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Generales Construcción del copy Mensaje emocional: El mensaje emocional sitúa al lector en un contexto personal, social o familiar para hacer que se sienta identificado con la marca. De preferencia no debe ser más extenso de doce palabras. Siempre lleva el logo de Banco Azteca. Banco Azteca Manual de Identidad Aplicaciones Digitales 56
Adaptación del mensaje de un máster gráfico El máster gráfico de la campaña siempre se compone de las tres partes: Cabeza emocional. El mensaje emocional sitúa al lector en un contexto personal, social o familiar para hacer que se sienta identificado con la marca. Siempre es el usuario quien habla, o existe la alternativa de construir una frase en infinitivo, pero el banco nunca es protagonista. Contenido funcional. En el mensaje funcional siempre nace de la voz del Banco y siempre se liga al beneficio directo, producto o una promoción. Call to action. En el call to action siempre habla el Banco, invitándote a tomar partido o a generar una acción que complemente los mensajes emocionales y funcionales del material. Se restringe el uso de signos de puntuación puesto que todos los CTA cierran con el característico punto rojo, un abstracción del logo de Banco Azteca. Banco Azteca Manual de Identidad Aplicaciones Digitales 57
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Versiones Al igual que en el uso de
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