ESTETICA Magazine ITALIA (1/2024)

COVER
Sense & Connect
By Sens.ùs
MODA
Timeless Pirelli
Girl on Film
FOCUS
Riciclare in bellezza
Hair Business Forum

Treat your hair
as a Diamond.
Make it beautiful.
Make it lush.
Make it

Capelli lisci, mossi o ricci?
Il segreto è risplendere!
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haireditoriale
CAVALLO E FANTINO NON BASTANO PIÙ
Da una recente ricerca di mercato a livello nazionale, emerge che la richiesta e la
partecipazione ad eventi di formazione manageriale-gestionale è in crescita rispetto
agli incontri di formazione tecnico-artistica. Non che questo sia un segnale di
declino degli eventi tecnico-artistici. Semmai un campanello d’allarme per chi li
organizza a raffica: e magari con protagonisti e contenuti di qualità.
In assoluto va sottolineato quanto questa chiara tendenza di mercato sia positiva
perché tutti siamo coscienti di quanto conti oggi avere saldamente in mano le redini
della gestione del salone e quanto sia importante saper cavalcare con piglio e competenze
manageriali il team di lavoro - piccolo o grande che sia - con cui ogni parrucchiere
condivide le giornate lavorative. E, volendo proseguire sulla metafora ippica,
possiamo dire che: conta certamente avere un cavallo di razza vincente (nel nostro
caso un salone ben avviato e posizionato), così come conta farlo cavalcare da un fantino
top ( fattore umano che per noi si chiama ‘parrucchiere di talento’); però, se il cavallo
vincente viene cavalcato dal fantino senza sella, staffe e redini… non va lontano. Tranne
pochissime e rare eccezioni.
Entriamo allora più specificatamente nel merito della crescita esponenziale - che
dura ormai da qualche anno - dei format, dei webinar e delle giornate dedicate alle
varie componenti che possono determinare crescita, sviluppo e miglior gestione del
‘business salone’.
EsteticaHAIR dedica pagine della rivista, alimenta costantemente pagine web e social,
partecipa e interviene ad eventi di ‘formazione manageriale’ sia live che online.
Il Cosmoprof ’24 ha visto il debutto di quello che è e sarà il format che mette insieme
figure di spicco, coach ed esperti di gestione e management del settore professionale:
l’HAIR BUSINESS FORUM.
Sentire pareri autorevoli come quelli di Afsoon Neginy, del Sen. Renato Ancorotti e
di Lele Canavero, Luca Picchio, Sergi Bancells - a cui si potranno aggiungere altri
relatori del livello di Gian Andrea Positano, Danilo Foresi, Francesco Reale, Pietro
Falconi, Ernesto Spica - non fa che arricchire di contenuto le scelte che il team di
EsteticaHAIR ha fatto e porta avanti.
E06

Altrettanto motivazionale per noi è constatare quanto il format di HAIR
BUSINESS FORUM attiri l’interesse, spesso spontaneo, di moltissimi parrucchieri
che a loro volta ne fanno ‘passa parola’; motivandosi a vicenda per apprendere o
per aggiornare il proprio know-how in termini di leadership, marketing, fiscalità, accesso
al credito, espansione e sviluppo, gestione e motivazione dei collaboratori, etc.
Penso che per tutti gli operatori del settore sia molto gratificante poter dare visibilità
e credito al ruolo estremamente importante e capillare esercitato dalle oltre novantamila
micro-imprese salone, inserendole a pieno diritto nel panorama dell’imprenditoria
italiana che vanta eccellenze assolute nel campo della bellezza.
Prossimi step? A Torino, a fine maggio. In una sede simbolica e prestigiosa, la sala
Agnelli dell’Unione Industriali. Inseriti nel calendario degli eventi di Torino Capitale
d’Impresa 2024. Con un programma arricchito anche dalle tavole rotonde in
cui ‘parrucchieri noti e autorevoli’ saranno chiamati a presentare e fare ‘sharing’ dei
loro business case.
A seguire: i webinar già in calendario con altri coach e relatori per dare l’opportunità
di ricevere - nel corso di dirette live - maggiori approfondimenti sui temi più
richiesti del programma di Hair Business Forum ’24.
Roberto Pissimiglia
HAIR BUSINESS FORUM
l’imprenditoria della bellezza
Lunedì 27 maggio 2024
SALA AGNELLI - UNIONE INDUSTRIALI DI TORINO
HBF’24
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in questo numero:
ESTETICA
THE HAIR MAGAZINE
www.estetica.it
N. 508
01/2024
HAIR catwalks Spring/Summer 2024 10
heritage Biba: cult fashion 16
exhibition Naomi al V&A 18
photography Timeless Pirelli 20
exhibition Chronorama 22
art Faustina docet 24
personaggio Forever Bella 26
exhibition Josephine Baker 29
art Modern idols 31
trends Il meglio della modacapelli internazionale 33
IN COPERTINA
Hair Direction:
Bookin Agency for Sens.ùs
Photo: Davide Sometti
Make up: Markus Theisen
PRO speciale Riciclare in bellezza! 88
interview Luigi Ambrosini CEO Pettenon Cosmetics SpA 108
economia Intelligenza artificiale: unʼalleata? 110
young Il futuro? Ci sto lavorando! 112
hairworld Estetica Czech & Slovak Choice 114
health Inizio lunedì! 116
economia Concordato preventivo 2024 124
business Collaboratori: che fare? 126
brand Novità prodotti 128
libri Claudio Mengoni: il degradé 131
libri Gli artigiani della bellezza 133
events Universo beauty 138
$
COME TROVARCI
Edizioni Esav
Via Cavour, 50 10123 Torino (Italy)
Tel.: +39 011 83921111
Fax: +39 011 8125661
à
ABBONAMENTI
Posta: Edizioni Esav
via Cavour, 50 - 10123 Torino
6
ONLINE
abbonamenti@estetica.it
edizioniesav@pec.it
À
numero verde
800-803016
EDITORE E DIRETTORE RESPONSABILE
Roberto Pissimiglia
CAPOREDATTRICE ESTETICANETWORK
Laura Castelli
GLOBAL EDITORIAL AMBASSADOR
Sergi Bancells
COORDINAMENTO PUBBLICITARIO
INTERNAZIONALE
Monica Tessari
COORDINAMENTO INTERNAZIONALE
Emanuela Vaser
GRAFICA
Manuela Artosi, Davide Cardente
EDITORIAL STAFF
ITALIA
Barbara Ferrero, Daniela Giambrone, Lucia
Preziosi, Giancarlo Rapetti, Glorianna Vaschetto
UK
Gary Kelly
DEUTSCHE AUSGABE
Michaela Dee
FRANCE
Bérénice Claude
USA
Marie Scarano
ESPAÑA
Elisabet Parra
DIGITAL
Erica Balduini, Giorgia Ludovico,
Stefania Rao, Elena Romani

haircatwalks
O
N
G I
R L
F IL
M
Laura Castelli
spring
summer
2024
E10
CATWALKS PHOTOS: ©LAUNCHMETRICS/SPOTLIGHT

Maison Margiela Artisanal Collection 2024
JOHN GALLIANO PER MAISON
MARGIELA GETTA IL CUORE OLTRE
L’OSTACOLO. QUEL CHE SEMBRA
NON È. QUELLO CHE È, DIVENTA
ALTRO. SI FA FILM. VISIONE. COUTURE
RAFFINATISSIMA, EMOZIONE.
Un fashion-movie
imperdibile!
Inquadra il QR Code…
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11E

haircatwalks
spring
summer
2024
ABOUT
TURN
E12

Valentino Haute Couture SS24
EVOLUZIONE. TECNICA AL SERVIZIO
DEL CAMBIAMENTO. IL QUOTIDIANO
SI AFFRANCA DAL SOLITO, SI
ARRAMPICA SU TEXTURE, DETTAGLI
E TAGLI CHE SANNO DI BUONO.
ARIA PROFUMATA, DI NUOVO.
Nel QR Code,
sfilano le idee di Piccioli
per Valentino!
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13E

haircatwalks
PAPER
DOLLY
spring
summer
2024
E14

Marc Jacobs Prêt-à-Porter SS24
FESTEGGIARE 40 ANNI ED ESSERE
PIÙ GIOVANE CHE MAI. XXL VERSUS S.
TAGLIE, ABITI E CAPELLI SI FANNO
GIOCO. IRONIA COLTA, CHE
CONQUISTA PER DISPETTO. TUTTO
È INTERCAMBIABILE…
Partecipa al gioco
della moda. In scena qui,
nel QR Code…
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1 5E

hairheritage
BIBA: CULT
FASHION
UN FENOMENO MAI EGUAGLIATO.
UN’ASCESA STELLARE E UN TRAMONTO
CHIACCHIERATO. TUTTO IN SOLI 10 ANNI.
Gary Kelly
‘THE BIBA STORY: 1964-1975’ al
Fashion and Textile Museum di Londra
accende i riflettori su un marchio di
moda e lifestyle di culto che sintetizzò la
variopinta transizione dal Flower Power
al Glam Rock. Unica mostra in assoluto
a percorrere la storia di Biba, un’azienda
che ha offerto moda accessibile e
aggiornata ai giovani, stimolando allo
stesso tempo molte delle innovazioni di
vendita al dettaglio ancora oggi attuali.
Sotto la sua leggendaria fondatrice,
Barbara Hulanicki, Biba conquistò
rapidamente gli allori: da un catalogo
di vendita per corrispondenza nel 1963
a un grande magazzino su sette piani in
Kensington High Street. Biba divenne
sinonimo di Swinging London, con il suo
negozio che attirava una clientela che
spaziava dagli adolescenti alle celebrità tra
cui Twiggy, Mick Jagger, Pattie Boyd,
The Beatles e Cher. La mostra ripercorre
la storia di Biba dal suo primo negozio
nel 1964 fino alla sua scomparsa, nel 1975.
Jean Shrimpton e Barbara Miller
indossano Biba, 1973.
Foto Duffy © Duffy Archive
Twiggy sdraiata su un
letto di finta pelle di leopardo
indossa Biba nel negozio
Biba per un articolo sulla
stilista Barbara Hulanicki,
dicembre 1973 ©Justin de
Villeneuve / Iconic Images
Abito con stampa floreale con
borsa tote e cappello coordinati
di Biba, 1966 (foto b/n),
Peter Atherton, © Fashion
Museum Bath / Bridgeman Images
E16

Scansiona e scopri
di più sulla stilista
Zandra Rhodes,
leggendaria
fondatrice del Fashion
& Textile Museum.
video
video
Cappotto e pantaloni in crêpe Biba, 1972.
Foto Duffy © Duffy Archive
17E

hairexhibition
NAOMIGary Kelly
AL V&A
A PARTIRE DA GIUGNO, IL VICTORIAN & ALBERT
MUSEUM DI LONDRA OSPITERÀ UNA GRANDE
MOSTRA SUI 40 ANNI DI STRAORDINARIA CARRIERA
NELLA MODA DELL’INIMITABILE NAOMI CAMPBELL.
QUESTA MOSTRA RIVELAZIONE
esplorerà l’eccezionale carriera nella
moda di una vera icona britannica.
Scoperta a Covent Garden all’età di soli
15 anni, Naomi Campbell tre anni dopo,
nel 1988, entra nella storia diventando la
prima modella nera a conquistare la
copertina di Vogue Parigi. Nel corso della
sua quarantennale carriera ha collaborato
con tutte le griffe più prestigiose e i
fashion magazine internazionali,
lavorando con i più importanti fotografi
di moda. Ancora oggi continua a essere la
star indiscussa di sfilate, campagne
pubblicitarie e servizi editoriali. Con
circa 100 pezzi, Naomi sarà una mostra
pionieristica nel suo genere, che attingerà
dal vasto guardaroba di Alta Moda, ai
completi prêt-à-porter esclusivi e agli
archivi di design della collezione V&A.
Naomi Campbell
sulla passerella di Alexander
McQueen P/E24 durante la
Settimana della moda di Parigi a
Le Carreau du Temple il
30 settembre 2023,
Parigi, Francia.
(Foto Dave Benett/Getty Images
per Alexander McQueen)
E18

more
E+
more
Scansiona per
scoprire di più su
Naomi al V&A!
Naomi Campbell posa
durante il lancio della collezione
PrettyLittleThing, di cui è
la stilista, il 31 agosto 2023
a Londra, Inghilterra.
(Foto Handout/
Handout/Getty Images per
PrettyLittleThing)
Naomi al V&A: photo Marco Bahler
Visita la mostra al V&A
South Kensington
dal 22 giugno 2024
al 6 aprile 2025
19E

hairphotography
TIMELESS
PIRELLI
SUPEREROI SENZA TEMPO. FIRMATO DA PRINCE GYASI ,
L’ULTIMO CALENDARIO PIRELLI HA PER PROTAGONISTI
PERSONAGGI CHE IL TEMPO… LO SFIDANO.
Giancarlo Rapetti
UN CALENDARIO, anzi “il”
calendario, che si definisce senza
tempo… non potrebbe sembrare
un paradosso? In realtà non c’è
contraddizione: se l’oggetto che
scandisce ogni singolo giorno di un
anno ha deciso di essere Timeless per
il 2024 è perché mostra immagini senza
tempo, capaci di ispirare le generazioni
future. Firmato dal visual artist ghanese
Prince Gyasi, l’ultimo The Cal si
basa sul senso di comunità dell’Africa
occidentale per giungere a una tesi
universale: i supereroi dei nostri tempi
sono quelli che non seguono il pensiero
della società, non si lasciano influenzare
da fama e denaro, sviluppano i propri
talenti in modo autentico. Non si
accorgono di fare cose fuori dal comune,
gesti semplici ma incredibili, né di
influenzare il destino del mondo,
ispirando altre persone. E tutto ciò
che ci appare straordinario per loro è…
magnificamente normale.
“Soddisfo le persone che amano la fotografia,
ma anche quelle che amano la pittura” –
Prince Gyasi
Tra gli artisti presenti nel calendario,
l’attrice Angela Bassett,
la superstar nigeriana Tiwa Savage,
la super modella Naomi Campbell.
E20

Margot Lee Shetterly & Amanda Gorman – The Blueprint
video
video
Inquadra il QR
Code per l’imperdibile
dietro le quinte
di The Cal tm !
21E

hairexhibition
CHRONO
Gary Kelly
RAMA
Giancarlo Rapetti
IN COLLABORAZIONE CON LA PINAULT COLLECTION, LA FONDAZIONE
HELMUT NEWTON PRESENTA UNA MOSTRA DI 250 IMMAGINI.
UN AFFASCINANTE MIX TRA STORIA DEL ‘900, MODA E LIFESTYLE.
HELMUT NEWTON, Diane Arbus,
Ugo Mulas, Robert Frank e Irving
Penn. Sono solo alcuni dei grandi nomi
dell’obiettivo esposti a Berlino fino al
20 maggio al Museum für Fotografie,
per la mostra intitolata Chronorama,
Photographic Treasures of the 20th
Century. E in effetti di veri e propri
tesori si tratta, tutti provenienti dal
Condé Nast Archive e appartenenti a
diversi generi della fotografia del
Novecento: dalla ritrattistica alla
fashion photography, dall’architettura
al fotogiornalismo. Come suggerisce il
nome dell’exhibition, Chronorama è
molto più di una semplice mostra, ma
un viaggio nel tempo con scatti
preziosi, alcuni dei quali inediti, per un
pubblico che si trova ad ammirare i
soggetti più diversi: interni eleganti,
star del cinema e della moda,
esperimenti fotografici.
Jack Robinson - Actor
Joe Dallesandro,
Vogue, 1970© Condé Nast
Deborah Turbeville - Three Models,
from the series Bathhouse,
at the East 23 rd Street Swimming Pool,
NYC, Vogue, 1975© Condé Nast
E22

Alexis Waldeck - Actress-singer
Liza Minelli, Vogue,
1967© Condé Nast
Guarda la Gallery
nel QR Code!
video
video
Helmut Newton - Patti Hansen in
Yves Saint Laurent, Promenade des Anglais,
Nice 1976© Helmut Newton Foundation,
courtesy Condé Nast
23E

hairart
FAUSTINA
DOCETLaura
Castelli
DONNE E POTERE. ATTRAVERSO L’ARTE E
L’ACCONCIATURA. VIAGGIO NELLA STORIA DEI CAPELLI:
DALL’ANTICHITÀ AL RINASCIMENTO.
DA NON PERDERE. Il consiglio
questa volta lo diamo a inizio lettura,
perché Le trecce di Faustina,
acconciature, donne e potere nel
Rinascimento, in mostra a Vicenza
con il patrocinio di Intesa Sanpaolo,
è un atto di studio. Chi era Faustina?
E cosa c’entrano le trecce con il potere?
Nelle otto sale del percorso, seguendo
il fil rouge delle acconciature femminili,
oltre 70 opere provenienti da prestigiosi
musei nazionali e internazionali
ricostruiscono le mille possibilità
artistiche oggi a disposizione degli
hairstylist, illustrandone le origini.
Si parte proprio dai riccioli di marmo
dell’imperatrice Faustina Maggiore,
moglie di Antonino Pio e musa
ispiratrice di così tanti artisti (fra tutti,
il Mantegna), da acquistare notorietà
indiscussa ed essere imitata nella sua
capigliatura da moltissime donne
dell’epoca. Una liaison originalissima tra
forma classica e sensibilità moderna.
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video
Vuoi saperne di più?
Ti spiegano i curatori
della mostra!
E24

L’ACCONCIATURA
ATTRAVERSO
IL TEMPO, COME
SIMBOLO DI VALORI
CULTURALI
E MODELLI DI
COMPORTAMENTO.
TUTTI AL
FEMMINILE...
25E

hairpersonaggio
FOREVER
BELLA
PIÙ CHE UN FILM, UN MANIFESTO. POVERE
CREATURE! CI HA REGALATO UNA FAVOLA GOTH-
VITTORIANA TERRIBILMENTE CONTEMPORANEA.
Daniela Giambrone
CRESCONO alla velocità della luce.
I capelli di Bella Baxter non stanno
mai disciplinati in un raccolto, così
come la stessa Bella è irrequieta e
affamata di vita. Nerissimi, lunghi e
ribelli, rivelano una proporzionalità
diretta con il percorso di crescita
personale dell’eroina. Una scelta
ben ponderata dal regista Lanthimos,
ovviamente, che vuole sottolineare
anche via hairlook quanto la
protagonista di Povere creature!
sia oltre: le regole sociali del tempo,
le aspettative delle persone che le
stanno a fianco, i ruoli femminili
imposti da un patriarcato onnipresente.
Una figura quanto mai
benvenuta in questi nostri tempi,
che ci sprona a riflettere su chi siamo,
con un approccio che ricorda la famosa
citazione “Stay hungry stay foolish”.
Inquadra il QR Code:
quali look preferisci
di Emma Stone?
video
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E26

27E

exclusivebrandstorino.com

hairexhibition
JOSEPHINE
BAKER
LA CAPITALE TEDESCA FESTEGGIA IL MITO DELLA
REGINA NERA DEGLI ANNI VENTI. UNA MOSTRA CHE
NON SI FERMA AI SOLI ASPETTI ARTISTICI.
Giancarlo Rapetti
ICON IN MOTION esplora
il mondo “in movimento” di
Joséphine Baker, la prima “black
celebrity”: un’artista afroamericana
che ha lasciato una grande eredità
nella danza, nella musica e nel cinema.
Personaggio poliedrico e mutevole, in
costante trasformazione, la più
acclamata delle vedette parigine fu
anche combattente della Resistenza,
attivista per i diritti civili e figura
culturale modernissima. Tutto questo
fino al 28 aprile nell’exhibition alla
Neue Nationalgalerie di Berlino, città
che, fin dal 1925 al Teatro Nelson di
Kurfürstendamm, comprese le enormi
potenziali di un’artista che sarebbe
diventata ben presto… leggenda.
Josephine Baker by
George Hoyningen-Huene, 1929
© George Hoyningen-Huene
Estate Archives
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Disponibile presso i
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hairart
MODERN
IDOLS
Daniela
Giambrone
UNA NOUVELLE VAGUE.
L’AI sta portando una ventata di aria
fresca in molti ambiti, non ultimo
quello dell’arte e della fotografia.
E Rick Dick è fra quegli artisti
pionieri che si stanno sperimentando
in nuove forme di creatività.
Attingendo a piene mani dal
mondo circostante, ha un occhio
curioso per il fashion system e i suoi
idoli, che osserva attraverso le lenti
dell’intelligenza artificiale.
Il risultato? Immagini pregne di
senso dell’umorismo, impeccabili,
seducenti, surreali. Grazie alla
tecnologia AI, anche i classici da
junk food – come una porzione di
patatine fritte o una fetta di pizza –
possono essere ritratti al pari di
gioielli preziosi (letteralmente),
suggerendoci questioni più profonde
su cui indagare.
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31E

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hairtrends
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ON-LINE COLLECTION conveys Elise Antoine‘s desire for minimalism
through her use of pastel shades. She has no qualms about mixing feminine and
masculine beauty in her desire for timeless authenticity.
ON-LINE COLLECTION comunica il minimalismo di Elise Antoine
attraverso sfumature pastello. In libertà, mixa bellezza femminile e maschile, alla
ricerca di un’autenticità senza tempo.
ON-LINE COLLECTION exprime le désir d'Élise Antoine pour le minimalisme
à travers l'utilisation de teintes pastel. Elle ne cesse d’explorer les beautés
androgynes visant une authenticité intemporelle.
ON-LINE COLLECTION zeigt Elise Antoines Wunsch nach Minimalismus
durch die Verwendung von Pastelltönen. In ihrem Wunsch nach zeitloser
Authentizität vermischt sie weibliche und männliche Schönheit.
ON-LINE COLLECTION transmite el deseo de Elise Antoine por el minimalismo
a través del uso de tonos pastel. Mezcla la belleza femenina y masculina
en su búsqueda de autenticidad atemporal.
Hair: Elise Antoine
Photo: Weronika Kosinska
Make-up: Maja Blawuciak
Styling: Patryk Gajewski

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hairtrends
Hair: Dee Parker Attwood
@Wieselmann
Photo: Andrew O'Toole
Make-up: Kylie O'Toole
Styling: Emma Bosley

Hair: Michelle Pargee
Photo: Gary Liu
Make-up: Timothy Hung
NAHA 2024 Finalist

hairtrends
Hair: Erin Fernandes@Bon Bon Salon
Photo: Natasha Gerschon
Make-up: Kim Creton
NAHA 2024 Finalist

Hair: Tia Gentles
Photo: Desmond Murray
Make-up: Abbie Beautement
Styling: Lewis Robert Cameron
Images: FPA
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hairtrends
Hair: Tracey Ann Smith
Photo: Richard Miles
Make-up: Lauren Mathis
Styling: Magdalena Jacobs

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International Creative Direction:
Simon Ellis@Schwarzkopf Professional
Hair: Brendnetta Ashley,
Maggie Hancock, Nick Irwin
Photo: Raffaele Cariou
Make-up: Helge Branscheidt
Styling: Fanny Ourevitch

hairtrends
BIRCH COLLECTION
Creativity connects organically with nature illuminating
an infusion of harmonious magic.
Creatività e natura si contaminano creando
un’unica, armoniosa magia.
La créativité se connecte de manière organique à la nature,
infusée d’une magie harmonieuse.
Kreativität verbindet sich organisch mit der Natur
und illuminiert einen Hauch harmonischer Magie.
La creatividad se conecta orgánicamente con la naturaleza,
iluminando una infusión de magia armónica.
Hair, styling & video: Kati Suokas@Glohair
Photo: Mikko Karekivi
Make-up: Tiina Lamberg
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KATI SUOKAS

hairtrends
Creative Direction: Mimmo Laserra
@Farmaca International
Colour: Davide Maisano, Nicolò Antonelli
Photo: Mauro Mancioppi
Make-up: Davide Maisano, Zeno Sorini
Styling: Luca Termine

Hair: Cos Sakkas@Toni&Guy
Colour: Francesco Fontana
Photo: Jack Eames
Make-up: Lans Nguyen-Grealis
Styling: Borna Prikaski

hairtrends
Swirling, dynamic upward patterns.
Texture dinamiche e danzanti.
Motifs ascensionnels et dynamiques.
Wirbelnd dynamische Aufwärtsmuster.
Patrones ascendentes y dinámicos.
Creative Direction: Antoinette Beenders,
Hannah Ruth Evans@Aveda
Co-Directors, Colour: Joey Hooten,
Ashley McCarty
Photo: Lauren Krysti
Make-up: Peter Phung
Wardrobe: Neviasier

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hairtrends
Hair: Lorenzo Marchelle
Photo: Lele Oldrini
Make-up: Rossella Pisani
Styling: Isabella Ingravallo
Products: Extensions by Hairdreams

Hair: Stephanie Bellairs
Photo: David Mannah
Make-up: Laura Robertson
Styling: Josie McManus

hairtrends
Hair: Julie Vriesinga@Entrenous
Photo: Paula Tizzard
Make-up: Florencia Taylor
NAHA 2024 Finalist

Art Direction: Bruno Marc Giamattei
@Marc Antoni
Photo: Jamie Blanshard
Make-up: Katie Moore
Styling: Ellen Spiller

hairtrends
Art Direction: David Katchadourian
Hair: Intercoiffure Paca Team
Photo: Pascal Latil
Make-up: Ambre Thomas
Styling: Crystel Pilone

video
Hair: Cos Sakkas@Toni&Guy
Colour: Francesco Fontana
Photo: Jack Eames
Make-up: Lans Nguyen-Grealis
Styling: Borna Prikaski
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hairtrends
Hair: Rebecca Jacques
Hair Team: Aimee Atkins & Sarah Webley
Photo: Trevor & Patricia Photography
Make-up: Roseanna Velin

Hair: Krasa Team@Ulta Beauty
Photo: Richard Monsieurs
Make-up: M. Wulff, D. Adam, D. Potapov
NAHA 2024 Finalist

hairtrends

FRAMESI COLLECTION 2024
Proposals with a style story in which
every woman can recognize herself.
Proposte con una storia di stile
in cui ogni donna può riconoscersi.
Des propositions avec une histoire de style dans lequel
chaque femme peut se reconnaître.
Verschiedenste Hairstyles, in denen sich jede Frau
wiedererkennen kann.
Propuestas con una historia de estilo, en la que
cada mujer puede reconocerse.
Hair: Italian Style Energy, Italian Style Framesi, Italian Style International
Photo: Karel Losenicky
Make-up: Silvia Dell’Orto
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FRAMESI

hairtrends
International Creative Direction:
Simon Ellis@Schwarzkopf Professional
Hair: Brendnetta Ashley,
Maggie Hancock, Nick Irwin
Photo: Raffaele Cariou
Make-up: Helge Branscheidt
Styling: Fanny Ourevitch

Creative Direction:
Richard Ashforth@Saco
Photo: Jack Eames
Make-up: Megumi Matsuno
Styling: Michelle Kelly

hairtrends
Hair: Jordanna Cobella
Photo: Jack Eames
Make-up: Meg Lindow
Styling: Magdalena Jacobs

Hair: Annie Ankervik
Photo: Linda Andersson
Make-up: Adam Nilsson
Styling: Matilda Eliasson

hairtrends
Hair Direction: Anna Pacitto
@Salon Pure Montreal
Photo: Brian Ypperciel
Make-up: E. Ulianova, N. Archambo
Styling: Florence O. Durand
Products: Davines

Hair: Tia Gentles
Photo: Desmond Murray
Make-up: Abbie Beautement
Styling: Lewis Robert Cameron
Images: FPA

hairtrends
Blonde… captured in its glorious diversity.
Il biondo… in tutta la sua magnifica diversità.
La blondeur... dans toute sa diversité.
Blond… in der herrlichsten Vielfalt.
Rubia... en toda su gloriosa diversidad.
Hair: Eric Zemmour
@L'Oréal Professionnel
Photo: Stéphane Gagnard
Make-up: Laurie
Styling: Your's Monaco
Tools: Mizutani Scissors

hairtrends
Hair: Quinn Enright & Michelle Oliver
Photo: Morgan Gold
Make-up: Renee Rampersad
NAHA 2024 Finalist

Hair Direction: Anna Pacitto
@Salon Pure Montreal
Photo: Brian Ypperciel
Make-up: E. Ulianova, N. Archambo
Styling: Florence O. Durand
Products: Davines

hairtrends
Hair: Antonio Palladino
Photo: Chris Bulezuik
Make-Up: Grace Hayward
Styling: Lewis Robert Cameron
Images: FPA

Hair: Chris Cutz@The BarberBar
Photo: Georgia Wallace
Make-up: Brooke Clarke

hairtrends
video
video
Creative Direction:
Richard Ashforth@Saco
Photo: Jack Eames
Make-up: Megumi Matsuno
Styling: Michelle Kelly

Hair: Liza Espinoza Achurra
Colour: Cherry Barber Petenbrink
Photo & Styling: Nohemi Capetillo
Make-up: Ashley Klepitsch

hairtrends
Hair: Lorenzo Marchelle
Photo: Lele Oldrini
Make-up: Rossella Pisani
Styling: Isabella Ingravallo
Products: Extensions by Hairdreams

Hair: Ria & Laura Kulik
@The HairBank
Photo: Narita Savoor
Make-up: Morgan Defre

hairtrends

BE YOU 24 COLLECTION
Classic, extravagant, or retro, the texture & length give each
look an unexpected twist.
Classico, stravagante, o rétro, lunghezza e texture
danno a ogni look un twist inaspettato.
Classique, extravagant ou rétro, texture et longueur donnent
à chaque look une touche inattendue.
Klassisch, extravagant oder retro - Textur und Länge
verleihen jedem Look einen unerwarteten Twist.
Clásico, extravagante o retro, la textura y longitud
dan a cada look un giro inesperado.
Hair: Martin Dürrenmatt@MD Hair Atelier
Photo: Christian Schild
Make-up: Christian Schild
Styling: Lukas Blasberg
Video: Niko Iliadis
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MARTIN DÜRRENMATT

hairtrends
Hair: Tracey Ann Smith
Photo: Richard Miles
Make-up: Lauren Mathis
Styling: Magdalena Jacobs

Hair: Julie Vriesinga@Entrenous
Photo: Paula Tizzard
Make-up: Florencia Taylor
NAHA 2024 Finalist

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Art Direction: David Katchadourian
Hair: Intercoiffure Paca Team
Photo: Pascal Latil
Make-up: Ambre Thomas
Styling: Crystel Pilone

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prospeciale green
RICICLARE
E88

IN BELLEZZA
Lucia Preziosi
Il clima è cambiato e la
conferma ci arriva anche dalle
temperature invernali, mai così
miti. A contribuire alla crisi
ambientale, anche i rifiuti, che
dobbiamo imparare a ridurre
attraverso la regola delle 5R.
89E

prospeciale green
Tra le principali cause dell’aumento delle emissioni ad effetto serra - accanto a
combustione di combustibili fossili, deforestazione, allevamenti intensivi - ci sono
anche i rifiuti, ritenuti responsabili per circa il 20% di emissioni di metano.
La stessa agenda 2030, obiettivo 12, scrive: “Entro il 2030
è necessario ridurre in modo sostanziale la produzione
di rifiuti attraverso la prevenzione, la riduzione,
il riciclaggio e il riutilizzo”.
Cosa succede in Italia? Dal Rapporto annuale “L’Italia che Ricicla 2023” il
nostro Paese risulta in buona posizione per il raggiungimento di alcuni obiettivi UE: il riciclo
dei rifiuti urbani ha raggiunto quota 51,4% (obiettivo 2025: 55%), il tasso di riciclo degli
imballaggi il 72,8% (ben oltre il target del 65% al 2025). Un’occasione da non sprecare
arriva anche dai finanziamenti PNNR, il Piano Nazionale di Ripresa e Resilienza, che prevede
2,1 miliardi di euro da destinare al miglioramento della capacità di gestione efficiente e
sostenibile dei rifiuti e all’economia circolare: 1,5 milioni per la costruzione di nuovi impianti
di trattamento dei rifiuti e al rinnovamento di quelli esistenti, 600 milioni di euro rivolti alla
realizzazione di progetti faro dell’economia circolare in filiere considerate strategiche, come
i rifiuti di apparecchiature elettriche ed elettroniche (RAEE), l’industria della carta e del
cartone, il riciclaggio dei rifiuti plastici, compresi quelli in mare.
E90

COME GESTIRE I RIFIUTI IN SALONE?
La gestione sostenibile dei rifiuti passa attraverso
la regola delle 5 R ovvero Ridurre, Riutilizzare,
Riciclare, Raccogliere e Recuperare.
Azioni che non riguardano soltanto le politiche aziendali
o le istituzioni ma da attuare ogni giorno anche nei saloni
di bellezza. Quali sono allora le regole per la gestione dei
rifiuti da parte dei parrucchieri?
Lo abbiamo chiesto a Salvatore Iodice, Cna Ambiente
e Sicurezza, Torino: “Innanzitutto è necessario ricordare
che rifiuti come contenitori non sporchi, carta, cartone,
possono essere affidati al servizio pubblico di raccolta,
mentre i rifiuti speciali e speciali pericolosi (aghi, lame,
testine di rasoi, bisturi monouso, cosmetici scaduti, ecc…)
devono essere smaltiti/recuperati tramite centri autorizzati.
Le possibilità sono due:
• trasportare i rifiuti pericolosi in conto proprio
fino a un massimo di 30 kg al giorno all’impianto di
smaltimento tramite termodistruzione o in un altro punto
di raccolta, autorizzato ai sensi delle normative vigenti;
• avvalersi dell’ausilio di aziende specializzate ed
autorizzate al trasporto e allo smaltimento dei rifiuti
speciali e speciali pericolosi. Questo è il metodo più
utilizzato in quanto più semplice da gestire.
Per quanto riguarda il ‘il conto proprio’, prima
dell’operazione di trasporto del rifiuto al centro di
smaltimento occorre richiedere un’autorizzazione alla
Sezione Regionale dell’Albo Nazionale Gestori Ambientali.
Questa autorizzazione ha una validità decennale ed
è soggetta, annualmente, al pagamento del diritto di
iscrizione.
GLI ESEMPI CONCRETI
Rifiuti taglienti.
Lo stoccaggio dei rifiuti taglienti
o pungenti deve essere effettuato
garantendo la sicurezza del personale
addetto alla loro manipolazione e
seguire questa procedura di sicurezza:
occorre inserirli in un apposito
contenitore rigido, resistente e
chiudibile in modo ermetico; non
comprimere il contenitore; riempirlo
solo per ¾ del proprio volume.
Rifiuti elettronici.
In linea generale lo smaltimento
di questi prodotti (es. piastre e
phon) deve essere effettuato tramite
operatori specializzati ed autorizzati
per la gestione del rifiuto Raee.
L’operatore, al momento del ritiro,
deve rilasciare una dichiarazione
della presa in carico del rifiuto
con l’indicazione dei dati relativi
all’impianto di trattamento
e recupero in cui verranno conferiti.
Rifiuti cosmetici scaduti
o parzialmente usati
Il consiglio per questa tipologia di
rifiuti (es. ossigeno, ammoniaca,
tinture) è quello di utilizzare un
trasportatore e uno smaltitore
autorizzato. Anche in questo caso si
deve compilare il FIR e conservarne
una copia in azienda per tre anni.
Per quanto riguarda la gestione burocratica
dei rifiuti stessi, il produttore del Raee
deve compilare il formulario di identificazione
dei rifiuti (FIR) sia che utilizzi il sistema di trasporto
e smaltimento in conto proprio, sia che si serva di
soggetti terzi addetti alla raccolta. Una copia del FIR
deve essere conservata per almeno per tre anni. Tale
adempimento sostituisce la tenuta del registro di
carico e scarico rifiuti e l’obbligo di comunicazione
annuale, alla Camera di Commercio, della qualità e
della quantità di rifiuto prodotto e smaltito (modello
unico dichiarazione ambientale – Mud).
91E

prospeciale green
ESSERE SOSTENIBILI SI PUÒ!
“Rendere la nostra attività sostenibile è per noi un mantra –
ha dichiarato Daniela Impari, titolare del salone
Eden Hairdressing di Cinisello Balsamo (MI) - L’intero
ecosistema salone è pensato per questo, dall’arredamento
costituito da legno massiccio lasciato al naturale alla scelta
dei fornitori italiani che sposano la nostra filosofia”.
Cosa fate per ridurre gli sprechi e i rifiuti in salone?
Abbiamo lavorato su molteplici aspetti. Abbiamo sostituito
i vecchi sistemi di illuminazione con nuove lampade a
basso consumo - ma che rispettano i lumen specifici per
l’identificazione dei colori - riducendo i consumi del 38%.
Abbiamo inoltre scelto un fornitore che distribuisce corrente
derivante da fonti rinnovabili e scelto asciugacapelli a basso
consumo energetico. Anche il sistema di climatizzazione
è stato cambiato per ridurre il consumo energetico e
migliorare l’efficienza climatica. I doccini dei lavatesta sono
vaporizzatori ad alta efficienza che riducono il consumo
d’acqua fino al 60%, mentre abbiamo eliminato quasi
totalmente gli asciugamani monouso in TNT a favore di
materiali riciclati e riciclabili, come gli asciugamani lavabili,
che vengono igienizzati ad ogni uso con prodotti bio specifici.
I nostri sistemi informatici ci consentono inoltre di ordinare
i prodotti a consumo solo quando necessario, riducendo così
sprechi, deperimento e spazi. Nella color room, abbiamo
preparato tabelle che aiutano il personale a prelevare solo
le giuste dosi di colore e ossigeno, evitando di sprecare e
gettare residui di colore inutilizzati.
MENO RIFIUTI
CON LA COLORAZIONE VEGETALE
“Il mondo della cosmetica sta cambiando in fretta e presto
i prodotti 100% vegetali non saranno più una scelta, ma
lo standard minimo richiesto per esistere sul mercato”,
afferma Aldo Ravarotto nel suo recente libro Il colore
vegetale non esiste. Formatore italiano Marcapar,
Aldo sostiene che la colorazione vegetale pura è la strada
che traghetterà il mestiere dell’acconciatore in un futuro
migliore. A cominciare proprio dai rifiuti: “La colorazione
vegetale fa bene alla salute dei capelli ma anche a quella
dell’ambiente. Da quanto utilizzo i prodotti Marcapar
i rifiuti in salone sono nettamente calati, i loro pack
sono realizzati in un’ottica eco-compatibile in vetro, in
carta riciclata o in alluminio biodegradabili e sono tutti
ricaricabili. Il colore è vegetale, formulato con ingredienti
naturali certificati e garantiti che non inquinano le falde
acquifere e non danneggiano gli scarichi. Al contrario,
quando utilizzavo la colorazione chimica o l’hennè ero
costretto a chiamare regolarmente l’idraulico perché il
residuo del colore formava tappi nelle tubature”.
Come smaltite i rifiuti speciali?
Non abbiamo rifiuti speciali. Non utilizziamo bombolette
spray, ma prodotti equivalenti ed altrettanto efficaci che
funzionano grazie a spruzzatori manuali e riutilizzabili.
Usiamo colorazioni che hanno fino al 70% di ingredienti
naturali, scegliendo aziende produttrici come Davines che
coltivano in proprio le piante utilizzate nelle formulazioni.
Invece per i rifiuti RAEE (phon, piastre, ecc..) essendo
una pratica rara, se si rompono ci rivolgiamo alla piattaforma
ecologica, non abbiamo un flusso di rifiuti tale da giustificare
un contratto con ditte specializzate.
E92

RIDURRE LA PLASTICA PER SALVARE L’AMBIENTE
Per l’ottavo anno consecutivo L’Oréal
ha ricevuto dall’organizzazione internazionale
no-profit CDP la tripla “A” per
il suo ruolo di leader globale nella
lotta al cambiamento climatico,
nella protezione delle foreste e nella
sicurezza delle risorse idriche.
Un riconoscimento che testimonia la
trasformazione sostenibile intrapresa
dal gruppo e i suoi ambiziosi obiettivi
per il 2030 nell’ambito del programma
di sostenibilità L’Oréal for the Future.
Tra gli obiettivi, la necessità di ottenere
il 100% della plastica utilizzata per
il packaging dei prodotti da materiali
riciclati o di origine biologica. Inoltre,
al fine di permettere ai consumatori di
operare scelte più sostenibili, L'Oréal ha
sviluppato un meccanismo di etichettatura,
basato su una scala da A ad E, che
riporta l’impatto ambientale e sociale
dei prodotti. E per chi avesse dubbi
su dove gettare flaconi di shampoo
una volta finiti, sul sito del gruppo è
possibile visitare la sezione ‘Separiamo
in bellezza’ che fornisce ai consumatori
le informazioni sulla composizione
degli imballaggi dei prodotti e su come
smaltirli correttamente.
Anche l’impegno ecosostenibile di Pettenon
Cosmetics quest’anno è stato
premiato. Con il brand Alama si è infatti
aggiudicato il primo posto al Conai
2023 nella categoria 'Riutilizzo' e il
secondo per l’ecodesign degli imballaggi
nell’economia circolare. La sfida è
stata quella di migliorare un packaging
già esistente, quello dello shampoo da
500 ml, introducendo un nuovo formato
di eco ricarica, con cui sono stati
raggiunti tre obiettivi: un’importante
diminuzione nell'utilizzo di plastica nella
produzione degli imballaggi; l’utilizzo di
plastica riciclata per i flaconi e l’introduzione
di Eco-Refil.
Imballaggi minimi e massima riciclabilità
in Aveda, che da oltre 20 anni
si lascia guidare da principi responsabili:
ridurre le dimensioni, il peso e i
processi di produzione degli imballaggi;
offrire confezioni ampiamente riciclabili;
utilizzare la maggior quantità
di contenuto riciclato post consumo
possibile dal punto di vista commerciale
senza compromettere l’efficacia del
prodotto: sfidare i fornitori a innovare
i loro imballaggi tenendo conto delle
necessità ambientali.
Certificati Plastic Neutral sono invece i
prodotti Davines. Questo significa che
per ogni prodotto venduto, una uguale
quantità di plastica verrà rimossa
dall’ambiente grazie alla collaborazione
tra l’azienda e Plastic Bank. Da anni
Davines si concentra sull’eco-design
del packaging, riducendo l’utilizzo delle
risorse naturali e scegliendo i materiali
più circolari, soprattutto quando si parla
di plastica. Gli imballaggi sono più leggeri
- e questo si traduce anche in minori
emissioni di CO2eq - la plastica riciclata
utilizzata proviene principalmente da
bottiglie di plastica PET, le confezioni
offrono soluzioni creative di riuso come
la trasformazione in vasetti per piante o
contenitori di piccoli oggetti per la casa.
Il Davines Village, quartier
generale dell'azienda, simbolo
di bellezza e sostenibilità.
DIAMOCI UN TAGLIO, PARLIAMO DI CLIMA
Chi l’ha detto che in salone si fa solo gossip? È arrivato in Italia “Parrucchieri per il clima”,
un progetto lanciato da Naturalmente Artec e Save the Planet volto a trasformare le sedute
di bellezza in opportunità di dialogo e confronto su un tema che a prima vista può sembrare
complesso, la crisi climatica. Esperti di divulgazione ambientale, infatti, insegneranno ai
parrucchieri di oltre 1000 saloni italiani le basi scientifiche della crisi climatica, le cause e
le azioni concrete che ognuno può intraprendere, ma soprattutto come poterne parlare con
i clienti del salone. Coinvolti in incontri pratici e interattivi, i parrucchieri diventeranno così
ambasciatori della sostenibilità, diffondendo la consapevolezza e incoraggiando azioni positive.
93E

prospeciale green
UN ANGELO PER CAPELLO
Di tutte le modalità utili a recuperare il più numeroso dei
rifiuti in salone - i capelli - vogliamo segnalarvi quella
particolarmente virtuosa promossa da “Un angelo per capello”:
un’associazione che sostiene i malati oncologici donando loro
delle parrucche. Contribuire al progetto è semplice: ogni persona
può donare anche solo una singola ciocca di capelli; le chiome
raccolte vengono poi inviate ad un’azienda specializzata in
parrucche che fornisce all’associazione - a fronte di un protocollo
d’intesa sottoscritto - una parrucca inorganica del valore
commerciale di circa 500 euro. L'iniziativa va avanti ormai da
anni grazie anche all’aiuto di tanti parrucchieri che da tutte le
parti d’Italia inviano le ciocche delle proprie clienti. Tra questi,
anche Luca Piattelli, presidente di HairLobby, che nel suo
salone si è fatto promotore di questa bellissima iniziativa.
Luca Piattelli nel suo
salone si fa promotore
dell'iniziativa
"Un angelo per capello".
LE FOGLIE DI BANANO DIVENTANO CARTINE
Anche le tecniche di colorazione possono essere a prova di ambiente e il parrucchiere brasiliano
Josué de Castro lo ha dimostrato utilizzando, per fare cartine, le foglie di banano al posto dei
tradizionali fogli in alluminio. “Oltre ad essere sostenibile, la carta traspirante prodotta con foglie di
banano offre una qualità pari a quella della tecnologia più avanzata”, afferma l’hairstylist. Le foglie
di banano sono ottenute in modo sostenibile e dopo l’utilizzo Josué ricicla, trasformandole in vasi e
chiudendo così un ciclo rispettoso dell’ambiente.
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prospeciale green
Il futuro della coiffure è sempre più
green. Materie prime certificate e naturali,
pack riciclabili e attenzione all’ambiente.
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1. ALFAPARF MILANO
Nella linea Benvoleo troviamo il Recovery
Shampoo ristrutturante per tutti i tipi di
capelli danneggiati. La ricca miscela di
attivi riparatori lo rende l’alleato perfetto
per contrastare gli effetti di trattamenti
chimici aggressivi e i danni causati dagli
agenti esterni.
2. DOTT. SOLARI COSMETICS
Linea Urban igienizzante, antiossidante e
anti-smog. Neutralizza gli odori donando
freschezza, vitalità e una sensazione di
pulito a corpo e capelli. Da portare sempre
con sé in ogni momento della giornata.
3. FRAMESI
I capelli che evidenziano danni strutturali
e che fanno fatica a recuperare tonicità
e corposità, presentandosi secchi, opachi
e disidratati, trovano un rimedio efficace
nel rituale di ricostruzione dello stelo
Restructura in 3 fasi (shampoo, filler e
fluid). I prodotti contengono estratto di
riso fermentato, fito-collagene e peptidi
e amminoacidi vegetali.
4. ECHOSLINE
La linea Echos Color si amplia di 9 nuove
nuance, arricchite da estratto di tè verde
(mantiene più a lungo il colore), olio di
dattero (purifica e rivitalizza) e olio di Tsubaki
che ammorbidisce e dona lucentezza.
5. EKSPERIENCE
Talassotherapy è il rituale più sensoriale
e fresco, ideale per le anomalie del cuoio
capelluto come eccesso di sebo, caduta
dei capelli, forfora o cute sensibile. Il
fango rimineralizzante per capelli è un
trattamento ai fanghi d’alga pronto
all’uso formulato con argilla Manicouagan
che fortifica, idrata e purifica i capelli.
6. VITALFARCO
Formulata con tensioattivi vegetali e principi
attivi di origine biologica e priva di
solfati, siliconi, parabeni, petrolati, PEG
e coloranti, la linea Aloe Therapy è stata
specificatamente studiata per offrire un
trattamento completo per la cura di pelle
e capelli, in salone come a casa, nel
totale rispetto della natura. Si compone
di shampoo idratante e balsamo crema.
Trovi altre informazioni
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E96

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NEVITALY
Floressence, la colorazione permanente senza ammoniaca, è la massima
espressione del colore, le cui sfumature raccontano la bellezza
di ogni donna. Oltre 70 nuance meravigliose con ingredienti di origine
naturale, che garantiscono una copertura dei capelli bianchi al 100%.
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7. AVEDA
In soli 10 secondi Botanical Repair
Bond-Building Flash Treatment permette
di avere capelli due volte più forti e due
volte più lisci. Flash Treatment agisce
dall’interno verso l’esterno, levigando e
aggiungendo una lucentezza istantanea.
8. MAXXELLE
Galenica è la linea certificata Cosmos
Organic. Shampoo e maschere rigorosamente
realizzati con oli, erbe, piante e
fiori provenienti da agricoltura biologica,
che soddisfano le esigenze specifiche di
ogni capello. Formulazioni vegane e
Cruelty Free con almeno il 98% di ingredienti
di origine naturale.
9. KEMON
Actyva Coloro è il sistema di colorazione
professionale composto da due differenti
trattamenti di colorazione certificati
Green&Clean Cosmetics, le cui
formulazioni sono basate su principi di
trasparenza, sostenibilità ambientale
e sicurezza del consumatore, per la
massima personalizzazione del servizio.
10. ALTEREGO ITALY
Passion Color Mask è il trattamento
colorante nutriente con ingredienti
naturali che esalta e intensifica
le tonalità dei capelli, regalando
riflessi vibranti. Offre la possibilità di
sperimentare nuove sfumature in modo
non permanente e un’azione protettiva
e condizionante sui capelli, rendendoli
lucidi e brillanti.
11. PREVIA
Earth Powder Infusion è la colorazione
in polvere a base vegetale con pigmenti
naturali ottenuti da foglie, radici, fiori e
frutti arricchiti con pigmenti diretti puri.
Colora, tonalizza e protegge il cuoio
capelluto e la fibra capillare grazie alle
proprietà benefiche dei suoi ingredienti
naturali.
12. INEBRYA
La linea specializzata per i capelli grigi
Greylosophy è arricchita con proteine
naturali, vitamine e antiossidanti e nutre
e idrata i capelli, lasciandoli morbidi e
lucidi, mentre li protegge dal danneggiamento,
dall’effetto crespo e dall’invecchiamento.
97E

prospeciale green
Prodotti green
oriented
Nook celebra 15 anni
di successi nel mondo
dell’haircare sostenibile.
Un’azienda con una
visione lungimirante
di bellezza naturale.
Nook festeggia con orgoglio il suo quindicesimo
anniversario, un traguardo raggiunto
grazie a un impegno costante nella
qualità del prodotto, scelte aziendali
oculate e una visione ispirata alla bellezza
naturale. La mission di Nook è riflessa nel
suo motto: “Crediamo nella bellezza della
semplicità, nell’armonia degli elementi,
nell’equilibrio della natura.” Un approccio
che ha guidato la creazione di prodotti
professionali haircare, offrendo una
bellezza senza compromessi. Oggi Nook,
riconosciuta a livello internazionale come
ambasciatrice del made in Italy in oltre 50
Paesi, è distribuita attraverso il canale
saloni e retail. Una conferma della sua
presenza globale come azienda di rilievo
nel segmento delle Color Company. La sua
reputazione di realtà dinamica e all’avanguardia
è stata costruita grazie a
costanti investimenti positivi all’estero,
all’istituzione di un canale distributivo
qualitativo in Italia e una chiusura record
nel 2023. Nook nasce nel 2009 e conquista
rapi-damente i mercati di Spagna, Paesi
europei e Asia, divenendo sinonimo di
eccellenza nel settore haircare. L’evoluzione
del marchio nel corso degli anni ha
visto importanti cambiamenti, come il
rinnovamento del 2015 che ha portato al
cambio di nome in “Nook Eco Inspired
Products”. Oggi, grazie alla sua identità
“Clean Beauty”, Nook è riconosciuta a
livello internazionale per la qualità della
sua gamma di prodotti eco-friendly per la
cura dei capelli.
WE ARE FEELING ECO-INSPIRED
La bellezza salverà il mondo se il mondo
salverà la bellezza! È il motto che guida le
scelte e le azioni concrete dell’azienda,
improntate a valori e principi volti a
favorire una produzione sostenibile e a
promuovere la bellezza come bene universale.
Un manifesto che funge da
bussola, orientando e motivando coloro
che lavorano all’interno dell’azienda,
rappresentando il personale impegno di
ciascuno verso le persone e l’ambiente.
WE ARE BEAUTY
Nook promuove la sua visione attraverso
il manifesto “We are Beauty”. La bellezza,
per Nook, è un connubio di prestazioni
impeccabili, rispetto per l’ambiente e
ispirazione creativa. I prodotti Nook, 100%
made in Italy, abbracciano la sostenibilità
e sono realizzati utilizzando energia rinnovabile
al 100%. “Attualmente il 65% delle
nostre linee è vegano e perseguiamo
“Crediamo nella bellezza della
semplicità, nell’armonia degli elementi,
nell’equilibrio della natura.”
E98

Un traguardo
importante che è
il preludio di un
futuro sempre più
promettente.
l’obiettivo di raggiungere il 100% di
produzioni vegan-friendly nei prossimi
anni. Per noi la scelta delle materie prime
con un elevato indice di naturalità e la
selezione di ingredienti da coltivazione
biologica e di origine naturale sono alla
base di ogni sviluppo prodotto. Stiamo
investendo le nostre energie anche nella
scelta del packaging, ricercando soluzioni
e materiali ecosostenibili, che riflettano lo
spirito etico del brand”.
HAIR COLLECTION
Le Hair Collection di Nook sono un
manifesto di creatività, espressione e audacia.
Ogni stagione il marchio si impegna
a ridefinire gli standard di bellezza,
influenzando lo stile personale di chiunque
abbia il desiderio di distinguersi e fornendo
delle linee guida e trend per gli
addetti ai lavori. Dall’elegante minimalismo
ai colori audaci e vivaci, le Hair
Collection ideate dal team creativo di
Nook offrono nuove interpretazioni di stili
e tendenze incorporando gli elementi di
autenticità in ogni creazione.
IMPEGNO PER LA SOSTENIBILITÀ
Nook non è solo un marchio di successo,
ma anche un pioniere nel settore della
sostenibilità sociale e ambientale. Il suo
impegno per una nuova forma di bellezza,
che si prende cura sia dell’ambiente che
delle persone, è evidente nelle sue iniziative.
Il brand sostiene attivamente il
progetto di riforestazione di Treedom dal
2017, contribuendo alla creazione di una
“Foresta Eco-Ispirata”. In collaborazione
con Progetto Quid, Nook ha anche realizzato
una Capsule Collection di beauty,
realizzati principalmente da donne con un
trascorso di fragilità lavorativa aiutando
quindi la loro integrazione nel tessuto sociale.
NOOK: OLTRE LA BELLEZZA, UNA
MISSIONE PER IL FUTURO
Con una visione che va oltre la mera
estetica, Nook ha dimostrato che “La
bellezza salverà il mondo, se il mondo
salverà la bellezza”. Il brand continua a
essere un esempio di ispirazione e innovazione
nel settore haircare, dimostrando
che la bellezza sostenibile è il futuro.
99E

prospeciale green
Tante novità in
casa Davines
Sotto i riflettori la
campagna socio
ambientale Grow
Beautiful in occasione
del Mese della Terra.
Si ispira agli elementi
della natura anche la
nuova collezione by
Tom Connell.
Davines lancia ad aprile per il terzo anno
consecutivo Grow Beautiful, la sua campagna
socio-ambientale globale che celebra
il Mese della Terra come occasione
di sensibilizzazione sulla salute del suolo,
per combattere i cambiamenti climatici
attraverso il sostegno all’agricoltura
biologica rigenerativa (ROA). Come manifesto
per il terzo anno della campagna,
Davines ha creato il We Stand/For Regeneration
Hair & Body Wash Bar: un regalo
con uno scopo a favore delle azioni per
il clima. Questo shampoo doccia solido
per corpo e capelli in edizione limitata
deterge delicatamente capelli e pelle
con una formula bio-degradabile al
99,7% ed è confezionato in carta riciclabile
al 100%. Definito da Davines un ingrediente
activist ® , l’estratto di achillea
bianca è l’ingrediente attivo della formula
del prodotto coltivato e raccolto per la
prima volta in assoluto nei 17 ettari di
campo dello European Regenerative Organic
Center (EROC) di Parma, accanto
alla sede del Davines Village. Un simbolo
dell’impegno e dell’attivismo di Davines
a favore della rigenerazione del suolo. Il
suolo, infatti, se gestito eticamente coniugando
scienza etica e un approccio
moderno alle pratiche agricole tradizionali
(metodi di agricoltura biologica rigenerativa),
ha il potere di assorbire più
CO 2
, sostenere la biodiversità e creare
alimenti più sani che migliorano la salute
della popolazione.
https://world.davines.com/pages/wesustain-beauty
GROW BEAUTIFUL
A TUTELA DELLA BIODIVERSITÀ
• Il Gruppo Davines ha iniziato il proprio
percorso verso la rigenerazione nel 2021,
con la collaborazione con il Rodale Institute,
un’organizzazione senza scopo di lucro
con sede in Pennsylvania impegnata nella
ricerca e nella formazione sull’agricoltura
biologica rigenerativa.
• In virtù di questo il Gruppo Davines ha
trasformato 17 ettari della propria sede di
Parma nello European Regenerative Centre
(EROC), il primo centro di ricerca e formazione
in Europa dedicato all’agricoltura rigenerativa
che ha l’obiettivo di valutare e migliorare
la qualità del suolo.
E100

TUTTI I COLORI DEL MARE
Coastline Reflects è l’ultima creazione di
Tom Connell, Hair Art Director di Davines:
una campagna ispirata alla palette di colori
del mare e delle zone circostanti. Attingendo
alla palette di colori metallici
riflettenti, ogni look viene creato traendo
ispirazione dagli elementi naturali che ci
circondano: le rocce color ruggine intenso,
le pietre imbiancate, la sabbia color
bronzo e i riflessi perlacei che danzano
sulla superficie dell’acqua. Da questi
punti di contatto emergono quattro look
discreti ma distinti, ciascuno realizzato in
due varianti in modo rilassato e facile da
portare, su uno sfondo composto dagli
elementi drammatici ma minimalisti di
cielo, sole e mare. Coastline Reflects è
un’espressione di questi principi. Consente
ai capelli di esprimere la loro vera
essenza, mostrandone la bellezza naturale,
con la luce del sole a esaltarne i
toni e lo stile dando loro vitalità. Si vuole
anche sottolineare la sinergia tra piega e
colore: questi nuovi e innovativi schemi
di colore sono stati creati grazie a due
nuove tecniche di applicazione, il “freemapping”
e il “freescaping”, utilizzando
il nuovo Colour Blending Brush Davines
insieme a sei nuove sfumature di View.
Ciascuna variante di piega è stata creata
combinando i prodotti della linea versatile
di prodotti More Inside. Questa linea
completa si arricchisce ora della novità
Dry Wax Finishing Spray, sviluppata in
collaborazione con Tom Connell. Questo
spray di finitura crea all’istante e con facilità
onde ‘undone’ e offre una definizione
naturale e una finitura satinata e opaca,
pur mantenendo un’elevata adattabilità
per una piega versatile.
Coastline Reflects by Tom Connell - Hair Art Director Davines
CREARE UNA VITA,
BUONA PER TUTTI
ATTRAVERSO L’ETICA,
LA BELLEZZA E
LA SOSTENIBILITÀ
101E

Hi-Viz - il nuovo trimmer di Wahl Professional
STA TUTTO NEI DETTAGLI

prospeciale green
Qualità
e ricerca
Vitalfarco si impegna
ogni giorno per uno
sviluppo sostenibile
della propria attività.
In Vitalfarco ogni attività è improntata
all’offerta della massima qualità, nel pieno
rispetto delle persone e dell’ambiente. Da
sempre impegnata in uno sviluppo
sostenibile, negli ultimi anni l’azienda si è
adoperata per minimizzare ulteriormente
l’impatto ambientale della propria attività,
attraverso l’introduzione di una serie di
tecnologie e strumenti volti a ridurre consumi
e inquinamento, diffondendo al contempo al
proprio interno una cultura contro gli sprechi.
Tra le innovazioni messe in atto, oltre
all’implementazione di sistemi intelligenti
per la gestione degli impianti produttivi, si
annoverano:
• un impianto fotovoltaico di circa 1000 mq,
realizzato con pannelli solari di nuova
generazione, grazie al quale Vitalfarco si
prefigge l’importante obiettivo di raggiungere
l’autonomia energetica entro il 2024;
• un avanzato sistema di depurazione delle
acque reflue, che permette di rilasciare
acqua completamente pulita nella rete
fognaria;
• tecnologie in grado di consentire il dimezzamento
del consumo d’acqua necessaria
all’attività;
• strumenti e procedure per una corretta
gestione dei rifiuti, con una netta riduzione dei
“costi”, anche ambientali, dello smaltimento.
UN PACKAGING AMICO
A ulteriore conferma dell’impegno nel
portare avanti una produzione più sostenibile,
Vitalfarco ha scelto di utilizzare un packaging
eco-friendly, riducendo i materiali di
imballaggio e adottando cartone certificato
FSC, oltre ad introdurre per i propri flaconi il
Green PE Braskem, la speciale bioplastica
prodotta a partire dalla canna da zucchero,
che permette di catturare CO 2
dall’atmosfera
al posto che immetterla.
L’ orientamento green è evidente anche dalle
nuove scelte fatte a livello di brand: dal
restyling delle linee Maxima Professional
all’acquisizione del marchio Roverhair,
l’azienda punta su formulazioni sempre più
“pulite”, a partire dalla ricerca di materie
prime dal basso impatto ambientale,
all’utilizzo di ingredienti biologici, alle linee
vegane certificate.
Attraverso queste piccole azioni, Vitalfarco
mira a rendersi promotrice di un ciclo virtuoso
in cui tutti contribuiscono al miglioramento
della qualità della vita, con effetti a lungo
termine per le persone e per il pianeta.
www.vitalfarco.com
103E

Oltre
il riflesso,
ci sei tu.
Scopri il lato
autentico
della bellezza
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i nostri valori di efficacia
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prointerview
LUIGI
Estetica dialoga con il
neo Amministratore
Delegato del gruppo
Pettenon Cosmetics.
Focus sugli obiettivi
futuri…
Laura Castelli
AMBROSINI
CEO PETTENON COSMETICS SPA
Laureato in Economia e Commercio con
specializzazione in Marketing e Gestione
Aziendale, per quasi dieci anni Presidente
e Amministratore Delegato della filiale
italiana di una grande multinazionale
americana, Ambrosini - in qualità di Ceo
dallo scorso ottobre - porta in Pettenon
SpA S.B., un’esperienza manageriale di
rilievo acquisita nel settore dell’Health
Care, in Europa e Stati Uniti.
Cosa l’ha spinta ad uscire da una
posizione consolidata per cambiare
mercato?
Devo molto alle aziende che mi hanno
fatto crescere nel mondo dell’Health Care:
la ‘spinta’ a cambiare è arrivata proprio
dalla mia curiosità e passione per le
nuove sfide. Le multinazionali ti
consentono di raggiungere i più alti livelli
manageriali ma difficilmente ti
permettono di esprimere appieno le
capacità ‘imprenditoriali.’ L’incontro con
Federico Pegorin è stato ‘folgorante’: ho
capito subito che avrei potuto portare la
mia esperienza e professionalità in un
contesto dinamico, giovane e con forte
potenzialità di crescita. Abbiamo iniziato
insieme un ‘viaggio di trasformazione’ che
porterà il gruppo Pettenon verso una
maggiore innovazione, crescita,
espansione e internazionalizzazione.
Luigi Ambrosini è la scelta
strategica del Gruppo
Pettenon per una svolta
innovativa verso
l’internazionalizzazione.
E108

Lo stabilimento
produttivo a San Martino
di Lupari (Padova)
Sens.ùs
Echosline
In che modo pensa che le
conoscenze acquisite nel passato
professionale possano rivelarsi
strategiche per il nuovo ruolo?
Il settore della bellezza sta iniziando
adesso ad affrontare quel processo di
cambiamento che ha caratterizzato lo
sviluppo del settore healthcare negli
ultimi venti anni; oggi accelerato ed
amplificato dalla sempre maggiore
introduzione della intelligenza artificiale
(IA) nelle aziende. A pensarci bene, il
settore della Salute e quello del Beauty
hanno molti punti in comune: sono
entrambi mercati ‘anticiclici’, meno legati
ai trend economici globali, perché il
bisogno di stare bene, o di sentirsi bene,
non può conoscere crisi; sono ‘guidati
dalla innovazione’, che non riguarda solo
gli investimenti in Ricerca & Sviluppo, ma
anche la costante focalizzazione su servizi
e soluzioni innovative per differenziarsi
nel mercato; sono fortemente ‘focalizzati
su strategie di Value Creation’: ovvero su
strategie e innovazioni volte a migliorare
l’esperienza del cliente, l’efficacia dei
prodotti o servizi e la personalizzazione
dell’offerta. Infine entrambi i settori sono
considerati tra i più dinamici in termini di
operazioni di Private Equity, fusioni e
acquisizioni (M&A) a livello globale.
Tendenza dovuta ai fattori appena
menzionati ma anche alla opportunità di
consolidamento e al tasso di
internazionalizzazione presenti nei due
mercati.
Perché ha scelto il gruppo Pettenon
Cosmetics? Cosa l’ha affascinata e
convinta?
Innanzitutto le persone: ho incontrato un
team di gente straordinaria, con forti
competenze, sempre pronti a imparare
e a mettersi in gioco, con passione e
dinamicità. In Pettenon ho trovato
un’ambiente che abbraccia il
cambiamento e lo vive come sfida, pur
mantenendo fede ai valori fondanti
dell’azienda, il rispetto e la fiducia. Un
contesto che consente incredibili
potenzialità di crescita e sviluppo in cui la
mia esperienza potrà rappresentare un
valore aggiunto; insieme possiamo
disegnare il nostro futuro e quello del
nostro mercato.
Quali sono i principali obiettivi per il
futuro di Pettenon?
Al centro del mio mandato metto
innovazione, creazione di valore e
sostenibilità. Intendo attuare un percorso
di ‘trasformazione manageriale e
culturale’ per trasformare l’azienda in una
vera multinazionale italiana, con una
presenza più rilevante nel mercato
europeo e nord-americano e una
progressiva penetrazione nei mercati in
sviluppo attraverso l’apertura di filiali,
l’espansione della capacità produttiva ed
acquisizioni mirate. Poi grande importanza
alla responsabilità sociale d’impresa, con
l’impegno di far conseguire a Pettenon,
già riconosciuta come Benefit Company
dal 2021, la certificazione B-Corp entro il
2026, testimoniandone l’impegno a
operare non solo in funzione della crescita
sostenibile, ma anche dell’impatto
positivo sulla società e sull’ambiente.
Che cosa sono la Value Creation e la
Customer Centricity per il Gruppo
Pettenon?
La soddisfazione del cliente è al centro di
ogni attività e strategia aziendale.
Miriamo a comprendere profondamente i
loro bisogni per sviluppare soluzioni
personalizzate che ne superino le
aspettative e ci permettano di
differenziarci nel mercato. È il principio
guida che informa ogni azione: dalla
produzione alla vendita, alla logistica, al
servizio post-vendita. Stiamo
introducendo anche un software
innovativo per la gestione della ‘Customer
Relationship’ (CRM), potenziato dal
supporto della intelligenza artificiale per
assicurare comunicazioni efficaci ed
esperienze personalizzate. In sintesi, la
nostra strategia Value Creation fondata
sulla soddisfazione del cliente è un
impegno che coinvolge e mobilizza tutta
l’azienda, si traduce in costruzione di
relazioni di fiducia durature con i nostri
clienti e in una crescita sostenibile per la
nostra azienda e la nostra comunità.
109E

proeconomia
Intelligenza
artificiale:
un’alleata?
La 46ª indagine congiunturale di
Cosmetica Italia accende i riflettori
sull’intelligenza artificiale e sui possibili
impatti nel settore beauty.
Lucia Preziosi
L’intelligenza artificiale, AI per chi ama
gli acronimi, è l’argomento dell’anno e
il Centro Studi di Cosmetica Italia, in occasione
della 46ª indagine congiunturale,
ne ha voluto sondare gli effetti sul settore
della bellezza indagando i processi di digitalizzazione
delle imprese cosmetiche,
toccando sia aspetti di comunicazione
social, sia di impegno e investimento a
favore di strumenti legati all’intelligenza
artificiale. È interessante notare che
l’11,9% degli operatori dell’industria
cosmetica ha dichiarato un alto impatto
potenziale dell’AI sul proprio business,
il 37,3% parla di medio impatto e solo il
22,4% lo ritiene nullo.
Intelligenza Artificiale è dunque tra le
parole-chiave che rivestiranno un ruolo
importante nello sviluppo della comunicazione
e del commercio digitale di prodotti
cosmetici nei prossimi due anni e
l’ambito principale su cui le aziende
I trend in evidenza per l’industria cosmetica:
INTELLIGENZA ARTIFICIALE, NEMICA O ALLEATA?
Parole chiave
(in ambito digital)*
Impatto IA**
Ambiti e processi
con contributo IA***
mobile commerce
intelligenza
artificiale
social
commerce
social data
enrichment
condivisione
database
app commerce
marketplace
specializzati
marketplace
generalisti
alto
11,9%
nullo
22,4%
medio 37,3%
basso
28,4%
comunicazione 29,4%
analisi predittiva 22,9%
(machine e deep learning)
logistica e produzione 21,1%
CRM 18,3%
cyber sicurezza 8,3%
*Parole-chiave dichiarate
che rivestiranno un ruolo
importante nello sviluppo
della comunicazione
e del commercio digitale
di prodotti cosmetici nei
prossimi 2 anni.
** L’impatto potenziale
dichiarato dell’Intelligenza
Artificiale sul business
della propria azienda.
*** Ambiti e processi
d’azienda si ritiene che
l’Intelligenza Artificiale
porterà maggiori contributi
Elaborazione Centro Studi sulla base delle segnalazioni degli operatori intervistati.
E110

stanno applicando strumenti di AI è il marketing, sia in
termini di comunicazione (29,4% delle dichiarazioni) che di analisi
predittiva (22,9%) e di CRM (18,3%). L’AI sta trovando spazio
anche all’interno di altre aree aziendali, come la logistica&produzione
(18,3%) e la cyber sicurezza (8,3%). A proposito di questo
ultimo dato, Gian Andrea Positano, responsabile del Centro
Studi, ha dichiarato: “Sappiamo tutti quanto sia importante
proteggere la propria azienda dagli attacchi digitali e scoprire
che l’8.3% stia pensando di utilizzare in quest’ambito proprio
l’intelligenza artificiale la dice lunga sull’importanza di questa
I trend in evidenza per l’industria cosmetica:
LA COMUNICAZIONE DIGITAL D’AZIENDA
RACCOLTA INFO
(in ambito digital)*
CANALI SOCIAL
93,1%
MOTORI DI RICERCA
91,4%
79,7%
SITO AZIENDALE
41,4%
INFLUENCER
EVOLUZIONE
INVESTIMENTI
NEI SOCIAL
(ultimi 4 annil)**
instagram +93,1%
facebook +67,2%
youtube +46,6%
TikTok +37,9%
LinkedIn +15,5%
X (ex Twitter) +8,6%
Twitch +6,9%
*Come vengono reperite informazioni riguardo i prodotti della
propria azienda da parte dei clienti/consumatori
** Quanto si sono evoluti negli ultimi 4 anni gli investimenti di
comunicazione in ambito social della propria azienda.
tematica”. Per quanto riguarda la comunicazione digitale, ovvero
come vengono reperite le informazioni riguardo i prodotti della
propria azienda da parte dei clienti/consumatori, al primo posto
troviamo i canali social con il 93,1%, seguito dai motori di ricerca
(91,4%), dai siti aziendali (79,7%) e infine dalle influencer
(41,4%). Per inciso, come ha sottolineato Positano, “Solo quattro
anni fa questa stessa classifica vedeva le influencer al primo
posto”. I tempi cambiano, la comunicazione anche...
COME VA IL MERCATO?
I dati congiunturali ci restituiscono l’immagine di un settore
reattivo. Secondo i dati preconsuntivi 2023, il fatturato totale
dell’industria cosmetica in Italia raggiunge i 15 miliardi di euro
con una crescita del 13,3% rispetto all’anno precedente. Le previsioni
per il 2024 proiettano un ulteriore andamento positivo:
+9,8%, che porterà il valore del fatturato a 16,5 miliardi di euro.
A incidere su questi numeri sono le esportazioni, che valgono 7
miliardi di euro (+19,5% rispetto al 2022) e si stima cresceranno
di ulteriori 12 punti percentuali nel corso del 2024.
AI
Il dettaglio sull’andamento dei singoli canali
distributivi mostra trend altrettanto
positivi: profumeria +12,6%; e-commerce
+12,5%; erboristeria +12%.
Buoni anche i trend dei canali professionali:
i saloni di acconciatura con
600 milioni di euro chiudono il 2023 a
+6,1%, mentre i centri estetici, secondo i
preconsuntivi 2023, registrano un valore
di 200 milioni di euro per i consumi cosmetici
e crescono del 5,1% nel confronto
col 2022. Segno positivo anche per le
vendite dirette che, seppur in misura inferiore
ad altri canali, segnano un incremento
2023/2022 dell’1,1% e raggiungono
quota 400 milioni di euro.
111E

proyoung
Laura Castelli
Continua il viaggio di Estetica tra
le case-history dei giovani di successo:
conosciamo France Viler…
Nato a Trieste, figlio d’arte di Goran Viler e Tiziana Superina,
France è abituato a bruciare le tappe. A 18 anni inizia a
lavorare nel salone di famiglia, a 21 si laurea in economia e
imprenditoria all’Università Americana di Lubiana, con una
tesi preparata a Londra in contemporanea a un percorso
formativo alla Vidal Sassoon Academy. Inarrestabile, tenace
e ambizioso, si impegna al massimo per raggiungere i continui
obiettivi che si pone. Il suo motto? “E’ tutto mentale! Tutto
può essere fatto, nulla è impossibile, basta crederci e
impegnarsi”. Scopriamo come…
Trent’anni e un curriculum importante: come riesci a
raggiungere sempre quello che vuoi?
Nei quasi 13 anni di lavoro nell’azienda di famiglia, ho
continuato a formare me stesso senza interruzione. Dopo la
laurea ho conseguito il diploma di Hair Designer allo IAAD di
Torino, poi quello di Consulente di Immagine, dal 2022 sono
uno dei 100 ambasciatori L’Oréal Professionnel in Italia, e sono
France Viler
lavora nel prestigioso
salone di famiglia,
Goran Viler Hair Spa
E112

video
Guarda insieme a France
la Goviva Virtual Hair Academy
video
ambasciatore Olivia Garden e Moser. Faccio parte del team
artistico nazionale di Intercoiffure e sono Cavaliere di OSA, la
più grande community di imprenditori in Italia, perché non
dimentico la parte business del mio mestiere, per cui seguo
anche tanti corsi di leadership. Il mio segreto? Aggiungo sempre
un +1 a quello che ho già ottenuto. E non mi fermo mai…
Qual è oggi per te il ‘tallone d’Achille’ di questa professione?
Nel nostro mestiere c’è grande difficoltà a reperire collaboratori
e un alto tasso di turnover. Occorre aumentare la “likeability”
dei settori artigianali, e per farlo si deve partire dalla formazione.
Che per sua natura necessita di tempo, diventato un grande
valore per tutti. Bisogna accorciare le tempistiche formative e
cambiarne totalmente l’approccio: rendere le lezioni più dinamiche,
interattive e coinvolgenti. Per questo, dopo due anni di
studi, con mia sorella Anna Carolina abbiamo creato Goviva,
una piattaforma di formazione virtuale supportata dall’intelligenza
artificiale. Uno spazio virtuale da vivere (anche) con visori
VR, diviso in stanze che possono appartenere ad aziende o
accademie diverse. Nella propria stanza virtuale si offrono, in
totale autonomia, contenuti formativi altamente personalizzati,
creando il “cosiddetto déja-vu formativo”: imparando a vedere
con gli occhi del maestro, si apprendono nozioni come esperienze
vissute personalmente, in modo estremamente facile e
veloce.
Tecnologie al servizio della formazione: futuro o presente?
È già una realtà. Abbiamo testato la piattaforma per oltre un
anno e la “voglia di fare formazione” si è moltiplicata
rapidamente. La percezione non è quella di “andare a scuola”,
ma di fare un gioco, altamente educativo. In più abbiamo
aggiunto un dato statistico che assegna un punteggio allo
studente su diverse materie, in modo da capire dove debba
migliorare e ottenere una pagella virtuale utile nel recruiting
futuro delle aziende. Da gennaio abbiamo firmato una
partnership con tutte le scuole IAL parrucchieri in Friuli Venezia
Giulia e l’obiettivo è andare su tutte le scuole professionali
dell’obbligo in Italia. Abbiamo anche una collaborazione già
attiva con Davines Italia, che ha deciso di essere la prima
multinazionale del settore ad utilizzare questo nuovo format.
È tutto mentale: nulla
è impossibile, basta crederci
e impegnarsi al 101%
Raccontaci di te: che rapporto hai con i tuoi genitori? E
che idea hai del futuro?
Sono autocritico e ambizioso: che per me sono pregi perché
mi permettono di crescere sempre. Mi sveglio tutti i giorni
alle sei per allenarmi: mi informo e faccio corsi online. È il
mio modo di iniziare la giornata al 101% e trovare l’equilibrio
personale indispensabile anche per il lavoro. Con i miei
genitori ho un rapporto molto stretto: hanno fatto di tutto
per darmi la possibilità di aprire tutte le porte che avessi poi
voluto attraversare da solo. Mi supportano in ogni obiettivo.
Il futuro? Ci sto lavorando: sono i saloni associati. Il made in
Italy è fatto di artigiani: voglio aiutarli a lavorare nel modo
migliore, dandogli la possibilità di concentrarsi sulla loro
arte alleggerendo l’aspetto imprenditoriale e organizzativo
grazie a un sistema preciso, che li trasformi in un player
temibile per tutti i competitor del settore. Come dico
sempre: nulla è impossibile…
113E

prohairworld
Parrucchieri da tutto il mondo
PRIMA PUNTATA
ESTETICA
Glorianna Vaschetto
CZECH & SLOVAK
CHOICE
Viaggio alla scoperta degli hairstylist
più famosi nei Paesi dell’EsteticaNetwork.
In questo numero, spazio agli stilisti
della Repubblica Ceca e Slovacchia…
Jakub Bouda
Innamorato del suo lavoro,
Jakub Bouda ha iniziato giovanissimo
ad occuparsi di moda e capelli.
A soli 25 anni ne vanta già 7 di
esperienza lavorativa: in questi anni ha
imparato e lavorato accanto ai migliori
professionisti del Paese, da Karel
Dražan a Kristýna Korandová.
Finalmente ora è riuscito ad aprire il suo
salone indipendente, nella Boemia
meridionale. In una recente intervista ha
dichiarato che per lui “il mondo della
coiffure è come quello dell’arte. In
particolare della scultura, dove bisogna
saper ‘togliere’ per creare delle vere e
proprie opere”. Jakub è un acconciatore
molto richiesto sia dalle donne che dagli
uomini per il suo stile innovativo,
all’avanguardia e sempre attento alle
idee e alle suggestioni che arrivano dai
colleghi di tutto il mondo. Ama cercare
ispirazione sulle riviste internazionali
per le sue proposte che guardano in
modo spensierato al futuro.
E114

Michaela Róth
Photo: Richard Nowak
Photo: Nikola Šrajerová
Michaela Róth è proprietaria del
salone ‘Na stejné vlne’ ˇ (Sulla
stessa Onda) a Brno ed è formatrice
certificata per Oribe nella Repubblica
Ceca e Slovacchia. Míša ha trovato nel
suo lavoro una grande fonte di
soddisfazione ed è felice di aver messo
insieme una squadra con la quale lavora
in sintonia e “sulla stessa lunghezza
d’onda”. La sua passione -
e anche la sua specializzazione - è il
colore, ama curare tutto nei dettagli. Per
lei il colore deve essere protagonista:
arioso, creativo ma anche discreto per
sottolineare, con gusto e originalità, il
taglio. Negli anni ha partecipato ai
Global Creative Awards di Goldwell
ottenendo ottimi piazzamenti. Dedica
tantissimo tempo alla formazione.
Da un lato le piace ampliare la sua
conoscenza e consapevolezza delle
tendenze attuali e allo stesso tempo fa
da formatrice per Oribe Hair Care. Sa
benissimo che il cliente è soddisfatto
solo quando si fida del parrucchiere:
“Tra noi deve esserci una simbiosi
reciproca. È importante ascoltare,
essere sicuri di cosa vuole veramente
il cliente e dove posso dare libero sfogo
alla mia fantasia”. Il motto
di Míša: “Niente è impossibile”.
Marcela Blechová
Marcela Blechová, proprietaria dello spazio Salon Top
in Repubblica Ceca, è una hairstylist riconosciuta a livello
internazionale. Oltre al suo lavoro quotidiano in salone, si
dedica alla formazione per conto dell’azienda Goldwell. “Amo
il mio lavoro e da quando avevo 17 anni sognavo di diventare
hairstylist di successo ed ora il mio sogno si è avverato. Ogni
giorno mi impegno per soddisfare le esigenze delle clienti
che accolgo nel mio salone a Trebíc. ˇ ˇ Una cliente soddisfatta
è la mia priorità. Mi piace l’intero processo del lavoro, dalla
consulenza iniziale alla finalizzazione del risultato. Al sorriso
finale della cliente!”.
Artista di ampio respiro: dal 2018 al 2021, Marcela ha fatto
parte del team della Mercedes-Benz Prague Fashion Week,
dal 2018 è membro della giuria del concorso Young Fashion
Designer e Goldwell Colorzoom (ora Global Creative Awards),
collabora con riviste di moda e partecipa regolarmente a
stage e workshop non solo nella Repubblica Ceca, ma anche
all’estero. Ogni anno è presente alle varie fiere del settore,
da Top Hair di Düsseldorf, a Salon International di Londra
o al Cosmoprof di Bologna.
115E

prohealth
Inizio Lunedì!
Il giorno perfetto per iniziare il digiuno intermittente.
Pratica di moda, utile a sentirsi in forma e pieni di energia soprattutto
se si svolge una attività intensa, come lavorare in salone.
Maria Teresa Rigione
E116

Sappiamo che l’energia che ci serve per vivere e rispondere agli stimoli ambientali e alle sfide quotidiane deriva dagli alimenti
che introduciamo quotidianamente, ma se questo cibo è troppo? Se non riusciamo a tenere sotto controllo la fame e la nostra
salute? C’è una pratica molto utile e vantaggiosa soprattutto per chi lavora molte ore durante il giorno senza magari riuscire
a fare la pausa, che insegna al corpo a pescare nelle sue riserve di grasso, per generare nuova energia. In questo modo si
smette di dipendere dal cibo esterno, ma soprattutto si rieduca il corpo a riequilibrare gli ormoni della fame e della sazietà
dandogli anche un’ulteriore carica energetica a digiuno, grazie alla liberazione di adrenalina, con conseguente aumento della
reattività intellettiva e della resistenza allo sforzo. Una pratica perfetta per chi - come gli acconciatori - fa
un lavoro che richiede grande energia e poco tempo per la pausa.
IL DIGIUNO INTERMITTENTE
Per digiuno intermittente s’intende un qualsiasi schema di
alimentazione che porti ad alternare periodi di alimentazione
a periodi di digiuno volontario sistematico (che sia ovviamente
superiore alle 8 ore di digiuno che pratichiamo tutti con il
riposo notturno). Da come se ne parla in questo periodo
sembra la novità più interessante degli ultimi anni, ma è tutto
fuorché un approccio nuovo; forme di digiuno di vario genere
hanno radici millenarie in diverse pratiche religiose, tra cui
buddismo, cristianesimo, induismo, islam, giainismo ed
ebraismo. Il Ramadan è forse il più noto, secondo la pratica
islamica ci si astiene - in un certo periodo - dal consumo di
cibi e bevande dall’alba al tramonto; nel buddismo il digiuno
viene intrapreso come parte dell’addestramento monastico; i
monaci buddisti Theravada digiunano quotidianamente da
mezzogiorno all’alba del giorno successivo.
COME FUNZIONA
Semplice da realizzare: possiamo provare a trarre uno schema
generale e qualche esempio pratico.
Le pratiche di digiuno, in generale, si dividono in:
• TRF Time Restricted Feeding (Alimentazione a tempo
determinato)
• ICR Intermittent Calorie Restriction (Restrizione
calorica intermittente)
Il famoso digiuno intermittente comprende una serie di
protocolli che gettano le proprie basi su astensioni di breve
durata, ai fini del miglioramento generale della condizione di
salute, definito Whole Day Fasting oppure su restrizioni
caloriche. Il principio di base è che dopo 16 o 12 ore senza
cibo, il corpo attiva un interruttore metabolico che lo spinge a
usare le proprie riserve energetiche, migliorando la risposta
insulinica.
Nel TRF, l’assunzione di cibo è prevista in intervalli o finestre,
in base alla durata del digiuno, classificabile in: Time
Restricted Eating (TRE, alimentazione a tempo ristretto)
piuttosto sostenibile anche quotidianamente. Si basa su una
riduzione calorica giornaliera e prevede digiuno per 16/18/20
ore, seguito da assunzione libera di cibo in 8/6/4 ore.
Esempio: nel digiuno 16/8 precoce si digiuna per 16 ore e si
mangia nelle restanti 8, saltando la colazione nella finestra tra
le 12,00 e le 20,00; nel 16/8 tardivo si salta la cena e si mangia
nella finestra tra le 06,00 e le 14,00. Oppure 14/10, con un
digiuno di 14 ore e 10 ore restanti per mangiare, da praticare in
questo modo: tardivo salta la cena, precoce salta la colazione.
Tutti gli altri protocolli fanno parte della restrizione calorica
ICR (digiuno modificato): una forte restrizione calorica (very
low calorie diet >>
e preserva la
massa magra; si può abbinare al TRF 20/4 ore dove
l’assunzione di cibo delle 4 ore è serale e migliora
la sensibilità insulinica in circa 15 giorni.
117E

prohealth
>>
COME ORGANIZZARE IL DIGIUNO
Questo regime alimentare va adattato al proprio stile di vita
e alle condizioni generali di salute. Non tutti possono o
riescono a sostenerlo. Il principio di base è sempre legato
alla restrizione calorica, anche se a intervalli di assunzione
del cibo.
Per chi fa un lavoro sottoposto a lunghi periodi in piedi
dove non si può effettuare un pasto regolare, come nel
caso di estetiste e parrucchieri consiglio la formula TRF
16/8 ore con suddivisione della finestra di
alimentazione in 8 ore. Oppure la stessa formula 14/10
ore in cui la finestra di alimentazione è limitata a 10 ore, in
genere si salta la cena o la colazione e si inizia la giornata
con un caffè o una tisana, per poi fare colazione alle 10,00 di
mattina. L’importante è non assumere cibo dopo le ore 20,00.
COME INIZIARE?
La versione TRF 16/8 o 14/10 ore è quella più sostenibile e se
si deve perdere molto peso o bisogna riequilibrare
il colesterolo LDL o la glicemia, il mio consiglio è di protrarla
per almeno 60 giorni prima di passare a una versione
più drastica di digiuno.
Vitamine, micronutrienti e acqua non devono mai mancare
durante questo regime alimentare: integratori di vitamine o
minerali, acqua, tisane, tè e caffè, senza zucchero, sono
tranquillamente consentiti. Un consiglio a carattere generale
è di iniziare con una porzione di verdura cruda e frutta nel
primo pasto che segue il digiuno e limitare i carboidrati.
Siamo belli e
luminosi fuori
quando siamo
sani dentro
Maria Teresa Rigione
è specializzata in Scienza
e Tecnologie Cosmetiche
a indirizzo Idrologico
Termale, Nutrizione Clinica,
Naturopatia Funzionale.
QUANDO BISOGNA INTERROMPERE?
Se si presentano disturbi del sonno (soprattutto insonnia),
aumento dell’irritabilità e/o dell’ansia, stanchezza fisica
e mentale.
Se ci si accorge di mangiare troppo o abbuffarsi in seguito
a un giorno o un periodo di digiuno o c’è un consistente
e costante aumento della fame, con particolare attenzione
ai cibi salati o si manifestano sintomi di ipoglicemia
o di alterazioni del cortisolo.
In caso bisogna capire l’importanza di adottare una dieta
sana, varia ed equilibrata, da affiancare all’attività fisica e,
se si decide di provare il digiuno intermittente, valutare
preventivamente con il proprio medico la fattibilità
della scelta.
E1 1 8

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Un’estetica basata sui contrasti e sull’affermazione dell’unicità,
ispirata dal contesto urbano e libera da una visione patinata di bellezza.
È questa l’essenza della Vision Collection di Kemon.
Una collezione che diventa progetto formativo,
per trasferire il giusto know how e trasformare un’idea creativa
in proposte colore, taglio e styling personalizzate,
subito riproducibili sulle tue clienti.
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sull’Education
Kemon

VISION
COLLECTION
by Mauro Galzignato for Kemon

proeconomia
Concordato
preventivo 2024
Glorianna Vaschetto
Un argomento non semplice da affrontare, che Fausto Pieroni,
fiscalista e tributarista da 30 anni esperto nel settore hair&beauty,
ha spiegato con chiarezza durante un incontro formativo
di HairLobby, moderato da Tiziana Superina.
DI COSA SI TRATTA?
Il Concordato Preventivo Biennale è un’innovativa
strategia per le imprese che mira a
pre-definire in anticipo le tasse da versare al
fisco, con l’arduo compito di ridurre drasticamente
l’evasione fiscale. Uno strumento che dovrebbe
indurre i contribuenti a dichiarare spontaneamente
maggiori ricavi o compensi. Bisogna però tener
conto che nel sistema tributario italiano sono comunque applicabili
altre disposizioni che consentono di beneficiare di rilevanti
vantaggi fiscali, indipendentemente dall’adesione al concordato
preventivo biennale.
Come scegliere quindi se aderire al concordato oppure no? “Lo
scopo è portare tutti i contribuenti a dichiarare un reddito adeguato
(non dimentichiamo che fino a 5 anni fa il reddito dichiarato
dalla categoria era di 12 mila euro l’anno, una
cifra insostenibile) – spiega Fausto Pieroni – e
quindi il concordato rappresenta sicuramente un
passo avanti in fatto di chiarezza e fiscalità”.
Ma come funziona? “Il fisco invierà una proposta di
reddito basata sul 2023, con un incremento ipotetico
del 10%, che l’artigiano può accettare o meno. L’adesione
non si basa più sul voto ISA, Indici Sintetici di Affidabilità,
(gli ex studi settore), ma tutti potranno aderirvi. È stata infatti
rimossa la soglia di accesso del punteggio ISA pari ad almeno
8, ampliando così la platea dei soggetti potenzialmente interessati
al nuovo istituto e, per il 2024, viene prevista l’opportuna
sperimentalità per i soggetti forfettari e viene introdotto un
calendario fiscale idoneo a gestire l’ingente mole di adempimenti
che si prospettano”.
E124

DATE DA SEGNARE IN AGENDA
> 31 luglio 2024: saldo 2023 e acconto 2024
> 15 ottobre 2024: presentazione Modello Unico; nella stessa
data occorre comunicare l’eventuale adesione al concordato
> 30 novembre 2024: secondo acconto e conguaglio
IL RUOLO DEL CONSULENTE
“Sono tante le novità che gli acconciatori devono imparare a conoscere
e implicano, per l’acconciatore, un importante dialogo
‘attivo’ con il proprio consulente, per valutare insieme se l’adesione
al concordato preventivo possa essere vantaggiosa oppure
no”. Il dottor Pieroni durante l’incontro ha più volte sottolineato
l’importanza della comunicazione tra consulente fiscale e artigiano,
che non deve delegare, come spesso invece avviene, gli
aspetti importanti della sua attività lavorativa per la compilazione
dell’ISA. Per una buona gestione dell’attività ci sono da tenere
infatti sotto controllo i costi deducibili (che spesso non tutti gli
acconciatori conoscono), altro argomento affrontato dal dottor
Pieroni durante l’incontro.
“Siamo sicuri che gli acconciatori conoscano a fondo tutto quello
che possono dedurre? Dal costo del lavoro alle spese per la formazione,
alle spese per la pulizia dei locali. Da ricordare anche
che ogni 5 anni occorre rivedere l’ammortizzazione delle attrezzature.
Così come lo smaltimento del magazzino, che ha una regolamentazione
particolare. Nell’ISA viene richiesto il valore di
tutti gli strumenti che si hanno; per questo è importante che sia
compilato non solo dal consulente ma in accordo con l’acconciatore,
che può dare una fotografia reale della propria attività”.
Anche Tiziana Superina, consigliera ed ambasciatrice
HairLobby, ha sottolineato come - da anni - sia concessa sempre
la detrazione del 2% degli incassi, senza IVA, ad esempio per
spese ristorante, senza dover fornire motivazioni, ma con la sola
contabilizzazione della fattura. “In pratica ci sono tantissime possibilità
di detrazione che spesso non vengono utilizzate. Tutti utili
argomenti da approfondire con il proprio consulente”.
L’IMPORTANZA DELLA PEC
“La Pec - ricorda Pieroni - è una proprietà degli acconciatori, deve
essere usata e controllata periodicamente, non può essere delegata
al consulente”. Tutti gli atti, i provvedimenti, gli avvisi e le
comunicazioni, compresi quelli che per legge devono essere notificati,
potranno infatti essere inviati tramite posta elettronica
certificata. La nuova disciplina relativa al domicilio digitale si
estende alle cartelle di pagamento e agli atti e alle comunicazioni
dell’agente della riscossione.
INFO UTILI
Il concordato preventivo è rivolto alle imprese di minori dimensioni
e in particolare:
• lavoratori autonomi;
• società di persone (S.a.s o S.n.c);
• e società di capitali (S.r.l o S.p.a).
Inizialmente si era pensato di far aderire al concordato preventivo
solo l’impresa che, nel tempo, ha dimostrato affidabilità nel pagamento
delle tasse (coloro con ISA superiore a 8). Con la versione
definitiva del concordato, il Governo ha deciso di eliminare tale requisito.
Possono accedervi tutte le imprese, indipendentemente dal
“voto in pagella”.
Non potranno accedere al concordato i contribuenti che:
• hanno debiti previdenziali o tributari superiori a 5.000€ (salvo coloro
che hanno in oggetto una rateizzazione o un provvedimento di
sospensione);
• non hanno presentato la dichiarazione dei redditi negli ultimi tre
anni di applicazione del concordato;
• sono stati condannati – negli ultimi tre anni di applicazione del
concordato – per reati di riciclaggio, autoriciclaggio, false comunicazioni
sociali.
125E

probusiness
Laura Castelli
COLLABORATORI:
Non si trovano, non sono a livello, non rimangono. Una problematica
scottante per il settore. L’affronta Lele Canavero, in una diretta live
con HairLobby, cambiando totalmente prospettiva…
Una vita spesa a fianco dei parrucchieri, quella di Lele Canavero,
come formatore ma anche come titolare di 11 aziende di successo.
“La difficoltà maggiore che riscontro è far capire loro che ci
sono sempre margini di miglioramento, che devono sempre sentirsi
in grado di fare cambiamenti nel loro ruolo professionale.
Arrivando a una certa età, non si può aver imparato tutto: chi lo
afferma non solo mostra presunzione, ma sta limitando le proprie
capacità. I titolari che trattano i collaboratori con superiorità,
che li incolpano perché non hanno voglia di lavorare non sono
veri leader. E’ una linea di demarcazione netta: è l’atteggiamento
a fare la differenza. Il titolare deve prendere collaboratori,
ispirarli, motivarli e deve anche avere il coraggio di lasciarli andare
quando non sono all’altezza. Ma ci si deve rendere conto
che non è un problema di colpa, ma di responsabilità. Vale nel
marketing, nello stile, nel modo in cui comunichiamo in salone,
coi numeri e coi collaboratori”.
COME FARE RECRUITMENT
“Quello che sta facendo HairLobby è encomiabile,
continua Lele, perché cerca di sensibilizzare le istituzioni
a combattere l’abusivismo. Attenzione: non
perché ci porta via clienti – che tanto non sono il
target - ma perché portano via manodopera, persone
che smettono di sognare per accontentarsi di
briciole”.
Riconosciamolo però, è oggettivamente difficile trovare collaboratori,
e non è solo un problema italiano. Di nuovo ci viene in
aiuto l’esperienza di Canavero: “Proprio perché è difficile, dobbiamo
alzare l’asticella”! Quindi:
1) Smettete di cercarli male: vedo cose vecchie di quarant’anni,
tipo “Cercasi apprendista con esperienza” appiccicati
con lo scotch alla vetrina. Annunci primitivi che si devono
evolvere in QR Code, landing page, video... Basta annunci
freddi, scrivete una lettera in cui raccontate quanto è bello il
vostro mestiere, quanto è bello condividerlo, chi state cercando
e cosa volete fare insieme. Poi datela a tutti i clienti, a
mano. Noi non abbiamo mai fatto reclutamento attraverso i
clienti... ma spesso sono proprio loro che mi confessano di
aver smesso di andare in un salone per il modo con cui venivano
trattati i collaboratori...
2) Create motivazione. Spesso non troviamo collaboratori
anche per come vengono trattati. Ricordate,
l’autorevolezza è la prima fonte di recruitment.
Dobbiamo conquistare e fidelizzare i
collaboratori con i progetti. Non devono subire le
regole, devono condividerle, devono farle insieme a
me, li voglio partecipi. Tutti utili, tutti indispensabili.
Finché le persone lavorano con me devono sentirsi
parte importante e attiva di un progetto. Devono
vedere in me un esempio, un condottiero che li gui-
E126

CHE FARE?
da, uno di cui si possono fidare, non uno che li strapazza e basta.
Dobbiamo metterli in condizioni di sentire che quella che
hanno scelto è un’attività che cambia la vita delle persone.
Dobbiamo trasmettere questa passione non a chiacchiere ma
nei fatti. Io voglio che i miei stessi collaboratori portino persone,
perché sentono di lavorare in un posto meraviglioso e vogliono
condividerlo. Quando fate recruitment, fate delle foto
con loro, con la classica pedina mancante con il punto interrogativo,
fate vedere che chi già lavora con voi è parte di questa
ricerca.
3) Cercateli insieme. Siete ancora troppo divisi, dovete unirvi.
Io vorrei vedere più saloni che si presentano insieme e fanno
una brochure, un poster, un sito: tante proposte per far capire
che ci sono parrucchieri e parrucchieri e che voi appartenete a
una certa categoria. Chi vuole fare questa attività non come
scambio tempo/denaro ma per qualcosa di più, da voi trova una
strada. Collaborate con le scuole in modo attivo: non lamentatevi
solo del fatto che alcune sono patetiche, iniziate a chiedere
che si attivino per formare persone che hanno delle ambizioni.
L’autorevolezza è
la prima fonte di recruitment
LELE CANAVERO Imprenditore
nell’Hair&Beauty, trainer e coach specializzato
per gli Imprenditori della Bellezza si definisce il
primo allievo di se stesso e il suo consiglio è
“mai smettere di imparare”. Portatore sano di
entusiasmo, dal 1994 affianca ogni anno migliaia
di parrucchieri nella loro evoluzione in
Imprenditori della Bellezza. In alto, uno dei suoi
ultimi libri, edito da Talenti Potenti.
more
more
I CANDIDATI:
COME SELEZIONARLI?
Abbiamo reclutato vari candidati: come
facciamo a selezionarli? Come si scelgono le
persone più giuste senza commettere errori?
Lele Canavero ci dà 5 preziosi punti-chiave
*Persona: che abbiano valori.
Non è il talento il primo punto, quello che
non si deve sbagliare oggi è la persona.
*Talento e Passione. Un binomio
indispensabile: inutile avere qualcuno che
riesce ma poi non vuole fare o viceversa.
* Condivisione: la capacità di lavorare in
squadra, di lavorare con gli altri.
* Significato: cosa lo spinge a dare di più, a
lavorare dando il meglio di sé, oltre al denaro?
E per il colloquio? Non selezionate i ragazzi
mentre state lavorando o dietro una scrivania.
Sedetevi a fianco a loro e metteteli a proprio
agio. Pensate che non state solo assumendo
una persona ma anche un contesto familiare,
magari non sempre facile. Facciamoci
raccontare, ascoltiamo. Noi dobbiamo esser un
porto sicuro per queste persone, a iniziare dal
colloquio. Dobbiamo capire quali sono i loro
valori, cosa sanno fare, dove si vedono fra tre
anni e concertare con loro un piano di crescita.
Mi interessa far capire a una persona che è nel
posto giusto, con le persone giuste e valutare
se ci sono i presupposti per fare cose insieme.
Il collaboratore deve sapere che l’unica cosa a
cui tengo è che lui esprima il meglio di sé. Non
sono al mondo per giudicarlo, ma soprattutto
per godermelo. Perché le persone non lavorano
per me, lavorano con me...
127E

probrand
Formule all’avanguardia e ingredienti
sempre più performanti: i prodotti professionali
sono gli alleati preziosi dell’acconciatore.
1. GAMA PROFESSIONAL
iQ3 è ultraleggero (solo 294 grammi), ha un’innovativa
e sofisticata tecnologia con funzione
turbo, auto-clean, motore Brushless Intelligente
ed è inoltre dotato di modalità stand-by. iQ3
elimina l’effetto crespo, protegge e idrata i
capelli rendendoli elastici e ringiovaniti.
2. FANOLA
Fantouch è la linea dedicata
allo styling. In particolare tanti
prodotti curl, dedicati ai ricci.
Come la crema definizione ricci
che li separa e modella, ne
ripristina l’elasticità e permette un risultato
perfetto con l’asciugatura a diffusore.
3. EMSIBETH COMPANY
La Lozione energizzante Thermal (sia in fiala
o flacone spray) stimola il bulbo del capello,
riattiva la circolazione, depura il cuoio capelluto,
rinforza e aumenta l’elasticità dei capelli,
protegge dai radicali liberi.
4. Z.ONE CONCEPT
Simply Zen Shampoo stimolante è ideale per capelli
deboli e privi di forza. Una formula delicata,
che deterge in modo equilibrato e specifico.
5. JOICO
KBond20 è la maschera di riparazione innovativa
che contrasta i danni dei capelli con un
unico prodotto. Tutto questo grazie alla tecnologia
SmartRelease ® , un sistema di rilascio
di liposomi unico nel suo genere che li ripara,
rinforza e protegge dagli effetti negativi accumulati
dallo styling quotidiano.
6. ELGON
Yes Daily dà ai capelli l’amore e la cura di cui
hanno bisogno durante i lavaggi frequenti.
Contiene aloe vera iperfermentata: fornisce
un’idratazione duratura che penetra in profondità
nel capello.
7. MONACELLI ITALY
Il trattamento Gold20 ripara e rigenera in profondità:
potenziata dall’innovativo complesso
ChitocherOne Complex 3K - grazie alla presenza
di 3 cheratine a basso, medio e alto peso molecolare
- permette alla fibra capillare di essere
ristrutturata in maniera più efficace e mirata.
8. REVLON PROFESSIONAL
Electric Copper Blonde Revlonissimo è la prima
nuance sviluppata con il supporto dell’intelligenza
artificiale. La colorazione è un ramato
elettrico, realizzabile su base bionda per un
risultato più intenso, o su base castana/scura.
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Due phon di nuova generazione:
ETHOS ® e ELYSIUM ® .
Sempre più leggeri, silenziosi,
affidabili, dalle prestazioni
davvero efficaci, questi modelli
assicurano la possibilità di
realizzare asciugature velocissime
e pieghe perfette di lunga durata.
9. SOCO PROFESSIONAL
Profumi di primavera: con gli Hair Mist Bloom
anche le chiome più tradizionali fioriscono con
note distintive e gradevoli. Spruzzati sui capelli,
sprigionano un velo che li lascia delicatamente
profumati, morbidi, non appesantiti e
purificati.
10. SCHWARZKOPF PROFESSIONAL
Igora VIbrance è la linea di colori demi-permanenti
che permette di avere risultati vibranti e
look naturali. Il tutto potenziato dal Moisture
Protecting Complex che offre più lucentezza e
più cura ai capelli.
11. FRAMESI
Con Framcolor Eclectic 5D Color Gloss la tonalizzazione
del biondo diventa un vero trattamento
di bellezza, che lucida i capelli e perfeziona
lo stelo senza alterarne la tonalità.
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CREDITS: Hair Stylist: Artistic Team Inebrya - Photo: Filippo Fortis © 2024 Pettenon Cosmetics S.p.A. SB - All rights reserved

prolibri
Claudio
Mengoni:
IL DEGRADÉ
Barbara Ferrero
Un racconto che
delinea nuove
prospettive per il
lavoro in salone.
Storia, passione
e tecnica alla
base del successo.
Esistono percorsi di successo che meritano
di essere raccontati per diventare
non solo testimonianza, ma stimolo per
chi è alla ricerca di nuove prospettive
nella propria attività. Proprio come
quello di Claudio Mengoni che nel suo
libro (disponibile su Amazon) racconta
come, dopo aver inventato la tecnica di
colorazione Degradé nei primi anni ‘80,
l’abbia diffusa fondando il Centro Degradé
Joelle: un gruppo di formazione
e consulenza per parrucchieri professionisti
che conta 482 saloni affiliati, una
partnership trentennale con Wella e
2000 persone tra collaboratori e parrucchieri
titolari. La sua strategia vincente,
da sempre e oggi più che mai, per gestire
un salone di successo: “a fronte di una
clientela sempre più sofisticata e informata,
che confronta i risultati ottenuti
con quelli dei concorrenti in tempo reale,
prepararsi e lanciare sfide sempre
più complesse per stare sul mercato in
modo innovativo, mettendo le clienti al
centro e facendo crescere il business.”
Inventata oltre trent’anni
fa, la tecnica Degradé
si basa sul principio di
colorazione verticale.
131E

prolibri
GLI
ARTIGIANI
DELLA
BELLEZZA
Il
Barbara Ferrero
Ecco come definisce Manuel Vescovi gli
specialisti del settore, indicando un metodo
per il raggiungimento dei loro obiettivi...
Il libro è frutto delle
molteplici esperienze
dell’autore nel campo
dell’imprenditoria e
della politica.
torino 27- 28 novembre
coraggio di cambiare è essenziale per
progredire in ogni percorso, se applicato
nella giusta prospettiva. Come quella che
Manuel Vescovi illustra nel suo libro dal
titolo “OSA”, un invito semplice e diretto
che rimanda ai tre pilastri del cambiamento:
Obiettivo Strategia Azione. L’autore,
noto per aver fondato e sviluppato diversi
brand nel settore del franchising e per
aver ricoperto importanti incarichi politici
– tra cui quello di Senatore della Repubblica
– come formatore e coach si dedica
alla realizzazione degli obiettivi degli altri
attraverso un metodo innovativo, basato
sulla suddivisione della vita in otto aree
che compongono a loro volta i tre ambiti
principali dell’esistenza: la sfera privata,
quella lavorativa e, non meno importante,
quella sociale. Il segreto? Riuscire a interpretarne
ogni aspetto come occasione
di crescita anziché come fonte di stress,
contribuendo attivamente a plasmare la
bellezza non solo di una vita migliore, ma
anche di un mondo più giusto.
133E

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Padiglione 33 STAND C26-D25

proevents
Docu-film, contest, premi, mostre e
certificazioni. L’universo beauty è in
continuo fermento, on e off line.
ON AIR
Sofia Vergara ambassador
Schwarzkopf Professional
Dietro a ogni colore di capelli
si nasconde una storia
di coraggio, forza e fiducia.
È il messaggio lanciato
dalla nuova campagna di
Schwarzkopf Professional
- What Story Will You Tell?
- che vede protagonista
l’attrice e produttrice Sofia Vergara. Uno
spot che mira a incoraggiare le persone ad
abbracciare il proprio io autentico.
HAWAII
In memoria di Angus Mitchell
Ci ha lasciato, a soli 53
anni, Angus Mitchell,
comproprietario di
John Paul Mitchell
Systems e figlio del
grande Paul. Al di là del suo grande talento
come hairstylist, Angus era un filantropo
devoto e un appassionato sostenitore dei
diritti umani, della conservazione ecologica
e della ricerca ambientale. Profondamente
rattristata dalla notizia della sua
scomparsa, Estetica esprime le più sentite
condoglianze all’intera famiglia di John
Paul Mitchell Systems.
E138
PAMPLONA
Il documentario che eleva l’arte
della coiffure
Ha debuttato in Spagna il docufilm
‘Awards: oltre i limiti dell’acconciatura’
firmato dalla società di produzione
spagnola 601 e diretto da Juan San
Martín. Girato durante il tour mondiale
degli International Hairdressing Awards,
capitanato dal fondatore e direttore Mikel
Luzea e dal global ambassador Sergi
Bancells, il film racconta storie di
parrucchieri visionari che sfidano i limiti
dell’immaginazione e trasformano i capelli
in una forma di espressione artistica.
Guarda il trailer
ufficiale di Awards
REAL TIME
HairStyle, The Talent Show
A vincere la prima
edizione italiana
di ‘HairStyle, The
Talent Show’ - il
contest presentato
su Real Time da
Rossano Ferretti e Rudy Mostarda - è stata
Sara Norelli che si è aggiudicata 150.000
euro da investire in salone. Tra gli altri premi,
anche un set completo dei prodotti con
cui i concorrenti hanno lavorato durante il
contest e la possibilità di far parte del team
di esperti del Master MDB Education, Main
sponsor, Alfaparf Milano Professional.
ITALIA
Nuovo market ambassador Dyson
Pierpaolo Lai è il nuovo Market Ambassador
Dyson Italia. Hairstylist
dall’esperienza trentennale,
è noto nel mondo della
moda per essere un eclettico
sperimentatore, un creatore
di stili in cui si fondono
ispirazioni e influenze diverse. Ciò che
accomuna Pierpaolo alla global technology
company sono proprio la continua spinta
all’innovazione e l’attenzione alla salute e
alla cura dei capelli.

VAPRIO D’ADDA (MI)
Aveda Love Festival
Sì è appena concluso, in casa Aveda, uno
degli eventi più attesi dalla community del
brand, il Love Festival. Svoltosi nel verde di
Villa Castelbarco, a Vaprio d’Adda (MI),
aveva come obiettivo principale il consolidare
il senso di community degli hairstylist
partner del brand con attività coinvolgenti
e formative per approfondire la loro connessione
con il marchio. Momento clou
dell’evento, la partecipazione straordinaria
di Antoinette Beenders, Aveda Senior Vice
President–Professional Global Artistry.
MILANO
Certificazione di Parità di Genere
a L’Oréal Italia
Da sempre impegnata contro ogni tipo di
discriminazione sul lavoro, L’Oréal Italia
ha conseguito la certificazione sulla Parità
di Genere rilasciata dall’ente accreditato
TÜV Italia per la sua organizzazione. Manuela
Pardini, HR Director del gruppo, ha
commentato: “Si tratta di un risultato che
riconosce il nostro impegno continuo nel
promuovere la parità in ogni contesto, sensibilizzando
costantemente i nostri collaboratori,
sviluppando opportunità di crescita,
garantendo parità di retribuzione e creando
condizioni che valorizzino le diversità”.
ROMA
Wella premia i migliori saloni
italiani
Si è tenuta presso l’Aula del Refettorio
della Camera dei Deputati, la quarta edizione
di ‘Arti e professioni dell’eccellenza
italiana - Premio Wella ai migliori saloni
italiani’. Ecco i sei premiati: premio alla
carriera a Egidio Borri; premio Diversity &
Inclusion a Fabrizio Longagnani; Contributo
allo sviluppo economico a Giancarlo
Lillini, salone Empathy Parrucchieri; premio
Story Telling e Pubbliche Relazioni a
Extro Parrucchieri, di Davide Calò, Giuseppe
Fina, Rocco Rizzo e Francesco Vinaccia;
award Luigino Berti a Sonia Sacchetto;
Donne Cuore e Testa ex aequo a Cinzia
Palmisano e Paola Ramos.
BOLOGNA
Reflex
Lo storico spazio Orea Malià di via Ugo
Bassi ospita Reflex, la prima personale
bolognese di Marco Morosini. Con la
serie “uominiuomini”, l’artista offre uno
sguardo penetrante sulla complessità
della vita moderna, celebrando la forza
e la resilienza necessarie alle sfide quotidiane.
“Nel poster, creato con Marco-
Orea Malià, ho enfatizzato l’autenticità
in un’epoca di confusione tra ciò che è
umano e ciò che non lo è – spiega Morosini
– Marco ha trasformato fisicamente
il mio corpo utilizzando la mia testa come
una scultura...”.
Guarda la gallery!
ITALIA
Nuova Ambassador Kérastase
L’attrice e produttrice statunitense Sydney
Sweeney è la nuova Global Brand Ambassador
di Kérastase. Una donna poliedrica, che
è riuscita a conquistare i
cuori e l’immaginazione
dei Gen Z e dei Millennials
incarnando appieno
la filosofia del brand.
BERGAMO
My.Symposium
Si è tenuto all’Hotel Life Source di Bergamo
il primo convegno dedicato ai professionisti
del benessere di My.Organics. Focus
dell’evento, la creazione di valore attraverso
tre fili conduttori: fare un business
consapevole, concentrandosi non solo sui
risultati economici ma anche sulla caccia
agli sprechi; creare benessere organizzativo
con la community dei clienti e con
le proprie risorse; agire con un senso di
responsabilità sociale.
NEXT 〉〉〉 TOLENTINO
MAXXelle beYOUtiful
In un mondo dominato da
standard di bellezza uniformi,
MAXXelle inizia un nuovo
viaggio con ‘beYOUtiful’, la
collection 2024 che celebra
individualità e sostenibilità.
Verrà presentata il 21 aprile,
nell’ambito del progetto formativo MA-
XXelle Experience, al Teatro Politeama di
Tolentino (MC), con un Visual Show diretto
dai master stylist Ayt Celik e Lucien
Beijerinck. Il lunedì, Workshop Collection,
presso l’Headquarter del brand.

proevents
COSMOPROF
WORLDWIDE
BOLOGNA
2024: DAL
GIOVEDÌ
ALLA
Cominciamo dalla data. Si parte giovedì
21 marzo con l’apertura contemporanea
di tutti i padiglioni, pensata
per facilitare l’incontro tra canali
retail e professionale. Cosmopack e
Cosmo Perfumery& Cosmetics saranno
operativi per tre giorni fino a
sabato 23 marzo. Il canale professionale
di Cosmo Hair, Nail & Beauty
Salon aprirà sempre il giovedì
ma chiuderà domenica 24 marzo.
Per l’edizione numero 55 sono attese
oltre 3.000 aziende da 67 stati, più di
30 collettive nazionali, mentre 110
sono i Paesi di origine dei visitatori
Nuove date di apertura, il ‘one day
event’ di On Hair e il debutto
Hair Business Forum by Estetica.
Il Cosmoprof è novità,
aggiornamento, crescita.
more
DOMENICA
more
Nel Qr Code tutti
gli aggiornamenti e
dal 26/3 il reportage!
Grandi aspettative per l’edizione 2024:
più di 3 mila aziende espositive e
visitatori da oltre 110 paesi.

domenica 24 marzo dalle 17.00
e tutta la giornata di lunedì 25
registrati fino a questo momento.Il calendario
degli eventi si divide tra progetti
speciali - tra questi, Cosmoprof
Award, Cosmotrends, Cosmofactory,
Boutique - e incontri formativi e di approfondimento
che esploreranno temi,
tendenze e innovazioni del mercato a
venire. Tra i convegni coordinati da Cosmetica
Italia segnaliamo, sabato 23
marzo, l’incontro ‘La dinamica del mercato
e dei consumatori verso il naturale,
il green, l’ambiente. La risposta
delle aziende.
Per saperne di più: www.cosmoprof.it
SAVE THE DATE
LA GIORNATA
DEL PARRUCCHIERE
Domenica 24 marzo sarà invece la giornata dedicata all’aggiornamento
artistico e manageriale dell’acconciatore con un programma
full mai visto prima.
Dalle ore 10 alle ore 16, One Day Event, il teatro OnHair Arena
ospiterà le performance delle aziende e dei più importanti team
artistici al mondo. Tra i confermati: L’Oréal Professionnel, Matrix by
Urban, Redken, Gamma Più, My.Organics, Farmaca con Genny
D’Auria e Mimmo Laserra, Gea Academy per Shot, Fashion Mix/
Xenon Group, Revlon Professional e American Crew.
BOLOGNA, PALAZZO DEI CONGRESSI
Dalle ore 16 in poi, negli spazi centrali della fiera, all’Arena Cosmo
OnStage, debutta l’Hair Business Forum di Estetica, il nuovo
format che mette insieme figure di spicco ed esperti di gestione
e management del settore professionale. On stage,
Afsoon Neginy, il Senatore Renato Ancorotti, Lele Canavero,
Luca Picchio, Sergi Bancells e Roby Pissimiglia. Alle 18, i
partecipanti dell’HBS sono invitati all’aperitivo Bollicine &
RedBull, con dj set, insieme a tutti i protagonisti della giornata per
i saluti finali.
Sempre domenica, nella Lounge Cosmetica Italia, Camera Italiana
dell’Acconciatura - col sostegno del Gruppo Prodotti Professionali
per Acconciatori - proporrà il convegno ‘L’evoluzione della professione
acconciatore: dalla formazione alla sostenibilità’ (ore 11,
Sala Notturno) e rinnoverà l’appuntamento con Hair Ring Selected
(ore 14.30), il palco dedicato ai giovani talenti dell’acconciatura.

proevents
Musica, spettacolo, moda, ma anche
capelli e beautylook. On stage.
Da Mare fuori a Sanremo
Dopo aver vinto Sanremo giovani, Clara
Soccini, conosciuta al grande pubblico
soprattutto per la sua partecipazione alla
serie Tv Mare fuori, ha avuto il non facile
compito di aprire la prima serata del Festival.
Bella la sua canzone – Diamanti
Grezzi – bellissima lei, che ha conquistato
il teatro con i suoi lunghi capelli vellutati,
sfumati da nuance nocciola e cacao.
Ad accompagnare Clara per tutta la settimana
sanremese, Salvo Filetti di Compagnia
della Bellezza e L’Oréal Professionnel
con hairlook che ne hanno esaltato
stile e personalità.
Sinceramente... bella!
Dopo un anno di
successi, Annalisa
torna sul palco
della 74ª edizione
del Festival di
Sanremo con il
brano ‘Sinceramente’
, che ha conquistato la terza posizione.
Sensuale nel suo outfit da dark
lady, la bellezza del suo viso è stata valorizzata
da una frangia dentelé e dai
suoi lunghissimi capelli ramati, lisci
come seta e super luminosi grazie ai
prodotti Redken.
Daniele Venturelli@gettyimages
Angelina Mango conquista
il Festival
Vincitrice del Festival di Sanremo con ‘La
noia’, Angelina Mango ha ribaltato il senso
stesso di questo sentimento cantando,
danzando, inciampando sui suoi lunghi
vestiti e conquistando il pubblico con look
sempre diversi ed audaci. Nella serata
della vittoria, ha catturato l’essenza libera
e sovversiva della #grungeaesthetics: i capelli,
curati da Bumble and Bumble, erano
mossi, con radici voluminose e lunghezze
avvolte da onde messy
effetto effortless. Il make-up
firmato Clinique
puntava su uno smokey
eye non convenzionale e
su labbra definite da una
profonda tonalità rosata.
Alfaparf Milano Professional
a Casa Sanremo
Una settimana all’insegna della musica
e della bellezza per Alfaparf Milano
Professional che, per la prima volta, ha
portato la sua beauty expertise a Casa
Sanremo 2024 in qualità di official partner.
Gli stilisti del brand hanno coinvolto
artisti, giornalisti e visitatori dell’area
hospitality del Festival in un’experience
di bellezza a 360°. Presente anche Rudy
Mostarda, Global Hairstylist e direttore
creativo globale
di Alfaparf Milano
Professional,
per commentare
i look dei
cantanti e dare
consigli di stile.
Daniele Venturelli@gettyimages
Grooming punk rock con i
Bnkr44
Sul palco dell’Ariston con ‘Governo
Punki’, Bnkr44 ha conquistato il cuore
della Generazione Z. Dopo aver superato
Sanremo Giovani, questo gruppo
di giovanissimi - formato da Caph, Erin,
Fares, Faster, JxN, Piccolo e dal direttore
artistico gheray0 - ha lasciato il segno
anche per il suo stile punk rock che
porta la firma di Gaia Dellacquila e Luca
di Timoteo di Bullfrog.
FIRENZE
Bold Beauty
Relatori d’eccellenza, un Gala dinner show e
la visita al Gucci Museum sono stati gli ingredienti
vincenti del Bold Beauty, l’evento
firmato La Biosthétique. Più che un semplice
evento, Bold Beauty è stato un invito ad
esplorare e celebrare la bellezza audace, che
sfida gli stereotipi, rompe le barriere convenzionali
e spinge verso concept in grado di
rivoluzionare i canoni estetici e valorizzare
l’empowerment di ogni persona.
143E

proevents
La coiffure alle prese con la Milano Fashion
Week e gli appuntamenti internazionali.
SETTIMO TORINESE
Lutto in casa Farmen
Un’altra grande perdita nel settore della
coiffure. Lo scorso 4 marzo è venuta a mancare
Maria Rosa Ceccon Bassignana, fondatrice
insieme a Gianpiero Manzetti di
Farmen ICD S.p.a. Chi l’ha conosciuta, la
ricorderà sempre come una grande imprenditrice,
una donna tenace e di carattere,
fortemente legata al mondo della bellezza.
Estetica si unisce al dolore della famiglia.
MILANO
Dreamscape con Davines
La collezione presentata da Genny alla MFW
24/25 racconta un viaggio in una natura incantata.
Davines ne è stato l’Official Hair
Partner, con Davide Diodovich come Key
Hair Stylist. “Ho creato dei look naturali e
voluminosi, con un’ispirazione un po’ anni
‘90 – ha raccontato lo stilista - Per ottenerli
abbiamo usato i prodotti volumizzanti di
Davines, applicati soprattutto sulle radici,
per lasciare il resto del capello in grado di
muoversi armoniosamente in passerella”.
Inquadra
il QRCode!
Backstage Photo: Isabella Sanfilippo
MILANO
ghd alle sfilate milanesi
Si sono lasciati ispirare dai concept delle
collezioni gli stilisti ghd che hanno lavorato
nel backstage della settimana della moda
a Milano. Una donna potente e sicura di
sé per Roberto Cavalli; hairlook effetto
rock per la collezione AI 24/25 di Philipp
Plein; e infine, un look fresco e ribelle, con
onde molto ampie e morbide, per The Club
di Elisabetta Franchi, che si è lasciata
attrarre dall’immagine senza tempo delle
uniformi dei college inglesi.
MILANO
Schwarzkopf Professional per
Alberta Ferretti
Un’elegante fusione di naturalezza e raffinatezza,
con particolare attenzione alla texture
dei capelli, alla sfilata di Alberta Ferretti
di MFW 24-25. A lavorare dietro le quinte,
c’erano il key hairstylist Paolo Soffiatti con il
suo team e 18 parrucchieri Schwarzkopf
Professional. Il brand ha svolto, infatti, il
ruolo di hair sponsor, fornendo supporto e
prodotti, in particolare quelli dedicati allo
styling delle linee OSiS+ e Session Label.
NEXT 〉〉〉 BUDAPEST
International Congress 2024 by
Framesi
Dopo il grande successo dell’edizione 2023
a Rodi, che ha visto la partecipazione di oltre
1100 professionisti da 35 Paesi, Framesi
è pronta per l’International Congress 2024
che si svolgerà a Budapest dal 6 al 10 ottobre.
La capitale dell’Ungheria offrirà la combinazione
perfetta di storia, arte, terme e
shopping, mentre nel corner Framesi gli
ospiti avranno l’opportunità
di ricevere consulenze
personalizzate, partecipare
ai workshop di approfondimento
e agli show
di modacapelli.
NEXT 〉〉〉 BOLOGNA
Wondhairland
La Divisione Prodotti Professionali di L’Oréal
Italia torna al Cosmoprof Worldwide Bologna
2024 con due imperdibili momenti. Domenica
24 Marzo, infatti, i brand L’Oréal
Professionnel Paris, Kérastase, Redken e
Matrix saliranno sul palco di On Hair dalle
14.00 alle 15.30, mentre, dalle 20.00 in poi,
saranno protagonisti di un party esclusivo
con accesso Vip: Wondhairland. Due appuntamenti
di ispirazione e formazione artistica,
alla scoperta di mondi magici dove la
moda si fonde con l’arte e la creatività.
145E

CONTINENTS CUP
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WINNERS ANNOUNCEMENT APRIL 30th 2024
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FEBRUARY 18, 2024
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STREET CUT
LONG CURLY LOOK
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CREATIVE MAKEUP
CREATIVE EYELASH
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HAIRWORLD
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OCT. 12-14 PARIS 2024
HAIRWORLD
PRESENTS
WORLD CUP
OCT. 12-14 PARIS 2024
OMC is the leading global hair and beauty organization, with memberships in over 50
countries and more than 2 million individuals since 1946. It is the only official association that
annually awards World Champions in Hair, Aesthetics, and Nails. Established in 1946, OMC
offers education, showcases fashion collections, and organizes competitions worldwide.
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probrandnews
Framesi,
gli acconciatori
al centro
Dal 1945, una lunga storia di bellezza, stile e moda, narrata
sempre e solo attraverso le mani del parrucchiere.
Multinazionale solidamente radicata in oltre 80 Paesi,
Framesi tiene fede a una filosofia distributiva che privilegia
esclusivamente i saloni di acconciatura, supportando il lavoro
dei professionisti con prodotti sempre all’avanguardia,
programmi di formazione tecnica, stilistica e gestionale,
nonché collezioni di moda che si legano allo sviluppo di
nuove metodologie di lavoro e inediti servizi da proporre alla
consumatrice. Questa vicinanza ai propri clienti è la cifra
riconosciuta di Framesi, che coniuga la sua vocazione alla
crescita internazionale con un personal touch che non è mai
venuto meno.
Sul fronte della produzione, interamente italiana, Framesi
vanta una funzione di Ricerca & Sviluppo di tutto rispetto,
che recepisce prontamente gli avanzamenti della scienza
tricologica per migliorare le performance di tutte le sue
specialità cosmetiche, siano esse linee di colorazione,
trattamenti estetici o supporti all’acconciatura. Con oltre
650 prodotti per tutte le necessità dei capelli, Framesi
garantisce agli acconciatori formulazioni di altissima qualità,
che si traducono in risultati visibili nella salute del capello.
TRE BEST SELLER PER TRE ESIGENZE:
• Framcolor Eclectic 5D Color Gloss
Incomparabile lucentezza
Novità assoluta del 2024, è la gamma di
tonalizzanti che esalta le 5 dimensioni del
colore: luminosità, idratazione, protezione,
salute, riparazione. La moda e il
gusto personale delle donne continuano a
privilegiare le schiariture, i contrasti caldi
o freddi, i biondi assoluti. Con Framcolor
Eclectic 5D Color Gloss la tonalizzazione
E150

del biondo diventa un vero trattamento di
bellezza, che lucida i capelli e perfeziona
lo stelo senza alterarne la tonalità. Un
servizio esclusivo e professionale che dura
fino a 15 lavaggi, ideale anche per rivitalizzare
il colore spento dei capelli
naturali o trattati con ondulazioni e stirature.
• Morphosis Restructure -
Hair Beauty Elixir
Un lussuoso trattamento rigenerante
per ritrovare la straordinaria lucentezza
dei capelli naturalmente sani e corposi.
La formula di Restructure Hair Beauty
Elixir ricostruisce le zone danneggiate
del capello e ricompatta le cuticole
attraverso una formula ricca di estratto di
riso fermentato, peptidi vegetali, fitocollagene,
acido ialuronico e un polimero
100% vegetale. Con la consulenza del
parrucchiere, questa maschera intensiva
entra nella hair beauty routine di ogni
donna per regalare una capigliatura istantaneamente
rimpolpata e più forte.
• FOR-ME 308 - Elevate Me Curl Cream
Un prodotto che nasce per dare ai capelli
ricci la migliore definizione e un’idratazione
profonda che li mantiene morbidi e
lucidi. Diversi fattori concorrono all’efficacia
di questa crema per lo styling, che
assicura un risultato estetico, ma anche
cosmetico. Prima di tutto l’estratto d’alga
Wakame, presente in tutta la gamma
FOR-ME, selezionato per il suo potere
protettivo anti-inquinamento. L’azione
anti crespo è affidata ad agenti filmogeni
con effetto barriera, che avvolgono il
capello e ne mantengono il fusto compatto
e liscio. L’idratazione, fondamentale
per un riccio elastico e ben formato, è
invece compito di un ingrediente largamente
apprezzato come il burro di karité.
Infine, un filtro UV garantisce riparo al
colore, sia cosmetico che naturale, lasciando
i ricci intensamente luminosi.
^
“La nostra
mission: lavorare
esclusivamente per
il successo del
parrucchiere.”
Fabio Franchina, Presidente Framesi
^
151E

probrandnews
Ricerca e
passione per
l’eccellenza
Emanuela Porrati
e Andrea Guizzardi.
Quel che unisce i due fondatori ADI è la passione per la ricerca
dell’eccellenza nel settore coiffure. Conosciamoli meglio.
ADI è distributore ufficiale per l'Italia di Maria Nila, Sugarbear, OLAPLEX®, Hair by
Sam McKnight, Alterna Haircare, Iles Formula, Kydra, Gamila Secret, QIQI, BioIonic,
Tangle Teezer, Framar, e Invisibobble e opera nel settore della bellezza professionale dal
2004. I marchi selezionati rappresentano la passione per l'eccellenza. Ciò che li accomuna
è l’utilizzo al meglio della natura unito alla più moderna tecnologia, per ottenere
sempre il massimo della performance nel rispetto dell’ambiente. ADI opera nei migliori
saloni di acconciatura, nelle più esclusive profumerie selettive, concept store e
farmacie che amano la cosmetica di lusso. Nel 2004, Andrea Guizzardi ed Emanuela
Porrati, dopo gli studi economici universitari ed alcune esperienze nel settore beauty,
fondano ADI e portano sul territorio italiano il visionario brand americano Alterna
Haircare. Da quel momento, l’azienda viene riconosciuta come punto di riferimento
della distribuzione di prodotti lusso in un settore ancora non abituato al concetto.
Andrea Guizzardi decide di fondare un proprio marchio hair, ispirato all’Arte: I.ART.
Andrea Guizzardi, guida la parte sales & marketing dell'azienda mentre Emanuela
Porrati decide di occuparsi della parte economico-finanziaria dell’azienda, della logistica
e di digital transformation in uno dei periodi storici più impegnativi.
ADI si trasferisce a Voghera
(PV), in un distretto
strategico per la logistica.
La nuova sede nasce dalle
esigenze delle persone
e propone moderni uffici,
infrastrutture efficienti
ed una logistica internalizzata
al 100%.
2024 NUOVI PROGETTI
• QIQI, BENVENUTA IN ITALIA CON ADI
QIQI, nuovo brand americano, sceglie
ADI per sbarcare in Europa e si propone
di rivoluzionare il mercato dei prodotti
liscianti parlando un linguaggio
completamente nuovo. Il parrucchiere
con QIQI potrà “controllare la texture”
del capello della cliente con un procedimento
performante e ultra personalizzato
sulla base della consulenza.
https://qiqiglobal.com/
• KYDRA LE SALON & KYDRA LE SOIN
Si presenta con ADI in anteprima a
Cosmoprof ’24 il brand francese Kydra,
che sta lavorando ad un rebranding europeo.
Nato come colore a base botanica
dalla Maison parigina di Mr. Patrick
Alès, il marchio eredita i valori che ne
hanno fatto la storia ed oggi sbarca in
Europa sotto la guida tecnica di Fabrice
Parra e la visione artistica di Nicolas
Jurnjack. Si propone come un marchio
a 360°, haircare e colore professionale,
un’immagine raffinata e un prodotto a
base vegetale.
https://kydralesalon.com/
E152

• I.ART LANCIA LUNATICS
Nel 2022 nasce I.ART, Italian Artistic
Revolutionary Tools, marchio a produzione
interna ADI, con l’obiettivo di
dare a tutti gli hairstylist gli strumenti
per esprimere la loro arte con prodotti
evoluti, formulati con la più avanzata
tecnologia e i migliori ingredienti. A
Tempra, serie di colori diretti si affianca
nel 2024, la linea di tonalizzanti rapidi
Lunatics, che si ispira alle cento facce
della luna. Lunatics Rapid Toners permettono
di creare un biondo dal tono
unico, raddrizzare le sorti di una decolorazione
o spingersi oltre affacciandosi ai
toni più sorprendenti della luna.
https://www.adipro.it/i-art/
• SAM MCKNIGHT SCEGLIE ADI
Entra nel portfolio ADI il marchio inglese
fondato dalla star del celebrity
hairstyling Sam McKnight, famoso grazie
alle oltre sue 200 copertine di Vogue
e collaborazioni con icone della moda
come Kate Moss, Lady Gaga e Cate
Blanchett. La linea Hair By Sam McKnight
contiene prodotti sviluppati con
cura, che utilizzano formule sartoriali e
ingredienti di alta qualità per la salute
dei capelli.
https://www.adipro.it/sam-mcknight/
• CONTINUA LA CORSA OLAPLEX®
CON L’EDUCATION UFFICIALE
Primo distributore ufficiale di OLAPLEX®
in Italia, ADI srl continua a far parte
dell’incredibile storia del marchio hair
più conosciuto al mondo. Lanci di prodotti
completi e puntuali, servizio al
cliente e un unico programma ufficiale
Education Olaplex differenziano l’offerta
di ADI nel settore.
https://www.adipro.it/corsi/
SEMPRE PIU’ DIGITALI
È proprio la misura media di ADI srl che
permette di essere al passo con i tempi
accogliendo le sfide continue del mondo
digitale. Il team di digital marketing
lavora oggi alla digitalizzazione dei
processi commerciali e a ben 2 nuovi
e-commerce: per il consumatore finale,
www.adihairshop.it e per il parrucchiere,
www.adipro.it. Quest’ultimo sperimenta
inoltre un nuovo approccio ibrido BtB
in cui il consulente di vendita è sempre
coinvolto nel servizio al salone, anche
per l’acquisto effettuato online.
〉〉〉
COSMOPROF 2024
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La soluzione contro capelli spezzati
e sbiadimento del colore
Ripara i capelli danneggiati fino al 73%*
Preserva il 95% del colore dopo 5 settimane**
*Test strumentali. Capelli decolorati trattati con 3 applicazioni di Revive Balm
**Test strumentali su capelli trattati con Tinta Color 7.46RI seguito da Vital Nutrition Shampoo + Revive Balm

probrandnews
Paura
di Volare
Debutto da regista per Margherita Buy con una commedia brillante sulla
paura di volare e per Roverhair con una nuova forma di comunicazione.
Margherita Buy per il suo esordio alla regia sceglie le note
umoristiche di un film che parla di paura, ma anche di coraggio.
Quel coraggio che arriva dall’esperienza, e dalla voglia di
affrontare i timori con la forza dell’umorismo. Il film Volare,
dopo essere stato presentato al Festival del Cinema di Roma, è
ora nelle sale, racconta di AnnaBì, attrice di talento che ha il
rifiuto di prendere l’aereo. Questa paura le preclude
innumerevoli possibilità lavorative. Ma quando sua figlia sceglie
l’Università in America, si trova costretta ad affrontare la paura
del volo. Per superarla, decide (tra le altre cose) di frequentare
un corso Ita Airways per chi soffre di attacchi di panico. Ironico
e divertente, il film la vede come regista ma anche come attrice
principale, ha un bel cast di donne e nel ruolo del parrucchiere,
l’amico e cineasta Giuseppe Picconi. Nel salone, allestito
Roverhair, si svolge l’esilarante scena in cui Margherita Buy
scopre che sarà la rivale Elena Sofia Ricci a volare in Corea, al
suo posto. Abbiamo chiesto a Margherita Buy del suo debutto:
“Essere per la prima volta dietro la macchina da presa è stato
sicuramente difficile, ma il clima del set è stato divertente e di
grande complicità con tutti gli attori”. Nel film si parla di paure:
essendo una professionista per cui l’immagine ha un valore
particolarmente importante, le è mai capitato di provare
apprensione quando va dal parrucchiere? “No mai (ride) anche
se ogni tanto litigo con i miei capelli ma non con il mio
hairstylist!”. Maurizio Surace, brand manager Roverhair,
sottolinea l’importanza di questa sponsorizzazione: “il product
placement all’interno del film Volare ci offre un’ampia visibilità
e un ritorno d’immagine significativo. L’inserimento del nostro
brand Roverhair all’interno di una narrazione cinematografica
è un nuovo modo di comunicare e diventare visibili a consumatori
appartenenti a nuovi target. E poi anche la farfalla di
Roverhair ormai non ha più paura di “volare”… verso traguardi
sempre più importanti”.
Guarda la scena del
film nel QR Code!
Elena Sofia Ricci
e Margherita Buy,
colleghe e rivali, nel
salone Roverhair.
155E

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del 7/4/49. Tutti i diritti sono riservati: è
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Ceriotti ceriotti.it/+39 02 93561413 136-137
Compass pagolight.eu 132
Cosmoprof North America cosmoprofnorthamerica.com 119
Davines davines.it/+39 0521 965611 100-101
Echosline echosline.it/+39 049 9988800 95
Eksperience - Beautyge eksperience.com/+39 051 6823111 4-5
Fanola fanola.it/+39 049 9988990 157
Framesi framesi.it 56-57; 150-151
Ga.Ma Srl gamaprofessional.com/+39 051 6668811 135
HG Hair hghair.eu/+39 0445 1740014 158
Inebrya inebrya.it/+39 049 9988800 130
Kemon kemon.it/+39 8000 15496 122-123
Keune keune.com/+39 800 3309302 154
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Nevitaly nevitaly.com/+39 0444 751309 104-105
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Omc International Beauty Expo omchairworld.com 146-147
Parlux parlux.it/+39 02 48402600 2-3
Paul Mitchell paulmitchell.it/+39 06 5750190 8-81
Ph Laboratoires phlaboratoires.com 120-121
Roverhair roverhair.it/+39 011 9170623 106-107; 155
Schwarzkopf Professional schwarzkopf-professional.it 82-83
Screen screenhaircare.com 86-87
Sens.ùs ilovesensus.it/+39 0575 720 682 C-IIC-1
Tony Pellegrino info@tonipellegrino.it 142
Vitalfarco vitalfarco.com/+39 02-36526956 103
Vitalfarco/Maxima vitalfarco.com/+39 02-36526956 32
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