Carlos Alberto Méndez Mosquera. Arquitect0 - Sociedad Central de ...

Foto 1. Trabajo publicitario para la firma Fate. / Foto 2. En sus oficinas de Cícero, en sociedad con Ted Bates.102Onganía y era bastante densa la situación; esa noche habíamospuesto las mesas de dibujo contra la gran puerta de entrada porquerecibíamos presiones con tiroteos, mucha violencia; sabíamosque algo podía pasar... y a las nueve o diez de la noche yoestaba en el hall principal del edificio y de repente veo... y tengouna imagen que se parece a una película que podría haber filmadoel cineasta ruso Sergéi Eisenstein: ¡El acorazado Potemkin! ...ví cómo desde el fondo de esas puertas aparecían y aparecían soldaditos...se fueron ubicando diez, doce, quince uniformados soldaditoscon un bigotudo adelante que avanzaba. Y yo me adelantépara presentarme y preguntar: “Soy el Vice decano de laFacultad de Arquitectura: ¿qué es lo que pasa?!” ... el personajeagarró la metralleta que tenía, me golpeó y gritó “Ataquen!!”: apartir de ese momento empezaron las patadas, los golpes, losgritos; sé que a Jujo, lo patearon, le pegaron; cerca estabaFrancisco Bullrich, y por supuesto a la cantidad innumerable dedocentes, estudiantes, amigos que estábamos allí; fue una de lasexperiencias tremendas, tristes, jorobadas que tuve en mi vida;inolvidable. Y lo repito siempre en las clases que doy anualmentea los alumnos de la UBA para que no se olviden de esto: es comoel holocausto, hay ciertas cosas que no hay que olvidar; no hayque olvidarse; hay que tener buena onda, pero también hay queacordarse de esa imbecilidad, de esa violencia, y de que “las ideasno se matan”; es importante, no se matan.¿Cómo pensás hoy la renuncia tan debatida en su momento?Bueno, yo trabajé muchísimo por la renuncia; me siento muy responsablede la decisión de renunciar. Cuando uno lo mira hoy, conlos años, quizá uno piensa que se equivocó; pero, en ese momentoser colaboracionista de esa facultad golpeada era absolutamenteinsoportable; aceptar la violencia con que había sido maltratada lanuestra, Ciencias exactas, Ingeniería, era terrible! y constituimos ungrupo de profesores renunciantes durante muchos meses y promovimosla renuncia total: nos fuimos de la universidad. Si estuvo bieno mal: es complicado, es difícil; la cuestión es que nos fuimos.Algunos hicieron actividades o grupos fuera de la Facultad, perohubo un gran paréntesis; yo personalmente hice un paréntesis; ydebo decir que gracias a Onganía, me empecé a analizar!!¡Es bueno que siempre nos podamos reír! y volviendo a Infinito,toma ímpetu al mismo tiempo que Eudeba; una época en queArgentina fue líder en la política cultural que desarrollaron laseditoriales con las traducciones y tantas colecciones temáticas...¿Ese paréntesis influyó en la editorial?El gran cambio de las editoriales argentinas se produce cuandomuere Franco. Nosotros, los latinoamericanos, tuvimos la gransuerte de que los españoles tuvieran... esa gran desgracia... queFranco viviera ¡tanto! cuando él muere, la industria editorial españolarenace, ¡renace completamente! Entonces cuando sale el primerlibro de Tomas Maldonado sobre Max Bill, en el ‘55 coincidecon el ímpetu de Nueva Visión e Infinito que fueron editorialesamigas, emparentadas; participamos juntos de ese mismo nacimientoy crecimiento: Infinito se dedicó más a la arquitectura y eldiseño; y Nueva Visión se orientó a los problemas de la filosofía,la psicología…con Jorge Grissetti que fue el gran motor de NuevaVisión.¿Cómo es la relación entre Cícero y Cicerón?!Bueno, cuando en el ‘54 fundé Cícero Publicidad yo era un fanáticode muchas cosas: de la tipografía, del diseño grafico...! y elcícero es la unidad de la nueva tipografía que diseñó FermínDidot que, tomando como referente la letra de las obras completasde Cicerón, desarrolló un alfabeto y estableció relaciones deescala, medidas, cuerpos. El cícero tiene doce puntos, esto significaque un cuerpo doce equivale a un cuerpo de doce puntos, y apartir de eso en Europa se creó un sistema, y los americanos tienenuna variante que es la pica;… y yo como homenaje al cícero,a la racionalidad tipográfica, a la nueva tipografía, bauticé miagencia Cicero Publicidad.La publicidad de la empresa Fate es un emblema de imagen corporativaen la Argentina, ¿querés referirte a ese periodo?Si. Fate fue un cliente que estuvo muchísimos años con nosotrosy eso me permitió desarrollar una comunicación muy coherente através de mucho, mucho tiempo. Diseñamos el iso-logo de Fate,lo reformamos, lo modernizamos; me acuerdo de Rubén Fontanatrabajando en esos primeros años con el logo…; y aquí esta RaúlShakespear, que trabajó muchos años en la agencia de esa época,