REVISTA PERÚ TV RADIOS ENE - FEB 2018

12 actualidad
enero - febrero 2018
Sin embargo, la radio crece y aumenta número de anunciantes
CRISIS POLÍTICA Y DESASTRES NATURALES
afectan INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS
El Perú no se encuentra en
sus mejores momentos;
sectores como el publicitario
se han visto afectados
por la crisis política y desastres
como el fenómeno El Niño.
Debemos tener claro que las
inversiones que realizan las
empresas dependen mucho
de la coyuntura en la que se
encuentre el país; teniendo
en cuenta que si invierto en
publicidad, en una coyuntura
como la nuestra, esta puede
no lograr los objetivos esperados
porque mi audiencia no
está prestando atención.
Otros temas como los
que han pasado en estos
últimos meses: que nuestro
presidente haya pasado por
un pedido de vacancia y aún
continúe en ese limbo ante
posibles nuevos pedidos; el
indulto humanitario de un
personaje tan controversial
como el ex presidente Alberto
Fujimori; la negación
de la confianza a todo un gabinete,
obligando a renovar
hasta por 3 oportunidades
en menos de año y medio de
gestión; y hasta el bajo crecimiento
del PBI con un 2.5%;
todos estos factores que definitivamente
influyen no
solo en cómo los consumidores
pueden percibir una
campaña, sino también en
su decisión de compra.
Según el último estudio
de CPI, la participación de la
inversión publicitaría en el
PBI, llegó a solo un 0.31%, 7
puntos por debajo de cómo
se encontraba en el 2016.
Sin embargo, existen dos
tipos de medios que se han
mostrado en contra de esta
corriente negativa, siendo
la radio, el medio con mayor
alcance a nivel nacional y
con muchísimos años de tradición
en el pueblo peruano,
y el internet, el nuevo del
salón, que ha logrado tener
un buen alcance y en consecuencia,
mayores anunciantes
que apuestan por él.
La radio ha demostrado
su capacidad para adaptarse
a las nuevas plataformas, resaltar
sus atributos y sobretodo
cuenta con el respaldo
de estudios de audiencia
que lo califican como el
medio más utilizado a nivel
nacional, logrando captar
zonas en las que muchas veces
no tienen señal de TV y
mucho menos de internet.
La radio ha demostrado un
crecimiento en cuanto a inversión
publicitaria constante,
comenzando en el 2016,
logrando un 11.4% del share
publicitario y subiendo dos
puntos para el año siguiente,
hasta lograr 12.7%.
Las acciones que la radio
ha iniciado para no quedarse
atrás en temas de innovación
le han permitido mantenerse
dentro de los números
positivos, la combinación
de un medio tradicional sumado
al alcance que actualmente
logra con lo digital, le
han permitido posicionarse
en la mente de diversos consumidores.
El papel que han
jugado sus locutores como
embajadores de la marca,
participando desde sus cabinas,
desde sus redes sociales,
desde las activaciones en
distintos lugares del país, y
el adaptarse en las diferentes
plataformas donde está
su público, le han permitido
crecer y asegurarse el porcentaje
de participación que
ahora demuestran.
Solo queda esperar a ver
qué harán los otros medios tradicionales,
que pierden espacio
frente al inevitable avance del
internet. Ya sea que la economía
del país mejore o que sigamos
en caída, los anunciantes
seguirán colocando pauta publicitaria,
pero cada vez más
segmentada, invirtiendo más
en quienes mejor les resulten.
La radio es el medio más accesible para publicitar
según estudios de cpi, INVERSIÓN PUBLICITARIA DISMINUYÓ A
668 MILLONES DE DÓLARES A NIVEL NACIONAL EN EL AÑO 2017
La Compañía Peruana de
Estudios de Mercados y
Opinión Pública (CPI) realizó
un último estudio respecto a
la evolución de las inversiones
publicitarias en los medios
nacionales, correspondiente
al año 2017.
El objetivo del estudio
realizado es conocer el porcentaje
de la publicidad
destinada en los diferentes
medios de comunicación.
En el año 2017 la inversión
publicitaria en nuestro país
se redujo a 668 millones de
dólares, es decir, menos 7.9%
respecto al 2016, año en el
que alcanzó la cifra de 725
millones de dólares. En el
2017 el PBI creció sólo en
2.5%, muy por debajo del estimado
inicial de 4.3%.
Esta disminución publicitaria
de -7.9% se vio afectada
por diferentes factores, entre
los más resaltantes están
el Fenómeno del Niño en la
región norte que acusó una
baja en la demanda en este
importante sector poblacional
del país, la huelga de
maestros, caída del gabinete
Zavala, crisis de Chinchero,
la prisión preventiva del
expresidente Humala y su
esposa, denuncias sobre corrupción
en torno a Odebrecht,
pedido de vacancia del
Presidente Pedro Pablo Kuczynski,
el indulto al expresidente
Fujimori, entre otros.
Como consecuencia de
toda esta problemática, la
inversión publicitaria a nivel
nacional se vio seriamente
Participación de la Inversión Publicitaria,
según medios a nivel nacional 2017
Internet
14.4%
Radio
12.7%
(1) No incluye avisos clasificados, encartes. (2) Incluye publicidad en buses.
Fuente : C.P.I. - Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública S.A.C.
Fuente : INEI /SBS Elaboración: C.P.I.
Diarios (1)
10.3%
Televisión
47.9%
Vía Pública (2)
8.8%
Cable
4.2%
Revistas 1.6%
afectada. Según el estudio
realizado por CPI, la televisión
-que es el medio que
lidera la “torta publicitaria”-
solo alcanzó un 47.9% en el
2017, a diferencia del 2016
que obtuvo 50.8% de participación
en este tipo de inversión.
Los medios que aumentaron
ligeramente sus porcentajes
fueron la radio
con 12.7% y el internet con
14.4%, comparados con las
cifras del año 2016, cuando
apenas conseguían un 11.4%
y 11.9% de participación,
respectivamente. Es preciso
señalar que ambos medios
manejan tarifas relativamente
bajas, accesibles a todo
tipo de presupuesto.
En el siguiente cuadro
puede ver la evolución de
las inversiones publicitarias
en los medios a nivel nacional.