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EL PERÚ ALCANZÓ<br />
LA IGUALDAD<br />
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET<br />
L<br />
DOLOR SIT AMET<br />
SE ALCANZÓ LA IGUALDAD<br />
No.<br />
1:12:2014<br />
LOREM AME<br />
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No.<br />
1:04:2016<br />
LOREM SIT AMET<br />
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DOLOR SIT AMET<br />
DIARIO<br />
NEWS<br />
INTRODUCCIÓN<br />
Des<strong>de</strong> hace más <strong>de</strong> dos décadas, el Estado<br />
peruano ha impulsado una serie <strong>de</strong> leyes y<br />
políticas públicas que favorec<strong>en</strong> <strong>la</strong> inserción<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong>s mujeres <strong>en</strong> <strong>la</strong> esfera pública, acciones<br />
<strong>en</strong>caminadas a reducir <strong>la</strong> discriminación, <strong>la</strong><br />
exclusión y <strong>la</strong> <strong>de</strong>sigualdad. Sin embargo, dichos<br />
cambios no son reflejados, aún, por los medios<br />
<strong>de</strong> comunicación, los cuales por el contrario<br />
sigu<strong>en</strong> produci<strong>en</strong>do y reproduci<strong>en</strong>do mo<strong>de</strong>los <strong>de</strong><br />
feminidad y masculinidad estereotipados, a través<br />
<strong>de</strong> imág<strong>en</strong>es, repres<strong>en</strong>taciones y significados;<br />
causando efectos <strong>en</strong> <strong>la</strong>s subjetivida<strong>de</strong>s, y los<br />
cuerpos, así como <strong>en</strong> <strong>la</strong>s lecturas que sobre <strong>la</strong><br />
realidad hac<strong>en</strong> <strong>la</strong>s personas.<br />
En ese s<strong>en</strong>tido, resulta prioritario incorporar el<br />
<strong>en</strong>foque <strong>de</strong> género <strong>en</strong> <strong>la</strong>s estrategias, campañas,<br />
materiales y m<strong>en</strong>sajes producidos por <strong>la</strong>s oficinas<br />
<strong>de</strong> comunicación gubernam<strong>en</strong>tales, a fin <strong>de</strong><br />
contribuir con el principio básico <strong>de</strong> <strong>la</strong> gestión<br />
pública: lograr el bi<strong>en</strong>estar <strong>de</strong> <strong>la</strong> pob<strong>la</strong>ción <strong>en</strong><br />
igualdad y sin discriminación. Ello porque <strong>la</strong>s<br />
oficinas <strong>de</strong> comunicación no solo son fu<strong>en</strong>te <strong>de</strong><br />
información para los medios, a<strong>de</strong>más produc<strong>en</strong><br />
campañas informativas o publicitarias a nivel<br />
local y nacional. Por tanto, ti<strong>en</strong><strong>en</strong> un efecto<br />
simi<strong>la</strong>r a los medios <strong>de</strong> comunicación <strong>en</strong> <strong>la</strong> vida<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong>s personas.<br />
De ahí que sea necesario que <strong>la</strong> comunicación<br />
producida por el Estado <strong>de</strong> cu<strong>en</strong>ta <strong>de</strong> cómo<br />
impactan <strong>de</strong> manera difer<strong>en</strong>ciada <strong>la</strong>s políticas<br />
públicas <strong>en</strong> <strong>la</strong> vida <strong>de</strong> mujeres y hombres, pero<br />
sobre todo que esté libre <strong>de</strong> sexismo, estereotipos<br />
y l<strong>en</strong>guaje excluy<strong>en</strong>te y contribuya <strong>de</strong>cididam<strong>en</strong>te<br />
a <strong>la</strong> transformación <strong>de</strong> los imaginarios <strong>de</strong><br />
género. Para esto se requiere, <strong>en</strong>tre otras cosas,<br />
que <strong>la</strong>s y los comunicadores que <strong>la</strong>boran <strong>en</strong> <strong>la</strong><br />
administración pública reconozcan que su <strong>la</strong>bor<br />
suma o resta a <strong>la</strong> igualdad <strong>de</strong> género, que <strong>de</strong>j<strong>en</strong><br />
<strong>de</strong> ver como una carga el <strong>en</strong>foque <strong>de</strong> género o que<br />
éste es sinónimo <strong>de</strong> mujeres.<br />
Por el contrario, <strong>la</strong> comunicación pública con<br />
<strong>en</strong>foque <strong>de</strong> género es, sobre todo, v<strong>en</strong>tajosa<br />
porque ayuda a promover cambios a nivel<br />
personal y profesional; permite reflexionar<br />
sobre cómo son o no son repres<strong>en</strong>tadas mujeres<br />
y hombres <strong>en</strong> los materiales comunicacionales<br />
producidos por el Estado y los medios, y proponer<br />
repres<strong>en</strong>taciones <strong>de</strong> feminidad y masculinidad<br />
más acor<strong>de</strong>s <strong>la</strong> realidad; transforma <strong>la</strong>s prácticas<br />
comunicacionales androcéntricas <strong>en</strong> prácticas<br />
inclusivas e igualitarias vincu<strong>la</strong>das con <strong>la</strong><br />
ética periodística y con <strong>la</strong> calidad; mejora los<br />
diagnósticos comunicacionales; hace visible los<br />
resultados <strong>de</strong> <strong>la</strong> gestión pública; transforma <strong>la</strong><br />
cultura organizacional, <strong>en</strong>tre otros.<br />
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