestión de la
calidad. La calidad del servicio.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2007 272 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225120 978-84-368-1976-2
GESTIÓN DE STOCKS
Zermati, Pierre
LA GESTIÓN DEL TIEMPO
Un factor competitivo en el
desarrollo de nuevos productos
Bañegil Palacios, Tomás M.;
Miranda González, Francisco Javier
Introducción El proceso de desarrollo de
nuevos productos. Determinantes del éxito
de un nuevo producto. El tiempo como fuente
de ventajas competitivas. Técnicas de diseño.
Técnicas organizativas. Técnicas de fabricación.
Tecnologías de la información. Relación con los
proveedores. Efectos de las técnicas sobre el
éxito de nuevos productos. Anexo.
2001 280 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225082 978-84-368-1574-0
GESTIÓN FINANCIERA EN LA
PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA
Wilson, Peter
La gestión financiera: ¿por qué es importante?
Los estados financieros. La medición del
rendimiento financiero. Procedimientos de previsión
y presupuestación. Información financiera para
los sistemas de seguimiento. Cómo conseguir
financiación. Anexo 1: Extracto de la Ley de
Sociedades Anónimas. Anexo 2: Glosario.
1994 272 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225026 978-84-368-0807-0
LA GESTIÓN PROFESIONAL DE
LA IMAGEN CORPORATIVA
Villafañe Gallego, Justo
EL GRAN EMPUJÓN
Pérez-Orive, José Félix
¿Dónde estoy?: La globalización puede ser
buena. Si viviéramos 110 años... ¿Debo
independizarme yo? ¿Dónde quisiera estar?:
Si la vida le da limones haga limonada. El
desarrollo de mi negocio. La prosperidad
enriquecedora. ¿Cómo me muevo?: El salto en
el aire (los momentos difíciles). Viaje al corazón
de los resultados. El capital emprendedor.
Promover sin ánimo de lucro. Bailando con lobos.
Resumen y prontuario: ¿Ha sufrido usted ya el
gran empujón?
2004 224 págs. 14 x 22 cm
Cartoné 225112 978-84-368-1918-2
IMAGEN POSITIVA
Gestión estratégica de la imagen
de las empresas
Villafañe Gallego, Justo
Introducción. Los stocks. Renovación económica
de los stocks. Contabilidad de los stocks.
Aportaciones del ordenador a la gestión de
stocks. Los almacenes. Criterios de evaluación
de la calidad en la gestión de stocks. Notas
complementarias. Problemas de gestión de
stocks. Conclusión.
2004 352 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225101 978-84-368-1842-0
GESTIÓN DE VENTAS
Adams, Tony
Conózcase a sí mismo. Un método de eficacia
demostrada. Observación: atención a los
detalles. Contratación: suscitar la respuesta
adecuada. Contratación: afinar en la selección.
Contratación: selección final. Contratación:
administración. Formación. Enseñanza.
Entrenamiento. Controles. Gestión de las
zonas de venta. Crecimiento. Motivación.
Remuneración. Conclusión. Índice analítico.
1993 256 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225029 978-84-368-0782-0
Introducción. La identidad y la imagen de las
empresas: La identidad corporativa. La imagen
corporativa. Definir la estrategia de imagen:
Evaluación y análisis de la imagen corporativa.
Configurar la personalidad corporativa: La
identidad visual corporativa. El manual de
normas de identidad visual. El manual de gestión
de la comunicación. La cultura corporativa. El
cambio de la cultura corporativa. Gestionar la
imagen a través de la comunicación: Programas
de comunicación corporativa. La comunicación
interna.
1.ª ed., 2.ª reimp., 2008 352 págs. 19 x 24 cm
Rústica 225071 978-84-368-1384-5
La gestión estratégica de la imagen corporativa:
Una aproximación gestáltica al concepto de
Imagen Corporativa. Dimensión estratégica
de la Imagen Corporativa. Definición de la
estrategia de imagen: La auditoría de Imagen.
Configuración de la personalidad corporativa:
La identidad visual corporativa. La cultura
corporativa. El Manual de Gestión Comunicativa.
La gestión de la comunicación: La gestión
de la comunicación interna. La gestión de la
comunicación corporativa. Glosario terminológico
sobre «corporate».
2.ª ed., 3.ª reimp., 2008 344 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225031 978-84-368-1250-3
59

ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
EN PREPARACIÓN
EL IMBÉZIL RELACIONAL
Negociar con personas difíciles
Gutiérrez Conde, Julián
Este libro trata sobre la nueva
industria de la relación como elemento
indispensable para la generación de
riqueza, valor y progreso entre las
personas, las organizaciones y las
sociedades. Procura demostrar el
poder de quienes consiguen conjuntar
esfuerzos de múltiples y diversas
fuentes hacia lo positivo así como el
riesgo del imbéZil relacional como
lastre para el desarrollo.
NOVEDAD
LADRILLOS CON BURBUJAS
(o Un negocio muy hinchado)
Bou Bauzá, Guillem;
Trinidad, Carme
LA LOGÍSTICA EN LA EMPRESA
Fundamentos y tecnologías de la
información y de la comunicación
Castán Farrero, José María; Cabañero
Pisa, Carlos; Núñez Carballosa, Ana
INTELIGENCIA COMPETITIVA
Una herramienta clave en la
estrategia empresarial
Arroyo Varela, Silvia Regina
Introducción y objetivos. Análisis del entorno
para la inteligencia competitiva. La inteligencia
competitiva: concepto y aplicación en un
contexto internacional. Importancia estratégica
de la inteligencia competitiva. El ciclo de
la inteligencia competitiva. La inteligencia
competitiva como herramienta básica para
la toma de decisiones estratégicas. Especial
referencia al cuarto de guerra. Significado de
la inteligencia competitiva en la organización.
Inteligencia competitiva versus gestión del
conocimiento. Resumen y conclusiones. Anexo.
2005 136 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225114 978-84-368-1926-7
INTRODUCCIÓN A LA GESTIÓN
DE LA CALIDAD
Generalidades y control
estadístico. Teoría y práctica
Velasco Sánchez, Juan;
Campins Masriera, Juan Antonio
Introducción a la gestión de la calidad.
Planificación de la calidad. Relaciones con
los proveedores. Relaciones posventa con los
clientes. Certificación de productos y empresas.
Control estadístico de la calidad: Introducción
al control estadístico de la calidad. Control de
calidad por muestreo. Control estadístico de la
calidad del proceso. Capacidad de máquinas y
procesos. Áreas bajo la curva normal tipificada.
2005 152 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225121 978-84-368-1999-1
Promotores de agua dulce. La empresa que se
expandía más deprisa que el universo. Quien
siembra vientos, recoge tempestades. La gran
evasión… (de responsabilidades). Aprender del
hundimiento.
En esta obra observará, de manera
divertida, los errores más habituales
que se pueden cometer en el sector
inmobiliario y podrá opinar como
experto si se ve involucrado en la
compra de una vivienda.
2008 216 págs. 14 x 22,5 cm
Cartoné 225138 978-84-368-2185-7
LIDERAZGO ESTRATÉGICO
PARA DIRECTIVOS,
DIRECTORES Y DIRIGENTES
Bou Bauzá, Guillem
Qué es (y a qué no se parece) el liderazgo
estratégico. La apertura: primera lección de
ajedrez para líderes. El líder en el medio juego.
El final y la retirada. Liderazgo y alianzas
verticales. Liderazgo y alianzas horizontales.
Líderes contra alianzas. El líder, la amenaza y la
provocación.
2004 320 págs. 14 x 22 cm
Cartoné 225109 978-84-368-1909-0
Conceptos en torno a la logística. Nuevas
estrategias logísticas. Gestión de stocks, función
de compras y aprovisionamientos y gestión
de almacenes. Logística de distribución física,
medios de transporte y plataformas logísticas. Las
tecnologías de la información y la comunicación
en la actividad logística.
2003 176 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225096 978-84-368-1771-3
MARKETING DIRECTO
Jefkins, Frank
Cómo evitar el «correo basura». Los tres
secretos del éxito en el marketing de respuesta
directa. Cómo escribir cartas «que vendan».
Cómo recopilar y conseguir buenas listas de
mailing. Inserciones. Mailings sencillos. Cómo
controlar los costes. Los sobres. Contenido
de un envío por correo. Los catálogos. Cómo
trabajar con el impresor. Cómo trabajar con el
fotógrafo. Los medios electrónicos. Anuncios en
prensa y encartes. Publicidad en los buzones.
Cómo estudiar y registrar resultados. Controles
voluntarios y legales. Marketing directo de
exportacion. Anexo 1: Marketing directo de la A
a la Z. Anexo 2: Tarifas postales.
1994 288 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225027 978-84-368-0801-8
60

LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
MARKETING INTERNACIONAL
Nuevas perspectivas para un
mercado globalizado
Cerviño, Julio
MENUDO PASTEL
(o La empresa de los líos)
Bou, Guillem; Cruz, Jordi; Baquero,
Lucrecia; Valera, José María
MOBBING
Cómo prevenir, identificar y
solucionar el acoso psicológico
en el trabajo
López Cabarcos, María de los Ángeles;
Vázquez Rodríguez, Paula
Material de apoyo al profesorado (IMARK-
CD). Marketing internacional y globalización.
Valoración del entorno del marketing
internacional. El entorno cultural de los países.
Análisis del entorno político. Análisis del entorno
legal. Análisis del entorno específico de la
empresa-análisis competitivo internacional.
La investigación de mercados exteriores y el
estudio del mercado internacional. Selección de
mercados exteriores. Formas de entrada en los
mercados exteriores a través de la exportación.
Formas de entrada distintas a la exportación.
Estrategias de marketing internacional. Las
decisiones del programa de marketing mix
internacional. Otras decisiones sobre el
programa de marketing mix. La política de
comunicación y posicionamiento internacional.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2008 416 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 225124 978-84-368-2030-0
MARKETING INTERNO
Y GESTIÓN DE RECURSOS
HUMANOS
Barranco Saiz, Francisco Javier
El marketing interno: un nuevo sistema de
gestión de recursos humanos. Fases de
una investigación sociolaboral. Técnicas
cuantitativas de marketing interno. La selección
de la muestra a entrevistar en los estudios
de marketing interno. Técnicas cualitativas de
marketing interno. La comunicación interna
en la empresa. Los círculos de calidad como
instrumento de participación. Planificación de
recursos humanos:. El sistema de información
de recursos humanos como base de la
planificación. El análisis de las estructuras
organizativas. El análisis de los puestos de
trabajo. El análisis de las cargas de trabajo.
Técnicas de previsión de los recursos humanos.
2000 368 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225075 978-84-368-1456-9
El conflicto de los Marx. Discusión al borde de
un ataque de nervios. Solo ante el peligro.
2006 168 págs. 14 x 22 cm
Cartoné 225125 978-84-368-2031-2
MERCADO DE DIVISAS
Y ANÁLISIS DEL MERCADO
FINANCIERO
González Fernández, Sara;
Aragonés González, José Ramón;
Álvarez González, Alfonso
El mercado de divisas. La Unión Monetaria
Europea. El mercado de tipos de cambio. La
eficiencia y el análisis técnico de los mercados
financieros: La eficiencia de los mercados y el
análisis técnico. Ciclo económico y ciclo bursátil.
La teoría de Dow. Conceptos básicos del
análisis técnico. Principales formaciones.
2001 192 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225083 978-84-368-1555-9
LOS MERCADOS DE VALORES
Organización y funcionamiento
López Pascual, Joaquín;
Rojo Suárez, Javier
Introducción a los mercados de valores:
Estructura y tendencias de los mercados de
valores. Los mercados primarios de valores:
Estructura y funcionamiento. Las emisiones
de activos de renta fija. Las emisiones de
activos de renta variable. La negociación
de los activos financieros: Las bolsas de
valores. El Grupo Mercados Financieros. Los
inversores institucionales y las técnicas de
análisis y medición del riesgo: Los inversores
institucionales. El análisis bursátil. Activos
financieros de renta fija. Los activos financieros
derivados: Los contratos a plazo y los futuros
financieros. Las opciones financieras.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2008 416 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225100 978-84-368-1841-3
La dignidad en el trabajo puesta en tela de juicio.
Érase una vez y llegó el mobbing. ¿Está usted
en la línea de fuego? Perfil del psicoterrorista
y de la víctima. «Bienvenida» la era del diván.
El imprescindible «peso» de la ley. Actuemos:
prevención y solución al mobbing. Casos reales.
Hasta hace poco tiempo en España
nadie hablaba del acoso psicológico
en el trabajo o mobbing, y ni siquiera
las víctimas eran, en la mayoría de los
casos, conscientes del «naufragio»
profesional y personal al que se
enfrentaban. La obra ofrece una visión
amplia de este problema laboral que
afecta a un número muy elevado de
personas en todo el mundo. Para
prevenir e identificar, en ella se
analiza el concepto de mobbing, las
conductas y actitudes consideradas
como acoso moral y las medidas
elementales para una política eficaz
de prevención y, para solucionar,
explica cómo reaccionar ante la
situación de acoso, las características
de un acosador laboral y las posibles
acciones de defensa jurídica y pautas
profesionales de actuación.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2005 272 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225098 978-84-368-1834-5
MOVILIZACIÓN Y LIDERAZGO
PARA DIRECTIVOS,
DIRECTORES Y DIRIGENTES
Bou Bauzá, Guillem
El líder y la fuerza. El líder y la radicalización.
Bases del cuadro de mando-liderazgo.
Construcción del cuadro de mando-liderazgo.
Liderazgo gris.
2004 208 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225110 978-84-368-1910-6
61

ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
NOVEDADES
UNA NOCHE DE TERROR
(o La empresa de los complots)
Bou, Guillem; Trinidad, Carme; Pérez, Ángel;
LA NUEVA DIRECCIÓN
DE PERSONAS
La Dirección por Confianza (DPC)
Gasalla Dapena, José María
DE PADRES A HIJOS
El proceso de sucesión en la
empresa familiar
Fuentes Ramírez, Javier
A laberinto de pasiones… ganancia de
pescadores (¿o no era así el refrán?). ¿Quién
está detrás de un gran jefe inútil? La guerra de los
Marx. ¡El último, que apague la luz! Epílogo. La
vida sigue y los aviones vuelan.
¿Se imagina ocupar un puesto
directivo en un grupo empresarial cuyo
objetivo es autodestruirse? Ésta es la
situación (basada en hechos reales)
que compartirá el lector con Groucho,
Harpo y Chico como aliados. Pero,
para agravar las cosas, tendrán que
sobrevivir a un directivo acosador y a un
jefe que se lo consiente todo. ¿Podrán
sus dotes de liderazgo y la creatividad
natural de los Marx vencer sobre los
pérfidos dirigentes que les han tocado?
Nuevamente se ha constituido una
divertida historia en donde el lector
pondrá a prueba sus conocimientos de
estrategia directiva. Éste es el segundo
volumen de una colección de librosculebrón
de práctica directiva cuyo
primer título ha sido Menudo pastel. La
buena acogida de la obra inicial, y la
constatación de que uno puede reírse
aprendiendo a ejercer la alta dirección
han hecho que la saga continúe.
Nuevamente la cuestión capital está
sobre la mesa: ¿aceptaría un cargo
directivo en una empresa que admitiera
tipos como usted?
2007 192 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225132 978-84-368-2117-8
El marco paradójico: La empresa/organización/
corporación... como sistema global. Estrategia,
políticas, procesos y cultura. El sistema humano/
la dirección y desarrollo de personas (DDP).
Conclusiones y posibles vías de actuación
sobre el contenido de la parte primera del libro
(capítulos 1, 2 y 3). Nuevos horizontes internos
de las organizaciones: Desarrollo organizacional
(DO) y calidad integral (CI). Ética empresarial
y ética profesional. La dirección por confianza
(DPC).
Esta obra induce rigurosa y
creativamente al directivo a redescubrir
y mejorar su papel en la dirección de
personas, mal denominadas recursos
humanos. El libro apoya la tesis de
diferenciar claramente a las personas
basándose en su talento y rendimiento,
y rechazando el concepto de que sean
un recurso aplicado que, además, va a
ser cada vez más escaso y más difícil
de mantener en el sistema empresa.
9.ª ed., 2007 336 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225135 978-84-368-2160-4
OPCIONES REALES
Aplicaciones de la teoría
de opciones a las finanzas
empresariales
García Machado, Juan José
Introducción. Teoría de las opciones: Teoría de
valoración de opciones (OPT). La volatilidad y
el riesgo. Modelos de valoración de opciones.
OPT y finanzas corporativas: Las decisiones
de inversión y financiación. OPT y valoración
de inversiones. OPT y valoración de fuentes
financieras. Anexo.
2001 232 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225079 978-84-368-1542-9
La mala imagen de la empresa familiar.
Definición de empresa familiar. Importancia de
la empresa familiar. Introducción al fenómeno
de la sucesión generacional. Análisis y
estudio del proceso de sucesión generacional.
Metodología aplicada para identificar las causas
que pueden dificultar el proceso de sucesión
generacional. Resistencias en los sucesores
para incorporarse y mantenerse en la empresa
de la familia. Falta de preparación y formación
en los sucesores. El abismo generacional entre
predecesores y sucesores. La «herencia» de
trabajar en la empresa familiar. Tensiones y
conflictos familiares. Concepción e interpretación
erróneas del sistema empresa-familia. Ausencia
de un sueño compartido por la familia. Falta de
organización empresarial. Influencias externas a
la empresa familiar. La complejidad del proceso
sucesorio y la dificultad de su planteamiento.
Resistencias de los fundadores para abandonar.
La diversidad de posibles sucesiones y la
elección del sucesor idóneo. Ausencia de un
plan de retiro para el fundador-predecesor. Falta
de preparación del gobierno empresa-familia
para su desarrollo futuro: estructuras y planes.
Carencia de una adecuada reorganización
empresarial (fiscalidad y sociedad holding
familiar).
Esta obra aporta una definición
razonada y personal de la empresa
familiar. En ella se lleva a cabo un
interesante análisis de aspectos tan
relevantes como la imagen actual o
la importancia de dicho colectivo en
la economía de cualquier país. Se
esboza con claridad el proceso de
sucesión generacional introduciendo
al lector en el problema, analizándolo
con rigurosidad y estableciendo
una metodología propia del autor
que identifica quince factores que
habitualmente suelen dificultar los
procesos de sucesión generacional.
2007 408 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225067 978-84-368-2115-4
62

LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
LOS PREMIOS NOBEL DE
ECONOMÍA (1969-2005)
Neves, João César das
PSICOLOGÍA DEL INVERSOR
BURSÁTIL
Álvarez González, Alfonso
EL SISTEMA DE FRANQUICIA
Fundamentos teóricos y prácticos
Díez de Castro, Enrique Carlos;
Navarro García, Antonio;
Rondán Cataluña, Francisco Javier
Introducción. Fichas individuales de los
premiados. Breve historia de la economía. Los
avances empíricos. La revolución keynesiana.
El equilibrio general. Las crisis económicas
y la ciencia. Moneda y monetarismo. La
dinámica económica. La «elección pública».
La financiación. La influencia de la economía.
La teoría de los juegos y de la información. La
reunificación de la economía.
De forma variada e imaginativa,
aunque siempre rigurosa y seria,
el premio Nobel ha galardonado
a figuras sobresalientes de esta
ciencia compleja pero apasionante,
convirtiéndose así en referencia
obligada. Esta obra es un recorrido
por la figura y la obra de cada uno
de los premios Nobel de Economía
desde su creación. Presenta su historia
personal, su biografía y, sobre todo, el
significado de su trabajo y el impacto
que su obra tuvo en la evolución de la
ciencia económica.
2006 272 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 225126 978-84-368-2047-8
EL PROCESO DE MEJORA
CONTINUA EN LA EMPRESA
Prado, José Carlos
La necesidad de mejora en la empresa.
Comparación entre distintos enfoques para
incrementar la competitividad. La mejora
continua, la organización del trabajo y la
participación del personal. Metodología para la
implantación del proceso de mejora continua
en la empresa. Desarrollo de una implantación
mediante la metodología propuesta. El caso
de la línea de rechapado. Experiencias de
implantación de sistemas de participación.
2000 200 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225074 978-84-368-1423-1
Introducción. La Bolsa y la especulación
bursátil. El entorno económico y financiero de la
actividad bursátil. Psicología de las multitudes.
Conducción de multitudes. Investigación
contemporánea sobre el comportamiento
colectivo. La supuesta irracionalidad del
mercado bursátil. Actitudes y cambios de
actitud. Enfoque teórico en el estudio de la
persuasión. Elementos clave en el proceso
persuasivo. Modelos combinatorios del cambio
de actitudes. Ciclo económico y ciclo bursátil.
Desarrollo y fases. La eficiencia de los mercados
y el valor de la información. La búsqueda de la
información relevante. La interpretación de la
información. ¿Hay algo de verdad en el análisis
técnico? El chartismo y las figuras chartistas. La
velocidad en los movimientos del mercado.
2001 256 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225087 978-84-368-1622-8
LOS SECRETOS
DE LA DIRECCIÓN
Manual práctico para dirigir
organizaciones y equipos
Costa Cabanillas, Miguel;
López Méndez, Ernesto
Introducción. Listado de fábulas con moraleja.
Listado de juegos para pensar y aprender.
Listado de guías prácticas. Las organizaciones,
los equipos y su dirección. Un escenario
interpersonal en el corazón de la dirección. Las
habilidades básicas para dirigir organizaciones y
equipos. Guías de afrontamiento de situaciones
críticas. Índice temático.
2.ª ed., 2.ª reimp., 2007 448 págs. 19 x 24 cm
Rústica 225043 978-84-368-1459-0
El sistema de franquicia. La franquicia en el
mundo. La práctica de la franquicia. Planificación
de la franquicia. Cómo crear un sistema de
franquicia. Adherirse a un sistema de franquicia.
Internacionalización de la franquicia. La
franquicia Merkamueble. Valoración del sistema
de franquicia. El derecho en la franquicia. El
contrato de franquicia. Asociacionismo en la
franquicia. Técnicas de ayuda a la decisión.
Esta obra tiene una doble orientación:
profesional y académica. En el ámbito
profesional, el objetivo es conseguir
que cualquier lector, profesional de la
franquicia o no, encuentre respuesta
a todas las interrogantes que se
le susciten sobre la misma, desde
conocer qué es la franquicia, sus
ventajas e inconvenientes, a crear una
cadena, internacionalizarse o adherirse
a un sistema de franquicia. Para
ello, se incluyen y analizan aquellas
normas o reglas prácticas que están
suficientemente contrastadas y
verificadas.
2005 424 págs. 19 x 24 cm
Rústica 225113 978-84-368-1923-6
63

ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
NUEVA EDICIÓN (En preparación)
TALENTO NEGOCIADOR
Poderes y comportamientos
de éxito
Gutiérrez Conde, Julián
Introducción. Visión panorámica tractal. El
panorama tractal. La atmósfera tractal. El
encuentro tractal. Horizontes del talento tractal.
Reflexión final. Anexos por capítulos. Anexo final.
Esta obra ofrece un enfoque
práctico de la eficacia negociadora
sin olvidar el tinte humanista que
pueda responder a la aplicación
de la inteligencia en nuestros actos
de negociación. De forma sencilla,
los protagonistas, «Theother» (el
otro) y «Theour» (el nosotros), nos
adentran en situaciones que a todos
nos resultan próximas o interesantes,
aportando nuevas perspectivas, y
muestran, a través de anécdotas y
reflexiones históricas aleccionadoras,
el contraste entre las decisiones
estándar y las adoptadas por grandes
negociadores. El libro afronta la
negociación desde las formas, los
sentimientos y los valores culturales de
nuestra sociedad actual y será de gran
ayuda para que cualquier persona
entienda mejor el entramado social
en el que estamos inmersos, porque
todos somos negociadores en nuestra
vida.
La nueva edición incorpora, a lo largo
de toda la obra, 100 ideas clave para
un negociador.
TECNOLOGÍA, INNOVACIÓN
Y EMPRESA
Benavides Velasco, Carlos
La tecnología. La innovación tecnológica. Los
sistemas de ciencia, tecnología e industria,
incidencia sobre la innovación empresarial.
El acceso de la empresa a la tecnología.
Estrategia de innovación tecnológica.
1998 368 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225062 978-84-368-1178-0
TRADE MARKETING
La gestión eficiente de las
relaciones entre fabricante
y distribuidor
Labajo González, Victoria
Cerviño, Julio
Las relaciones entre fabricantes y distribuidores.
El trade marketing. Funciones del trade
marketing. Principales ámbitos de colaboración
en la esfera del trade marketing: especial
referencia al ECR y a la gestión por categorías.
El futuro del trade marketing.
El objetivo de esta obra es avanzar
en la comprensión de un conjunto de
fenómenos que permiten desarrollar
estrategias de gestión más eficaces
para proveedores y distribuidores, que
conllevan mayores beneficios mutuos
y mayor valor para el consumidor
con una creciente implantación y
protagonismo en España. Partiendo
de los conceptos teóricos, en el libro
se analiza, desde un punto de vista
eminentemente práctico, su impacto
en la estrategia comercial y se
describe la casuística con la que se
concretan en el ámbito empresarial.
Se ilustra con ejemplos actuales de
una investigación llevada a cabo
en España con los fabricantes y
distribuidores más representativos del
sector de alimentación envasada y
droguería-perfumería.
LA UNIÓN EUROPEA
Mecanismos financieros
y moneda única
Calvo Hornero, Antonia
Introducción. La financiación de la Unión
Europea: El sistema financiero de la Unión
Europea. El presupuesto. Gestión financiera.
La arquitectura financiera de la Unión. Moneda
única y estabilidad: Estabilidad macroeconómica.
Evolución salarial y estabilidad de las finanzas
públicas. Estabilidad financiera y moneda única.
Supervisión y coordinación bancaria. Solución a
los ejercicios de autocomprobación.
2000 232 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225078 978-84-368-1517-7
LA UNIÓN EUROPEA
Una nueva etapa en la integración
económica de Europa
Nieto Solís, José Antonio
Introducción Objetivos y medios de actuación
de la UE. Historia de la integración europea.
La integración europea: aspectos teóricos
y prácticos. Las economías de los Estados
miembros. Las instituciones de la UE: el sistema
comunitario. El mercado interior y la Unión
Monetaria. El presupuesto comunitario y las
finanzas de la Unión. Las políticas internas de
la Unión. Fondos estructurales, política regional,
política social y nuevas políticas comunitarias.
Las relaciones exteriores de la Unión.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2005 264 págs. 19 x 24 cm
Rústica 225084 978-84-368-1573-3
USTED COMPRA, YO VENDO:
¿QUÉ TENEMOS EN COMÚN?
Cómo el marketing crea y
mantiene relaciones satisfactorias
para todos
Santesmases Mestre, Miguel
Para empezar: ¿Qué nos une y relaciona?
¿Dónde estamos y adónde vamos? Conozca
su mercado. ¡Defínase, por favor! Tanto tienes
tanto vales. El camino se hace al andar. Dígalo
con... ¡pero dígalo! Está usted rodeado, pero no
se rinda.
2002 248 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225092 978-84-368-1687-7
64
2007 216 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 225130 978-84-368-2107-9

LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
VALOR EN RIESGO
Aplicación a la gestión empresarial
Aragonés González, José Ramón;
Blanco Vigas, Carlos
La necesidad de gestionar el riesgo. Concepto
de Valor en Riesgo. Parámetros fundamentales.
Algunas bases previas. Estimación de las
volatilidades y correlaciones para el análisis
del VeR. Método analítico de cálculo del VeR.
Representación de los instrumentos originales
en flujos de caja equivalentes. Análisis del
VeR como herramienta de gestión. Métodos
alternativos de cálculo del VeR: simulación
histórica y simulación por Montecarlo. Métodos
complementarios del análisis del VeR en
situaciones extremas de mercado. Selección del
método de cálculo del VeR más adecuado. El
Valor en Riesgo en la normativa internacional.
2002 336 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225069 978-84-368-1422-4
EL VENDEDOR PROFESIONAL
Artal Castells, Manuel
Empresa y marketing: Marketing y comercial.
Estructuras de comercialización. Breve aviso
sobre dirección de vendedores. El vendedor:
Elementos que determinan el rendimiento del
vendedor. El rol del vendedor. Motivación del
vendedor. Profesiones de venta y aptitudes
del vendedor. La venta: las habilidades del
vendedor: El concepto y el conocimiento de la
venta. Las habilidades en la venta. Conocimiento
de la empresa y del producto. Conocimiento
del cliente. Conocimiento de la negociación.
Técnicas de venta: La preparación. Entrevista de
presentación. Aclaraciones, cierre y seguimiento.
La venta estratégica, la venta compleja, la venta
consultiva, la venta adaptativa, la venta virtual
y las grandes cuentas. Conocimiento de los
servicios de venta. La posventa y las relaciones
públicas. Conocimiento de la organización y el
control. Testimonio comercial. Glosario.
3.ª ed., 2003 400 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225051 978-84-368-1778-9
EL VENDEDOR UNIVERSAL
El código genético de la venta:
la historia, la comunicación, la
calidad y el conocimiento
Rodríguez Castaño, María de los
Ángeles; Artal Castells, Manuel
Introducción. Historia y comunicación: Historia.
Comunicación. Calidad y conocimiento: Calidad.
Conocimiento.
2003 248 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225094 978-84-368-1750-8
LA VENTA CONSULTIVA
Cómo crear una relación de
confianza con el cliente
Redondo Usanos, Emilio;
Vidales Castro, Juan Carlos
Enfoque. La venta como proceso. El comienzo.
Obtener información. Dar información. El cierre.
Los obstáculos. Las objeciones. El escepticismo
y las actitudes falsas.
En esta obra se incluyen todos los
pasos y conceptos necesarios para
ganarse la confianza de los clientes,
aportar valor al producto o servicio
que se está vendiendo, fortalecer
la relación con el cliente, defender
el margen comercial y, en definitiva,
lograr la máxima eficacia en la gestión
de ventas, siempre con el objetivo de
lograr no sólo vender una vez, sino
ventas repetitivas con los clientes. Es
un manual eminentemente práctico,
fácil de seguir y aplicar. Incluye
ejemplos reales para hacerlo más fácil
de comprender, así como fábulas,
historias y anécdotas de personajes
famosos para que la lectura sea más
enriquecedora.
2007 264 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225134 978-84-368-2122-2
VIAJES POR ECONOLANDIA
Una guía para entender la vieja
y la nueva economía
Pulido San Román, Antonio;
Newsletter, Larry
Introducción. De Econolandia del Norte a
Econolandia del Sur. Un viaje por Internet:
la ideología de los economistas. Trivial para
comprobar conocimientos de economía. En
busca de la nueva economía: destino Ciberville.
El mundo de los claroscuros. Tratando de
entender la gran brecha del desarrollo entre
países. La economía de más allá de las nieves
del Kilimanjaro.
Aprender economía siempre es
útil. Viajar resulta agradable y nos
abre nuevos horizontes. Los relatos
novelados ayudan al entretenimiento y
nos presentan personajes y situaciones
que están en el filo entre lo real y
lo imaginario que podría suceder.
Viajes por Econolandia es una novela
de argumento económico, un libro
de viajes y una guía para aprender
economía, todo a un mismo tiempo.
De la mano de un especialista
en economía y de un periodista
económico de ese país semiimaginario
que es Econolandia, el lector visitará
países reales o imaginarios, como los
Estados Federados de Econolandia
y su capital Ciberville. Allí aprenderá
economía fácilmente observando con
atención la vida de cada día.
2002 208 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225090 978-84-368-1680-8
65

ECONOMÍA EMPRESA Y GESTIÓN EMPRESA
LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
BIBLIOTECA FUNDACIÓN DE ESTUDIOS FINANCIEROS
ACTIVOS Y MERCADOS
FINANCIEROS. LAS ACCIONES
Mascareñas Pérez-Íñigo, Juan (coord.);
Cachón Blanco, José Enrique
FINANZAS INTERNACIONALES
Activos financieros y no financieros
Mascareñas Pérez-Íñigo, Juan (coord.);
Orden de la Cruz, María del Carmen
de la; Costa Ran, Luis; Font Vilalta,
Montserrat
OPCIONES Y FUTUROS SOBRE
TIPOS DE INTERÉS A CORTO
PLAZO
Soldevilla García, Emilio
Introducción. Activos y mercados financieros: Los
activos financieros. Los mercados financieros.
Inversiones, intermediarios e innovación
financiera. El tipo de interés y el valor temporal
del dinero. El valor de los activos financieros: la
euforia financiera. Las acciones: Las acciones:
marco jurídico. la estructura institucional de los
mercados de acciones. Admisión a negociación
de acciones de sociedades anónimas. Las
operaciones bursátiles. Los índices de Bolsa.
Análisis fundamental. La relación intermediarioinversor:
Especial referencia a la orden de Bolsa.
Glosario.
Trata de explicar qué son los activos
financieros, cómo son los mercados
en los que se negocian y cuál ha sido
la transformación de los mismos en
los últimos quince años. Se dedica
especial atención a las acciones y
sus operaciones bursátiles: tipos de
acciones, estructura institucional de los
mercados de acciones, operaciones
bursátiles, índices bursátiles, etc.
1.ª ed., 1.ª reimp., 1997 208 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225047 978-84-368-0960-2
Activos y mercados financieros extranjeros:
introducción. Mercados monetarios. Mercados de
capitales. El euromercado. Anexo. Las materias
primas en el mundo financiero: commodities y
mercados. Los precios en las materias primas.
Gestión de riesgos y countertrade. Futuros sobre
materias primas y sus estrategias. Opciones
sobre físicos y sobre futuros. Estructura,
actividad e intervinientes en los mercados de
futuros y opciones sobre mateias primas. Bolsas
y mercados de futuros y opciones sobre activos
no financieros. Normativas, mercados españoles
e inversiones en commodities.
Se realiza un análisis de la estructura
de los principales mercados
financieros internacionales y los
tipos de activos que se negocian en
los mismos, haciendo una especial
referencia al euromercado. También
se hace un estudio de los diferentes
activos y mercados de materias
primas de ámbito internacional,
incluidos los mercados de productos
físicos derivados, explicándonos su
estructura y organización, su forma de
negociación y su utilidad para cubrir
riesgos a la hora de gestionarlos.
1996 216 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225049 978-84-368-0964-0
Introducción. Futuros: El futuro sobre tipos
de interés a corto plazo. El arbitraje. La
especulación. La cobertura. Estrategias para
la cobertura del riesgo de los tipos de interés.
Opciones: La opción sobre tipos de interés a
corto plazo. El arbitraje. La cobertura. Estrategias
especulativas. Anexo. Los futuros en el MEFF.
Contratos de futuros sobre tipo de interés de
depósito interbancario a 90 días (MIBOR 90) y a
360 días (MIBOR 360). Condiciones generales.
Glosario.
En este libro se exponen paralelamente
la forma en que actúan los títulos sobre
tipos de interés en el mercado «cash»
y en el mercado de derivados, lo cual
permite dominar con eficacia el manejo
de estos contratos.
1.ª ed., 1.ª reimp., 1997 224 págs. 14 x 22 cm
Rústica 225052 978-84-368-1068-4
66

LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
ECONOMÍA EMPRESAS Y DE EMPRESA ÉXITO
CÓDIGOS ÉTICOS
EN LOS NEGOCIOS
Creación y aplicación en empresas
e instituciones
Francés Gómez, Pedro;
Borrego Rodríguez, Ángel;
Velayos Castelo, Carmen
DERIVADOS DE CRÉDITO
Aspectos financieros y legales
Knop Muszynski, Roberto; Vidal
Villalón, Joan; Cachán Naves, Javier
ESTUDIO SOBRE LAS NORMAS
INTERNACIONALES DE
CONTABILIDAD (NIC) Y LAS
NORMAS INTERNACIONALES
DE INFORMACIÓN FINANCIERA
(NIIF)
Sánchez Fernández de Valderrama,
José Luis (coord.)
Institución de la ética empresarial. La ética
de las organizaciones en España. Aspectos
fundamentales de los códigos de ética. El
proceso de elaboración de los códigos.
Contenidos y estructura de los códigos de ética.
Esta obra muestra cómo puede ayudar
a la gestión de la responsabilidad
social corporativa el código ético. Con
ejemplos se presenta el camino que
conduce a una organización desde la
toma de conciencia de sus carencias
hasta el desarrollo de su código ético
acorde con los principios generales
más aceptados en las relaciones con
los accionistas e inversores, el cuidado
del medio ambiente, la responsabilidad
hacia los consumidores, el trato a los
trabajadores, el clima laboral, etc.
2003 272 págs. 17 x 23 cm
Rústica 225501 978-84-368-1751-6
Introducción. Aspectos financieros y
matemáticos. Estructura temporal de
probabilidades de default. Modelo de Jarrow-
Lando-Turnbull. Cálculo de resultados y
medición de riesgos. Otros derivados de crédito.
La gestión de riesgos financieros se
ha convertido en los últimos años
en una prioridad para las entidades
financieras de todo el mundo. El
contexto actual de la economía
mundial, en la que existen niveles
crecientes de endeudamiento, y
la globalización de las economías
cada vez más interrelacionadas,
en las que los «efectos dominó»
han amenazado al inversor final, así
como la complejidad de los tejidos
empresariales multinacionales hacen
impensable analizar el riesgo crediticio
de una entidad de forma aislada
e independiente. En esta obra se
abordan los aspectos fundamentales
de los derivados de crédito como
instrumentos financieros de última
generación desde un punto de
vista financiero, matemático y legal,
permitiendo al lector conocer todos
los diferentes aspectos de estos
apasionantes instrumentos.
2003 176 págs. 17 x 23 cm
Rústica 225500 978-84-368-1793-1
El proceso de implementación de la nueva
normativa contable europea (NIC-/NIIF). Efectos
de la adopción de las nuevas normas contables
europeas (NIC-/NIIF) para los grupos cotizados
en la bolsa española. Efectos económicos de
la implementación de las normas IASB a nivel
sectorial. Aspectos fiscales de la implantación
de las NIC/NIIF en España. Hacia una
convergencia internacional de normas contables:
el acuerdo Norwalk. Efectos de la adopción de
las nuevas normas contables sobre las prácticas
de gobierno corporativo en España.
Este estudio examina los problemas
que la implantación de las nuevas
normas de contabilidad plantea a los
distintos sectores económicos más
representativos cotizados en Bolsa,
analizando la importancia de estas
normas para el gobierno corporativo
y justificando la necesidad de integrar
las normas europeas representadas
por la doctrina del IASB y la US GAAP
de la Financial Accounting Standard
Board (FIASB) estadounidense.
2006 376 págs. 17 x 23 cm
Rústica 225502 978-84-368-2012-6
67

MARKETING SECTORIAL
LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
CORONEL TAPIOCCA
La aventura de arriesgar
Bello Martínez, Fernando
PANDA SOFTWARE
Negocios entre dinosaurios
Nieto del Mármol, Silvia
SOL MELIÁ
El viajero universal
Uriol Álvarez, Ester
Introducción. Historia. El hoy y el mañana de
Coronel Tapiocca. En qué se basa el éxito de
Coronel Tapiocca. Franquicias. Internacionalizar
y diversificar. Amenazas. Sinopsis. Cup 180,
cómo sacar el máximo partido.
2001 152 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 228004 978-84-368-1599-3
FREIXENET
Las raíces del mundo
Calzón Robledo, Begoña
Introducción. Prensado. La crianza de una
multinacional. Desfangado y fermentación.
Los tiempos del cava. Tiraje. Maduración a
la intemperie: la cuvée de la marca. Crianza.
Pedro Ferrer Noguer: «En Latinoamérica
estableceremos otras cavas». Degüelle. Culto
a la heredad. Expedición y encorchado. José
Luis Bonet Ferrer: «Freixenet se dirige desde el
comedor». Encapsulado, etiquetado y embalado.
Cupada para la casa global.
2001 280 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 228001 978-84-368-1569-6
Introducción. Asesinos y justicieros. Sin frenos
ni marcha atrás. El mundo es grande, pequeño.
Recursos humanos: el Panda way. La gran
estrategia: la atención al cliente. Hot line: las
noches calientes de Panda. La máquina de
comunicar. Cortejando al futuro. Anexo. Panda
en datos y cifras.
Este libro muestra cada uno de los
pasos dados por Panda para llegar a
su posición actual: principal fabricante
de software español y una de las
principales marcas de antivirus a nivel
mundial. El lector encontrará no sólo
los hitos de la historia de una empresa,
sino también las claves para la
elección de un producto competitivo,
las principales herramientas de
marketing que pueden utilizarse
para lanzarlo, las estrategias de
internacionalización al alcance de la
empresa, la importancia de su política
de recursos humanos, etc.
2001 256 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 228002 978-84-368-1570-2
Introducción. El inicio mallorquín. La expansión
nacional. La adquisición de Hotasa. Fiebre
compradora. La internacionalización. Meliá
ensancha el horizonte. La hija del presidente.
El relevo generacional. La salida a Bolsa. La
aventura latinoamericana. El patinazo. La fusión.
La nueva visión del cliente. La multinacional
llega al corazón de Europa. Sol Meliá elige
novio.
Cuatro décadas y dos generaciones
han situado a Sol Meliá al frente de
la industria hotelera española. Lo que
empezó siendo un pequeño hostal
familiar en Palma de Mallorca se
ha convertido en un imperio de 400
hoteles repartidos por más de 30
países. Hoy Sol Meliá cotiza en Bolsa
y cuenta con una plantilla de más
de 33.500 empleados. Para llegar a
situarse entre los líderes mundiales
del sector, la compañía fundada
por la familia Escarrer ha afrontado
momentos dulces y amargos, ha
acometido operaciones que han
marcado hitos y ha sido pionera
en implantar sistemas de gestión
modernos y con visión de futuro.
2001 304 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 228003 978-84-368-1598-6
68

LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
MARKETING SECTORIAL
MARKETING BANCARIO EN LA
ERA DE LA INFORMACIÓN
Barrutia Legarreta, José María
Introducción. Marketing estratégico: Utilización
del marketing bancario para comprender,
elegir, crear, comunicar y ofrecer valor. La
investigación de un entorno crecientemente
cambiante. La segmentación y definición de
negocios en el sector bancario. Desarrollo de
las propuestas de valor y del interés en la marca
por parte de los bancos. Marketing táctico: La
planificación del marketing mix (I): crear el valor.
La planificación del marketing mix (II): comunicar
el valor. Marketing relacional: Identificar,
captar, retener y desarrollar clientes rentables
ofreciendo más valor. Desarrollar una banca
de relaciones a través de factores de precio.
Desarrollar una banca de relaciones ofertando
más beneficios de producto y servicio.
2002 264 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227007 978-84-368-1654-9
MARKETING DE ALIMENTOS
ECOLÓGICOS
Minetti, Ana Clara
Introducción. Mercado de los alimentos
ecológicos. El consumidor de alimentos
ecológicos. Producto: los alimentos ecológicos.
Precio y costes de los alimentos ecológicos.
La distribución de los alimentos ecológicos. La
promoción de los alimentos ecológicos. Anexo.
2002 272 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227008 978-84-368-1664-8
MARKETING DE CIUDADES
Elizagarate, Victoria de
Introducción. Las transformaciones de las
ciudades y los cambios socioeconómicos de
finales del siglo XX. Marketing de ciudades.
Conceptos. La dimensión producto-mercado en
el marketing de ciudades. El diagnóstico interno
I. El diagnóstico interno II: el diagnóstico de las
atracciones de la ciudad. El diagnóstico externo.
Las decisiones estratégicas en el marketing
de ciudades. El marketing operativo. El plan de
marketing estratégico de la ciudad.
2003 192 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227011 978-84-368-1752-2
MARKETING DE LA
FORMACIÓN DE DIRECTIVOS
El nuevo directivo en la cultura del
aprendizaje
Gasalla Dapena, José María
Introducción. El directivo como cliente final de
su propio aprendizaje. Demanda de formación
y aprendizaje de directivos. El producto, el
mercado y el cliente. Comunicación y venta de
la formación de directivos. Venta por confianza
(VPC). La oferta de la formación de directivos.
El marketing de la formación (aprendizaje)
de directivos visto por sus protagonistas. A la
manera de síntesis y conclusiones.
Este libro trata de la formación, el
aprendizaje y el desarrollo de los
directivos. Se estudia cómo vender
interna y externamente los procesos
de formación como si fuesen un
producto, analizando quiénes los
venden y los distribuyen, en qué
consiste realmente el producto, qué
tipos de productos existen y quienes
son los prescriptores y clientes.
En la obra se analizan, además,
las estrategias comerciales de las
empresas consultoras y escuelas de
negocio y se trabaja el proceso interno
de venta de la formación dirigida a los
directivos de la empresa. Asimismo,
se aborda integralmente el concepto
de Universidad Corporativa como un
«salto» cultural y estratégico desde
los denominados departamentos de
formación de las empresas.
2003 296 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227010 978-84-368-1717-1
MARKETING DE LA MODA
Martínez Caballero, Elsa; Vázquez
Casco, Ana Isabel
Introducción al concepto de moda. La moda
como actividad y como sector económico. El
marketing y la moda. El mercado y los actores
de la moda. La moda y su entorno global. La
segmentación del mercado y los sistemas de
información de la moda. ¿Cómo se comporta el
consumidor de moda? La moda como producto.
El proceso de creación en moda. El nuevo lujo.
La importancia del precio en los productos de
moda. La distribución de la moda. La tienda. La
comunicación en la moda. E-marketing aplicado
a la moda. Responsabilidad social y ética en la
moda. Caso práctico de marketing de la moda:
Springfield.
¿Por qué visten igual una joven de
Beijing y una de Madrid? ¿Quién está
detrás de las «normas» que marcan
las tendencias? ¿Por qué es tan
importante la logística en el engranaje
de la moda? ¿Qué papel desempeña
hoy China en este sistema? Para dar
respuesta a estas y otras muchas
preguntas que suscita el sistema de
la industria de la moda, es necesario
conocer en profundidad las estrategias
del marketing de la moda. Esta obra
describe cómo lanzan y venden las
empresas de moda los productos, y
muestra nuevos caminos. Describe los
aspectos tradicionales del marketing:
políticas de precio, distribución,
desarrollo de productos, ciclos de
vida y estrategias de comunicación,
y además, presta especial atención
a aspectos contemporáneos como el
e-marketing, el nuevo mapa mundial
de la moda, la responsabilidad social
de las compañías, la influencia de las
celebridades, las alianzas de marcas,
el branding emocional o las nuevas
formas del lujo.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2007 384 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227021 978-84-368-2051-5
69

MARKETING SECTORIAL
LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
MARKETING DE LAS CAJAS
DE AHORROS
Sarro Álvarez, María del Mar
El papel del marketing en las cajas de
ahorros: El marketing en las cajas de
ahorros: planteamiento general. Las cajas de
ahorros y el mercado: El comportamiento del
consumidor/cliente de las cajas de ahorros. La
segmentación del mercado. Los instrumentos
del marketing aplicados por las cajas de
ahorros: El producto de las cajas de ahorros. El
precio en las cajas de ahorros. La distribución
en las cajas de ahorros. La comunicación y
venta de los productos de las cajas de ahorros.
La planificación e implantación de la estrategia
de marketing: La planificación y el control de las
actividades de marketing.
2001 328 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227005 978-84-368-1597-9
MARKETING DE PERIÓDICOS
Y REVISTAS
Montero Rodríguez, Fernando
MARKETING DE SERVICIOS
PROFESIONALES
Guía para un marketing eficaz
en despachos y negocios
profesionales
Alcaide Casado, Juan Carlos; Soriano
Soriano, Claudio
Servicios profesionales: contextualización.
Aspectos diferenciadores del marketing en las
empresas de servicios. La calidad del servicio:
un modelo de gestión. El marketing-mix en los
despachos de servicios profesionales: el modelo
«8Pés». Gestión del marketing-mix: los cuatro
elementos clásicos. Gestión del marketingmix:
los cuatro nuevos elementos. Gestión
eficaz de clientes en la empresa de servicios
profesionales.
2006 296 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227020 978-84-368-2039-3
MARKETING DEL PATRIMONIO
CULTURAL
Camarero Izquierdo, Carmen; Garrido
Samaniego, María José
Entorno institucional y económico del patrimonio
cultural. Gestión y marketing del patrimonio
cultural. Análisis del comportamiento y la
experiencia del visitante. La formación de la oferta
cultural. La política de precios y promociones en el
marketing del patrimonio cultural. La captación de
fondos. La distribución del patrimonio cultural. La
comunicación y difusión del patrimonio cultural. El
plan estratégico de marketing.
2004 264 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227015 978-84-368-1863-5
MARKETING DEL TURISMO
RURAL
García Henche, Blanca
El mercado editorial y sus tendencias. El
consumidor de periódicos y revistas. Estrategias
de segmentación. Investiguemos al público
lector. El producto. La marca. Ciclo de vida de
periódicos y revistas. El precio en el sector de
la prensa. Herramientas de comunicación: la
publicidad. Herramientas de comunicación: las
promociones. Herramientas de comunicación:
relaciones públicas. Herramientas de
comunicación: marketing directo. Canales de
venta. Los otros negocios de las empresas
editoriales. Marketing orientado al anunciante.
Planificación estratégica. Entrevistas realizadas.
Es un libro eminentemente práctico, en
el que junto al análisis de las distintas
herramientas del marketing que se
aplican en estos mercados, se han
incluido abundantes referencias a
casos y situaciones reales
2005 360 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227017 978-84-368-1947-2
MARKETING DEL FÚTBOL
Agudo San Emeterio, Ángel;
Toyos Rugarcía, Francisco
El análisis: Una aproximación al fútbol actual.
El mercado del fútbol. El consumidor del fútbol.
La segmentación del mercado. Las acciones de
marketing: El producto. El precio. La distribución.
El proceso de comunicación. Los medios de
comunicación externos. Fuentes de ingresos. El
patrocinio. El marketing de relaciones.
2003 400 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227014 978-84-368-1812-3
Análisis de la situación del sector turístico:
Una aproximación al sector turístico. Situación
actual del sector turístico y aparición de
turismos alternativos. El turismo rural en la
Unión Europea. El turismo rural en España.
El marketing turístico y su importancia para
el turismo rural. Estrategias de marketing
del turismo rural: Estrategias de producto.
Estrategias de precios. Estrategias de
distribución. Estrategias de promoción.
2.ª ed., 1.ª reimp., 2007 320 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227019 978-84-368-2009-6
MARKETING ECOLÓGICO
Calomarde Burgaleta, José Vicente
Concepto de marketing ecológico. Empresa y
medio ambiente. Instrumentos de marketing
ecológico (I): Producto. Instrumentos de
marketing ecológico (II): Precio. Instrumentos
de marketing ecológico (III): Promoción.
Instrumentos de marketing ecológico (IV):
Distribución. Estrategias de marketing ecológico.
Nuevas tendencias. Resumen. Cuestionarios
para discusión. Glosario. Índice de materias.
2000 240 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227001 978-84-368-1426-2
70

LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
MARKETING SECTORIAL
MARKETING EN EL CINE
Redondo Bellón, Ignacio
Introducción. Producción cinematográfica.
Distribución cinematográfica. Exhibición de
salas. El público que va al cine. El cine como
medio publicitario. Los mercados subordinados.
2000 232 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227002 978-84-368-1427-9
MARKETING FARMACÉUTICO
Frías Jamilena, Dolores María
MARKETING PARA
ADOLESCENTES
Pintado Blanco, Teresa
Introducción. Aproximación al ámbito de los
adolescentes. El mercado de los adolescentes.
El comportamiento de los adolescentes y su
importancia para el marketing. Estrategias de
marketing para adolescentes. Casos prácticos:
estrategias de marketing para adolescentes.
2004 224 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227016 978-84-368-1892-5
MARKETING POLÍTICO
Barranco Saiz, Francisco Javier
MARKETING TURÍSTICO
Serra Cantallops, Antoni
Introducción. El sector farmacéutico: Industria
y mercado farmacéutico. Estructura del sector
farmacéutico. Comercialización de productos
farmacéuticos: Desarrollo de nuevos productos
en la industria farmacéutica. El precio en
los productos farmacéuticos. Distribución de
productos farmacéuticos. La comunicación en
el mercado farmacéutico. Anexo: conceptos
básicos en el sector farmacéutico.
La aplicación de las variables
de marketing (producto, precio,
distribución y comunicación) al
sector farmacéutico pone de relieve
características específicas de
esta industria. Considerando sus
peculiaridades, en esta obra se
estudia el mercado farmacéutico y
su evolución reciente, y se insiste
en las variables fundamentales del
marketing y la comercialización de sus
productos.
2.ª ed., 2007 280 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227022 978-84-368-2108-6
Introducción. Plan de marketing político. Análisis
del mercado político. Política del producto: el
partido, el candidato y el programa electoral.
Técnicas de venta política. Publicidad política.
Organización del Departamento de Marketing de
un partido político.
1.ª ed., 1.ª reimp., 2007 264 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227013 978-84-368-1779-9
MARKETING SOCIAL
CORPORATIVO
Barranco Saiz, Francisco Javier
El mercado social. El marketing social
corporativo. Diseño de una campaña de
marketing social corporativo. El proyecto
de marketing social corporativo. Análisis de
la situación. Planificación de proyectos de
marketing social corporativo. Ejecución y
evaluación de proyectos de marketing social
corporativo. Marketing social interno: el
voluntariado corporativo. La comunicación en el
marketing social corporativo.
2005 208 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227018 978-84-368-1960-1
Fundamentos: el papel del marketing en el
sector turístico: El turismo como actividad y
como sector económico. El marketing turístico.
Análisis: el punto de partida de la toma de
decisiones comerciales: Análisis del entorno,
los mercados turísticos y la demanda turística.
Comportamiento del consumidor en turismo.
Segmentación de mercados turísticos. La
gestión del marketing-mix y la planificación
comercial estratégica en turismo: Formulación
del producto turístico. Políticas de precios en el
sector turístico. La promoción turística. Canales
de distribución en la industria del transporte y
del turismo. El plan de marketing.
1.ª ed., 4.ª reimp., 2007 400 págs. 15,5 x 23 cm
Rústica 227006 978-84-368-1653-2
NUEVA EDICIÓN (En preparación)
MARKETING.COM Y COMERCIO
ELECTRÓNICO EN LA
SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
Rodríguez Ardura, Inma
Introducción. El entorno Internet. La estrategia
de marketing en Internet. La comunicación
en Internet. La publicidad en Internet. La
distribución y el comercio electrónico. Glosario
de términos: Vocabulario digital. Índice de
materias.
71

DICCIONARIOS
LIBROS PROFESIONALES Y DE DIVULGACIÓN
BREVE DICCIONARIO DE
ECONOMÍA
Lozano Irueste, José María
Ofrece las definiciones de los 2.500
términos más comúnmente utilizados
de la ciencia económica en todas sus
ramas. Las definiciones son siempre
concisas y claras, prescinden de todo
aparato matemático y son inteligibles
por sí mismas, sin necesidad de una
explicación adicional. Dado que hoy
día la economía se escribe en inglés,
a cada término se le ha añadido su
traducción a esa lengua.
1994 304 págs. 14 x 22 cm
Cartoné 220190 978-84-368-0827-8
DICCIONARIO DE
CONTABILIDAD
Codera Martín, José María
Incluye los términos básicos y
esenciales de la ciencia contable.
Tiene una finalidad principalmente
didáctica y por ello se han definido
los términos en un lenguaje claro
y sencillo. La unión en un solo
diccionario de los conceptos y
definiciones elementales, con los
más técnicos y elaborados del Nuevo
Plan General de Contabilidad, servirá
de ayuda al lector que quiera llegar
a dominar las reglas y principios
contables.
8.ª ed., 1992 328 págs. 19 x 24 cm
Cartoné 2250021 978-84-368-0677-9
DICCIONARIO BILINGÜE DE
ECONOMÍA Y EMPRESA
Inglés-Español/Español-Inglés
Lozano Irueste, José María
modificaciones, lo que permite decir
que este diccionario bilingüe está
rigurosamente actualizado, tal como
lo exige la vertiginosa evolución del
lenguaje económico. La primera parte
del Diccionario Bilingüe de Economía
y Empresa, inglés-español, ofrece más
de setenta mil palabras y expresiones
inglesas, tanto las pertenecientes
al lenguaje de la Economía en
todas sus ramas (Teoría Económica,
Política Económica, Hacienda
Pública, Econometría, Economía de
la Empresa, Contabilidad, etc.) y de
las ciencias próximas a ella (Derecho,
Estadística, Informática), como las
del léxico común que se utilizan con
frecuencia en los textos económicos.
La segunda, español-inglés, aporta, a
su vez, más de sesenta mil términos
y locuciones españoles con sus
traducciones al inglés.
7.ª ed., 2005 1.056 págs. 20,5 x 25,5 cm
Cartoné 220423 978-84-368-1988-5
DICCIONARIO DE ECONOMÍA
Y EMPRESA
Ahijado Quintillán, Manuel;
Aguer Hortal, Mario
Elaborada por un equipo de
catedráticos, profesores titulares,
doctores y altos cargos de la
Administración y de empresas
privadas, esta obra es un balance
equilibrado entre términos de
economía general y de economía de
la empresa, probablemente única en
el mercado de diccionarios, incluido
el anglosajón. Contiene más de 3.500
entradas que recogen las ideas de los
principales gurús de la academia y
de la práctica empresarial. Profundiza
en las entradas biográficas de
grandes economistas del pasado y
del presente y resalta aspectos de la
estrategia empresarial y el marketing,
las empresas consultoras, los MBA y
los mercados de futuros y opciones.
1996 680 págs. 17 x 23 cm
Cartoné 220215 978-84-368-0967-1
DICCIONARIO TERMINOLÓGICO
DE ECONOMÍA, ADMINISTRACIÓN
Y FINANZAS
Suárez Suárez, Andrés S.
En este diccionario se presentan
las ideas esenciales y los
conceptos fundamentales de la
ciencia económica y la moderna
administración de empresas y las
finanzas. Los diferentes términos o
conceptos son explicados con un
lenguaje claro, preciso y conciso y
algunos de ellos, dada su importancia,
son explicados con mayor extensión y
detalle, lo que confiere al diccionario
un indudable carácter enciclopédico.
2000 480 págs. 17 x 23 cm
Cartoné 220283 978-84-368-1414-9
TÉRMINOS DE MARKETING
Diccionario-Base de datos
Santesmases Mestre, Miguel
Es el diccionario en lengua española
actualmente más completo sobre
esta moderna ciencia social. El
contenido se estructura en áreas,
temas y la relación alfabetizada
de 3.421 términos. El contenido
de cada definición es amplio,
exponiéndose en el primer párrafo
una definición sintética para dar
paso en los siguientes a una
descripción detallada del concepto,
características, utilidad, finalidad y
aplicaciones del término definido.
El programa de gestión de base de
datos, desarrollado en MS-DOS y
Windows mediante programación
por objetos para su manejo en PC y
compatibles, complementa y añade
una gran utilidad a la obra al permitir
una consulta completa y relacionada
de todos los términos y conceptos
tratados. El acceso a la base de
datos puede hacerse por varias vías:
términos, temas, áreas y por cualquier
palabra o locución de interés.
1996 1.072 págs. 19 x 24 cm
Cartoné 220199 978-84-368-0947-3
En esta séptima edición se han
introducido más de trescientas
72

ÍNDICES
Títulos
Autores

ÍNDICE DE TÍTULOS
100 cuestiones de interés sobre economía y
empresa, 51
A
Acciones, bonos y fondos de inversión, 51
Activos y mercados financieros. Las acciones, 66
Adiós a la empresa, Un, 55
Administración de Empresas, 17
Administración de organizaciones en el entorno
actual, 20
Análisis cuantitativo de la actividad turística, 11, 48
Análisis de Balances y Estados Complementarios, 41
Análisis de datos económicos II, 11
Análisis de estados contables, 41
Análisis de la empresa a través de su información
económico-financiera, 41
Análisis del entorno económico de la empresa, 7
Análisis e interpretación de la información contable, 42
Análisis financiero, 35
Análisis internacional de la información contable, 53
Análisis técnico, 40, 55
Análisis y adopción de decisiones, 12
Análisis y tendencias del turismo, 11, 48
Arte de la guerra para directivos, directores y
dirigentes, El, 55
Atención al cliente, 55
B
Breve diccionario de economía, 72
Buena reputación, La, 56
C
Cambio estructural y desarrollo regional en España, 7
Canales de distribución de productos de gran
consumo, Los, 56
Capitalismo y multinacionales, 56
Casos de recursos humanos y relaciones laborales, 26
Casos prácticos de administración y dirección de
empresas, 20
Casos prácticos de administración y organización de
empresas, 21
Casos prácticos de dirección financiera, 35
Casos prácticos de economía de la empresa, 18
Casos prácticos de inversión y financiación en la
empresa, 35
Casos prácticos sobre análisis de inversiones y
financiación de pymes, 35
Casos y cuestiones de economía de la empresa, 18
Cien ejercicios de econometría, 12
Coaching, 56
Códigos éticos en los negocios, 67
Comercio exterior en España, El, 7
Comercio internacional en la pequeña y mediana
empresa, 56
Competencia global y cambio tecnológico, 53
Comunicación persuasiva para directivos, directores
y dirigentes, 56
Comunicación publicitaria, La, 31
Comunicaciones de marketing, 31
Conflicto y negociación, 29
Conflictos, Los, 29
Contabilidad bancaria, 42
Contabilidad de costes, 42
Contabilidad financiera, 43
Contabilidad financiera avanzada, 44
Contabilidad financiera de empresas, 44
Contabilidad financiera y de sociedades I y II, 44
Contratos de futuros, Los, 35
Cooperación y desarrollo, 11
Coronel Tapiocca, 68
Creación de empresas, 57
Crecimiento y políticas de innovación, 8
Crédito papel, 52
Crisis cambiarias y financieras, 36
Curso básico de Economía de la Empresa, 18
Curso básico de matemáticas para la economía y
dirección de empresas I y II, 12
Curso de auditoría contable, 44
Curso de economía de la empresa, 18
Curso de estructura económica española, 8
Curso de matemática financiera, 13
Curso elemental de Estadística Descriptiva, 12
Curso práctico de Economía de la Empresa, 18
D
Decisiones de inversión en la empresa, 57
Decisiones empresariales con criterios múltiples, 13
Decisiones óptimas de inversión y financiación en la
empresa, 36
Decisiones y mercados, 5
Derivados de crédito, 67
Desarrollo sostenible, 57
Desarrollo y evaluación de recursos humanos, 51
Desarrollo, redes e innovación, 8
Destinos turísticos de éxito, 57
Diccionario Bilingüe de Economía y Empresa, 72
Diccionario de contabilidad, 72
Diccionario de Economía y Empresa, 72
Diccionario terminológico de Economía,
Administración y Finanzas, 71
Dimisión interior, La, 58
Dirección contable y financiera de empresas
agroalimentarias, 44
Dirección de empresas, 21
Dirección de recursos humanos, La, 51
Dirección en la práctica, La, 22
Dirección estratégica, 21
Dirección estratégica de los recursos humanos, 26
Dirección estratégica y viabilidad de empresas, 22
Dirección financiera I y II, 36
Dirección financiera de la empresa, 37
Dirección financiera del riesgo de interés, 37
Dirección por implicación (DPI), 27
Dirección y gestión de empresas del sector turístico,
22, 48
Dirección y gestión de personal, 27
Dirección y gestión financiera de la empresa, 37
Dirigir personas en la empresa, 27
Dirigir y organizar en la sociedad de la información, 22
Diseño de escenarios en el ámbito empresarial, El, 58
DYANE versión 3, 31
E
Econometría, 13
Economía de la educación, 8
Economía de la empresa, 19
Economía de la salud, 8
Economía del trabajo y política laboral, 5
Economía internacional, 5
Economía mundial, 5
Economía Política, 5
Economía pública moderna, 9
Economía y dirección financiera de la empresa, 37
Economía y política en democracia, 9
Economía y política medioambiental, 9
Economía, historia e instituciones del turismo en
España, 9, 48
Economía, organización y trabajo, 28
Ejercicios de Contabilidad de Costes y de Gestión, 45
Ejercicios de contabilidad y análisis e interpretación
de la información contable, 45
Ejercicios de econometría I y II, 13
Ejercicios de estadística descriptiva y probabilidad
para economía y administración de empresas, 13
Ejercicios de inferencia estadística y muestreo para
economía y administración de empresas, 14
El problema del carbón, 52
Empresa desde una perspectiva sociológica, La, 28
Empresa y medio ambiente, 9
Empresa y recursos organizativos, 22
Ensayos filosóficos, 52
Entrevista conductual estructurada de selección de
personal, 29
Entrevista, La, 29
Equilibrio monetario, 52
Era de las organizaciones virtuales, La, 58
Escritos monetarios, 52
Estadística, 14
Estadística aplicada a la historia y a las ciencias
sociales, 14
Estados contables, 45
Estrategia y economía de la empresa multinacional, 53
Estrategia y política de empresa, 23
Estrategias de liderazgo y desarrollo de personas en
las organizaciones, 29
Estrategias de multinacionalización y políticas de
empresa, 23
Estudio sobre las normas internacionales de
contabilidad (NIC) y las normas internacionales de
información financiera (NIIF), 67
Evaluación ambiental y desarrollo sostenible, 10
F
Factor humano en las relaciones laborales, El, 28
Financiación de exportaciones con apoyo oficial, 53
Finanzas internacionales, 65
Fondos de inversión, Los, 58
Fondos hedge, 40
Freixenet, 68
Fundamentos de administración de empresas, 23
Fundamentos de gestión empresarial, 19
Fundamentos teóricos de la organización de
empresas, 23
Fundamentos y aplicaciones de la gestión financiera
de la empresa, 58
Fundamentos y métodos de estadística, 14
Fundamentos y papel actual de la política económica, 10
Fundamentos y práctica de contabilidad, 45
Futuros y opciones financieros, 51
G
Gestión de activos financieros de renta fija, 58
Gestión de calidad total en el comercio detallista, 58
Gestión de carteras de acciones internacionales, 53
Gestión de empresas, 19
Gestión de la calidad, 59
Gestión de la calidad empresarial, 23
Gestión de la calidad y gestión medioambiental, 23
Gestión de la formación en la empresa, 24
Gestión de la innovación y la tecnología en las
organizaciones, La , 24
Gestión de la tesorería en la incertidumbre, La, 37
Gestión de los sistemas de información en la
empresa, La, 24
Gestión de stocks, 58
Gestión de ventas, 59
Gestión del conflicto, negociación y mediación, 29
Gestión del riesgo financiero, La, 38
Gestión del tiempo, La, 59
Gestión financiera en el sector turístico, 37, 48
Gestión financiera en la pequeña y mediana
empresa, 59
75

ÍNDICE DE TÍTULOS
Gestión profesional de la imagen corporativa, La, 59
Gobierno de la Empresa, El, 19
Gran empujón, El, 59
Grandes economistas, 6
I
Imagen Positiva, 59
ImbéZil relacional, El, 60
Indicadores económicos, 51
Informática aplicada a la gestión de la empresa, 10
Informática aplicada al turismo 15, 49
Instituciones y organizaciones sociales, Las, 30
Instrumentos de economía aplicada, 10
Instrumentos financieros, 38, 45
Inteligencia competitiva, 60
Internacionalización de la empresa, 53
Internacionalización de las bolsas y de las finanzas, 53
Introducción a la contabilidad y al análisis financiero
en el sector turístico, 46, 49
Introducción a la econometría, 15
Introducción a la economía de la empresa I y II, 19
Introducción a la economía y administración de
empresas, 20
Introducción a la gestión de la calidad, 60
Introducción a la microeconomía, 6
Introducción a las matemáticas financieras, 15
Invertir en arte, 50
Invertir en la incertidumbre, 15
Ladrillos con burbujas, 60
Liderazgo estratégico para directivos, directores y
dirigentes, 60
Logística en la empresa, La, 60
M
Macroeconomía superior, 6
Manual de álgebra lineal para la economía y la
empresa, 15
Manual de cálculo diferencial e integral para la
economía y la empresa, 16
Manual de Contabilidad Internacional, 46
Manual de economía de la educación, 10
Manual práctico de contabilidad financiera, 46
Marcas internacionales, 54
Marketing, 31, 32
Marketing bancario en la era de la información, 69
Marketing de alimentos ecológicos, 69
Marketing de ciudades, 69
Marketing de la formación de directivos, 69
Marketing de la moda, 69
Marketing de las cajas de ahorros, 70
Marketing de periódicos y revistas, 70
Marketing de servicios profesionales, 70
Marketing del fútbol, 70
Marketing del patrimonio cultural, 70
Marketing del turismo rural, 70
Marketing directo, 60
Marketing ecológico, 70
Marketing en el cine, 71
Marketing en Internet, 32
Marketing en sectores específicos, 32
Marketing farmacéutico, 71
Marketing internacional, 32, 33, 61
Marketing interno y gestión de recursos humanos, 61
Marketing para adolescentes, 71
Marketing para el nuevo milenio, 33
Marketing político, 71
Marketing social, 33
Marketing social corporativo, 71
Marketing turístico, 49, 71
Marketing y el éxito en la empresa, El, 51
Marketing y tecnología, 33
Marketing.com y comercio electrónico en la sociedad
de la información, 71
Matemática de los seguros de vida, 16
Matemáticas aplicadas a la economía y a la
empresa, 16
Mediación, 30
Medición de la eficiencia y la productividad, La, 10
Menudo pastel, 61
Mercado de divisas y análisis del mercado
financiero, 61
Mercado de divisas y riesgo de cambio, 54
Mercado de trabajo, reclutamiento y formación en
España, 28
Mercado inmobiliario urbano en España, El, 50
Mercados de valores, Los, 61
Merchandising, 33
Metodología para la investigación en marketing y
dirección de empresas, 34
Métodos creativos para organizaciones, 30
Métodos de trabajo, 10
Métodos de valoración de empresas, 16
Métodos operativos de gestión empresarial, 16
Microeconometría y decisión, 16
Mobbing, 61
Modelos econométricos, 16
Moneda en Europa, La, 54
Motivación y comunicación en las relaciones
laborales, 51
Movilización y liderazgo para directivos, directores y
dirigentes, 61
N
Negociación internacional, 54
Negocios internacionales, 54
Noche de terror, Una, 62
Nueva dirección de personas, La, 62
Nuevo orden internacional en Asia-Pacífico, El, 11
O
Opciones financieras, 38
Opciones reales, 62
Opciones y futuros sobre tipos de interés a corto
plazo, 66
Organización de empresas, 24
Organización de la producción, 25
Organización Económica Internacional, 6
Organización y gestión de empresas turísticas,
25, 49
Organización y métodos de trabajo, 28
P
Padres a hijos, De, 62
Panda software, 68
PER y valoración en bolsa, 40
Plan de marketing, 34
Plan General de Contabilidad y de PYMES 2008, 46
Planes de previsión social, 38
Planificación y selección de recursos humanos, 51
Política de compensación y protección de los
recursos humanos, 51
Prácticas de administración de empresas, 20
Prácticas de Dirección Financiera, 38
Predicción y simulación aplicada a la economía y
gestión de empresas, 17
Premios Nobel de Economía (1969-2005), Los, 63
Principios de economía del conocimiento, 6
Principios de economía política y tributación, 7
Principios y fundamentos de gestión de empresas, 25
Problemas de economía de la empresa, 26
Problemas de estadística, 17
Problemas de matemáticas financieras, 17
Problemas resueltos de matemática de las
operaciones financieras, 38
Proceso de mejora continua en la empresa, El, 63
Psicología del inversor bursátil, 63
Psicología matemática, 52
R
Ratios, Los, 40
Requerimientos informativos de las empresas
cotizadas, 40
Riesgo en la empresa, El, 40
S
Secretos de la dirección, Los, 63
Sistema de franquicia, El, 63
Sistema Monetario Internacional y el mercado de
divisas, El, 51
Sistemas de información en la empresa, 26
Sol Meliá, 68
Supuestos prácticos de dirección financiera, 39
T
Talento negociador, 64
Técnicas cualitativas para investigación de
mercados, 34
Técnicas de análisis de datos en investigación de
mercados, 34
Técnicas de programación y control de proyectos, 17
Tecnología, innovación y empresa, 64
Teoría de la economía política, La, 52
Teoría de la financiación I y II, 39
Teoría y práctica de la auditoría I y II, 47
Teoría y práctica de la contabilidad, 47
Teorías sobre la empresa, 26
Términos de marketing, 34, 72
Trabajo en un mundo globalizado, El, 11, 28
Trade marketing, 64
Transformación empresarial como base de la
competitividad, La, 26
Tratamiento contable del impuesto sobre
sociedades, 47
U
Unión Europea, La, 65
Usted compra, yo vendo: ¿Qué tenemos en
común?, 65
V
Valor en riesgo, 64
Valoración de empresas asociadas a la nueva
economía, 40
Vendedor profesional, El, 65
Vendedor universal, El, 65
Venta consultiva, La, 65
Viajes por Econolandia, 65
76

ÍNDICE DE AUTORES
A
Abad Guerrero, I. M., 20, 22
Adams, T., 59
Agudo San Emeterio, A., 70
Aguer Hortal, M., 57, 58, 72
Aguirre de Mena, J. M., 27, 28
Aguirre García, M. S., 32
Aguirre Sádaba, A. A., 20
Ahijado Quintillán, M., 72
Albizu Gallastegi, E., 26
Alcaide Casado, J. C., 70
Alcaide Castro, M., 28
Alegre Martín, J., 11, 48
Alfaro de Prado Sagrera, A., 28
Alonso Rodríguez, M. A., 18
Álvarez Fernández, J. C., 27
Álvarez González, A., 51, 61, 63
Álvarez Pinilla, A., 10
Álvarez-Campana Gallo, J. M., 10
Andrés Reina, M. P., 24, 27
Anjos Ramos, M. dos, 50
Aragón López, R., 40
Aragonés González, J. R., 51, 61, 65
Arcas Pellicer, M. J., 44
Archel Domench, P., 45
Arjonilla Domínguez, S. J., 24
Arquero Montaño, J. L., 44
Arroyo Varela, S. R., 59
Artal Castells, M., 65
Ato García, M., 34
Aznar Grasa, A., 13
Azofra Palenzuela, V., 38
B
Bañegil Palacios, T. M., 59
Baquero, L., 61
Barranco Sainz, F. J., 61
Barranco Saiz, F. J., 71
Barreiro Fernández, B., 17
Barroso Castro, C., 18, 26
Barrutia Legarreta, J. M., 69
Bello Martínez F., 68
Belzunegui Eraso, A., 26
Benavides Velasco, C., 64
Bergasa Perdomo, O., 9
Besteiro Varela, M. A., 44
Blanco Prieto, A., 55
Blanco Ramos, F., 36
Blanco Vigas, C., 65
Borra Marcos, C., 6
Borrás Batllori, M., 40
Borrego Rodríguez, A., 51, 67
Bou Bauzá, G., 55, 56, 57, 60, 61, 62
Brunet Icart, I., 22, 26
Bueno Campos, E., 18, 19, 21, 24
Bueno Hernández, Y., 18
Bustelo Gómez, P., 11
C
Caballer Mellado, V., 16, 50
Caballero Fernández, R. E., 16
Cabanelas Omil, J., 21
Cabañero Pisa, C., 60
Cabrer Borrás, B., 16
Cáceres Apolinario, R. M., 38
Cachán Naves, J., 67
Cachón Blanco, J. E., 66
Cairó i Céspedes, G., 11
Calderón Montero, S., 16
Callao Gastón, S., 53
Calomarde Bulgaleta, J. V., 70
Calvo de Mora Schmidt, A., 26
Calvo González-Vallinas, J., 38, 45
Calvo Hornero, A., 64
Calzón Robledo, B., 68
Camacho Peñalosa, E., 17
Camarero Izquierdo, C., 70
Campins Masriera, J. A., 60
Campo Campos, C. del, 14
Cañibano Calvo, L., 44, 46
Caro González, F. J., 25, 49
Carretero Gómez, A., 6
Casanovas Ramón, M., 37, 38
Casanueva Rocha, C., 18, 19, 25, 49
Casas Sánchez, J. M., 13, 14
Casillas Bueno, J. C., 26
Castán Farrero, J. M., 58, 60
Castillo Clavero, A. M., 20, 22
Castillo Mendoza, C. A., 28
Cavero Rubio, J. A., 45
Cerviño Fernández, J., 33, 54, 61
Cladera Munar, M., 11, 48
Claver Cortés, E., 23
Codera Martín, J. M., 72
Coll Martínez, S., 14
Conde López, F. J., 51
Corugedo de las Cuevas, I., 8
Costa Cabanillas, M., 63
Costa Ran, L., 66
Costas Comesaña, A., 11
Crespo Pérez, J. M., 10
Cruz Rambaud, S., 15
Cruz Roche, I., 19, 56
Cruz, J., 61
Cuesta Fernández, F., 26
D
Delage Carretero, F., 11
Déniz Tadeo, A., 38
Deulofeu Aymar, J., 58
Díaz Fernández, M. M., 13
Díaz Mier, M. A., 54
Diego Vallejo, R. de, 29, 30
Díez de Castro, E. C., 31, 32, 33, 63
Díez de Castro, E. P., 19
Díez de Castro, J., 17
Domínguez de la Concha Castañeda, M., 26
Donoso Anes, A., 44
Durán Herrera, J. J., 19, 37, 53, 54
Durán Romero, G., 9
E
Edgeworth, F. Y., 52
Ejarque, J., 57
Elizagarate, V. de, 69
Erias Rey, A., 10
Estavillo Dorado, J. A., 12
Esteve Secall, R., 9, 48
F
Fernández Acebo, J., 26
Fernández Aguado, J., 27
Fernández Díaz, A., 10
Fernández Güell, J. M., 58
Fernández Millán, J. M., 29
Fernández Pascual, A., 37
Fernández-Bolaños Valentín, A., 9
Ferrando Bolado, M. F., 36,39
Ferruz Agudo, L., 37
Flórez Saborido, I., 28
Font Vilalta, M., 66
Francés Gómez, P., 67
Fresneda Fuentes, S., 44
Frías Jamilena, D. M., 71
Fuente Anuncibay, R. de la, 29
Fuentes Fuentes, M. M., 23
Fuentes García, R., 9, 48
Fuentes Ramírez, J., 62
Fujii, G., 11, 28
G
Galache Laza, T. P., 16
Galán González, J. L., 19
Galindo Frutos, M. E., 12
Gallego Diez, E., 46
Ganaza Vargas, J. D., 18, 25
García Boza, J., 38
García Bravo, D., 26
García de Paso, J. I., 6
García del Junco, J., 18, 19, 25, 49
García Ferrer, A., 13
García Henche, B., 70
García Machado, J. J., 62
García Pérez, C., 13, 14
García Villanueva, R., 37, 48
García-Ayuso Corvasí, M., 35
García-Gutiérrez Fernández, C., 35
Garrido Buj, S., 23
Garrido Samaniego, M. J., 70
Garrido Yserte, R., 7
Gasalla Dapena, J. M., 62, 69
Gil Aluja, J., 15
Gil Estallo, M. A., 22
Gil Lafuente, J., 33
Gómez Calvet, A. R., 39
Gómez Domínguez, D., 17
Gómez Pérez-Cacho, O., 16
Gómez Valls, F., 47
Gómez-Bezares Pascual, F., 40
González Carbonell, J. F., 45
González Crespo, D., 45
González Domínguez, F. J., 10, 25, 57
González Fernández, S., 5, 6, 51, 61
González Fidalgo, E., 23
González Pareja, A. C., 16
González Pascual, J., 41
González Rendón, M., 28
Goodale, J. G., 29
Guerrero Casas, F. M., 15, 16
Guevara Plaza, A., 10, 15, 49
Guijarro Garvi, M., 14
Guillén Gestoso, C., 30
Guisado Tato, M., 23, 53
Gutiérrez Arranz, A. M., 32
Gutiérrez Conde, J., 59, 64
Guzmán Cuevas, J., 8
H
Heras Saizarbitoria, I., 51
Hernández Bastida, A., 12
Hernández Hernández, F. G., 35
Hernández Martín, R., 11, 48
Hernández Neira, J. L., 33
Hernández Ortiz, M. J., 21
Herrador Alcaide, T. C., 45
Herranz Bascones, R., 43
Hidalgo Nuchera, A., 24
Hidalgo Vega, A., 8
Hinojosa Ramos, M. A., 17
Horrach Roselló, P., 43
77

ÍNDICE DE AUTORES
I
Iruretagoyena Osuna, M. T., 42
J
Jacobs Álvarez, G., 36
Jaén García, M., 6
Jefkins, F., 60
Jevons, W. S., 52
Jiménez Caballero, J. L., 37
Jiménez Cardoso, S. M., 35, 44
Jiménez Enrique de Salamanca, J. I., 38
Jiménez Herrero, L. M., 57
Jiménez Montañés, M. A., 42
Jiménez Quintero, J. A., 22
Jordán Sales, L., 38
Jover Arbona, G., 43
Juan Albalate, J., 28
Juaneda Sampol, C. N., 11, 48
Juliá Igual, J. F., 43, 44
K
Knop Muszynski, R., 67
Kourilsky, F., 56
L
Labajo González, V., 64
Laffarga Briones, J., 44
Laguna, N., 7
Laínez Gadea, J. A., 46, 53
Lamothe Fernández, P., 40, 53
Landa Bercebal, J., 31, 32, 33
Landeta Rodríguez, J., 26
Larrán Jorge, M., 40
Lasierra, J. M., 5
Lassala Navarré, C., 36, 39
Lassibille, G., 10
Launer, V., 56
Leal Millán, A., 13, 28
Leceta Rey, M. J., 12
León Serrano, G., 24
Llamazares Esteban, J. A., 40
Llamazares García-Lomas, O., 32, 33, 54
Llano Señarís, J. del, 8
Llinares Coloma, F., 55
Lloréns Montes, F. J., 23
Llorente Marrón, M. M., 13
Llull Gilet, A., 43
Locke, J., 52
López Cabarcos, M. A., 17, 61
López Cachero, M., 12, 14
López de la Manzanara Barbero, J., 17
López García, A. M., 17
López González, E., 45
López Herrera, D., 46, 49
López Méndez, A. J., 11
López Méndez, E., 63
López Pascual, J., 51, 61
Lozano Irueste, J. M., 72
Lucio Fernández, J. J. de, 7
Luque de la Torre, M. A., 18
Luque Martínez, T., 34
M
Mallo Rodríguez, C., 42
Mañas Alcón, E., 7
Mardomingo Cozas, J., 40
Margarida Sanz, J. C., 42
Marín Hernández, S., 42
Maroto Santana, O., 38
Martín Armario, E., 19, 31
Martín Arroyo, A., 13
Martín Castillo, J. I., 21
Martín Dávila, M., 16
Martín Fernández, M., 35
Martín López, M., 10
Martín Rojo, I., 22, 48
Martín Velicia, F., 31
Martínez Caballero, E., 69
Martínez García, F. J., 41, 42
Martínez Lobato, M. F., 36
Martínez Riquelme, J. M., 29
Martínez Solano, P., 35
Martínez-Abascal, E., 40
Mascareñas Pérez-Íñigo, J., 35, 40, 51, 58, 66
Mateo Rodríguez, M., 26
Medal Bartual, M. A., 36
Medina Díaz, F. J., 29
Medina Garrido, J. A., 24
Mendaña Cuervo, C., 45
Merino Moreno, C., 21
Minetti, A. C., 69
Miranda González, F. J., 59
Molero Zayas, J., 53
Molina Azorín, J. F., 23
Moneva Abadía, J. M., 44
Montero Rodríguez, F., 70
Morcillo Ortega, P., 21
Moreno Becerra, J. L., 8
Moreno Ruiz, R., 16
Moscoso Ruibal, S., 29
Munduate Jaca, L., 29
Muñoz Adánez, A., 30
Murayama, C., 5
Myrdal, G., 52
N
Navarro García, A., 63
Navarro Gómez, M. L., 10
Navarro Miquel, V., 36
Neves, J. C. das, 63
Newsletter, L., 65
Nieto Churruca, A., 32, 33, 54
Nieto del Mármol, S., 68
Nieto Solís, J. A., 64
Nieto Vázquez, J., 5
Núñez Carballosa, A., 60
O
Orden de la Cruz, M. C. de la, 66
Ortega Martínez, E., 31
Ortigueira Bobillo, J. M., 35
Ortiz Gómez, M. M., 29
P
Pacheco Tamayo, E. M., 31
Palma Martos, L, 6
Pavón Morote, J., 24
Paz Báñez, M. A. de, 5
Peinado Gracia, M. L., 7
Pena Trapero, J. B., 12
Peña Esteban, J. I. de la, 38
Peralta Astudillo, M. J., 14
Perelló Julià, M., 43
Pérez García, J., 16
Pérez Gorostegui, E., 20, 35, 51
Pérez López, C., 37, 48
Pérez Ramírez, J., 38, 45
Pérez Suárez, R., 11
Pérez, A., 61
Pérez-Orive, J. F., 55, 59
Picón Berjoyo, A., 26
Pintado Blanco, T., 71
Piñas Azpitarte, M. J., 37, 48
Piñol Espasa, J. A., 39
Piñuel, I., 58
Pisón Fernández, I., 37
Pons Florit, D., 43
Portillo Tarragona, M. P., 37
Prado, J. C., 63
Pulido San Román, A., 16, 17, 65
R
Rabadán Anta, R., 34
Rabassa Asenjo, B., 33
Rallo Romero, A., 8
Ramírez Medina, E., 40
Rastrollo Horrillo, M. A., 20
Rebollo Fuente, A., 53
Redondo Bellón, I., 71
Redondo López, C., 17
Redondo Palomo, R., 14
Redondo Usanos, E., 65
Reig Mullor, J., 45
Reig Pérez, A., 39
Rey Borrego, M. L., 16
Rialp Criado, A., 23
Ricardo, D., 7
Rivera Galicia, L. F., 13, 14
Rivero Torre, P., 41
Roa Díaz-Regañón, A., 40
Robles Rábago, E., 10
Rodrigo González, A., 39
Rodrigo Moya, B., 51
Rodríguez Ardura, I., 51, 71
Rodríguez Braun, C., 6
Rodríguez Carrasco, J. M., 23
Rodríguez Castaño, M. A., 65
Rodríguez Félix, L., 28
Rodríguez Fernández, M. A., 45
Rodríguez Fernández, M. M., 28
Rodríguez González, J. A., 50
Rodríguez Rodríguez, J., 27
Rojo Suárez, J., 61
Roldán Salgueiro, J. L., 13
Román Onsalo, M., 28
Romero López, C., 17
Rondán Cataluña, F. J., 63
Rosa Díaz, I. M., 31
Rosario Díaz, J., 39
Rúa Vieytes, A., 14
Rubiales Caballero, V., 17
Ruesga Benito, S. M., 5, 11, 28
Ruiz Bravo, G., 38
Ruiz de la Rúa, F., 16
S
Saavedra, I., 51
Sáez Lozano, J. L., 9
Saiz Saiz, J., 33
Salgado Velo, J. F., 29
Salmador Sánchez, M. P., 21
Sánchez Arroyo, G., 42, 44, 45
Sánchez Campos, M. M., 45
Sánchez Cañadas, M. M., 39
78

ÍNDICE DE AUTORES
Sánchez Fernández de Valderrama, J. L., 40, 47, 67
Sánchez Franco, M. J., 31
Sánchez Herrera, J., 34
Sánchez Virués de Segovia, R., 18
Sánchez, M. P., 7
Sánchez-Apellániz García, M., 13
Sánchez-Franco, M. J., 32
Sanchis Berenguer, V. A., 36
Sancho Pérez, A., 16
Sansalvador Sellés, M. E., 45
Santesmases Mestre, M., 31, 34, 64, 72
Santos Cumplido, F. J., 8
Santos Urda, B., 18
Sarabia Sánchez, F. J., 34
Sarro Álvarez, M. M., 70
Sarto Marzal, J. L., 37
Serra Cantallops, A., 49, 71
Serrano Domingo, G., 16
Serrano Domínguez, F., 46, 49
Serrano Pérez, J., 10
Server Izquierdo, R. J., 44
Sierra Molina, G. J., 35, 46, 49
Smith, A., 52
Socías Salvá, A., 43
Soldevilla García, E., 58, 66
Soler Movilla, A., 36
Solórzano García, M., 51
Somohano Rodríguez, F. M., 41
Soriano Soriano, C., 70
Suárez Suárez, A. S., 18, 36, 56, 72
T
Tarí Guilló, J. J., 23
Thornton, H., 52
Torre Gallegos, A. de la, 37
Torrent i Sellens, J., 6
Torrero Mañas, A., 53
Torres Gutiérrez, J. J., 38
Torres López, J., 5
Torres Pradas, L., 44
Tous Zamora, D., 20, 27, 28
Toyos Rugarcía, F., 70
Trigo Martínez, E., 16
Trigueros Pina, J. A., 45
Trinidad Segovia, J. E., 39
Trinidad, C., 61
Trívez Bielsa, F. J., 15
U
Uriel Jiménez, E., 11, 48
Uriol Álvarez, E., 68
V
Valera, J. M., 61
Valero Matas, J. A., 26, 30
Vallelado González, E., 38
Valls Martínez, M. C., 15
Vara y Vara, M., 46
Varela Parache, F., 36
Varela Parache, M., 54
Vázquez Barquero, A., 8
Vázquez Casco, A. I., 69
Vázquez Cueto, M. J., 13, 15, 16, 17
Vázquez Rodríguez, P., 61
Vázquez Sánchez, A. E., 13
Vecino Gravel, J., 26
Vegas Pérez, A., 12
Velasco Sánchez, J., 25, 59, 60
Velayos Castelo, C., 67
Vence Deza, X., 8
Ventura Victoria, J., 23
Vettese, A., 50
Vidal Suñé, A. 22
Vidal Villalón, J., 67
Vidales Castro, J. C., 65
Vilaseca i Requena, J., 6
Villafañe Gallego, J., 56, 59
Villegas Periñán, M. M., 26
W
Wanden-Berghe, J. L., 43
Wilson, J., 56
Wilson, P., 59
Z
Zamora Sanz, A. I., 13, 14
Zamora Sanz, M. M., 12
Zermati, P., 59
79

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