Tema 2 LA EMPRESA Y EL EMPRESARIO - Monovardigital

TEMA 2: LA EMPRESA Y EL EMPRESARIO
2.3 Tipos de Empresa Particulares
FRANQUICIA
Acuerdo entre dos partes (franquiciador y franquiciado) por medio del cual éste último
va a utilizar el modelo de negocio del primero.
El franquiciador recibe una serie de pagos (royalties) a cambio del uso de su marca
comercial, formación y asesoramiento.
El franquiciado se beneficia de un modelo de negocio que ya está en funcionamiento
(ya tiene una posición en el mercado) y de una marca de reconocido prestigio.
La franquicia se concede, por lo general, para un período de tiempo y un territorio
determinados.
Ejemplos: Ford (concesionarios de venta), Coca Cola (fabricación y distribución), Mc
Donald’s, 7-eleven, Avis, Midas, Telepizza, etc.
Fundamentos de Dirección y Gestión de Empresa
Dpto. Organización de Empresas U.A.
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TEMA 2: LA EMPRESA Y EL EMPRESARIO
2.3 Tipos de Empresa Particulares
FRANQUICIA
El franquiciador se compromete a:
- ceder la licencia de marca y los signos de identificación de la misma: logotipo, colores
corporativos, etc.
- transmitir el saber hacer al franquiciado a través de diversos métodos: formación del
personal, prestación de apoyo continuo, etc.
- realizar una inversión publicitaria de la marca por un importe periódico pactado (en
base al royalty de publicidad).
- dar asistencia tecnológica.
El franquiciado se compromete a:
- pagar un canon inicial y realizar unos desembolsos periódicos o royalties (dichos
royalties se pueden pactar como una cifra fija o como un porcentaje sobre las ventas)
- preservar la imagen de marca de la empresa franquiciada manteniendo un
comportamiento honesto y unos requisitos estéticos y de limpieza en los
establecimientos.
- respetar los métodos comerciales y el saber hacer transmitido.
- adquirir los suministros del franquiciador, en muchas ocasiones, con exclusividad.
- someterse al control del franquiciador.
Fundamentos de Dirección y Gestión de Empresa
Dpto. Organización de Empresas U.A.
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