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Conclusiones.
Para terminar de desarrollar y crear una identidad para la marca se definirá para quiénes será el
calzado de la marca y para qué se usará.
Para continuar con la determinación de aspectos que componen a la marca Calzado Argentino, es
necesario determinar el target del calzado. ¿Para quién es el calzado? y ¿Para qué es el calzado?
Teniendo en cuenta la pirámide de Maslow el calzado es un bien que está dentro de las necesidades
básicas del ser humano ya que su función principal es la de vestir y resguardar al pie. El calzado es
necesario e irremplazable para desarrollar la vida cotidiana del ser humano con normalidad y es una
parte más de su cuerpo. Más allá de eso es fácil apreciar que cada consumidor tiene preferencias
particulares a la hora de elegir un calzado. Siendo que es una necesidad básica, el usuario tiene
preferencias determinadas y busca aquel tipo de calzado que se adapte a sus gustos y estilo de vida.
Retomando la pregunta inicial: ¿para quién?, la primer respuesta que surge de este análisis sería: “para
todos”. El calzado es para todos y hay estilos diferentes para todos los consumidores. Es importante
destacar que desde los niños hasta los usuarios más adultos tienen estilos propios y muy determinados
que están íntimamente relacionados con su estilo de vida, su forma de ver el mundo, de apreciar la
moda y por sobre todas las cosas su poder adquisitivo. La marca país Calzado Argentino debe
contemplar todos estos aspectos e incluir en su personalidad a todos los perfiles de consumidores que
existan. En la imagen que la marca muestra de sí misma se debe apreciar la inclusión de todos los tipos
de perfiles y preferencias que tiene el ser argentino incluyendo su cultura, su identidad y su historia.
La otra pregunta que surge del análisis del target es: ¿para qué? En la misma línea que el análisis
anterior, diremos que el calzado es para todo. Por su definición la función del calzado es la de cubrir y
proteger el pie, pero la amplia variedad de opciones y de tipo de calzado hace que este sea para todo
tipo de ocasión. Desde el calzado deportivo, calzado elegante, ojotas, pantuflas, plataformas.
Para concluir, la marca país Calzado Argentino, debe fortalecer el aspecto del sentido de pertenencia
hacia la producción nacional. Debe incorporar como propias las características diferenciales que tienen
todos los argentinos, de esta manera generar en los consumidores una empatía por el calzado nacional,
sentirlo propio. Transmitir características propias de los argentinos al diseño del calzado, para darle una
personalidad única y sumamente reconocible. Generar que los consumidores vean el producto y
automáticamente reconozcan orgullosos que es de producción nacional.
IV) Propuesta.
Propuesta de isologotipo.