Revista Signum Comunicación Política & Cultura No.18

La comunicación
en las campañas políticas
Por: Ricardo Homs*
Las campañas políticas
hoy, en nuestro país, se
están ganando principalmente
por la operación
de tierra, es decir, por las negociaciones
que se hacen en el campo del
día a día, en las alianzas e incluso en
la compra de votos, todo lo que se
hace que no es nada ético.
Realmente lo que estamos viendo
en estos tiempos es que la comunicación
seguramente va a terminar
siendo más enfocada al contraste y
a quitar de por medio a los adversarios,
que a una estrategia constructiva
de comunicación para generar
ciudadanía, pero definitivamente
ganar una elección en esas condiciones
no reviste la legitimidad necesaria.
Se requiere de una estrategia paralela
de comunicación, que realmente
logre convencer a la gente, para
obtener la legitimidad que es indispensable
para iniciar exitosamente
un plan de gobierno cuando se gana
una elección o un escaño legislativo,
de otro modo, siempre quedará ese
“mal sabor de boca” de un triunfo
sacado a la fuerza, sin el apoyo de
la ciudadanía, un triunfo definitivamente
negociado entre los partidos
o ganado en los tribunales.
La única forma de lograr que esto se
revierta y se construya en ciudadanía
es que, en paralelo con el trabajo
político, se lleve a cabo el trabajo de
comunicación, si bien el quehacer
político de tierra o territorial es decisivo
para ganar la campaña, es un
hecho que el trabajo persuasivo, de
cara a la ciudadanía, es el que garantiza
la legitimidad y eso lo estamos
viendo, porque ante los triunfos que
no convencen, cuando el candidato
ganador se vuelve gobernador o legislador,
la actitud de la gente es de
desconfianza, de no colaboración y
esto a fin de cuentas es llegar a la
antidemocracia porque no hay ese
consenso, no hay esa búsqueda de
que el mismo ciudadano esté deseando
ser gobernado por alguien a
quien admira y por lo tanto respeta.