Contenido

xiiCONTENIDOFunción de las pruebas 207Definiciones y conceptos 207Definición de los símbolos 209Validez en la experimentación 209Validez interna 209Validez externa 209Variables externas 210Historia 210Maduración 210Efectos de las pruebas 210Instrumentación 211Regresión estadística 211Desviación en la selección 211Mortalidad 212Control de las variables externas 212Aleatoriedad 212Concordancia 212Control estadístico 212Control de diseño 213Clasificación de los diseños experimentales,f;Diseños prehperimenta1es 214Estudio de un caso único 214Diseño de la prueba previa y la posterior aun grupo 214Diseño de un grupo estático 215Diseños experimentales verdaderos 215Diseño de la prueba previa y la posteriorcon grupo de control 216Diseño de la prueba posterior sólo congrupo de control 216Diseños cuasi experimentales 217Diseño de series temporales 217213Diseño de series temporales múltiples 218Diseños estadísticos 220Diseño de bloque aleatorio 220Diseño de cuadro latino 220Diseño factorial 221Experimentos de laboratorio versusde campo222Diseños experimentales versus noexperimentales 223Limitantesde la experimentaciónTiempo 224Costo 224Administración 224224Aplicación: marketing de prueba 224Mercado de prueba estándar 224Mercado de prueba controlado 226Mercado de prueba simulado 226Investigación de mercados internacionalesLa ética en la investigación de mercadosAplicaciones de Internet y computadoraResumen 231Términosy conceptosfundamentales 231Ejercicios 232226227228Capítulo8Capítulo9Ejercicios en Internet y computadoraActividades 233232Medición y elaboración de escalas: introduccióny escalas comparativas 234Objetivos 234Generalidades',.. 235Medición y escalas 236Escalas fundamentales de medición 236Escala nominal 236 """Escala ordinal 238Escala de intervalos 239Escala de razón 241Comparación de las técnicas de escalas 241Técnicas de escalas comparativas 242Escalas de compar'áción pareadas 242Escala por orden de clasificación 244Escala de suma constante 246Escala de clasificación Q y otrosprocedimientos 247Investigación de mercados internacionalesLa ética en la investigación de mercadosAplicaciones de Internet y computadoraResumen 251Términosy conceptosfundamentales 252Ejercicios 252Ejerciciosen Internety computadora 253Actividades 253247248249Medición y elaboración de escalas: técnicas deescalas no comparativas 254Objetivos 254Generalidades 255Técnicas de escalas no comparativas 256Escala de medición continua 256Escalas de medición por reactivos 257Escala de Likert 258Escala de diferencial semántico 259Escala de Stapel 261Decisiones sobre escalas de calificación dere activos no comparativas 261Número de categorías en las escalasEscalas balanceadas o no balanceadasCategorías nones o pares 262Escalas forzadas o no forzadas 263Naturaleza y grado de las descripcionesverbales 263Forma física o configuración 263Escalas de varios reactivos 263Evaluación de escalas 266Exactitud de la medición 266Confiabilidad 267Validez 269Relación entre confiabilidad y validezCapacidad de generalización 270262262270