Blogs: el formato divulgativo que revoluciona al mundo de la ... - ESDi

En la edición de febrero de 2010 de la Semana de la Moda de Nueva York,Tumbir 1 uno de los principales servidores de blogs norteamericanos, lograba introduciren los mejores desfiles a 24 de sus blogueros 2 . Se trataba de un selecto e influyentegrupo que contaba con una buena cantidad de entradas diarias. Entre ellos, estabaJessica Quirk 3 , que tiene más de 54.000 visitas al día, y que es una de las bloguerasmás jóvenes y más solicitadas del mundo. Así, en los desfiles de ilustres diseñadorescomo Carolina Herrara u Óscar de la Renta, el público pudo observar cómo, junto a laprensa acreditaba, “trabajaban” también los bloggers. Sin salir de su asombro, laperiodista Elizabeth Holmes aseguraba entonces, en el The Wall Street Journal, que sehabía producido un “hecho inverosímil, en el que los grandes diseñadores se dejan“querer” por los blogger” 4 .Sin duda, los blogs 5 se han convertido en los formatos informativos que estánrevolucionando el mundo de la comunicación. Su capacidad de llegar a un público másheterogéneo, más disperso y flexible ha hecho de estos nuevos sistemas deinformación una herramienta sumamente eficaz para divulgar contenidos. Al mismotiempo, las relaciones entre los diferentes actores implicados en el procesocomunicativo se han visto obligados a evolucionar a un ritmo vertiginoso: estossistemas ofrecen múltiples posibilidades que permiten la conexión a tiempo real entredistintos agentes. Y esta capacidad de inmediatez y de divulgación de los mensajes esaprovechada por las empresas, los diseñadores y los periodistas digitales. Nosencontramos ante el fenómeno denominado comunicación 2.0 que supone un pasoimportante en la evolución de la red, que afecta al comercio electrónico, el marketing ylas estrategias empresariales globales.Los editores de moda y las industrias del sector no son ajenos a esta nuevaforma de promocionar sus productos y de mostrar las últimas tendencias enindumentaria a través de la red. Los blogs dedicados al ámbito de la indumentaria1 Tumbir es el tercer servidor en importancia por número de blogs asociados que tiene y por número de visitas diarias que éstosreciben de EEUU. En diciembre de 2010, Tumbir recibió 1,6 millones de visitas en EEUU. Sus dos grandes competidores son WordPress (Con 141 millones de visitas) y Blogger, que pertenece a Google, y que tuvo 697 millones de visitantes. En Tumbir aparecenalgunos de los Blogger de moda más influyentes de EEUU: Raquel Schwartz, Sara Zucker, Jessica Quirk, Macuer Montserrat, JohnJonnuzzi…2 Elizabeth Holmes para The Wall Street Journal, 9 de febrero de 2011, sección Tecnología.http://online.wsj.com/article/SB10001424052748703313304576132221659118068.html (Consulta 7 de octubre de 2011) (En línea)3 http://whatiwore.tumblr.com/ es la dirección en la que se encuentra alojado el blog de Jessica Quirk4Ibídem5 En castellano la palabra blog no está incluida en el Diccionario de la RAE, pero es un término de uso común, procedente del inglésy que se forma a partir de la unión de los términos web y log (diario en la red). Un blog es un sitio web periódicamente actualizado,que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, y que aparecen en la pantalla desde el más al menosreciente. En ellos, el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente. En español los blog tambiénreciben el nombre de bitácora digital o simplemente bitácoras. Esto es así porque se hace una asimilación entre el sentido de diarioque tiene el blog y los antiguos cuadernos de bitácoras en los que los capitanes de barco relataban el desarrollo del viaje. Estoscuadernos se depositaban siempre en el armario próximo al timón del barco en el que se coloca la brújula y que recibe el nombre debitácora, del que toman su nombre. Por eso, en este trabajo de investigación nos referiremos a las bitácoras como sinónimo de blogs.