Accesorios decorativos en la Unión Europea

Países Bajos
El sector minorista en los Países Bajos es considerado uno de los más sofisticados en Europa, y en el
2001 contemplaba casi 80,000 locales que van desde tiendas departamentales hasta pequeñas tiendas
independientes. Sin embargo, el número de locales independientes ha decrecido en forma constante desde
1997 debido a regulaciones comerciales más estrictas, y se espera que el declive continúe en el futuro.
Se estima que entre el 50% y el 60% de las artesanías se vende por tiendas especializadas, mientras
que hay un gran número de locales que venden regalos y artículos decorativos. Su intención es incrementar la
rotación de productos, tener un buen margen de utilidad y, al mismo tiempo, crear una atmósfera placentera
para sus tiendas, aprovechando los colores y efecto decorativo de estos productos.
Las principales tiendas departamentales también tienen un rol importante en la distribución de regalos y
artículos decorativos, siendo las líderes Vroom & Dreesmann (V & D), Hema y Bijenkorf. Esta última tiene una
línea de productos más sofisticada, mientras que Hema vende artículos para uso diario.
Tradicionalmente, V & D contemplaba ubicarse en un segmento intermedia; sin embargo, recientemente
ha cambiado para incluir mejores productos (desde luego, a precios más altos) dentro de su gama de artículos.
Las cadenas de tiendas como Xenos, Blokker y Marskramer importan y venden una gran variedad de
artículos del sector en diversos materiales. Adicionalmente venden accesorios para el hogar, pequeñas piezas
de mobiliario e incluso, en algunos casos, juguetes.
Grupos como IKEA, que se especializan en muebles, ofrecen asimismo una gran variedad de regalos y
artículos decorativos a fin de crear la atmósfera correcta en sus tiendas, y así favorecer que los clientes
compren sus productos. Los catálogos que esta tienda publica permiten darse una buena idea de las
tendencias en el sector, si bien se enfoca a la clase media-baja y media.
Principales minoristas para venta de regalos y accesorios decorativos y del hogar en los Países Bajos
Año 2001/2002
Tipo Tienda Locales Tipo Tienda Locales
Departamental Vroom & Dreesmann 69 Tiendas de IKEA 8
De Bijenkorf 13 muebles, Blokker 473
Hema 255 artículos y Marskramer 179
Cadenas Kijkshop 111 accesorios para Novalux 102
Xenos 79 el hogar Expo 65
Giraffe 36 Gingillo 22
Hoyng 21 Fair Trade World Shops 400
Copi 15 Decoración Decohome 122
del hogar Interkleur 111
Fuente: HBD Detailhandel 2001/2002 / Mintel Retail Intelligence 2002
España
España tiene el mayor número de tiendas minoristas en la UE, con un total de más de 770,000 tiendas
y, como en el caso de Italia, se trata de un sector sumamente fragmentado. Debido al respaldo financiero y
precio competitivo de las cadenas, muchos minoristas independientes han debido cerrar, por lo que se
contempla un declive a futuro en el número total de tiendas. La tendencia es hacia la concentración, ya que las
cadenas se expanderán a costa de los minoristas.
Principales minoristas para venta de regalos y accesorios decorativos y del hogar en España
Año 2001/2002
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