Gaceta UAQ 07 | Julio 2018

TURISMO PATRIMONIAL
JULIO 2018
las iniciativas económicas y financieras,
así como en las reformas
sociales.
Habrá más posibilidades de
éxito, si se toma en cuenta la
perspectiva cultural, a fin de atender
los problemas y vencer los
retos que hemos de enfrentar. La
cultura es el principal factor de
cohesión frente a la desigualdad
económica y frente a los problemas
de unidad e identidad.
Ella misma genera economía y
empleo por medio de bienes y
servicios culturales y empresas
creativas, incluso entre naciones.
Muchos países y ciudades
acogen ya este concepto de cultura
y mercadotecnia territorial.
La viabilidad de los territorios se
basa mayormente en lo atractivo
de su imagen, en su notoriedad.
Los territorios como todos los
productos entran en competitividad.
Aunque le falta mucho a
Querétaro, tiene claro eso en lo
que respecta al turismo patrimonial,
por dar ejemplo. Todas las
ciudades de México tienen sus
letras grandes en plazas famosas
y desarrollan poco a poco estrategias
de “Citybranding”.
La atracción no solamente se
consigue mediante un desarrollo
económico, empresarial e industrial.
Por eso las políticas culturales
representan el marcador de
identidad más poderoso de un
territorio. La cultura es parte de
la atracción de una ciudad, así
como su dinamismo económico.
La cultura es pilar en materia de
estrategias de mercadotecnia territorial
e intrínseca al desarrollo
de una región capaz de competir
tanto nacional como internacionalmente.
¡Nada más!
¡Pues bien, la Dirección de
Innovación y Creatividad Cultural
de la UAQ tiene más que
nunca una misión central en el
ámbito territorial: esforzarse para
responder pertinentemente a sus
problemas!
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