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Según un trabajo de Investigaciones Económicas Sectoriales (IES) Consultores, cada argentino se
compró el año pasado 3,45 pares de zapatos. "El consumo aparente de calzado ha mostrado un
aumento interanual del 7,5% en 2015, y habría ascendió a más de 145 millones de pares. La evolución
positiva de la demanda aparente se originó, principalmente, por el fuerte incremento de las
importaciones, que crecieron un 23,7% según estimaciones propias en 2015, con más de 21 millones de
pares, y revirtieron la tendencia observada durante 2014", dice el trabajo. Disponible en:
http://www.lanacion.com.ar/1864600-los-argentinos-y-sus-7-zapatos-por-ano
En épocas de liquidaciones, las ventas online de indumentaria, accesorios y calzado se multiplican y
crece un 500% la cantidad de compradores para la categoría, según indican desde
MercadoLibre/Moda.
Botas, zapatillas, zapatos, carteras, camperas, relojes y lentes son los productos más buscados,
concentrando un 50% de las ventas.
Mercado Libre: Infinit, New Balance, Topper, Blaqué, Airborn, Yagmour, Boating, Rusty, Wrangler, La
Dolfina y Swatch. Disponible en:
http://www.elpuntodeequilibrio.com/Articulo/Vista/Nueva+tendencia+de+consumo
Segmentación
Definimos para este trabajo un mapeo de consumo por hábitos y estilos de vida.
El sector puede dividirse en dos segmentos bien diferenciados de acuerdo con el tipo de uso del
calzado. Estos son:
●
●
Deportivo: de performance (utilizado en la práctica de deporte) y de tiempo libre
No deportivo: de vestir y especiales (de trabajo o seguridad)
Por otro lado, en cada de estos segmentos se diferencian en tres gamas: alta, media y baja, de acuerdo
con el nivel de diseño, sofisticación, técnica y acabados involucrados.
1. Calzado deportivo - Femenino, masculino e infantil: Fitness, running, outdoor, tenis/padel,
golf, voleibol, natación, baile, etc.
2. De tiempo libre - Femenino – Sandalia, ballerinas, borcegos, chatitas, mocasines, botas,
etc. - Masculino – Botines, mocasines, botas chukka, botines chelsea, etc. - Infantil – slippers,
sandalias, alpargatas, botas, botines, zapatillas, etc.
3. De vestir.
4. Para niños y bebés.