Allure Magazine (1-2024)
Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.
Fondata nel 1978, Allure è il trade magazine di riferimento dei comparti bellezza/profumeria/cosmesi. Il suo attuale obiettivo: avvicinare sempre di più industria e profumeria, diventando così uno strumento indispensabile per tutti gli operatori del settore. Prestigiose firme del mondo della bellezza garantiscono ad Allure contenuti esclusivi, incisivi, di sicuro impatto.
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N. 1 - <strong>2024</strong><br />
Editore e Direttore<br />
Responsabile<br />
Roberto Pissimiglia<br />
r.pissimiglia@estetica.it<br />
Direttore Editoriale<br />
Giovanna Mudulu<br />
giovanna.mudulu@allure.it<br />
Redazione<br />
Lucia Preziosi<br />
Barbara Ferrero<br />
Hanno collaborato<br />
Diego Dalla Palma<br />
Daniela Giambrone<br />
Luca Maffei<br />
Alessandro Nicolì Cotugno<br />
Gian Andrea Positano<br />
Corrispondenti dall’estero<br />
Marie Coccoluto - Parigi<br />
Marlena Duron - Los Angeles<br />
Grafica<br />
Barbara Belletti<br />
Manuela Artosi<br />
Davide Cardente<br />
Stampa<br />
Tipostampa - Moncalieri (TO)<br />
Editore<br />
Edizioni Esav srl<br />
Via Cavour 50<br />
10123 Torino<br />
Tel. +39 01183921111<br />
Fax +39 011836964<br />
Advertising<br />
Gianluca Di Crescenzo<br />
g.dicrescenzo@publimatic.it<br />
Autorizzazione del Tribunale<br />
di Bologna n. 5553 in<br />
data 3/2/1988. (Art. 13 Codice<br />
in materia di protezione dei dati<br />
personali, D.Lgs. 196/03).<br />
I dati utilizzati per inviare questa<br />
pubblicazione sono trattati con<br />
strumenti anche informatici (senza<br />
una loro particolare elaborazione),<br />
non verranno comunicati a terzi e<br />
saranno utilizzati solo ai fini dell’invio.<br />
L’interessato potrà rivolgersi in ogni<br />
momento alla Edizioni Esav S.r.l.<br />
(Via Cavour 50, 10123 Torino -<br />
tel. 01183921111), titolare del<br />
trattamento, per verificarli o farli<br />
integrare, aggiornare o rettificare<br />
e/o per esercitare gli altri diritti<br />
previsti dalla normativa in materia<br />
di protezione dei dati personali<br />
(art. 7 del Codice in materia<br />
di protezione dei dati personali,<br />
D.Lgs. 196/03). Tutti i diritti riservati:<br />
è vietata la riproduzione anche<br />
parziale di testi e fotografie.<br />
Tiratura destinata gratuitamente<br />
agli operatori del settore<br />
sommario<br />
Focus<br />
014 ECONOMIA<br />
Trend in crescita<br />
per una cosmetica<br />
sempre più olistica<br />
018 MERCATO<br />
Cosmetici italiani al top<br />
l’aumento dei fatturati<br />
è trainato dall’export<br />
Social media<br />
022 CREATOR<br />
Obiettivo trasparenza<br />
Nuove regole<br />
per gli influencer<br />
028 TECHNOBRAIN<br />
Il nuovo sodalizio<br />
IA & Beauty<br />
è tutto da esplorare<br />
Professional<br />
032 LEGGI<br />
Tabelle di concordanza<br />
e confine di liceità<br />
sull’uso dei marchi altrui<br />
046 RICERCA<br />
Un hub di ricerca<br />
unico al mondo<br />
nel Paese del Sol Levante<br />
052 INTERVISTA<br />
Rapida crescita di cosnova<br />
Investimenti strategici e<br />
vendite raddoppiate in 3 anni<br />
Eventi<br />
050 EVENTO<br />
A Milano, il futuro<br />
del packaging tra progetti<br />
speciali e conferenze<br />
Inquadra il<br />
QR Code e<br />
iscriviti alla<br />
newsletter<br />
Beauty<br />
038 MAQUILLAGE<br />
Una notte in bianco<br />
decisamente glam<br />
che si accende di colori<br />
040 JUSLUXURY<br />
Due profumi sofisticati<br />
con sfaccettature<br />
che rimandano al fashion<br />
042 PARFUMLAB<br />
Un amore… assoluto<br />
per un mondo<br />
che profuma di bellezza<br />
054 NOVITÀ PRODOTTO<br />
Vetrina delle novità<br />
in profumeria<br />
Rubriche<br />
OPINIONIST<br />
006 Dalla parte del consumatore<br />
Diego Dalla Palma<br />
Saremo Sanremo?<br />
008 Dalla parte del profumo<br />
Luca Maffei<br />
Skinification della<br />
fragranza<br />
010 Dalla parte delle aziende<br />
Gian Andrea Positano<br />
Profumeria artistica<br />
e formazione<br />
012 ON STAGE<br />
News tabloid
DIOR.COM ONLINE 02 38 59 88 88<br />
IL NUOVO PROFUMO
006<br />
OPINIONIST<br />
Il Festival di Sanremo è terminato da poco ma pare<br />
che mai, come stavolta, ciò che è accaduto sul Palco del<br />
Teatro Ariston sia lo specchio reale del nostro Paese.<br />
A cosa abbiamo assistito? Di certo, al cannibalismo<br />
del marketing su tutto, in particolar<br />
modo sull’uomo, sulla sua identità,<br />
sulla sua personalità e, temo proprio,<br />
sulla sua autonomia. Abbiamo visto<br />
imperare gli eccessi, l’esibizionismo<br />
e l’ostentazione spacciati per<br />
creatività o, peggio ancora, per arte.<br />
Il “troppo” è dilagato in ogni modo<br />
e forma. Quello che fino a qualche<br />
anno fa era un appuntamento di<br />
costume è diventato, sotto gli occhi<br />
di tutti, una esibizionistica gara di<br />
malcostume dove la parola outfit<br />
ha sostituito l’importanza dello stile<br />
individuale. La modernità è diventata<br />
il pretesto per rinnegare ogni<br />
valore e ogni conquista raggiunti<br />
fino ad oggi e per dare libero sfogo<br />
all’omologazione più becera.<br />
Ciò che soprattutto dovrebbe fare<br />
riflettere, in relazione all’insieme, è<br />
l’emergere dell’ignoranza. Entrambe<br />
le forme di ignoranza: quella relativa<br />
alla grettezza mentale, e quella<br />
caratterizzata dalla mancanza di cultura. Chi ha<br />
visto il Festival si sarà accorto che l’ignoranza, mai<br />
come quest’anno, ha imperato in ogni dove, sul quel<br />
palco.<br />
Sono stati mandati allo sbaraglio ragazzotti goffi e<br />
insicuri, mascherando i loro limiti mentali e le loro<br />
Saremo<br />
Sanremo?<br />
dalla parte del consumatore<br />
DIEGO DALLA PALMA<br />
Esperto di immagine, costumista,<br />
scenografo, scrittore,<br />
attento osservatore di costume.<br />
movie<br />
fragilità solo perché godono della popolarità sui<br />
social. Ma certi trofei illusori, per costoro, sono davvero<br />
la meta agognata o sono l’inizio della fine? Mah!<br />
È chiaro, che ci sono delle eccezioni e che esistono<br />
dei casi interessanti sotto ogni punto<br />
di vista. Ovviamente, il mio opinabile<br />
parere non è relativo ai gusti o ai<br />
generi musicali.<br />
Ciò che più scuote e fa pensare,<br />
infine, è la gara collettiva per somigliarsi<br />
attraverso una gestualità<br />
inquietante e preoccupante: il portamento<br />
e i movimenti del corpo di<br />
tanti, troppi, giovani, sta virando<br />
LIVE<br />
verso sembianze scimmiesche. E che<br />
dire del loro modo di parlare?<br />
Ogni frase è scandita come fosse un<br />
segnale di svogliata e insolente negligenza.<br />
La modalità del linguaggio è<br />
impostata su una vocalità gutturale<br />
che, spesso, ricorda certi grugniti<br />
animaleschi o, peggio ancora,<br />
movenze robotiche. Sottolineo, con<br />
piacere, che questa abitudine è poco<br />
considerata dalle ragazze (un’indizio<br />
interessante sulla superiorità femminile<br />
rispetto a quella maschile?).<br />
Così, par di capire, con una certa<br />
preoccupazione, che fra non molto l’Intelligenza<br />
Artificiale, tramite qualche “regista” senza scrupoli e<br />
senza coscienza, comanderà delle “scimmie” disanimate<br />
con qualche tratto umano.<br />
Ovviamente vestite, pettinate e truccate come l’Intelligenza<br />
Artificiale vorrà.
008<br />
OPINIONIST<br />
Skinification<br />
della fragranza<br />
La skinification è un trend sempre più rilevante in<br />
tutte le categorie della cosmetica: il make-up si è<br />
evoluto con formulazioni più attente alla salute<br />
della pelle, e l’hair care con una cura più scrupolosa<br />
della cute. Il concetto di fragranza<br />
legata alla cura della pelle non è nuovo,<br />
basti pensare ai cofanetti regalo con<br />
profumo e body care, che aggiungono<br />
una coccola profumata alla<br />
propria routine e prolungano la<br />
durata della fragranza preferita. Ma<br />
anche creme e sieri, polveri cosmetiche<br />
o dopobarba sono arricchiti da<br />
fragranze piacevoli e rilassanti. Inoltre,<br />
il mondo della profumazione,<br />
si è evoluto con formulazioni più<br />
clean, rispettando il desiderio crescente<br />
dei consumatori di eliminare<br />
ingredienti potenzialmente dannosi<br />
per la pelle.<br />
Generalmente tendiamo a considerare<br />
i benefici sulla pelle dal punto di<br />
vista della formulazione, attraverso<br />
ingredienti che apportino idratazione<br />
e luminosità. Ma c’è un aspetto<br />
ugualmente importante da considerare:<br />
quello benefico del wellness.<br />
Il benessere è un tema sempre più<br />
rilevante che non è solo un trend, ma un vero e proprio<br />
bisogno che si riflette su ogni aspetto della nostra<br />
vita, bellezza inclusa. Lo stress psicofisico è un<br />
nemico silenzioso e subdolo che attacca la nostra<br />
pelle riducendo elasticità, idratazione e capacità<br />
di difendersi dagli agenti esterni.<br />
dalla parte del profumo<br />
LUCA MAFFEI<br />
Creatore di fragranze e vincitore<br />
delle edizioni The Art and<br />
Olfaction Awards 2015, 2016 e 2023<br />
movie<br />
LIVE<br />
I ritmi quotidiani accrescono il nostro bisogno di ritagliarci<br />
un’oasi che permetta di decomprimere e rilassare<br />
l’animo, e l’aromaterapia è la migliore alleata.<br />
I suoi benefici possono essere numerosi e<br />
comprendono la sfera emotiva, psichica e<br />
fisica, offrendo effetti anti-aging.<br />
Diversi studi sulle neuroscienze dimostrano<br />
che il rilascio di endorfine<br />
stimolato dal rilassamento<br />
agiscono come un principio attivo:<br />
attivando i fibroblasti nella<br />
produzione di collagene, elastina,<br />
e acido ialuronico, promuovendo<br />
preservazione e rigenerazione cellulare<br />
e favorendo compattezza, luminosità<br />
e resistenza.<br />
Possiamo incrementare gli effetti<br />
dell’aromaterapia nelle nostre case,<br />
ritagliandoci uno spazio personale<br />
per ricalibrarci grazie a note lenitive<br />
come lavanda, salvia e vaniglia,<br />
ma farne uso anche fuori, con note<br />
distensive o stimolanti come quelle<br />
agrumate, floreali o speziate, aiutandoci<br />
così a ritemprarci e ad affrontare<br />
al meglio la frenesia delle giornate.<br />
Un’attitudine olistica promuove<br />
la bellezza a 360 gradi come risultato<br />
di elementi interconnessi che spaziano dalla<br />
sfera fisica a quella spirituale. E quindi, possiamo<br />
considerare l’aromaterapia un vero e proprio rituale<br />
di bellezza, tanto quanto la red light therapy o l’applicazione<br />
di un siero viso.
010<br />
OPINIONIST<br />
Profumeria artistica<br />
e formazione<br />
dalla parte delle aziende<br />
Da tempo il Gruppo Cosmetici in Profumeria di<br />
Cosmetica Italia ha avviato una serie di interventi,<br />
coinvolgendo l’intera filiera del comparto, per dare<br />
forza e reazione al profondo cambiamento che<br />
il canale sta attraversando, in particolare<br />
dopo la crisi del periodo pandemico.<br />
Negli ultimi mesi particolare attenzione<br />
è stata dedicata a due specifici<br />
gruppi di lavoro con l’obiettivo di<br />
qualificare le virtuosità della filiera<br />
del canale selettivo: da un lato si è<br />
voluto approfondire il perimetro<br />
di classificazione della cosiddetta<br />
profumeria selettiva o d’autore,<br />
dall’altro ci si è posta la necessità di<br />
dare sempre più valore alla formazione<br />
del personale dedicato<br />
alla vendita nelle profumerie.<br />
I lavori partono da una serie di considerazioni<br />
e valutazioni per ottimizzare<br />
sia la comunicazione che il<br />
servizio.<br />
La profumeria artistica o di nicchia,<br />
erede di una storia ricca, offre<br />
una varietà di prodotti che si<br />
distinguono per la loro qualità,<br />
originalità e lusso, esprimendo<br />
unicità di valori e tendenze.<br />
Artigianalità, originalità, creatività, esclusività, qualità,<br />
prestigio, autenticità: sono le valenze che ne<br />
caratterizzano l’evoluzione, evitando le codificazioni<br />
di massa e mantenendo un approccio più autentico<br />
alla produzione di profumi. La profumeria<br />
di nicchia mette spesso in evidenza l’artigianalità e<br />
GIAN ANDREA POSITANO<br />
Direttore del Centro Studi Cosmetica<br />
Italia e segretario generale di Camera<br />
Italiana dell’Acconciatura.<br />
movie<br />
LIVE<br />
l’attenzione ai dettagli nella creazione di fragranze<br />
uniche e di alta qualità. E sono in atto nuove tendenze:<br />
espansione internazionale, interesse per ingredienti<br />
naturali, esperienze sensoriali, collaborazioni<br />
creative e frammentazione del mercato.<br />
Per quanto concerne i percorsi di formazione<br />
per i responsabili vendite<br />
e i beauty assistant nelle profumerie<br />
va considerato che, con l’evoluzione<br />
del settore della bellezza e dei<br />
consumatori, i percorsi di qualificazione<br />
per questi ruoli hanno<br />
subito cambiamenti significativi.<br />
Sviluppo di competenze specializzate,<br />
focalizzazione sull’esperienza<br />
del cliente e integrazione delle tecnologie,<br />
sono gli elementi caratterizzanti<br />
l’evoluzione dei bisogni di<br />
formazione che hanno visto svilupparsi<br />
nuovi contenuti: conoscenza<br />
approfondita dei prodotti, competenze<br />
di consulenza personalizzata,<br />
tecniche di vendita e comunicazione,<br />
approfondimenti sulle tendenze<br />
di bellezza, consapevolezza<br />
sulla diversità e l’inclusività, utilizzo<br />
delle tecnologie digitali. Sono questi<br />
gli elementi di valutazione di una<br />
visione sempre più dinamica e attuale del canale<br />
selettivo, cui sono chiamati tutti gli attori della<br />
filiera. L’obiettivo è intercettare, e soddisfare, i<br />
sempre più evoluti bisogni del mercato.
012<br />
ON STAGE<br />
1<br />
Photo: Getty images<br />
2<br />
4<br />
❶ DEAR DAHLIA TRUCCA<br />
ERMANNO SCERVINO<br />
Alla MFW 24/25 anche il brand<br />
coreano Dear Dahlia, che ha curato<br />
News<br />
il trucco di Ermanno Scervino. In<br />
armonia con il tema della sfilata -<br />
Atlante di Moda - il key make-up<br />
artist Luciano Chiarello ha portato in<br />
passerella un maquillge naturale ma<br />
dalla personalità decisa. Il focus principale<br />
è caratterizzato dall’incarnato fresco e luminoso:<br />
lo sguardo è definito da colori naturali e<br />
intensificato da un tocco di glitter sulla parte interna<br />
dell’occhio; le labbra sono nude dal finish vellutato.<br />
❷ AMANDA SEYFRIED AL FESTIVAL DEL CINEMA<br />
DI BERLINO<br />
Attrice e Global Ambassador di Lancôme, Amanda<br />
Seyfried ha calcato il palco della 74° edizione del<br />
Festival del Cinema di Berlino con un makeup realizzato<br />
da Sasha O’Neill. Amanda ha indossato per<br />
l’occasione un lungo abito nero, chic e senza tempo,<br />
di Givenchy. E per il trucco? “Non potevamo far altro<br />
che puntare tutto sulle labbra – ha dichiarato la<br />
makeup artist - Non abbiamo potuto resistere a un<br />
rosso classico utilizzando il rossetto L’Absolu Rouge<br />
Drama Matte di Lancôme nella tonalità 89 – Mademoiselle<br />
Lily”.<br />
Ta<br />
blo<br />
3<br />
Photos credits: @Armanibeauty<br />
id<br />
❸ LA DONNA D&G SFILA<br />
IN TUXEDO<br />
La collezione Dolce&Gabbana presentata<br />
alla Milano Fashion Week<br />
<strong>2024</strong>-25 è una storia d’amore per la<br />
sartorialità e la cura dei dettagli che<br />
vede nel tuxedo, giacca maschile da<br />
sera, l’oggetto del desiderio. Maschile e<br />
femminile, austerità e seduzione si intrecciano,<br />
lasciando alle donne la libertà di esprimere il proprio<br />
stile. Una donna in tuxedo affascina per il suo<br />
carattere e la sua ambiguità: incentrati sugli occhi e<br />
sulle labbra, i makeup look Dolce&Gabbana Beauty<br />
scelti per la sfilata accentuano questa audacia.<br />
❹ FIORI D’INVERNO PER GIORGIO ARMANI<br />
La sfilata A/I 24-25 di Giorgio Armani ha lanciato un<br />
messaggio di grazia e di speranza, connesso all’energia<br />
e alla forza della natura. Fiori che sbocciano anche<br />
nel pieno dell’inverno, annunciando bellezza e ricrescita,<br />
si posano sugli abiti di questa collezione fatta di<br />
pura poesia. A firmare il trucco, Hiromi Ueda, Global<br />
Make-up Artist Armani, che ha così spiegato: “Prendendo<br />
ispirazione dai fiori invernali presenti nella<br />
collection e dalla promessa di nuovi inizi, ho realizzato<br />
un beauty look delicato, che si declina in un<br />
incarnato radioso e una palette tono su tono”.
5<br />
6<br />
Photo: Olivier Rose for Christian Dior Parfums<br />
Make-up: Peter Philips<br />
8<br />
7<br />
❺ NAÏMA BEAUTY PARTNER<br />
DI CAVIA<br />
In occasione della settimana della<br />
moda milanese, Cavia, fashion brand<br />
News<br />
sostenibile nato dalla creatività<br />
della designer Martina Boero, ha<br />
scelto Naïma come proprio makeup<br />
partner ufficiale per l’evento di<br />
presentazione della nuova collezione,<br />
Creatures, ispirata alla mitologia del Nord<br />
Europa. Partendo dal mood della collection,<br />
composta da capi che fondono artigianalità e sperimentazione<br />
attraverso l’uso di materiali riciclati, è<br />
stato realizzato un make-up naturale ed essenziale.<br />
Very british.<br />
❻ MATERIE PRIME D’ECCELLENZA PER AFM<br />
Il <strong>2024</strong> per Atelier Fragranze Milano si annuncia ricco<br />
di novità. Guidata da Marco e Luca Maffei, rispettivamente<br />
Presidente e CEO, l’azienda ha annunciato un<br />
nuovo piano di espansione industriale e una duplice<br />
partnership che vede protagoniste due aziende italiane:<br />
Azienda Agricola Patea di Brancaloenie (RC),<br />
per l’acquisto degli oli essenziali derivanti dal bergamotto<br />
di Calabria; Azienda Agricola Iris Oro Blu di<br />
Arezzo, per gli oli essenziali tratti dal giaggiolo per<br />
iris pallida. Prossimi step di sviluppo: espansione in<br />
una sede più ampia, apertura di nuovi uffici a Parigi e<br />
implementazione di collaborazioni.<br />
Ta<br />
blo<br />
id<br />
❼ DIOR INCANTA PARIGI<br />
Grande successo alla Fashion Week<br />
Paris per la collezione ready-towear<br />
Autunno/Inverno <strong>2024</strong>/25 di<br />
Dior. Maria Grazia Chiuri ha raccontato<br />
la nascita, nel 1967, di Miss Dior:<br />
la linea femminile che introduce il prêtà-porter<br />
e che Marc Bohan, allora direttore<br />
creativo, affida al suo assistente Philippe Guibourgé.<br />
A creare il look trucco per la collezione, Peter<br />
Philips, direttore creativo e dell’immagine del Makeup<br />
Dior: “Per questo spettacolo, ho creato un trucco<br />
occhi sorprendentemente vibrante, ispirandomi<br />
all’interpretazione del colore di Marc Bohan”.<br />
❽ KIKO MILANO PER MISSONI<br />
Kiko Milano ha chiuso la sua settimana della moda<br />
milanese con Missoni ed è stato sponsor make-up<br />
ufficiale della collezione Autunno/Inverno <strong>2024</strong>-<br />
2025 della Fashion House. A guidare il team artistico<br />
nel backstage è stata la make-up artist Diane<br />
Kendal proponendo un look total nude. La base viso<br />
appare radiosa, mentre le gote sono state colorate<br />
con lo Sculpting Touch Creamy Stick Contour. Niente<br />
sugli occhi, se non un velo di New Maxi Mod<br />
Volume & Definition Mascara, ed essenziali anche le<br />
labbra che puntano su un colore pass-partout.
014<br />
ECONOMIA<br />
Trend in crescita<br />
per una cosmetica<br />
sempre più olistica<br />
Chiude l’anno… in bellezza il beauty prestige, con una crescita globale dell’11%<br />
sul 2022. Un successo dovuto anche al selettivo che conferma il suo ruolo trainante.<br />
Prediletti i profumi ad alta concentrazione, dermocosmesi in primo piano e ottime<br />
performance del make up, meglio se dotato di “skincare benefit”. Questi e altri i dati<br />
elaborati da Circana Group L.P. che analizziamo con la collaborazione di Francesca<br />
Comis, Account Director Italy Beauty. di Giovanna Mudulu<br />
I dati a consuntivo della cosmetica<br />
hanno confermato le previsioni di<br />
una chiusura annua molto soddisfacente.<br />
A livello europeo si conferma<br />
la resilienza del settore, che chiude<br />
l’anno superando i 16 miliardi di<br />
euro, in crescita dell’11% rispetto<br />
al 2022. I cinque Paesi monitorati<br />
da Circana Group L.P. hanno evidenziato<br />
uno spiccato dinamismo,<br />
grazie all’incremento della domanda<br />
in unità (+6%) e dei prezzi medi<br />
al pubblico (+5%). In sintesi, nel<br />
2022, tutti i Paesi hanno performato<br />
bene, salutando l’anno con<br />
un aumento a doppia cifra. Unica<br />
eccezione, la Francia che segna un<br />
rialzo più contenuto del 7% a valore,<br />
mentre Italia e Spagna risultano<br />
le più performanti. Analizzando le<br />
singole categorie, i profumi confermano<br />
il maggior contributo alla<br />
crescita in valore assoluto del comparto,<br />
con un saldo positivo di oltre<br />
700 milioni di euro, mentre il make<br />
up è l’asse in più rapido miglioramento,<br />
in quanto conclude il 2023<br />
con un rialzo del 16%. Per quanto<br />
riguarda il rendimento dei canali<br />
distributivi nel panorama europeo,<br />
quello virtuale sviluppa il 27% del<br />
business complessivo, pari a oltre 4<br />
miliardi di euro, dimostrando così<br />
la ritrovata vitalità in tutti i Paesi<br />
analizzati, dopo la battuta d’arresto<br />
del 2022. Il canale fisico rimane<br />
comunque l’elemento trainante<br />
del buon andamento del comparto,<br />
veicolando circa il 70% delle vendite<br />
incrementali. Nel panorama europeo,<br />
l’industria cosmetica italiana<br />
si è mostrata reattiva, seppur in un<br />
contesto socioeconomico caratterizzato<br />
da tensioni e difficoltà legate<br />
a costi e reperibilità delle materie<br />
prime, oltre ai rincari energetici. In<br />
Italia, per il terzo anno consecutivo<br />
dopo la pandemia, il mercato della
FRAGRANZE<br />
Year 2023<br />
Il peso a valore<br />
dei segmenti<br />
1.070 M€<br />
+14%<br />
(2023 vs 2022)<br />
Juices<br />
84%<br />
MAKEUP<br />
Ancillaries<br />
4%<br />
Gift Sets<br />
11%<br />
Home Scents<br />
1%<br />
Lip 19%<br />
Year 2023<br />
Il peso a valore<br />
dei segmenti<br />
658 M€<br />
+20%<br />
(2023 vs 2022)<br />
Nail 2%<br />
Sets 8%<br />
All Other<br />
2%<br />
bellezza selettiva ha chiuso il 2023<br />
in crescita del 16% rispetto al 2022,<br />
raggiungendo un giro d’affari di<br />
2,4 miliardi di euro.<br />
Eye 28%<br />
Face 41%<br />
Fragranze irrinunciabili<br />
Anche nel nostro Paese è la profumeria<br />
alcolica a dare il maggior contribuito<br />
alla crescita in valore assoluto<br />
del comparto. Nel 2023 l’asse<br />
delle fragranze ha superato la soglia<br />
del miliardo di euro di vendite nel<br />
selettivo (+14%), con un aumento<br />
della domanda del 4% in volume<br />
e uno dei prezzi medi del 9%.<br />
Dall’indagine condotta a gennaio<br />
<strong>2024</strong>, su un panel rappresentativo<br />
della popolazione italiana, il 20%<br />
dei rispondenti ha dichiarato che<br />
tra i prodotti beauty, il profumo<br />
si conferma un must have al quale<br />
non si può assolutamente rinunciare<br />
e più della metà ha dichiarato di<br />
acquistarlo per uso personale. Dai<br />
Selettivo<br />
cresce<br />
del<br />
16%<br />
I cinque Paesi monitorati<br />
da Circana Group L.P.<br />
hanno evidenziato<br />
uno spiccato<br />
dinamismo<br />
Sets<br />
15%<br />
SKINCARE<br />
Year 2023<br />
Il peso a valore<br />
dei segmenti<br />
642 M€<br />
+13%<br />
(2023 vs 2022)<br />
Sun 6%<br />
Body 11%<br />
Face 68%<br />
Italia - Beauty Market - Brick&Mortar+Ecommerce – Periodo : Gennaio – Dicembre 2023<br />
Circana, LLC - Proprietary and confidential
016<br />
ECONOMIA<br />
dati del selettivo monitorato, emerge<br />
un orientamento all’acquisto<br />
delle fragranze a maggior concentrazione,<br />
eau de parfum e parfum,<br />
che copre circa la metà del totale<br />
delle confezioni vendute. A contribuire<br />
alla valorizzazione della categoria,<br />
anche l’offerta di fascia alta<br />
di prezzo (maggiore di 150 euro)<br />
e dei formati da 100 ml, a fronte<br />
di una minor pressione promozionale<br />
di prezzo nel canale fisico. Un<br />
impulso ulteriore è arrivato dall’innovazione.<br />
Nel 2023 il giro d’affari<br />
dei nuovi lanci costituisce il 9%<br />
dell’importo globale, in aumento<br />
di due punti rispetto allo scorso<br />
anno. Da notare che tutti i primi<br />
dieci lanci sono stati proposti in<br />
versione eau de parfum.<br />
Il bello del colore<br />
Tra i “must have” il 40% degli intervistati<br />
ha dichiarato che non può<br />
rinunciare a determinati prodotti<br />
di make up, in particolare mascara,<br />
fondotinta e rossetto. Non a caso,<br />
dunque, è proprio questo segmento<br />
a registrare i tassi di miglioramento<br />
più elevati - +20% a valore - pari a<br />
oltre 100 milioni di euro aggiuntivi<br />
sull’anno precedente, superando i<br />
livelli di vendita pre-pandemia, non<br />
solo a valore ma anche in volume.<br />
Il trucco viso e labbra risulta tra i<br />
più performanti, crescendo a un<br />
ritmo maggiore di circa 10 punti<br />
rispetto alla categoria generale. Nei<br />
lip, a guidare la crescita sono principalmente<br />
oli per labbra e balsami,<br />
mentre per il trucco viso prosegue a<br />
ritmo sostenuto il trend positivo degli<br />
idratanti. Come a dire, insomma,<br />
Le<br />
novità<br />
pesano<br />
il<br />
9%<br />
che i prodotti con “skincare benefit”<br />
appaiono più ricercati di quelli<br />
che ne sono privi. Nel fondotinta,<br />
in particolare, rappresentano circa<br />
il 60% delle vendite e nei correttori<br />
o primer il peso supera il 50%.<br />
Gli articoli ibridi e multifunzionali<br />
vengono premiati dal consumatore<br />
finale. Non solo bellezza quindi ma<br />
anche cura, perché un effetto naturale<br />
e sano passa anche attraverso<br />
una pelle nutrita e luminosa. Prosegue<br />
la tendenza del trucco “glowy”,<br />
La salute della pelle si conferma<br />
un argomento prioritario<br />
per i consumatori<br />
che traina l’andamento positivo di<br />
prodotti specifici come blush o illuminanti,<br />
che hanno raggiunto il<br />
20% delle vendite di trucco viso<br />
con incrementi superiori al 60%.<br />
Skincare offerta polarizzata<br />
La connessione tra bellezza e benessere<br />
continua a dimostrarsi vincente,<br />
così come la consapevolezza<br />
della salute della pelle si conferma<br />
un argomento prioritario per i consumatori.<br />
Skincare e solari provvisti<br />
di Spf elevato, formulazioni antinquinamento<br />
e trattamenti per contrastare<br />
gli effetti dell’età sono sempre<br />
più richiesti. Questo trend è<br />
confermato dai dati relativi agli articoli<br />
di dermocosmesi venduti in<br />
profumeria che, anno dopo anno,<br />
migliorano il loro andamento a<br />
doppia cifra e rappresentano circa<br />
il 10% dei prodotti per la cura del<br />
viso. I consumatori cercano trattamenti<br />
che offrano benefici sia estetici,<br />
che per la salute generale e la<br />
cura della pelle è considerata parte<br />
integrante di uno stile di vita sano.<br />
In questo contesto, i cosmetici per<br />
la cura di viso e corpo hanno chiuso<br />
il 2023 con un incremento della<br />
domanda del 10% e una crescita a<br />
valore del 13%, più contenuta rispetto<br />
alle altre categorie. Quella<br />
della skincare è stata infatti la categoria<br />
con l’aumento del prezzo<br />
medio più contenuto per effetto<br />
del diverso mix nel paniere di articoli<br />
acquistati. La tendenza è verso<br />
una polarizzazione dell’offerta: se<br />
da una parte vi è uno spostamento<br />
più spiccato verso marchi a basso<br />
prezzo, contestualmente crescono<br />
i volumi dei prodotti super luxury
BEAUTY ITALIA ANNO 2023<br />
BEAUTY PRESTIGE<br />
La dimensione e il trend a valore in Italia<br />
2,1<br />
Miliardi di Euro<br />
ANNO 2022<br />
dal costo di oltre 350 euro. A guidare<br />
il trend in ascesa sono stati<br />
sieri e creme per il viso; così, tra i<br />
risultati più soddisfacenti troviamo<br />
spray corpo e trattamenti labbra. In<br />
definitiva, la tendenza a prediligere<br />
la wellness beauty da parte di un<br />
pubblico di consumatori sempre<br />
più ampio gioca a favore di una visione<br />
olistica della bellezza. Inoltre,<br />
+16%<br />
2,4<br />
Miliardi di Euro<br />
ANNO 2023<br />
si conferma la natura anelastica del<br />
comparto cosmetico, che ha mostrato<br />
una forte resilienza in un<br />
contesto di congiuntura economica<br />
non particolarmente brillante.<br />
Guardando al futuro<br />
Se il 2023 ha visto il settore crescere<br />
a doppia cifra, grazie a un primo<br />
semestre particolarmente dinamico,<br />
nella seconda parte dell’anno la<br />
tendenza al rialzo ha subito un rallentamento.<br />
Per il prossimo anno ci<br />
aspettiamo quindi un ridimensionamento<br />
dell’andamento positivo,<br />
ma le prospettive rimangono alte. I<br />
cosmetici rappresentano infatti una<br />
parte fondamentale, ormai irrinunciabile,<br />
della nostra routine quotidiana<br />
e contribuiscono a rafforzare<br />
una concezione più ampia di<br />
benessere. La soddisfazione ad acquistare<br />
cosmetici di lusso a prezzi<br />
accessibili, si conferma quindi una<br />
forte leva motivazionale per il consumatore<br />
finale.<br />
BEAUTY ITALIA: 2,4 MILIARDI EURO (+16% VS 2022)<br />
YEAR 2023 Il peso e il trend a valore delle categorie<br />
44%<br />
27%<br />
26%<br />
3%<br />
Fragranze<br />
Makeup<br />
Skincare<br />
Hair<br />
Euro Trend<br />
+14%<br />
VS 2022<br />
+20%<br />
VS 2022<br />
+13%<br />
VS 2022<br />
+24%<br />
VS 2022<br />
Circana, LLC - Proprietary and confidential
018<br />
MERCATO<br />
Cosmetici italiani al top<br />
l’aumento dei fatturati<br />
è trainato dall’export<br />
Con numeri importanti sia sul mercato interno che su quello internazionale, l'industria<br />
cosmetica italiana si conferma protagonista tra le realtà del comparto manifatturiero<br />
italiano. Il fatturato totale raggiunge i 15 miliardi di euro: un risultato a cui contribuisce<br />
in modo decisivo l'ottima performance dell'export, con un valore di 7 miliardi di<br />
euro e un ulteriore aumento previsto per l'anno in corso. di Barbara Ferrero<br />
Un settore che si conferma reattivo<br />
nell’ambito di uno scenario economico<br />
ancora caratterizzato da<br />
forte incertezza: questa, in sintesi,<br />
la situazione dell’industria cosmetica<br />
italiana delineata dall’Indagine<br />
congiunturale a cura del Centro<br />
Studi di Cosmetica Italia, con i<br />
preconsuntivi del 2023 e le stime<br />
per il <strong>2024</strong>. Nonostante le criticità<br />
internazionali - dalle fluttuazioni<br />
dei prezzi delle materie prime alle<br />
tensioni geopolitiche con ben due<br />
conflitti in atto - l’economia del<br />
nostro Paese mostra segnali positivi<br />
ai quali la cosmetica italiana<br />
fornisce un importante contributo,<br />
registrando un contenuto ma significativo<br />
aumento dell’occupazione<br />
(con un incremento dei neo-assunti<br />
tra i più alti del settore manifatturiero),<br />
una crescita dei consumi interni<br />
e una performance di assoluto<br />
rilievo sui mercati esteri.<br />
IL RAFFORZAMENTO<br />
DELLE ESPORTAZIONI<br />
COSMETICHE<br />
Peso 23(%)<br />
7 €MLD<br />
Stima var.% 23-22<br />
+19,5%<br />
(+22% nel solo periodo<br />
gennaio-ottobre)<br />
Europa<br />
61%<br />
Oceania<br />
1%<br />
America<br />
18%<br />
Africa<br />
2%<br />
Asia<br />
18%<br />
+420 € MIO<br />
Var. 23-22<br />
Elaborazione Centro Studi e Cultura d’Impresa basata<br />
sulla proiezione dei valori Istat gennaio-ottobre.<br />
Valori in miliardi di euro e variazioni percentuali anno su anno.
EVOLUZIONE<br />
INDUSTRIA COSMETICA<br />
Consuntivo Preconsuntivo Var.% Proiezione<br />
2022 2023 23/22 % 24-23<br />
Fatturato in Italia 7.450 8.074 8,4 8,0<br />
di cui generato nei canali:<br />
tradizionali e digitali 6.732 7.317 8,7 8,3<br />
professionali 718 757 5,4 5,0<br />
Esportazione 5.850 6.991 19,5 12,0<br />
Fatturato totale settore cosmetico 13.300 15.065 13,3 9,8<br />
di cui generato dal contoterzismo 1.810 1.975 9,1 7,5<br />
“Innovazione, ricerca, capacità di<br />
adattarsi repentinamente alle nuove<br />
modalità di consumo sono gli ingredienti<br />
che costituiscono la formula<br />
vincente per il nostro comparto”<br />
commenta Benedetto Lavino,<br />
presidente di Cosmetica Italia. Un<br />
mix che ha consentito al fatturato<br />
totale dell’industria cosmetica italiana<br />
di raggiungere i 15 miliardi di<br />
euro con una crescita del 13,3% rispetto<br />
all’anno precedente. Le previsioni<br />
per il <strong>2024</strong> proiettano un ulteriore<br />
andamento positivo, +9,8%,<br />
che porterà il valore del fatturato a<br />
16,5 miliardi di euro. Decisivo per<br />
il raggiungimento di questi numeri<br />
il contributo delle esportazioni,<br />
che valgono 7 miliardi di euro<br />
(+19,5% rispetto al 2022) e si stima<br />
cresceranno di ulteriori 12 punti<br />
percentuali nel corso del <strong>2024</strong>.<br />
Numeri importanti anche per il fatturato<br />
generato dal contoterzismo<br />
(2 miliardi di euro nel 2023, +9,1%<br />
nel confronto col 2022) previsto in<br />
ulteriore crescita nelle proiezioni per<br />
il <strong>2024</strong> (+7,5%).<br />
forte<br />
crescita<br />
mercato<br />
interno<br />
Elaborazione Centro Studi. Valori in milioni di euro e<br />
variazioni percentuali rispetto al periodo precedente<br />
L’industria<br />
cosmetica<br />
contribuisce<br />
in modo rilevante<br />
al benessere<br />
delle persone<br />
e alla crescita<br />
del Sistema<br />
Paese
020<br />
MERCATO<br />
Cosmetici sempre più<br />
irrinunciabili<br />
Se la cura di sé e l’igiene personale<br />
restano necessità quotidiane che<br />
favoriscono la tenuta dei consumi<br />
di cosmetici anche nei periodi di<br />
maggior criticità, va sottolineata<br />
però la capacità delle aziende del<br />
settore di affiancare l’evoluzione<br />
dei consumatori riuscendo ad assecondare<br />
le loro opzioni d’acquisto.<br />
Sempre più protagonista, l’omnicanalità<br />
consente di attuare strategie<br />
che rafforzano l’interazione<br />
tra il punto vendita fisico e quello<br />
CANALI DI<br />
DISTRIBUZIONE<br />
Elaborazione Centro Studi.<br />
Variazioni % rispetto al periodo precedente.<br />
mass market<br />
profumeria<br />
farmacia<br />
e-commerce<br />
acconciatura<br />
erboristeria<br />
vendite dirette<br />
estetica<br />
PRECONSUNTIVO<br />
2023<br />
8,0<br />
12,6<br />
7,4<br />
12,5<br />
6,1<br />
12,0<br />
1,1<br />
5,1<br />
PREVISIONI<br />
<strong>2024</strong><br />
7,8<br />
11,4<br />
7,2<br />
10,1<br />
5,5<br />
10,5<br />
1,0<br />
4,1<br />
Le aziende del settore si<br />
distinguono per reattività ai trend,<br />
presidio e valorizzazione<br />
del know-how<br />
LE DINAMICHE INDUSTRIALI<br />
NEL SECONDO SEMESTRE 2023<br />
Occupazione<br />
Grado utilizzo impianti<br />
Costi di produzione<br />
Investimenti in macchinari e impianti<br />
Investimenti in manutenzione<br />
Investimenti in ricerca e sviluppo<br />
Investimenti in comunicazione<br />
DELTA AUMENTO<br />
RISPETTO<br />
AL SEMESTRE<br />
PRECEDENTE<br />
+1%<br />
-9%<br />
-15%<br />
-18%<br />
-4%<br />
-8%<br />
+2%<br />
SECONDO<br />
SEMESTRE<br />
2023<br />
40%<br />
30%<br />
44%<br />
29%<br />
28%<br />
36%<br />
59%<br />
PRIMO<br />
SEMESTRE<br />
2023<br />
39%<br />
39%<br />
59%<br />
47%<br />
32%<br />
44%<br />
57%<br />
Elaborazione Centro Studi e Cultura d'Impresa sulla base delle segnalazioni degli operatori intervistati.<br />
Nuove strategie<br />
d'investimento<br />
La spesso sottolineata virtuosità delle<br />
aziende del settore ha contribuito<br />
in maniera determinante al trend<br />
positivo mantenuto negli anni più<br />
recenti, caratterizzati da numerose<br />
criticità. Anche nel secondo<br />
semestre 2023 si registrano dati<br />
incoraggianti come il leggero<br />
aumento dei valori dell'occupazione<br />
rispetto al semestre precedente, la<br />
stabilizazione degli investimenti in<br />
macchinari e impianti e il costante<br />
investimento in ricerca e sviluppo<br />
(quel “know-how” aziendale che da<br />
sempre contraddistingue la capacità<br />
competitiva dell'industria cosmetica).<br />
In crescita gli investimenti relativi alla<br />
comunicazione, che registrano una<br />
sempre più marcata evoluzione in<br />
ambito digitale con una significativa<br />
percentuale di operatori che<br />
conferma il proprio interesse verso<br />
l'Intelligenza Artificiale, destinata<br />
a rivestire un ruolo importante nei<br />
prossimi anni.
digitale, in un unico flusso di ingaggio<br />
con il consumatore. Il prodotto<br />
cosmetico si conferma così al<br />
top tra quelli acquistati nel 2023: il<br />
mercato interno registra una forte<br />
crescita a valore prossima a 12,5<br />
miliardi di euro con un +8,9% rispetto<br />
al 2022, solo marginalmente<br />
dettato dall’aumento dei prezzi<br />
(che resta comunque inferiore alla<br />
media del paniere dei consumi).<br />
Un ulteriore incremento (+8,4%)<br />
è previsto nelle proiezioni per l’anno<br />
in corso, portando così la previsione<br />
dei consumi a un valore di<br />
13,5 miliardi di euro. Il trend positivo<br />
è rispecchiato dall’aumento<br />
che caratterizza tutti i canali distributivi<br />
(sia nei preconsuntivi 2023<br />
sia nelle previsioni <strong>2024</strong>) con alcune<br />
performance a doppia cifra. È il<br />
caso della profumeria, che chiude<br />
il 2023 con un +12,6% e consumi<br />
RAFFORZAMENTO DIFFUSO<br />
DELLE QUOTE DI MERCATO<br />
Cosmetica: quota di mercato italiana sul totale europeo (in % export europeo)<br />
Profumi<br />
Corpo<br />
Capelli<br />
Make-up<br />
Saponi<br />
Igiene<br />
orale<br />
7,2<br />
6,7<br />
8,6<br />
8,7<br />
9,6<br />
9,3<br />
8,7<br />
11,2<br />
Gen-Ott 23<br />
Gen-Ott 22<br />
16,1<br />
15,7<br />
16,1<br />
15,7<br />
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18<br />
Nota: i settori sono rappresentati in ordine decrescente per valore delle esportazioni nel 2023.<br />
Fonte: elaborazioni Intesa San Paolo su dati Eurostat.<br />
EXPORT<br />
comunicare<br />
sempre<br />
più<br />
social<br />
pari a 2,5 miliardi di euro. Andamento<br />
analogo per l’e-commerce,<br />
+12,5%, per un valore di 1,1 miliardi<br />
di euro. Con 5,2 miliardi di<br />
consumi cosmetici resta però la<br />
grande distribuzione il canale più<br />
rappresentativo a valore (+8% rispetto<br />
al 2022).<br />
L’escalation<br />
delle esportazioni<br />
Determinante per la crescita dei<br />
fatturati è il contributo fornito<br />
dall’export - in forte risalita già dal<br />
2021 - che spicca a chiusura del<br />
2023 con una variazione positiva<br />
di +19,5% e un livello di valore record<br />
prossimo a 7 miliardi di euro.<br />
Dati che collocano i cosmetici al<br />
primo posto per crescita tra i prodotti<br />
made in Italy, in un contesto<br />
in cui la manifattura italiana nel<br />
suo complesso sta registrando un<br />
rallentamento della domanda internazionale.<br />
Anche le proiezioni<br />
<strong>2024</strong> stimano in crescita di ulteriori<br />
12 punti percentuali le esportazioni<br />
di cosmetici italiani, destinate<br />
a raggiungere i 7,5 miliardi<br />
di euro, forte di un rafforzamento<br />
diffuso delle quote di mercato e di<br />
una crescita corale, che ha interessato<br />
tutti i comparti produttivi.
022<br />
CREATOR<br />
Obiettivo trasparenza<br />
Nuove regole<br />
per gli influencer<br />
Le Linee guida Agcom hanno riportato l’attenzione sull’importanza di una comunicazione<br />
etica e chiara nel digital marketing. È necessario stabilire a livello nazionale<br />
un codice di condotta sui media audiovisivi per rafforzare il patto di fiducia<br />
fra creator e follower, eliminando equivoci e fraintendimenti. Vediamo cosa cambierà<br />
da adesso in poi e con quale impatto. di Giovanna Mudulu e Daniela Giambrone<br />
Sempre più diffuso e in rapido cambiamento, l’influencer<br />
marketing ha bisogno di essere regolamentato<br />
da norme al passo con la sua evoluzione.<br />
A oggi la figura dell’influencer non è ancora chiaramente<br />
definita e riconosciuta, poiché i soggetti ritenuti<br />
parte di questa categoria sono davvero diversissimi:<br />
vlogger, streamer, creator, uploader, talent, brand<br />
ambassador, celebrities. Ma soprattutto è necessario<br />
individuare con cura le regole per impostare una comunicazione<br />
trasparente e corretta nella triangolazione<br />
fra brand, influencer e pubblico.<br />
Da tempo le autorità italiane promuovono campagne<br />
di sensibilizzazione su questo tema.<br />
Dal giugno 2016 l’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria<br />
(IAP) ha creato un codice di comportamento,<br />
la Digital Chart, che suggerisce le azioni utili<br />
a rendere evidente al pubblico il rapporto commerciale<br />
da cui originano i post. Anche il Consiglio<br />
dell’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni<br />
(Agcom) ha preso a cuore la questione, arrivando a<br />
gennaio <strong>2024</strong> a pubblicare i primi risultati di un lavoro<br />
iniziato ben prima del chiacchieratissimo caso<br />
Ferragni. L’Agcom ha infatti approvato le Linee guida<br />
per gli influencer affinché possano rispettare le disposizioni<br />
del Testo unico sui servizi di media audiovisivi,<br />
come già fa chi lavora su YouTube.
Cosa cambiano le Linee guida dell’Agcom<br />
Secondo quanto scritto dall’Agcom nel comunicato<br />
stampa, gli influencer svolgono “un’attività economica”,<br />
hanno la “responsabilità editoriale sui contenuti,<br />
la quale include il controllo effettivo sulla creazione,<br />
sulla selezione o sulla organizzazione degli stessi”,<br />
forniscono un servizio che “ha un impatto rilevante<br />
su una porzione significativa di pubblico” e “un legame<br />
stabile ed effettivo con l’economia italiana”.<br />
Il testo delle Linee guida non è ancora stato pubblicato,<br />
ma ne sono stati anticipati i principi generali.<br />
Al momento, i primi interessati dal<br />
provvedimento sono gli influencer con<br />
almeno 1 milione di follower (calcolati<br />
complessivamente su tutte le piattaforme)<br />
e che generano reazioni da<br />
parte degli utenti (come commenti<br />
o like) su almeno il 2% dei contenuti<br />
pubblicati. Saranno tenuti a osservare<br />
la trasparenza pubblicitaria in<br />
una forma più rigida rispetto a quanto<br />
fatto finora: le multe previste dal Testo<br />
unico sui media audiovisivi arrivano a 250mila<br />
euro. Ci saranno maggiori obblighi sulla tutela dei<br />
minori, obblighi di trasparenza societaria e obblighi<br />
in chiave di pluralismo e non discriminazione. Cui si<br />
aggiungono un dettagliato elenco di temi sconsigliati<br />
o esplicitamente vietati e una più precisa definizione<br />
dei parametri secondo cui si può essere definiti<br />
influencer. È previsto un percorso di richiami e ordini<br />
volti alla rimozione o all’adeguamento dei conte-<br />
Al tavolo tecnico<br />
il compito di redigere<br />
il codice di condotta<br />
specifico<br />
brand<br />
influencer<br />
follower<br />
nuti. In caso di post con inserimento di prodotti, gli<br />
influencer saranno tenuti a riportare una scritta che<br />
evidenzi la natura pubblicitaria del contenuto in modo<br />
prontamente e immediatamente riconoscibile. A redigere<br />
il codice di condotta specifico è il tavolo tecnico,<br />
i cui partecipanti includono le associazioni di influencer,<br />
le piattaforme di condivisione di video, i social<br />
media e le agenzie di influencer marketing.<br />
L’inizio di una nuova era?<br />
Questo provvedimento Agcom è da<br />
considerarsi come un primo step<br />
verso una regolamentazione più<br />
ampia, bisogna infatti ricordare che<br />
sotto il milione di follower ci sono<br />
numerosissimi professionisti tra top,<br />
micro e nano creator/influencer che<br />
non sono interessati da questa prima<br />
fase dell’intervento. Ma proprio perché più<br />
piccoli, spesso questi soggetti non dispongono<br />
di alcun supporto legale né di un’organizzazione alle<br />
spalle, situazione che attualmente porta una grande<br />
confusione sull’applicazione delle norme vigenti. È<br />
per queste ragioni che la Commissione Europea ha<br />
deciso di istituire l’Influencer Legal Hub, attivo<br />
dall’ottobre scorso: un sito informativo europeo diretto<br />
principalmente a influencer e brand con l’obiettivo<br />
di spiegare le regole, per favorirne l’applicazione<br />
e facilitarne la comprensione da parte di chi non ha<br />
un background legale. All’interno dell’Hub, gli influencer<br />
possono conoscere i loro obblighi, in particolare<br />
quando, dove e come dovrebbero divulgare le<br />
loro attività pubblicitarie sui social media, cosa dovrebbero<br />
fare in relazione ai doveri professionali e<br />
quali diritti hanno i consumatori quando acquistano<br />
prodotti o servizi direttamente da loro.<br />
linee guida
Tiziana Iazzetta<br />
Ceo e Founder<br />
di Blendistrict<br />
“Il vero cambiamento sarà nella cultura<br />
aziendale e nella formazione degli influencer<br />
in quanto soggetti equiparati<br />
ai fornitori di servizi media audiovisivi”.<br />
Un punto di vista dietro le quinte<br />
Tiziana Iazzetta – Ceo e Founder di Blendistrict,<br />
agenzia di comunicazione e<br />
talent management specializzata in<br />
profili verticali sul beauty – concorda<br />
sul fatto che siamo a un momento<br />
di svolta. “Si tratta di un<br />
importante punto di partenza verso<br />
il riconoscimento dell’attività degli<br />
influencer. Negli ultimi anni, infatti,<br />
l’attività degli influencer si è notevolmente<br />
intensificata, configurandosi oggi<br />
come una delle forme più efficaci di pubblicità e di<br />
promozione del commercio online in grado di influenzare<br />
significativamente il comportamento dei<br />
consumatori. A tal riguardo si osserva che secondo<br />
un sondaggio citato dall’Agcom, l’85% degli italiani<br />
si basa sui consigli degli influencer nell’acquisto di<br />
un prodotto o di un servizio e il mercato associato<br />
agli influencer. Tale successo è dovuto senz’altro<br />
all’utilizzo dei social media che, fungendo da intermediari<br />
tra brand e influencer, consentono a questi<br />
ultimi di raggiungere un numero considerevole di<br />
consumatori e costituiscono un ottimo strumento<br />
per aumentare il livello di esposizione dei brand e<br />
per incrementare le vendite. Sicuramente non ci si<br />
potrà più improvvisare, il vero cambiamento sarà<br />
nella cultura aziendale e nella formazione su questi<br />
temi degli influencer stessi (cosa non scontata) in<br />
etica e<br />
professio<br />
nalità<br />
quanto soggetti equiparati ai fornitori di servizi media<br />
audiovisivi e quindi responsabili dei loro contenuti<br />
editoriali. In particolare – analogamente a<br />
quanto previsto per un giornale, una radio o un<br />
emittente televisiva – anche gli influencer dovranno<br />
rispettare i principi fondamentali scritti nel Testo<br />
unico della carta costituzionale dei media. Questi<br />
provvedimenti si riferiscono agli influencer che raggiungono<br />
un numero di follower pari ad almeno un<br />
milione, risultanti dalla somma degli iscritti sulle<br />
piattaforme e dei social media su cui operano che<br />
hanno pubblicato nell’anno precedente alla rilevazione<br />
almeno 24 contenuti e abbiano superato almeno<br />
su una piattaforma o social media un valore di<br />
engagement rate medio negli ultimi sei<br />
mesi pari o superiore al 2%. Inoltre, ci<br />
sono giustamente delle regole molto<br />
chiare sull’utilizzo dei minori e<br />
sull’istigazione alla violenza e all’odio;<br />
anche in questo caso non serviva<br />
una legge, chi ha la responsabilità<br />
sulla comunicazione al pubblico<br />
dovrebbe già farlo con etica e consapevolezza.<br />
SEGUIRE TALENTI, SOSTENERE BRAND<br />
Tiziana Iazzetta ha fondato Blendistrict nel 2023, con<br />
il duplice obiettivo di migliorare i servizi alle imprese<br />
nella comunicazione digitale da un lato e, dall’altro,<br />
sostenere influencer e talent nell’acquisizione delle<br />
competenze per consolidare la propria professionalità.<br />
Una mission ispirata dalla constatazione che tra<br />
gli influencer manca una competenza manageriale.<br />
Blendstrict, pertanto, si adopera per identificare e<br />
promuovere i talenti più brillanti, valorizzare i profili<br />
dei creator e, approccio quanto mai necessario<br />
oggi, portare l’etica nel digital. Per le imprese l’agenzia<br />
seleziona profili di talent e influencer, specializzati<br />
in ambiti diversi, capaci di arricchire la comunicazione<br />
del brand grazie all’attuazione di strategie<br />
marketing e social shopping. Per gli influencer offre<br />
un supporto per consolidare le loro competenze attraverso<br />
servizi marketing e formazione su tutti i temi<br />
del settore in cui sono specializzati.
025<br />
CREATOR<br />
adv<br />
Quali sono i pro e i contro di una maggiore regolamentazione<br />
dell’attività adv degli influencer?<br />
Il costante incremento dell’attività di promozione e<br />
sponsorizzazione effettuate dai content creator – con<br />
il conseguente aumento dell’impatto che gli stessi<br />
hanno quotidianamente nel panorama digitale influenzando<br />
le scelte di milioni di utenti – richiede al<br />
contempo un adeguato quadro normativo che regolamenti<br />
l’attività di tali soggetti e garantisca la trasparenza<br />
commerciale quale principio alla base del patto<br />
di fiducia con il consumatore, per il quale diventa<br />
essenziale che i meccanismi messi in atto nel rapporto<br />
tra influencer e utente siano pari o superiori a<br />
quanto avviene nei tradizionali canali di comunicazione.<br />
Non vedo pertanto nessun impatto negativo,<br />
anzi, doveva già essere così.<br />
Dal punto di vista della trasparenza che differenze ci sono<br />
fra le varie categorie di influencer?<br />
Sulla trasparenza commerciale le regole valgono per<br />
tutti e ancor di più per i professionisti che operano nel<br />
campo della salute, che hanno delle regole imposte da<br />
norme specifiche e dal proprio codice deontologico.<br />
Oltre a essere una tutela per il pubblico, questo provvedimento<br />
proteggerà anche gli influencer da eventuali scorrettezze<br />
attuate dai brand e viceversa?<br />
Sicuramente, ma più che di scorrettezza io parlerei di<br />
mancanza di formazione su questi temi, c’è davvero<br />
un gap enorme che vale sia per i creator sia per alcuni<br />
brand, soprattutto gli emergenti che arrivano sul<br />
mercato. Oggi vale più un no per essere compliance<br />
che mille sì, il primo obiettivo è divulgare in maniera<br />
trasparente sempre e scegliere brand/cause in cui<br />
si crede. La monetizzazione dunque dovrebbe essere<br />
il secondo step, che poi va comunicato secondo le<br />
norme sulle piattaforme.<br />
Ha senso equiparare le norme di trasparenza adv per gli<br />
influencer a quelle usate per gli altri media?<br />
Assolutamente sì, soprattutto in Italia, che è il paese<br />
con il maggior numero di influencer che hanno un<br />
vero peso sulle decisioni del pubblico per engagement<br />
con la propria community, indipendentemente<br />
dal numero di follower. I social sono diventati un<br />
canale di informazione, un media puro e possono<br />
essere un canale di formazione se gestiti con autorevolezza<br />
e trasparenza. Sono molto di più che delle<br />
pagine, sono motori di ricerca, luoghi di intrattenimento<br />
e chi fa questo mestiere deve sapere che parla<br />
a milioni di persone di ogni età. Pertanto la responsabilità<br />
è un principio cardine che deve andare oltre<br />
qualsiasi aspirazione di mera visibilità.<br />
talent manager<br />
I social sono diventati<br />
media, se ben gestiti<br />
possono diventare<br />
canale di formazione
Leyla Bicer<br />
Laura Renieri<br />
Florence Ackermans<br />
La parola agli influencer<br />
Sonia Russo<br />
Vincenzo Spinelli<br />
1<br />
2<br />
3<br />
Cosa stai già facendo per seguire<br />
le norme di trasparenza adv<br />
e cosa comporterà per te il nuovo<br />
provvedimento?<br />
Se tu partecipassi al tavolo tecnico<br />
per la stesura delle Linee guida,<br />
quale sarebbe il punto di attenzione<br />
che segnaleresti?<br />
Quali sono secondo te i pro e i contro<br />
di una maggiore regolamentazione<br />
dell’attività adv degli influencer?<br />
FLORENCE ACKERMANS<br />
Influencer<br />
IG: floackermans<br />
1. In realtà il nuovo provvedimento riguarda le influencer<br />
che hanno un seguito di oltre un milione di<br />
follower, non è il mio caso. Ma anche se in Italia le<br />
Linee non erano molto chiare, per trasparenza nei<br />
confronti delle persone che mi seguono, da sempre<br />
lavoro affiancata da un bravo avvocato, cercando di essere<br />
esplicita quando si tratta di una collaborazione.<br />
2. Instagram, per esempio, offre già la possibilità di<br />
includere l’etichetta di partnership pubblicizzata sui<br />
post/story, ma è troppo vago. Sarebbe quindi molto<br />
importante che le varie piattaforme prevedessero la<br />
possibilità di dare una connotazione precisa a ogni<br />
tipo di post (inviti/collaborazioni/gifts), con etichette<br />
chiare in ossequio alle normative.<br />
3. Innanzitutto la trasparenza nei confronti del pubblico<br />
ed evitare le pubblicità occulte.<br />
LEYLA BICER<br />
Farmacista e pharmainfluencer<br />
IG: la_bicer<br />
1. Ho sempre preso molto seriamente il tema delle<br />
adv sui social. Da sempre mi sono posta in maniera<br />
corretta e trasparente, come sono abituata a fare al<br />
banco della farmacia, dove il cliente lo si ha faccia a<br />
faccia. Il social per me è un po’ l’estensione virtuale<br />
del banco, ho quindi sempre mantenuto la stessa linea,<br />
esplicitando la natura del contenuto proposto in<br />
collaborazione retribuita, apponendo la corretta dicitura<br />
#adv. Il giro di vite dell’Agcom ha poco influito<br />
sul mio modo di lavorare sui social, perché è<br />
sempre stato concorde ancora prima della stesura<br />
ufficiale delle ultime Linee guida che, purtroppo,<br />
hanno tenuto in considerazione solo gli account con<br />
milioni di follower.<br />
2. Segnalerei che il numero di follower non determina<br />
la capacità di “influenzare” di un profilo e che<br />
spesso i profili medio-piccoli, come il mio, convertono<br />
molto. Porrei quindi l’attenzione su tutti i profili<br />
che producono contenuti retribuiti o che vengono<br />
retribuiti anche solo in semplice cambio merce.<br />
3. Sinceramente non vedo contro. Vedo un mondo<br />
digitale giustamente regolamentato come lo sono<br />
tutte le attività lavorative. Anzi, lo vedo come un giusto<br />
riconoscimento dell’attività creativa di produzione<br />
di contenuti come lavoro vero e proprio, cosa non<br />
scontata nel mondo virtuale digital, soprattutto per<br />
la professione di farmacista come la mia, che è sempre<br />
stata prettamente analogica e offline.
027<br />
CREATOR<br />
LAURA RENIERI<br />
Creator digitale e direttrice del web<br />
magazine The Old Now<br />
IG: laurarenieri<br />
1. Personalmente ho sempre posto grande attenzione<br />
alla trasparenza dei miei contenuti rispetto alla mia<br />
community, inserendo le diciture definite diversi anni<br />
fa dallo IAP. Questa modalità operativa di comunicazione<br />
mi ha permesso quindi di essere già allineata rispetto<br />
al nuovo provvedimento per il quale, quindi, non ho<br />
dovuto attuare modifiche al mio piano editoriale rispetto<br />
ai contenuti precedentemente pubblicati.<br />
2. Se fossi invitata a partecipare al tavolo tecnico per la<br />
stesura delle Linee guida, inserirei come punto<br />
di attenzione le modalità di collaborazione<br />
connesse all’ambito fashion, all’interno<br />
del quale non ci sono soltanto attività<br />
pay, ma una serie di collaborazioni<br />
collaterali che consistono, per fare<br />
un esempio, anche in comodati d’uso<br />
di abbigliamento e accessori per<br />
eventi e sfilate.<br />
3. A mio modesto parere la regolamentazione<br />
rispetto all’attività ADV di<br />
influencer e content creator è un punto focale<br />
importantissimo, non solo rispetto al rapporto<br />
che questi ultimi hanno con i brand, le agenzie e i<br />
clienti che commissionano determinati contenuti social,<br />
ma anche e soprattutto rispetto alle community che<br />
quotidianamente li seguono, con fiducia e rispetto. La<br />
trasparenza è un requisito professionale fondamentale in<br />
questo ambito, un punto di attenzione per me che mi ha<br />
permesso di creare, mantenere e far crescere la mia community<br />
dal 2009 a oggi, instaurando un rapporto vero e<br />
sincero con le persone che ogni giorno seguono, condividono<br />
e fruiscono dei miei contenuti.<br />
SONIA RUSSO<br />
Assistente medico estetico, skin expert,<br />
creator digitale<br />
IG: sonyaskins<br />
1. Onestamente sono sempre stata molto attenta perché<br />
la trasparenza verso il mio pubblico è la mia priorità,<br />
content<br />
&<br />
beauty<br />
un tema di formazione molto forte che nella mia<br />
agenzia è sempre al primo posto, per cui a ogni aggiornamento<br />
di legge siamo puntualmente informati.<br />
2. Bloccherei chi non ha le competenze per parlare di<br />
temi molto sensibili e che coinvolgono aspetti che dovrebbero<br />
essere demandati agli specialisti del settore.<br />
Non sono per la vitalità e la visibilità a tutti i costi.<br />
3. Sicuramente eliminerei chi non è compliance o<br />
non fa questo lavoro per arrivare a chiunque e con<br />
l’obiettivo di dare informazioni e tip accessibili a tutti,<br />
per cui credo davvero che ce ne sia molto bisogno.<br />
VINCENZO SPINELLI<br />
Farmacista, cosmetologo, influencer<br />
IG: ilfarmacistaviaggiatore<br />
1. Nel mio lavoro online e offline, il<br />
provvedimento relativo al digital marketing<br />
non apporterà alcun cambiamento.<br />
Prima di essere un influencer,<br />
sono un professionista sanitario e,<br />
come tale, mi sento in dovere di essere<br />
trasparente e onesto con tutti i<br />
miei interlocutori. D’altronde assieme<br />
all’agenzia che mi segue, Blendistrict,<br />
lavoriamo dal primo giorno seguendo tutte<br />
le regole, nel rispetto di tutti gli utenti che<br />
seguono le mie sponsorizzazioni.<br />
2. Se potessi partecipare al tavolo tecnico, sicuramente<br />
focalizzerei l’attenzione sui “leoni da tastiera”. A<br />
oggi i social sono diventati un potente mezzo di comunicazione<br />
a portata di tutti, anche i più piccoli. Ragion<br />
per cui vorrei che ci fosse maggior controllo<br />
delle opinioni che si scrivono, limitando il rischio di<br />
offendere e ledere la sensibilità altrui.<br />
3. Da digital pharmacist non vedo nulla contro una<br />
maggiore regolamentazione. Anzi sono totalmente<br />
d’accordo con queste regole perché, come ho detto<br />
prima, sono a favore della maggiore trasparenza verso<br />
gli utenti. Personalmente scelgo con cura i brand e i<br />
servizi che sponsorizzo, perché prima di tutto sono<br />
un farmacista; quindi, non deve mai venir meno la<br />
mia etica professionale.<br />
influencer
Il nuovo sodalizio<br />
IA & Beauty<br />
è tutto da esplorare<br />
L’avvento dell’Intelligenza Artificiale nel settore bellezza introduce nuove modalità<br />
di fruizione nella user experience. Ma cosa comporta esattamente? Capire quali<br />
sono le reali possibilità di questo strumento aiuta a destreggiarsi in un panorama<br />
sempre più nutrito di servizi e prodotti emergenti. di Daniela Giambrone<br />
L’intelligenza artificiale è uno dei temi più caldi del<br />
momento, anche nel settore beauty. Ci si aspetta che<br />
l’industria cosmetica affronti grandi cambiamenti<br />
nel prossimo futuro grazie a questa tecnologia. I<br />
primi segnali? La presenza di chatbot che si occupano<br />
di fornire consulenza/assistenza alla clientela,<br />
device indossabili che restituiscono feedback sul<br />
benessere psicofisico della persona, processi produttivi<br />
che vengono velocizzati o ampliati grazie all’introduzione<br />
dell’IA, prodotti personalizzati, fino a<br />
verosimili virtual influencer che prima o poi si affacceranno<br />
sulle nostre piattaforme digitali.<br />
Come è normale agli albori di una tecnologia rivoluzionaria,<br />
oltre all’entusiasmo c’è anche molta confusione<br />
a riguardo, a partire da quali tipi di IA esistono<br />
al momento. Attualmente, “l’approccio tradizionale è<br />
quello simbolico, che deriva dalla logica e procede<br />
attraverso la manipolazione di simboli” spiega la<br />
ricercatrice Daniela Tafani, che insegna Etica e politica<br />
dell’intelligenza artificiale e Storia della filosofia<br />
politica all’Università di Pisa. “È utile per molti compiti,<br />
ma non consente di trattare funzioni, come per<br />
esempio il riconoscimento delle immagini, delle<br />
quali non siamo in grado di esplicitare le regole,<br />
enumerando tutti i fattori di volta in volta rilevanti<br />
(nessuno di noi, ad esempio, è in grado di elencare<br />
le caratteristiche che ci consentono di distinguere un<br />
cane da un gatto, malgrado abbiamo imparato facilmente<br />
a farlo, fin da bambini, in modo istantaneo e<br />
infallibile). I sistemi sub-simbolici come i sistemi di<br />
apprendimento automatico (machine learning) non<br />
richiedono invece simili istruzioni; sono sistemi di<br />
natura sostanzialmente statistica, che consentono di<br />
costruire modelli a partire da<br />
esempi, purché si abbiano a<br />
disposizione potenti infrastrutture<br />
di calcolo ed enormi quantità<br />
di dati. Anziché essere ‘istruiti’ dal<br />
programmatore, ‘imparano’ – o,<br />
più propriamente, sono calibrati
029<br />
TECHNOBRAIN<br />
statisticamente – a partire dai dati (nell’esempio dei<br />
cani e dei gatti, a partire da milioni di immagini di<br />
cani e di gatti, etichettate come tali da esseri umani).<br />
È all’intelligenza artificiale sub-simbolica che si devono<br />
i più recenti progressi nello svolgimento di compiti<br />
come la traduzione automatica, il riconoscimento facciale,<br />
la ricerca per immagini o l’identificazione di<br />
contenuti musicali. Si tratta di sistemi di intelligenza<br />
artificiale debole o ristretta, ossia sistemi in grado di<br />
eseguire uno o pochi compiti specifici, che funzionano<br />
per i compiti particolari per i quali sono stati<br />
programmati, a condizione che ciò che incontrano<br />
non sia troppo diverso da quello che hanno sperimentato<br />
in precedenza. Non esiste oggi alcun sistema di<br />
intelligenza artificiale generale o forte, in<br />
grado di eseguire, in modo integrato, la<br />
maggior parte delle azioni che gli esseri<br />
umani possono compiere”.<br />
Daniela Tafani<br />
ricercatrice<br />
Università di Pisa.<br />
Quali sono i grandi equivoci o le criticità<br />
che possono capitare in questo<br />
primo momento di utilizzo dell’IA nei<br />
settori produttivi come il beauty o altri?<br />
Ci sono oggi, accanto a effettivi e<br />
genuini progressi, sistemi che non<br />
funzionano, o perché sono inadeguati<br />
rispetto al compito o perché il compito che<br />
è stato affidato loro non è affatto possibile. Il<br />
punto cruciale è che l’IA oggi è un derivato<br />
della sorveglianza. I sistemi di apprendimento<br />
automatico richiedono infrastrutture di calcolo<br />
e l’accesso a un’enorme quantità di dati, che<br />
solo i monopoli della tecnologia, in virtù di un<br />
modello di business fondato sulla sorveglianza, possono<br />
permettersi. Le Big Tech stanno sfruttando questa<br />
posizione dominante e i traguardi effettivamente<br />
raggiunti per un’espansione ulteriore di prodotti e<br />
servizi “intelligenti”: se un sistema di “intelligenza<br />
artificiale” è in grado di tradurre quello che scriviamo,<br />
perché non sostenere che sia anche in grado<br />
di comprenderlo? Se può identificare un singolo<br />
individuo o classificarne correttamente alcuni tratti<br />
somatici, perché non sostenere che sia in grado<br />
altresì di riconoscere un ladro o un bravo lavoratore<br />
dalle loro fattezze esteriori o un malato di mente<br />
dalla voce?<br />
I ricercatori chiamano questi sistemi “IA olio di serpente”<br />
(AI snake oil), in memoria di quell’intruglio<br />
a base di trementina, olio minerale, grasso di<br />
cottura, peperoncino, diluente per vernici<br />
e insetticida, che il cowboy Clark<br />
Stanley vendeva ai gonzi nel Far West<br />
come rimedio per tutti i mali.<br />
Negli articoli che si occupano di<br />
intelligenza artificiale e industria<br />
cosmetica si leggono frasi come<br />
“l’IA renderà possibile l’impossibile”<br />
o “all’IA bastano pochi secondi<br />
per capire chi sei e di cosa hai bisogno”.<br />
Non serve un informatico per capire<br />
Processi produttivi che<br />
vengono velocizzati<br />
o ampliati grazie<br />
all’introduzione dell’IA
Oggi è possibile la<br />
prova virtuale di<br />
cosmetici e accessori,<br />
utilizzando i generatori<br />
di immagini<br />
che si tratta di hype, ossia di una strategia di marketing<br />
fondata su promesse che non hanno alcun riscontro<br />
nell’attuale livello di sviluppo della tecnologia.<br />
Quali sono le applicazioni dell’IA in un servizio commerciale?<br />
La personalizzazione è solo una promessa. La natura<br />
statistica di questi sistemi fa sì che si tratti sempre di<br />
omologazione, non di personalizzazione: i sistemi di<br />
apprendimento automatico procedono infatti raggruppando<br />
i singoli individui in classi. Si assume che tutto<br />
quello che è accaduto in passato si ripeterà e che le<br />
persone si comporteranno in modo analogo a quelle<br />
classificate come simili a loro. Per questo i siti commerciali<br />
ci propongono prodotti specificando che “le persone<br />
simili a te hanno comprato anche …”.<br />
Se la previsione è utilizzata per mostrare annunci<br />
pubblicitari, la cosiddetta previsione personalizzata<br />
è, come ha scritto Edward Snowden, “una sorta di<br />
profezia digitale che è solo leggermente più accurata<br />
rispetto a metodi analogici come la lettura della<br />
mano” e costituisce in realtà, a partire dall’omologazione<br />
del singolo alla classe alla quale lo si è ascritto,<br />
un meccanismo di manipolazione. L’unica personalizzazione<br />
possibile ha luogo quando un altro essere<br />
umano – che ci conosce o che ha anche solo parlato<br />
con noi qualche volta – ci dà un consiglio, sulla base<br />
delle sue conoscenze, della sua esperienza e di ciò<br />
che ha compreso di noi. Le “personalizzazioni”<br />
automatizzate continueranno comunque a essere<br />
promosse dalle aziende, perché danno ai clienti che<br />
ne usufruiscano l’illusione che si tratti di un servizio<br />
aggiuntivo, in grado di considerare e valorizzare la<br />
loro unicità. Quello che è possibile oggi è la prova<br />
virtuale di cosmetici e accessori, utilizzando i generatori<br />
di immagini. Ad essa si affiancano talvolta<br />
strumenti ulteriori, che scansionano le foto degli<br />
utenti e “suggeriscono” interventi correttivi di varia<br />
natura: di questi diffiderei perché, di nuovo, non<br />
fanno altro che indurre le persone a credere di dover<br />
somigliare più possibile a uno dei modelli stereotipati<br />
di bellezza, costruiti su base statistica.<br />
Quale può essere il ruolo dei chatbot?<br />
I generatori di linguaggio si fondano su grandi<br />
modelli del linguaggio naturale. Si tratta di sistemi<br />
informatici di natura statistica, che predicono<br />
sequenze di forme linguistiche sulla base della distribuzione<br />
delle parole nei testi di partenza.<br />
Sono capaci di produrre linguaggio e, al tempo<br />
stesso, incapaci di pensare. Questa è una novità a cui<br />
gli esseri umani faticano ad adattarsi: siamo abituati<br />
al fatto che, generalmente, se una persona risponde<br />
in modo appropriato a una nostra domanda, ha<br />
compreso ciò che le abbiamo chiesto, sa cosa ci sta<br />
dicendo e intende, con la propria risposta, comunicare<br />
con noi. Con i generatori di linguaggio non è<br />
così. La novità è tale che noi tendiamo comunque ad<br />
antropomorfizzarli: crediamo che sappiano cosa<br />
stanno dicendo, addirittura ci fidiamo di loro o sviluppiamo<br />
una dipendenza. Quando l’ufficio dell’Autorità<br />
Garante per la protezione dei dati personali ha<br />
sospeso Replika (bot relazionale nato circa cinque<br />
anni fa per “fare amicizia” con gli utenti, NdR) è<br />
stato inondato di proteste e minacce. La possibilità di<br />
utilizzare i generatori di linguaggio per intrattenere i<br />
clienti, creare dipendenza e così fidelizzarli è senz’al-
031<br />
TECHNOBRAIN<br />
tro ben vista dalle aziende. I chatbot possono effettivamente<br />
essere utilizzati per manipolare i clienti e<br />
indurli a comprare certi prodotti. Occorre in ogni<br />
caso ricordare che i testi prodotti sono lessicalmente<br />
e sintatticamente corretti, ma privi di valore informativo<br />
(i generatori di linguaggio non contengono<br />
alcun riferimento al vero e al falso, né alcun criterio<br />
per distinguerli). Simili chatbot possono essere perciò<br />
molto pericolosi per i clienti, perché possono<br />
dare suggerimenti che ne mettano a rischio la vita o<br />
la salute. Quando ad esempio, di recente, si è deciso<br />
di licenziare i lavoratori addetti a fornire una consulenza<br />
telefonica alle persone con disturbi alimentari<br />
e di sostituirli con un chatbot, questo ha suggerito<br />
agli utenti di ridurre le calorie e pesarsi con<br />
frequenza. E, quando un supermercato<br />
ha offerto ai propri clienti la possibilità<br />
di interagire con un chatbot che<br />
suggeriva ricette “personalizzate”,<br />
sulla base degli ingredienti che ciascuno<br />
aveva in casa, il chatbot ha<br />
suggerito, tra le altre, ricette di preparazioni<br />
che avrebbero sprigionato<br />
gas letali.<br />
Dei limiti ci ha parlato. Può dirci quali sono,<br />
secondo Lei, le prospettive dell’IA?<br />
Al momento sono i monopoli della tecnologia,<br />
in virtù della loro posizione dominante e della<br />
concentrazione di risorse e potere, a dettare le linee<br />
uomo<br />
vs ma<br />
china<br />
di progettazione e sviluppo dei sistemi di IA.<br />
Restano possibili, naturalmente, una progettazione<br />
e uno sviluppo dei sistemi di intelligenza artificiale<br />
che creino valore, anziché estrarlo, che valorizzino<br />
il lavoro umano, anziché parcellizzarne l’esecuzione<br />
a fini di controllo, e che non incarnino un<br />
modello di business basato sulla sorveglianza e sul<br />
controllo sociale. Tale possibilità sembra tuttavia<br />
affidata oggi, come già in altre epoche di cambiamento<br />
tecnologico, alle sole lotte dei lavoratori. Gli<br />
sceneggiatori di Hollywood, ad esempio, hanno<br />
mostrato concretamente come, senza il loro consenso<br />
e il loro lavoro, i sistemi di “intelligenza artificiale”<br />
non siano in grado di produrre alcunché.<br />
A livello statale, la priorità dovrebbe essere<br />
quella acquisire il controllo di dati e<br />
potenza di calcolo. Il che significa,<br />
anzitutto, seguire le tracce dei francesi,<br />
che hanno smesso di far usare<br />
Microsoft e Google e i loro cloud<br />
per scuole, università e amministrazioni<br />
pubbliche. Dovremmo<br />
anche noi valorizzare le competenze<br />
locali, a partire dalla rete<br />
GARR, la rete nazionale a banda ultralarga<br />
per la comunità della ricerca, dell’istruzione<br />
e della cultura e che rappresenta<br />
un’eccellenza pubblica italiana.
Tabelle di concordanza<br />
e confine di liceità<br />
sull’uso dei marchi altrui<br />
Nel mondo della profumeria è sempre più diffuso il fenomeno dei profumi equivalenti,<br />
che sono realizzati ispirandosi alle fragranze originali di note Maison. La vendita dei<br />
suddetti profumi è lecita ma si possono riscontrare dei profili di illiceità laddove nella<br />
commercializzazione del prodotto equivalente si usi il marchio di terzi. <strong>Allure</strong> ne parla<br />
con Miriam Mangieri, Counsel della Jacobacci & Partners. di Giovanna Mudulu<br />
L’evocazione dei profumi delle note Maison<br />
Il fenomeno dei profumi equivalenti si è diffuso negli<br />
ultimi anni guadagnando una fetta di mercato (online e<br />
negli store fisici) con la finalità di offrire delle fragranze<br />
che richiamino le note olfattive dei profumi più famosi,<br />
utilizzando materie prime e oli essenziali molto simili a<br />
quelli che compongono i prodotti da imitare. Ovviamente,<br />
è facile immaginare che i profumi equivalenti<br />
abbiano un prezzo molto più basso delle fragranze a<br />
cui si ispirano, dal momento che la vendita di un profumo<br />
equivalente non comporta i costi di ricerca e sviluppo<br />
sostenuti dalle grandi aziende per la creazione<br />
dei propri prodotti, né tanto meno spese di marketing<br />
paragonabili a quelle delle grandi Maison.<br />
Il successo di un profumo è infatti dato non solo dalla<br />
piacevolezza della sua fragranza ma altresì da aspetti visivi<br />
quali il naming specifico che lo contraddistingue, il<br />
design del suo contenitore e il packaging accattivante.<br />
Tutti questi elementi non si riscontrano nei profumi<br />
equivalenti, che puntano principalmente a essere simili<br />
alle fragranze note, ricreando dunque una composizione<br />
che rimandi alle stesse. Ciò, in particolare, avviene<br />
attraverso l’impiego delle tabelle di concordanza che<br />
stabiliscono un’equivalenza tra le fragranze in vendita e<br />
quelle delle note Maison.<br />
Il confine tra liceità e illiceità nell’utilizzo del<br />
marchio altrui<br />
Come accennato, il commercio dei profumi equivalenti<br />
è lecito e non può essere vietato, pertanto, le Maison<br />
produttrici di noti profumi non possono opporsi e impedire<br />
la vendita di tali prodotti. Ciò in quanto non<br />
vantano un diritto di esclusiva sulla fragranza olfattiva,<br />
ma possono soltanto opporre a terzi i diritti di esclusiva<br />
legati al proprio marchio. Questo perché la vendita dei<br />
profumi equivalenti avviene con esplicito richiamo e<br />
utilizzo a fini commerciali dei marchi delle note<br />
Maison, dando luogo a una violazione dell’art. 20 del
033<br />
LEGGI<br />
Codice della Proprietà Industriale che prevede quanto<br />
segue: “I diritti del titolare del marchio d’impresa registrato<br />
consistono nella facoltà di fare uso esclusivo del<br />
marchio. Il titolare ha il diritto di vietare ai terzi, salvo<br />
proprio consenso, di usare nell’attività economica:<br />
a) un segno identico al marchio per prodotti o<br />
servizi identici a quelli per cui esso è stato registrato”.<br />
Astrattamente, l’impiego del marchio altrui, nell’esercizio<br />
dell’attività economica di un terzo, è lecito e non<br />
può essere impedito dal titolare ove risulti necessario e<br />
purché abbia una funzione meramente descrittiva dei<br />
prodotti commercializzati. Tale eccezione al diritto di<br />
uso esclusivo di un segno nell’attività economica (che<br />
dovrebbe spettare solo al suo titolare) è codificata all’art.<br />
21 del Codice della Proprietà Industriale e presuppone<br />
che l’uso da parte del terzo sia<br />
conforme ai principi della correttezza<br />
professionale e che abbia solo finalità<br />
descrittive dell’attività, dei prodotti<br />
commercializzati o dei servizi erogati<br />
dal terzo che si serve del marchio altrui.<br />
Inoltre, l’utilizzo del marchio altrui<br />
con finalità descrittive non deve<br />
determinare un collegamento né un’associazione<br />
di tipo commerciale con il<br />
marchio o le attività del suo titolare. Si rende<br />
dunque opportuno verificare se l’utilizzo del marchio<br />
del terzo (nel caso di specie il marchio delle note<br />
Maison) sia ammissibile, rispondendo ai criteri dell’art.<br />
21 sopra citato e costituendo dunque un’eccezione, o<br />
se invece si configuri come illecito violando l’art. 20 del<br />
concordanza<br />
equivalenze<br />
La<br />
Corte<br />
di<br />
Giustizia<br />
Codice di Proprietà Industriale e dunque i diritti di<br />
esclusiva del titolare del marchio. Come testimoniato<br />
dalla giurisprudenza sul tema, sono molti i casi in cui la<br />
commercializzazione di profumi equivalenti con il<br />
contestuale richiamo al marchio del terzo si inquadri in<br />
una fattispecie illecita. Infatti, una mera descrizione verbale<br />
di un profumo che sia fondata sulle sue caratteristiche<br />
olfattive, sulla sua composizione o che richiami<br />
delle famiglie di profumi non permette al potenziale<br />
acquirente di comprendere facilmente le caratteristiche<br />
del prodotto. Appare più semplice e diretto, ed è dunque<br />
una prassi molto in uso, richiamare il marchio della<br />
nota Maison, unitamente al nome della fragranza nota,<br />
al quale la fragranza equivalente si ispira. Questo uso<br />
del marchio altrui, per vendere prodotti equivalenti,<br />
pone dunque delle problematiche<br />
che rilevano sul piano giuridico. In<br />
primis, un utilizzo generalizzato di un<br />
marchio da parte di terzi, senza<br />
un’autorizzazione del titolare dello<br />
stesso, potrebbe portare a un indebolimento<br />
di quel segno distintivo vanificando<br />
anche gli effort commerciali<br />
e aziendali del produttore della<br />
fragranza originale. Si consideri infatti<br />
che i marchi dell’industria profumiera,<br />
spesso, godono di una particolare notorietà e ciò<br />
proprio in ragione degli investimenti effettuati, di conseguenza,<br />
della riconoscibilità che guadagnano sul<br />
mercato. Occorre ricordare che i marchi rinomati godono<br />
di una tutela più ampia e il loro utilizzo da parte<br />
di soggetti terzi, ovviamente non autorizzati, può costituire<br />
un illecito anche se non sia riscontrabile un rischio<br />
di confusione. Si tutela e si valorizza in questo modo<br />
anche la funzione comunicativo-pubblicitaria del marchio,<br />
ossia la sua capacità di richiamo e di vendita, con la<br />
I marchi rinomati godono di<br />
una tutela più ampia e il<br />
loro utilizzo non autorizzato<br />
può costituire un illecito
034<br />
LEGGI<br />
appropriazione di pregi<br />
conseguente interdizione ai terzi della possibilità di<br />
avvalersene a fini commerciali, sfruttandone le proprietà<br />
evocative e suggestive. Si impedisce così ai terzi<br />
di sfruttare ingiustamente il selling power di quel dato<br />
marchio e dunque la capacità di vendita acquisita dallo<br />
stesso e raggiunta a seguito di investimenti in ricerca<br />
sviluppo e strategie di marketing vincenti.<br />
Pubblicità comparativa e concorrenza sleale<br />
La possibilità di interdire l’uso del marchio altrui è ravvisabile<br />
anche laddove il terzo adotti un disclaimer circa<br />
la non originalità del prodotto commercializzato e<br />
pubblicizzato, in quanto ciò non esclude l’intento di<br />
agganciarsi alla notorietà di quel segno, ma anzi funge<br />
da elemento di richiamo per il pubblico dei<br />
consumatori e garanzia del possesso delle<br />
medesime qualità olfattive del prodotto<br />
originale. Ammettere una tale pratica<br />
permetterebbe, da un lato, ai terzi<br />
(produttori di profumi equivalenti)<br />
di avere un vantaggio derivante dal<br />
collegamento con il marchio rinomato<br />
e, dall’altro, potrebbe avere conseguenze<br />
negative per la Maison titolare<br />
del marchio che rischierebbe di essere<br />
screditata. Citare il marchio altrui solo per<br />
agganciarsi allo stesso e catturare l’attenzione dei<br />
consumatori rappresenta una condotta contraria anche<br />
ai principi di correttezza professionale. Tali pratiche<br />
sono altresì vietate dalla disciplina sulla pubblicità comparativa<br />
e dalla disciplina della concorrenza sleale per<br />
denigrazione o appropriazione di pregi prevista all’articolo<br />
2598 (n.2) del Codice Civile. La pubblicità comparativa,<br />
ovvero quella che sfrutta il confronto con una<br />
o più marche concorrenti per promuovere un prodotto<br />
o un servizio, è ammessa a condizione che il messaggio<br />
non induca il consumatore in errore o non danneggi in<br />
modo sleale le altre aziende coinvolte. In particolare,<br />
per essere lecita la pubblicità comparativa deve essere<br />
veritiera, non deve ingenerare confusione con i prodotti<br />
di un concorrente né screditarlo e non deve procurare,<br />
all’autore della pubblicità, un indebito vantaggio<br />
tratto dalla notorietà del marchio del concorrente né<br />
presentare il prodotto come imitazione o contraffazione<br />
di beni protetti da un marchio altrui. Nel caso delle ta-<br />
I limiti<br />
della<br />
liceità<br />
belle di concordanza, paragonare il profumo equivalente<br />
a quello di una celebre Maison nella presentazione<br />
al pubblico del prodotto lo fa percepire come un’imitazione<br />
del brand più famoso, violando dunque anche la<br />
normativa ad hoc sulla pubblicità comparativa.<br />
Le tabelle di concordanza<br />
Un’altra forma di illecito che è possibile riscontrare nel<br />
caso delle tabelle di concordanza è rappresentata<br />
dall’appropriazione di pregi di cui all’articolo 2598 n.2<br />
del codice civile. Questa si verifica quando un terzo si<br />
attribuisce i pregi, le qualità, il valore dei prodotti o<br />
dell’impresa di un concorrente in modo da diventare<br />
preferibile sul mercato rispetto ai prodotti del marchio<br />
a cui si paragona. Sono vietati ai sensi<br />
della disciplina sulla pubblicità comparativa<br />
e dell’art. 2598 n.2 c.c. non solo i<br />
messaggi pubblicitari che richiamano<br />
esplicitamente l’idea dell’imitazione<br />
o della riproduzione, ma altresì<br />
quelli che sono idonei a trasmettere<br />
implicitamente questa idea al pubblico<br />
destinatario come avviene nel<br />
caso delle tabelle di concordanza.<br />
Le pronunce giurisprudenziali<br />
Sono diverse le pronunce giurisprudenziali sul tema<br />
della violazione del marchio rinomato attraverso la tecnica<br />
delle tabelle di concordanza. Si richiamano di seguito<br />
alcuni principi enunciati dal Tribunale di Torino<br />
(sezione specializzata in materia di impresa) in occasione<br />
di un caso che ha coinvolto la società Chanel. Il<br />
caso riguardava l’utilizzo da parte di due aziende e di<br />
una persona fisica dei marchi della maison francese in<br />
tabelle di confronto così da informare il pubblico circa
NOVITÀ<br />
PRIMAVERA/<br />
ESTATE<br />
<strong>2024</strong><br />
Catrice.eu
codici<br />
la somiglianza delle proprie fragranze con quelle della<br />
nota Maison. Trovava applicazione al caso di specie<br />
l’art. 20 del Codice di Proprietà Industriale dato che le<br />
tabelle di equivalenza violavano i diritti di esclusiva<br />
vantati dalla Chanel sui propri marchi, consentendo<br />
dunque alla società francese di vietare ai convenuti<br />
l’utilizzo del segno. In particolare, nel caso di specie,<br />
secondo il Tribunale, l’utilizzo dei marchi della Chanel<br />
nelle tabelle poteva determinare un rischio di confusione<br />
e ingannava il pubblico circa la natura, qualità o<br />
provenienza dei prodotti e servizi, a causa del modo o<br />
del contesto in cui venivano utilizzati. Secondo la<br />
Corte di Giustizia dell’Unione Europea, nel consentire<br />
l’uso del marchio altrui per indicare la destinazione di<br />
un prodotto o servizio, si subordina la liceità di tale<br />
utilizzo alla duplice condizione che essa abbia luogo<br />
in funzione non già distintiva ma meramente descrittiva<br />
e sia conforme ai principi della correttezza professionale.<br />
Questo per scongiurare non solo il rischio di<br />
confusione, ma anche quello di semplice associazione<br />
tra i segni. Pertanto, al fine di evitare che il riferimento<br />
liceità<br />
al marchio altrui diventi strumento di indebito sfruttamento<br />
della fama spettante al titolare del marchio,<br />
l’impiego del marchio altrui può aver luogo solo negli<br />
stretti limiti in cui ciò sia indispensabile per indicare<br />
la destinazione del prodotto, essendo per definizione<br />
contrario alla correttezza professionale ogni uso che<br />
travalichi questi limiti.<br />
La contraffazione del marchio olfattivo<br />
In conclusione, la vendita di profumi equivalenti che<br />
utilizzano i marchi di note Maison determina un illecito<br />
che va a intaccare il selling power del brand e la<br />
sua reputazione, oltre a provocare un danno di tipo<br />
economico alle aziende produttrici delle fragranze<br />
originali che si vedono private di una fetta di mercato.<br />
Essendo tale fenomeno particolarmente diffuso<br />
online, appare importante porre in essere una strategia<br />
di monitoraggio sul web (attuabile tramite strumenti<br />
di intelligenza artificiale ad hoc) che permetta<br />
di rintracciare tutti gli usi impropri e non autorizzati<br />
del proprio marchio, permettendo così anche di rintracciarne<br />
l’eventuale richiamo all’interno di tabelle di<br />
concordanza per un tempestivo intervento. Inoltre,<br />
una tutela maggiore che non si limiti al caso in cui vi<br />
sia l’utilizzo del marchio denominativo che identifichi<br />
un dato profumo, ma che riguardi anche la sua<br />
composizione, si potrà forse avere quando si faranno<br />
passi in avanti in tema di marchi olfattivi.<br />
Sebbene infatti la normativa permetta di registrare<br />
come marchio “tutto ciò che sia idoneo a distinguere i<br />
prodotti o i servizi di un’impresa da quelli delle altre; e<br />
a essere rappresentati nel registro in modo tale da consentire<br />
alle autorità competenti e al pubblico di determinare<br />
con chiarezza e precisione l’oggetto della protezione<br />
conferita al titolare”, è ancora discussa la registrabilità<br />
dei marchi olfattivi, anche in ragione della loro<br />
soggettività (un profumo può infatti essere percepito in<br />
maniera differente da nasi diversi). Questo è un tema<br />
aperto, che potrà determinare un mutamento di tendenza<br />
solo ove vi siano innovazioni tecnologiche che<br />
permettano una rappresentazione del segno olfattivo<br />
chiara, durevole e obiettiva. Laddove ciò avvenisse, diventerebbe<br />
forse più difficile vendere fragranze equivalenti<br />
potendosi configurare un’altra tipologia di illecito:<br />
la contraffazione del marchio olfattivo.
NOVITÀ<br />
PRIMAVERA/ESTATE<br />
<strong>2024</strong>
038<br />
MAQUILLAGE<br />
decisamente glam<br />
Una notte in bianco<br />
che si accende di colori<br />
Lontane dalle rigide convenzioni del giorno, le otto nuance della nuova collezione<br />
Chanel, Rouge <strong>Allure</strong> Velvet Chanel Nuit Blanche, si adattano perfettamente al<br />
buio, ravvivando le ore libere e frenetiche di un incontenibile party. Un mix di energie<br />
che si arrende solo al risveglio della città alle prime luci dell’alba.<br />
La notte. Si può trascorrerla in bianco, senza chiudere<br />
occhio, per smaltire una mole di lavoro incombente...<br />
o, al contrario, lasciarsi incantare da quell’istante<br />
magico in cui la città si illumina e si anima al ritmo<br />
dei tacchi che risuonano sul selciato. Nel cuore di<br />
questa inarrestabile frenesia, sarà un rossetto iconico<br />
come Rouge <strong>Allure</strong> Velvet Chanel a enfatizzare le<br />
emozioni di una notte senza limiti. Davanti a noi il<br />
magico fluire di otto ore di… leggera follia, scandite<br />
dalla sfilata di altrettante tonalità di questa collezione.<br />
Non a caso denominata Nuit Blanche, veste le<br />
labbra con i colori della notte, distaccandosi dalle<br />
convenzioni del giorno. A ogni click del rossetto,<br />
corrisponderà l’esibizione di una nuance e dunque<br />
di una dichiarazione di stile. Mezzanotte: Rouge<br />
<strong>Allure</strong> Velvet si rivela nel suo esclusivo scrigno bianco<br />
bordato di nero. Le labbra si vestono di un rosso terra<br />
di Siena (A Sienna Red) e di un arancio mattone vivace<br />
(A Brick Orange). L’atmosfera si fa elettrica. Scoccano<br />
le due e, nel giro di un’ora, la festa arriva al culmine<br />
A sinistra l’attrice Margot<br />
Robbie testimonial di<br />
Rouge <strong>Allure</strong> Velvet Chanel<br />
Nuit Blanche, e a destra,<br />
alcune gradazioni<br />
cromatiche della collezione.<br />
Foto: Copyright CHANEL
La collezione di rossetti<br />
Chanel accanto<br />
all’elegante astuccio<br />
bianco bordato di nero.<br />
attimi<br />
dell’intensità. Rosso aranciato (An<br />
Orange Red), fucsia acceso (AVibrant<br />
Fuchsia): un’esplosione di tonalità di follia<br />
brillanti bacia la bocca, catturando<br />
l’energia di un attimo in cui tutto è<br />
possibile. Ore 4: il party non conosce<br />
sosta. Le sfumature si scuriscono in un<br />
abbraccio intimo, i semi toni rivelano la magia dei<br />
colori più audaci. Le labbra sfoggiano il marrone<br />
caldo (A Warm Brown) e il viola porpora (A Purple).<br />
Quando l’alba incendia l’orizzonte e l’orologio scandisce<br />
le 6, Rouge <strong>Allure</strong> Velvet predilige due gradazioni<br />
di rosa, antico-marrone (A Burnished Rosewood)<br />
e fresco (A Fresh Pink). Si fa giorno, la città si sveglia.<br />
Una nuova tentazione in vista?<br />
A ogni click Rouge <strong>Allure</strong><br />
Velvet Nuit Blanche,<br />
l’esibizione di una nuance<br />
audace quanto basta e di<br />
una dichiarazione di stile<br />
LIVE<br />
movie
040<br />
JUSLUXURY<br />
Due profumi sofisticati<br />
con sfaccettature<br />
che rimandano al fashion<br />
Designer newyorkese di fama mondiale, creatore di accessori e prêt-à-porter di<br />
lusso ambiti dalle star, Michael Kors firma due fragranze per lei e per lui. Vivaci,<br />
sensuali e giocose rimandano alla sua idea di stile sofisticata, ma dinamica, iconica<br />
e contemporanea. Particolarmente originali anche i flaconi con macro intrecci<br />
che sormontano il vetro e riecheggiano un accessorio decisamente glam.<br />
Da oltre 40 anni Michael Kors esplora le diverse sfaccettature<br />
dell’eleganza: glamour, opulenza, sensualità<br />
fino a giocosità e amore per l’avventura. Una<br />
sensibilità sottile e raffinata la sua, che ora incontra e<br />
pervade anche il mondo delle fragranze. Michael<br />
Kors Pour Femme e Pour Homme - i primi jus creati<br />
e distribuiti in tutto il mondo da EuroItalia - “rappresentano<br />
l’energia e il vivere<br />
la propria vita pienamente.<br />
Voglio che chi le prova ne venga<br />
rapito”, dichiara lo stilista.<br />
Il primo sfoggia un bouquet<br />
intessuto di delicato gelsomino<br />
e bocciolo di rosa, reso moderno<br />
dall’armonioso equilibrio tra le<br />
frizzanti note di testa e la base<br />
legnosa e terrosa. Nel tempo, la<br />
profonda e persistente sensualità<br />
del jus si rivela con gli accordi<br />
di vaniglia, muschio e foglie di<br />
patchouli. Michael Kors Pour<br />
Homme evoca, a sua volta, gioia,<br />
calore e la tonificante vitalità<br />
dell’oceano. Fresca e aromatica,<br />
la composizione sigla il suo<br />
esordio vivace e provocante con<br />
sentori di bergamotto, pepe rosa<br />
e lavandin. Se poi nel cuore dominano note marine,<br />
salvia sclarea e geranio, il fondo è avvolgente e vellutato,<br />
grazie a patchouli, vetiver e ambra grigia. A<br />
enfatizzare carattere e originalità dei due profumi<br />
contribuiscono i flaconi a forma di catena fuori<br />
misura. Indossata come gioiello o posta come dettaglio<br />
delle iconiche borse, è un simbolo centrale<br />
nell’estetica del designer, in<br />
grado di evocare un lusso esclusivo<br />
e un piglio metropolitano,<br />
connessione e individualità.<br />
Quasi un invito, un incoraggiamento,<br />
un irresistibile richiamo<br />
di sirena. In linea con questa<br />
ispirazione anche la campagna<br />
che supporta il lancio di Michael<br />
Kors Pour Femme e Pour<br />
Homme. Con Irina Shayk e Jon<br />
Kortajarena, si svolge su uno<br />
yacht privato a Miami, metropoli<br />
dal piglio internazionale.<br />
Chimica e complicità dei due<br />
protagonisti sono, al tempo<br />
stesso, semplici e teatrali, mentre<br />
ogni dettaglio sottolinea la<br />
volontà di godere ogni istante<br />
senza riserve.
Michael Kors Pour Femme<br />
e Pour Homme “rappresentano<br />
l’energia e il vivere la<br />
vita pienamente. Voglio che<br />
chi le prova ne venga rapito”<br />
gioia<br />
calore ed<br />
energia<br />
A sinistra, le due<br />
nuove fragranze<br />
uomo e donna<br />
firmate Michael<br />
Kors e alcune<br />
immagini della<br />
comunicazione.
042<br />
PARFUMLAB<br />
Un amore… assoluto<br />
per un mondo<br />
che profuma di bellezza<br />
La passione di una famiglia per la creazione di essenze, l’innovazione, l’originalità.<br />
Da qui scocca la scintilla di un grandioso progetto, che comprende l’Hotel à Parfum<br />
unico al mondo, il brand LabSolue con il suo tempio, il Perfume Laboratory a<br />
Milano e a Roma. E non è finita qui... di Giovanna Mudulu e Alessandro Nicoli Cotugno<br />
Un sogno radicato nella storia di una<br />
famiglia di visionari e oggi diventato<br />
realtà. Per cogliere pienamente tutte<br />
le sfaccettature di LabSolue, <strong>Allure</strong><br />
ha intervistato una delle sue artefici,<br />
Ambra Martone.<br />
Com’è nata l’idea di questo sontuoso<br />
progetto, che comprende non solo i due<br />
laboratori olfattivi a Milano e Roma, ma<br />
anche un Hotel à Parfum?<br />
L’idea c’è sempre stata, alimentata dal<br />
desiderio di perpetuare i valori e la passione<br />
di famiglia per l’arte profumiera, l’innovazione, l’originalità.<br />
La scintilla è nata dal “genius loci”, la sede<br />
originaria della nostra fabbrica di profumi<br />
a Milano, tra l’esuberante via Tortona e la<br />
riservata via Forcella. L’intento è stato<br />
quello di trasformarla in un luogo<br />
esperienziale d’eccezione, che mettesse<br />
al centro il senso dell’olfatto e<br />
custodisse l’eredità del nostro storico<br />
marchio cosmetico Marvin.<br />
Abbiamo così creato Magna Pars, il<br />
primo e unico Hotel à Parfum al<br />
mondo, LabSolue, brand di profumeria<br />
artistica e artigianale, con il suo tempio, il Perfume<br />
Laboratory, aperto prima a Milano e poi a Roma.<br />
Adesso ci stiamo espandendo in Italia e nel mondo.<br />
Sopra, un bel primo piano di Ambra Martone Vice Presidente ICR,<br />
Co-Founder LabSolue Perfume Laboratory & Magna Pars L’Hotel à Parfum,<br />
Presidente Accademia del Profumo.
hotel à parfum<br />
Qui accanto, due<br />
eleganti e luminosi<br />
ambienti dell’Hotel<br />
à Parfum.<br />
La storia di LabSolue inizia nel 2007, ma è alimentata da<br />
un ricco passato famigliare. Quanto e come ha pesato in<br />
questo progetto la tradizione farmaceutica della Marvin?<br />
Probabilmente LabSolue non esisterebbe se prima<br />
non ci fosse stata Marvin. L’avventura imprenditoriale<br />
della nostra famiglia ha origine nel 1940,<br />
quando il nonno Vincenzo battezza l’azienda farmaceutica<br />
specializzata nella produzione di antibiotici<br />
fondendo le proprie iniziali. La spinta alla ricerca e<br />
all’innovazione distingue subito il profilo della<br />
società, che già nel dopoguerra affianca alla produzione<br />
di farmaci la lavorazione cosmetica, suscitando<br />
perplessità nel severo mondo farmaceutico, restio a<br />
condividere know-how con un settore ritenuto<br />
meno nobile. La scelta, invece, si rivela gratificante<br />
sia dal punto di vista commerciale sia per i riconoscimenti<br />
ottenuti, e il business si espande sotto la<br />
guida di mio padre Roberto, divenendo ICR Industrie<br />
Cosmetiche Riunite, produttrice di profumi di<br />
lusso made in Italy. Con quasi un secolo di esperienza,<br />
LabSolue nasce come omaggio ai valori del<br />
lavoro, della qualità e dell’artigianalità di famiglia.<br />
L’impronta farmaceutica ha lasciato una forte traccia<br />
nel suo Dna: l’approccio scientifico alle formulazioni,<br />
la continua ricerca, l’attenta selezione delle<br />
materie prime, il rigore nello sviluppo dei prodotti.<br />
Anche a livello estetico ed esperienziale, tutto si rifà<br />
alla tradizione farmaceutica. Così il design dei profumi<br />
LabSolue, i flaconi in vetro ambrato, i vasi in<br />
ceramica fanno riferimento agli elementi distintivi<br />
della vecchia farmacia, propri dell’originario marchio<br />
Marvin. Nei nostri Perfume Laboratory, per<br />
annusare i jus usiamo imbuti di vetro, conserviamo<br />
le essenze in frigoriferi di acciaio al riparo dalla<br />
luce, a una temperatura di cinque gradi, riempiamo,<br />
confezioniamo ed etichettiamo i profumi al<br />
momento.<br />
“LabSolue non esisterebbe<br />
se prima non ci fosse<br />
stata Marvin, fondata<br />
nel lontano 1940 da<br />
nonno Vincenzo”<br />
Milano<br />
LIVE<br />
laboratorio<br />
movie
laboratorio<br />
Gli interni del<br />
laboratorio olfattivo<br />
della capitale.<br />
Roma<br />
I laboratori olfattivi si rivolgono agli addetti ai lavori o a<br />
chiunque voglia approcciarli anche per la prima volta?<br />
I nostri laboratori olfattivi sono assolutamente inclusivi.<br />
Accogliamo allo stesso modo gli amanti, gli<br />
appassionati, gli esperti di profumo, come chi ha<br />
semplicemente un “naso curioso”. La missione è<br />
promuovere cultura olfattiva, e accrescere la sensibilità<br />
e la passione per il nostro mondo. Per questo non<br />
solo sono aperti a tutti, ma anche sempre gratuiti.<br />
Sono pensati e disegnati ogni volta come degli esclusivi<br />
viaggi nel regno dell’olfatto: non a caso si chiamano<br />
Exclusive Olfactive Journeys. Rappresentano<br />
l’occasione per approfondire la conoscenza dell’arte<br />
essenziera, scoprire le origini delle materie prime<br />
per comprenderne l’unicità e le proprietà, esplorare<br />
la creatività e le tecniche dei nasi creatori. A disposizione<br />
dei partecipanti mettiamo anche la nostra<br />
biblioteca privata, che custodisce una selezione di<br />
libri sul tema della profumeria, dedicati sia agli<br />
aspetti tecnici che narrativi del mestiere, assieme a<br />
“La grammatica dei profumi” scritto da mia sorella<br />
Giorgia e pubblicato da Gribaudo.<br />
Quali sono i plus della nuova linea Aqua Adornationis e in<br />
che senso rappresenta un ritorno alle radici della famiglia<br />
Martone?<br />
La linea nasce dal design e dalle vecchie formulazioni<br />
della farmacia Marvin, come un progetto familiare<br />
che perpetua la nostra passione per l’arte profumiera.<br />
Il nome latino Aqua Adornationis è stato ritrovato da<br />
Giorgia sull’etichetta di un vecchio profumo negli<br />
archivi aziendali. Facendo ricerche, lei stessa scoprì<br />
che si trattava della definizione legale per la commercializzazione<br />
delle fragranze in Italia, e quindi<br />
obbligatorio in etichetta, come oggi usiamo le denominazioni<br />
francesi eau de toilette, eau de cologne,<br />
eau de parfum... La traduzione letterale “acqua per<br />
adornare” è per noi già poesia, una spiegazione<br />
“Aqua Adornationis:<br />
otto fragranze create<br />
in collaborazione<br />
con maestri profumieri<br />
internazionali”
045<br />
PARFUMLAB<br />
dell’uso quotidiano del profumo, ma anche una<br />
dichiarazione della sua bellezza, che risiede nella semplicità.<br />
Abbiamo voluto conservare questo nome originale<br />
come un omaggio alla storia e alla passione per<br />
i profumi di famiglia. La linea è composta da otto<br />
fragranze create in collaborazione con i più talentuosi<br />
maestri profumieri internazionali. Associata al nome è<br />
una data, importante e misteriosa, che riguarda un<br />
membro o un amico e si rifà a un avvenimento. Ciascuna<br />
fragranza vuole cristallizzare quel momento e<br />
proporre un ritratto olfattivo della persona cui si riferisce.<br />
Per esempio, Dominique Ropion è l’artista di<br />
Vertigo 1973: attrazione celeste di legni, cuoio e spezie,<br />
per liberare i sensi e far girare la testa. Per gli<br />
amanti della vaniglia, Aurélien Guichard ha<br />
creato Heroine 1980: impossibile farne a<br />
meno, accende la fiducia in sé. Honorable<br />
1947 di Daphné Bugey è il profumo<br />
del mare d’inverno riscaldato<br />
dai primi raggi del sole primaverile:<br />
risveglia i sensi, è un invito a sentire<br />
ogni<br />
suite<br />
ha il suo<br />
Alcune<br />
profumazioni<br />
d’ambiente<br />
LabSolue.<br />
jus<br />
il battito della natura. Abbiamo scelto questa fragranza<br />
per creare anche le amenities profumate del Magna<br />
Pars, l’Hotel à Parfum, ex fabbrica dei profumi della<br />
nostra famiglia trasformata in albergo cinque stelle.<br />
C’è un collegamento diretto tra la collezione di 68 profumi<br />
d’ambiente e l’Hotel à Parfum?<br />
Assolutamente sì! ll primo Laboratorio di Profumi<br />
LabSolue nasce infatti a Milano, come cuore pulsante<br />
di Magna Pars, il primo e unico Hotel à Parfum al<br />
mondo, creato dove un tempo si trovava la nostra fabbrica<br />
di profumi di famiglia. Uno spazio che mette al<br />
centro la cultura olfattiva: a ognuna delle 68 Essenze<br />
LabSolue è dedicata una delle altrettante suite. Il<br />
numero associato al nome di ogni essenza rappresenta<br />
infatti proprio il numero della suite, mentre il<br />
nome è quello della materia prima o nota<br />
olfattiva prevalente all’interno della<br />
composizione. Il profumo è protagonista,<br />
non solo nelle camere ma in<br />
tutte le aree dell’hotel. Gli ospiti<br />
sono accolti da un Check-in Olfattivo<br />
e invitati a scegliere una fragranza,<br />
a partire dal gusto personale<br />
o da una curiosità; possono dunque<br />
godersi il soggiorno nella suite dedicata<br />
al jus prescelto. Nella spa è possibile rilassarsi<br />
con massaggi agli oli essenziali, secondo i<br />
principi dell’aromaterapia. A deliziare la clientela, un<br />
Aperitivo Olfattivo e una Cena à Parfum, dove il gusto<br />
equilibrato è garantito dal bilanciamento degli ingredienti,<br />
mentre l’esaltazione del palato arriva dalle note<br />
olfattive. Ogni occasione diventa così una celebrazione<br />
della profumeria e un’esperienza sensoriale,<br />
firmata LabSolue.<br />
fragranze
046<br />
RICERCA<br />
L’ultima avveniristica tappa del<br />
cammino di eccellenza nella<br />
ricerca di Shiseido, già contrassegnato<br />
da ben 31 riconoscimenti<br />
ottenuti tra il 1976 e il 2023<br />
dall’IFSCC (International Federation<br />
of Societies of Cosmetic<br />
Chemists). Un hub di ricerca<br />
unico nel suo genere, composto<br />
da 15 piani dedicati al settore<br />
R&S: lo Shiseido Global Innovation<br />
Center (GIC) a Yokohama in<br />
Giappone. Di certo il fiore all’occhiello<br />
del gruppo, ma non il<br />
solo. Oggi i centri di ricerca globali<br />
di Shiseido, situati in cinque<br />
Paesi tra cui quello del Sol<br />
Levante, sono impegnati in varie<br />
attività in questo ambito, per studiare<br />
e analizzare condizioni ed<br />
esigenze della pelle dei consumatori<br />
in ogni area della terra.<br />
Obiettivi: potenziare la ricerca<br />
nelle tecnologie digitali e ambientali,<br />
concentrandosi non solo sui<br />
cosmetici, ma esplorando anche<br />
soluzioni alternative di bellezza.<br />
Dalla prima farmacia in stile occi-<br />
Un hub di ricerca<br />
unico al mondo<br />
nel Paese del Sol Levante<br />
Il Global Innovation Center (GIC) a Yokohama, in Giappone, simboleggia l’impegno<br />
di Shiseido verso l’eccellenza in ricerca e sviluppo. Dedicato all’innovazione, è un<br />
laboratorio urbano aperto che promuove la comunicazione e la collaborazione tra<br />
consumatori, ricercatori e partner commerciali di tutto il mondo. di Giovanna Mudulu<br />
oltre<br />
150 anni<br />
di storia<br />
Qui sopra, una bella immagine dello<br />
Shiseido Global Innovation Center (GIC)<br />
a Yokohama in Giappone.<br />
dentale, nata nel 1872 a Ginza,<br />
Tokyo, da Arinobu Fukuhara, ex<br />
capo farmacista della marina<br />
imperiale giapponese e fondatore<br />
del marchio, Shiseido si è sempre<br />
distinta in quanto a innovazione e<br />
sostenibilità di cosmetici e make-up,<br />
evidenziando, nel contempo, una<br />
spiccata attitudine per l’arte.<br />
Tra le iniziative più importanti, la<br />
Shiseido Gallery di Ginza, aperta<br />
nel 1919, la più antica galleria<br />
d’arte del Giappone ancora aperta<br />
al pubblico. E la Shiseido Art<br />
House Kakegawa, dove, dal 1978,<br />
è esposta la vasta collezione di<br />
opere d’arte e design del gruppo.<br />
Ma torniamo al GIC, che sostiene<br />
e favorisce la comunicazione e la<br />
collaborazione con consumatori,<br />
ricercatori, partner commerciali<br />
ed esperti dentro e fuori il Paese<br />
del Sol Levante, realizzando stili<br />
di lavoro nuovi, flessibili e diversi<br />
e ispirando la creatività e l’immaginazione<br />
del team attraverso<br />
strutture e attrezzature di ricerca di<br />
nuova concezione. In particolare,
A destra, uno spazio<br />
dedicato al personale<br />
Shiseido e ai suoi<br />
business partner; sotto<br />
un’open area.<br />
Altro aspetto pressoché unico<br />
in un centro R&D è lo spazio<br />
per negoziazioni di<br />
business al quarto piano<br />
dello Shiseido Global<br />
Innovation Center<br />
il primo e il secondo piano sono<br />
spazi aperti dove visitatori e ricercatori<br />
possono immergersi nel<br />
mondo Shiseido ed essere ispirati<br />
dalla bellezza, con un Beauty Bar<br />
per provare in anteprima i prodotti,<br />
dopo un’analisi dettagliata<br />
della pelle e il successivo consiglio<br />
di skincare personalizzati da<br />
parte del beauty consultant.<br />
Da non perdere, ancora, il museo<br />
che promuove la cultura del marchio,<br />
proponendo contenuti in<br />
bilico tra scienza e arte. Al quarto<br />
piano, oltre a un’area per presentazioni<br />
e conferenze, troviamo<br />
un laboratorio per la ricerca congiunta<br />
con istituti esterni e uno<br />
spazio per negoziazioni di business,<br />
altro elemento pressoché
unico all’interno di un centro<br />
R&D. Infine, dal quinto al<br />
15esimo piano si sviluppano<br />
tutte le strutture e le attrezzature<br />
per la ricerca tecnologica e chimica.<br />
Tra le ultime novità cosmetiche<br />
messe a punto all’interno<br />
del GIC e lanciate da Shiseido,<br />
spicca Vital Perfection Concentrated<br />
Supreme Cream, una formula<br />
esclusiva destinata alle pelli mature,<br />
per liftare e scolpire il viso, ripristinare<br />
la densità della pelle e<br />
aumentarne la luminosità.<br />
Pensato come un<br />
ambiente in cui<br />
confrontarsi con un<br />
beauty consultant,<br />
il Beauty Bar, qui<br />
accanto, mira a<br />
creare “la forma<br />
di bellezza migliore”<br />
per ogni visitatore.
049<br />
RICERCA<br />
Qui sotto, Vital Perfection<br />
Concentrated Supreme<br />
Cream, che racchiude<br />
il meglio della scienza<br />
anti-età di Shiseido.<br />
Tre le tecnologie utilizzate dai<br />
ricercatori per raggiungere queste<br />
performance. A cominciare da<br />
SafflowerRed, che migliora la<br />
qualità della microcircolazione,<br />
essenziale per il nutrimento e<br />
l’ossigenazione e la compattezza<br />
della pelle, rallentando la comparsa<br />
dei segni dell’età. Alla base<br />
di questo brevetto, l’estratto di<br />
cartamo che fiorisce a Mogami,<br />
nella regione giapponese di<br />
Tohoku, solo una settimana<br />
all’anno, a luglio. Il nuovo trattamento<br />
di Shiseido si avvale anche<br />
della tecnologia Sculpturist e<br />
della ReNeuraRed Technology.<br />
Duplice l’approccio della prima<br />
per stimolare l’attività della<br />
muscolatura di viso e collo, contrastando<br />
il cedimento cutaneo:<br />
biologico, con l’estratto di Burnet,<br />
e meccanico, grazie a una<br />
tecnica di allenamento muscolare<br />
sviluppata ad hoc, da effettuare<br />
regolarmente dopo l’applicazione<br />
della crema. Ispirata alle neuroscienze<br />
è, invece, la ReNeuraRed<br />
Technology, che favorisce la<br />
naturale rigenerazione della pelle.<br />
movie<br />
LIVE<br />
per pelli<br />
mature<br />
Alla base del brevetto<br />
SafflowerRed che<br />
distingue la formula,<br />
l’estratto di cartamo:<br />
fiorisce a Mogami,<br />
solo una settimana<br />
all’anno, a luglio
050<br />
EVENTO<br />
A Milano, il futuro<br />
del packaging tra progetti<br />
speciali e conferenze<br />
Non solo fiera, ma uno spazio di ispirazione, networking e formazione. L’edizione<br />
<strong>2024</strong> di Packaging Première e PCD Milan, in programma dal 21 al 23 maggio, si<br />
preannuncia significativa ed offrirà ai visitatori una visione completa del futuro<br />
del packaging per il mondo del lusso e della bellezza. Accanto all’area espositiva,<br />
progetti speciali, conferenze, workshop.<br />
Conto alla rovescia per Packaging<br />
Première & PCD Milan <strong>2024</strong>, che<br />
preannuncia un’edizione di rilievo<br />
sia per l’elevata qualità degli espositori<br />
che dei contenuti e dei progetti<br />
collaterali.<br />
Nell’area espositiva, i visitatori<br />
potranno scoprire le ultime tendenze<br />
e innovazioni di prodotto<br />
in ambito luxury, cosmetica, profumeria,<br />
wine & spirits, fine food<br />
e fashion, dal punto di vista del<br />
packaging primario, secondario e<br />
servizi. Non mancheranno conferenze,<br />
iniziative, approfondimenti<br />
e nuovi progetti: “Oltre all’area<br />
L’edizione <strong>2024</strong> si terrà<br />
dal 21 al 23 maggio<br />
presso Allianz MiCo, Milano<br />
Convention Centre, Gate 4.<br />
espositiva, Packaging Première &<br />
PCD Milan accoglierà progetti speciali<br />
come Avant-Garde, il Design<br />
Hub e l’Art Gallery, insieme a un<br />
palinsesto di talk e tavole rotonde<br />
che riflettono sul futuro del packaging,<br />
sempre più responsabile,<br />
smart e innovativo - spiega Pier<br />
Paolo Ponchia, Fondatore e Direttore<br />
di Packaging Première - Avant<br />
Garde porta sotto i riflettori materiali<br />
o prodotti considerati meritevoli<br />
in termini di innovazione,<br />
il Design Hub presenta cinque tra<br />
le migliori agenzie specializzate<br />
nel packaging design di vini e
In questa pagina, immagini di repertorio<br />
dell’edizione 2023 che ha attirato<br />
a Milano oltre 7mila visitatori.<br />
design<br />
lusso<br />
sosteni<br />
bilità<br />
liquori, fornendo una preziosa<br />
fonte di ispirazione in termini di<br />
branding e packaging e infine<br />
l’Art Gallery, che funge da prologo<br />
all’evento, esplora per questa<br />
edizione il tema dell’arte digitale,<br />
grazie alla collaborazione con<br />
l’artista Vincenzo Marsiglia”.<br />
Oltre ad aver creato le grafiche<br />
protagoniste dei progetti stampati,<br />
digitali e dell’allestimento,<br />
Vincenzo Marsiglia sorprenderà i<br />
visitatori con illusioni, effetti e<br />
opere di arte digitale, sperimentando<br />
l’uso di tecnologie per<br />
testare le proprietà del suo linguag-<br />
gio in funzione di nuove soluzioni<br />
espressive. Tante le conferenze,<br />
a cominciare dal 21 maggio<br />
con la presentazione del progetto<br />
Home Fragrance, sviluppato dagli<br />
studenti dell’Italian Perfumery<br />
Institute e CFF, seguito da un<br />
focus sull’evoluzione delle plastiche<br />
bio-based nel packaging di<br />
prodotti cosmetici e deluxe. Nel<br />
corso dell’evento si parlerà anche<br />
dell’ottimizzazione del packaging<br />
nel settore cosmetico, e dei prodotti<br />
cosmetici refill nell’ottica di<br />
sostenibilità ma anche attrattiva per<br />
il cliente. Il programma è in continuo<br />
sviluppo e aggiornamento<br />
alla pagina “Conferenze“ del sito<br />
www.packagingpremiere.it/it/<br />
A Packaging Première & PCD<br />
Milan, le ultime innovazioni,<br />
le nuove tecnologie e i futuri<br />
trend del packaging
052<br />
INTERVISTA<br />
Rapida crescita di cosnova<br />
Investimenti strategici e<br />
vendite raddoppiate in 3 anni<br />
Con un fatturato netto di 817 milioni di euro nel 2023, il Gruppo cosnova rappresenta<br />
un catalizzatore per la crescita nel settore dei color cosmetics, con l’ambizione<br />
di entrare a far parte dei primi 5 leader mondiali del mercato. <strong>Allure</strong> ha<br />
intervistato Nadine Lange, CEO di cosnova Italia. di Lucia Preziosi<br />
In un clima di incertezza economica,<br />
il fascino magnetico dei<br />
brand di cosnova, essence e<br />
Catrice, è aumentato a livelli ineguagliabili.<br />
Smalti, rossetti e una<br />
vasta scelta di altri prodotti per il<br />
make-up stanno registrando una<br />
domanda senza precedenti. Il<br />
Gruppo non solo ha aumentato la<br />
sua quota di mercato in tutte le<br />
nazioni, ma ha anche ampliato la<br />
sua presenza nei punti vendita e<br />
rafforzato i canali di distribuzione<br />
in quasi 90 Paesi. Un successo<br />
registrato anche in Italia. Per<br />
saperne di più abbiamo intervistato<br />
il Ceo Nadine Lange.<br />
Nadine Lange,<br />
CEO di cosnova Italia.<br />
Quali sono i vostri punti di forza?<br />
Sono molto orgogliosa dei grandi<br />
risultati ottenuti nell’ultimo anno.<br />
Cosnova Italia si è posizionata tra<br />
le aziende di beauty più dinamiche<br />
degli ultimi anni e, grazie al<br />
lavoro costante del mio team,<br />
siamo stati in grado di espandere<br />
in modo significativo la nostra<br />
posizione di mercato, raggiungendo<br />
una notevole crescita del<br />
64%, considerando il nostro sviluppo<br />
dal 2022 al 2023. Abbiamo<br />
ampliato con successo la nostra<br />
distribuzione presso i nostri partner<br />
esistenti. Inoltre, il nostro<br />
brand essence è stato inserito<br />
anche in Acqua&Sapone. Cosnova<br />
Italia si colloca tra le prime 3<br />
aziende a volume nel settore del<br />
make-up mass market in Italia<br />
(Fonte: NielsenIQ Italia, MAT Dic<br />
23). Inoltre, essence è il primo<br />
marchio più venduto a volume<br />
nella categoria make-up all’interno<br />
del mass market (Fonte:<br />
NielsenIQ YTD Dic 23 canale:<br />
drugstore, iper e discount). Ed è<br />
anche il marchio in più rapida<br />
crescita secondo la classifica dei<br />
primi 10 marchi del mercato di<br />
massa per volume (Fonte: NielsenIQ<br />
Italia, MAT Dic 23). La nostra<br />
gamma di prodotti accessibili e<br />
che risponde sempre alle ultime<br />
tendenze è allineata alle esigenze<br />
dei consumatori, questo ci ha<br />
permesso di diventare un punto<br />
di riferimento per gli acquirenti<br />
italiani. L’impegno costante nell’offrire<br />
assortimenti aggiornati e<br />
nel costruire una forte community<br />
sono fattori che ci hanno portato<br />
ad essere una delle aziende<br />
leader nel settore del beauty.<br />
Quali invece gli obiettivi <strong>2024</strong> per<br />
cosnova Italia?<br />
Puntiamo a incrementare ulteriormente<br />
la nostra distribuzione<br />
mantenendo una solida strategia<br />
di crescita basata su prezzi accessibili,<br />
prodotti sempre innovativi<br />
e all’avanguardia e la capacità di<br />
adattarsi rapidamente ai cambiamenti<br />
del mercato e dell’economia.<br />
Oltre ai nostri ambiziosi<br />
obiettivi commerciali, stiamo rafforzando<br />
la nostra attività CSR in
cosnova Italia ha registrato<br />
una crescita eccezionale, grazie<br />
a prezzi accessibili, prodotti<br />
innovativi e campagne<br />
locali sostenibili e coinvolgenti<br />
collaborazione con diversi partner<br />
e organizzazioni no-profit, poiché<br />
crediamo che le aziende debbano<br />
assumersi la responsabilità<br />
dei loro quartieri, per condividere<br />
il successo e realizzare azioni concrete<br />
e di impatto sociale.<br />
In un periodo molto critico per l’agricoltura,<br />
cosnova Italia sostiene i piccoli<br />
coltivatori con un progetto come<br />
‘Make-up the farm’: quanto può fare il<br />
settore della bellezza per loro e, più in<br />
generale, per l’ambiente?<br />
Il nostro progetto ‘Make Up the<br />
Farm’ promuove la sostenibilità<br />
mettendo in contatto aziende e<br />
agricoltori locali. Con ‘Frutta in<br />
Campo’ abbiamo creato un frutteto<br />
aziendale, adottando un<br />
albero per ogni dipendente e<br />
offrendo gratuitamente la frutta<br />
al nostro personale. Questa iniziativa<br />
sostiene i piccoli agricoltori,<br />
preserva il paesaggio e aumenta la<br />
sensibilizzazione nei confronti<br />
dell’iniziativa. Parlando come<br />
azienda che fa parte del settore<br />
beauty e che adotta pratiche<br />
sostenibili (come l’uso responsabile<br />
delle risorse, la promozione<br />
di ingredienti naturali, e l’adozione<br />
di imballaggi eco-friendly) crediamo<br />
davvero nel potenziale del<br />
settore nel promuovere pratiche<br />
più ecologiche e responsabili e<br />
contribuire positivamente all’agricoltura<br />
e all’ambiente adottando<br />
pratiche sostenibili ma<br />
anche educando i consumatori<br />
alla sostenibilità.<br />
PROGETTI SOSTENIBILI<br />
La sostenibilità è sempre stata<br />
uno dei pilastri di cosnova.<br />
L’85% dei prodotti è realizzato in<br />
Europa. Tutti i processi produttivi<br />
sono conformi agli standard<br />
cosmetici internazionali, gli<br />
ingredienti sono selezionati<br />
seguendo gli standard Clean<br />
Beauty e i prodotti essence<br />
e Catrice sono composti al<br />
100% da ingredienti vegani<br />
e completamente privi di<br />
microplastiche a partire da<br />
marzo 2023. L’azienda guidata<br />
da Nadine Langen porta avanti<br />
anche progetti di responsabilità<br />
aziendale per promuovere il<br />
riciclo e l’ecodesign. Grazie alla<br />
collaborazione con Re-cig e<br />
Unikaplast, gli inserti in plastica<br />
degli espositori dei loro prodotti<br />
ricevono nuova vita attraverso<br />
l’up-cycling che mira a<br />
traformare i materiali di scarto<br />
in nuovi oggetti creativi.
COSMETICA<br />
DONNA<br />
TEAOLOGY<br />
Green Tea Glycolic Body Cream<br />
Infuso di tè verde antiossidante e una miscela<br />
di acidi esfolianti lavorano per eliminare<br />
le cellule morte e le imperfezioni,<br />
rivelando una pelle compatta. L’acido<br />
glicolico idrata la pelle secca e ruvida,<br />
mentre gli oli e i burri vegetali nutrienti<br />
idratano e levigano. Usata quotidianamente,<br />
la crema aiuta a contrastare la<br />
cheratosi pilare, i segni dell’acne, le<br />
macchie e le infiammazioni cutanee.<br />
Green Tea Glycolic Body Cream € 36,00<br />
ETEREA COSMESI NATURALE<br />
Gold to Lift Mask<br />
Indirizzata al contorno labbra, la maschera<br />
contiene attivi come pullulan,<br />
hordeum vulgare e acacia senegal<br />
gum, che conferiscono tonicità e compattezza.<br />
La vitamina E difende dalle aggressioni<br />
esterne, mentre il dipalmitoyl<br />
hydroxyproline stimola la produzione di<br />
collagene. Niacinamide, polvere di diamante,<br />
platino colloidale e oro puro colloidale<br />
regalano un aspetto radioso.<br />
Gold to Lift Mask 20 ml € 42,00<br />
Distributore Natural Cosmetic<br />
ANNE MÖLLER<br />
Rosâge<br />
Una linea che sostiene la pelle nella sua<br />
evoluzione dopo i 50 anni. In particolare,<br />
la novità è il gel Pure Hyaluronic Acid,<br />
ideale per restituire alla pelle soggetta a<br />
squilibri ormonali tutta l’idratazione. Mentre<br />
la Radiance Firming Mask, grazie a un<br />
concentrato naturale di postbiotici, preserva<br />
il microbioma cutaneo stimolando<br />
il rinnovamento cellulare e la luminosità.<br />
Pure Hyaluronic Acid 15 ml € 45,00 -<br />
Radiance Firming Mask 50 ml € 39,00<br />
Distributore Angelini Beauty<br />
COLLISTAR<br />
Idroattiva+<br />
La nuova linea si caratterizza per Idroattiva+<br />
Complex, in cui zuccheri dal potere<br />
igroscopico favoriscono lo scambio<br />
d’acqua intracellulare. Barriera cutanea<br />
e microbioma sono protetti, mentre un<br />
iperfermentato di peonia italiana svolge<br />
un’azione antiossidante. Tra le referenze,<br />
la crema sorbetto oil-free. Ultra-fresca e<br />
opacizzante, contrasta la perdita di idratazione<br />
ed è ideale per la cute da mista<br />
a grassa, che risulta morbida, protetta e<br />
idratata, senza diventare lucida.<br />
Sorbetto Idratazione Mat € 39,00<br />
ELIZABETH ARDEN<br />
Hydraplay Skin Perfecting Daily<br />
Moisturizer<br />
Più che un idratante, questo leggero<br />
perfezionatore della pelle ripristina la<br />
barriera di idratazione della pelle affinando<br />
i pori, controllando l’eccesso di<br />
sebo, attenuando le imperfezioni e creando<br />
una base uniforme per il trucco.<br />
Gli ingredienti chiave sono acido ialuronico,<br />
glicerina, squalano di origine vegetale<br />
e un complesso botanico.<br />
Hydraplay Skin Perfecting Daily Moisturizer<br />
45 ml € 38,00<br />
Distributore Beauty and Luxury<br />
DORABRUSCHI<br />
Crema K<br />
Cera d’api, olio di jojoba e olio di mandorle<br />
dolci: un tris d’ingredienti naturali in<br />
alta concentrazione per un’azione elasticizzante<br />
e nutriente. La texture è estremamente<br />
ricca, ideale per la pelle molto<br />
secca e arida. La formula originale, tramandata<br />
dalla tradizione Dorabruschi,<br />
conserva inalterate tutte le caratteristiche<br />
e le proprietà ristrutturanti e lipidizzanti<br />
ricercate dalla sua creatrice.<br />
Crema K 50 ml € 69,00
055<br />
NOVITÀ<br />
LA MER<br />
Moisturizing Fresh Cream<br />
Una nuova interpretazione dell’idratazione<br />
intensa e rigenerante. La crema contiene<br />
il Miracle Broth - realizzato con un mix<br />
di GiantSea Kelp, vitamine, minerali e altri<br />
nutrienti - che aiuta a bilanciare il sebo e<br />
a difendere la pelle dai segni dell’invecchiamento.<br />
Idratante e lenitiva, ha una<br />
texture leggera da scaldare con le dita<br />
prima dell’applicazione, mattina e sera.<br />
Moisturizing Fresh Cream 30 ml € 205,00 -<br />
60 ml € 385,00<br />
Distributore Estée Lauder<br />
LA PRAIRIE<br />
Skin Caviar Eye Lift<br />
Grazie alla sinergia tra Caviar Infinite e<br />
micro-nutrienti di caviale, il siero lavora sui<br />
legamenti verticali della pelle. Contribuisce<br />
infatti a ridensificare la struttura dermica,<br />
rafforzandone i pilastri verticali e riattivando<br />
la comunicazione tra legamento<br />
e cellula. Grazie a questo approccio, le<br />
palpebre superiori sono sollevate, la tonicità<br />
è intensificata, le rughe appianate e<br />
le borse sotto gli occhi ridotte.<br />
Skin Caviar Eye Lift 20 ml € 515,00<br />
DIOR PRESTIGE<br />
Le Baume de Minuit<br />
Con un’alta concentrazione di Rosapeptide<br />
di mezzanotte, la novità della<br />
Maison dona alla pelle la potenza notturna<br />
della Rose de Granville. Un balsamo<br />
prezioso che ripara in profondità. A<br />
contribuire a un effetto rimpolpante è la<br />
tecnologia Hydralock-8, con 8 attivi che<br />
penetrano a vari livelli dell’epidermide.<br />
Composta per il 91% da ingredienti di<br />
origine naturale, la formula assicura un’idratazione<br />
notturna continua.<br />
Le Baume de Minuit 50 ml € 600,00<br />
CHANEL<br />
N°1 de Chanel<br />
Una maschera che racchiude un’alta<br />
concentrazione di estratti di camelia rossa<br />
e acidi di fiori di ibisco. La sua texture<br />
fresca, simile a un gel, favorisce l’esfoliazione<br />
delicatamente, uniforma e affina<br />
la grana della pelle, che appare più<br />
levigata e più elastica. La maschera si<br />
applica una o due volte alla settimana,<br />
da lasciare in posa 5 minuti e poi risciacquare<br />
con acqua tiepida.<br />
N°1 de Chanel Maschera rivitalizzante<br />
alla camelia rossa 50 ml € 92,00<br />
LANCÔME<br />
Rénergie Yeux HCF Triple Serum<br />
Un siero anti-età concentrato che si fa in<br />
tre grazie alla presenza di acido ialuronico<br />
+ peptide SNK, vitamina C + niacinamide<br />
e vitamina F. La formula è racchiusa<br />
in un triplice erogatore, in tre camere<br />
separate: all'utilizzo, gli ingredienti si fondono<br />
perfettamente. Grazie alla ricerca<br />
Lancôme questi tre potenti attivi, ritenuti<br />
da sempre incompatibili tra di loro, sono<br />
ora combinati in un unico prodotto.<br />
Rénergie Yeux HCF Triple Serum € 89,00<br />
ESTÉE LAUDER<br />
Re-Nutriv Ultimate Diamond<br />
Transformative Brilliance Soft Creme<br />
La tecnologia Sirtivity-Lp è il cuore della<br />
nuova crema: favorisce la produzione<br />
di collagene, agisce in sinergia con la<br />
vitamina C per illuminare. Elastina e fibrillina<br />
aumentano. La pelle riattiva la sua<br />
capacità di rinnovamento e riparazione<br />
anche grazie all’estratto di tartufo nero<br />
Black Diamond, che aiuta a potenziare i<br />
livelli naturali di energia.<br />
Re-Nutriv Ultimate Diamond Transformative<br />
Brilliance Soft Creme 30 ml € 210,00 -<br />
50 ml € 350,00, Refill 50 ml € 287,00
MAKE UP<br />
PUPA MILANO<br />
Vamp! Liquid Eyeshadow<br />
Si fissa sulla palpebra e dura a lungo<br />
l’ombretto liquido dal finish scintillante e<br />
mat. La sua texture è leggera, ma super<br />
aderente per un’applicazione facile e<br />
veloce. I pigmenti e le perle sono sospesi<br />
in una formula arricchita con polimeri<br />
che permettono un’immediata sfumabilità.<br />
Da agitare prima dell’uso, meglio distribuirlo<br />
prima che si asciughi.<br />
Vamp! Liquid Eyeshadow € 19,00<br />
Distributore Micys Company<br />
GUERLAIN<br />
Terracotta Blush<br />
Con una formula composta al 90% di<br />
ingredienti di origine naturale, la nuova<br />
terracotta ha un finish leggero e delicato,<br />
facilmente sfumabile. L'olio di argan,<br />
iconico ingrediente della linea, conferisce<br />
alla texture una sensazione morbida,<br />
setosa e confortevole per tutto il giorno.<br />
Disponibile in tre tonalità nude, rosa e<br />
corallo, ciascuna è declinata in due intensità<br />
chiara e scura.<br />
Terracotta Blush € 51,00<br />
GUCCI<br />
Éternité de Beauté<br />
Coprente, dal finish mat luminoso e con<br />
una tenuta di 24 ore. Queste le caratteristiche<br />
del nuovo fondotinta no-transfer<br />
che previene il viso lucido grazie a un<br />
effetto traspirante e leggero sulla pelle.<br />
Arricchita con acido ialuronico e<br />
olio di rosa nera, la sua formula aiuta a<br />
potenziare e a preservare l’idratazione<br />
cutanea. Disponibile in 40 tonalità.<br />
Éternité de Beauté € 65,00<br />
Distributore Coty Prestige<br />
L’ORÉAL PARIS<br />
Infaillible<br />
Una linea make-up che promette di rimanere<br />
impeccabile. Il fondotinta è fresco<br />
e luminoso, no transfer. Quello in polvere<br />
copre come un fondotinta e opacizza<br />
come una polvere. Il correttore regala un<br />
finish naturale. Sopra tutto, lo spray fissa il<br />
make-up con tenuta a lunga durata.<br />
Infaillible 32h Fresh Wear € 20,00,<br />
Infaillible 24h Fresh Wear Fondotinta<br />
in polvere € 17,95, Infaillible 24h More<br />
Than Concealer € 12,50, Infaillible<br />
Setting Spray € 9,95<br />
DIEGO DALLA PALMA MILANO<br />
Take Care of My Lips<br />
Tre nuove referenze si inseriscono nella<br />
linea dedicata alle labbra. Un olio-gel il<br />
cui finish fa apparire le labbra più voluminose<br />
e turgide. Una pomata formulata<br />
per migliorare l’aspetto e l’idratazione.<br />
Infine un lipstick confortevole come un<br />
balsamo, luminoso come un gloss, pratico<br />
come un rossetto.<br />
Taste My Lips Olio Gel-Labbra € 23,90,<br />
Boost My Lips Pomata Labbra con Acido<br />
Ialuronico € 24,90, Treat My Lips Burro<br />
Labbra Nutriente € 25,90<br />
DOLCE&GABBANA<br />
Eye Dare You! e That’s My Line!<br />
Due nuove proposte in edizione limitata.<br />
Eye Dare You è la nuova palette per<br />
occhi e guance con 12 tonalità dai finish<br />
speciali: effetti mat, polveri metallizzate,<br />
glitter multi dimensionali, finiture riflettenti,<br />
mélange metallici, ombretti e liner in<br />
gel 2in1. That’s My Line, invece, è una linea<br />
di sette eyeliner colorati, pensati per<br />
creare infinite combinazioni di stile.<br />
Eye Dare You! Multi-finish Eyes &<br />
Cheeks Palette € 89,00 - That’s My Line!<br />
24h Lasting Waterproof Eyeliner € 33,00
057<br />
NOVITÀ<br />
YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ<br />
Lash Clash Waterproof<br />
Volume estremo abbinato a un’accurata<br />
protezione delle ciglia. Il nuovo mascara<br />
waterproof è ricco di estratto di iris<br />
florentina, che rinforza la struttura delle<br />
ciglia, rendendole morbide e dall’aspetto<br />
sano. La formula contiene inoltre<br />
glucoside di cartamo, un agente condizionante.<br />
Infine, grazie al finish overnoir<br />
couture, regala un’intensità di livello superiore.<br />
Lash Clash Waterproof € 41,25<br />
Distributore L’Oréal Luxe<br />
SISLEY<br />
Phyto-Teint Perfection<br />
Un fondotinta per tutti gli incarnati che<br />
spazia fra 29 tonalità, 11 livelli di intensità<br />
e 3 sottotoni. Lunga tenuta, no transfer,<br />
finish mat e copertura modulabile sono<br />
le caratteristiche di questa formula che<br />
attenua le imperfezioni, migliora la grana<br />
delle pelle e uniforma l’incarnato. Facile<br />
da stendere, rimane confortevole<br />
per tutto il giorno.<br />
Phyto-Teint Perfection € 92,50<br />
DIOR<br />
Rouge Dior Look<br />
“Ho reso omaggio a Rouge Dior con<br />
una collezione in grado di completare<br />
il look con una dolcezza senza tempo e<br />
colorazioni discrete, ma carismatiche”<br />
racconta Peter Philips, Direttore Creativo<br />
e dell’Immagine del Make-Up Dior. Tutta<br />
la linea ruota intorno alle nuance particolari<br />
del rossetto, cui gli altri prodotti si<br />
accostano con nuove tonalità.<br />
Rouge Dior € 49,00, Palette 5 Couleurs<br />
Couture € 72,00, Rouge Blush € 55,00,<br />
Dior Addict Lip Maximizer € 42,00, Dior<br />
Vernis € 31,00<br />
GUERLAIN<br />
Terracotta Concealer<br />
Combinando i vantaggi delle texture<br />
fluide e in polvere, il Concealer offre<br />
una copertura modulabile, oltre a un risultato<br />
omogeneo. La sua formulazione<br />
racchiude il 95% di ingredienti di origine<br />
naturale arricchiti con principi attivi skincare.<br />
Grazie all'estratto marino e all'olio<br />
di Argan, idrata a fondo e rivitalizza la<br />
pelle delicata del contorno occhi. La<br />
chicca? La delicata fragranza, firma olfattiva<br />
della linea Terracotta.<br />
Terracotta Concealer € 42,00<br />
ESTÉE LAUDER<br />
Futurist Soft Touch Brightening Skincealer<br />
Questo nuovo correttore porta a termine<br />
tre missioni. Grazie al Vitamin C Brightening<br />
Complex aiuta a ridurre l’aspetto<br />
delle occhiaie. Il suo HydraLast Complex<br />
con acido ialuronico a doppio peso molecolare<br />
aiuta a trattenere idratazione<br />
sulla superficie della pelle e ne apporta<br />
in profondità. Mentre il Tri-Firming Complex<br />
sostiene la struttura di collagene naturale<br />
della pelle.<br />
Futurist Soft Touch Brightening Skincealer<br />
€ 39,00<br />
LANCÔME<br />
Idôle Tint<br />
Un alleato che interviene in più modalità<br />
make-up: ombretto morbido, eyeliner<br />
grafico, blush dall'effetto naturale, illuminante.<br />
Con il suo applicatore innovativo<br />
a due lati, è disponibile in sette tonalità<br />
per look occhi audaci, ma è perfetto anche<br />
per il viso, grazie a due finish: tonalità<br />
opache per i blush, tonalità shimmering<br />
per gli illuminanti.<br />
Idôle Tint € 32,00<br />
Distributore L’Oréal Luxe
PROFUMI<br />
DONNA<br />
MONCLER<br />
Sunrise Pour Femme<br />
Foglie di violetta appena colte, pera<br />
e pompelmo per l’apertura di questa<br />
fragranza floreale legnosa. Prosegue con<br />
un bouquet di petali bianchi – gelsomino<br />
egiziano, peonia, mughetto, fresia – prima<br />
di inondarsi di sensualità grazie all'abbondanza<br />
di cedro del Texas e sandalo<br />
australiano, scaldati dall'ambra grigia.<br />
Sunrise Pour Femme EdP 60 ml<br />
€ 80,00 - 100 ml € 120,00<br />
Distributore Interparfums<br />
ROCCO BAROCCO<br />
Shiny Rose<br />
Inclusa nella linea Jewel, questa composizione<br />
esordisce con chiodi di garofano<br />
e cannella accostati al mandarino<br />
piccante. Lussureggianti le rose che<br />
si intrecciano con peonia e patchouli,<br />
svelando un profumo floreale e un cuore<br />
sensuale. Il finale è una fusione di benzoino,<br />
legno di sandalo cremoso e muschi,<br />
per una scia infusa di ambra.<br />
Shiny Rose EdP 100 ml € 42,50<br />
Distributore Italart<br />
AERIN<br />
Mediterranean Honeysuckle Tiare<br />
È un pilastro della Fragrance Collection<br />
del brand: Mediterranean Honeysuckle<br />
si compone dell’effervescenza del pompelmo<br />
italiano, di un caprifoglio baciato<br />
dal sole e di un bouquet di fiori bianchi.<br />
La nuova edizione con le note del fiore<br />
di Tiarè lanciata quest’anno regala alla<br />
fragranza originaria una svolta luminosa<br />
e rinfrescante.<br />
Mediterranean Honeysuckle Tiare EdP<br />
50 ml € 146,00<br />
Distributore Estée Lauder<br />
NARCISO RODRIGUEZ<br />
For Her Musc Nude<br />
Progettata proprio per esaltare la<br />
pelle di chi lo indossa, questo profumo<br />
diventa quasi un abbraccio. Pepe rosa<br />
e bouquet floreale aprono insieme<br />
a gelsomino bianco. A seguire, una<br />
rosa di Damasco si fonde con il cuore<br />
di muschio, firma che caratterizza<br />
la collezione di For Her. Il flacone si<br />
allinea al concetto nude con un vetro<br />
smerigliato rosa tenue.<br />
For Her Musc Nude EdP 10 ml € 74,00 -<br />
30 ml € 108,00 - 50 ml € 145,00<br />
Distributore Shiseido<br />
ZADIG&VOLTAIRE<br />
This is Really Her!<br />
Sensualità e audacia. Giorno e notte. “Per<br />
infondere questo effetto di chiaroscuro olfattivo,<br />
ho giocato la carta del contrasto<br />
a tutti i livelli”, afferma Sidonie Lancesseur.<br />
In testa, la fragranza si apre con note di<br />
pepe rosa e accordi di rum ambrato. Nel<br />
cuore, un bouquet di rose vivaci si fonde<br />
con l’accordo di castagna. In chiusura, la<br />
cremosità del patchouli e un caldo accordo<br />
di vaniglia.<br />
This is Really Her! 50 ml € 99,00 - 100 ml<br />
€ 134,00<br />
Distributore Shiseido<br />
ETEREA COSMESI NATURALE<br />
Canditissimo, First Vanilla of the Day,<br />
Skincare Routine<br />
Tre novità della maison, tre interpretazioni<br />
ironiche e accattivanti. Canditissimo è<br />
un agrumato gourmand con un'intensità<br />
e un sillage degni di un capolavoro di<br />
pâtisserie. First Vanilla of the Day esprime<br />
una vaniglia arrotondata dal caramello<br />
e irrobustita da sentori di caffè. Infine,<br />
Skincare Routine è un agrumato fiorito<br />
che racconta la serenità dei gesti ripetuti.<br />
Canditissimo, First Vanilla of the Day,<br />
Skincare Routine EdP 100 ml € 48,00<br />
Distributore Natural Cosmetic
059<br />
NOVITÀ<br />
DIOR<br />
Miss Dior Parfum<br />
Note fiorite e legnose dialogano in questa<br />
composizione, sulla falsariga dei<br />
grandi profumi cipriati, di cui Miss Dior<br />
del 1947 è un’incarnazione leggendaria.<br />
I fiori, dominati dall’intensità del gelsomino,<br />
sono attraversati da note dolci e<br />
succose di fragole di bosco. Questi accordi<br />
colorati sono sostenuti da un solido<br />
spartito legnoso-ambrato, che rivela<br />
patchouli e cedro dell’Alaska avvolti da<br />
muschio.<br />
Miss Dior Parfum 35 ml € 89,30 - 50 ml<br />
€ 124,60 - 80 ml € 166,12<br />
ISSEY MIYAKE<br />
L’Eau d’Issey Solar Violet<br />
Il profumo della viola, intenso e inebriante.<br />
È questa la nota chiave, al 100% di<br />
origine naturale e proveniente dall’Egitto,<br />
che si fonde con l’acqua per creare<br />
una fragranza delicata e sensuale. La<br />
arricchiscono la pera succosa e un serico<br />
accordo di iris che suggellano questo<br />
luminoso bouquet di fiori.<br />
L’Eau d’Issey Solar Violet EdT Intense<br />
50 ml € 97,00 - 100 ml € 135,00<br />
Distributore Shiseido<br />
L’ART & LA MATIÈRE<br />
Néroli Plein Sud<br />
“Racchiude la freschezza pura dei fiori<br />
d'arancio del Marocco esaltata dalla<br />
sensualità delle spezie, della curcuma,<br />
della cannella e dello zenzero… come<br />
una fresca brezza che soffia sulla sabbia<br />
calda del Sahara”. Così Delphine Jelk,<br />
Parfumeur Guerlain, descrive la nuova<br />
fragranza ispirata allo scrittore Antoine<br />
de Saint Exupéry.<br />
Néroli Plein Sud EdP 100 ml € 325,00 -<br />
Refill € 244,00 - 200 ml € 465,00 - Refill<br />
€ 349,00<br />
Distributore Guerlain<br />
DOLCE&GABBANA<br />
Dolce Blue Jasmine<br />
Un viaggio olfattivo alla scoperta della<br />
campagna siciliana. La nuova fragranza<br />
svela una sfumatura lattiginosa del fico<br />
blu siciliano che spicca nelle note di<br />
testa. Il cuore si apre attraverso il blend<br />
tra il fico blu siciliano e il tocco floreale<br />
del gelsomino sambac. Il fondo si rivela<br />
legnoso con note di cedro.<br />
Dolce Blue Jasmine 75 ml € 121,00<br />
GIORGIO ARMANI<br />
My Way Nectar<br />
Il jus si apre con un succoso accordo<br />
di pera e un accordo di rabarbaro<br />
aromatico fusi con bergamotto e fiori<br />
d'arancio. Nel cuore, un bouquet di fiori<br />
bianchi rivela l’assoluta di tuberosa. Un<br />
blend di legni bianchi e legno di cedro<br />
esalta l’infusione di vaniglia bourbon nel<br />
fondo, dall'effetto avvolgente.<br />
My Way Nectar EdP 30 ml € 82,00 -<br />
50 ml € 115,00 - 90 ml € 160,00<br />
Distributore L’Oréal Luxe<br />
LANCÔME<br />
La Vie est Belle Rose Extraordinaire<br />
Un’interpretazione più luminosa e<br />
moderna della rosa, l’iconico fiore del<br />
brand. Al centro della composizione ci<br />
sono la concreta di iris per una nota<br />
gourmand e tre preziosi estratti di rosa:<br />
la fresca essenza di petali di rosa, la<br />
sensuale assoluta di rosa damascena e<br />
l’accordo di Space Rose. Il cuore floreale<br />
è esaltato dall’avvolgente firma della<br />
base di muschio legnoso.<br />
La Vie est Belle Rose Extraordinaire<br />
30 ml € 85,00 - 50 ml € 120,00 - 100 ml<br />
€ 160,00<br />
Distributore L’Oréal Luxe
PROFUMI<br />
NICCHIA<br />
MEO FUSCIUNI<br />
Last Season<br />
La fragranza nasce da un viaggio in<br />
Svezia, in un luogo lontano dal mondo,<br />
dove la natura incontaminata parla al<br />
cuore. Un cipriato legnoso dagli accenti<br />
aromatico, verde e marino. Inizia lento<br />
con camomilla e artemisia e finisce caldo<br />
con legni, tabacco, musk. Un jus che<br />
accompagna l’introspezione come una<br />
passeggaita in un bosco.<br />
Last Season 100 ml € 220,00<br />
SIMONE ANDREOLI<br />
Silver Marble<br />
“Il freddo congela ricordi, sensazioni sospese<br />
e conserva ogni traccia temporale<br />
cristallizzando il tempo” spiega Andreoli<br />
parlando della sua fragranza, dove<br />
spezie e agrumi congelati si posano su<br />
legni ibernati. La composizione contiene<br />
molecole sintetiche di ultima generazione,<br />
accordate tra loro come monoliti cristallini<br />
che richiamano sensazioni siderali,<br />
asettiche e fredde come il ghiaccio.<br />
Silver Marble EdP Intense 100 ml<br />
€ 185,00<br />
BON PARFUMEUR<br />
304<br />
Note vivaci di bergamotto e zenzero<br />
aprono questa composizione che prosegue<br />
con un cuore fiorito di mandorlo,<br />
arricchito dalla sensualità del cumino,<br />
una nota carnale e speziata che cattura<br />
l’attenzione. La base di cedro e vetiver<br />
conferisce stabilità e profondità alla fragranza.<br />
Un jus confortevole, sorprendente,<br />
indimenticabile.<br />
304 100 ml € 95,00<br />
Distributore Finmark<br />
MATIERE PREMIERE<br />
Vanilla Powder<br />
L’ingrediente principale della composizione<br />
è proprio la vaniglia del Madagascar,<br />
proveniente dal programma agricolo<br />
Fair for Life, rinforzata dalla polvere<br />
di cocco. Il legno di Palo Santo porta<br />
struttura e verticalità, mentre i muschi<br />
bianchi avvolgono, creando un profumo<br />
contemporaneo e luminoso.<br />
Vanilla Powder EdP 50 ml € 155,00 -<br />
100 ml € 220,00<br />
Distributore Campomarzio 70<br />
INITIO PARFUMS PRIVÉS<br />
Narcotic Delight<br />
Provocatorio e sensuale, il jus seduce<br />
con un esordio che combina vaniglia e<br />
pepe rosa. Il cuore avvolge grazie alle<br />
note del cognac e alla fine si abbandona<br />
alle volute inebrianti di un sigaro. Un<br />
tocco giocoso di ciliegia succosa celebra<br />
l'indulgenza di una composizione raffinata<br />
dove la molecola Hedione rimane<br />
protagonista come in tutta la Carnal<br />
Collection di cui fa parte.<br />
Narcotic Delight 90 ml € 255,00<br />
Distributore Finmark<br />
BDK PARFUMS<br />
312 Saint-Honoré<br />
Una creazione sensuale e intima. L’apertura<br />
speziata di grani di pepe rosa<br />
illumina la composizione. Nel cuore, un<br />
accordo di fiori d’arancio bianco fresco.<br />
Il Tonkalactone captive, con sfaccettature<br />
di cocco e mandorle, lega le note<br />
floreali e muschiate della fragranza. Infine,<br />
muschi con un accenno animalesco<br />
si fondono in un’overdose di ambra legnosa<br />
e legno di oud.<br />
312 Saint-Honoré 100 ml € 190,00 -<br />
10 ml € 42,00
061<br />
NOVITÀ<br />
LIQUIDES IMAGINAIRES<br />
Liquide<br />
La prima di una trilogia definita “alchemica”,<br />
questa fragranza ambrata fruttata<br />
speziata è firmata da Quentin Bisch<br />
& Nisrine Grillie. Il mandarino si accosta<br />
alla piccantezza dello zafferano e all’energia<br />
dei fiori d’arancio. Ad addolcire<br />
ci pensano patchouli, vaniglia e muschio<br />
bianco.<br />
Liquide EdP 100 ml € 250,00<br />
Distributore Nichebox<br />
SERGE LUTENS<br />
La Fille Tour de Fer<br />
Seducente, determinata, preziosa. La<br />
fragranza è una nuova interpretazione<br />
della rosa, resa intrigante dal fascino delle<br />
strade di Parigi. Lutens evoca la tradizione<br />
del passato per rompere gli schemi<br />
della profumeria e adattarli alla donna<br />
moderna. Essenza naturale di pepe rosa,<br />
iris, assoluto di rosa turca e bulgara sono<br />
le note che compongono un jus ribelle<br />
dall’animo vivace.<br />
La Fille Tour de Fer 100 ml € 215,00 - 50 ml<br />
€ 145,00<br />
Distributore Shiseido<br />
FLORIS<br />
Tuberose in silk<br />
Un omaggio al profumo della tuberosa.<br />
In un delicato equilibrio fra purezza e sensualità,<br />
la fragranza esplora il contrasto<br />
contenuto in questo fiore. L’esordio è di<br />
fresche note di bergamotto, fiori d'arancio<br />
e canfora, per poi evolvere nel voluttuoso<br />
abbraccio della tuberosa che<br />
diventa protagonista. Note muschiate e<br />
calde di ambra e benzoino chiudono il<br />
sillage floreale e delicato.<br />
Tuberose in silk EdP 10 ml € 36,00 -<br />
100 ml € 225,00<br />
Distributore Calé<br />
LABORATORIO OLFATTIVO<br />
Amberbomb<br />
Un mix di note fruttate, floreali, legnose<br />
secche e ambrate che incuriosisce e<br />
seduce, lasciando una scia lunghissima.<br />
In testa, note fruttate stemperate dalla<br />
nota amara del caffè si legano con il<br />
cuore floreale composto da rosa, iris, gelsomino<br />
e mughetto. Ambra e vaniglia si<br />
uniscono alle note terrose di patchouli e<br />
sandalo, mentre la potenza del cuoio e<br />
della nagarmotha regalano mistero.<br />
Amberbomb Parfum Intense 100 ml<br />
€ 180,00<br />
MARC-ANTOINE BARROIS<br />
Ganymede Extrait<br />
Aperto da un’overdose di elicriso, questo<br />
extrait de parfum è coinvolgente e speziato.<br />
La ricchezza della mirra e dell’incenso<br />
regala una sfaccettatura quasi<br />
liquorosa prima che la scia esploda con<br />
gli accordi minerali dell’Akigalawood e<br />
del mandarino, firma di Ganymede.<br />
Ganymede Extrait 50 ml € 275,00<br />
Distributore Campomarzio 70<br />
EX NIHILO<br />
Chandigarh Express<br />
Il nuovo arrivato della collezione Babylone<br />
si ispira alla città locata ai piedi della<br />
catena montuosa Sivaliks e nota come uno<br />
dei migliori esperimenti di pianificazione<br />
urbana e di architettura moderna nel XX<br />
secolo in India, concepito dal genio dell’architetto<br />
Le Corbusier. La varietà di colori e<br />
profumi della città è ricreata qui dall’accostamento<br />
fra cardamomo, davana,<br />
gelsomino, patchouli, vetiver e benzoino.<br />
Chandigarh Express EdP 50 ml € 265,00 -<br />
100 ml 380,00<br />
Distributore Campomarzio 70
PROFUMI<br />
UOMO<br />
NARCISO RODRIGUEZ<br />
For Him Vetiver Musc<br />
Un’espressione olfattiva più fresca. La<br />
linea For Him racconta una mascolinità<br />
più sensibile e sfaccettata, valorizzata<br />
da nuove sfumature floreali, aromatiche<br />
e minerali. Una nota texturizzata e legnosa<br />
di vetiver, con sfumature delicate e al<br />
contempo secche, intensifica il muschio<br />
di narciso rodriguez, mentre il cuore minerale<br />
aromatico conferisce al profumo<br />
una straordinaria raffinatezza.<br />
For Him Vetiver Musc 50 ml € 78,00 - 100 ml<br />
€ 110,00<br />
Distributore Shiseido<br />
MONCLER<br />
Sunrise Pour Homme<br />
Un legnoso aromatico che esplode di<br />
freschezza in testa: un mix di bergamotto<br />
italiano, limone e bacche rosa glassate<br />
precede la morbidezza della pelle scamosciata<br />
, scaldata da salvia sclarea e<br />
noce moscata indonesiana. Il fascino dei<br />
legni – vetiver haitiano e patchouli indonesiano<br />
– è accentuato dall'aura speziata<br />
dell'incenso, per un sillage intenso.<br />
Moncler Sunrise Pour Homme EdP 60 ml<br />
€ 80,00 - 100 ml € 120,00<br />
Distributore Interparfum<br />
ISSEY MIYAKE<br />
L’Eau d’Issey Pour Homme Solar<br />
Lavender<br />
Impiegata da secoli nella profumeria,<br />
la lavanda si ritrova oggi in numerose<br />
fragranze per l’uomo, per un’ispirazione<br />
più fresca e più spontanea. In questa<br />
composizione si fonde con l’acqua<br />
pura. Il jus è un’esplosione di contrasti<br />
che inizia con la vivacità di una lavanda<br />
contemporanea. A contatto con il pepe<br />
Sichuan, si riscalda, prima di acquisire<br />
profondità grazie al legno di cedro.<br />
L’Eau d’Issey Pour Homme Solar<br />
Lavender ml 50 € 83,00 – 100 ml € 115,00<br />
Distributore Shiseido<br />
BOSS<br />
The Scent Elixir for Him<br />
Creato dalla Perfumer Nelly Hachem-Ruiz,<br />
il jus si apre con una stuzzicante esplosione<br />
di pimento rosso, speziato e provocatorio.<br />
Nel cuore, una vivace assoluta<br />
di lavandino biologico – nota proveniente<br />
dalla Provenza, ottenuta attraverso un<br />
processo di enfleurage – cattura con la<br />
sua energia vibrante. Il fondo è delicato<br />
con legno di Sandalo della Caledonia.<br />
The Scent Elixir for Him 50 ml € 136,00 -<br />
100 ml € 180,00<br />
Distributore Coty Prestige<br />
DOLCE&GABBANA<br />
K Eau de Parfum Intense<br />
Reintepretazione dell’originale K, la nuova<br />
edizione conserva l’energia e l’effervescenza<br />
del limone di Sicilia e delle<br />
arance rosse presenti nelle note di testa<br />
originali. Nel cuore ritroviamo le note cremose<br />
del fico, già protagoniste del jus<br />
originale, impreziosite dall’aggiunta dello<br />
zafferano ed esaltate dalle tonalità legnose<br />
ed eleganti dell’accordo di cuoio.<br />
K Eau de Parfum Intense 50 ml € 100,00 -<br />
100 ml € 136,00<br />
ZADIG&VOLTAIRE<br />
This is Really Him!<br />
Nathalie Lorson, naso Firmenich, racconta<br />
così la sua composizione: “questa<br />
nuova fragranza magnetica illumina e<br />
riscalda le ombre della notte parigina”.<br />
Esordisce con note di pompelmo e limone,<br />
che si intensificano quando combinate<br />
con un accordo metallico di fiori<br />
d’arancio. Il tutto, mixato a un accordo<br />
legnoso di Palo Santo, riscaldato sul finire<br />
da note ambrate.<br />
This is Really Him! 50 ml € 77,00 - 100 ml<br />
€ 105,00<br />
Distributore Shiseido
QUANDO SI PARLA DI BELLEZZA...<br />
Colore, emozioni, passione, sono le parole chiave di DIFARCO, una grande struttura<br />
di logistica avanzata e partner di più prestigiosi marchi internazionali nel panorama della<br />
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Distribuzione farmacosmesi<br />
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