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Plan de Branding “Marca país CALZADO ARGENTINO”
El presente trabajo tiene como objetivo desarrollar un plan de Branding para la implantación del
posicionamiento de la Marca País CALZADO ARGENTINO.
El proyecto se enmarca en el Programa TRCR [Trabajos Reales para Clientes Reales] desarrollado por
la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo para el cliente Cámara de la
Industria del Calzado.
El trabajo se ordena en los siguientes ejes:
I) Consideraciones generales acerca del Branding y sus beneficios para el desarrollo de
posicionamiento de marcas.
II) Contextualización. Tendencias sociales de consumo.
III) Definición del ADN o ID del “ser argentino”
IV) Propuesta.
I) Consideraciones generales acerca del Branding y sus beneficios para el desarrollo de
posicionamiento de marcas.
Branding, en su definición más amplia, es el proceso de hacer y construir una marca a través de la
administración estratégica del total de sus activos simbólicos y de su nombre o naming. La estrategia
de branding contempla:
Relevamiento y análisis de tendencias socioculturales [CultResearch]
Insights sobre las tendencias y preferencias de consumo de la categoría de referencia
[En este caso: Calzado].
Estrategia: Las marcas son activos vivos. El desarrollo de la estrategia implica la
construcción de las bases que sostienen la identidad, el rol y el propósito de la marca. Define los
rasgos de identidad, los atributos diferenciales y el valor de marca sobre el que se construye el
negocio, para la marca y para los consumidores.
Relacionamiento significativo con el contexto, con los consumidores. La marca conoce e
interpreta los rasgos más relevantes de las preferencias de consumo. La marca transmite los
valores compartidos por el contexto sociocultural y los consumidores o usuarios.
Activación. Acciones, plataformas y tecnologías al servicio del posicionamiento y el
relacionamiento significativo de la marca con el entorno.
II) Contextualización. Tendencias sociales de consumo.