Estetica Magazine ESPAÑA (1/2019)

Digital
stories
El network digital de Estetica global nació hace
más de 20 años para contar vuestra historia.
A tod@s l@s profesionales que quieran crecer:
creed en el mundo digital, estamos con vosotr@s.
Matteo Franceschini Beghini
Digital Executive Manager / EsteticaNetwork
Que levante la mano el que aún tenga dudas acerca de usar Internet para hablar de su trabajo con
pasión. A aquellos con la mano alzada –si es que hay alguno– les voy a contar un secreto: cada vez sois
menos los que pensáis así. Hoy parece casi imposible que hace algo más de una década no hubiera nada
de todo esto: un joven californiano acababa de inventar Facebook, en ese momento Instagram iba a
llamarse “Burbn” y a ser usado para hacer reservas en lugar de para imágenes. Twitter existía, pero sin
trending topics. El teléfono más avanzado era el iPhone 3, con el que no se podían tomar selfies (porque
por aquel entonces todavía se llamaban “autorretratos”), Netflix alquilaba DVDs y Alexa era pura
ciencia ficción. Después de todo, el mundo ha cambiado completamente en solo diez años y era
impensable que junto a esta revolución no hubiera también una revolución en las comunicaciones.
Hoy quizás sea todavía más impensable el hecho de no tener un perfil en las redes sociales, excepto para
aquellos que deliberadamente quieran evitar los nuevos foros sociales online. La interacción entre
humanos sucede hoy a través de estas herramientas de igual modo que antes fuera solo por lengua
hablada, luego la escritura, después el papel, la imprenta, la radio, el teléfono, la TV... y hoy Internet
y las redes sociales. Esta es la evolución tecnológica que –como muchas otras cosas– ha creado un
nuevo modelo en las relaciones humanas. Y donde hay una nueva forma de comunicarse, también hay
un nuevo lenguaje para contar historias. Quizás uno propio o uno que pertenece a tu público, aquel que
describe la pasión de uno mismo, su profesión y su creatividad.
Nuestra revista asumió esta tendencia muy pronto: piensa solo que la web como la conocemos (www.)
fue hecha pública en 1993 y que el dominio de nuestra primera web (estetica.it) fue registrado en 1996.
En la actualidad, el network digital de Estetica Magazine es el más amplio y el más diversificado en todo
el mundo de la peluquería: ninguna otra publicación tiene disponible una difusión de contenido vertical
que cubra 20 sitios web especializados (cada uno de ellos en el lenguaje local, desde los Estados Unidos
y Brasil a China e Indonesia, pasando por los principales países de Europa), junto a todas las páginas
oficiales de Facebook de cada país con cientos de miles de profesionales en todo el mundo que siguen
nuestras publicaciones desde todos los rincones del planeta, una cuenta oficial de Instagram seguida ya
por más de 200.000 amantes de la peluquería, a los que ofrecemos 14 posts de contenido original de
forma diaria y que nos recompensan con un nivel de engagement que no tiene igual en el panorama de
la peluquería profesional. Y hablar con un público tan inmenso de profesionales de la peluquería
–obviamente estilistas, pero también distribuidores, marcas, educadores– es una gran responsabilidad.
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