Central 57

COMUNICA-
CIÓN
DIGITAL
LO QUE
BUSCAMOS,
NOS ENCUENTRA
La publicidad online permite mostrar anuncios a personas que
están más interesadas en los productos que se promocionan y
excluir a quienes no. Así, a través de nuestro número de IP de la
computadora y los cookies que se guardan en la misma cuando
navegamos en internet, Google puede saber que nos gusta, nos
interesa y cuál es nuestro comportamiento online para incluirnos
en una categorización de usuarios según la segmentación. De ese
modo, podemos segmentar nuestras campañas por palabras de
búsqueda, ubicación (en que páginas verán el anuncio), edad,
idioma, días, horarios determinados y dispositivos utilizados.
También permite controlar los costos que invertimos con un
seguimiento y una medición adecuada. Sin embargo, esto no es
para todo el mundo. Para poder utilizar Google Adwords y tener
buenos resultados es importante contar con un sitio web diseñado
y desarrollado de manera estratégica (contenidos interesantes
para los usuarios que inviten a visitar y conocer nuestros productos),
responsivo (que se adapte a los distintos dispositivos
móviles) y con buena navegabilidad (un sitio de calidad para
Google).
Las empresas que más aprovechan estos servicios son aquellas
que venden a través de Internet. Sin embargo, este servicio les
puede ser útil a muchas otras que, por ejemplo, busquen posicionarse
en la red de búsqueda de Google o promocionar sus productos
y servicios.
Una opción para cada público
¿
Buscabas destinos de viaje para tus
próximas vacaciones en Internet y luego
se asoman en las redes sociales
diferentes opciones de lo que estabas
investigando? ¿Averiguabas precios de zapatillas
en diversas tiendas online y luego,
cuando ingresas a Facebook, no deja de aparecerte
la que más te gustaba? Nada es casualidad.
A esto se lo denomina remarketing.
Este sistema de publicidad online es novedoso y relevante a la
hora de pensar en una estrategia publicitaria, sin dejar de lado los
medios tradicionales que tienen su alcance también. Por ejemplo:
si una empresa quiere llegar a un público local, especí!co y que
consume un determinado medio grá!co o audiovisual por la
calidad de su información, nos convendrá invertir en revistas
como Central o en televisión. Para una empresa que quiere llegar a
un público joven y venderles de manera online trajes de baño, y
cuenta con un e-commerce amigable, podría invertir en Google
Adwords.
Para poder evaluar si conviene o no implementar una campaña
online hay que conocer el producto y servicio a promocionar, cuál
es el objetivo de la empresa y los recursos con los que se cuenta
(presupuesto, sitio web, recursos humanos, conocimiento sobre la
temática). Al igual que con la publicidad tradicional, son muchas
las opciones que tenemos pero no todas apropiadas para todos.
Por eso hay que consultar con profesionales que puedan asesor
adecuadamente y analizar las distintas posibilidades.
Hoy, las empresas tienen la posibilidad de llegar a los
usuarios de una manera diferente. Para algunos, invasiva;
para otros, el mejor invento del mundo. Así es cómo
Google ofrece un sistema de publicidad online que se
llama Google Adwords. Dentro de todas sus funcionalidades
existe el remarketing: un tipo de campaña online
que ofrece la posibilidad de captar a los usuarios que
ingresaron a tu sitio web pero no concretaron una
compra online. Son a los que queremos conquistar.
Lic. María Almendra Valero
Valero Huergo Comunicación
info@valerohuergo.com
F: Valero Huergo Comunicación
T: @VHconsultora
W: www.valerohuergo.com
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