Accesorios decorativos en la Unión Europea

El mercado de artículos decorativos de madera puede dividirse en cuatro grupos: marcos de madera,
marquetería, recipientes y estatuillas y ornamentos. Los primeros tres grupos comprenden la mayoría de las
importaciones, ya que además de tener una función decorativa, tienen una función utilitaria, y generalmente se
venden en tiendas especializadas, departamentales y tiendas de decoración. El segmento más pequeño, que
comprende estatuillas y ornamentos, es muy especializado y ofrece simplemente distinción decorativa.
Según el país, varía el uso de los artículos; en el Reino Unido, se usan más los recipientes de madera
(canastas y cajas) y los ornamentos, mientras que en los Países Bajos la casi la mitad del mercado comprende
marcos de madera. Los requerimientos de calidad también varían conforme al uso; un artículo utilitario debe
cubrir más normas con respecto a materiales y barnices que sus contrapartes netamente decorativas, pero
también el tamaño del mercado varía en consecuencia.
Dado que los artículos en madera no requieren procesos complicados para la elaboración, la barrera de
entrada al mercado es relativamente baja en este sentido; sin embargo, hay que considerar que muchos de los
productos se pueden duplicar fácilmente por medio de máquinas, lo que abarata costos y obliga a una guerra
de precios.
En porcentajes, podemos decir que en la Unión Europea, de acuerdo a valor en Euros del mercado,
alrededor del 3% es para las estatuillas y ornamentos, el 30% para los recipientes (cajas, canastas, etc.), el
32% para productos de marquetería en madera, y el restante 35% corresponde al mercado de marcos de
madera para fotografías o pinturas.
3.1.3.- Los artículos decorativos de metal
Este apartado incluye estatuillas, ornamentos, campanas, gongs, marcos para fotografías y pinturas,
entre otros artículos. Si se toman como referencia del mercado las proporciones de importación por producto,
tenemos que el principal grupo es el de estatuillas y ornamentos, que se compran netamente por su valor
ornamental. Hoy en día, la demanda por piezas únicas se ha incrementado, y las esculturas de animales, por
ejemplo, son muy populares. Esto implica que hay oportunidad para las piezas realizadas a mano.
Los marcos serían la segunda categoría en importancia, sobre todo desde que hay marcos con diseños
actuales y de diversos materiales que dan un valor decorativo a las fotografías de quien los usa. Los útlimos
dos segmentos (campanas y gongs y productos en latón) son comprados por un número muy limitado de
personas que gustan de ese tipo de productos.
En porcentajes dentro de la Unión Europea, tenemos que las campanas y gongs representan un 4% del
mercado, mientras que los artículos de latón abarcan un 6%, los marcos para fotografías un 23%, y finalmente
las estatuillas y ornamentos en metal un 67%.
3.1.4.- Segmentación por tendencia de consumo
Debido a la baja en la economía y a la poca confianza del consumidor, se espera que éste pase más
tiempo en su casa, buscando por lo tanto hacerla más agradable con la compra de artículos que la
personalicen. Esto implica que se puede cambiar la decoración del hogar no con las piezas grandes, sino
mediante los pequeños accesorios, que se compran por impulso (siendo el precio por lo tanto un factor
importante).
Después del común “mejorar la calidad de vida”, la siguientes razones son las más importantes para
decidir la compra de un producto decorativo o de regalo: placer, hacer más bonito el hogar, educación,
relajación y entretenimiento. Aparentemente, se observa una tendencia de reacción contra lo tecnológico, por
lo que se espera que el consumidor compense comprando artículos “naturales” para su hogar.
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