comunicacionales sobre la trata de personas

Aún no se ha logrado una campaña que pueda decirse que se ha impregnado en el imaginario
peruano. La campaña más grande que hasta el momento engloba las iniciativas
comunicacionales desde el 2012 es “Corazón Azul”, la cual ha sido tomada de las Naciones
Unidas. Sin embargo, no ha tenido la suficientemente acogida, los entrevistados concuerdan
que se tiene que producir una campaña propia que pueda movilizarnos hacia un mismo
objetivo.
A partir de ello, surgió la incógnita de qué percepciones están teniendo en el ámbito
comunicacional. Para ello se les propuso una situación hipotética: “Si se les asignara la tarea de
elaborar una iniciativa comunicacional, qué es lo que buscarían priorizar”. Se halló lo siguiente:
LENGUAJE
CLARO
CONOCER
LA REALIDAD DE CADA
SITIO PARA INCLUIR
SU IDIOMA, SUS
COSTUMBRES Y
CREE IDENTIDAD
MOSTRAR
TESTIMONIO
INFORMACIÓN
Y EMPATÍA
De los familiares
De la víctima
EMPODERAR
I N I C I A T I V A
COMUNICACIONAL
NO RECTIVIMIZAR A LA
MUJER VISIBILIZAR A
OTRAS VÍCTIMAS EVITAR
ESTEREOTIPOS
CREATIVIDAD
ARRIESGARSE
DECIDIR
CULTURA ORAL
POBLACIÓN VULNERABLE
SEGMENTAR
MEDIOS
SOSTENIBILIDAD
EN EL TIEMPO
REPRESENTACIONES
EN LAS PLAZAS
REPRODUCCIONES
VISUALES
EL PÚBLICO OBJETIVO:
adolescentes, padre,
maestros y funcionarios
públicos
AUDIOVISUAL Y RADIAL
EN CANALES DE
ALCANCE NACIONAL
REDES SOCIALES
Afirmaron que es imprescindible tener en cuenta que hay que conocer los contextos sociales
para conectar con un lenguaje claro. “Conocer” para ellos está ligado a tener en cuenta el
idioma, costumbres que identifiquen al público objetivo que ha sido segmentado en el siguiente
orden: adolescentes, padres de familia, docentes, funcionarios públicos.
Además, creen que el “conectar con la cultura” inherentemente encamina a la empatía. En este
punto, consideraron fundamental que esta tenga que fusionarse con la información porque
cuando sólo se ponen contenidos, la propuesta pasa desapercibida.
Para ello se sugirió que se podía recurrir a historias o testimonios de otros actores
fundamentales en el circuito: cliente, el tratante, los familiares de las víctimas, pues
generalmente todas las iniciativas giran en torno a las mujeres (por ser el grupo más agraviado
según se mencionó). Según los entrevistados esto podría abrir paso a una propuesta
comunicacional que empodere a la mujer pues el hecho de visibilizar otros actores, evitaría
estereotipar y revictimizar a la fémina.
Los medios de comunicación también fueron mencionados porque cumplen un papel
importante en la difusión. Se manifestó que hay que reeducar a los periodistas para que
conozcan la problemática y la aborden sin caer en el morbo. De tal forma que se conviertan en
aliados para sensibilizar y no en una amenaza contra la integridad de la víctima al creer que al
revelar su nombre, exponer su rostro, su voz, captarán la atención del espectador/lector.
A continuación, presentaremos las frases que recogen las percepciones de los funcionarios
públicos y representantes de las ONGs.
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