Contenido

CONTENIDOxvAjuste estadístico de los datosPonderación 411411Nueva especificación de las variablesTransformación de las escalas 414413Elección de una estrategia de análisis de datos414Clasificación de las técnicas estadísticas 416Investigación de mercados internacionales 418La ética en la investigación de mercados 419Aplicaciones de Internet y computadora 420Resumen 422Términos y conceptosfundamentalesEjercicios 422Ejercicios en Internet y computadoraActividades 423422423Capítulo Distribución defrecuencias, tabulación cruzaday verificación de hiPótesis 424Objetivos 424Generalidades 425Distribución de frecuencias 427Estadísticas de la distribución de frecuencias430Medidas de ubicaciónMedidas de variabilidad430431Medidas de forma 432Introducción a la comprobación de hipótesis433Procedimiento general para comprobarhipótesis 433Paso 1. Formular las hipótesis 434Paso 2. Elegir la prueba apropiada 435Paso 3. Elegir el grado de importancia; a435Paso 4. Recopilar datos y calcular laestadística de la prueba 436Paso 5. Determinar la probabilidad (valorcrítico) 437Pasos 6 y 7. Comparar la probabilidadcrítico) y tomar la decisión 437Paso 8. Conclusión de la investigación demercados 437TabulacionescruzadasDos variables 439Tres variables 440438Comentari2s generales sobre la tabulacióncruzada 443Estadísticas de la tabulación cruzada 443Chicuadrada 444Coeficiente phi o fí{