Blogs: el formato divulgativo que revoluciona al mundo de la ... - ESDi

suponen uno de los fenómenos mediáticos más interesantes de los últimos cinco años.En este periodo, se han convertido en un factor determinante para las industrias delsector en España, ya que estos formatos son capaces de vehicular tendencias, divulgarestilos y fomentar la compra online de las principales firmas del sector. Y lo hacendesde la difusión inicial de contenidos libres que llegan a condicionar las maneras deactuar de las empresas, los usuarios y los medios digitales especializados en moda.Así, los estilistas más relevantes, las marcas más importantes y los mediosespecializados han visto como el formato blog les permitía llegar a un público global,interesado e interesante, desde el punto de vista del consumo. La figura de los blogspersonales 6 , que se disponían de manera anárquica y sin ningún tipo deintencionalidad comercial, está modificando la manera de actuar de uno de los sectoresmás importantes del ámbito económico internacional.En un trabajo anterior (Ruiz, 2012) ya realizamos una primera clasificación delos blogs de moda españoles, que suponen nuestro ámbito de estudio, en periodísticos,corporativos y egoblogs. A partir de aquí definíamos las bitácoras periodísticas comoaquellas realizadas por profesionales de la información que escribían sobre el sector dela moda desde una perspectiva especializada. En este grupo se encontraban aquellosblogs que formaban parte de medios de comunicación que los incorporaban como unasección más de su versión digital. Pero también se encontraban aquellas bitácoras quesurgían como nuevos medios de comunicación en formato blog, que estaban realizadaspor profesionales del sector y que tenían detrás a una editorial que sustentaba elproceso de producción y distribución de la información. Junto a estos blogs, y almargen de sus páginas webs oficiales, las grandes marcas del sector también habíandecidido lanzarse a la Blogosfera. Para ello, crearon su propios blogs hacia los queatraían a otros bloggers del sector y divulgaban contenidos relacionados con la propiamarca de forma más directa, más rápida y “agresiva” desde el punto de vista delmarketing.De esta forma, los egoblogs se han consolidado como importantes agentespara las empresas de la moda que los utilizan como un sistema que les permitepublicitar de forma rápida y barata sus propios productos. Pero lo hacen de un modoindirecto a través del vínculo que logran tener con la autora 7 de estas bitácoras. Porotra parte, la manera de actuar de los medios del sector, que tienen un formato online,está supeditado a la trascendencia socio comunicativa que tienen estos blogs. Así,6 En adelante, llamaremos a estos blogs personales egoblogs, sustantivo utilizado por Antonio Spadaro en un artículo publicado enhttp//www.razonypalabra.org. (Consulta 28 de septiembre de 2011)7 Se menciona “autora” en femenino ya que la gran mayoría de personas que se dedican a editar un egoblogs son de génerofemenino.